【城市新风尚】走进社区大型文艺汇演策划案
宝鸡市文明办
宝鸡市精神文明建设指导委员会办公室宝鸡电视台《市民周刊》联合主办
本土顶级新闻媒体强强联合
09年度纳凉晚会主创原班人马
联袂打造2010年度最盛大的文化盛宴
【城市新风尚】走进社区文艺汇演
首映礼暨活动启动仪式
五月隆重登场值得期待！
没有华丽的辞藻
更没有信口开河的演说
踏实的做好每一个细节工作
我们只用事实来证明
我们坚信……
事实胜于雄辩
【案首语】
得民心者得天下！
随着经济发展的进程加快，商业经济趋于白热化、国际化，我们迎接了一个品牌经济时代的到来。品牌的塑造和传播是每个商家的必走之路，为了让自己的品牌深入消费者的心中，各个商家都在找寻可以将品牌直接渗透到消费者心中的捷径，可谓八仙过海、各显神通。正所谓得民心者得天下，谁能得到消费者的认可，建立自己的品牌效应和消费者对品牌的忠诚度，便能牢牢占据消费市场，赢得商战的胜利。因此，直接将品牌渗透到消费者中的方式便成致胜的关键。
正是因此，走进社区大型文艺汇演活动破势而出。从09年的宝鸡电视台《市民周刊》走进文明〃走进社区纳凉晚会演出的活动，可以看出社区市民对晚会的接受程度。这种丰富社区居民文化生活、增添生活乐趣的活动形式非常受到他们欢迎。同时，参与共同举办活动的商家也受到了巨大的品牌传播回报。每场上千人的观看、媒体的跟踪报道、政府领导的关注关怀。目前，这类活动仍然蕴藏着巨大的力量，可以带来多角化多赢局面的社会效益。站在09年成功的足迹下，我们踏出了2010年度新的征程。
目录
【宗旨】 (4)
【组织机构】 (5)
【活动名称】 (5)
【主题口号】 (5)
【活动时间】 (5)
【活动地点】 (6)
【活动场次安排】 (6)
【单场活动执行步骤】 (6)
【活动全程环节】 (7)
【本届亮点思路】 (7)
【宣传方案】 (9)
【全程报道】 (10)
【后续追踪】 (11)
【活动现场效果】 (12)
【舞台设计参考】 (14)
【招商方案】 (15)
【 09年精彩回眸】 (15)
《市民周刊》及宝鸡电视台新闻报道 (15)
美轮美奂的演艺节目镜头剪影 (16)
演出现场的火爆场面 (17)
【 2010年度与2009年度活动效果对比】 (18)
【招商 &回报方案】 (18)
【宗旨】
宝鸡市文明办、宝鸡市精神文明指导委员会办公室和宝鸡电视台《市民周刊》联合主办；宝鸡市华沙广告有限公司承办的“2010年度【城市新风尚】走进社区文艺汇演”活动，今夏再次拉开帷幕。此次活动的宗旨是搭建文化平台、争创文明城市、构建和谐社区、丰富居民生活、全面建设和谐社会。
【城市新风尚】走进社区文艺汇演，是体现争创文明城市，构建和谐社会的重要窗口，既能折射出城市的文明发展，又能反映出社区新风的文化繁荣。在宝鸡市文明办、宝鸡市精神文明指导委员会办公室和宝鸡电视台《市民周刊》的精心组织下，在社区中开展文化推介活动，以文艺节目的形式来完成“文化进社区，带动实现商业推广”的总体目标。
本次活动注重贴近社区百姓生活的指导思想，公益性强，且主题鲜明，贴近群众。社会的广泛关注必将产生不可估量的广告价值。通过活动为企业文化形象、公关品牌做全方位的宣传，达到促进社会文明与推动商家经济效益双丰收。
【组织机构】
主办单位：宝鸡市文明办
宝鸡市精神文明建设指导委员会办公室
宝鸡电视台《市民周刊》
联合主办：商家冠名单位
承办单位：宝鸡市华沙广告公司
【活动名称】待定
“****”杯【城市新风尚】走进社区大型文艺汇演
【主题口号】
备选：
口号一：创文明城市树文化新风
口号二：争创文明城市构建和谐社区
口号三：待定
【活动时间】
本活动从5月起至9月结束，预计历时5个月，共演出15场（暂定）5月份：*场 6月份：*场
7月份：*场 8月份：*场 9月份：*场（参数勿动）
【活动地点】
首场及尾场地点：行政中心或炎帝园
