路易威登，穿越时空的旅游艺术典范
自从1854年首家路易威登旅行皮件专卖店在巴黎开业以来，一个标志性品牌的故事就此开始。无惧潮流风吹雨打，路易威登成功创出百年经典。经历了一个半世纪，这个知名的法国品牌以设计独特、工艺传统卓越和拥有高贵体面的顾客闻名，并将旅游和生活融汇成一种具有艺术感的品味。
一、品牌档案
（一）品牌名称
中文名称：路易·威登
英文名称：Louis Vuitton
品牌标志：
品牌图案：
创始人名字缩写LV、一朵四叶花、一颗独立的四角星、一颗菱形四角星
（二）品牌注册地：法国巴黎
（三）创办时间：1854年
（四）创办人和重要人物
1．路易威登五代家族
第一代：路易·威登( Louis Vuitton) 1821-1892
品牌创始人，路易威登的品牌名称即来自于他，他是一名杰出工匠和设计师，眼光前卫独到。
第二代：乔治·威登（George Vuitton）1857-1936
路易威登的儿子，Monogram的设计师，为家族生意注入国际视野与触角。
第三代：加斯滕，威登( Gaston Vuitton) 1883-1970
天生充满艺术细胞，涉猎甚广，喜好收集各种旅行用品。
第四代：加斯滕的两个女婿亨利和尚出掌路易威登业务
路易威登的业务不断扩展，在世界各地开设直属分店。
第五代：帕特里克·路易威登( Partrick – Louis Vuitton) 1951-今
在路易威登创建120年的1974年，23岁的帕特里克，路易威登果敢地扛起了振兴的大旗。他在传统和创新的支点间找出了能产生巨大效能的平衡点。
2．品牌设计师：
群体，艺术总监是马克·雅各布斯( Marc Jacobs)：来自美国，有“坏孩子”之称，
是获时装界最高荣誉的最年轻的设计师。
C五）产品线
路易威登的产品线包括：皮具、服装、鞋、书写用品、布置产品、配饰用品、腕表及珠宝。
其中皮具是主打产品，经历了百年的发展。一般来说，奢侈品不会是单一产品的品牌，因为皮具、配饰、鞋履、服装之间往往能相互引发创作灵感，这就是现代的复合整体概念。
（六）品牌家族
路易威登隶属于LVMH( Moet Hennessy Louis Vuitton)集团。该集团是1987年9月，路易威登与Moet Hennessy公司组合而成的，作为世界-卜最富有的奢侈品集团而载入吉尼斯世界纪录。现任总裁伯纳德，阿诺尔特( Bemard Amaul)则当之无愧地被称为世界奢侈品之王。
除了路易威登，LVMH旗下的品牌还有轩尼诗( Hennessy)、纪梵希( Given-chy)、CD( Christ:ian Dior)、玉宝( Ebel)、豪华( TAG Heuer)、茨尼特（Zenith）、芬迪( Fendi)、康佐( Kenzo)等，产品遍布葡萄酒、女装、香水、化妆品、珠宝、手表等。1998年该公司的销售额达75亿美元，其中57%为香水、化妆品、时装和皮革制品的销售收入，2000年营业额更是超过1 30亿美元。
（七）品牌符号
品牌象征图案：
1．MONOGRAM帆布
LV图案的第一代。从1896年开始，它一直是LV皮件的象征符号，至今历久不衰。
2．DAIMER双色的格子帆布
棋盘问纹开始于1888年，并于1996年采细腻优雅的棕黄色调重新推出。
3．EPI压纹
一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘7种颜色，现代的单色流水皮纹仅在皮件的右下角压印一个LV标志。
4. OPERA皮纹
在光面与压纹之间制造强烈的对比，仅有黑红两色的OPERA，是LV唯一只针对女性、非常女性化的设计。
5．TAIGA真皮
除了有TAIGA的森林绿，还有新系列ACAJOU的深棕带紫红，其中更有软硬皮之分。
6. MONOGRAMVERNIS
是用传统MONOGRAM图案作基础，将真皮质材压上时髦的塑胶亮面，颜色方面更采用了年轻活泼的水蓝色及牛奶糖色，象征LV充满活力的新纪元。
（八）品牌价值
在《商业周刊》首次全球最有价值品牌排行榜中，路易威登2000年的品牌但价值为68.9亿美元，2001年的品牌价值为70. 5亿美元，排第38位。①2002年度，路易威登品牌价值评估为70. 54亿美元，在最有价值品牌中排第41位。②
份价值排名价值（亿美元）
1999年37 不详
2000年34 68.9
2001年38 70.5
2002年41 70.54
（九）行业地位与竞争对手
法国生产高档名牌消费品有悠久的历史和良好的信誉，其中又以皮包为最。1952年，由王尔德《不可儿戏》改编的电影中喊出了不朽的名言：“手提包”，这一刻，唤醒了每个女人内心深处的矜贵和时尚。轻挽在女性手中的名牌手袋代表的不仅是优良的品质，更是一种现代生活的概念。
路易威登是世界名牌皮具星座中最璀璨的一颗明星，其在全世界拥有超迢过250家专门店，亚太区有60家，中国有10家专卖店。目前在巴黎、伦敦、大阪、纽约和香港开设有5家旗舰店。1996年，路易威登在世界品牌价值排行榜中，列佩饰类的第一名。其1995年销售额为14. 51亿美元，比第二名的荷马仕(Hermes) )高一倍，利润更是荷马仕的5倍。③除荷马仕外，路易威登的竞争品牌及其特点如下：
(1)香奈尔(Chanel)：双C标志、菱形图案、皮与金链交织而成的肩带，是香奈尔的的经典标志。
(2)卡地亚( Cartier)：独有的贵族酒红色和“双C标记”。
(3) Bally：平光小牛皮，带着BALLY钛金属环。
(4)古奇( Gucci)：红绿色条，外观小巧，容量却不容忽视。
(5)普拉达( Prada)：主体用丝缎面料，内袋用尼龙面料，时尚又方便。
(6)圣罗兰( Yves Sanit Laurent)：线条明快的方形手袋设计，采用优质牛皮，圣罗兰
与众不同的漆皮手袋。
(7) LOEWE：坚挺硬朗的牛皮缝制，线条利落：
二、品牌历史
1837年，16岁的路易威登离开家乡，步行来到巴黎学习手工活。后来，他深深体会到当时旅行时人们收叠起圆顶皮箱的困难，革命性地创制了平顶皮衣箱，并于1854年在巴黎开了第一问店铺。路易威登从一诞生，便和旅行结下了不解之缘。
在快速演进的旅游领域中，路易威登一直以极敏锐的应变能力，不断配合新需求，研制出各种皮箱及衣物箱，令旅行更方便，世界著名的探险家也都信赖路易威登，无论他们的旅程如何艰巨，对行李箱的要求如何严格，路易威登都能制造出最完美的行李箱，伴他们环游世界。可以说，路易威登的历史就是一部旅行的历史，它记录的是以下七个阶段人类的探索与发展。
（一）马车时代
1821年：路易·威登诞生在法国东部Franche – Comte省。
1837年：16岁的路易，威登离乡背井徒步到巴黎，不名一文的他，成为捆工学徒，专门替贵族收拾行装。
1852年：拿破仑三世登摹，迎娶两班牙公主欧也妮为法国皇后，路易·威登被选为御用捆工，专为皇后整理行装，从此涉足上流社会。
（二）火车历险
1854年，路易·威登创办路易威登公司，在巴黎剧院附近Rue Neuve – des –Capucines 开设首问路易威登专卖店。同年，路易·威登首创著名灰色Trianon帆布平面行李箱，比当时流行的拱型箱盖设计节省空间，加上稳固轻巧、外形美观，从汙大受欢迎。
1860年，路易，威登决定将他的家及工作坊搬到离巴黎不远的阿涅尔( Asnieres)。1871年，路易威登第二个专卖店开张。第二年，路易·威登创制红及米色条子帆布。
1895年，路易·威登首创旅行用的Wardrobe衣柜箱，大受当时社会名流和探险家的青睐，如著名探险家Pierre Savorgnan de Brazza为了前往刚果探险，曾特别订制了一件卧具箱。
1888年：路易。威登推出Damier帆布。1 890年，乔治·威登发明“5 – tum-bler”特殊锁扣，只要用一把钥匙，便可打开该顾客所有的路易威登皮箱。
1895年，路易威登在英国伦敦市中心牛津街首开海外分店，并派长子乔治威登任负责人。1896年，诞生了路易威登的2个经典标志- Monogram图案帆布和LV商标，进
一步确立了自己的风格，后者使设计者乔治威登获得“Officier d’Academie大奖。
1 898年起路易·威登分别在南北美洲、印度、亚洲设置代理店，又将总公司与总店迁到香榭里舍大道，成为全世界最大的旅行皮件专卖店。
1899年，路易威登的业务扩展到美国。
1900年，乔治·威登继承父业，在巴黎附近阿涅尔的路易威登工厂里，各种设计推陈出新，行李箱愈趋多样化，包括可以挂衣服的皮箱、鞋箱和帽子箱等。
1903年，路易威登开“理想”箱( The Ideal Trunk)先河，男士乘火车外游一周只需带1个行李箱即可，箱子可装人1件大衣、5件礼服、18件衬衫、4双鞋子产、内衣裤、1顶礼帽、3支拐杖和1把雨伞。
（三）邮轮远洋
19世纪末，人们见证了蒸气与钢铁的崛兴，豪华远洋轮船开始行于海上，走得更快更远。在国外，邮轮旅行的历史曾经在泰坦尼克时代达到了辉煌，当时的社会上层人士无一不将乘坐邮轮旅行作为身份的象征。乘客离家远行，需带备大量衣服，路易威登为船舱特别设计的行李箱及衣柜成为人们的必然选择。
