男室女室——惠玩海南
旅游广告策划书
引言
目前中国的旅游业呈现一片欣欣向荣的景象，各大旅行社推出了情侣游、单身游、蜜月游、亲子游、老年游等各种特色旅游产品，但是对于大学生这部分旅游市场的旅游产品基本上都是以毕业旅行为主，针对在校大学生的旅游线路和主题还具有很大的开发潜力。而中国大学生旅游作为青年旅游市场的主体，他们的旅游活动对中国旅游业的和社会的发展有着重要的积极作用，从旅游经济发展的角度来看，大学生做为一个人数众多的旅游消费群体，一个专门针对大学生的旅游产品将对其旅游活动的广泛开展有着重要的促进作用。本策划书通过对中国大学生(以海南省的大学生为例)的、旅游态度、观念和动机，旅游偏好、以及旅游消费行为的空间、时间规律和经济规律的问卷调查，结合市场营销环境分析、产品和竞争对手分析、以及消费者分析等来全面的分析了中国大学生的旅游需求，并以此为依据，以海南省的旅游景点为例，为大学生设计了一条以交友、竞技为主题的旅游线路，并就此旅游线路的推广、营销做了这份旅游策划书。旅游策划书分为：线路设计、市场营销环境及消费者分析、产品和竞争对手分析、广告策略及实施计划、广告表现形式、经费预算六个主体部分。
一、市场营销环境及消费者分析
（一）营销环境分析
1 、机会
（1）市场潜力：我国旅游业正处于高速发展时期,大学生群体作为旅游市场的重要细分市场,是有着巨大潜力的——蕴涵着巨大的经济效益和社会效益,前景极其广阔。再加上国家在大学生招生方面不断的扩招，促使在校大学生的数量猛增，目标市场增大。
（2）经济能力：同时随着经济发展水平的提高，家庭的经济收入不断增加，大学生的生活费用也随着增加，这使他们的可自由支配的费用增多，大学生消费能力也得到提高。（3）消费观念：学生的消费观念也在改变，消费结构呈现多元化的趋势，除了日常的生活费用支出外，学生也愿意花钱来进行旅游。
（4）旅游态度：大学生的旅游消费已经成为一种潮流，他们有着强烈的求知、求新、求奇、求美的心理需求，不甘于墨守成规，渴望了解“象牙塔”外
世界，对旅游怀有极大兴趣。大学生不仅把精力投入到学习当中，而且也愿意出去走走，增长自己的见闻，广交朋友，体验各地的风土人情。
2、威胁
（1）经济、学习压力等方面的原因。从调查结果可以看出，经济因素是限制大大学生出游的最主要因素。
（2）旅游发展环境威胁：
迅猛发展的旅游业无法可依、执法不严。
旅游服务法制环境差、法律体系不完备。
旅游业管理规定政出多门，互相矛盾。
若干法律法规亟需制定。从业人员职业技能道德水平有待提高。
（3）针对学生的旅游线路较多，竞争非常的激烈。
（4)旅游企业针对大学生的旅游宣传力度不够大，推出的旅游产品不能够满足大学生的需求。
（二）消费者分析
1、消费者的构成情况：我们的目标市场是海南各大高校的学生，海南省目前有高校18所，在校生万人，这部分学生年轻有活力，喜欢三五结伴出游，而且大多已经成年，有独立的选择意识和消费能力；大学生受教育的程度较高，都比较喜欢旅游，而且有很多的可自由支配的空闲时间，是一个比较有潜力的旅游消费群体。
2、目标市场旅游消费能力分析：通过我们的抽样调查分析得知，在海南，70%以上的学生每月的生活费用在700元以上，消费能力比较高；有78%的学生的可灵活支配的生活费用在200元以上，当中38%的学生的月可支配生活费是在500以上，而在这些学生中，38%的
学生能够接受的每次旅游费用在500元以上；从这些数据可以看出，我们所设计的价位在500元左右的线路所拥有的消费群体是比较大的，拥有比较广阔的市场空间。
3、消费者购买动机：
（1）在日常繁忙的学习中，利用空闲时间，放松一下身心，缓解学习的疲乏。
（2）社交的需求：在旅游的过程中，认识很多志同道合的朋友，扩宽自己的社交圈。（3）增长见闻：通过旅游活动，可以领略各地的自然景观、历史文化景观、风土人情，扩宽自己的知识面，增长自己的见闻。
（4）品尝美食：在旅游过程中，可以品尝各地地道的美食、领略当地的文化，丰富自己的阅历。
（5）寻求刺激：对于大学生来说，大部分时间都在学校度过，而学校的生活却是相对平静的，出去旅游，可以寻求刺激、调节生活节奏。
4、购买的时间：节假日、寒暑假等时间是大学生出游的高峰期，所以在这段时间旅行社应该加大针对大学生的旅游需求产品的宣传力度，吸引学生去旅游。
5、消费者购买渠道：通过调查问卷可知，在获得旅游信息方面，学生主要是通
过互联网、电视广告、报纸杂志、旅游宣传册、画报、还有亲朋好友同学的推荐等方式；所以旅行社在做旅游宣传的渠道选择上，应该侧重于互联网宣传和发放旅游宣传手册两种方式，同时配合海报宣传、口碑宣传来吸引大学生。
6、潜在消费者分析：我们这个旅游产品，是针对大学生的旅游消费需求来设计的，虽然在做问卷调查和目标市场分析的时候是针对海南的大学生，但是这个旅游产品是可以推广到全国大学生这个目标市场的；同时，这个旅游产品的主题和线路设计也可以推广到社会上有交友需求的年轻群体。
