广州华南商贸职业学院—期末试题
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广州华南商贸学院2011—2012学年第1学期期末试
卷
_ 营销管理 _科目 B 卷（11 级 工商 3、4班）
笔试 ( √)机试( ) 实操（ ） 闭卷( √ )开卷( )
（时间： 120 分钟 ｜ 满分： 100 分）
注意：请考生将答案写在答题纸上。
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1 市场营销学里所强调的市场的概念理解正确的是( ) A: 商品交换的场所
B: 买卖双方供需力量的集合 C:现实与潜在需求的总和 D: 交换领域与关系
2 以下关于市场营销观念的表述，正确的是( ) A: 营销观念强调的是以最好的产品来满足消费者的需求 B: 营销观念的诞生早于推销观念 C: 营销观念强调的是以人为本的理念
D: 营销观念的核心出发点是要满足消费者的需求 3 以下不属于市场营销宏观环境因素的是( ) A: 经济环境 B: 营销中介单位 C: 文化社会因素 D: 法律科技因素
4 消费者购买的介入程度很深，但是商品的差异性很小，该种购买行为属于以下哪种类型( )
A: 习惯型购买行为 B: 寻求多样化购买行为 C: 化解不协调购买行为 D: 复杂购买行为
5 以下不属于企业获得自身内部信息主要途径的是( ) A: 销售、财务报表 B: 销售、订单报表 C: 销售、会计报表 D: 咨询、调研报表
6 以下关于市场追随者的策略，描述有误的是（ ） A: 市场追随者本身是一种模仿者
B: 市场追随者有紧密追随、距离追随、选择追随等策略 C: 市场追随者追随的对象主要是市场挑战者 D: 市场追随策略适合于本身实力不是特别强的企业 7 市场营销信息系统的组成，不包括以下哪部分（ ） A: 内部报告系统 B: 营销情报系统 C: 营销调研系统 D: 财务会计系统
8 在马斯洛的五层次需要理论中，认为人的最高层次的需要是指（ ） A: 生理需要 B: 社会需要
注意：装订线内不要答题
装订线外不要写班级、姓名、学号、违者试卷作零分处理
班级
姓名
学号
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