1875年，专为远洋航行度身订造的Wardrobe流动衣柜问世，内部结构实用，号称乘客的“海上行李舱”。
1901年，Steamer Bag出现，是现代软件包的先驱，原创概念是制造置于旅行箱内的洗衣袋，适合于人们乘坐远洋邮轮。从诞生以来，完全用手工缝制，需要15小时才能完成1件。
1924年，路易威登开始推出船舱箱，它非常实用，直立高33厘米，可轻易放友船舱底部，箱盖覆盖菱形丝带，交界处铺上小金钉。
1925年，为法国歌剧家Marthe Chanel订造了化妆箱，用料高级，选取鲤鱼皮、海豹皮、龟壳、水晶瓶、金制瓶盖等，化妆刷悬挂在每一格抽屉，完全不会碰至瓶底作品亮丽而实用。
（四）汽车革命
1886年，曼海姆的卡尔，奔驰在一辆三轮机动车上安装了汽车发动机，世界上第一辆汽车诞生、19世纪20年代，汽车历险之旅让游人远走他方。1894年，乔治·威登参加了历史上第一个汽车赛事—Paris – Rouen大赛，而路易威登也发挥匠心独运的设计，为汽车旅客提供最舒适完美的配备。
1906年，推出了Black vuittonite野餐盒。。这是为早期汽车驾驶者订造，设设计精
巧而极具实用功能。
1908年，茶套盒的推出是应巴达洛市长请求订做的，可以同时安放于汽车后座和大象背部，极为实用合理。银器的象牙手柄可以随意除去，水壶和茶壶可以放。每个细节都设想周到，茶杯手柄加上毛绒防热。水晶瓶用来储存纯净水，茶套壶的外表非常精致，是1985年面世的Epi系列的前身。
1908年，路易威登推出的Monogram帆布工具箱，备有虎头钳工具让箱子附于汽车脚踏板。1910年Louis Vuitton又推出一系列的旅行时钟。
1914年，乔治·威登在香榭里舍大道开设tjt界最大规模的皮件专门店——路易威登大厦，这家店后来成为路易威登拓展世界销售网络的核心。
1924年又推出了Drives Bag，专供司机存放私人物品，外形像圆形礼帽箱，放在后备车轮中，底部有锌防止漏水，也可倒变身为淋盖、梳洗用。
1926年，路易威登生产的汽车行李箱采用汽车防水材料Vuittonite，附在汽车的后部，开创了汽车车位箱的先河，且为汽车增加了线条美。
（五）征服天空
随着第一架飞机的诞生，被人类用于奔向天空，路易威登立即洞悉时代的转变，自由风气正在蔓延，轻快上路成为时尚，行李也要变得轻型小巧。
1906年，乔治·威登见证了Santos DumentⅣ飞向天空的壮举，他纪念性质地设计了一个飞机吊舱箱，以防止落人海底时被沉没。
1924年，路易威登推出最著名的Keepall旅行袋，是桶形帆布旅行袋的先驱。
1939年推出专门为飞行而设计的衣服皮箱。灵感来自于英国伯爵的行李。1865年流入法国，路易威登打破传统厚纸板皮箱的规范，用桶板制造更为轻便坚固的箱子，皮革用蔬菜染色，漆光保持良久。
（六）走人奢华
封建传统解体，毕加索作品开拓艺术新视野。整个世界掀起旅游热潮，路易威登订单不断，顾客群包括不少名流贵族，如CoCo Chanel、石油富商Gulbenkian、印度皇族和法国总统等，他们每次出游，行李数可达30件到50件之多。
20世纪初，帽子的外形宽大，做工精细，需要特别打理收藏。1924年，路易威登以天然皮革做成的帽箱，可以摆放4顶帽子，挂在丝带保护的箱中。
1926年，第一瓶LV香水“HEURES D ‘ ABSENCE”问世。其后“Sur la route”( 1928)、“Je- tu - il”(1931)“Reminiscence”( 1935)亦相继面世。
1930年，路易威登推出Linen – writing case，这是服装箱与书桌合二为一的设置。1932年，出现了N06。Noe旅行袋原先是为一间香槟商运送酒瓶而设计的。现时，Noe 已成为路易威登手袋系列中最享盛名的款式之一。
1936年，著名指挥家Leopold Stokowski向路易威登定制“微型办公室”行李箱( The Leopold Stokowski case – desk)，它开启后变成一张书桌，可放置打字机，并有书架及抽屉，以存放书本及乐谱。1939年，路易威登为歌唱家Lily Pons定制了可装36双鞋子的皮箱，每一格安放一双鞋子，贴上标签，一目了然。
（七）迈进现代
1954年，恰逢创业100周年，卡斯顿将店面迁移到专售精品的Champs Elysees之78 bis Avenue Marceau。这就是闻名世界的路易威登本店。
1974年，23岁的帕特里克·威登继承祖业。
1977年，卡斯顿的两位女婿亨利与尚出掌路易威登业务。在他们的领导下，路易威登的业务不断扩展，在世界各地开设直属分店。
1 983年，开设路易威登杯帆船赛，这是世界瞩目的美洲杯帆船赛之淘汰赛事。
1984年，路易威登公司在巴黎和纽约股票市场同时上市。1985年，它成为控股公司。次年，Louis Vuitton将其行李、皮件用品生意转移至其附属公司LouisVuitton Malletier。
1985年，路易威登创制全新Epi皮具系列，皮革上的横纹，营造出深浅效果的颜色。此外，系列更经常加添活泼及高雅的颜色。
1986年，路易威登歌剧及音乐基金正式成立。
1987年，他们收购了“Veuve Clicquot”集团，拥有该集团旗下的香槟和Given-chy 香水。同年9月，它与Moet Hennessy公司组合成为LVMH集团，成为世界上七最大的奢侈品集团。
1989年，Louis Vuitton在巴黎的54 Avenue Montaigne开新店，取代旧的专售店，它也是第一间Louis Vuitton的新构思专售店。
1990年，路易威登开始向全方位品牌迈进，除了皮件之外，也拓展各类毛毯、服饰、笔和表等周边产品。
1992年，路易威登进入中国市场。第一家专门店在北京王府饭店开张，长，陆续在上海、深圳、广州、大连等城市开设了专门店。目前，路易威登在中国设有个公司代表处，并在上海、北京等城市开设了约10家专卖店。
1996年，Monogram帆布系列百周年纪念。路易威登为庆祝Monogram帆布市系列
诞生100周年，特意邀请7位著名设计师，包括Azzedine Alaia、Manolo Blahnik、Romeo Gigli.Helmut Lang 、lsaac Mizrahi.Sybilla及Vivienne Westwood，分别设计7款创新实用的限量版Monogram皮具用品。
1998年，Marc Jacobs加盟路易威登，担任艺术总监一职。
1998年2月，路易威登全球首家旗舰店在巴黎开业，此后第二家也在伦敦Bond大街开业。同年8月和9月，第三家、第四家旗舰店分别在日本大阪和美臭国纽约开业。
1999年，路易威登在香港中环置地广场开设了第五家旗舰店。五间旗舰店白店面均由美国著名建筑师及室内设计师Peter Marino设计，他曾负责过不少显赫名店的室内设计，并成功地将路易威登公司百余年来的经典风格融会在设计之中。
三、品牌分析
（一）产品特色
1．用料考究、做工精细——超群的品质打造
路易威登的皮革箱包在国际上被称为精品，原因便在于原材料的选择和生产工序严格检查，道道把关。路易威登深信——唯有匠心独运，方能获取顾客的信心。
他们选用的皮革必须是法国和德国的牛皮，每个皮包都用一块完整的皮子做成，决不拼凑。路易威登一直遵守“部位选料法”的独特制作工艺，用储存期长达12年的山毛榉木来制作箱板和箱内的衣架，用一种称作Gabboon的木材制作箱盖和箱底，用白杨木制作箱子的框架和边角。
经典的Monogram传统硬型皮箱，是以轻盈却具韧性的白杨木制成箱框。为了能在最佳品质时制造，木材在切割前会先储存于工厂一段时间，箱框制定后，制箱师傅会在箱子的每一面覆上一块经过植物性处理的轻巧帆布，并且坚持不使用多块帆布拼贴，这样一来皮箱表面才能更平滑而日，防水在制作过程中，特别采用涂上防水物料的线段来缝制皮革。
除了选料精细，路易威登的上乘质量更产生于一丝不苟的生产制作过程中。第五代传人帕特里克不受高新技术和现代化设备的诱惑，依然固守着手工缝制的传统生产方式。他规定了“每道工序限时制”：在这里，产品制作时间比其他厂高出30%，-每道工序都有规定的制作时间，不得缩短，如“制作一把铜锁不得少于2个小时，生产一个箱包把手不得少于1. 5个小时”，为了使旅行箱包的每一个边和每一个角都能经受住剧烈的碰撞，路易威登不惜人力、物力和财力，在每个旅行箱包外面用多达800枚的铜钉来保护和加固箱包的边和角。①
路易威登在巴黎的工作室是一座很不起眼的三层建筑。在一、二层的制作间里，工人们从事着流水线上的作业。但在第三层专门制造特殊订制产品的制作间里，全都是经过3年职业学校训练、有—年经验积累的熟练工人。在他们手里，每一个产品都是独一无二的经过精雕细琢的艺术品。著名的Steamer Bag软式手提袋从诞生以来，完全用手工缝制，需要15小时才能完成一件。②
为了制作出货真价实的高档旅行箱包，路易威登做到了一丝不苟和精益求精，这使得每一个箱包不仅显示出高档耐用的优良品质，而且呈现出精美绝伦的超凡外观，从而充分体现旅行箱包使用者的高贵身份和典雅品位。
