习题一
一、单项选择题
1.导入期的商品应运用（）的广告战略原则。
A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略
2.以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。
A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段
3.（）可以列入广告费的开支。
A.说明书印刷费
B.向广告组织缴纳的会费
C.销售会议费
D.免费赠送商品的费用
4.一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。
A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%
二、多项选择题
1.以下（）是商品在成长期的市场特点。
A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转
2.商品在成熟期的广告活动特点是（）
A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段
3.消费者分析的项目包括（）两个方面。
A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性
4.进行广告费的预算分配，要注意（）。
A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题
三、是非判断题
1.免费赠送商品的费用、社会慈善费、旅游费、包装费、说明书印刷费、人员福
利费、销售会议费等也应列入广告预算中去。（）
2.进行广告费的预算分配，一定要注意预留机动费用。（）
3.广告策划书文字越多越好，这样可以显示出水平。（）
4.很多广告活动的成果，并不是立刻出现的，而是需要一段时间的发展才可在销
售数字上表现出来。（）
四、简述题
1.广告费用开支有哪些项目？
2.广告预算分配有哪些方法？
五、实际操作
1.某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？
习题二
1.以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。
A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成
2.调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。
A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目
3.观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。
A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时
4.小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。
A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右
二、多项选择题
1.细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。
A.人口参数
B.产品参数Ｃ.地理参数Ｄ.心理参数
２.对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。
Ａ．视听率Ｂ．媒体性质C.发行量D.读者层次
3.观察法运用得比较广泛，经常用来了解判断以下（）情况。
A.商品资源
B.顾客状况
C.顾客流量
D.营业状况
4.进行广告调查收集现有资料的途径有（）、
A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集
三、是非判断题
1.在我国国内做广告没有必要对广告的地理环境开展调查。（）
2.广告主题的情况一般都很清楚了，听广告主说明就行了，不需开展调查。（）
3.广告效果调查主要指的是广告活动开展后的调查，在未开展前就没必要了。（）
4.专门报告是给广告设计制作部门及其他有关部门的技术资料报告，资料应尽可能详细完整。（）
四、简述题
1.对广告媒体开展调查，主要调查内容有哪些？
2.广告调查问卷设计的主要程序是什么？
3.请问你可以从哪些途径收集现有资料?
五、实际操作
经过近两个月的广告市场调查，小王发现所获得的大量信息资料很分散，零零星星的，还有些资料可能是片面的，不真实的，看着这一大堆资料，小王觉得脑袋发麻，你能帮帮他吗？
习题三
一、单项选择题
1.以下（）是户外媒体。
A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯
2.广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。
A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视
3.如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。
A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率
1.以下（）是印刷媒体。
A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志
2.对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。
A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式
3.了解户外广告时必须注意其（）
A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点
三、是非判断题
1.媒体目标是由广告受众目标和广告讯息目标两大核心的目标构成。（）
2.广告策划者在选择媒体时，要考虑传播后可能出现的问题，以及解决问题的预备方案（）
3.CPM和CPP越低，则广告投资效益越好。媒体购买人员自然要选择效益好的电视节目，充分利用有限的广告预算。（）
4.一般说来，某一媒体的到达率与接触频率成反比。（）
5.企业打算将产品信息传递给学龄前儿童，可选择在把广告刊登在报纸或杂志上。（）
四、简述题
1.影响媒体选择的因素有哪些？
2.进行媒体购买谈判应注意哪些问题？
五、实际操作
1.某食品公司拟用广告推广其豆沙包、猪肉包及蔬菜包，请你为其设定媒体目标。
2.某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？
习题四
一、单项选择题
1.以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。
A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型
2.报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。
A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸
3.报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。
A.2
B.3
C.4
D.5
4.以下（）不属于常规广播广告。
A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播
5.户外广告发布的核心内容只可以有（）
A.1个Ｂ.２个Ｃ.３个Ｄ.４个
6.在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）
Ａ．整版Ｂ.１／４版或１／３版Ｃ.１／８版Ｄ.１／２版
二、多项选择题
1.印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）
A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色
2.单面胶版纸主要用来印刷（）
A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品
3.（）属于感知型电视表现形式。
A.幽默型Ｂ.戏剧型Ｃ.表演型Ｄ.名人推荐型
4．制订广播广告计划时主要考虑（）等因素、
Ａ.到达率Ｂ.频率Ｃ.费用Ｄ.领导的意见
5．订购户外广告媒体要注意（）
Ａ.地理位置Ｂ.覆盖率Ｃ．观看广告的频率Ｄ.口碑
6．根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）
Ａ.标牌广告Ｂ.电子邮件广告Ｃ.文字链接Ｄ.软文
三、是非判断题
1.广告内容一开头就应是价格信息。（）
2.报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过四次。（）
3.要让企业的产品成为电视广告的主角，应在广告开始10秒钟内提到产品名称。（）
4.在电视广告最后，至少要计划30秒钟的无声图像。（）
5.户外广告要善于做“加法”，尽量多给消费者传达信息。（）
6.户外广告在实际操作过程中，目标受众群越小越好。（）
四、简述题
1.请简述印刷品常用张纸的特点及适用范围。
2.如何选择电视广告栏目和时段？
五、实际操作
1.某公司拟运用广播媒体发布广告，但对广播媒体的情形不是很清楚，所以决定对广播媒体进行调查，这项工作交给入公司不久的小王来做，小王想设计一个调查问卷，但不知应该问哪些内容，你能帮助他吗?