二、线路设计
（一）此线路设计的旅游活动是以小组为单位的，以交友、竞技为主题的，目标是让大学生在游玩的过程中既能得到快乐的旅游体验，又能收获友谊，在小组竞技活动中体现团结合作的精神，在竞技中表现优秀的小组将获得旅行社送出的精美礼品，包括个性水杯、精美遮阳帽、冰爽坐垫、旅行包包等礼品。以下是我们的行程安排：
第一天：
第二天：
第三天：
（二）活动相关事项:
1、本活动以8人为一组，4男4女。旅行社会事先在报名的名单中，进行随机的男女小组
配对，每个小组的配对名单将会以短信的形式告知。
2、每组要推选出一名组长以及设定个性化组名和口号。
3、在出游之前，旅行社会为大家建立一个QQ群，供同学们相互了解，还有相关事宜的商
讨，以及出游结束后进行心得分享、交流。
4、奖励：在竞技中胜出的小组，在活动的最后将评出的最佳团队合作奖，旅行社都会送出
精美奖品。其它小组也可获得小礼品一份。
（三）游戏说明：
1、真人CS：竞技过程中以组员中弹数量的总数作为评分依据，中弹数量最少的组为比赛的
赢家。
2、农家乐厨艺大赛：每组选出一名组员作为评委，评委不得观看、参与做菜的过程。每组
准备五个菜，这五个菜的平均得分最高的组胜出。材料于农家乐内选购，每组不得超过120元。
3、竹竿舞：以小组接力的形式进行，一轮两组，记下每组的用时，最终完成接力用时最少
者胜出。在跳的途中出错者，每错一次，用时增加十秒。
4、采摘园：采摘结束后进行剥荔枝比赛，每组派出两名选手剥荔枝，其它组员配合吃该组
选手所剥的荔枝，在规定的时间内，完成数量最多者获胜。组员必须吃完所剥荔枝，否则不计入总数。
（四）经费预算：
三、产品分析和竞争对手分析（一）旅游产品SWOT分析：
（二）竞争对手分析：
目前针对大学生市场的旅游线路主要有四种类型，分别是：单身游、情侣游、自助游、普通游。现在我们分别对这几种进行竞争分析。
1、与单身游对比分析：
单身游是我们比较大的竞争对手，可替代性高。但是与单身相比，我们的目标市场更加广阔；有着与单身游有类似同等的功效，但又比较含蓄，更容易接受；相比单身游更容易结交到朋友。而单身游目标市场针对性却是比较强的，对于那些有强烈欲望想要找到另一半的人来说，就会选择单身游。
2、与情侣游对比分析：
情侣游对于来说，直接的竞争性并不是很大，但是在一定的程度也是具有一定的可比性和威胁。与情侣游相比，我们的目标市场更加广阔，情侣游必须是情侣才能参团，而我们的市场无论是情侣或是单身都可以参加。情侣游主打是温馨浪漫，而我们这条路线不仅涵盖了温馨浪漫，而且还能竞技交友，相比之下我们更加全面。而情侣游的目标更加明确，我们的线路对情侣游的替代性较弱。
3、与自助游对比分析：
自助游是与朋友、家人等认识的人之间进行的旅游活动，相对自助游来说，我们的线路，不仅能与自己的朋友一起参与，而且还能结识到新的朋友。由于是参团，在门票、住宿、路费，等花销方面，我们更具有价格优势。此外，我们还有导游人员能够带领参观，景点讲解，让游玩更加具有趣味性。然而自助游却更具有灵活性，在行程安排上更加随意和自由。
4、与普通游对比分析：
我们的线路更加具有创新性，普通游一般都是观赏性的游玩，几乎没有竞技类的交友活动。而我们在旅途中穿插了不少的竞技类游戏，不仅能玩得尽兴，而且还能交到朋友。我们是纯玩团，品质更高，所玩项目相对高端，性价比高。但是，对于经济上还未独立的大学生来说，普通游的价格更易于被他们所接受，且普通游的目标市场更加广阔。
四、广告策略
（一）广告目标——创造理想的经济效益和社会效益
1、抢占市场先机
通过网络、海报、宣传单等广告方式，让大学生更加充分的了解我们的旅游产品信息，尤其是在节假日前期，海量的广告宣传有助于造就产品的声势，抢占先机，扩大市场份额；
2、通过加强旅游产品的宣传，普及产品知识，介绍产品的独特之处，扩大市场经营，提高产品知名度；
3、以广告宣传扩大影响、造就声势
广告宣传最主要、最重要的目的就是提高产品的知名度，因此在宣传广告时要着重突出我们的产品特色，凸显这条线路的独特之处，以此来吸引大学生参与消费，消除大学生对我们产品的认知偏差，培育大学生对产品的积极友善的态度让我们的这条线路在大学生这个市场中占有一席之地。
(二)产品定位策略
旅游产品要在市场中顺利销售，必须要有一个清晰的定位。对于我们“男室女室——惠玩海南”这个旅游产品，采取了以下定位方式：
1、聚焦定位
在针对旅游市场进行诉求定位时，应锁定那些跟产品资源特性相匹配的目标市场和目标消费者，而不应贪大求全，过于扩大市场范围。我们根据大学生设计的“男室女室——惠玩海南”的线路，正是依据大学生喜欢新奇、探险、追求刺激、喜欢竞技、广交朋友等方面的需求量身打造的，体现团队合作、秀出团队实力的农家乐厨艺大赛，在皇后湾零距离接触珊瑚礁的潜水游戏、有趣的海滩烧烤、竹竿舞、以及呀诺达热带雨林探险等活动，通过问卷调查，都可看出，大学生对这些活动都有着极大的兴趣，问卷调查的结果表明：我们设计的