其他场次活动地点：市内金渭两区各大社区，可在资料中选择。
【活动场次安排】
首映礼暨本次活动启动仪式：走进行政中心或炎帝园
第二场：走进xx社区第三场：走进xx社区
第四场：走进xx社区第五场：走进xx社区
第六场：走进xx社区第七场：走进xx社区
第八场：走进xx社区第九场：走进xx社区
第十场：走进xx社区第十一场：走进xx社区
第十二场：走进xx社区第十三场：走进xx社区
第十四场：走进xx社区
闭幕式：走进行政中心或炎帝园
【单场活动执行步骤】
第一，社区外联沟通
第二，演出进入社区，张贴活动POP
第三，现场布展，各商家促销台发放资料、小礼品热场
第四，文艺演出，演出包含大型歌舞、杂技、魔术、曲艺、相声等第五，主持人进行群众互动有奖问答游戏
第六，演出结束，答谢观众，撤展。
【活动全程环节】
【本届亮点思路】
2010年度的本次活动，从形式上与09年不同，在原有户外路演的基础上进行整合创新。
首先：活动整体规模更加宏大，力求打造效果更加轰动、持久。宣传方面力度变大，主体以宣传《市民周刊》为主，同时由电视、户外、印刷品、网络配合进行宣传，详见后文宣传方案。
第二：活动历时延长长至5个月，场次也增加至 * * 场，便于扩大社会影响力。
第三：节目形式由传统演出的歌舞、戏曲增加为小品、相声、魔术杂
技、变脸、反串等，演出资源可以在宣传广告中向社会招募。第四：活动布局上由传统的路演模式变为“文化新风景”模式，在现场布局上加入多个促销帐篷，增加冠名单位及《市民周刊》的
咨询（现场促销）台，同时整合赞助单位现场促销、买赠等，
可暖场及增加活动现场人气，有效扩大活动现场影响力。
第五：活动现场布臵由传统的矩形舞台单面背景，变为造型舞台、两侧侧翼背景以及增加舞台上的造型设计，同时桁架上拉铁丝悬
挂旋转冷烟火，增加视觉效果。详见后图。
第六：活动收视在原有的观看舞台基础上，增加投影仪幕布，可让更多更远的观众观看到舞台表演的节目，有效扩容活动现场的到
场人数，同时作为宝鸡市首个采用此方法的路演活动，利用新
鲜感迅速聚集活动人气，增加活动亮点和整体效果的冲击力。第七：将第一场活动变化成首映礼及本次活动启动仪式，增加启动桥段，全场熄灯仅用一支追光灯照射启动台，邀请政府领导、市
民周刊领导及启动嘉宾共同按下启动台，同时现场冷焰火点
燃，启动仪式后再进行首场演出，首映礼的演出质量要高，全
场管控要严格，尤其在观众区和促销区的管理上一定要严格执
行到位。
【宣传方案】
整合统筹整个推荐阶段系列动作的传播，完成阶段性传播的局部战役目的，为后续造势，将是本次宣传造势意义所在。
第一阶段
时间：4月上旬至中旬
目的：引发市民对本次活动的关注，更为重要的是引发商家及演出资源的关注，便于启动招商环节。
媒体组合：宝鸡电视台、《市民周刊》、《宝鸡新闻》、《今日播报》、《宝鸡资讯网》、银座LED显示屏
宣传方案
市民周刊 >> 每周一个整版宣传+第一周头版发消息宝鸡电视台 >> 一、二、三套节目每晚15次30秒广告宝鸡新闻>> 活动前期新闻报道
今日播报 >> 每天2次，每次1分钟新闻专题报道
宝鸡资讯网 >> 首页发顶板消息及弹出式广告
银座LED显示屏 >> 每天滚动投放活动宣传片，60次以上广告内容：略
第二阶段
时间：4月中旬至启动首场演出
目的：宣传本次活动，引发社会密集关注。
媒体组合：宝鸡电视台、《市民周刊》、《宝鸡新闻》、《今日播报》、《宝鸡资讯网》
宣传方案
宣传方案
市民周刊 >> 每周一个整版宣传+第一周头版发消息宝鸡电视台 >> 一、二、三套节目每晚15次15秒广告宝鸡新闻>> 活动前期新闻报道
今日播报 >> 每天2次，每次1分钟新闻专题报道
宝鸡资讯网 >> 首页发顶板消息及弹出式广告
银座LED显示屏 >> 每天滚动投放活动宣传片，60次以上广告内容：略
【全程报道】
