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企业包装设计与市场营销策略
作者：高原
来源：《青年时代》2016年第07期
摘要：在市场营销日趋激烈的今天，企业包装设计在市场影响中越来越占据重要地位。企业包装设计的好坏，影响着产品的销售。好的企业包装有利于打造自己的品牌，同时也有利于企业文化的发展。在市场的营销中，包装使用的色彩、包装的造型及包装材料都会对市场营销产生一定的影响。因此，做好企业包装是十分重要的。
关键词：企业；包装设计；市场营销；策略
包装，最开始只是用于保护商品，随着经济的发展，市场需求的变化，包装具有了美化商品和传递信息的功能。市场的竞争日趋激烈，生产商要在激烈的竞争中立于不败之地，就要重视起市场对产品包装的需求。现在的买家家，不光注重产品本身，也关注产品的包装。所以卖家要掌握市场动向，把注意力放在产品的包装上，对产品的包装有一个新的定位，认识到产品包装在市场营销中的重要作用。
一、包装在市场营销中的作用
（1）有利于促进产品销售
包装设计是一门综合性的专业，它包含了色彩构成、文字设计、插图、及摄影等。为了保护商品的传统包装已经不适应现代市场的需求。包装的外在给人直观的视觉感受，良好的包装设计不仅能够保护商品，还具有美化商品的功能，给人视觉上的享受。良好的包装设计不管是文字、图画，都具有很强的说服力，让消费者能够深入的了解产品，从而产生购买心理。再有，消费者接触一个商品，首先他看到的是商品的包装，以貌取人是大多数人的心理，在选择商品上也会不自觉得“以貌取物”由此可见，包装的设计直接影响着消费者的购买心理。所以良好的包装对消费者能够起到引导作用，企业必须重视起包装在整个销售中的重要作用，设计出利于产品销售的包装
（2）有利于打造自己的品牌
消费者在购买商品时，追求的是不仅是物质上的需求，也追求产品包装带来的精神享受。拿女士的包包来说，包包最本质的功能是放东西，任何包包都能放东西，但是大家在购买的时候还是会买外观别致漂亮的包包。女士买包包时，包包是否能带来视觉上的享受、满足精神上追求这一因素所占的比重很大。良好的包装设计是内外造型的完美统一，在包装中传达出造型背后的一些蕴意，打造出自己的品牌。同时在包装中所使用的材料、颜色、造型等，都会对消费者造成视觉上的冲击，良好的包装会给消费者留下深刻良好的印象，影响消费者继续消费的欲望。