2.某公司想花2000元在黄页上做广告，但具体该怎么做还不太清楚，尤其是不知道该如何设计黄页请为其介绍实操步骤。
习题五
一、单项选择题
1.（）是否可信，对目标受众是否具有吸引力、影响力，形象与广告产品形象是否一致等，都对广告效果有着直接影响，因而必须加以测量。
2.（）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。A．直接测试法B.专家意见综合法C.组群测试法D.投射法
3.广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。
A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动
4.以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。
A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率
二、多项选择题
1.在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。
A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体
2.广告效果综合评估的内容包括（）等方面。
A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机
3.以下评估指标中，（）属于感知方面。
A.注目率、阅读率、精读率
B.视听率、认知率
C.事后回忆率
D.广告到达率、广告接触频率
E.话题议论率、二次传播率
4.销售效果评价指标主要有（）
A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识
三、是非判断题
1.广告实施过程效果监测，是指广告活动开始后直到结束前的效果监控及测试。（）
2.一般情况下，如广告活动原定6个月为一期，可在第三个月时进行测试，如果广告活动期间定为一年，可每3个月或半年测试一次。（）
3.广告效果综合评估的内容包括广告影响消费者的效果、媒体效果、销售效果等方面。（）
4.用成人受测者来评估儿童产品的广告也是适宜的。（）
5.广告评估报告要语言简洁，有说服力，词汇尽量专业化。（）
四、简述题
1.对广告实施监测的主要内容是什么？
2.如果用函询法对广告实施监测，请写出常见问题。
3.请叙述分割测定法是怎样操作的
4.请简述广告测评报告的主要内容。
五、实际操作
1.请自己选某品牌产品对其进行品牌知名的监测，要达成以下两个目的：一是了解品牌消息是通过什么媒体传递到消费者，二是了解品牌在消费者中的了解度。
2.某企业某年某季广告费2万元，其商品的销售额为100万元。请运用广告费用比率法的销售（利润费用率）公式来计算其广告费用比率。
习题六
一、单项选择题
1.选择广告代理商的第一项工作是（）
A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介
2.一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。
A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15
二、多项选择题
1.选择广告公司应充分考虑其（）
A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置
2.寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。
A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴
3.代理商资质考察要着重从（）方面着手。
A.是否具有高质量的创意Ｂ.是否具有良好的声誉
Ｃ.代理商最近的经营状况Ｄ.代理商资深人员流动
三、是非判断题
1.选择正在为竞争对手做广告的公司有利于自己公司的广告与对手抗衡。（）
2.如果想更换原有的广告代理公司，最好是在找到新的广告代理商时才告诉他。（）
3.广告代理商人员流动太大，则在选择时要谨慎。（）
4.如果代理商对你的产品没有多大兴趣，最好是不要选择。（）
5.如果有可能，应对广告代理商的账目及财务会计的状况进行评估。（）
四、简述题
1.请简述为广告代理商所做的项目简介应包括哪些内容？
2.请简述选择代理商时怎样望、闻、问、切？
3.对入围决选的代理商做简报，简报的内容主要有哪些？
4.请简述与代理商合作的过程中怎样做好沟通？
五、实际操作
请设计一份广告代理商服务评分表。
答案
习题一
一、单项选择题
A；B；B；D
二、多项选择题
BCD；ABC；BC；BCD
三、是非判断题
错；对；错；对
四、简答题（略）
五、实际操作题
1.858×5%=4
2.9（万元）
习题二
一、单项选择题
B；Ｄ；Ｂ；Ａ
二、多项选择题
ACD；BCD；ABCD；ABCD
三、是非判断题
错；错；错；错
四、五（略）
习题三
一、单项选择题
D；D；A；
二、多项选择题
ABD；ABC；AB
三、是非判断题
对；对；对；对；错
四、（略）
五、实际操作题
2.接触频率为120/80=1.5
习题四
一、单项选择题
B；A；A；C；A；B
二、多项选择题
BCD；AB；CD；ABC；ＡＢＣ；ＡＢＣＤ；
三、是非判断题
错；错；对；错；错；对
习题五
一、单项选择题
Ｂ；Ａ；Ａ；Ｃ
二、多项选择题
ABD；ABC；ABDE；AB
三、是非判断题
对；对；对；错；错
四、实际操作题
2.将数据代入销售（利润费用率）公式：（2/100）×100%=2%
习题六
一、单项选择题
D；C
二、多项选择题
ABCD；ABCD；ABCD
三、是非判断题
错；错；对；对；对
《广告策划学》课程教学大纲 advertisement strategy 课程编号：12123214 适用专业：汉语言本科新闻方向 学时数：30 学分数：2 执笔人：张宏琳编写日期：2004年11月3日 一、课程的性质和目的 使学生熟悉现代广告活动的过程、各项策略，了解广告策划、创意设计、文稿写作、媒介策略等广告作业的基本原则和技巧；通过鉴赏和评析优秀广告作品，了解和掌握广告和营销活动的原则规律和表现技巧。 通过本课程的学习学生主要可以获得： 1、帮助学生树立现代广告意识，了解和掌握现代广告、营销作业原则与技巧。 2、熟悉现代广告活动的各项策略，了解广告策划、创意设计、文稿写作、媒介策略等 广告作业的基本原则和技巧； 二、课程教学内容 第一章广告策划概述（1学时） 教学内容： 广告策划的概念和界定，广告策划的原则。 教学要求： 1、了解广告策划的概念和界定。 2、掌握广告策划的原则。 重点：广告策划的原则。 难点:广告策划的原则。 第二章广告策划的程序（1学时） 教学内容： 广告策划的内容和程序，广告策划报告。 教学要求： 1、掌握广告策划的内容和程序。 2、掌握广告策划报告的写作。 重点：广告策划的内容和程序。 难点:广告策划报告的写作。 第三章市场细分（3学时） 教学内容： 市场细分的基本理论与方法，广告目标设定，广告环境分析。 教学要求： 1、掌握市场细分的基本理论与方法。 2、掌握广告目标设定的方法。 3、掌握广告环境分析的方法。 重点：市场细分的基本理论与方法。 难点:广告目标设定的方法。 实践练习：对某些商品进行市场调查，并做出市场细分（2学时） 第四章定位策略（3学时）
