2016 保利地产环湖跑活动方案
保利地产杯· 2016 光谷环湖马拉松国际赛
一、活动目的：
1、项目 2015 热销近 1500 套，成为光谷销冠，
16年项目继续抢跑光谷，引领片区销量，借助长跑活动，传输项目抢跑 2016 的理念；
2、 2016 年武汉要举行武汉马拉松比赛，通过
活动借势“汉马”的城市级赛事，并以“汉
马”训练赛的方式进行召集邀约，从而扩大邀约范围，提升活动活动影响力；
3、通过活动邀约吸引更多上访客户，提升项目
知名度；
4、通过高人气制造现场火热氛围，促进现场销售；
二、活动主题：
保利地产杯· 2016 光谷环湖马拉松国际赛
三、活动概况：
活动时间： 2016 年 1 月 16 日
活动地点：保利清能西海岸营销中心；
预计参与人数： 300 人
邀约渠道及目标：
项目老业主及潜在客户100 人——销售员
CALL 客邀约，现场经理
每边销售邀约不少于 50 人，总共不少于 100 人，
从1月1日起开始邀约至 1月15日；
外拓报名30 人——周边社区拓客，陈燕萍
在周边竞品楼盘以及老社区派单留电及海报张
贴的方式邀约客户参加；
定向大企业邀约50 人——渠道组
渠道定向邀约不少于 50 人，从 1 月 1 日起开始邀约—1月15 日；
网络报名 100 人——网络论坛，宋冬铭负责
邀约方式：与得意网合作，并且在搜房业主论坛、
大楚论坛及推送活动信息，搅动热爱马拉松爱好
者以及西海岸新老业主及客户；
邀约目标：不少于100 人
邀约时间： 1 月 1 日起开始邀约— 1 月 15 日
微信邀约 20 人——宋冬铭
制作“训练营邀请函” H5，通过微信传播邀约客户参加。
邀约时间： 1 月 1 日起开始邀约— 1 月 15 日
邀约利益点分配：
线上 H5 页面前 100 名报名者，每人可获得两张
电影票（ 200 张）
得意线上前 50 名报名者，每人可获得两张电影票（ 100 张）
大楚线上前 50 名报名者，每人可获得两张电影票（ 100 张）
四、活动炒作：
炒作思路
渠道
标题
内容
时间
腾讯新闻 app/ 保利时 2016 年汉马预热赛光 在腾讯新闻 app 上，以小拉页登记的形式
。内容借
2016 武汉国际马拉松赛为切入
代微信 / 保利清能西海 谷开战，请全城看星 1.9
口，引出光谷国际环湖马拉松，以活动亮
岸微信
/ 保利新青年
球大战
点、奖品吸引作活动召集
新青年
/ 项目微信
奇葩奇葩最奇葩，全球马拉松大赛作弊攻略
1.10
H5 线上邀请（矩阵）
通过线上，酷跑马拉松（参见天天酷跑、神庙逃亡等）线上
1.9-1.17
游戏，刷分达到相应等级才可获得
2016 国际环湖马拉松入选资格
制作 flash ，以 baby 的相似的背影为噱
一线城市体验感的
2016 环湖马拉松，
头，进行炒作；插入得意封面女神
12 强在
借势“武汉国际马拉 baby 领衔众女神激情 视频中向大家发出邀请，如：“宣战 1.7
松”城市级赛事，以 开跑！ 2016 年环湖马拉松，我们和 baby 在西海
“ 2016 武马预热赛”
岸等你”
为名进行召集落地， 得意专项召集（婚恋 2016 马拉松 1 月开 嫁接芈月传电视剧组，提前制作小视频进
+亲子 +活动
通过预热赛口径提升 频道 + 论
行活动宣传，发出活动邀请，娘娘等你来 1.12 坛） 跑，芈月传剧组
挑战；奔跑现场以芈月 cosplay
活动级别，邀约范围 cosply ，娘娘不寂寞 亮相马拉 松全程，并为获胜者颁发芈月传周边一
