现实的市场营销环境
根据有关因素与企业开展市场营销活动的相关程度，企业的市场营销环境一般可划分为三个层次：
（1）企业内部微观环境，包括公司市场营销部门外的其他部门，如企业最高管理层、财务部门、研究部门、采购部门、生产部门、销售部门等，这些部门与市场营销部门密切配合，构成企业市场营销的完整过程；
（2）企业外部微观环境，包括从外部直接影响公司的行动者与力量，如供应商、中间商或中介力量、顾客、竞争对手和公众；
（3）宏观环境，指影响企业及其外部微观环境的社会力量，包括人口环境、经济环境、技术环境、政治法律环境、文化环境等全局性因素。市场营销的主要职责是从企业的外部环境发现市场及其变化趋势，从中寻找营销机会和认识营销风险，制定和调整相应的营销策略，在整合内部微观环境的基础上，做出适应环境变化的反馈。其全部过程就是在环境中找到顾客，并没法满足顾客需求。
市场环境导致了企业的市场营销行为，也形成了愈演愈烈的市场营销竞争，从市场营销的主要职责看，这种竞争并不是对传统意义上的自然资源及其他有形资源的争夺，而是对顾客需求这种信息资源的争夺，谁先发现和利用顾客需求信息，谁就有可能成为胜者。
构成环境的五要素
从整体上认识环境，一个体系必须同时满足以下几个条件才能成为一个环境整体：
（1）提供资源：环境是资源的载体，环境应该能提供主体所需的各种资源。
（2）全部影响：环境体系内的所有参与者发生作用，而非个体之间的相互作用。
（3）动态变化：整体环境不会也不可能一成不变，而是在不断变化中发挥具体作用和影响。
（4）对因素相互作用：构成整体环境必须是多方面因素的有机组合，单个的因素是环境的分子，各因素应相互联系而非孤立存在。
（5）反应机制：环境对其主体产生影响，同时，主体的行为也会改造环境，环境自身应以相应的变化反映主体的行为结果。
文章出自：https://www.doczj.com/doc/7f9619890.html,/html/wzjsytg/1440.html