传媒观察
２０１４．
１２
全国新闻核心期刊
·江苏省双十佳期刊·
华东地区优秀期刊□陈惟金
随着移动互联网时代的到来和移动设备快速崛起，报纸或广电等传统媒体正面临着巨大挑战，我们的生活也在发生着巨大改变。目前，每10个
中国网民中，就有7个是手机网民。在移动互联网时代，传统的信息传播方式已不能满足人们日益增长的多样化需求，特别是随着电子阅读器、平板电脑、智能手机的广泛普及，人们对信息的接受方式有了更多选择，获取信息的渠道也更为宽广。
随着4G 时代的到来，为保留或者抓住更多的用户，各报业、广电集团下属新闻网站就应对未来移动传播做了许多尝试，各类新闻APP 呈现爆发式增长，但大多数面孔相似、功能雷同单一，也没有相对成熟的可借鉴的赢利模式。笔者认为，报业或广电集团下属新闻网站未来移动客户端的发展，必须要以用户为中心，充分开拓、运用和发挥
APP 的各类功能，利用传统媒体强大的内容资源，为广大用户提供最贴心的新闻与生活资讯等服务，要借不断更新的移动技术的力量，为客户提供个性化定制服务等；同时革新各种赢利模式，才能使APP 移动客户端之路越走越宽。
一、国内各类新闻APP 分类及现状（一）新闻资讯APP 目前主要分类
目前新闻资讯类APP 运营主体主要分三类：一是传统媒体集团，包括报纸、广播、杂志、电视
等；二是网络媒体，主要包括各大新闻综合门户网站等；三是各个移动互联网公司。
（二）新闻资讯APP 现状与问题
据了解，全国现具有新闻、资讯等属性的APP 越来越多。新闻资讯类APP 运行的整体现状如下：
（1）大部分新闻类APP 都是通过发送各类新闻来黏住用户，而资讯类的APP 一般通过用非新闻类的生活小常识、旅游风景、美文之类的来获得用户青睐。目前各APP 原创率不高。
（2）栏目缺乏设计与编排。目前各类新闻APP 中的新闻大多是按照要闻、国内、国际、财经、娱乐、体育等方面进行分类，这种分类方式和网站、报纸等传统媒体的栏目分类基本无区别，且编排方式上无太多创新。
（3）对用户体验关注度不够。有的新闻APP 展示的视频或图片内容量动辄几百兆，有的甚至超过了1G ，这会给订阅用户带来流量负担。
（4）应用展示表现欠佳。现在很多用户都是用手机在碎片时间看APP ，因此在阅读模式、夜间模式、屏幕调整等功能体验上，传统媒体的APP 应用表现欠佳。
二、搭建内容传播新平台，创新内容生产方式（一）建设掌上选题库，构造新媒体编务会移动平台
传统媒体从业人员已纷纷意识到向掌上媒体
浅析媒体新闻APP
发展之路
◆新媒体研究◆
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MEDIA OBSERVER
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从业人员角色的转换。在不久的将来，任何一个报业或广电集团，都能以集团新闻APP 为载体，在
APP 上建立一个选题库。这个选题库由两部分组成，一是由市民记者报料，二是记者当天选题报送。编务会在进行选题策划时，既可以根据市民记者当天报料的点击率，选择用户关心的话题进行二次深入采访，补足新闻的各个要素以及幕后故事；二是直接从记者报送的选题当中选择。通过这两种方式的选萃，既能保证第二天各媒介平台所需求的新闻线索量，还能保证题材的新鲜度和深度。而且，通过APP 客户端来报选题，还可大大减少各类程序，用户和记者可以不限时间不限地点即时报料，保证了重要新闻线索或选题能够及时被选用并分配给记者做深做透。
目前，由江苏省扬州报业集团打造的“云扬州”新闻APP 客户端，已经嵌入了市民记者、记者选题等多端口，记者们可以通过客户端的报料通道，通过语音、文字、图片、视频等形式，向扬州网发来信息，参与度一直在稳定攀升。目前，“云扬州”新闻APP 客户端每天都能接到50条左右的报料，其中有用信息占到10多个，这为报业集团及“云扬州”的客户内容生产提供了丰富的资源。
（二）打造手机播报平台，开辟移动互联网“微直播”时代
开着一辆大型直播车，顶上架着一个卫星发射器，狭小的车厢里几个人猫着腰正在紧张地操纵着价值数百万的仪器……这是我们经常通过电视看到的突发事件或大型活动直播现场。然而在移动互联网时代，这个状况将会被改写。智能手机
APP 客户端的出现，使得每位手机用户在没有电脑的情况下便可以成为一名播报者。这种播报，只需要碎片化的语言，不需要完整的新闻要素，就可以把发生在用户身边最重要的事实播报出来。因此，拥有了手机APP 客户端，只要具备上网条件，拥有智能手机的您就是“见证历史时刻”的记录者了。
假设现在某地发生一起突发事件，如果按照以往“规律”，市民先报料给媒体，媒体再赶过来进行采访或直播，此时新闻事件可能早已结束了，所有的报道都已是过去式。在移动互联网时代，手机用户可以随时掏出手机，连接网络，通过几个字或简单的语音播报，即可在瞬间将身边的故事发布出来，也可以通过APP 视频报料窗口直接进行直播。当网站编辑从APP 上发现这些报料后，可以直接链至新闻网站首页推荐。这种报道因APP 的强大功能，立即从过去式转为进行式。又如，如果
哪个地方发生了地震，幸存者出于本能的应急反应，都会不约而同地集中到当地的大型广场上或空地上，因为不知道有没有余震，如果有可能是多少级……由于对这些都不了解，大家都聚集在空旷地不敢回家。报纸电视等传统媒体即使得到了关于今后还有没有地震的相关消息，也来不及出版，大家也不一定敢跑回家去看电视……这时，移动网络的作用就可以发挥出来了。如果新闻网站通过手机APP 客户端及时播报上级地震局的权威信息，一位用户看到了，立即就会一传十、十传百……凭借用户对新闻网站APP 客户端发布权威信息的信任，只要大家都有手机，这个关于地震的权威消息立刻会传送到更广泛的人群，从而起到及时告知、解释并镇定人心的作用。
互联网时代，网友只要登录电脑即可播报新闻。而移动互联网时代，不受有无电脑限制，不受地域与空间影响，只要网络畅通，充分运用手机
APP ，就可以开辟内容生产的新时代。
三、壮大各新闻APP 发行影响力，革新营销模式
（一）完善主要社会公共服务功能，加强资讯推荐
作为媒体的内容生产，除了新闻内容外，还包括资讯内容和社会公共服务功能。对于后者，只要
APP 客户端的技术开发部门与社会各部门机构如公交公司、电力局、自来水公司等合作，开通查缴水电气费、查交通违章、查养老金公积金等社会功能即可，但这部分功能不是最终吸引用户的王牌产品，因为每一位用户不可能去天天查缴水电费或看违章查公积金的。因此，除了新闻产品外，还可以每天推送与生活密切相关的各类信息，如商家打折、亲子活动等。而这些信息往往是可以和各个商家挂钩或联手协办的。因此，商家的产品或形象推广需求，既可以通过APP 开机广告或界面上
下设置旗条推荐，还可以巧妙地通过播报生活资讯等形式，与商家联手在APP 上建立各种冠名生活资讯频道。这样既能够为用户带来丰富资讯，还可为新媒体带来丰厚收益。
目前，在“无限扬州”新闻客户端上，各类如查询违章、直播交通情况的社会公共服务功能已经得到解决，网易新闻客户端还能支持地图显示，网易手机直播室内还可支持在线聊天等，这些尝试，都为争取客户端用户打下了坚实的基础。
（二）定制个性化阅读界面，建立“内容+产品”互荐模式
我们还可以尝试另外一种方法：用户阅读各