面向全城，吸引权威
线上发布“家庭马拉松”征集帖，召集网
媒体关注与参与，万 奔跑吧 baby
，武汉首
mini 为噱头倡导孩子 人参与制造城市级别
届亲子 mini
友家庭参加，以亲子 马拉松赢 1.13
影响力
iwatch 大奖 参与，回归童真，享受家庭快乐，设置家
庭马拉松亲子 iwatch
已报名环湖马拉松，我的 2016 奔跑中全面开挂 cosplay
论坛 从未跑过马拉松？不妨去试一试，还能玩玩
马拉松 +cosplay ，是一种怎么样的存在？
（搜房、得意）
环湖马拉松第一名能拿什么奖？求回答
1.8-1.17
抢跑 2016 ，世界级环湖马拉松空降光谷
新闻
疯狂 COSplay 团空降光谷首届环湖马拉松大赛
（搜房、大楚、安居
2016
武汉国际马拉松预热，光谷环湖赛开跑
客等）
武汉首届环湖马拉松，落地光谷
五、活动亮点
责任人 矩阵
H5 小 宋冬铭 王静 宋冬铭
史上颜值最高的马拉松
1、 武汉最美封面女神团加油助力
活动思路：得意生活第二届封面女神梦想秀汇聚全城目光
30 万 +，报名人数达
到 1300+ ，在在活动当中，邀请得意生活十二强封面女神作为嘉宾出席
1) 线上发布活动帖，如 #2016 环湖马拉松 1 月开跑，得意封面女神邀你加入！
# ，号召网友积极报名参与。
2)录制赛前邀请视频，插入得意封面女神 12 强在视频中向大家发出邀请，如：
“宣战 2016 年环湖马拉松，我在西海岸等你”
3)在比赛现场，得意封面女神作为嘉宾出场，在赛前得意记者将对她们进行专
访，与大家分享正能量的跑步人生。
4)得意封面女神在赛道终点为完赛选手送上奖牌。
2、武汉最 muscle教练团炫酷领跑
邀请武汉体育学院高大帅气的小鲜肉领跑，并现场讲解马拉松比赛前的准备，从日常的饮食到作息安排以及训练，带领现场的参与者做赛前的热身准备，指导大家要如何准备马拉松比赛。
六、活动安排
5公里环湖赛环节
A．起跑
开赛前保利领导对本次活动进行现场发言，武体
男团进行集中现场热身活动并讲述活动注意事项；
B．鸣枪起跑
在教练的带领下，参与选手开始五公里环湖马拉
松比赛，以营销中心为起点，卡通人物、封面女
神、武体男团领跑拍照，围绕项目前面的湖环跑
一圈，终点也为项目营销中心。沿路设置五个补
给站点，每个站点摆放矿泉水及医药箱。
比赛前十的选手可获得武汉马拉松参赛资格（报名费用由保利承担）
颁奖环节：
参与 5 公里环湖跑的马拉松爱好者，前三名可获得定制奖牌及奖品，前十名可在终点成绩展板留下姓名及成绩信息（拍立得现场拍照）；
第一名山地自行车1台第二名帐篷1顶第三名运动耳机1台
七、活动流程
10:00-10:20光谷地铁站集合，由大巴车送至保利清能·西海岸营销中心
10:20-10:40 选手签到，领取号码牌及装备
10:40-10:45 主持人开场，介绍活动背景
10:45-10:50领导致辞，简述活动意义
10:50-11:20教练马拉松长跑讲座，带
领选手做热身操
11:20-11:50选手沿湖赛
11:50-12:00颁奖
八、现场包装
起点门头、地贴：营造马拉松活动氛围
活动布场：
九、现场安保：
1、提前跟政府报批活动，并联系交管，在主干
道上安排交警隔离车辆，保证运动员安全；
2、前方由车辆领路领跑，并安排一辆电动车不
时的沿路巡逻，确保参赛者安全；
3、每 1000 米设置一个引导岗，有一个工作人员+一个保安 +一名兼职负责，负责线路的指引，运动员经过盖章，以及供应水和医药；
六：活动物料
项
目
项目No.