产品的价位是半数以上学生都能够接受的，主题以及旅游项目也是比较受大学生亲睐的，总的来说，我们的旅游产品的定位是比较准确的。
2、差异化定位
就是要把旅游产品区别于市场上同类产品的某一种功能或某一种特性，加以概括、提炼和放大，并且通过沟通传达给消费者，这样才能引起市场注意，便于消费者的识别和购买。各个旅行社推出的许多自己设计旅游线路，那么要在这些众多的线路中吸引消费者，就必须具有特色，在各个旅行社设计的线路中，有针对老年群体的，有针对新婚蜜月的，有针对情侣的、亲子游、豪华游等各种旅游主题，而我们推出的主题是专门针对大学生这个群体所设计的旅游线路，在餐饮方式、住宿条件、游乐项目等方面都充分考虑大学生的需求，为大学生提供物美价廉的旅游产品。由于地理等因素的影响，我们只针对海南省的大学生做了市场调查，效果普遍不错，这个线路同时也可以推广到全国各地的大学生这个消费群体。我们的目标市场细分是很明确的。
（三）消费者诉求重点
消费者的诉求重点可分为理性诉求和感性诉求。
1、感性诉求
当代大学生在旅游方面的感性诉求主要有：舒缓压力，调节心情，开阔视野，增长见识，冒险探索以及广交朋友。而我们的这次旅途则能充分满足大学生的需求。感性诉求广告所介绍的产品都是以感觉、知觉、表象等感性认识为基础，是消费者可以直接感知的或是经过长期的广告宣传，消费者已经熟知的。采用感性诉求，最好的办法就是营造该线路所带来的欢乐气氛，使大学生在感情获得满足的过程中接受广告信息，保持对该线路的好感，最终能够采取购买行为。
2、理性诉求
大学生在旅游方面的理性诉求主要有：经济实惠，安全便捷。理性诉求在广告上说理性强，常常利用可靠的论证数据揭示该线路的特点，以获得大学生理性的承认。它既能给大学生传授一定的旅游知识，提高其判断的能力，又会激起大学生对该线路的兴趣，从而提高广告活动的经济效益。
（四）广告表现形式
1、海报宣传
主题——竞技、交友，非一般的旅行
本次旅游线路主要是针对学生设计的以交友、竞技为主题的旅游活动。根据目标群体的特点，我们广告的风格应当尽显青春活力，展示出大学生的朝气蓬勃，青春向上，阳光活力，唤醒同学们心中对交友的欲望和热情。所以对于广告的整体色调应选用较亮丽而清新的，彰显美好而清纯，给人一种心灵上明净，充满憧憬和向往。同时要彰显出竞技的风格，像是永远都充满着斗志，永不服输的坚决。所以在清新活力的同时，还要再表现出一种不屈不饶的倔强。我们广告的创意在于它很能吸引目标群体的眼球，能够走进他们的内心能勾起他们美好的向往和憧憬。而同时又能在广告中体现出我们充满趣味的行程，前去的欲望，被进一步的激发。
2、纸质宣传单
你想去感受海南岛的热带风情吗你想增进和室友的感情吗
你想扩大你的朋友圈吗你想和你的他（她）邂逅吗
你想近距离观赏神秘的珊瑚礁吗你想去热到雨林探奇吗
如果你的回答是：
那为什么还不行动呢
约上你的同伴，我们一起出发吧！
1、以男女生宿舍为单位（如果因各种原因宿舍不能一起出游的话也可以邀约同性好朋友以
四人为单位组合）的旅游。
2、一个男生宿舍和一个女生宿舍通过抽签组成一个团队，并且为自己的团队取上名字和口
号，以便于参加我们的游戏项目
3、在出游之前，我们会建立一个qq群，让出游的伙伴提前相互了解，我们会保证参团的
人都是在校大学生。
旅游线路安排：
第一天：
上午：定安县塔岭飞禽世界——真人CS游戏午餐：定安就餐-海南特色美食
下午：万泉河漂流晚上：椰寨农家乐厨艺大赛住宿：琼海宾馆
第二天：
上午：三亚皇后湾户外俱乐部-景点游览下午：皇后湾潜水、椰梦长廊
晚上：烧烤（竹竿舞、拉歌）住宿：三亚宾馆
第三天：
上午：呀诺达热带雨林景点游览下午：万宁采摘园
费用：原价：998 元每人联系电话：187*******
3、网络宣传—以团购为例
团购优势：
（1）普遍性。团购已经形成一种潮流，大学生是网络购物中比较积极的群体，我们所设计的旅游线路以物美价廉的产品吸引了广大学生。
（2）方便性方便客户点击浏览和购买。
（3）价格优惠、广告免费
团购劣势：
（1）最大的弊端就是目前还没有相关的法律法规来约束它，因此，诈骗案也屡见不鲜。网络团购作为一种消费方式，网络团购目前存在着一些陷阱。以至于消费者对团购网站心存疑虑，信任度不高。
（2）网络团购还存在售后服务不完善。
（五）广告媒介策略及实施计划
1、广告媒介目标
根据前面的分析，我们的目标市场是海南省的在校大学生，根据大学生接触媒介的习惯，我们的广告宣传主要是集中在大学校园和网络上。而我们旅游产品的销售时机即学生的购买时机一般都是在节假日或寒暑假之前，这是我们的广告宣传的黄金时间。我们的目标是：在法定节假日或寒暑假前的一个星期集中宣传，达到80%的目标受众2次以上。