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·江
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华东地区优秀期刊类内容产品，一般都有一定的阅读喜好。比如说三天或一周下来，根据用户对内容产品的阅读选择特点，APP 系统会自动生成满足用户需求的个性化阅读界面，因此用户不用像以往那样分栏目分类别在APP 里去寻找自已需要的“菜”。在供用户方便阅读的同时，APP 系统还会将相关产品广告自动插入到这些内容中。如某位年轻妈妈偏爱看育儿知识，相关的育婴产品推荐就会自然切入；让用户阅读资讯内容的同时也能不知不觉享受到商家服务，这也正是商家越来越青睐的一种产品推荐氛围。反过来，用户在阅读某类广告信息时，我们的这种个性化阅读界面，还可把许多与其有关的新闻、博客、微博、评论等信息一起关联过来，让用户在大家的体验评价中对这类产品有更多的认识。
在网易新闻客户端的汽车频道里，当用户点开该频道查阅汽车新闻时，各类汽车资讯如热车推荐便能够顺理成章地涌入；当用户点击医疗信息时，相关的名医院推荐便会悄悄“植入”。这些模式，能够让用户和商家各取所需。
（三）用“原生态”播报手法为商家推广，已成流行趋势
现在业界提倡一种“原生态”广告（也有人称为隐性植入广告），即通过新闻纪实的形式，不知不觉地为某些产品作形象推广。比如，我们可以通过影像记录某个送奶工一天的辛苦劳动，但会不
时地通过镜头关注牛奶工工作服上的牛奶品牌
LOGO ，以达到推广该品牌的目的。这是一种为越来越多的用户所接受的方式，APP 也可以直接通过影像记录窗口做好这类营销。
这种“原生态”广告模式，在凤凰网新闻客户端上表现较为明显，有时一张主图，很可能就是一个广告推荐，商家也很愿意通过这种形式进行推广。
（四）用赛事活动扩大“发行”，增强APP 营销影响力
在传统媒体生存环境中，报纸的发行与广告影响力是挂钩的，电视台的收视率是与经营指标挂钩的。各个地方新闻网站的APP 自诞生起，其用户量的增长就是一个非常重要的市场影响力指标，因为用户量多了，才会为商家看重。
大部分APP 是靠媒体自身渠道在推荐，也有微信通过户外广告或借助传统媒体置放二维码来推广。如腾讯新闻APP ，每天会通过QQ 和微信向其用户推送消息，并可通过微信朋友圈、微博、QQ 空间等进行转发和评论，通过增强互动性的方法，来增加用户数。
我们地方网媒没有这样的用户优势，怎样才
能增加APP 用户量？我们可以与企业联姻搞各类活动。比如，与楼盘开发商联系，在楼盘开售处，谁下载新闻网站APP ，房地产开发商就赠送一个小礼品，而用户在下载该APP 时，自然也会看到该楼盘的广告；我们可以与大型企业进行各类如“优秀员工”的评比，数万职工必须下载网站APP 才能投票。这种合作既能增加我们的用户量，又能为企业提供新型的网络海选方式，最终还能增强与企业的联系，助推营销；我们可以与市里有关部委办局联系，如在APP 上开展“十大经济人物”、“好军嫂”的评选，引导广大用户下载我们的APP 并进行推荐、票选，既达到官方媒体传递正能量的目的，最终又能壮大用户量……
我们还要强化与传统媒体的经营部门的合作，比如APP 团购、APP 下订单有优惠等活动，提高APP 用户量和影响力，一旦这两者上来了，营销的春天自然接踵而来。
（五）APP “漫游”无须变号，技术革新拥有“千城万户”
随着4G 网络的到来以及技术的更进，智能手机的功能会越来越强大，移动客户端也必将会升级换代。如果只要拥有哪一个APP ，就可以走遍全国，该APP 无疑具有更高的接受价值———没有哪个用户愿意来到另外一个城市就要下载另一个
APP ，这不仅麻烦，而且是有再多的手机界面也不够用。现在有一种新型的APP 客户端已经出现，用户在A 城市里下载了这个APP 后，之后来B 或C 等多个城市，这个APP 的界面就会自然转换成B 或C 等多个城市的界面，载有当地大量新闻、资讯、广告信息的客户端就会瞬间载入，供用户方便阅读；如果用户身处B 或C 多个城市，还想再看看A 城市的情况，可以直接点击A 城市页面即可浏览。这种APP 就打破了地域的局限性，从而使得“一机在手、千城拥有”成为可能。各地的APP 开发维护商可以抱团宣传，既节约该APP 在全国宣传的成本，又在全国范围内扩大了影响、增加了用户。
在移动互联网的冲击下，传统媒体如报纸电视的用户越来越少，经营也已经出现了断层式的下滑。就目前出现的移动互联网APP 客户端来说，如何把APP 用户量增长与新媒体经营方式结合起来产生造血功能，这是各家移动互联网客户端正在思考的问题。目前该领域的行业格局仍然未定，重整和洗牌的几率也一直存在。不管如何，一切以用户为中心，必须从用户角度出发，这是地方新闻网站APP 最根本的发展原则。
（作者为扬州网副总编辑）
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资讯类APP竞品分析(搜狐新闻/腾讯新闻/网易新闻/今日头条)一、前言 (一)体验环境 软件版本：搜狐新闻5.2.3;腾讯新闻4.7.4;网易新闻5.3.2,;今日头条4.7.2. 设备型号：iPhone5 操作系统：IOS8.1.2 (二)市场状况 由于手机资讯可随时、随地获取，较强的便捷性而得到网民青睐，而国内4G网络的快速普及，也使得网民获取新闻资讯更为方便快捷，国内新闻客户端用户规模呈现相对稳步增长态势。数据显示在2015年第二季度国内手机新闻客户端累计用户市场份额，搜狐新闻以25.7%位居首位，腾讯新闻以25.0%排在第二位，两家占据总体市场份额的一半。
2015年第二季度，各主要新闻客户端用户平均单次运行时长分布中，搜狐新闻、腾讯新闻和网易新闻的平均单次运行时长的用户均占一半以上，用户对和主要手机新闻客户端的满意度和常用率也有明显的差异性，用户满意度前三位分别为搜狐新闻、腾讯新闻和网易新闻。 2015年各大新闻客户端在主要安卓应用市场的下载量 腾讯新闻这两年下载量大幅提升，几乎与搜狐新闻不相上下甚至赶超，而今日头条这种聚合类新闻客户端的下载份额也在逐渐上升，但门户网站依靠背后大公司背景，仍然占领了大部分市场。 (三)需求分析
目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户户除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。 (四)确定竞品 目前市面上的新闻客户端大致分为三类，以搜狐、网易为代表的互联网门户新闻客户端，内容较为丰富，新闻内容由授权转载、原创报道和UGC组成;以百度新闻、今日头条为代表的聚合类新闻客户端，通过抓取各种媒体的新闻内容，整合于自身平台;而第三种新闻客户端就是报纸、杂志等传统媒体开发的专属新闻客户端，是传统媒体抢占新媒体市场的移动站点。所以选取口碑较好的搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、今日头条作为竞品分析。 二、战略层：产品定位及优势对比 定位和优势对比