Item 1
2
签到处3
4
5
6
7
8
9
起跑点10
11
12
13
保利清能·西海岸日期 Date:
项目明细规格
数量场次单位单价
总额(RMB) Description Spec Net Cost
桁架 4m*3m*1m 厚261米00签到背景
喷绘 4m*3m*1m ，三面包211平方00
签到桌，含红色桌布21张3570签到道具
签到笔、签到台卡11项100100充气拱门
双拱门带篷布，印 LOGO
11套00
文字，跨度 15m
参赛号码贴
方形贴，参考马拉松比赛选
3001张00
手
起跑地贴10m*3m301平米00
注水道旗2m 高201套1202400
起跑门头喷绘7m*4m*1.5m 厚681平米453060
起跑门头桁架
7m*4m*1.5m 厚，内宽
1201米202400
6m*3m*1.5m 厚
发令枪11套500500
条桌含桌布，用于发放起跑装备21张3570
手挥旗
旗帜 144cm*96cm ，旗杆
101套1201200
不锈钢 2m
2015.
12.29
备注
甲方
自备
甲方
自备
甲方
制作
公司
甲方
制作
公司
14无纺布背包定做，含 logo3001个61800 15饼干干粮3001袋103000 16矿泉水农夫山泉矿泉水350ml3001瓶2600
17湿纸巾维达 10 片装3001包51500 18面巾纸维达3001包0.8240
19卡片路线图、盖章、抽奖，铜版
3001张2600纸， 15*15cm
20舞台背景桁架7m*3m*1m 厚381米00
甲方
自备
21舞台背景喷绘9.5m*3m*1m 厚，喷绘三
34.51平米00
甲方面包自备
舞台
22舞台
铝合金舞台，
281平米501400 7.32*3.66m*40cm 高
23
双十五，单十八低音，含音
1128002800音响
响师话筒等周边设备
套
24桌椅一桌一椅51套40200
25章子定做，含印泥51套50250
26警戒线400m11项300300
27路锥70cm 高201个501000
1000 28矿泉水农夫山泉矿泉水 350ml6001瓶21200瓶起沿路
订
29
医药箱、创可贴、酒精棉纱
51180900医药箱
布绷带、云南白药
套
30兼职人员51人2001000
甲方31门型展架补给站指示51套00制作
公司
甲方32沿路指示箭头异形 KT板 50cm*20cm301个00制作
公司33主持人11人15001500
34
热身操、领跑、一名担任教
5120004000武体学生团
练工作指导长跑要领讲座
人
36人员摄影21人15003000
373100甲方
保安人员人
自备38对讲机151个35525
39终点成绩墙桁架5m*3m*1.5m 厚，喷绘三
281米20560面包
40成绩墙喷绘5m*3m*1.5m 厚，喷绘三
241平米451080
面包
甲方
41拍立得11套00
自备42冲线带11项6060
43手持礼花201个15300
45获奖勋章金牌、银牌、铜牌31个60180
46一等奖山地自行车11台15001500
47二等奖帐篷11台500500
48抽奖礼三等奖运动耳机11台200200
品
49奖品 KT板60cm*40cm31块3090
50马拉松入围
60cm*40cm10130300 KT 板
块
甲方
51马拉松报名费101张00
自备
甲方52报批费活动报批11次00
负责
53保险费参赛者活动保险3001份3900其他
54公众责任险11项18001800
甲方55大巴车55 座41辆00
自备56人工41人3001200
57运输21趟8001600
58价格汇总45885
59管理费 10%4589
60税金 8.8%4442
61合计54915
62最终优惠价52500