广告设计师的岗位职责说明 广告设计师负责互联网广告的信息流广告、开屏、Banner、H5页面等广告素材设计和制作。下面是学习啦小编为您精心整理的广告设计师的岗位职责说明。 广告设计师的岗位职责说明1 职责： 1、负责公司的形象设计，产品宣传的设计，公司对外宣传活动的设计; 2、了解客户对各类宣传资料、广告的设计制作要求，配合协助市场推广专员、广告商和媒体按时完成设计制作; 3、根据广告内容，进行构思、策划和平面与立体形象设计; 4、设计广告美术图稿; 5、进行广告美术的制作监督的检查。 任职资格 1、广告学、美术设计或相关专业大学专科以上学历; 2、2年以上广告设计经验; 3、有较强的沟通、协调能力和开拓意识，思路清晰，反应敏捷; 4、能熟练使用PHOTOSHOP、Illustrator和Pagemaker等设计工具; 5、掌握flash等软件的使用; 6、能够胜任高强度的工作节奏; 7、有很好的团队协作能力 广告设计师的岗位职责说明2 职责 1、负责名片，封面，海报等，设计工作。 2、负责加工单制作内容的电脑处理 3、提供客户需求建议，监督本人接单的制作内容在规定的时间内完成并检查最后一道产品质量，本人制作的在规定时间内完成，必须保证其成品质量; 4、客户文件资料的整理、存贮。 任职资格 1、平面设计相关专业; 2、有一年以上相关工作经验;
3、熟练使用各种制图软件，如photoshop、Sketchup、Coreldraw、Indesign、llustrator等; 4、热爱本职工作，工作细心、责任心强; 5、具有较强的理解、领悟能力、工作协调能力和创造力。 广告设计师的岗位职责说明3 职责： 1、负责市场投放相关的视觉元素素材制作，如各类推广创意视频，广告图，icon，截图，落地页等; 2、与投放人员紧密沟通，对自己设计的素材进行总结分析，及时优化投放素材以提升数据表现; 3、积极尝试各种不同风格和创新的视频、平面类广告素材; 4、收集同行数据转化率较好的素材广告和当前最热门的广告素材及未来广告制作的趋势，为投放人员提供有效的信息参考; 职位要求： 1、设计、动画相关专业，大专以上学历，有从事过移动端各类视频广告设计者优先考虑; 2、熟悉移动互联网营销特点及趋势，热爱互联网，热爱游戏; 3、熟练掌握AE、Pr、PS相关设计软件，对广告素材设计有自己见解，了解各 平台素材的制作规则; 4、工作认真负责，具备良好的团队协作能力，良好的沟通能力，能应对高强度工作。 广告设计师的岗位职责说明4 职责： 1.主要负责公司手游产品推广广告图制作(渠道推广宣传图、应用宝广点通、百度sem等手游推广广告); 2.负责游戏投放日常宣传素材、保证速度与质量; 3.负责公司手游产品的换皮素材创意设计、压制成本及提高用户质量、竟价渠道 点击图制作、数据分析 ; 岗位要求：
《广告学概论》课程教学大纲 一、课程适用层次、专业与参考学时 适用层次及专业：本科，广告学专业。 参考学时：60学时。 二、课程的性质、目的和基本要求 本课程是广告学专业的一门专业基础课和先行课程，通过本课程的学习，要求学生了解和把握企业广告战略所涉及的基本内容、方向、基本方式，以及操作方法等至关重要的问题，同时培养学生的思维能力、沟通观念和协作意识，以求为今后专业课程的学习打下一个坚实的基础。 三、课程基本内容及重点难点 广告的本质，广告业的构成，广告活动的基础，广告战略的确立，广告策划的依据，媒介策划，创意战略与创意过程创意实施。了解各广告媒介的特征与运用。 四、课程主要内容及学时分配 五、考核办法 闭卷考试。 六、建议使用教材及教学参考书 《当代广告学》（美）William F. Arens 著丁俊杰等译华夏出版社2001年第1版 《现代广告学》何修猛著复旦大学出版社2001年第三版； 《现代广告学》苗杰著中国人民大学出版社2000年第二版 《现代广告学》余明阳著安徽人民出版社 《广告精要Ⅰ原理与方法》东京株式会社编著复旦大学出版社2000年 《广告精要Ⅲ计划与管理》东京株式会社编著复旦大学出版社2000年 《媒体与广告》钟以谦著中国人民大学出版社2001年 《国际广告》杂志、《中国广告》杂志；《现代广告》杂志。 七、课程具体讲授内容及要求 第一章广告概述 [教学目的] 本章将讲述广告业的全貌，提出广告的定义，阐述广告在传播过程中扮演的角色及其各种功能与类型。通过本章的学习，学生将了解广告在传播过程中的基本作用和广告如何在营销过程中发挥
作用；了解经济对广告发展的影响。认识广告在经济活动中的职能和效应；以及对自身赖以生存的社会的总体影响。掌握广告的定义和广告学与广告业常用的基本术语；从而为后面具体内容的学习搭起一个基本的框架。 [教学要点] 一、广告的定义： 广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。 对广告定义的分析：广告是一种传播活动；广告是一种大众化的传播活动；广告是有偿的；广告是劝服性的；广告促销有形和无形的商品；广告必须有出资人；广告要借助媒介进行传播。 二、广告传播的独特性： 1、人类的传播过程：信源→编码→讯息→渠道→解码→受者 2、这一传播过程在广告传播中的应用——信源层面；讯息层面；受者层面；反馈与互动。 三、广告与营销： 1、营销的定义：营销指对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销和促销的过程， 其牡丹是引起交易，从而满足个人或某个组织的预定需要、欲求和目标。 2、广告与营销过程； 3、识别目标市场与目标受众：目标市场的定义；目标受众的定义； 4、营销战略的实施：产品元素；价格元素；分销元素；传播元素；整合营销传播。 四、广告的经济与社会作用： 1、经济作用：对产品价值的影响；对价格的影响；对竞争的影响；对消费者需求的影响；对 消费者选择的影响；对经济周期的影响。 2、社会作用：对价值观的影响；欺骗问题；品位问题；社会责任与伦理问题；政府对广告的 管理；广告公司与广告协会的自律问题。 [教学建议] 本章的重点是广告的定义、本质和广告的四个层面；广告传播活动与人类其他传播活动的区别；难点是广告与企业营销策略的关系及其在营销传播活动中扮演的角色。广告对社会的影响。建议在讲授时结合案例进行教学,建议安排4学时。 [复习与练习] 1、广告与公共关系的区别在哪里？ 2、在营销传播过程中，信源、讯息和受者各涉及哪些层面？ 3、营销战略对广告主选择广告类型会产生什么影响？ 4、试举出反营销手段的三家企业或团体。 5、试举出你所知道的参与营销战争的企业。 6、假如你是一个消费者，你会为省钱而不到做广告的商店购物吗，为什么？ 7、广告对我们的价值观有什么影响，如何影响？ 8、你如何看待广告中的夸大宣传？ 9、我国政府如何对广告进行管理？ 网上练习： 1、请选择一个网址或网上广告，从中识别出以下传播元素：信源、作者、讯息、渠道、受者、 反馈和潜在噪音。 2、请上网查阅汽车、体育用品、化妆品、家用电器的广告个一个，并指出它们各自的广告类 型和广告目的。
工程部岗位职责及说明 书 Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998