新媒体环境下的新闻舆论姓名：刘一川班级：08级一班学号：200818140119 科目：名记者研究 摘要：随着因特网在全球范围内的飞速发展，新媒体不断产生，例如网络就属于新媒体的范畴，它已被公认为是继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，网络成为反映社会舆情的主要载体之一。网络己成为网络舆论的起源地和集散地，是民意表达和舆论形成的一个不可忽视的平台。但是在这网络舆论方面却存在着一些问题，还是需要加强新闻舆论监督措施的。 关键词新媒体网络舆论调控 前言 近年来，社会热点事件频发，激起了网络舆论的高度聚合和流动，促进了网络舆论监督的兴起，推动了民意与决策层的积极互动。但是，频涌的网络舆论中仍存在着不良现象，例如对大多数具有全国影响的社会热点事件的处理上，如“邓玉娇案”、“周久耕案”、“最牛团长夫人案”“女检察长豪车案”等。制定与实施适应新媒体环境的舆论调控策略是十分必要的。 一、新媒体及其舆论相关概念 （一）新媒体特征 新媒体是相对于传统媒体而言的。与传统媒体相比较除了采用新的技术所带来的“数字化”、“大容量”、“便携性”、“时效性”、“多媒体”、“超链接”、“全球化”等显而易见的特征外，还有这样一些特点，即信息传播主体多元化；传播内容和渠道多样化；传播行为更具主动
性、交互性、异步性等。 （二）新媒体的范畴 第一类是基于互联网技术的新兴媒体，它是基于数字化，互联的，且内容具有可复制性，传播具有双向互动性。基于互联网的新兴媒体包括:博客，网络电视，网络电子杂志，网络广播等。 第二类是基于移动通信技术的新兴媒体。随着移动通信技术与互联网络技术的融合，手机成为了最具想象力的新媒体。手机电视，手机搜索引擎，手机报纸等都是典型的融合媒体形式，属于新媒体的范畴。 第三类是互联网和手机完美融合的新兴媒体。微博、博客等社交媒体允许使用者通过手机将自己的最新动态或想法用短信，彩信或者视频等形式发到网络上。局限于互联网的自媒体延伸到随身携带的手机上，借此，个人化传播的信息可以及时便捷地实现社会化共享。其中，微博是移动通信技术与互联网络融合最出色的新兴媒体之一。 （三）舆论定义和特征 广义的概念来说舆论是一种公共意见，是社会评价的一种，是社会心理的反映;它以公众利益为基础，以公众事务为指向。新闻舆论就是社会各界通过广播、影视、报刊、杂志等大众传播媒介，发表自己的意见和看法而形成的舆论。舆论的特征是对涉及公共事务的组织、人员的行为实行监督，进行有效的制约和限制，使之服从于既定
成功的公关案例及分析 成功的公关案例及分析篇 1 首先，让我们一起来回顾下事件经过， 2015年 5月 11日晚上约 21 时，许多玩家发现网易旗下的游戏产品连接异常，无法正常登陆。除游戏产品之外，陆续有用户发现网易新闻客户端、网易云音乐、易信、有道云笔记等在内的数款产品无法连接服务器的情况。这到底是什么情况 ?数亿级别的用户都是满脑疑惑 ! 随后，有网友在微博发布了网易大厦着火的谣言（暂时不明动 机），于是话题开始在微博发酵，网友开始通过微博搜索查看相关消息，也有众多网友通过百度搜索相关消息，网络上的谩骂和抱怨开始呈现上升态势。 网易到底该如何接招 ?是和一般常见的危机公关一样，发个声明就算了 ?这当然不是网易的态度 ! 从“网易新闻客户端 VS新周刊”、“网易新闻客户端 VS腾讯新闻客户端”等众多事件，想必很多人已经见识到了网易君的智慧，他时而是一个不卑不亢的君子，时而是一个风趣优雅的文艺青年，时而是搞怪顽皮的小孩。他到底是谁，他就是一个百变达人。 现在看来，分析此次网易危机公关的成功原因在于三点： 第一：反应迅速 在网易服务器连接不上之后，网易用户怨声载道，同时谣言遍地，但网易官微在 21时 42分发布声明，反应时间 42分钟，低于 1 小时。 申明原文：尊敬的网易用户， 2015年5月11日晚 21点，因骨干网络遭受攻击，导致网易旗下部分服务暂时无法正常使用，技术人员正在抢修中，具体修复时间请关注稍后公告通知，给您带来的不便敬请谅解。关于网易大厦着火的新闻为谣言，网易公司保留追究法律责任的权利。 时间把控的非常到位。也许有朋友会说， 42 分钟，时间太长了吧，不就是发条微博吗 ?怎么那么费劲 ?但是，需要明白的是危机公关除了反
研究·融合与发展38 无论身处各行各业，新闻传播都是不可或缺的，其极大程度推动了社会经济和产业链，促进了社会经济的快速发展，增强了人民群众的社会认知感，对于国家的安定团结也具有非常重要的意义。随着互联网以及科学技术的迅猛发展，新型的新闻传播模式已经深入到我们的生活。21世纪是一个新媒体的时代，新媒体的出现，是对传统新闻传播的强烈冲击，与此同时，新型的新闻传播方式和途径也带来了新的发展契机。新的时代，人人都可以成为一个独立自主的媒体人参与新闻的传播，新闻传播变得前所未有的亲民。面对这个新媒体当家作主的年代，人们对传统的新闻传播方式进行创新与改革，势在必行。 1.关于新媒体 1.1新媒体的定义 新媒体的定义是相对于传统新闻传播方式而言的。它主要是在传统的新闻传播方式的基础之上，立足于互联网渠道，将资讯信息与现代的网络技术相结合，通过手机、数字电视、网络媒体、数字报刊、电脑等设备进行信息的分散传播，以此来满足人们对于新闻的强烈需求。由于新媒体传播渠道和设备的普及以及发展，人们想要获取新闻，完全可以做到足不出户就了解到世界各地的信息文化。相比于传统的新闻传播渠道而言，新媒体传播更加数字化、高端化，人人都可以成为新闻的传播者，了解新闻并且分享新闻。在这样一个数字化、信息化的新媒体时代，新闻传播也发生了根本性的变革。 1.2新媒体的特点 随着国家经济的发展以及科学技术的不断进步，促使人们的生活水平也有了质的飞跃，由于生活节奏加快，人们想要获取信息不再趋于集中报刊书籍，难以有大量空闲时间专注于电视新闻。在这样的一个高速消费的时代，新媒体的出现就能够使受众充分利用闲暇时间获取有价值的信息。新媒体形势下的新闻传播方式，越来越受到大众的普遍欢迎及认可。更快的传播速度、更大的信息量、更加丰富的新闻内容、更多样化的趣味性都使新闻传播更加具有时效性。互联网媒体技术的发展，微博、微信、新闻客户端等多种新媒体传播手段，已经成为人们生活中重要的组成部分。人们对于新闻信息的获取，传统书籍已经从实物转移到网络，新媒体作为人们广泛使用的传播工具，可以为受众提供海量信息，迎合了时代需求，提高了互动性。 2.新媒体时代下新闻传播的特点 2.1传播实效性 一则新闻想要进行传播，传统的渠道就是电视和书籍报刊。书籍和报刊往往是报道的前一天的内容，甚至是更长时间之前发生的社会形态，有效时间内受众看到新闻时，早已是时过境迁，其时效性差强人意。科学信息技术的发展，新媒体已经成为现代社会标志性特点，利用先进的互联网和信息技术手段，随时随地通过计算机、手机等智能终端设备，获得自身需要的数据信息。智能终端设备具有开放性和独立性的操作系统，操控界面逐渐趋向人性化，为媒体受众提供个性化的服务体验，以迎合时代及公众对媒体服务方式的需求。 2.2新闻互动性 新媒体时代下的新闻传播更加注重互动性。相比于传统的新闻传播模式，受众群体不再是单向地接收讯息，而是更加关注于自身的想法，这种互动性是传统的新闻传播方式所欠缺的。新媒体的传播形式，使传统媒体原有的传播形式得以突破，产生了多对多的传播模式。在评论区里，人们可以针对新闻事件自由发挥个性话语权，在信息接收者和信息发布者之间，实现双向互动的沟通和交流。这种传播方式直接提高了新闻的互动性和沟通性，可以说新闻传播从高高在上的分享者，成为了人民群众之间的互动的桥梁，变得更加亲民。 