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从《非诚勿扰》看综艺类节目运营与管理
作者：武文斌
来源：《商情》2011年第42期
【摘要】2010年江苏卫视新派交友节目《非诚勿扰》异军突起，成为全国卫视节目的收
视冠军。《非诚勿扰》定位于当下社会最为现实的80后婚恋问题，反映了转型期多样的社会文化；节目凸显嘉宾间的差异；独具匠心的策划编排增强了节目的服务性和娱乐性；戏剧化的演绎方式能够吸引住受众的注意力。或许，这是《非诚勿扰》成为2010年最为火爆的电视节目的原因。
【关键词】非常勿扰综艺类节目定位分众化传播
征婚交友节目在中国荧屏出现并非新事物。但随着时间的推移，电视征婚交友节目似乎进入了瓶颈期，原先风起云涌的征婚交友节目风光不再。不过，江苏卫视的新派交友节目《非诚勿扰》横空出世，成为2010年最为火爆的电视节目。它虚拟了约会前的准备过程，采用“女选男”后再“男选女”的模式。既具有关注年轻人交友需求的服务性，又具有社会话题的争议性、刺激性、娱乐性，因而一跃而成为当下综艺节目的王牌，稳稳占据收视率的头把交椅。应该说，《非诚勿扰》的火爆与社会文化的凸显、差异化的设计、创新性的编排以及戏剧化的演绎等密不可分。
一、电视综艺类节目的分众化传播定位直接影响节目收视效益
2010年江苏卫视推出《非诚勿扰》，一经播出便赚足了善男信女们的眼球，收视率节节
攀升。婚恋是人生大事，透过婚恋能够看到人们如何看待金钱、幸福和人生。在节目中，有漂亮女生声称“宁愿坐在宝马车里哭泣”，有“富二代”男生张扬傲慢，炫耀财富，但更多人希望自己的另一半善良、有才华、有上进心。在“80后”的摩登装扮和开放心态背后，我们看到的不是“文化断裂”，而是胸怀理想、立足生活的中华传统价值。
综艺类节目专业化是电视媒介从“广”播走向“窄”播，从传者中心走向受者中心的必然趋势，是对大量同质化的综合类节目无序竞争、相互效仿、资源浪费的有力反驳，目的是实现各种传播资源的优化配置，获取最大的传播效益，进而使媒介自身获取最大的经济效益。江苏卫视就走出了一跳康庄大道，在电视娱乐节目花样翻新的今天，“媚俗”之作屡见不鲜，节目为博取“眼球”无所不用其极，相比之下，《非诚勿扰》主动抓取大众心理，以文化为骨、秀出年轻人的情感追求和文化状态，真实而生动。娱乐而不失大方之态，主持人谦和机敏，因势利导，不像某些腻腻歪歪的主持人屈己讨好大众。它的走红证明健康的娱乐节目应该关注真实的生活，依托真实的文化，付出真诚的努力。
二、综艺类节目“主持人”成为节目品牌重要价值