因此，辨别路易威登产品最大的要诀是看它的使用寿命。虽然产品时时出新，但它的品质不会改变，一般每一件路易威登产品从款式、花色到使用寿命都可以坚持1 0年以上。
2．设计精巧、款式独特——超凡的特供能力
一般的箱包满足不了讲究人的特殊要求，而路易威登可以有求必应。和别的厂家相比，路易威登拥有独一无二的“特供能力”——它的灵魂不是“箱”，即不只是提供一个箱子，而是“包”，即能让你随心所欲地打包。
路易威登可以根据顾客的要求，生产专用的香水箱、餐具箱、雪茄箱、乐器箱、书箱、酒瓶酒具箱、牙医器械箱，装时装的圆帽箱，装鞋的鞋箱等。1874年，它为探险家布拉柴（Savorgnan de Brazza）设计了一个行李包、折叠床两用行李箱，而且为飞行家查尔斯·林德伯格制作了横跨大西洋的专用行李箱包。他还为著名指挥家——斯托克里夫斯精心制作了“微型办公室”行李箱包，打开后立即变成了一张功能齐全的组合式办公室，桌面上可以放置打字机，书架上可以放置书箱，抽屉里可以放置乐谱，令人叹为观止。当年为女歌唱家庞斯专门订做的专用鞋箱，竟然能为她放下36双鞋子。
除此之外，路易威登特别订制的产品还有：1906年的天然牛革制热水瓶；1926年巴洛达市长特别订造的茶具盒；90年代以后的红色Epi皮革茶具箱、金色Epi威士忌真皮套装、红色Epi路易威登杯真皮行李箱、红色Epi真皮奶瓶、Monogram帆布书架、红色Epi真皮行李套装、Monogram帆布修甲套装、Monogram帆布录像机及照相机袋、Damier帆布野餐套装、Damier帆布西洋双陆棋盒等。
路易威登的特供能力还表现在它的产品个人化上。19世纪上流社会习惯贯给行李箱赋予个人记号，突显自我。因此，纹章常见于所有家族对象，其中也包括行箱。随着旅行越来越普及，在火车或轮船长途旅程中，有需要为盛载个人物品的大型旅行箱、手
提箱及手袋别上记号，以兹识别。
路易威登公司乃个人化风格的先驱。1901年，乔治威登为纪念父亲，在Steam-er 手袋表面绘画了第一幅个人画像。自此之后，此服务便成了路易威登的封其中一项传统，延续至今。把旅行箱个人化的方法有两种，视乎其质料而定：碰上软的帆布，适宜采用绘画的方法；碰上皮料，适宜采用热力印压的方法。
并且，每一个购买路易威登皮箱的顾客都会得到一个私人密码锁。假如皮箱被卖掉或转赠，路易威登可以为新物主更换密码。物主姓名和密码都被精心记录在案，这些记录已有100多年的历史。在这个至今完好的登记簿上记载的几乎是1个世纪以来，不同时代不同行业的精英名录。
（二）品牌特性：“旅行哲学”
1．核心价值
崇尚精致、舒适和品质，这是路易威登设计的出发点。它一诞生便和旅嫉游结下了不解之缘，多年来，其品牌的核心价值在于旅游和生活早已融汇成一种具有艺术，感的品味。
路易威登( Louis Vuitton)这个名字已经成为旅行用品最精致的象征。它既是旅行皮件的翘楚，也是旅行家的生活写照，以实用、可靠与精致等要素著称；此外，顾客也可以按自己的品味特别订制，让自己享受一番“奢华”的感觉。经过时光淘洗，皮件或已老去，而这些属于旅行艺术与生活品味的传奇，则流传了下来。
为了同时延续品牌的承诺价值，路易威登通过举办帆船比赛、老爷车大赛和出版品牌专属的世界城市旅行指南，不断阐释旅行的意义。
2．品牌延伸
LV于1990年开始发展成全方位品牌，这个145岁的经典名牌再次焕发新的活力，它向来坚持的舒适、简约、独特与精致等旅行家品味，并未因此被稀释，反而与活泼的色彩变化相辅相成，再创时尚新浪潮。后来延伸出来的皮件、丝巾或手表、笔，甚至服装，都将精致、品质、舒适的？旅行哲学“作为设计的基础。
如Cargo与Doc系列笔，Doc笔身为鳄鱼皮，造型如一支雪茄；Cargo亮漆笔，为了得到像绿宝石般的通透感，笔身烤上20层特制漆。它为伦敦、巴黎、纽约和东京出的画册，除了精美图画外，还留下空白，让旅者写上属于自己的旅游笔记；还有携带方便、色调平实、材质精致的旅游毛毯；有缎纹雪纺和丝绸两种质地的By Plan、View of the Sky的丝巾；路易威登Monogram狗篮，可以让狗儿伴随狗主人环游世界。
（三）品牌推广
帕特里克认为：“一个公司在大众心目中树立什么样的形象，在大众口碑中赢得什么样的声誉，对公司的未来发展有着至关重要的作用。因此，一个企业仅仅只在产品质量上下功夫是很不够的，还必须下力气进行各式各样的公关宣传活动。只有时时不忘公关、事事着手攻关、处处谋私公关，才能使以广大旅游者为服务对象的路易威登名牌旅行系列用具，真正产生超值效应，成为全世界外出旅行者的首选品牌。”①基于这种远见，路易威登广泛赞助全世界许许多多与旅游有关的文化体育活动，以全面弘扬“以旅游精神丰富生活”的企业形象。
1．体育竞技
路易威登所赞助的最著名的两个体育运动项目，分别是“路易威登老爷车比赛”和“路易威登杯”帆船赛。
2．文化赞助
为营造路易威登品牌的文化底蕴，帕特里克不惜花费巨资赞助五花八门的书籍出版。他赞助的书籍中，既有描写旅行生活的诗歌、散文和摄影集，也有与旅游“风马牛不相及”的芭蕾、歌剧、舞台背景等方面的专著。
（四）品牌经营
1．品牌年轻化——创新与传统的平衡
一个能够在这个新时代保持魅力的老品牌，通常与这个品牌能否将其历史传统体现成该品牌的资产有关。对于一个已经有150多年的老品牌来说，通过时代考验的法门就是保持年轻的心态。
第五代传人帕特里克创造了别具一格的“巧妙调和古董与现代”之经营绝招——“时下，在工商企业界莫名其妙地盛行着一种非此即彼的形而上学观念，自以为是地认为：要创新必须抛弃传统，必须先把先辈们留下的经营管理绝招全盘否定。似乎这样，才能占领市场、独霸世界。其实并非如此，我们路易威登公司之所L以历经五代而不衰，并非视传统与现代水火不容，而恰恰是把握住了传统与创新的最佳结合点，巧妙地达到了承袭与开拓的和谐统一。正确处理传统与创新关系的最好做法是：在大胆创新中不忘汲取传统精华，在继承传统时不忘实施大胆创新。”①
路易威登品牌的年轻化即在于对时尚品位的把握融合了原味和摩登新貌，重现新的生命力。
2．高端路线保持品牌溢价能力
品牌的溢价能力是指某种品牌的产品能比竞争品牌卖出更高价格，，品牌溢价能力是企业获得更高售价、更高利润率、更好赢利的有力武器。高档服饰、名酒、名烟、名表、顶级化妆品品牌之所以能获得很高溢价，主要是因为消费者购买这些产品品牌的主要驱动力是情感型与自我表达型利益，功能型利益已退居为十分次要的地位。电影《大腕》中有个变成疯子的房产界大亨说：“成功人士就是不求最好但贝。这就是一种典型的“溢价”心理。
为确保产品品质及售后服务，路易威登的产品只于其专属门店发售，而不会经由任何其他商店或经销商。各地的专卖店则分别有不同的销售手段：香榭丽舍大道上著名的路易威登专卖店规定每人在3个月内不得第二次购买（购买时会登记您的身份与护照），一人一次也只能购买3项，为的只是保持其量少的独特性；台湾的路易威登店要排队，顾客分5人一批进入店堂内选购，以保证店内购物环境的宽松度；北京国贸的路易威登店，平时并不开门营业，只为那些预约的客户服务；路易威登还要求它全球所有的专卖店每个月都要按照巴黎公司总部的统一指令来设计布置橱窗，这一大手笔不仅要带给顾客永远的新意，而且还要获得“全球专卖店的橱窗设计，产生整齐划一的兵团化集团效应”。
LV品牌战略。 路易威登：Louis Vuitton，简称LV，创始于1854年，以做工精细华美的旅行箱包闻名于世，产品包括皮件、皮箱、旅行用品、男装女装、笔、手表等。一百五十 余年来，路易威登精致、品质、舒适的“旅行哲学”广受推崇，深得各国名流喜 爱。 Louis Vuitton 路易威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易威登成为皮箱与 皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易威登这一 品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋 、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。 路易威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为 设计的出发基础……路易威登(LouisVuitton)这个名字现已传遍欧洲，成为旅行 用品最精致的象征。在坚持最初理念的基础上，路易威登也坚持着不断的创新，Keepall手袋，颠覆了以往人们对手袋的概念，同时柔软的帆布让人爱不释手。路 易威登的第一支香水也是在惊喜中诞生，“Heuresdabsence”是一个浪漫的名字 ，代表着路易威登全新的探索。 路易威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”， 作为设计的出发基础…… 路易威登(Louis Vuitton)这个名字传遍欧洲成为旅行用品最精致的象征。延 续至今，不论后来延伸出来的皮件、丝巾或手表、笔，甚至服装，都是以路易威 登(Louis Vuitton)一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设 计的出发基 LV到了第三代传人时，其追求的奢华达到了顶峰。然而，其销售额却开始大幅下