2.3传播即时性 相比于传统的新闻传播方式，新媒体时代之下的新闻传播更加具有即时性。传统的新闻传播一般都是有固定的时间段的，比如中央电视台的《新闻联播》，七点准时开始，那么人们想要从中获得讯息，就必须在这个固定的时间段专门去关注电视台的播出。但是在新媒体的时代，人们的生活压力大，工作繁忙，很难有固定的闲散时间来获取新闻资讯， 浅析新媒体时代下的新闻传播 摘 要：当今社会，受到科学技术以及互联网的影响，人类已经身处于新媒体的时代，传统的新闻传播行业也面临着巨大的变革，人们获取新闻资讯的途径也变得越来越丰富多样。用户从传统的被动接受新闻信息，变成可以主动参与到新闻的传播和互动中。本文旨在探讨新媒体时代下的新闻传播变革与创新。 关键词：新媒体；新闻传播；改革与创新 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2017）12-038-02DOI：10.19483/https://www.doczj.com/doc/763304547.html,ki.11-4653/n.2017.12.007 文/丁理
新媒体下如何做好新闻宣传工作 摘要：随着科技的不断创新和快速普及，以互联网为代表的新媒体正在广泛而深刻地影响着社会生活的各个方面，显示出不容小觑的传播力和渗透力。企业是我国社会主义市场经济的第一主体，在我国经济社会生活中占有重要地位、发挥主导作用。作为国民经济重要支柱的企业，如何在当前环境下尽快适应新媒体特点，掌握新媒体传播规律，使其成为企业扩大宣传范围、强化宣传效果的最新武器，如何主动运用新媒体进行舆论引导、危机应对，使其成为提升企业品牌价值、维护企业声誉的有力推手，这些都成为企业宣称工作亟待研究和探索的课题。 关键词：新媒体；企业；新闻宣传；舆论引导 近年来，随着博客、微博、论坛、SNS网站等新媒体开放平台的出现，单向静态的、受众被动接受信息的Web1.0时代正在被分享式、用户主动参与内容构建的Web2.0时代所取代，原有的传播方式和传播格局正在发生变化，每个人都能够深刻地感受到新媒体对社会生活各个方面所产生的巨大影响，这种影响同样也体现在宣传工作中。早在2003年，胡锦涛总书记就在全国宣传思想工作会议上指出：“要高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作，努力掌握网上舆论引导的主动权，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。”2008年6月20日，胡锦涛总书记在《人民日报》社考察工作时再次强调，在新媒体时代做好党的宣传工作，“关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家的长治久安”。同时，他也明确指出，“互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理……”总书记的重要讲话充分显示了党和国家领导人在新形势下对新媒体的高度重视和深刻理解，同样，新媒体的快速发展也给企业宣传工作带来了前所未有的机遇和挑战。 一、新媒体的概念及特点 新媒体（New media）一词源于美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）在1967年提交的一份商业计划。在以后的发展中，这一词汇在世界范围内得到了广泛使用。早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。随着技术的不断进步和更新，美国《连线》杂志将新媒体定义为：“所有人对所有人的传播”（Communications for all，by all）。总体来看，新媒体有如下几点特点： 1、互动性 这是新媒体最显著的特征。对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，受者只能被动地接受各种信息，不管讨厌或者喜欢，无从表达对信息的看法。但是新媒体则可以通过先进的技术手段，使传者与受者之间的界限变得模糊甚至互相转变身份角色，从而使信息的传播方式发生了根本性变化。 2、实时性 新媒体传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间的限制，一条新闻几秒钟就可以传遍整个世界。同时也具有实时更新的功能，重大事件发生时，随着时间的推移可以连续滚动报道，两三分钟就可以更新一次。其中，微博、博客的新闻报道可以实现与新闻事件发生、发展同步。真正实现“第一时间、第一现场”的诉求。 3、大容量 新媒体所包含的信息非常丰富，这些信息包括与事件相关的背景信息，专家评述及广大公众的意见反馈等，这些都是传统媒体无法提供的。报刊的容量有限，广播及电视的信息传递时间短暂，新媒体却可以依靠海量的信息容量和无时间限制的优势为公众提供更全面的信息。
５３ 融合与发展·研究浅谈新媒体环境下的新闻真实性 摘 要：现代社会中，人们的生活离不开新闻信息，通过新闻了解时下发展的具体变化，时事、新闻等动态信息的变化，能够让人们对自己关注的民生、政治、经济等问题实现最基本的信息更新。新媒体的发展可以更全面、更快速地给人们提供新闻信息，既拓展人们获取信息的渠道，又实现了多元新闻发展的可能。但是，现阶段部分新媒体常常出现失真问题，甚至造成社会上的信息误导。为了将真实的新闻内容传递给受众，一定要对新媒体发展进行正确引导。新媒体时代背景下，新闻真实性显得愈发重要，这是以新闻真实性为核心的处理模式，按照社会需求实现合理发展。 关键词：新媒体时代；新闻真实性；实现 中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2018）09-053-02DOI：10.19483/https://www.doczj.com/doc/763304547.html,ki.11-4653/n.2018.09.021 文/赵克家 随着互联网市场的发展，中国新闻事业发展获得了新的空间，这对于优化新闻事业来说极具动力。不同类型的人群对于新闻信息的需求，其多元化特点日益明显，在进行新闻报道的时候，一定要注重最基本的真实性，保证各类新闻都能够完成最基本的信息传递目标。新闻报道的核心灵魂就是真实性，是保证新闻信息具有基本价值的重要标志，也是检验新闻信息是否存在阅读价值的重要标杆。随着中国新闻事业的蓬勃发展，越来越多的新媒体开始萌发，为了吸引到最大范围内的受众群体，很多新媒体在新闻题目上做出花样，这种情况很有可能造成虚假新闻的产生，让人们对社会新闻造成误解。这种盲目追求经济利益的行为，不仅会误导受众，更有可能造成社会舆论环境的偏差，让人们受到错误信息的影响。对此，有关部门应该承担起自己的责任，积极采取有效的方式应对新闻行业中出现的失真现象。 1.新媒体时代下新闻缺乏真实性的原因 对于新闻工作者来说，基本的真实性是新闻报道的前提，更是必须坚守的原则。为了保持新闻真实性，首先需要将事件按照步骤进行完整表达，不需要加入报道者的个人看法，只要清晰、准确地将新闻事件说明，就是一次合格的新闻报道。经过新媒体的冲击之后，现阶段中国社会新闻报道的失真问题主要集中在以下几个方面。 