二、工程管理部岗位职责： 1、项目经理：（项目负责人） 1)负责项目部的全面管理工作； 2)负责项目工作目标的制订、分解落实及项目部员工的绩效考核； 3)随时掌握项目报建工作进展情况，及时与相关部门解决报建工作中 出现的困难； 4)建立项目的合同管理体系，严格履行合同管理任务，处理好与乙方 的合同的争议和纠纷； 5)组织项目部周工作例会，检查工作完成情况，贯彻实施公司规章 制度； 6)执行公司发布的各项指令，接受公司各业务部门的指导、检查、 监督； 7)安排项目部员工的分工与协作，批办往来函件； 8)检讨工程建设状况，每月综合整理编制《工程月度报告》，针对存 在的问题，落实具体措施； 9)负责必要时约谈监理单位及施工单位公司领导，协调工作； 10)配合项目的招商、宣传工作； 11)组织协调相关部门办理政府验收手续； 12)收集各个方面对本项目的评价意见，负责全面总结项目发展在各方 面的经验，组织编制《工程建设后评估报告》。 2、工程经理： 1)负责施工前期的准备工作； 组织调查了解建设工程施工现场及毗邻区域内的供水、排水、供 电、供气、供热、通信、广播电视等地下管线资料，气象和水文观 测资料，相邻建筑物和构筑物、地下工程的有关资料； 2)负责临时用水、临时用电、排水、排污的申请及安装工作； 3)负责组织现场控制点和水准点的测绘、保护和移交工作；
4)控制工程质量、进度，监督管理安全、文明施工，参与控制工程 成本； 5)负责检查施工过程中的各种工程资料，并移交给资料员； 6)负责检查监督监理单位按照监理规划及细则实施； 7)编制工程施工总进度计划和总平面布置图，分配现场场地的使 用； 8)会同监理单位共同确定合同外工作内容，报项目经理审批； 9)审核施工进度款, 报项目经理审查； 10)参与监理单位组织的分项分部工程验收； 11)确定施工单位相互配合时工序施工的先后顺序，划分施工单位之间 的工作责任，协调解决施工单位之间的经济纠纷。 12)组织工程竣工验收工作。 3、技术负责人： 1)全面负责项目各专业的技术、质量工作； 2)负责与设计管理部、各个设计院、施工单位技术部门的协调工 作，保证技术工作的一致性； 3)负责审批施工组织设计、施工方案、应急预案的审批； 4)组织召开现场技术专题会； 5)组织现场质量检查、评比、纠偏工作； 6)组织、审核施工深化设计工作； 7)参与材料、设备的招标工作； 8)参与各项验收工作； 9)负责对工程资料的统一管理； 10)负责向政府部门交验工程资料； 11)负责政府部门对项目的各项评比、申报工作。 4、机电经理： 1)根据公司批准的施工总进度计划，审查机电工程施工组织设计， 负责控制机电工程项目的现场施工进度，确保机电工程项目进度 计划的完成；
广告公司经理职责 1．根据公司总体战略制定广告部各阶段工作计划并组织实施； 2．负责广告公司全面事物，负责全年工作计划的组织实施； 3．进行销售管理和销售渠道的发展，支持，协调和激励销售主管工作，对客户售后服务的沟通协调； 4．负责大客户开发计划并组织实施,以及维护工作； 5．负责广告公司团队的组建、建设工作； 6．6．负责组织总公司的广告宣传计划的制定及审核工作； 7．7．负责组织广告创意设计与实施过程管理工作； 8．8．负责组织广告的市场调研并审核调研报告； 9．9．负责广告公司媒介的策划，选择合作的同行加工、制作、安装公司，以及广告公司耗材的购买等工作； 10．10.负责广告公司的所有业务的监管，根据客户公司的实际需要负责组织整体广告设计方案的设计图并提交审核，客户定稿加工制作、安装，完成交稿收款一系列的工作； 11．11.负责广告预算的编制及广告预算控制工作； 12．12.负责部门内部员工管理工作，协调公司各部门之间的关系，保证各部门信息沟通顺畅；
13.协助公司发展运营； 14.14..完成上级领导临时交办的工作； 15.遵守职业道德，以维护公司的利益为首位，不收取各种回扣与馈赠，保守公司的机密，不泄露客户资料，不做违规违法之事。 平面设计师岗位职责 1.负责公司日常宣传、策划设计制作、公司展览会议布置、形象展示宣 传、产品图册设计、宣传册设计等平面类设计工作；负责公司对外日常工作宣传及广告、产品、活动的平面设计；制作及其它图文处理； 2.熟练掌握PS,AI,CDR等图像处理软件，能够独立完成产品广告设计、 海报制作、企业宣传资料的设计； 3.熟练排版工作，具有较强的审美和创意设计能力，整体布局能力和色 彩感好，能清楚地表达设计理念，工作激情充沛； 4.协助其他部门人员对设计及美学方面的工作顺利完成,给出合理的建 议，要有团队协作的精神；。 5.掌握一定的摄影知识，能够完成照片的后期处理； 6.行为规范，执行高品质、高可靠性和高安全性标准的设计理念； 7.按照相关规定及公司实际状况，进行一系列的设计制作，执行力强。
广告策划与创意教学大 纲 Document serial number【NL89WT-NY98YT-NC8CB-NNUUT-NUT108】
《广告策划与创意》（课程编号：）教学大纲 一、课程性质与任务 《广告策划与创意》是广告与会展专业的专业主干课程，是一门重要的艺术设计类专业理论课。通过本课程的学习，学生能够掌握广告策划与创意的理论知识，提高广告设计中的整合能力与创造力，理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。从而为接下来的实践课程打下坚实的理论基础，在有理可依、有法可循的基础上，实现最大化的独立创新，继而获得在工作中强而有效的竞争力。 本课程是广告与会展专业进入大学的第一门理论课，同时也是一门重要的专业基础课程，是学生真正进入设计领域学习的敲门砖。如前所述，学生在本课程的学习效果对日后的学习与工作有着十分重要的影响，因此，该课程在整个广告与会展专业课程中占据重要地位。 二、课程目标 通过本课程的教学，学生将达到以下目标： 1.知识目标： （1）理解和掌握广告策划中的市场调查、战略规则、策略制定、效果测定等相关理论。 （2）理解和掌握广告创意的理论、原则、形态和手法。 （3）理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。 （4）熟悉广告策划的基本步骤。 （5）了解中西方广告的发展与现状。 2.能力目标： （1）具备对于设计理论的学习能力。 （2）具备对于广告设计的整合能力。 （3）具备对于相关主题的广告策划与创意能力。 （4）具备在具体项目中阐述方案的语言表达能力。 3.素质目标： 在组织教学中能够让学生认识到理论学习的严肃性，端正学习态度，养成分析与研究的理论学习习惯，并培养学生的活学活用能力与自我表达能力。从而为今后的设计学习与就业打下坚实的基础。
广告公司策划部工作流程及工作职责 策划部工作流程是根据在实际工作中遇到的问题，主要是针对工作任务量大，工作内容不详细，需求不清晰，造成工作的停顿，反复与延迟，为更好的促进策划部工作良好的发展，提高工作效率，现制定工作规范及工作流程。 ⑴咨询顾问亲自拜访客户或接待来访客户。 ⑵了解客户需求，解答客户问题。 ⑶介绍双方公司相关业务情况，准备相关资料。 ⑷商定进一步洽谈的内容、时间及地点 ⑴客户企业介绍情况，提出咨询要求与希望。 ⑵研究企业提供的资料、分析企业状况、初步拟定项目框架。 ⑶实地考察客户企业及环境。 ⑷双方确定项目框架和目标。