LV的品牌故事 以手工艺者特有的天赋和对不同时代需求的敏感，威登家族打造出了这个150年历史的欧洲品牌。 1837年，出生于一个法国木匠之家的路易·威登(Louis Vuitton)14岁时想到巴黎去，因为付不起车资，他只能徒步，一路上靠打零工维持生计。不过路易有个很“大”的梦想来抚慰心灵：开一间属于自己的小店。 初期的巴黎生活还是按部就班，在一家行李箱作坊度过数年学徒生涯后，他开始为法国皇室服务，成为一名捆衣工。 当时正值拿破仑二世登基，法国版图的扩大激起了乌婕妮皇后游历欧洲的兴趣。但是，旅行的乐趣却常常因为一些小问题而大打折扣——那些华美的衣服总是不能妥贴地呆在行李箱中。 穷小子路易·威登凭借自己的手艺，把皇后的衣装巧妙地绑在旅行箱内。就因为这个，从乡下来的年轻人路易很快得到了乌婕妮皇后的留意和信任。 为皇后服务的过程中，旅行者们的苦乐引起了路易·威登的注意。当时交通工具的革命方兴未艾，乘坐火车成为旅行者最时髦的选择，然而这也给他们带来了很大的麻烦：不是旅行箱把衣服弄得皱巴巴，就是行李包在火车的颠簸中一次次摔倒。路易·威登认为自己能为更多的人免除旅行之忧，便于1854年结束了为宫廷服务的工作，在巴黎创办了首间皮具店，主要产品就是平盖行李箱。 这个用“Trianongrey”帆布制成的箱子很快便成为巴黎上流社会喜欢出行的贵族们出行的首选物品。 四年后，路易·威登扩大了皮具店规模，在巴黎近郊Asnieres设立了第一间工厂。这段时期，设计、生产的过程更注重于解决旅行者们的实际问题，以实用的设计理念为基础，路易·威登在时尚和专业化方面不断深入。 1871年，路易·威登在Scribe大道上开设了一家新店；四年后分店开到了伦敦市中心。公司的发展为产品的创新提供了更坚实的基础：该品牌的经典产品坚硬旅行箱于1889年诞生，它适应长途旅行的颠簸，带给旅行者最需要的安心与舒适——迄今为止，它都是路易·威登的骄傲。 路易·威登的儿子乔治．威登(Georges Vuitton)，继承了心灵手巧的家族传统，表现出在小发明上的天赋。1890年，他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”——特点在于只要用一把钥匙，就可以打开客户本人所有的路易·威登皮箱，避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。 就在路易·威登逐渐树立品牌形象的时候，遭到了贪婪的仿制者对其成功的窃取。不过这进一步激发了乔治．威登的创造力——1896年，他在Monogram帆布上印制了著名的“LV”商标，这令路易·威登开始作为品牌象征注入人们的观念。 优秀的品牌总是充满对未来的启示，路易·威登的发展过程是对这句话的恰当诠释——轻巧柔韧的Steamer旅行袋于1901年面世，成为后世手袋的先驱；八年之后，威登家族用丝绸和羊毛制成Kashmir旅行毛毯，又成为后世围巾和被罩的先驱。 1914年，路易·威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。今年，为庆祝路易·威登成立150周年，两个特制的超大旅行箱就架在这座楼两旁，令人惊艳。 轮到第三代传人卡斯顿．威登(Gaston Vuitton)展现家族创造力的时候，手工艺这一传统行业逐渐拥有了现代社会的产业形式。卡斯顿和当时的欧洲艺术家来往密切，经常邀请他们参与自己的设计过程，力图将自己喜爱的古典元素转化为经久不衰的时尚经典。不知不觉中，路易·威登的产品日渐“奢华”。 当然，经营理念在20世纪显得格外重要。当那些日后著名的CEO还在艰难前进的时候，路易·威登的经营者们已开始悄然探索适合一个老品牌的经营方法：1984年，路易·威登在巴黎和纽约的股票市场同时上市，次年成为一家控股公司，并将旅行用品和皮具业务转至旗下附属公司LouisVuittonMalletier。1987年，路易·威登和1743年创立的Moet香槟公司，及诞生于1765年的轩尼诗品牌共同组成LVHM(MoHennessy Louis Vuitton)集团。两年后，法国阿雷诺(Arnault)家族开始掌管这个世界上最大的奢侈品集团。 离开威登家族的路易·威登已经拥有了品牌生命力，但开始面临时尚工业界的特有问题——业界公认的精品设计经常会在商业上败走麦城，结果是优秀设计师不得不卷铺盖走人。美国设计师麦奈比(Mizrahi)
（一）路易·威登（Louis V uitton）（1821年8月4日—1892年2月27日），法国历史上最杰出的时尚设计大师之一。他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，“路易·威登”成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今“路易·威登”这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、传媒、名酒等领域的巨型时尚航母。 （二）这个100多年来专为王公贵族制作旅行箱包的传统老品牌，现在早已是皮具界最时尚前沿的领跑人，每一季新品上市的前夜，也正是巴黎的时尚拥促们在专卖店前彻夜排队的时刻。哪怕一个小小的细节的改变，都足以在世界皮具潮流中掀起轩然大波。 早期(1854-1892) “路易·威登”作为一个品牌迎来巨大成功是在其创始人离世之后，尽管在路易·威登在世的时候，这一品牌的发展已经富有传奇色彩。路易·威登在世的时候曾经设计并推出过一款皮箱，名为“Gris Trianon”。这款皮箱重量很轻，外表以灰色帆布装饰。这款皮箱推出之后，很快受到拿破仑三世的妻子欧仁妮皇后的青睐。1854年，路易·威登娶了同为33岁的艾米莉·克勒芒斯·巴利沃为妻。三年之后，路易和艾米莉的儿子乔治·威登出生。 1860年，为了适应越来越强烈的市场需求，路易将他的工厂由巴黎迁移至阿斯涅尔。1867年，路易·威登在世界博览会上赢得一枚铜质奖章，这使得原本就已经受欢迎的“路易·威登”品牌更加声名大噪，并且其影响力开始超出法国，成为国际知名品牌。1869年，埃及帕夏(总督)伊斯梅尔订购了一套路易·威登的皮箱；1877年，俄国皇储尼古拉也订购了一套；西班牙国王阿尔封斯十二世也曾专门订购路易·威登的皮箱。 1871年，路易·威登再次迁移至斯格里布大街1号。路易·威登将帆布用于装饰皮箱表面是非常高明的，因为它可以有效的保护箱内物品不被偷窃，然而这种设计风格也非常容易被人仿效和剽窃。1872年，路易·威登开始大规模改进这种风格，包括自创了一种风格独特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布”。这一设计再次获得巨大成功，然而很快又再次被人剽窃，赝品大行其道。 路易·威登的皮具仍然销售火爆。在事业节节高升的同时，路易·威登的家庭也发生了许多变化。1880年，他的儿子乔治和约瑟芬·帕特莱尔结婚。在他们的婚礼当天，老路易将位于斯格里布大街的总店正式移交给乔治。三年之后，乔治的儿子贾斯通-路易·威登出生。 1885年，路易·威登在伦敦开了第一家海外分店。1888年，乔治·威登推出威登皮箱的新设计。他将箱子的表面设计成西洋跳棋棋盘风格，颜色则是棕色和栗色相间。此外，在皮箱上还印有“路易·威登品牌验证”的标示。即使如此，这一新设计还是被人大量仿制。在1889年的巴黎万国博览会上，这一产品为路易·威登公司赢得了金奖。 1892年，路易·威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、手提包和床具的产品名录。同年2月27日，老路易在家中去世，他的儿子乔治正式成为路易·威登公司继承人。