2、广告媒介战略
（1）媒介组合策略
A 确定目标受众
我们前面的消费者分析中已经明确地指出我们的目标受众是海南省的在校大学生，这一消费群体总数大概在万左右，大学生受教育的程度较高，旅游是他们大学生活中不可或缺的一个部分，他们希望通过旅游缓解紧张的学习氛围，同时能够增长自己的见闻、了解各地的风土人情、自然景观，品尝各地的美食等。而且学生有很多的可自由支配的空闲时间，同时拥有一定的消费能力，且大部分大学生属于冲动型的消费者，是一个比较有潜力的旅游消费群体。大学生的生活方式决定了他们的媒体接触习惯主要是大学的校园里的宣传单，宣传海报，以及各大校园网站、旅游网站、门户网站、主要聊天工具等媒介。
B 选择媒介类别
我们的媒介选择主要有以下几点：
校园宣传海报
主要放在在学生容易接触到的学校各个宣传栏上面，优点是传播及时，可以及时的到达我们的目标受众；同时受众针对性强，针对大学生这一特定群体。但是也存在一些限制，如：广告的注意度低，由于广告放在广告宣传栏，广告信息太多使单个广告的注意度降低，再加上同类产品广告竞争激烈，广告宣传媒介相似，造成很大威胁。
广告宣传单
广告宣传单有几个显著的优点：保存信息持久，可反复阅读；灵活性非常高，可以灵
活安排发放宣传单的时间；同时受众针对明显，可以直接发到目标顾客群体的手中；再者广告注意度高，可以直接下宿舍发放，而且信息覆盖较全面，学生的根据地是宿舍，基本上可以涵盖各个学校的每个学生。但也有缺陷，如同类广告的竞争激烈等。
网络宣传媒介
如各大校内网站开心网、人人网、腾讯校友网等，还有团购网站，微博等；再加上和旅游网站合作这几种手段。其中，团购是我们要重点选择的网络广告方式。这些网站都是学生了解旅游信息的主要渠道，可以直接到达受众群体；而且信息的覆盖面很大；信息比较持久。
C、媒介组合策略
主要是采用集中组合策略，我们的目标受众海南省的大学生在人口统计上和地理分布上都比较集中的时候,实施这种策略会比较有效.综合上面的三种广告媒介，广告宣传单是最行之有效的方法，所以我们的媒介组合是：把媒介预算大部分集中在广告宣传单上，再配合以宣传海报、网络媒介的方式。这样做能降低的花费和制作成本，同时也能获得同类旅游产品竞争中广告宣传单上的优势，使学生对我们的产品印象更深刻。
（2）媒介排期策略
A、广告发布时机策略：
根据我们消费者的消费行为特点，他们主要是在节假日或者是寒暑假去旅游，所以我们应该采用起伏式媒介排期，主要在节假日和寒暑假前的一两个星期投放广告，其他时候不投放广告。
B、广告发布频率策略：
广告的发布频率安排：在节假日和寒暑假以前，向各个学校申请一个星期的时间进行海报宣传，在学校的宣传栏里投放。广告宣传单在节日或寒暑假前的两个星期开始地毯式的覆盖，每四天发一次，每次争取发到每个学校的每个宿舍。而网络媒介也集中在最后两个星期每天在各大校内网站和旅游网站上发布信息。
五、合作分工安排：
1、营销环境和消费者分析——————————（徐如意、叶顺兰）
2、问卷设计————————————————（叶顺兰、王文慧、徐如意、吴迪、艺桦）
3、问卷调研————————————————（所有组员）
4、数据统计————————————————（洪启朔、吴尚锦）
5、数据分析————————————————（徐如意、叶顺兰、王文慧）
6、线路设计————————————————（艺桦、吴迪）
7、线路经费预算——————————————（吴迪、艺桦）
8、产品分析和竞争对手分析—————————（王文慧、艺桦、吴迪）
9、广告目标————————————————（王文慧）
10、广告定位————————————————（叶顺兰）
11、广告诉求————————————————（吴迪）
12、广告宣传海报——————————————（艺桦、吴迪）
13、广告宣传单———————————————（叶顺兰、徐如意）
14、团购——————————————————（吴尚锦、洪启朔）
15、广告媒介及实施策略———————————（徐如意）
六、经费安排
七、时间进度安排
八、附：问卷调查数据统计和数据分析
调查描述：
同学，你好！我们是旅游学院09国际酒店管理专业的学生，为了了解大学生对于旅游的各方面的要求，以便于更好的为大家的旅游计划服务，我们特意组织这次调查活动，前来了解大家的要求，我们将占用您两分钟的时间，希望您能帮助我们根据自己真实的想法填写这份问卷，我们将严格为您保密，衷心的感谢您的帮忙！
1、您的性别是（）A 男60％ B 女40％
2、您所在的年级是（）
A 大一10％
B 大二20％
C 大三60％
D 大四6％E研究生或以上4％
3、您每月的生活费是多少：（）
A 300—500 12％
B 500--700 18％
C 700--1000 40％