1.1新闻工作者缺乏相关专业知识 经过对现阶段出现失真现象的新闻报道的分析，这种失真主要原因就是新闻工作者缺乏基本的专业知识，对新闻内容凭着臆想进行描写。或者是部分工作者对新闻内容有一定了解，但是并未掌握其中深层次的内涵，写出的报道也仅仅是为了应付工作。这就造成新闻报道真实性的偏差，无法将具有现实意义的新闻播报出来。 1.2新闻工作者失实报道 部分虚假新闻是报道者明明知道真实情况，却因为受到某些外力因素，不得不曲解某些内容，其中的虚假成分因为加入一定的主观臆断成分，猜测对现有事实加以延伸或扩展，而让新闻事件的报道出现明显的、与事实不符的情况。这是由于新闻工作者的专业素质较差等客观原因而造成的事实偏颇、报道不全面。这样的新闻稿件一经发表，虽然不一定能够造成极大的社会影响，但是对于新闻工作者来说，这种不按照基本原则报道的材料，是导致新闻真实性明显受到质疑的重要原因。 1.3新闻工作者工作态度不端正 最基本的新闻报道除了坚持真实性原则之外，更重要的就是将完整的事件信息清楚地表述出来。部分新闻报道失真的原因，是因为新闻工作者报道过程中，缺乏基本的端正态度，对某些需要进一步调查和深入分析的新闻并没有花费时间进行信息资料的收集。新闻真实性的缺乏不仅导致人们对传统媒体的不信任，更给新闻事业的发展带来负面影响。 2.新媒体时代下实现新闻真实性的措施 现代新闻报道失真问题日益突出，不同的类型和模式都有可能出现某个环节的真实性缺乏问题，不管是主观上的故意背离，还是客观上的信息不完整导致的失真，
新媒体背景下新闻传播特点及发展研究 发表时间：2018-11-15T20:31:27.017Z 来源：《基层建设》2018年第30期作者：张瑞[导读] 摘要：新闻传播是对具有一定社会价值的人与事的客观、全面、理性地记录与传达，使其受众能够清晰掌握相关事件、人物、活动。 新疆互联网信息办公室新疆乌鲁木齐市 830000摘要：新闻传播是对具有一定社会价值的人与事的客观、全面、理性地记录与传达，使其受众能够清晰掌握相关事件、人物、活动。随着社会经济的快速发展与科学技术的不断革新，新闻传播的媒介与方式也在日益发生变化，早期的新闻多通过杂志、报纸等纸质媒介进行表达与传播，新媒体的出现推动新闻传播媒介与方式不断升级与演进，给新闻传播带来了一场深刻的变革，探究新媒体下新闻传播的特 点，对于优化新闻传播方式、扩大新闻受众面与影响力具有重要意义。 关键词：新媒体；新闻传播；特点；发展 1新媒体新闻传播的特点 1.1时效性强 快速是新媒体最大的特征，但在传统媒体时代，报纸、电视是人们对新闻进行获取的最基本方式，而日报是报纸当中最快的方式。但是，报刊当中的内容大多难以保证时效性，同时也难以全面保证到整个事件的发展情况，因此，人们在报纸当中往往只能够看到已解决的事件。而电视新闻对于现场报道也较为缺乏，同时也没有较强的时效性。但是，在新媒体时代当中大多数人的手机终端都能够与互联网相连，从而对各种实时消息进行获取，极大的提升了新闻的时效性。例如“房姐”事件，网友纷纷参与到话题讨论当中，使得实践发展得到了促进。由此可见，微博、微信等社交媒体的应用，使得事件现场的情况能够得到快速的传播，而这样的现象使得传统媒体信息传播缺乏时效性的问题得到了有效的弥补。 1.2互动性 在新媒体当中，互动性也是十分重要的特征。传统媒体时代当中人们只能够被动的接受信息，而不能够对自己的看法进行表达，难以发挥媒体的在决策制定方面的影响力。但是，新媒体时代当中网络平台互动性较强的特点，使得群众能够对自己的看法进行自由发布。新媒体互动性的特点，也能够对健康的社会风气发挥重要的促进作用。 1.3风险性 网络的开放性使得人们不会受到低于、文化背景的限制，能够对新闻信息进行自由的传播以及交流，通过现代网络技术，人与人之间能够自由的进行交流、讨论，但也容易由于监管不力造成虚假信息，从而使得网络传播的风险性得到增加。与此同时，由于新媒体有何较大的覆盖面，因此一旦产生不良影响，也會造成较大的破坏性。 1.4多样性 记者、编辑是传统媒体新闻传播的主要发送者，而在新媒体时代当中，每个人都可以利用个人终端在网络当中发布新闻，这也使得新闻传播具有多样化的途径。 1.5个性化 从内容上来看，新媒体的内容具有更强的个性化特采，并在逐渐朝着“个人化的”的趋势发展。从传统意义上来看，大众媒体正在从传统的“一对多”模式逐渐转变成为“一对一”模式或“多对多”模式，而新媒体的应用，能够使得一个人对特定新闻信息的发布得到实现，很多新闻热点、社会舆论都能够通过网络得到流行，从而使得人们对新闻事件的兴趣受到一定程度的影响，并使得人们能够对社会现象以及人身态度进行深度的思考。 2新媒体时代新闻传播的优化发展策略 2.1加强“融合新闻”优化与创新 融媒体是新媒介时代的一个比较新型的媒体形式，融合新闻便是它的一个衍生品。融合新闻就是将传统媒体和新媒体取长补短，充分融合，满足各自不同的需求，实现各自利益的最大化。它可以在一定程度上挽救日渐式微的传统媒体，重新焕发他们的生机。所以加强“融合新闻”的优化与创新，培养优秀的融媒体新闻人才，创造和引入先进的技术手段非常重要。比如央视新闻，在这方面就做的比较好，他们设立了“融媒体编辑部”，统筹报道资源，以高效的团队和先进的技术，推动了融媒体报道常态化。 2.2加强新媒体的监管与引导 随着新媒体发展速度的加快，它所暴露出的问题也越来越多，对于它的监管、引导与安全工作也愈发重要。首先要加强对新媒体的监督，立法部门要加大对新媒体研究，给新媒体的发展提供强韧的法律准绳。执法部门要加强执法工作，宣传部门要加强宣传工作，两部门团结协作，共同营造良好的新媒体新闻传播环境；其次要加强对新媒体的引导，一方面要对新媒体进行大力扶持，加强网络信息建设，为新媒体的新闻传播方面提供扎实的技术条件；一方面要在保障新媒体新闻传播自由的基础上，引导他们坚守我国的网络新闻主权，避免观众遭受不良思想的影响。 2.3加强有深度有价值的新闻报道 在新闻娱乐化、标题党、虚假新闻横行的当下，无论是传统媒体还是新媒体，都应该担负起新闻媒体的责任，加强有深度有价值的新闻报道，提高大家新闻素养。首先，媒体领导要发挥带头表率作用；其次，新闻记者和编辑要提高自己的职业素养，要有发现有深度有价值新闻的能力。新闻编辑要做好策划和编辑工作，新闻记者要做好报道工作，双方共同完成好自己的使命。 2.4加强新闻发布与读者阅读习惯契合度 在当前快节奏的生活环境下，新媒体改变了读者的新聞阅读习惯，要想抓住这些读者，必须要发布与他们阅读习惯相契合的新闻内容和风格。首先要对新闻进行清晰的分类，要按照新闻所述的类型，将国际新闻、国内新闻、时政新闻、社会新闻、体育新闻、娱乐新闻等进行明确的分类；要按照新闻的点击率或时间，进行及时的排名或排次；其次要为读者提供更多个性化的新闻阅读。根据读者的阅读量，发现读者的兴趣，及时开拓出符合这些兴趣的新闻板块，充分满足不同行业读者的新闻需求。然后要在新闻发布标题上精益求精，现代读者阅读时间有限，所以新闻标题一定要简洁清晰能够吸引他们的阅读兴趣。 2.5建设相关法律法规形成监督机制