路易威登的品牌故事 路易威登 https://www.doczj.com/doc/806742190.html, 路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton集团。创始人路易·威登的第一份职业时为名流贵族出游时收拾行李。他见证了蒸汽火车的发明，也目睹了汽船运输的发展，同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。 于是，路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。就像今天一样，他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流。路易·威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面，1896年，路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布 (Monogram Canvas)的样式。 第一次世界大战时，路易·威登为适应当时的需求，改为制作军用皮箱即可折叠的担架。战后，他又专心制作旅行箱，并获得不少名人的垂青，订单源源不绝。到路易·威登的孙子家斯腾(Gaston)的时代，产品已推至豪华的巅峰，创制出一款款特别用途的箱子，有的备有配上玳瑁和象牙的梳刷及镜子，有的缀以纯银的水晶香水瓶。路易· 威登公司还会应个别顾客的要求，为他们度身订造各式各样的产品。 整整一个世纪过去了，印有“路易威登”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易·威登不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力。 也许正是这种魅力吸引了无数世界顶尖的设计师。为庆祝交织字母标志诞生100周年，路易·威登的总裁圣·卡斯利(Yves Carcelle)经过3年的考虑，决定邀请7位赫赫有名的前卫设计师来设计交织字母标志的箱包新款式。7位设计师是：阿泽蒂纳·阿莱亚(Azzedine Alaia)、莫罗·伯拉尼克(Manolo Blahnik)、罗米欧·吉利(Romeo Gigli)、赫尔穆特·朗(Helmut Lang)、伊萨克·米兹拉希(lsaac Mizrahi)、西比拉(Sybilla)和维维安·威斯特伍德(Vivienne Westwood)。 这些杰出的设计师们对流行时尚有敏锐的感受能力，他们凭着对路易·威登这一经典品牌的理解，各自发挥自己的想象力和创造力，设计出7款令人耳目一新交织字母标志箱包新品，用于旅游休闲或高雅的社交、工作场所，共同塑造了路易·威登的经典形象。
LV品牌资产评估 一.品牌资产评估要素 1基于顾客对品牌的认知 品牌忠诚度评估：价差效应；顾客满意度/忠诚度（品牌共鸣） 感受的品质/领导性评估：品牌功效（品质认知）；品牌优势(领导性)/品牌普及度 品牌联想性/差异化评估：价值认知；品牌形象（品牌个性）；企业联想 品牌知名度评估：品牌显著度 2基于品牌的市场情况 市场状况评估：市场占有率；市场价格；分销区域 二对LV公司品牌资产状况的调查分析 路易威登于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登未曾中断对旅行，传统和创新的热情与传承。近日，世界十大市场研究公司之一明略行(MillwardBrownOptimor)发布的2013年品牌研究报告显示，法国奢侈品牌路易.威登的品牌价值227亿美元，其所在LVMH集团在今年连续八年保持最有价值奢侈品牌称号。 1 知名度分析 LV---设计富豪“标志” 在今天，一提到LV(路易·威登)，人们第一个映入脑海的，就是两个经典的图形:交织的LV字母，以及深色帆布方格。 1854年，路易·威登革命性地设计了第一个LOUIS VUITTON 平顶皮衣箱，并于巴黎开了第一间LV 店铺，创造了LV 图案的第一代，从此后，大写字母组合LV 的图案就一直是LV 皮具的象征符号，至今历久不衰。在LV标识图形元素的应用方面，从商标注册开
始到现在，LV一直使用着这些经典的文字和图案，从箱包的内部到外部部件、花纹、饰扣，再到时装、鞋履、手表，还有T台、商店柜台和建筑，或者书籍、网站、广告等，只要是与LV有关的产品或者行为，在视觉上都会使用1 00多年来一直沿用的具有稳重与优雅气质的“LV”字母和具有简洁与装饰效果特质的经典花朵图案。种种图案无论是被应用到产品、广告，还是艺术品中，都一次次加深了人们对品牌的认识。 LV能够把自己的品牌做成奢侈品的代名词，路易威登从法国宫廷的御用制箱包的制作者，到工业革命时期被资产阶级新贵们追捧的身份标志，再到现代的路易威登的奢侈帝国的建立，“LV”就是人们心目中的尊贵象征，拥有“LV”和渴望拥有“LV”的人在心理上形成了共同的价值取向和情感体验。 2 品牌联想分析 风靡全球150年的经典传奇品牌——金钱品牌与身份认同的置换 “旅行哲学”里的风格——实用、简约、高品质感 1858年，LV推出一款全新产品—方便运输的平盖白杨木行李箱。这新设计不但能保护衣物及易于携带，更标志留芳百世的路易威登行李箱及现代旅游文化正式诞生。 百年经典的箱包——平顶皮衣箱+四瓣花纹的永恒标志 1875年创制一款两面直立打开的衣柜式行李箱，一面是挂衣架，另一面是一列抽屉，让旅客穿梭各地时不需重复收拾衣服。这款“Wardrobe”行李箱至今仍是路易威登最经典的精彩作品之一。 2003年，设计师Marc Jacobs首次与日本新艺术家村上隆携手的作品，其清新可爱的大头娃娃与色彩艳丽的花花图案，摒除了LV轻的可爱的奢侈品品牌，成功得让自己的名字成为了奢侈品的代名词。
三、毕业综合实践课题正文（不少于3000字）
业设计师，将LV的字母加入到服装元素。 六、宣传方案 （一）发布秀和展览会 对于奢侈品，有效的宣传会带来更多有利的效果。对于LV的宣传，我会推出一系列的发布秀，在发布秀上由模特穿戴LV的各个产品，展现给消费者观看，选择合适的地点和时间，举办发布秀，请比较有名的模特，从来带动效应。至于展览会，我也会选择合适的地点时间，举办展览，展览会上的产品，要尽可能的推出一些创新的，或者概念型产品，其实和一些概念车的效果差不多。展览工作人员都有专业的LV知识，可以进行一对一的解答，并且在展览会上展览出LV的历史文化背景故事。 （二）广告应用 相信大家都在网络或者电视上见过香奈儿和迪奥，阿玛尼等奢侈品牌的广告，但是唯独没见过LV的广告吧。没错，LV在150年当中，只有开始在报纸和杂志上有广告，但是在电视和网络上却从来没有广告的宣传。这种坐等消费者去主动了解你的时代已经过去了，在如今的社会中，消费者希望奢侈品能进入他们的世界，而不是他们进入奢侈品的额世界。这一点显而易见，相信很多人都知道LV，但是却不知道LV的全称是什么，是路易威登。这就是LV从不打广告的下场，在如今电视和网络普及的年代，LV有必要在这两方面进驻广告，而且要特别的广告别具匠心的广告。有两点有利点： 1.电视在中国，如今一般都是中老年人在看，可以增加LV在消费者年龄段上的分 2.网络上的广告可以让更多的年轻人认识到奢侈品其实并不是离他们那么的遥远，也 是能消费起的。这样不仅能增加消费者年龄层的范围，从而也增加了市场份额和目标客户。并且，品牌的知名度也会得到提升。 （三）宣传活动 LV最为世界顶尖的奢侈品牌，却没有什么特定的宣传活动。在这两年，中国的消费者突然发现多了两个节日：双11和双12。可以说这两个节日是由马云开创的，那为什么他能开创呢？因为知名度和影响力。LV的的知名度和影响力也并不小，所以，LV可以将那些过季或者过量的商品，放在某一天进行打折销售或者促销，可以将LV成立的那个日期，作为“LV日”，在那一天，全世界的LV专卖店都会推出折扣商品，虽然目前只是空话，但我觉得想做的话，完全是可以实现的。
《时尚文化》论文 论文题目 浅析路易威登(LOUIS VUITTON)的品牌文化
浅析路易威登(LOUIS VUITTON)的品牌文化 摘要：路易威登是近年来在中国经营最为成功的奢侈品牌，但很多人对它的品牌文化并不了解。本文先对路易威登的品牌及产品发展史进行简单 概述，再介绍它的品牌文化，最后对其品牌文化进行整体总结。通过 对路易威登(LOUIS VUITTON)这个品牌的文化进行浅析，简单介绍出这 个品牌的文化特点。 关键字：路易威登、法国文化、品牌文化 正文： 一.品牌及产品发展史 ●创业时期(1854．1892) “路易·威登”作为一个品牌迎来巨大成功是在其创始人离世之后，尽管在路易·威登在世的时候，这一品牌的发展已经富有传奇色彩。 1854年，路易·威登在巴黎创办了首间皮具店； 1867年，路易·威登在世界博览会上赢得一枚铜质奖章，这使得原本就已经受欢迎的“路易·威登”品牌更加声名大噪，影响力开始超出法国； 1869年，埃及总督伊斯梅尔订购了一套路易·威登的皮箱； 1877年，俄国皇储尼古拉、西班牙国王阿尔封斯十二世专门订购路易·威登的皮箱； 1871年，路易·威登再次迁移至斯格罩布大街1号。路易·威登将帆布用于装饰皮箱表； 1872年，路易·威登开始大规模改进这种风格，自创了一种风格独特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布”： 1885年，路易·威登在伦敦开了第一家海外分店； 1888年，路易·威登公司继承人乔治·威登推出威登皮箱的新设计。推出棕色和米色的“Damier”帆布包他将箱子的表面设计成棕色和栗色相间的西洋跳棋棋盘风格此外，在皮箱上还印有“路易·威登品牌验证”的标示； 1889年，巴黎万国博览会上，路易·威登公司赢得了金奖； 1892年，路易·威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、手提包和床具的产品名录。 ●黄金时期(1893-1936) 1893年，乔治在美国芝加哥的世界博览会上展示了路易·威登的产品，从此这一品牌正式登陆美国；