D 1000以上30％
4、您每月除了基本的生活必须费用外，还可以灵活支配的生活费是多少
A 200以下22％
B 200—500 40％
C 500—700 28％
D 700以上10％
5、您每次用于旅游大概可以接受什么价位（）
A 100以内12％
B 100—300 22％
C 300—500 28％
D 500以上38％
从1-5题可以总结出：70%以上的学生每月的生活费用在700元以上，消费能力比较高；有78%的学生的可灵活支配的生活费用在200元以上，当中38%的学生的月可支配生活费是在500以上，而在这些学生中，38%的学生能够接受的每次旅游费用在500元以上；从这些数据可以看出，我们所设计的价位在500元左右的线路所拥有的消费群体是比较大的，拥有比较广阔的市场空间。
6、您对外出旅游的态度是（）
A 非常喜欢34％
B 喜欢36％
C 一般18％
D 不喜欢12％
7、一般情况下，您的出有目的是什么( )（多选）
A 拓展知识％
B 广交朋友％
C 寻求刺激％
D 愉悦身心％
E 品尝美食％
F 购物％
8、你一般和谁一同出游（）
A 舍友16％
B 老乡16％
C 恋人30％
D 其他朋友38％
9、如果有一个以男女生宿舍为单位（如果因各种原因宿舍不能一起出游的话也可以邀约同性好朋友以四人为单位组合出游）的交友旅游您对此持什么样的态度（）A非常赞同，欣然前往32％ B 赞同，可以参加30％
C 无所谓，可参加可不参加26％
D 不赞同12％
从6-9题总结出：有62%的学生愿意参加我们设计的以男女生宿舍为单位（如果因各种原因宿舍不能一起出游的话也可以邀约同性好朋友以四人为单位组合出游）的交友旅游，且有32%的人非常赞同，欣然前往，只有12%的人是不赞同的。这表明我们设计线路的主题是比较符合大学生的旅游需求的。
10、您喜欢怎样的外出旅游形式（）
A 随旅行社出游26％
B 自助旅游44％
C 班级或社团组织出游22％
D 其他8％
11、你喜欢什么类型的旅游（）
A自然景观％ B 探险型％ C 园林景区％ D 海滨沙滩％E主题乐园％
F游乐活动％G野炊％
由10-11题可以总结出：有26%的学生会选择所旅行社出游，就旅游类型来说，学生中有%喜欢探险型，%喜欢海滨沙滩，%的喜欢游乐活动，%喜欢野炊，而这些旅游类型在我们设计的旅游线路中都有体现，如潜水、漂流、海滩烧烤、小组厨艺大赛等活动的设计都符合学生的旅游消费需求。
12、你一般旅游出行的时间是（）
A 周末12％B法定假日22％C寒暑假50％D其他16％
13、您一般的出游天数（）
A 一天0％
B 1—3天44％
C 3—5天20％
D 5—7天36％
从12——13题可以总结出，选择在周末或者法定假日出游的的学生占34%，而在出游的天数来看，有64%的人选择5天以内的旅游，所以我们所设计的在周末或者是法定假日的三天两晚游还是比较合理的。
14、以下就餐方式您会选择哪些（）（多选）
A 小组厨艺大赛形式的农家乐％
B 海滩烧烤％
C 自助餐％
D 当地特色风味餐厅％
E 其他一般形式的餐馆％
15、您对住宿能接受的价位是（）
A 青年旅社（50 以内/ 每晚）16 ％
B 经济型酒店（80以内/每晚）40％
C 普通家庭旅馆（100以内/每晚）34％
D 三星级或三星级以上酒店（200以上/每晚）10％
16、您对旅游中购物点的态度（）
A 喜欢，购物点方便我们买特产且价格实惠36％
B 一般，购物点可有可无24％
C 反感，购物点卖的东西价格和质量得不到保障26％
D厌恶，购物点是导游赚取小费，旅行社变相获利，浪费游客时间14％
17、在旅行的过程中，以下娱乐活动你会选择哪些（）（多选）
A 潜水％
B 漂流％C真人CS游戏％
D 烧烤％
E 竹竿舞％
F 拉歌％
G 沙滩各种团体竞技游戏％
从14-17题可以总结出：在就餐形式上，以小组为单位的农家乐厨艺大赛、海滩烧烤、当地风味餐厅、自助餐都是比较受欢迎的，所以在整个旅游线路中这些就餐方式都应设计在内；在住宿要求上，有74%的学生都青睐于普通家庭旅馆或者是经济型酒店，所旅游过程中安排这两种类型的住宿是比较合理的；在购物点安排上，有34%的学生喜欢购物点的安排，还有24%的学生觉得可有可无，由此表明，我们应该在旅游过程中设计一个购物点，方便同学们购买当地特产，但也不能强制消费；在旅游活动方面，我们所设计的项目还是被普遍接受的。
18、您外出旅游获得旅游信息的主要渠道有哪些（最多选3 个）
A 电视广告％
B 广播％
C 报纸％
D 杂志广告％
E 互联网％
F 旅游宣传册％
G 画报％H 旅游地图、指南％
I 旅游宣传、促销会％J 通过旅行社咨询％
K 亲朋同事介绍、推荐％L 其他％
19、多选：您希望旅游广告给您提供什么信息（）
A 旅游产品价格％
B 旅游线路％.
