2020年大健康行业规模
及前景趋势
2020年
目录
1.大健康行业概况及市场分析 (4)
2.大健康行业发展趋势 (5)
2.1大健康产业迎来最好的时代 (5)
2.2高科技化、精准化、智能化、融合化、国际化 (6)
2.3用户体验提升成为趋势 (6)
2.4行业协同整合成为趋势 (6)
2.5服务模式多元化 (7)
2.6生态化建设进一步开放 (7)
2.7呈现集群化分布 (8)
3.大健康产业发展前景 (9)
3.1信息化辅助 (9)
3.2新技术加持 (9)
3.3需求开拓 (9)
3.4细分化产品将会最具优势 (10)
3.5延伸产业链 (10)
3.6大健康产业与互联网等产业融合发展机遇 (10)
4.大健康行业存在的问题分析 (11)
4.1行业服务无序化 (11)
4.2供应链整合度低 (11)
4.3基础工作薄弱 (12)
4.4产业结构调整进展缓慢 (12)
4.5供给不足，产业化程度较低 (12)
5.大健康行业政策环境分析 (14)
5.1大健康行业政策环境分析 (14)
5.2大健康行业经济环境分析 (14)
5.3大健康行业社会环境分析 (14)
5.4大健康行业技术环境分析 (15)
6.大健康行业竞争分析 (16)
6.1大健康行业竞争分析 (16)
6.1.1对上游议价能力分析 (16)
6.1.2对下游议价能力分析 (16)
6.1.3潜在进入者分析 (17)
6.1.4替代品或替代服务分析 (17)
6.2中国大健康行业品牌竞争格局分析 (17)
6.3中国大健康行业竞争强度分析 (18)
7.大健康产业投资分析 (19)
7.1中国大健康技术投资趋势分析 (19)
7.2中国大健康行业投资风险 (19)
7.3中国大健康行业投资收益 (20)
1.大健康行业概况及市场分析
健康产业是指与维持健康、修复健康、促进健康相关的一系列健康产品生产经营、服务提供和信息传播等产业的统称。大健康产业围绕人的衣食住行、生老病死，对生命实施全程、全面、全要素的呵护，既追求个体生理、身体健康，也追求心理、精神等各方面健康。深刻认知大健康行业定义，对预测并引导大健康行业前景，指导行业投资方向至关重要。
我国大健康行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国大健康行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国大健康产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。发展大健康产业的重要前提，就是转变传统医疗产业发展模式，即从单一救治模式转向“防—治—养”一体化防治模式。为此，除
了应继续发展以医疗器械为主、以药品为主的医疗医药工业，还应加快发展以保健食品、药妆、功能性日用品等为主的保健品产业，以个性化健康检测评估、咨询服务、疾病康复等为主的健康管理服务产业。现阶段，我国大健康产业主要以医药产业和健康养老产业为主，市场占比分别达到50.05%、33.04%；健康管理服务产业比重最小，只有2.71%。
目前，虽然我国大健康产业发展仍处于初级阶段，但市场潜力巨大，规模不断增长。对于中国来说，目前“健康中国”战略进一步提升了大健康产业的地位，未来大健康产业前景光明。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，大健康行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动大健康产业应用的爆发式增长。2019年大健康行业市场规模达到78162亿元。预计未来，行业的收入规模将会进一步提升，近几年行业市场规模实现快速提升，预测2020年行业市场规模将达到87300亿元。
2.大健康行业发展趋势
2.1大健康产业迎来最好的时代
据报道：中国将成为全球健康产业的最大市场。而且“健康中国”战略明确指出：到2030年，健康服务业总规模将达到16万亿。国家也在增大力度推广和提倡国民的保健意识。
2.2高科技化、精准化、智能化、融合化、国际化
未来我们用的可穿戴设备、远程医疗、双向音视频频远程、慢病监测，区块链医学等高科技将在医学领域大范围应用。通过精准的检测、治疗、康养来实现个性化、专业化的全生命周期健康照料管理系统。人工智能、物联网等新技术将成为大健康产业变革驱动力量。AI智能等信息化技术提供诊断、治疗水平的智能化。未来大健康产业将与文化旅游深度融合。国际合作与资源共享是未来医疗健康产业发展的趋势，通过一带一路大健康驿站建设，为中国与世界医疗健康产业合作搭建平台。
2.3用户体验提升成为趋势
随着用户需求的不断提升，倒逼大健康行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来大健康行业的一大发展趋势。
2.4行业协同整合成为趋势
大健康行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的
行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。
2.5服务模式多元化
我国的大健康服务模式相对比较单一。在城市，大健康公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的大健康服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。
2.6生态化建设进一步开放
1）内生发展闭环，对外输出价值
当大健康行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，大健康需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。
2）开放平台，共建生态
大健康行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需
求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。
2.7呈现集群化分布
目前各地都在推大健康项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的大健康项目。
随着各地大健康建设风生水起，中国大健康建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。
在地域分布上，中国大健康建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级大健康项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。
环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国大健康建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展大健康建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧大健康建设。未来一段时间，中国中西部地区大健康建设或将迎来全新的建设浪潮。
从目前情况来看，各地打造的大健康水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的大健康相对来说会更加成熟一些。但目前中西部大健康打造势头也十分强劲。
3.大健康产业发展前景
3.1信息化辅助
大健康行业信息化备受用户青睐。B企业利用互联网，通过信息化的打造，融合大健康行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来行业发展的必然趋势。
3.2新技术加持
大健康行业新技术场景使得行业用户获得更好的体验。技术加持使得行业的服务效果和产品受到用户的青睐。新技术比如云计算，大数据，人工智能的出现给行业标准化问题提供了全新的思考空间，通过新技术加入到行业生产和服务过程中，能够更好的解决行业痛点和问题，保障行业服务效果，实现行业效率和用户体验的双重提升。
3.3需求开拓
随着人们生活水平的提高，在大健康行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。
3.4细分化产品将会最具优势
随着各行业各部门应用的深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，囊括大健康各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破，专业化细分将是大健康相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将有更多的环节可以做成相对独立的系统并分割市场，交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。软件开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势，在市场取胜。
3.5延伸产业链
大健康行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。
3.6大健康产业与互联网等产业融合发展机遇
繁荣供给业态。继续支持大健康产业与健互联网等产业融合发展，丰富大健康产业新模式、新业态。
这是目前社会资本较为关注的，大健康产业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+、直播+、移动+、电商+、5G+等等，都是大健康产业与关联产业融合发展的案例，这是
让大健康产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展，将产生无数的大健康产业的新模式、新业态。
从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动大健康产业的发展，而之前，一直大健康盈利模式单一，行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持大健康产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动大健康产业的发展起到巨大的作用，将让大健康产业找到新的盈利点，建立新的大健康产业发展盈利模式和发展模式。