⑸根据企业期望做准备性调查。 ⑴根据客户需求提出项目建议书。 ⑵双方就建议书内容(包括项目目标、框架、主要内容、执行方案、时间计划和初步预算等)进一步商讨。 ⑶拟定并签订合同，作好项目开展准备工作。 ⑴根据项目要求确定由双方 ___组成的项目领导小组，直接监督管理项目的开展。 ⑵确定双方项目主要负责人。 ⑶确定需要外聘的专家、高级顾问和内部顾问人选。 ⑴由项目领导小组和项目负责人确定项目开展计划与项目详细目标，结构细化，时间进度，人员要求和其他后期准备。 ⑵根据提出初步计划建议。 ⑶准备项目开展所需的资料、表格等。
⑴根据项目计划要求，成立由双方相关人员组成的联合项目工作组，明确具体分工和职责。 ⑵拟定和时间进度。 ⑶拟定调查分析计划。 ⑷针对项目需要合工作组成员进行培训。 ⑴企业各部门介绍其职能情况，工作中存在的问题和改进的要求。 ⑵根据需要并征得客户同意进行问卷调查和重点访谈。 ⑶主持和开展座谈会、讨论会、听取各方面人员 ___和要求。 ⑷深入调查分析，了解客户竞争对手的情况及客户产业链。 ⑴分析调查资料，对问题分类。 ⑵弄清客户企业进行革新和有效解决问题的能力。
【企业】施工企业工程部部门职能及岗位说明书 施工企业丄程部部门职能及岗位说明书 工程部组织机构图 工程部 经理 土建水电安全内业安全土建工程师工程师管理员工程师管理师资料员工程部人员编制 岗位人员编制（人） 1工程部经理 2 土建工程师 1水电工程师 2安全管理员 1景观工程师（暂缺） 1工程内业资料员（暂缺） 部门名称工程部部门编号 隶属集团公司人员编制11人工1、提高工程项目的设计质量，降低设计成本； 作2、完善公司的质量和安全管理体系； U 3、提高公司对工程进度、工程质量、工程成本的控制能力。 标 1、集团公司的开发管理合同和承包协议进行评审。
2、对项LI概算、工程预结算的编制，对不同的设计及材料进行成本研究，提出控制 成本建议。 3、负责完成项口的设计管理和组织工作，协助报批，完成后移交项目公司。 4、负责收集、推广和应用国内外先进的规划设计、施工技术、新型材料等，并与国 内外科研院所保持学术交流。 5、对项LI规划、方案设计施工图设计全过程进行监控，组织方案初步设计、施工图 设讣会审和内部会审，及时与设计单位保持工作交流，对设计进行调整、优化。 6、组织项□设计的招投标及合同签定工作。 工7、对项目部工程技术管理进行业务指导，督促项目部严格执行“工程施工及验收规作范”和有关质量标准。 内8、负责工程图纸资料的收发、保管、整理、归档工作和预结算资料的收集、整理、容归档。监督检查各项LI技术档案的整理和保存，并协同集团有关部门检查最终归档档 案的完整性。 9、做好与开发部的项LI交接工作。 10、参加项LI施工单位的招投标工作以及主要屮供材料、设备的订货与招投标工作， 共同制定招投标方法及评标原则。 11、掌握设讣进度及出图情况，了解设讣意图及变更，参加施工图图纸会
020028《文化市场营销学》课程教学大纲 英文名称：the study of cultural marketing 课程类型:专业课 总学时： 64 讲课学时：48 实践学时：16 学分： 适用专业及层次:市场营销与策划；大专 先修课程：无 一、课程性质、目的 （一）性质 文化市场营销学是以文化企业为中心，以满足文化消费者的需求为出发点，以文化产品的营销规划、价格制定、渠道扩散、销售促进为主要内容，研究文化企业如何想把文化产品与文化服务有效地送达文化消费者的全部过程的一门学问。 文化市场营销学是文化事业管理专业的核心课程之一，是对市场调查与预测、广告策划与文案、文化产业创意策划等课程的综合应用与拓展性学科，能够让学生很好地理解文化产品市场化管理的全过程，有利于学生管理实践能力的提升，为培养能够从事文化产业项目的策划、宣传、开发、经营和管理的高素质技能型专门人才提供学科支撑。 （二）目的 通过本课程的学习，要求学生能正确理解文化市场营销的观念，熟悉文化产品的属性；文化产品的营销特点；练习写作文化产品营销策划书，初步掌握掌握文化产品营销策划流程，文化产品营销策划书写作技巧和要求，掌握文化市场营销的普遍规律、基本原理和一般方法。 二、课程的学时、学时分配 课内学时为64课时，安排在大二第一学期开设。 第一章绪论（3课时） 第一节市场与市场营销 第二节文化市场与文化市场营销 第三节文化市场营销学研究的内容与方法 第二章文化市场营销环境（3课时） 第一节文化市场的宏观环境 第二节文化市场的微观环境 第三章文化市场营销信息系统、市场调查与目标选择（3课时） 第一节文化市场营销的信息系统与信号分析
宣传策划部岗位职责 1．部门职责 （1）参与公司发展规划工作，并对规划方案提出意见和建议； （2）下达实施经审议批准的发展规划方案； （3）制定企业经营战略，并报总裁办公会批准后实施； （4）企业形象策划与实施； （5）企业文化建设与监督管理； （6）配合并监管子公司营销、广告、服务、产品等企划工作； （7）负责集团品牌形象宣传、活动策划、广告发布； （8）负责集团CI策划、CI手册制作和实施； （9）其他相关职责。 2．部门权力 （1）有权参与公司重大生产、经营决策； （2）对不符合公司发展战略的经营决策，有建议修订的权力；（3）有对破坏公司文化品牌形象的行为提请处罚的权力；（4）有权要求修正不符合公司文化理念、形象设计的各种行为；（5）部门内部员工考核的权力； （6）部门内部员工聘任、解聘的建议权； （7）部门内部工作开展的自主权； （8）要求相关部门配合相关工作的权力； （9）其他相关权力。
3、宣传策划部部长岗位职责 1、负责公司的经营发展规划及执行。 2、负责公司重大项目的策划工作组织与实施。 3、负责公司品牌形象的建设。 4、负责集团及子公司项目的策划监督执行。 5、公司企业文化策划与实施执行。 6、集团及子公司媒体广告及活动宣传费用的预算管控。 7、负责安排集团及子公司媒体新闻发布的统一管理与审核。 8、负责对本部门人员的考核。 10、部门费用预算的控制。 11、领导交办的其他工作。 4、宣传策划部宣传主管岗位职责 1、在部长的领导下，参与宣传策划工作计划的拟定与实施； 2、负责集团及子公司广告和对外形象宣传的策划、设计制作、发布管理； 3、负责集团及子公司媒体新闻传播的审核管理； 4、参与舆情风险的检测和协调处置； 5、负责撰写新闻传播稿件； 6、负责公司大型项目的广告宣传审批和日常媒体监播；
公司工程技术部岗位职 责 Document number：PBGCG-0857-BTDO-0089-PTT1998
公司工程技术部工作职责 工程技术部是公司预决算和工程项目组织实施与安全、技术管理的综合部门。在公司总经理和总工的领导下，负责工程项目的预决算和全面管理工作。 一、根据工程项目图纸和工艺规程，组织工程项目的预决算和呈报送审工作。 二、负责办理拟建工程面目的施工、监理、设备等招投标工作，负责业务的签订和监督履行。 三、负责项目开工前的测量、放线及相关准备工作。 四、负责编制项目总体建设网络图，严格按网络图督促项目部组织施工，并监督认真执行进度计划。 五、负责公司工程项目的质量、进度、安全、技术、环保等方面的组织和协调工作。 六、解决工程项目的技术的难题，组织图纸会审和会审纪要的记录、签字和存档工作，并做好设计变更和停水停电隐蔽工程的签证工作。 七、协助项目部做好各类突发事件和意外问题的应急处理，协调各方关系，保证工程项目各项工作顺利推进。 工程技术部经理岗位职责 1.审核工程施工组织设计方案，组织开展设计交底工作。 2.配合项目经理部与设计、施工承包方及监理单位编制项目总体计划及各分项计划。 3.负责项目施工技术指导、监督工作