C 游玩天数％
E 交通方式％
F 行程安排％
G 旅游目的地的历史文化、风土人情％
H 旅游目的地的接待情况％
I 旅游目的地的安全、卫生％
J 旅游途中的购物％K 旅游目的地的天气％
L 旅游服务质量％M 旅游产品质量％
N 最新旅游产品的介绍％
20、多选：从您个人经历来看，您认为旅游广告宣传存在那些问题（）
最佳旅游路线设计 摘要 本论文主要考虑通过合理的假设将问题简化为图论问题，使用floyed算法得到任意两点间的最短路径后，带入各景点间的距离、时间、门票等信息后，视为0-1线性规划模型用lingo进行求解。 问题一给出了一个月的时间要求，同时需要考虑到最少的花费和前往最多的景点两个规划目标，是一个0-1多目标的线性规划问题。我们通过将其中一个规划目标：“最多的景点”划入约束条件，将多目标问题变成“在前往N（N>=12)个景点的条件下，最少花费”的0-1线性单目标规划问题。使用lingo后求出结果如下：乌鲁木齐—哈密—库尔勒—楼兰—阿克苏—千佛洞—天鹅湖—伊犁—石河子—博乐—克拉玛依—阿勒泰—天池—乌鲁木齐。 问题二要求用两年暑假游遍新疆的所有假期，即使用两个除乌鲁木齐外不想交的圈遍历全图，并使两条线路的总费用最小。显然可得，将所有的顶点以乌鲁木齐为界划分出南北两块，每个区块使用一个圈进行遍历将能节省费用。我们以行驶路程为规划目标，用相应的约束条件建立0-1线性规划模型，使用lingo求解两个区块的的最佳旅行路线。再分析均衡度后调整区块的分布，以求得最佳均衡度的分组。求解得最佳路线规划如下： 问题三与问题二的解答方法相同，根据各景点之间的最短路径画出以乌鲁木齐为根的树形图，然后将地理上在一个区域的景点分为三块。将模型二中的目标函数替换为考察时间最小后，可使用lingo计算出每组的最佳路线，在参考均衡度对分组进行调整后可得到近似的最佳分组和每组的最佳路线。结果如下： 问题四中，通过合理假设，我们认为每个景点只应该出现在一条线路上。据此，我们根据假期时间限制以及游遍所有景点所需时间最少，求得至少要提供4条旅游路线才能满足题意。根据分析，我们发现无法找到这样4条路线均满足要求，因此，我们将所有景点分为5组，通过多次求解调整，最终我们为旅行社提供了5种路线。具体结果在正文中给出。 最后，本文对模型进行了分析与评价。 关键词 最短距离均衡度 0-1线性规划最佳路线 一、问题的重述 王先生夫妇是华东某高校的年轻教师，打算暑假中到新疆旅游。受文学作品的影响，天池、达坂城、吐鲁番、楼兰古城、伊犁都是他们十分向往的地方，新疆的其他地方对他们也有很大的吸引力。 1．请你们为他们设计合适的旅游路线，使他们在今年暑假一个月的时间里花最少的钱游尽可能多的地方，并估算除吃饭之外的费用。 2．如果他们打算今、明两年暑假完成对新疆的旅游，请你们为他们设计合适的旅游路线，使在新疆境内的交通费用尽量地节省。 3．如果华东某高校的少数民族研究所组织对新疆文化考察，考察分三组进行，用于交通的时间和前两种情况相同，但考察时间是旅游观光时间的四倍，请你们为他们设计合适的考察路线，以便尽早完成考察任务。 4．新疆自治区旅游部门为迎接“五一旅游黄金周”（考虑到远途旅游，自治区内游程延长为十二天）准备为自治区外的游客组织多条旅游路线以分散游客，提高接待的质量。在假设参加你们设计的各条路线的游客人数与整条路线的接待能力成比例的条件下，请你们为新疆自治区旅游部门设计合适的、准备向游客推介的全部旅游路线。 下图是新疆主要景点分布图，各旅游点之间的路程、每个景点的最佳逗留时间等信息可以登陆
京津冀旅游区欢乐三日游 --湿地动物园、避暑山庄、长城 一、主要客源地： 高考结束的考生一家及其旅游爱好者 二、设计目的： 高考结束，很多考生和家长开始旅游，但是大热天的不知道去哪里游玩比较好。高中三年，不少学生都处于心理亚健康的状态。为了缓解学生的压力，及早摆脱心理亚健康的纠缠，修养身心，陶冶性情，并借此外出的机会放松心情重新振作，让大家在游玩的同时可以促进家庭关系，并观赏美景，享受夏日的快乐。 三、设计特点： 1、京津冀地区景点多、景点类型全面 2、京津冀地区交通发达，能快速辗转不同的景区 3、从湿地、野生动物园感受大自然的风光，从避暑山庄躲避夏日的炽热，最后来到北京八达岭长城，感受祖国的万里河山。 四：主要路线： 五、行程安排：