新闻客户端 案例分析 小组分工： ⑴新闻客户端概况： ⑵商业模式： ⑶同行比较： ⑷相关思考： 一．新闻客户端概况 网易新闻是网易倾力打造的精品应用，已然成为国内第一新闻客户端，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。新闻客户端将为手机用户提供全天24小时滚动即时的新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。除了新闻内容丰富，新闻客户端的跟贴、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟贴”更是网易的拳头产品，“无跟贴不新闻”已经成为新闻客户端的推广语。 新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟帖”功能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian、Windows phone7 等主流平台。2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”
中，新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖“。 一、IOS版 提供极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、离线阅读、流量提醒等功能，实现比电脑上看新闻更方便的优异体验，充分满足超过1亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。为所有网易用户，提升手机看新闻的阅读体验。手机轻松一点，网易精彩内容马上呈现，比在电脑上看新闻更方便。 软件特点 1、跟帖盖楼：无跟帖不新闻，跟帖是网易新闻最特色的部分； 2、要闻推送：免费推送重大新闻，不用打开客户端，也能第一时间洞悉时事； 3、个性定制：除了默认推荐频道外，还有多个频道可供定制； 4、离线阅读：只要在WIFI环境打开客户端，就会会自动下载新闻，不占3G流量，在地铁里没信号也能看新闻； 5、图片精选：每天及时更新精彩图片，看的更清楚； 6、投票功能：精选热点话题投票，负责投标，表达民意，网易负责传递最真实的结果。 特色功能
编号：即学号 潍坊学院 本科毕业论文 课题名称:黑体二号 学生姓名: 黑体三号，下同 学号: 专业: 班级: 指导教师: 2016年5月
文学与新闻传播学院毕业论文写作文献综述 学生姓名学号指导老师 课题名称： 一、该课题研究的历史与现状 （宋体，小四号，正反面打印）
二、存在的不足与解决对策
目录 前言 (1) 一、互联网的快速发展，是的新媒体的优势日渐凸显 (1) （一）新媒体传播速度快，时效性强 (1) （二）新媒体的全球性显著 (1) 二、新媒体环境下新闻失真的的背景 (1) （一）经济利益的诱惑导致新闻失真 (1) （二）阅读方式的改变导致新闻失真 (2) 三、新媒体环境下新闻失真的原因 (2) 四、新闻失真的表现 (2) （一）以下案例具体解析新闻失实的具体表现： (3) 五、新闻失真造成的巨大危害 (3) （一）新闻失真，误导了受众，产生错误舆论，危害社会。 (3) （二）影响形象，丧失威信。 (3) （三）侵害他人的权益，造成他人经济损失和精神损失。 (3) 六、预防虚假新闻问题出现的策略和方法。 (4) （一）首先要治“人” (4) （二）制假必依法 (4) （三）作为政府 (4) 结论 (5) 参考文献 (5) 1
新媒体环境下的“新闻真实”的表现研究 摘要：近几年来，随着互联网技术的发展出现了，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视等新媒体，从而影响了人们对“新闻获取”的方式和“新闻真实”的质疑，本文通过对新媒体下“新闻真实”的背景、原因和表现进行分析，从而得出预防失真问题出现的方法策略。提醒广大媒体和新闻从业者新闻真实性的重要和如何做到维护新闻的真实性。 关键词：新媒体；新闻真实；谣言 Research on the Expression of “the Truth of News” under New Media Environment Abstract: In recent years, with the development of Internet technology, new media like digital magazines, digital newspapers, digital broadcasts, mobile messages, mobile televisions, Internet, desktop windows and digital televisions come into being, which influences the way that we “get our news” and doubt to “the truth of news”. This paper draws strategies of preventing distortion problems by analyzing the background, reasons and expressions of “the truth of news” under new media environment to remind media and professional journalists the importance of truth of news and how to protect the truth of news. Key words: New media; news reality; rumor 2
网易新闻 客户端 小组分工： ⑴网易新闻客户端概况：
⑵商业模式： ⑶同行比较： ⑷相关思考： 一．网易新闻客户端概况网易新闻是网易倾力打造的精品应用，已然成为国内第一新闻客户端，因体验最流畅、 新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。网易新闻 客户端将为手机用户提供全天24小时滚动即时的 新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。除了新闻内容丰富，网易新闻客户端的跟贴、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟贴”更是网易的拳头产品，“无跟贴不新闻”已经成为网易新闻客户端的推广语。 网易新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟帖”功能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian、Windows phone7 等主流平台。2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”中，网易新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖“。 一、IOS版 提供极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、离线阅读、流量提醒等功能，实现比电脑上看新闻更方便的优异体验，充分满足超过1亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。为所有网易用户，提升手机看新闻的阅读体验。手机轻松一点，网易精彩内容马上呈现，比在电脑上看新闻更方便。 软件特点 1、跟帖盖楼：无跟帖不新闻，跟帖是网易新闻最特色的部分； 2、要闻推送：免费推送重大新闻，不用打开客户端，也能第一时间洞悉时事； 3、个性定制：除了默认推荐频道外，还有多个频道可供定制； 4、离线阅读：只要在WIFI环境打开客户端，就会会自动下载新闻，不占3G流量，在