4.大健康行业存在的问题分析
4.1行业服务无序化
?大健康行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。
?大健康行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。
4.2供应链整合度低
?大健康行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。
?大健康行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。
4.3基础工作薄弱
大健康标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较
薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟
待加强。目前而言，大健康管理能力还不能适应工作需要。
4.4产业结构调整进展缓慢
近年来,尽管我国政府颁布了有利于大健康的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对大健康主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的
税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的大健康行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。
4.5供给不足，产业化程度较低
由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致大健康行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到
及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。
5.大健康行业政策环境分析
5.1大健康行业政策环境分析
国家从大的政策方向上对大健康行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。
国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。
社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。
各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。
国际上更加重视，积极开拓创新。
5.2大健康行业经济环境分析
21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的大健康产业，国民经济的平稳较快发展是保证大健康行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了大健康行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。
5.3大健康行业社会环境分析
随着社会环境的持续变化，大健康业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的大健康行业
具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对大健康产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。
5.4大健康行业技术环境分析
中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为大健康行业发展提供了强有力的保障。
6.大健康行业竞争分析
目前，我国大健康领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局大健康相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的大健康产品。大健康行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。
6.1大健康行业竞争分析
6.1.1对上游议价能力分析
大健康作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。激烈的行业竞争使得价格接近成本，大健康企业对上游端有较强议价能力。
6.1.2对下游议价能力分析
大健康行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。大健康企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。
6.1.3潜在进入者分析
大健康行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。
大健康行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：
一是大健康行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；
二是大健康行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；
三是大健康行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。
6.1.4替代品或替代服务分析
大健康行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：
1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；
2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；
3）购买者转换成本的高低。
6.2中国大健康行业品牌竞争格局分析
在不同应用领域，大健康行业品牌的知名度不一样。按照大健康技术的应用维度分析，可以分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门一般希望大健康技术应用在智能安防领域，应用场景复杂，对准确性的要求较高；个人消费者应用场景复杂性低，但对消费体验要求较高。按照大健康技术的供给维度分析，大健康技术能够提供的产品主要划分为工程项目、硬件及软件技术。
6.3中国大健康行业竞争强度分析
（1）中国大健康行业现有企业竞争情况
目前，大健康行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。
（2）中国大健康行业上游议价能力分析
大健康行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、大健康材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，大健康行业对上游议价能力较强。
（3）中国大健康行业下游议价能力分析
大健康行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，大健康行业对下游议价能力较强。
（4）中国大健康行业新进入者威胁分析
新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会
与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。
（5）中国大健康行业替代品威胁分析
两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。
7.大健康产业投资分析
7.1中国大健康技术投资趋势分析
结合近几年我国大健康技术商业化进程及投资现状，前瞻产业研究院分析认为，2019年大健康技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国大健康技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡，尤其是对于一些希望快速切入大健康领域的企业来说，通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时，随着大健康技术的逐步成熟和商业化，行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固，对于一些创业型企业来说，向风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。
2019年，我国医疗健康领域私募股权投融资共发生464起。从投融资轮次来看：医疗健康领域投融资以A轮和战略投资为主，投融资事件分别为126起、73起，占比分别为
27.16%、15.73%。此外，B轮、C轮、天使轮、PreA轮、A+轮、B+轮以及D轮投融资事件均在10起以上。
7.2中国大健康行业投资风险
?服务更新速度慢
大健康服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。
?服务体验有待提高
大健康服务体验不够，无法获得用户的青睐。
?信息不对称
为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足大健康信息化需求。
?咨询与管理不够
大健康行业现有的咨询角度不能深入用户需求与痛点。7.3中国大健康行业投资收益
以大健康的投资收益来看，目前国内的大健康的开发在收益模式上主要有三种形式，即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在大健康建设与经营管理相结合的经营模式以及大健康建设与经营管理相分离的经营模式。
大健康除产品本身之外，管理和服务才是大健康项目最大的赢利点。在大健康管理方面，由于种种服务形势有别于其他资源，因此，大健康服务费的收取标准采取相对高价位标准。