4.负责主持解决工程技术上存在的问题 5.负责监督确认项目工程质量，参与项目的技术验收。 6.负责组织相关人员配合房地产项目的招投标工作。 7.负责工程预（结）算的工程量复核审查签证，并拟出复核意见报造价管理部。 8.积极主动完成领导临时交办的其他工作。 土建工程师岗位职责 1.协助工程项目经理、工程技术部经理做好本专业工程项目的前期运作。 2.参与土建工程招投标工作，配合项目经理部、造价管理部编制标底和投标书。 3.参与土建工程投标资料、文件的审查和评标工作，提出合理化建议。 4.负责对投标单位进行土建方面的现场答疑。 5.协助工程技术部经理进行本专业的工程技术管理工作，并配合其他工程师的工作。 6.参与图纸会审、设计交底工作，负责交底记录整理、签认和发放。 7.督促和协助监理控制工程进度、质量，协助编制本专业施工进度计划。 8.参与编制本专业主要设备、材料计划，并对已完成的本专业工程进度进行审定。 9.协调施工单位与监理单位处理现场有关专业问题。10.现场巡视，落实、监督整改方案的执行情况。11.负责土建工程的竣工验收。 水暖工程师岗位职责 1.协助工程项目经理、工程技术部经理做好本专业工程项目的前期运作。
泰豪游戏分院 《广告创意与策划》课程教学大纲 课程名称：广告创意与策划 课程编码： 课程性质：专业方向课 适用专业：艺术设计 编写人：姚冲；审定人：； 一、课程简介 （一）课程性质与任务 “广告策划与创意”课程是广告专业的一门专业性、应用性强的重要基础技术课程。广告策划涵盖广告环境分析、产品研究、消费者行为研究、竞争对手研究、广告目标确定、广告定位、广告创意、广告战略、媒体选择、广告发布时机确定、广告费用预算、广告效果调查及评估等。广告创意又在课程体系中居于关键地位，在广告运作的框架中起着至关重要的作用，因为它是广告作品直接打动消费者的核心，是为促进产品或服务的销售、实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。创意是广告的灵魂，是广告设计的基础，是使广告活动取得事半功倍效果的捷径。目前美广、装广、影视广告专业均开设本课程，具体课程的细分根据不同的专业方向有所调整。总体是面向社会主义市场经济发展的需要，面向地方经济发展的需要，培养德、智、体全面发展的，具有一定的理论修养、写作、电脑操作等能力突出的复合型高等职业人才。《广告策划与创意》锻炼学生公关、宣传的能力，提高他们适应市场经济的能力 1、（二）课程教学目的及要：求创意是广告的灵魂，提升创意能力；策划是广 告的生命，提升策划能力；注重课内课外作业训练，并强调以赛带练，在实战中提升创作水平；广泛阅读：书籍、杂志、网站等； （三）课程教学内容
本课程着重在市场营销框架中强调广告策划与创意，重广告策划书的撰写能力和广告作品的创意能力的提升 （四）先修课程及后续课程 先修课程有：美术基础、图像处理 后续课程有：场景设计、角色设计、数字绘画 二、课程教学总体安排 （一）学时分配建议表：总32学时 1．教材： 2．参考书目： 《广告创意训练教程》张勇高等教育出版社 《现代广告学》（第四版）何修猛复旦大学出版社 2002年 《现代广告策划》潘哲初复旦大学出版社 1999年 《广告学教程》张金海姚曦上海人民出版社 2003年 《当代广告学》，[美]威廉·阿伦斯，华夏出版社，1999 《一个广告人的自白》，[美]大卫·奥格威，中国友谊出版社 《奥美的观点》企业管理出版社 2000年 《定位》，[美]里斯·特劳特，中国财政经济出版社 《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯·威尔科克斯等，解放出版社
广告文案策划岗位职责说明 在入职销售助理前，就需要知道广告文案策划的岗位职责。以下是WTT小雅为您整理的“广告文案策划岗位职责”，供您参考。 广告文案策划岗位职责是什么 1.负责收集相关行业或者相关产品的广告和宣传信息，并进行整理; 2.根据企业的相关广告策划以及宣传推广方案进行产品广告文案、宣传文案、媒体软文的撰写工作; 3.负责进行企划创意编写以及进行相关的预算工作; 4.协助进行宣传资料的制作工作; 5.协助其他部门进行相关活动或者产品策划推广的文案撰写工作; 6.进行广告、宣传等工作的资料收集、整理以及归档工作; 7.撰写企业样本、企业产品介绍、企业日常宣传页。 广告文案策划岗位职责说明 1.负责公司对外形象宣传的策划，能独立完成相关项目方案的撰写。 2.负责公司品牌市场推广与宣传相关文字策划。 3.负责客户广告提案建议书的编写与制作。 4.配合销售工作需要，和相关设计人员完成客户需求。
5.能撰写广告文案及公司内部相关文稿。 6.完成公司交办的其他事务。 广告文案策划岗位职责 1、负责广告策划方案、活动策划方案、公关策划方案的策划 与组织实施; 2、负责协助市场部门广告促销推广计划的编制与执行工作; 3、负责组织收集竞争者的广告促销信息; 4、负责组织广告策划前期的市场调查与分析工作; 5、协助编制具体的市场广告促销方案，并报市场部经理审批; 6、根据市场行情，具体的广告策划及创意工作; 7、负责广告促销活动专题页面的设计、上线; 8、广告促销产品介绍及活动规则说明; 9、对促销活动进行跟踪、申报，并处理广告促销过程中的各 种突发事件; 10、负责组织广告促销效果评估工作，并按时提交评估报告; 11、完成上级领导临时交办的工作。
【企业】施工企业工程部部门职能及岗位说明书施工企业工程部部门职能及岗位说明书 工程部组织机构图 工程部 经理 土建水电安全内业安全土建工程师工程师管理员工程师管理师资料员 工程部人员编制 岗位人员编制(人) 1 工程部经理 2 土建工程师 1 水电工程师 2 安全管理员 1 景观工程师(暂缺) 1 工程内业资料员(暂缺) 部门名称工程部部门编号 隶属集团公司人员编制 11人工1、提高工程项目的设计质量，降低设计成本; 作2、完善公司的质量和安全管理体系; 目3、提高公司对工程进度、工程质量、工程成本的控制能力。 标 1、集团公司的开发管理合同和承包协议进行评审。 2、对项目概算、工程预结算的编制，对不同的设计及材料进行成本研究，提出控制
成本建议。 3、负责完成项目的设计管理和组织工作，协助报批，完成后移交项目公司。 4、负责收集、推广和应用国内外先进的规划设计、施工技术、新型材料等，并与国 内外科研院所保持学术交流。 5、对项目规划、方案设计施工图设计全过程进行监控，组织方案初步设计、施工图 设计会审和内部会审，及时与设计单位保持工作交流，对设计进行调整、优化。 6、组织项目设计的招投标及合同签定工作。 工7、对项目部工程技术管理进行业务指导，督促项目部严格执行“工程施工及验收规作范”和有关质量标准。 内8、负责工程图纸资料的收发、保管、整理、归档工作和预结算资料的收集、整理、容归档。监督检查各项目技术档案的整理和保存，并协同集团有关部门检查最终归档档 案的完整性。 9、做好与开发部的项目交接工作。 10、参加项目施工单位的招投标工作以及主要甲供材料、设备的订货与招投标工作， 共同制定招投标方法及评标原则。 11、掌握设计进度及出图情况，了解设计意图及变更，参加施工图图纸会审。参与审 核施工方案、施工组织设计、施工进度计划、施工图会审纪要。起到设计及施工技术