LV--奢侈品品牌个性剖析 lv品牌延续了上百年，lv在历史的长河中积下了深厚的文化内涵。LV品牌定位不仅以其创始人路易-威登Louis Vuitton(LV)的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。从路易威登的第二代传人乔治-威登开始，其后继者都不断地为品牌增加新的内涵。第二代为品牌添加了国际视野和触觉。第三代卡斯顿-威登又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。至今，已有6代路易威登家族的后人为品牌工作过。同时，不仅是家族的后人，连每一位进入到这个家族企业的设计师和其他工作人员也都必须了解路易威登的历史，真正地从中领悟它特有的“DNA”，并且，在工作和品牌运作中将这种独特的文化发扬光大。lv品牌定位为lv的流行铸就了源源动力，lvn97831肩挎是09年新款，在当下很是流行。 能够把自己的品牌做成奢侈品的代名词，路易威登从法国宫廷的御用制箱包的制作者，到工业革命时期被资产阶级新贵们追捧的身份标志，再到现代的路易威登的奢侈帝国的建立，整整经历了152年的历史。 宫廷的印记——奢侈品历史的精华 不管过去152年中哪一刻，也不管LV从宫廷走向贵族又走向了大众，每一款LV都是那个时代风尚的缩影，LV与生俱来的宫廷印记正是整个奢侈品品牌历史的精华所在。
1837年，出生于法国木匠之家的Louis Vuitton来到巴黎寻找生计。经过数年的行李箱作坊学徒生涯之后，Louis Vuitton开始为法国王室服务，成为一名捆衣工。这时的法国，拿破仑三世刚刚掌权，国力强盛。拿破仑三世的皇后乌婕尼喜好出游，凭借出色的手艺，Louis Vuitton能够巧妙地将拿破仑三世皇后的衣物绑在行李箱内，由此得到了皇后的留意和信任。 Louis Vuitton在宫廷服务的时期正是LV品牌形成前必要的积累阶段。这段时间，他制作行李箱技术和品味都得到了很大的提升，为其日后创造出经久不衰的高档旅行箱提供了“技术保证”。同时，这段经历也使日后的LV品牌身价倍增，Louis Vuitton从一个乡村木匠成为了服侍宫廷的御用箱包制作师。在看重阶级身份的19世纪法国，Louis Vuitton的身价为即将诞生的LV品牌赋予了极高的附加值。 1854年，Louis Vuitton结束了在皇宫中的工作，在巴黎创建了首间皮具店，主要生产平盖行李箱，LV品牌正式创立。凭借为乌婕尼皇后服务的经验，Louis Vuitton创造了经典的“Trianongrey”帆布行李箱，它的面世在巴黎的上层社会引起了轰动，很快就成为了巴黎贵族出行的首选行李箱。“Trianongrey”帆布行李箱的图案在今天仍是LV箱包设计的经典元素。走进Louis Vuitton的很多销售店中，我们仍能看到墙上悬挂着的当年的贵族们携带着大大小小的LV旅行箱上火车的照片。
Lv的品牌故事 1837年，出生于一个法国木匠之家的路易．威登(Louis Vuitton)14岁时想到巴黎去，因为付不起车资，他只能徒步，一路上靠打零工维持生计。不过路易有个很“大”的梦想来抚慰心灵：开一间属于自己的小店。 初期的巴黎生活还是按部就班，在一家行李箱作坊度过数年学徒生涯后，他开始为法国皇室服务，成为一名捆衣工。 当时正值拿破仑二世登基，法国版图的扩大激起了乌婕妮皇后游历欧洲的兴趣。但是，旅行的乐趣却常常因为一些小问题而大打折扣——那些华美的衣服总是不能妥贴地呆在行李箱中。 穷小子路易．威登凭借自己的手艺，把皇后的衣装巧妙地绑在旅行箱内。就因为这个，从乡下来的年轻人路易很快得到了乌婕妮皇后的留意和信任。 为皇后服务的过程中，旅行者们的苦乐引起了路易．威登的注意。当时交通工具的革命方兴未艾，乘坐火车成为旅行者最时髦的选择，然而这也给他们带来了很大的麻烦：不是旅行箱把衣服弄得皱巴巴，就是行李包在火车的颠簸中一次次摔倒。路易．威登认为自己能为更多的人免除旅行之忧，便于1854年结束了为宫廷服务的工作，在巴黎创办了首间皮具店，主要产品就是平盖行李箱。 这个用“Trianongrey”帆布制成的箱子很快便成为巴黎上流社会喜欢出行的贵族们出行的首选物品。 四年后，路易．威登扩大了皮具店规模，在巴黎近郊Asniｅres
设立了第一间工厂。这段时期，设计、生产的过程更注重于解决旅行者们的实际问题，以实用的设计理念为基础，路易．威登在时尚和专业化方面不断深入。 1871年，路易．威登在Scribe大道上开设了一家新店；四年后分店开到了伦敦市中心。公司的发展为产品的创新提供了更坚实的基础：该品牌的经典产品坚硬旅行箱于1889年诞生，它适应长途旅行的颠簸，带给旅行者最需要的安心与舒适——迄今为止，它都是路易．威登的骄傲。 路易．威登的儿子乔治．威登(Georges L。Vuitton)，继承了心灵手巧的家族传统，表现出在小发明上的天赋。1890年，他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”——特点在于只要用一把钥匙，就可以打开客户本人所有的路易．威登皮箱，避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。 就在路易．威登逐渐树立品牌形象的时候，遭到了贪婪的仿制者对其成功的窃取。不过这进一步激发了乔治．威登的创造力——1896年，他在Monogram帆布上印制了著名的“L V”商标，这令路易．威登开始作为品牌象征注入人们的观念。 优秀的品牌总是充满对未来的启示，路易．威登的发展过程是对这句话的恰当诠释——轻巧柔韧的Steamer旅行袋于1901年面世，成为后世手袋的先驱；八年之后，威登家族用丝绸和羊毛制成Kashmir 旅行毛毯，又成为后世围巾和被罩的先驱。 1914年，路易．威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍
路易·威登历史发展 创始人 路易斯·威登（LouisVuitton） 路易威登人物图像 （1821年8月4日—1892年2月27日），世界奢侈品顶级品牌路易·威登（LouisVuitton）创始人，世界奢侈品史，时尚界最杰出的时尚设计大师之一。LouisVuitton1821年诞生于法国东部Franche-Comte省。1837年，16岁的LouisVuitton离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，“路易·威登”成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌，而且成为上流社会的一个象征物。其品牌的价值就如同我们国人心中的茅台酒一样。品牌以设计制造创新而优雅的旅行硬箱、手袋以及配饰产品，造就了以旅行为核心精神的传奇。一个半世纪后，品牌的传奇依旧延续着，其卓越品质和原创精神享誉全球。 1852年，拿破仑三世登基，LouisVuitton被选为皇后的御用捆工，从此涉足上流社会。 1852年，路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。就像今天一样，他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流。路易·威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面，1896年，路易·威登的儿子乔治用父亲中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（MonogramCanvas）的样式。从设计最初到2013年，印有“路易威登”标志这一独特图 案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和典雅的设计而成为时尚之经典。 1992年，路易威登首次登陆中国，在的王府半岛酒店开设大陆地区第一家分店。 路易·威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础……路易·威登（Louis Vuitton)这个名字现已传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象征。[1] 作为著名的奢侈品牌（Louis Vuitton）的路易·威登[3]创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢 拿破仑三世登基的时候，法国版图的扩大激起了乌婕妮皇后游历欧洲的兴趣。但是，旅行的乐趣却常常因为一些小问题而大打折扣——那些华美的衣服总是不能妥贴地呆在行箱中。
