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通过案例浅析广告伦理问题及相应职业规范作者：姜茜
来源：《商情》2011年第14期
【摘要】近20年来，我国广告业的发展速度是惊人的。但辉煌数字的背后，我们也付出了沉重的道德代价，各种形式的广告失范现象屡禁不止。在强调“以德治国”的今天，呼唤与重塑广告人的职业道德意识，变得愈加重要和紧迫。
【关键词】广告业伦理问题职业规范
在通过对天涯广告论坛、中国广告人论坛、百度广告论坛和上海广告人论坛的观察，发现了许多违背广告伦理道德的案例及现象，并进行如下分析：
一、“创意抄袭”难以界定
在天涯论坛上，有位广告人公开发帖说：“怎样让创意来的又好又快？就是借鉴经典的广告案例，将大师们的创意加以修改。”又说：“最快最有效的学习方法就是模仿，无论哪个领域都是如此。”也有人发帖附和：“ ‘抄袭’和‘借鉴’本就难以界定。”
但是，创意抄袭真的哪一界定么？其实不然，我国《广告法》及国家版权局相关法规对其已有明确限定：在确认抄袭行为中，首先需要与形式上相类似的行为进行区别：
(1)抄袭与利用著作权作品的思想、意念和观点。一般的说，作者自由利用另一部作品中
所反映的主题、题材、观点、思想等再进行新的创作，在法律上是允许的，不能认为是抄袭。
(2)抄袭与利用他人作品的历史背景、客观事实、统计数字等。各国著作权法对作品所表
达的历史背景、客观事实统计数字等本身并不予以保护，任何人均可以自由利用。但是完全照搬他人描述客观事实、历史背景的文字，有可能被认定为抄袭。
(3)抄袭与合理使用。合理使用是作者利用他人作品的法律上的依据，一般由各国著作权
法自行规定其范围。凡超出合理使用范围的，一般构成侵权，但并不一定是抄袭。
(4)抄袭与巧合。著作权保护的是独创作品，而非首创作品。类似作品如果是作者完全独
立创作的，不能认为是抄袭。
有的学者认为，判断抄袭与其它行为的区别，可以从下面5个方面去分析：(1)看被告对原作品的更改程度；(2)看原作品与被告作品的特点；(3)看作品的性质；(4)看作品中所体现的创作技巧和作品的价值；(5)看被告的意图。