新媒体环境下的新闻生产 在经历了以报纸为代表的第一媒体传播技术，以收音机为代表的第二媒体传播技术，以电视机为代表的第三媒体传播技术之后，以数据通信、互联网、数据库、多媒体为代表的新媒体传播技术越来越受到人们的关注和重视。新媒体的发展也引发了信息传播领域的一场革命，进而对新闻从业者的新闻生产观念和方式产生了极大地影响。 一、新媒体环境下大众接收信息的渠道 在新媒体时代，麦克卢汉最著名的观点依然正确：媒介即信息。媒介推动了社会发展，每一种新媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式，创造出新的社会行为类型。互联网的诞生也是这样，随着互联网数字技术的不断更新，互联网用户使用模式从最初的“读”向“写”发展；互联网工具由网页浏览器向各类浏览器、RSS阅读器发展；在信息源上，由“中心化”向“个人化”“去中心化”转变。 通过新媒体平台，媒体使用者获得了对信息、娱乐等媒体内容的自主权。新媒体的交互性打破了传统大众媒介的单向传播模式，从而使信息传播有了媒体对个人的、个人与个人之间的双向交互和“一对一”传播的特点。这种传播方式决定了新媒体使用者获取信息的方式：一是主动的，二是个人的。也就是说，新媒体使用者不是被动的接受信息，而是主动地发现信息、选择信息、处理信息、实用信息。他的媒体使用行为可以有更多的主动权和选择权。 二、传统新闻生产方式在转型中的困境 传统媒介下的新闻作品生产是指单一媒体采编，单向传播的传统新闻样式。在媒介融合的背景下，新闻作品生产包括融合式媒体采编和传播的多种新闻形态。不同类型的媒介，例如报纸、电台、电视台、手机、网站等，集中在同一个信息操作平台上，统一策划、相互协调，根据各自的媒体和受众特点对新闻信息进行分类加工，发挥各自的传播优势，有针对性的传播给特定受众。 然而随着网络等新媒体技术的发展，传统媒体的局限性日益显露。首先，在网络环境下，在与新媒体争速度这一点上，传统媒体宣告惨败。如果说对于可预知的事件，传统媒体可以进行现场直播，但是对于一些突发事件，传统媒体由于缺乏媒体之间的有效互联，难以像新媒体那样及时报道。其次，传统媒体的传播范围往往局限于某个地区，而新媒体的传播则没有时间和地域的限制。甚至网络可以提供海量的链接功能，因此在即使相同内容的信息之下作对比，传统媒体所包含的信息量也要远远小于新媒体。再者，传统媒体之间的信息传递是媒体对受众的单向度传播。单向度传播必然会存在信息的选择性，那么对于新闻的第一话语权则不可避免的掌握在媒体手里。试想，这样下去，公众长期吃到的是“被嚼过的饭菜”，如何还能要求他们对“食物”拥有强烈的兴趣？ 三、新闻生产的改革之路：技术与观念的变革 在新媒体格局下，新闻生产者获得了有史以来最强大的信息传播平台，然而正是由于这个平台的海量性，新闻生产者不得不放下一直以来高高在上的信息选择者的地位，为吸引数量庞大的新媒体使用者的眼球，使出浑身解数，进行新闻生产的大规模改革。这种改革，一方面基于观念方面，新闻生产者开始走下神坛，不再是自己关在黑屋子里先把新闻咀嚼一遍，而是开始不吝于分享第一口美味，在这一过程中，一个新闻的炮制成型往往已经包含了很多的公众意见。另一方面，新媒体的铺天盖地席卷让新闻生产不得不寻求技术上的同盟者。一道新闻盛宴的炮制，已经由一个单一事件性的流程变为一个动员全局的技术性工序。 3.1观念的变化：传者中心向受者中心的转变
界面新闻分析报告 姓名：王吴汝 指导老师：汪海 学号：1410050030 系部：人文社会科学系 班级：14网络与新媒体
目录 一、项目背景 (3) 1.用户分析 (3) 2.开发背景 (4) 3.应用概述 (4) 二、APP分析 (5) 1.结构与内容 (5) 2.界面与功能 (6) 三、运营模式与盈利模式 (7) 1.运营模式 (7) 2.盈利模式 (8) 四、与同类APP的对比 (9) 1.2014年市场份额分析 (9) 2.2015年排行榜 (9) 3.SWOT分析对比 (10) 五、发展前景与个人体验 (11) 1.发展前景 (11) 2.个人心得 (12) 五、结语 (12) 六、参考文献 (12)
一、项目背景 1.用户分析 随着移动互联网的迅猛发展，新闻阅读成为人们继社交、娱乐之后的又一个刚性需求。根据比达咨询数据中心的最新监测数据显示，截至2014年12月底，中国智能手机 用户规模达8.3亿。其中，新闻APP用户在中国智能手机用户中的渗透率为59.6%，用户规模达4.95亿，艾媒咨询最新数据显示，目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过 手机中的客户端查阅新闻。移动互联网改变了大多数人的阅读习惯，移动端新闻APP实 现了用户的碎片时间充分利用。 D CCI调查报告表明：门户类新闻客户端知晓率明显高于聚合类新闻客户端产品，知名聚合类新闻客户端高于传统媒体旗下新闻客户端。由于在互联网和移动互联网领域起步较晚，传统媒体旗下新闻客户端产品，如央视新闻、人民日报新闻用户知晓率仅为34.4%、23.8%，排在知名聚合类新闻客户端之后。以下是2014年用户对两大类新闻客户端的知晓情况： 新闻门户类新闻聚合类
内容摘要 随着手机媒体的广泛运用，手机报、手机杂志、手机电子书已经深深融入人们的生活当中，通过手机媒体，人们传统的阅读习惯逐渐被被移动化、数字化的手机阅读所取代。移动互联网的快速发展，让手机阅读进入了一个“大跃进”时代。网易新闻抓住这种趋势，推出了移动新闻客户端，以此来满足受众的需求。 该策划案从受众的角度思考和出发，强化了“跟帖”特色，通过线上线下等活动宣传，增加网易新闻的知名度，吸引更多目标受众下载网易新闻客户端，并加强与用户的互动，注重用户的使用体验。同时结合社会热点问题，引发关注。进而通过公益宣传与活动回报社会，增加网易新闻的美誉度。新旧媒体结合、线上线下互动宣传策略的运用，进一步促进网易新闻的发展与成长，达到网易新闻的品牌愿景。
目录内容提要 第一视角：全面分析 一、市场环境分析 二、品牌分析 三、竞争对手分析 四、受众分析 第二视角：发现创造 一、品牌战略 1、品牌差异化路线 2、品牌概念的深化 二、整合营销推广战略 1、营销总路线 2、营销目标 3、营销推广战略： 1）媒体组合营销 2）公共关系营销 3）情感营销 第三视角：创意发散 创意设计策略 平面广告策略 视频广告策略 第四视角：精准发布 一、媒介预算 二、活动预算 第五视角：果敢预测 一、效果评估意义