六、景点简介 ⑴北戴河森林湿地公园： ? 位于新河以北，林海度假村以南、滨海大道以西的三角地域，经新河入海口与沿海湿地相连。北戴河湿地是我国最大的城市湿地，已发现鸟类412种（我国鸟类共1329种），被誉为“观鸟的麦加”。为有效保护海滨湿地资源，为鸟类营造环境良好的栖息地域，还原原有生态功能，启动了北戴河湿地恢复工程，建设面积约700余亩。改造内容主要包括：拆除临违建筑、丰富区域植物种类、打通湿地与新河及周边水域的连接等。恢复后的北戴河湿地，生态景观、林地、水系和水质、鸟类栖息地都将得到合理的治理，将对北戴河区滨海生态环境的进一步改善发挥积极作用。
（2）秦皇岛野生动物园： 秦皇岛野生动物园位于举世闻名的风景区绿树环碧海的海滨内。面积334公顷，是占地面积最大，自然环境最优美的野生动物园。 秦皇岛野生动物园利用森林公园得天独厚的森林资源和优美的自然环境，采用大圈散养的方式，建成猛兽区、热带动物区、草食动物区、非洲动物区、中心娱乐广场等20多处动物观赏及娱乐休闲景区；在这里，郁郁葱葱的与绵延二百华里的海岸沙滩。辽阔无际的大海交相辉映形成一幅绝妙的天然画卷。大自然的恩赐加上人们的精心雕印，赋予这里得天独厚的观赏内涵。 在充分保护和利用现有资源的条件下，动物园采用大圈散养的方式，将动物分区隔离散放，营造返朴归真、回归自然的氛围，形成人与自然相融、人与动物易位的旅游特色。园内放养着80余种5000多只动物，有世界珍禽名兽和我国一、二级保护动物，如东北虎、非洲狮、长颈鹿、斑马、棕熊、黑天鹅等。 （3）承德避暑山庄： 承德避暑山庄又名“承德离宫”或“热河行宫”，位于中心北部，西岸一带狭长的谷地上，是清代皇帝夏天避暑和处理政务的场所。 避暑山庄始建于1703年，历经清、、三朝，耗时89年建成。避暑山庄以朴素淡雅的山村野趣为格调，取自然山水之本色，吸收江南塞北之风光，成为中国现存占地最大的古代帝王宫苑。 避暑山庄分宫殿区、湖泊区、平原区、山峦区四大部分，整个山庄东南多水，西北多山，是中国自然地貌的缩影，是中国园林史上一个辉煌的里程碑，是艺术的杰作，是中国古典园林之最高范例。 （4）天津意大利风景旅游区： 天津意式风情区位于天津市河北区，由河北区五经路、河北区博爱道、河北区胜利路、河北区建国道合围而成的四方形地区，区内拥有保存完整的百年历史欧洲建筑近200栋。 意式风情区内包含河北区进步道、河北区民族路、河北区民主道、河北区民生路、河北区自由道、河北区光复道、河北区光明道等多条道路，是意大利本土之外最大的意式风格建筑群，有、、、、、、、、、、、、、、、、、易兆云、、、、章宗祥、孙良诚、倪嗣冲、段芝贵、王一民、王郅隆、、曹锐、卢木斋、、黎元洪、安文忠、杨以德、齐耀琳、吕调元、靳云鹏、龚心湛等多处中国名人故居。 天津意式风情区，前身为意大利在境外唯一的租界，是河北区的一处具有意大利风情的旅游风景区，亦是亚洲唯一一处具有的大型建筑群。在其作为商业地产项目推广期间，被称作新·意街、意大利风情区或意式风情区。2011年，根据规划局编制公示的《天津市一宫花园历史文化街区保护规划》，正式定名为一宫花园历史文化街区。 （5）八达岭长城 八达岭长城，位于北京市军都山关沟古道北口。是中国古代伟大的万里长城的重要组成部分，是的一个隘口。八达岭长城为居庸关的重要前哨，古称“居庸之险不在关而在八达岭”。 明长城的八达岭段被称作“玉关天堑”，为明代居庸关八景之一。八达岭长城是明长城向游人开放最早的地段，八达岭景区以八达岭长城为主，兴建了饭店和由主席亲笔题名的等功能齐全的现代化旅游服务设施。 八达岭景区是，以其宏伟的景观、完善的设施和深厚的文化历史内涵而着称于世，是举世闻名的旅游胜地。 2016年7月29日开始，八达岭长城向现役军人、残疾军人免收门票。