路易威登，穿越时空的旅游艺术典范 自从1854年首家路易威登旅行皮件专卖店在巴黎开业以来，一个标志性品牌的故事就此开始。无惧潮流风吹雨打，路易威登成功创出百年经典。经历了一个半世纪，这个知名的法国品牌以设计独特、工艺传统卓越和拥有高贵体面的顾客闻名，并将旅游和生活融汇成一种具有艺术感的品味。 一、品牌档案 （一）品牌名称 中文名称：路易·威登 英文名称：Louis Vuitton 品牌标志： 品牌图案： 创始人名字缩写LV、一朵四叶花、一颗独立的四角星、一颗菱形四角星 （二）品牌注册地：法国巴黎 （三）创办时间：1854年 （四）创办人和重要人物 1．路易威登五代家族 第一代：路易·威登( Louis Vuitton) 1821-1892 品牌创始人，路易威登的品牌名称即来自于他，他是一名杰出工匠和设计师，眼光前卫独到。 第二代：乔治·威登（George Vuitton）1857-1936 路易威登的儿子，Monogram的设计师，为家族生意注入国际视野与触角。 第三代：加斯滕，威登( Gaston Vuitton) 1883-1970 天生充满艺术细胞，涉猎甚广，喜好收集各种旅行用品。 第四代：加斯滕的两个女婿亨利和尚出掌路易威登业务 路易威登的业务不断扩展，在世界各地开设直属分店。 第五代：帕特里克·路易威登( Partrick – Louis Vuitton) 1951-今 在路易威登创建120年的1974年，23岁的帕特里克，路易威登果敢地扛起了振兴的大旗。他在传统和创新的支点间找出了能产生巨大效能的平衡点。 2．品牌设计师： 群体，艺术总监是马克·雅各布斯( Marc Jacobs)：来自美国，有“坏孩子”之称，
创始人：Louis Vuitton路易·威登 注册地：法国巴黎 设计师：设计师群，Marc Jacobs 品牌线：Louis Vuitton路易·威登 设计风格：奢华，精致，简约，创新 产品品类：各类皮件箱包、旅行用品、男女时装、手表等 Louis Vuitton创立于1854年，创始人是路易·威登本人。 1987年，路易威登和1743年创立的Moet香槟公司，及诞生于1765年的轩尼诗品牌共同组成了LVMH（Moet Hennessy Louis Vuitton）集团。LVMH集团全称是莫特—轩尼诗—路易斯—弗伊顿（Moet Hennessy Louis Vuitton），是世界上最大的奢侈品帝国，旗下拥有路易·威登箱包、迪奥时装、EBEL手表、纪梵希、娇兰香水、轩尼诗干邑、酩悦香槟等70多种奢侈品品牌。并在全球各大都市开设了直属分店。LVMH集团2004年资产330亿欧元，世界100强之一。 LV的各种旅行箱、手袋、皮夹约一个月就会推出新款式，极具气派的耐用皮件采用的皮料大部分具防水及防磨损性能，加上极坚韧牢固的线脚，令每款LV皮件都非常耐用。每个正品LV皮件都有一个独特的编号（生产序列号），印压在一个不显眼的地方，这也是鉴别真伪的方法之一。例如：FO1013，FO：代表产地；1013：代表制造日期。第1和第3位数代表月份，第2和第4位数代表年份……多年来，LV的形象专业低调，但又不失高贵，其黑、白、灰、咖啡、天然色等基本色调的服装，再配上任何款式的LV皮包，无不时时衬托出使用者的独特气质。
我们对信用非常重视，请大家互相尊重和理解。您的满意是我们最大的心愿！ 经典面料 LV皮件除了无可挑剔的完美做工，它另外一个让人爱不释手的地方，就是它皮面上精致耐看的图案。 MONOGRAM帆布（老花料） LV图案的第一代，出自路路易·威登之子乔治·威登之手。从1896年开始，一直是LV皮件的象征图案，应用在LV所有的箱包款式之中，至今历久不衰。 DAMIER双色格子帆布（棋盘格）
LV历史简介 1837年，年青的Louis Vuitton不畏艰难长途跋涉，到巴黎追求自己的梦想，也似乎暗示着旅行、冒险、勇气成为贯穿LV百年的品牌精神。Vuitton使用独特的布料为贵族制作皮件，很快就受到了注目，成为当时贵族阶层旅行最爱使用的品牌。1854年Vuitton在巴黎开设了第一家的旅行皮件店，从此一个代表高质量的旅行皮箱品牌诞生。1896年，Louis Vuitton 的儿子George Vuitton设计出了以LV缩写搭配上四瓣花纹的“Monogram”图腾，成为LV的永恒标志和象徵。1914年，LV在法国的香榭丽舍大道开设第一间大型专卖店，为全球大型皮件专卖店风气之先。 除了皮箱、皮件和时装外，求新求变的百年老店LV也将脚步跨入其他时尚领域。1998年，请来时尚界的大顽童Marc Jacobs掌舵，带领这艘巨轮继续前航。Marc来自美国，但他却深深为服装的历史、文化、根基和经典精神所着迷。Marc的设计理念以实用为主，他认为时装要能够让人穿出门才是最实际的，注重设计细节，揉合个人的独特眼光，衍生出出众的女性魅力风格。经典的行李箱、鲜艳创新的提包，LV的高贵精神和品质不变，但在Marc 的巧妙装扮下却为LV换上了新的表情，更贴近大众的生活。 日本的艺术家村上隆(Takashi Myrakami) 以他的卡通世界颠覆了LV，也颠覆了整个世界，LV的字母组合图案遇上变化多端的奇幻色彩扭转了人们的视觉印象。顿时间，村上隆的大笑花朵和招牌眼睛幻化成各种形式出现在LV的商品上。西方经典品牌遇上东方天马行空的艺术家，这场时尚与艺术的联姻获得了空前的成功。对村上隆相当着迷的Marc Jacobs 表示他最欣赏的是村上隆欢乐作品底下的黑暗面，同时具有光明和黑暗才是真实人生，也是Marc Jacobs要带领LV前进的方向。 令人惊艳的大胆巧思，无庸置疑，这些LV的新成员将被收藏在LV的历史档案中，永远占有不可抹灭的一席之地。但不管LV跨足多少领域，推出多少新品，LV还是绝对的LV——一部时尚界史诗般的神话，永远的名牌中的名牌。 1837年，出生于一个法国木匠之家的路易.威登14岁时想到巴黎去，因为付不起车资，他只能徒步，一路上靠打零工维持生计。不过路易有个很“大”的梦想来抚慰心灵：开一间属于自己的小店。 初期的巴黎生活还是按部就班，在一家行李箱作坊度过数年学徒生涯后，他开始为法国皇室服务，成为一名捆衣工。 这个用“Trianongrey”帆布制成的箱子很快便成为巴黎上流社会喜欢出行的贵族们出行的首选物品。 四年后，路易·威登扩大了皮具店规模，在巴黎近郊Asnières设立了第一间工厂。这段时期，设计、生产的过程更注重于解决旅行者们的实际问题，以实用的设计理念为基础，路易·威登在时尚和专业化方面不断深入。 1871年，路易·威登在Scribe大道上开设了一家新店；四年后分店开到了伦敦市中心。公司的发展为产品的创新提供了更坚实的基础：该品牌的经典产品坚硬旅行箱于1889年诞生，它适应长途旅行的颠簸，带给旅行者最需要的安心与舒适——迄今为止，它都是路易·威登的骄傲。
LV 的发展历史 路易·威登（Louis Vuitton ），他是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一，于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易· 威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。从早期的LV 衣箱到如今每年巴黎T 台上的不断变幻的LV 时装秀，LV （路易·威登）之所以能一直屹立于国际时尚行业顶端地位，傲居奢侈品牌之列，在于其自身独特的品牌DNA 。 公司名称： 路易·威登 外文名称： Moet Hennessy Louis Vuitton 总部地点： 法国 成立时间： 1854年 经营范围： 高档皮具生产 创始人： 路易·威登（Louis Vuitton ） 创始人 路易斯·威登（LouisVuitton ） 路易威登人物图像 （1821年8月4日—1892年2月27日），世界奢侈品顶级品牌路易·威登（LouisVuitton ）创始人，世界奢侈品史，时尚界最杰出的时尚设计大师之一。 创立历程 作为著名的奢侈品牌（Louis Vuitton ）的路易·威登[3]创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton 集团。 拿破仑三世登基的时候，法国版图的扩大激起了乌婕妮皇后游历欧洲的兴趣。但是，旅行的乐趣却常常因为一些小问题而大打折扣——那些华美的衣服总是不能妥贴地呆在行李箱中。 穷小子路易·威登凭借自己的手艺，把皇后的衣装巧妙地绑在旅行箱内。就因为这个，从乡下来的年轻人路易很快得到了乌婕妮皇后的留意和信任。 1871年，路易·威登在Scribe 大道上开设了一家新店；1875年分店开到了伦敦市中心。公司的发展为产品的创新提供了更坚实的基础：该品牌的经典产品坚硬旅行箱于1889年诞生，
Louis Vuitton 品牌故事 ◆路易·威登 (Louis Vuitton ) 品牌档案 国家：法国 创建人：Louis Vuitton 创建年代：1854年 公司总部：22, avenue Montaigne，75008 PARIS，France 产品范围：皮具产品 (包括手袋、皮带、行李箱、公事包等)、时装成衣、鞋履、腕表、高级珠宝、书写用品及配饰 官方网站：https://www.doczj.com/doc/806742190.html, 何时进入中国：1992年进入中国，第一家专门店在北京王府饭店开张。 ◆路易·威登 (Louis Vuitton ) 品牌介绍： LV全称为 Louis Vuitton (中文音译：路易·威登)，但更为人们所熟知的 是 Louis Vuitton 不断出现的大写字母组合 LV。Louis Vuitton 是法语，其正确发音：Lu-e Vju-'Tong，撇号是重音所在位置。 1854年，路易·威登先生革命性地设计了第一个 Louis Vuitton 平顶皮衣箱，并于巴黎开了第一间 LV 店铺，创造了 LV 图案的第一代，从此后，大写字母组合 LV 的图案就一直是 LV 皮具的象征符号，至今历久不衰。但就像今天一样，LV 的设计很快便被抄袭，此后，平顶方型衣箱随之成为潮流。 从早期的 LV 衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的 LV 时装秀，LV (路易·威登) 一直屹立于国际时尚行业顶端地位，其真正原因在于 LV 有着自己特殊的品牌“DNA”。首先，LV (路易·威登) 高度尊重和珍视自己的品牌。品牌