二、效果评估方法 精彩附送 一、市场环境分析 宏观环境分析： 移动新闻阅读前景 现代生活的快节奏使得人们只能忙里偷闲。在公交车上、地铁上或是排队等候时，随处可见拿着手机埋头阅读的人群。中国新闻出版研究院公布的“第十次全国国民阅读调查”报告显示，人均每天手机阅读时长为16.52分钟，通过手机阅读的国民比率为31.2%。新媒体环境下，读者阅读时间的减少和碎片化趋势，预示着手机阅读的影响范围将会越来越广。手机阅读不仅能快速获取新闻信息，同时契合了碎片化时代读者的便捷性、片段化和主动性的需求。 移动新闻客户端市场现状 在移动互联网背景下，手机凭借其随时随地、移动与便携等优势发展成为重要的大众传播媒体，成为媒介融合的新平台。为抢占移动用户市场，各家纸媒和大型门户网站（搜狐、网易、新浪、腾讯）等纷纷进军新闻移动客户端市场。作为互联网门户网站的搜狐、网易、新浪、腾讯等纷纷看好移动新闻受众的用户价值，着手移动新闻客户端的开发与推广。 微观环境分析： 产品介绍：网易新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟帖”功能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian三大主流平台。2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”中，网易新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖”。 行业状况：移动新闻客户端市场已然成为移动媒体竞争的焦点，互联网各大门户网站纷纷使出浑身解数希望占领尽可能多的移动新闻客户端市场份额。市场竞争激烈，且产品功能相近，
手机新闻客户端APP应用比较分析研究 —以人民新闻、腾讯新闻、新京报客户端为例 孟令男 摘要：综合中国网络的发展建设现状与中国网民的网络使用习惯可以看出，手机新闻客户端将为新闻媒介提供新的活力和发展可能性。面临全新的机遇与挑战，像“人民网”一样的老牌新闻媒体和“腾讯网”一样的综合门户网站分别在新闻手机客户端竞争市场上有怎样的表现？通过比较研究又能看到怎样的规律和进步空间？本文希望通过对比典型手机新闻客户端的特点，并综合分析作为未来主要使用人群的大学生群体对手机客户端的使用情况、用户体验等，探索新闻类手机客户端的发展趋势、发展方向，并尝试在此基础上提出预测与改进意见。 关键词：手机新闻客户端、人民新闻、腾讯新闻、新京报、用户体验 ? * 研究背景 ? ? 随着媒介逐步走向市场，其功能和特性都发生了前所未有的改变，受众角色已经从被动的接收者跃居成为媒介运转、生产的核心；另一方面，高科技的普及与简单化使媒介失去了技术垄断优势，这进一步保障了受众可以按照自己的意愿选择媒介，而互联网则给这种选择提供了广泛的平台。进入20世纪后，这种趋势尤为明显，因此，媒体需要了解受众的使用偏好、使用习惯并及时做出有针对性的调整，只有这样才能在愈发严峻的媒介生存环境中立于不败。 ? ? 在现代飞快的生活节奏中，受众注意力越来越呈现碎片化趋势。用电脑终端阅读新闻信息对硬件设备和网络条件要求较高，也同样对阅读的时间、空间有明确要求，因而，受众通过电脑接收信息要付出较大成本。而手机便于携带，已经成为了当代人生活必不可少的工具；移动、联通等公司推出的网络服务也在很大程度上增强了移动终端阅读的便利性，降低了网络条件对阅读的限制，即便在不发达的地区也能通过手机设备实现网络阅读。从这些角度来讲，移动终端既符合受众的注意力特性，又符合中国现有的网络建设情况，显示了极大的可开发空间。 ? ? 中国互联网络信息中心（CNNIC）2013年7月发布的第32次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，互联网普及率为44.1%，而仅我国手机网民的规模就达到4.64亿，即，网民中使用手机上网的比例达到78.5%。而在对手机网民使用各类应用情况的调查中发现，手机网络新闻应用的使用率以在半年内大于9%的增长位列榜首。近年，通过社交媒体接触到的信息在一定程度上增加了受众对新闻的兴趣和对专业性新闻信息的需求，这对新闻媒体来说是新的发展契机，但同时也是全新的挑战。 ? ? 手机网络新闻信息接触的实现渠道有：浏览器浏览、手机报、手机客户端、社交媒体附带新闻信息等。到目前为止，手机新闻客户端的数量一直以惊人的比例增长，每天都有新推出的新闻类手机客户端。据PEW在2011年的调查数据显示，各年龄段都有近1/3的手机新闻用户通过APP客户端完成手机新闻阅读，而且比例仍有逐年上升的趋势。这也预示着新闻客户端在未来的手机新闻阅读潮流中很可能将会占有绝对的地位。 * 研究意义 ? ? 年轻一代的学生群体是网络用户的主力军，从下图中可以看出，20-29岁年龄段的互联网用户所占比例最大，这部分即将走入社会的群体在学生时代所培养起的媒介使用习惯将会影响到中国未来的媒介使用方向。在可以预见手机新闻客户端会迎来“黄金期”的基础上，
新闻客户端案例分析 小组分工： ⑴新闻客户端概况： ⑵商业模式： ⑶同行比较： ⑷相关思考：
一．新闻客户端概况 网易新闻是网易倾力打造的精品应用，已然成为国内第一新闻客户端，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。新闻客户端将为手机用户提供全天24小时滚动即时的新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。除了新闻内容丰富，新闻客户端的跟贴、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟贴”更是网易的拳头产品，“无跟贴不新闻”已经成为新闻客户端的推广语。 新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的 新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟帖”功 能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian、Windows phone7 等主流平台。2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”中，新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖“。 一、IOS版 提供极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、离线阅读、流量提醒等功能，实现比电脑上看新闻更方便的优异体验，充分满足超过1亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。为所有网易用户，提升手机看新闻的阅读体验。手机轻松一点，网易精彩内容马上呈现，比在电脑上看新闻更方便。 软件特点 1、跟帖盖楼：无跟帖不新闻，跟帖是网易新闻最特色的部分； 2、要闻推送：免费推送重大新闻，不用打开客户端，也能第一时间洞悉时事； 3、个性定制：除了默认推荐频道外，还有多个频道可供定制； 4、离线阅读：只要在WIFI环境打开客户端，就会会自动下载新闻，不占3G流量，在地铁里没信号也能看新闻； 5、图片精选：每天及时更新精彩图片，看的更清楚； 6、投票功能：精选热点话题投票，负责投标，表达民意，网易负责传递最真实的结果。