宝宝树米卡育儿计划
作者：暂无
来源：《成功营销》 2013年第6期
米卡的初衷，是想要为中国的下一代成长做一些事情。为了更好地获得孩子的喜爱，成为他们成长进程中的好朋友，米卡除了严格把握自身产品品质之外，还注重从父母与孩子自身的使用角度进行营销设置，在帮助中国父母解决
所遇到各种育儿问题的同时，帮助孩子健康成长。
近年来，中国80、90后妈妈群体增多，尽管她们对于现代教育理念具有一定了解，但是由于其自身经验的不足、对于育儿方法的缺少以及陪伴孩子时间的缺失，也让其很难充分把握孩子早期教育关键时期，一不留神就会给孩子带
来成长的遗憾。
为了更好地帮助宝宝成长，解决年轻父母的育儿疑惑，满足市场对于早教产品需求，宝宝树推出中国亲子育儿早
教包米卡成长天地，让早教产品中的主角“米卡”以小恐龙形象，与宝宝交朋友。
给孩子喜爱的内容
“米卡的初衷，是想要为中国的下一代做一些事情。”米卡成长天地总经理姜巍表示。对于孩子的教育，在宝宝树看来，最为关键的并不是所推出的产品是否暂时列在首位，而是孩子们能否真正喜爱其所推荐的内容。因此，为更好解
决80后中国父母所遇到的各种育儿问题，米卡注重从内容角度帮助宝宝健康成长，并形成一套完整紧凑的执行流程。
首先，为了更好地获取孩子好感，帮助妈妈把握孩子成长心理，宝宝树把米卡设计成一只可爱的恐龙形象，让它
主动与孩子交朋友，伴随他们一起成长。其次，为了更好地吸引孩子的兴趣，根据不同年龄段，孩子认知和发育需求
的不同，米卡成长天地通过对不同年龄层宝宝特点进行精心设计，从动漫、影视、手工绘本等角度出发，结合中国传
统文化和亲子互动的形式，让孩子在快乐享受过程中，进行知识获取，全面培养宝宝的好习惯、好性格。同时，米卡
在基础内容设置之外，还开创了国学、英语两种周边早教产品，通过将内容编辑成歌曲、故事的形式，让孩子更为轻
松地接受信息传递，寓教于乐；另外，为了更好地了解用户育儿需求的变化，对于年轻父母来说，他们能够直接参与
到米卡育儿早教包的设计更新中来，制作团队会根据用户反馈信息，对产品内容不断进行打磨、更新。
对宝宝树所推出的米卡产品用户而言，米卡育儿早教包几乎能够满足家庭对育儿教育需求的一切，在这个小小的
盒子里，包括实体玩具、故事绘本、家长手册、给孩子观看的DVD以及互动游戏等，可谓自成一体，有效地成为了父
母育儿的得力助手。米卡的内容不仅仅能够让孩子理解，也能够很好的让家长了解孩子的喜好，从而更好的对孩子的
教育形成认知，帮助孩子更为快乐地成长。
线上线下用户沟通
为了迅速地帮助年轻父母了解米卡育儿早教包的作用，陪伴孩子健康成长，米卡借助它的研发者——目前全球最
大的母婴类媒体网站宝宝树的强大影响力，依托其所汇聚的活跃的80后、90后年轻妈妈群，对于互联网从认识、交
流到记录乃至电子商务的巨大依赖和需求，进行网络推广。
据宝宝树统计，自2007年正式上线以来，宝宝树网站日活跃用户访问量已达到6000万，覆盖了全中国80%的孕期到6岁的中国互联网妈妈，家庭日记上传量达到2000万并以每天1万篇增长，家庭照片日上传高达20万张，累积
存储达到2.2亿，每天都有近10万条育儿问题与互动解答，这些均为米卡成长天地研发提供数据基础，帮助其更好地
了解用户需求。
基于宝宝树网站良好的用户口碑和信任基础，米卡早教包得到了中国年轻妈妈的青睐，而米卡的小恐龙形象设计，也让它获得了宝宝的喜爱。此外，宝宝树作为全媒体家庭类SNS交流平台，为更好解决父母育儿困惑，它还借助其社
交属性，在网站上开设了米卡小家，帮助米卡与用户进行互动沟通，推动用户之间相互交流，让米卡以宝宝树用户的
身份，与宝宝树上的其他妈妈进行互动沟通，同时，通过开展米卡育儿日记分享，并与在线妈妈直接进行对话，形成
双方深度了解，通过推行一系列的线上论坛活动，吸引更多用户订购并使用米卡；在这个小家中，米卡通过设置“育儿
专题”形式，直接帮助中国妈妈解决育儿困惑，配合米卡成长天地早教包，多角度呵护孩子成长；在米卡小家这个平台