工程部岗位职责 一、工程部部长岗位职责 1、认真贯彻执行集团的各项管理规章制度及国家规范，逐级建立健全工程部各项管理规章制度。 2、积极主动地完成集团的各项投资任务，对工程施工进度、质量、成本控制及安全管理。 3、对开发项目进行前期跟踪，组织开发项目信息收集整理、分类、汇总联网、组织投标资格预审文件的编制、配合项目部编写工程施工组织设计。 4、按照公司对项目实施的要求及工程拟建规模，选派得力项目工程师组建项目部。 5、按照公司要求及项目内容配合项目部组织竞标确定施工队伍。 6、检查监督施工单位进场准备工作落实情况，检查监督施工单位与施工队签订施工现场安全生产、消防安全、治安保卫责任书的情况以及现场安全教育开展情况。 7、审核项目部编写的工程施工组织设计、工程施工进度、质量、成本控制计划。指导审核质检员编制的工程项目质量控制计划及工程创优方案。 8、监督检查工程技术交底、施工进度、质量达标以及成本降低的完成情况。 9、指导检查施工现场安全施工、消安全防、安全保卫工作规范化管理开展落实的情况。 10、指导检查施工现场文明施工、环境保护、职业健康工作规范化管理开展落实的情况。
11、组织处理重大工程事故，协调工程重大问题纠纷，对重大工程事故及工程技术问题提出处理方案。 12、参加工程竣工验收，监督检查竣工图绘制，工程决算、材料使用、台帐建立及工程资料台帐建立、整理、归档的完成情况。 13、妥善处理项目部的解体，进行人员重新调配。 14、组织好工程保修及客户回访工作。 15、树立公司利益第一的宗旨，维护公司的形象与声誉，洁身自律，杜绝一切违法行为的发生。 16、协助配合公司其他部门进行相关业务工作。完成领导交办的其他工作。 二、工程部副部长岗位职责 1、配合工程部部长负责本部门的全面工作。 2、负责参与工程从投资策划、项目可行性研究工作，实施阶段联络设计单位对总体规划设计、单体工程各专业施工图纸设计并审核。 3、参与工程预结算书编制，负责工程施工管理到工程竣工验收全过程操作。 4、编制并实施完成工程管理中心的月、季、年度工作计划，按时上报月度工作计划、资金计划和工作总结，及时编制、上报、跟进落实生产、办公用品计划、材料采购计划，根据工程预结算书填制工程请款表等事项。 5、参与工程施工招、投标工作，审议工程施工合同经成控部和专业律师审议后呈报总经理审批。 6、提名部门员工的招聘及不称职员工的解聘工作，经工程部部长审批，主管领导审核，报总经理、董事长审批。
《广告策划与创意》（课程编号：）教学大纲 一、课程性质与任务 《广告策划与创意》是广告与会展专业的专业主干课程，是一门重要的艺术设计类专业理论课。通过本课程的学习，学生能够掌握广告策划与创意的理论知识，提高广告设计中的整合能力与创造力，理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。从而为接下来的实践课程打下坚实的理论基础，在有理可依、有法可循的基础上，实现最大化的独立创新，继而获得在工作中强而有效的竞争力。 本课程是广告与会展专业进入大学的第一门理论课，同时也是一门重要的专业基础课程，是学生真正进入设计领域学习的敲门砖。如前所述，学生在本课程的学习效果对日后的学习与工作有着十分重要的影响，因此，该课程在整个广告与会展专业课程中占据重要地位。 二、课程目标 通过本课程的教学，学生将达到以下目标： 1.知识目标： （1）理解和掌握广告策划中的市场调查、战略规则、策略制定、效果测定等相关理论。 （2）理解和掌握广告创意的理论、原则、形态和手法。 （3）理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。 （4）熟悉广告策划的基本步骤。 （5）了解中西方广告的发展与现状。 2.能力目标： （1）具备对于设计理论的学习能力。 （2）具备对于广告设计的整合能力。 （3）具备对于相关主题的广告策划与创意能力。 （4）具备在具体项目中阐述方案的语言表达能力。 3.素质目标： 在组织教学中能够让学生认识到理论学习的严肃性，端正学习态度，养成分析与研究的理论学习习惯，并培养学生的活学活用能力与自我表达能力。从而为今后的设计学习与就业打下坚实的基础。 （1）具备广告策划与创意的理论基础。 （2）具有坚持理论研究的决心，敢于创新的信心，爱岗敬业的恒心。 三、教学内容 第一部分：广告策划
广告策划岗位职责 广告策划岗位职责 1、在公司利益前提下进行广告业务的策划创意，不得有损公司利益; 2、协助总经理进行观点公司形象体系的规划与建设，使公司的服务品质形象战略方向准确、目标清晰，发展势头长盛不衰。 3、负责公司各项广告营销业务的前期调研分析、策略制订及文案撰写工作，提供目标明确、个性鲜明、结构合理、系统化的广告运动/品牌建设与规划等策划方案; 4、不断了解及掌握广告、品牌、营销管理新思想并创造性地融入观点作业模式的框架体系 5、不断清楚地了解广告制作，广告媒介等最新材料、最新技术、最新形式与方法; 6、负责组织公司的大项广告业务的策划会议。岗位描述 1、分析策划师; 2、策略文案师。岗位职责 1、策划师1)基本职责： 协助并指导客户服务部完成《客户广告任务说明书》并根据《客户广告任务说明书》在观点广告作业程序框架内拟订《广告目标战略规划书》或《广告运动策划书》;协助并指导文案师、美术指导完成〈广告创意策略书〉;负责组织公司的大型广告业务策划方案会议。2)日常负责工作 ① 召开广告调研、广告策略、创意研讨会;
② 负责公司一切项目的策划和方案的编制撰写、修改、把关及打英汇报、保密等工作; ③ 负责项目各专业的协调、反愧传达、策划、检查、监督、指导等工作，对执行总监及总经理负责;④ 负责与客户服务部、创作设计 部接洽,并制订工作计划，确定交接时间，经总经理批准，按公司要求组织实施;⑤ 对客户热情、周到，深入了解客户的意图和要求，细致 周到地做好客户解答工作;⑥ 负责有关信息的收集、汇总处理;⑦ 按 公司意图和要求编制广告工作计划。3)协助办理工作： 协助客户服务部联系有关客户，并做好善后处理工作。4)偶发性工作： 总经理指示下的一切有关公司的事务性工作。5)临时代理工作： 执行创意总监(负责对广告整体表现进行指导并提出广告创作的基本概念)及文案师。 2、策略文案师1)基本职责： 负责广告创意策略策划以及广告主题概念创作、广告作品创作中的语言设计;负责本部门的文件管理、对本部门的书籍、图片、资料归类管理，杜绝泄密。2)日常负责工作 ①按客户公关部或客户服务部的要求及其提供的资料来开展工作; ②按公司意图和要求编制工作计划; ③精确高效的完成公司的工作安排并及时、正确地和设计师交接，保证工作按时完成;④负责公司一切业务的广告个案策划、广告语言的创作、修改打英把关、汇报、保密等工作;⑤将有关业务及其开展情况的信息记录在案，并及时上报总经理;⑥负责本项目领域内的各专业协调、反愧传达、策划、检查、指导、监督等工作;⑦协助策划师、