不仅以其创始人 Louis Vuitton (路易·威登) 的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。从 LV (路易·威登) 的第二代传人乔治·威登开始，LV 的后继者都不断地为品牌增加新的内涵。LV 第二代族人为品牌添加了国际视野和触觉。第三代卡斯顿·威登又为 LV 带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。 至今，已有6代 LV (路易·威登) 家族的后人为 LV 品牌工作过。同时，不仅是 LV 家族的后人，连每一位进入到 LV 家族的设计师和其他工作人员也都必须了解 LV (路易·威登) 的品牌历史，并在工作和品牌运作中将这种独特的 LV 文化发扬光大。 LV (路易·威登) 的另一个成功秘诀就是力求为尊贵的顾客营造一种“家庭”的感觉。你能想象 LV (路易·威登) 可以为客户提供永久的保养服务吗？LV (路易·威登) 品牌的产品可以由祖母传给妈妈，妈妈再传给女儿，可以代代相传，无论什么时候你把 LV 的产品拿来修理养护，LV 专卖店都是责无旁贷地尽心尽力予以帮助。让一家三代能持续地拥有一个品牌的产品，这对于一个品牌生命力的延续意义非常重大。 ◆路易·威登 (Louis Vuitton )历史大事记： 1821年：创办人LouisVuitton诞生于法国东部Franche-Comte省。 1837年：16岁的LouisVuitton离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。 1852年：拿破仑三世登基，LouisVuitton被选为皇后的御用捆工，从此涉足上流社会。 1853年: 赢得乌睫尼皇后的信任. - 中国人气最旺的服装论坛|服装设计论 1854年：第一家皮件专门店（巴黎）。 1885年：第一家海外分店（伦敦）。 1859年: 创立自己工厂,在Asniёres... 1885年：版图扩张到了海外，从巴黎开到伦敦。 1890年：发明独家锁扣，沿用至今。
品牌档案： 创始人：Louis Vuitton 路易·威登 注册地：法国巴黎 设计师：设计师群，Marc Jacobs 设计风格：奢华,精致,讲究品质,简约创新。 路易·威登的世界声誉1998年2月，路易-威登全球首家旗舰店在巴黎开业，此后第二家也在伦敦Bond大街开业。同年的8月和9月，第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和美国纽约开业。每间店的经营范围都包括路易-威登传统的箱包系列、路易-威登最新问世的男女成衣系列以及男女鞋系列。 1999年，路易·威登在香港中环置地广场开设了一间旗舰店，占地两层，共6600平方米，店内备有路易·威登全线优质皮具，包括旅行箱、旅行袋、皮手袋、小巧皮制品、笔及崭新的男女时装及皮鞋系列等，还提供私人皮具定制服务。新店装潢设计主题均配合路易·威登已开业的另外四间旗舰店，融会了传统与时尚，烘托出温暖和谐的气氛，令顾客在购物时倍感舒适自在。五间旗舰店的店面均由美国著名建筑师及室内设计师Peter Marino设计，他曾负责过不少显赫名店的室内设计，并成功地将路易·威登公司百多年来的经典风格融会在设计之中。 LV第一代创始人路易·威登1821年生于法国乡村一个木匠家庭。14岁那年，他徒步行走400公里到巴黎拜师求技，后来成为替王室贵族出游打理行李的专业技师。1854年，路
易·威登在巴黎市中心的歌剧院附近开设了第一家专门制造出售旅行箱包的店铺，并用自己的名字作为商品品牌。LV箱包轻巧耐用、结实防水，加上出色的设计和精细的手工，其声名很快传遍欧洲，王公贵族随即成为它的主要顾客。 1885年，LV在伦敦市中心的牛津街开设了它的首家海外分店。此后，这个品牌从未间断过它的革新和拓展。1892年路易·威登去世，其子乔治·威登继承了父亲的生意。1896年，乔治·威登设计了直到现在仍非常流行的字母组合图案，其皮件表面的LV字母、四瓣花朵与正负钻型花系列的标记，已经成为LV品牌的象征性标识，即使在LV产品多样化发展的今天，其仍具有独一无二不可取代的历史地位历年来，LV推出了多项经典设计。Trianon行李箱是LV推出的第一件旅行用皮件。这是一种采用木制长方型框架，表面覆盖LV独创布料的皮箱，外型美观，轻巧牢固。LV旅行用品的设计总是非常独到，无论人们的要求有多苛刻，他们总能在LV产品中得到满足。早期的LV行李箱内，就已经辟出了存放相机等易碎品的空间，而用锌和樟木制成的密封防水行李箱，可以防止湿热多虫的气候。两次世界大战期间，欧洲不少汽车上都配备着防水防尘的LV行李箱。到今天，LV除了秉承传统优良的皮革工艺之外，仍不断研究开发新产品，它延伸出来的皮配件、丝巾、笔、手表甚至服装，都是LV精致舒适的旅行哲学的体现。
“ 第 1 章 LV 品牌历史 1.1 概述 Lv 就是路易?威登，LOUIS VUITTON 的缩写。LV 第一代创始人是十九世纪一位 专门替王宫贵族打包旅行行李的技师，他制作皮箱的技术精良，渐渐地 就从巴黎传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象徵。延伸出来的皮件、丝巾、或笔、 手表、甚至服装，都是以 Louis Vuitton 一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的 旅行哲学”，作为设计的出发基础。 LV 各种旅行袋、提包、后背包、可以放各种 证件的皮夹、护照夹等各种款式，约一个月就会推出新品、新款式。不论是时髦 的仕女或成熟的男性，甚至是活泼的年轻人，都可以在 LV 找到符合自己的皮件 用品。分项精致的 LV 可为不同的需要，量身订制，不论是可放两瓶佳酿的酒袋、 可折叠的桌椅，都在再呈现出“LV 旅行哲学”的真正象徵。 另外，路易威登更是许多年轻人、明星喜欢和向往的品牌。 第 2 章 LV 核心价值系列广告 2.1 核心价值—--旅行 从去年开始，LV 在原的时装广告的基础上增加了全新的核心价值广告系 列。这些广告并不用于推销任何新产品，而是关于品牌形象和理念，即“旅行”。 Antoine Arnault 强调：“我们希望大家重新认识 LOUIS VUITTON 。” 去年率先登上核心价值系列广告的是法国传奇影星凯瑟琳?德纳芙、前苏联总统 戈尔巴乔夫，以及网坛名将阿加西和他的太太。 在一个旧火车站上，凯瑟琳?德纳芙静静地坐在她的 LV 旅行箱上。等待着火车 的到来，让人联想到的就是，凯瑟琳?德纳芙即将乘坐火车出远门旅行，很好的 诠释了 LV 的核心价值-旅行，而她静静的坐在 LV 的旅行箱上，体现出了面对将 要出门的旅行，自己对家产生了一种情感，与广告词：“有时候，家只是一种感 觉”有着呼应。 而在阿加西的那则广告中，阿加西夫妇亲昵地躺在酒店的床上。Antoine Arnault 解释说，“阿加西虽然是网坛巨星，但是我们更想表现的是他与妻子之间 的爱情——他们俩一抵达酒店，才刚放下行李便拥抱在一起，这就是爱的表现。 爱是人生最美的旅程，而甜蜜的旅行才刚开始。” 最震撼人心的则莫过于戈尔巴乔夫的那则广告。他坐在车里，车窗外是柏林墙。 这张照片带有一些政治色彩，气氛深沉。因为旅行未必总是为了放松和享乐，它 可以是一件严肃的事情。在人生旅途中，也并不总是充满阳光和欢笑。这则广告 不是在谈政治，而是借戈尔巴乔夫的人生浮沉来引发人们的思考。旅行有各种不 同的目的，人生是一次无法预料、悲喜交加的旅行。 在最新的核心系列广告中，出现的是滚石乐队吉他手基斯?理查德兹抱着吉他坐 在一间酒店客房的床上，身边的 LV 旅行箱上放着一杯咖啡和一本翻开的书。房 间里光线昏暗，因为台灯上蒙着骷髅图案的黑围巾。床头柜上还有一只小骷髅摆 设。广告的下面有这样一行字：“有些旅行无法言传。纽约。下午 3 点。C 调布 鲁斯。”这并不是滚石乐队 MV 中的场景，而是 LV 的最新广告片。滚石乐队吉他 手兼创作人基斯?理查德兹的沧桑气质与这则广告的主旨不谋而合，因为它所要 传达的是 LV 的品牌核心价值：旅行。 一个人抱着吉他坐在酒店客房的床上，体现了他是一个人的单独旅程，桌上的一 杯咖啡和翻开的书，加上房间光线的昏暗，以及台灯的骷髅图案和床头的骷髅摆