本次活动情况，由《市民周刊》全程跟踪报道，以上场演出的活动内容为题材发送新闻报道及活动现场照片剪影。
※《市民周刊》预期每周1个整版，最低不少于半个版。
※《今日播报》报道本期演出盛况，每场不少于2次，每次1分钟。※《宝鸡新闻》报道本期演出盛况的新闻采访，全程不少于10次。※《宝鸡资讯网》加挂本场活动的视频连接，播放演出视频、活动精彩剪辑、新闻报道。
【后续追踪】
本次巡回演出结束后，评选市民《最喜爱的节目》、《优秀主办单位》等各种形式的活动，由媒体展现，累计3周时间，有效的延续活动后期影响。
参与媒体：《市民周刊》、《宝鸡资讯网》
参与方式：由媒体报道，市民来电、电子信箱发信、网上投票、短信投票等方式进行。
12
【 活动现场效果 】 展示图一
13
【 活动现场效果 】 展示图二
【舞台效果设计参考】
“***”杯【城市新风尚】走进社区
大型文艺汇演招商方案
【 09年精彩回眸】
《市民周刊》及宝鸡电视台新闻报道
美轮美奂的演艺节目镜头剪影
演出现场的火爆场面
参与媒体对比
2010年度媒体：宝鸡电视台、《市民周刊》、《今日播报》、《宝鸡资讯网》、《华沙广告网》、经二路LED屏广告
2009年度媒体：宝鸡电视台、《市民周刊》
活动宣传报道对比
2010年度媒体宣传及报道4月初至9月末历时六个月
2009年度媒体宣传及报道7月底至10月初历时两个半月
活动场次对比
2010年度22场
2009年度7场
总体来看本届活动宣传效果和直接演出影响范围，将是09年度的3倍！
【招商&回报方案】
活动总冠名50万
媒体回报
1、冠名商将作为联合主办单位，出现在所有活动前中后期的各类宣
传和新闻报道中。即：前期所有媒体活动宣传时提名宣传；活动期间新闻报道提名宣传；后续活动提名宣传。
媒体及栏目4月初至首映礼开幕5月至9月活动时期9月活动后续
《市民周刊》每周一个整版宣传本
届活动中将提名宣传
不少于**次***个整
版宣传
每周至少半个版插
图新闻中将提名宣
传
不少于**次**个整
版宣传
两项后续活动版面
报道中将提名宣传
不少于**次**个整
版宣传
宝鸡电视台一、二、三套节目每
晚15次15秒活动宣
传广告中提名宣传
一、二、三套节目每
晚15次15秒活动宣
传广告中提名宣传
《宝鸡新闻》市文明办发活动的新
闻中将提名宣传
不少于**次宣传
活动首映礼和闭幕
式时发新闻中将提
名宣传
不少于**次宣传
新闻报道中提名宣
传
不少于**次宣传
《今日播报》文明办发新闻中提名
宣传
不少于**次宣传
每天2次，每次1分
钟，每周更换内容，
新闻播报中提名宣
传
不少于**次宣传
新闻播报中提名宣
传
不少于**次宣传
《宝鸡资讯网》首页广告位提名宣传
不少于**宣传
每周活动视频报道
宣传
不少于**次宣传
后续活动执行版面
中提名宣传
不少于**次宣传
2、《市民周刊》回报广告版面10个整版，可分期投放，最长投放期
为活动截止时间。
3、《市民周刊》对冠名单位领导进行企业家专访。
4、演出社区张贴POP宣传海报提名宣传
演出现场回报
1、在每场演出和所有宣传推广活动中体现赞助商名称和LOGO。
2、气球、拱门、条幅、活动主背景喷绘、宣传横幅上体现赞助商名
称或标识。
3、在每个演出现场显要位置安排展位、冠名单位的产品或企业形象
进行现场推广。
4、活动现场广告牌1块，由赞助商负责设计组委会负责制作安放。
5、赞助商宣传资料可在每场演出现场派发。
6、在每场演出中主持人多次鸣谢赞助商的支持，并出若干道赞助企
业相关知识有奖问答题（奖品由赞助商提供）。
7、邀请赞助商参加我台各类相关活动。
8、经主办方授权许可后，可以以活动冠名赞助商的名义自行组织相
关的媒体宣传及活动。
9、赞助商可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告
等上面使用系列活动的名称和标识。