总工程师岗位职责 一、负责公司所有施工工程质量和技术工作的总体控制： 1、监督、检查施工技术操作规程的执行。 2、监督、检查设备维护使用规程的执行。 3、监督、检查安全技术操作规程的执行。 4、监督、检查其它有关的生产管理制度的执行。 二、积极开展合理化建议工作，大力提倡采用新技术、新材料应用。 三、负责对工程项目《施工组织设计》的审批。 四、负责小型设备施工安拆方案技术内容的修改和方案审批。 五、负责对工程项目基础、主体分部和单位工程的质量验收。 六、领导投标工作，负责各个项目投标方案的编报、对工程技术文件的审核工作。 七、负责审批针对产品中严重不合格项的纠正措施，并评审实施效果。 八、参加各工程项目重要部位和施工工程竣工验收会议。 九、负责对顾客投诉进行处理并及时反馈各相关方。
十、负责组织对重大质量事故的鉴定和处理; 不定期对施工现场进行检查，随时监控工程质量，发现问题及时召集项目部、生产技术处等相关部门负责人进行处理。 十一、完成上级领导安排的临时性、重要性工作。 工程部职责范围 一、贯彻执行国家建筑行业相关法律、法规和工程管理规定，执行相关技术标准、规范和规程，执行相应的安全生产、劳动保护、环境保护等方面的方针、政策，以及公司各项生产、质量、安全、技术管理办法和决定。 二、全面负责公司施工生产管理、质量管理、综合统计管理、技术管理、安全管理和环境管理等工作，制定或修改相关的管理办法，并贯彻落实。 三、编制公司年、季、月施工生产计划和施工生产统计报表，检查施工进度情况，掌握生产动态，为领导决策提供依据。 四、组织公司月度安全文明施工检查及日常巡检，及时汇编、报送检查报告。制定消除质量隐患、排除安全隐患的技术措施并监督实施。 五、负责公司施工现场管理和协调工作，查处项目生产、安全、质量及文明施工管理中的违法、违规及违章行为。
《广告策划》课程教学大纲 一、课程的性质、地位及目的 广告策划课程是中央广播电视大学高等专科课程开放教育广告专业必修的一 门专业基础课。它是以广告及广告活动的基本内容和一般规律为研究对象的一个专门学科。 本课程在整个广告专业的教学中占有极其重要的地位，是教育部确定的高等 学校广告专业必修的14门主干课程之一。 本课程是广告专业的一门重要课程, 具有很强的实用性。它是对广告专业其 它各门课程的融会贯通, 以达到综合性地运用的目的。通过本课程的学习,对广告策划的原理, 技巧,程序与具体运作应有全面而深刻的了解, 并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划书撰写。 二、课程教学基本要求 1.本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面,不仅讲授与广告专业相关的知识.而且可涉及社会学、交际学、市场营销学、文学等方面的知识。广告策划是主意、点子的运用，因此还可以从中国传统文化中的谋略得到启示。 2.本课程应重视结合案例讲授。从世界广告策划中百年以来的著名案例及我 国改革开放以来企业营销的案例，都应注意收集及分析，并提供给学生参考。 3.本课程强调实践环节。在学习中要求学生自找一家企业，结合其实际情况 进行广告策划，并撰写出符合实际的广告策划书。本课程理论考试占1/3，实践部分占1/3，广告策划书按1/3计分。 三、课程教学内容及要求
第一编广告策划原理 第一章广告策划概述 1．教学内容： （1）中国古代丰富的策划思想的源泉； （2）人类进入以经济建设为中心的时代，公关策划、广告策划、CI策划发展的概况； （3）策划的涵义与性质；策划与计划的差异； （4）广告策划的原则； （5）广告策划与企业营销的关系。 2．教学要求： （1）了解：策划的历史渊源, 广告策划的概念与作用； （2）理解：广告策划的类型与原则, 广告策划与企业营销； （3）重点：讲清策划的来龙去脉及与广告策划的区别。 3．考核要求： （1）举出中国古代几种含有策划思想的典籍； （2）策划与广告策划的差异；策划与计划的差异； （3）广告策划的原则；广告策划与企业营销的关系。
策划部工作流程及岗位职责 一、策划部流程 1、客户人员从客户处获得项目信息后，须开“客户下单书”，该“客户下单书”经客户经理和上级直 属领导签字确认后发送给策划部工作人员。 2、接到“客户下单书”后，策划部与客户部充分沟通、了解客户需求及具体任务安排，然后召开 媒介部、设计部等相关部门参与的创意会，进行创意工作。 3、策划部在经过充分讨论后形成初步方案，设定工作所需时间，并由专人负责方案撰写，同时向 其他部门发放“工作单”以配合工作。 4、初稿完成后由策划部内部进行初审工作，然后客服部、媒介部、设计部及相关领导出席方案二次审核例 会，就方案的可操作性及中心方向提出修改意见和具体修改项目。 5、进行方案相应的修缮工作，同时进行文案的修订、整理和加工，保证方案完整性。 6、方案完成后由相关人员进行三次审稿，形成最终提案，并向客户部提交。 7、客户部向客户提案，若方案通过可并执行，则由本部备案保存。若得到客户反馈意见，则由客户部协助 本部进行方案修改工作，直至方案通过。 8、提案最终通过后，进行备档保存，并总结本次活动经验。 二、策划部与其他部门工作对接流程
策划部与客服部的对接流程： 策划部与媒介部的对接流程： 策划部与设计部的对接流程： 三、策划部工作单设计
策划部工作单 设计内容：XXXX方案 部门负责人签字：___________ 时间：_______ 四、策划部工作职责 策划部门工作职责
1、负责项目的定位于策划报告的撰写 2、负责产品的推广与执行 3、负责产品创意与推广策略的制定 4、根据公司有关经营发展战略制定年度、季度、月度推广方案（呈报经理） 5、制定各阶段的推广计划，制定相应的推广策划方案 6、根据公司有关项目进程，实施各项实时更新的推广方案及措施 团队组建于人员架构（无坚不摧的4人团队） 一、策划总监（1名） 1、全面负责项目的推广定位和主题创意工作 2、策划总监负责重要项目方案的撰写和统筹 3、负责项目文案的指导，审核与方向性方案的撰写工作 4、针对策划工作与企业其他部门的沟通与协调 5、负责策划部的市场研究和指导工作 6、全面负责整个团队的业绩考核工作 7、负责重要的接待和外联、塑造企业良好的内外部形象 8、加强与上级领导、相关部门的协作配合 9、指导策划人员整体水平的提高，并培训策划人员 二、策划人员（2名） 1、负责公司项目提案的撰写和提报 2、负责策划文案的文字撰写和拟定； 3、要能用精炼的语言来表达广告的创意，传达广告信息，展开对消费者的宣传。 4、掌握市场调查方法的原理和步骤，撰写组织项目的市场调研； 5、协助项目策划团队完成项目策划案的相关工作 6、负责与公司其他部门及项目合作公司的具体工作及时反馈相关意见 7、负责项目策划方案的落实，与合作方协调、沟通 8、负责项目实施细则的信息反馈，以及项目实施效果的评估与整理 9、负责项目策划经理的相关事务性工作 10、掌握基础市场营销原理及相关知识； 11、熟练应用Micrososoft office、 PS等软件； 三、策划文案（1名） 1、协助策划总监或策划师完成项目的策划文案工作 2、负责企划方案的撰写加工工作 3、负责资料的搜集和整理分析工作 4、负责前期的市场调研与分析报告的撰写 5、负责公司随机性文案稿件的撰写工作 6、负责公司网站和项目网站的维护和更新 7、根据项目需要，配合完成相关工作 策划部工作流程 一、项目介入阶段 识别需求 1、分析项目市场需求 2、对市场需求的理解陈述 3、界定项目工作范围 4、描述提出方案或方法的基本原理