一、旅游线路设计原则 二、1) 以满足游客需求为中心的市场原则 1:旅游线路的设计的关键是适应市场需求,具体而言,即是它必须最大限度地满足旅游者的需求。 2:旅游者对旅游线路选择的基本出发点是:时间最省、路径最短、价格最低、景点内容最丰富,最有价值。 由于旅游者来自不同的国家和地区,具有不同的身份以及不同的旅游目的,因而,不同的游客群有不同的需求。总的来说分为：观光度假型、娱乐消遣型、文化知识型、商务会议型、探亲访友型、主题旅游型、修学旅游型、医疗保健型。 2) 人无我有,人有我特的主题突出原则 世界上有些事物是独一无二的,如埃及的金字塔,中国的秦始皇兵马俑,这就是特色。由于人类求新求异的心理，单一的观光功能景区和游线难以吸引游客回头，即使是一些著名景区和游线，游客通常观点也是“不可不来，不可再来”。因此，在产品设计上应尽量突出自己的特色,唯此才能具有较大的旅游吸引力。 3) 生态效益原则 生态旅游的产生是人类认识自然、重新审视自我行为的必然结果，体现了可持续发展的思想。生态旅游是经济发展、社会进步、环境价值的综合体现，是以良好生态环境为基础，保护环境、陶冶情操的高雅社会经济活动。生态旅游是现代世界上非常流行的旅游方式，在国外尤其是美国、加拿大、澳大利亚以及很多欧洲国家已经发展非常成熟。她所提倡的“认识自然，享受自然，保护自然”的旅游概念将会是新世纪旅游业的发展趋势。专家认为，草原、湖泊、湿地、海岛、森林、沙漠、峡谷等生态资源和文物一样，极易受到破坏，并且破坏了就不能再生，甚至可能在地球上消失。 1: 从2000年7月1日起，九寨沟将实行游客限量入景区制。如果你是当日排名在1.2万名之外的游客，将被拒绝进入景区。由此，九寨沟成为全国第一个对游客实行限量入内的景区。九寨沟做出这一限客决定，主要目的就是为了更好地保护好九寨沟这个不可再生的世界自然遗产，避免因游客过多而对景物产生破坏。特别是每年的“五一”、“十一”两个旅游黄金周，游客量猛增，最多时游客竟然达到了3万多人。为避免游客超量，九寨沟管理局目前正在制订预售门票方案，与各旅行社实行联动。另外，一旦游客超量，九寨沟管理局将通过网络、报纸等媒介及时向社会公布。也许有一天，游客要想去九寨沟需要提前三个月预订门票，不知是不是会开始习惯？ 4) 进得去,散得开,出得来原则 1: 一次完整的旅游活动,其空间移动分三个阶段:从常住地到旅游地、在旅游地各景区旅行游览、从旅游地返回常住地。这三个阶段可以概括为:进得去；散得开；出得来。 没有通达的交通,就不能保证游客空间移动的顺利进行,会出现交通环节上的压客现象,即使是徒步旅游也离不开道路。因此在设计线路时,即使具有很大潜力,但目前不具备交通要求或交通条件不佳的景点,景区也应慎重考虑。否则,因交通因素,导致游客途中颠簸,游速缓慢,影响旅游者的兴致与心境,不能充分实现时间价值。
旅游线路设计方案 09市场营销（2）班 0901103062 ——徐飞 一、线路名称：南通二日游 二、节点示意图 三、日程安排 第一天：从南京乘火车出发中午到达南通，乘41路公交到南大街，然后夜观濠河，再去酒店（如家快捷酒店）休息。 第二天：从市中心乘5路到狼山风景区，先玩狼山游乐园再去狼山赏景，晚上回到市中心吃饭休息。 第三天：乘火车回南京
四、各环节分析 1.1旅游的第一天大概是中午到达南通，午饭用自带的干粮解决，然后乘41路公交到市中心——南大街。去一座城市市中心是不得不去的地方。 1.2逛完街先去填饱肚子，南通还是有很多小吃的，比较著名的有，西亭脆饼，南通圆子，韭菜盒子等，我就打算边走边吃了。 西亭脆饼选用上等精白面粉为主料，经二十八道工序，用手工制成。脆饼用微火烘烤，表面黄而不焦；脆饼的工艺考究，每只饼有十八层次，君若不信，用开水泡饼，则层次清晰可见。西亭脆饼有两种吃法：干吃和用开水泡了吃。干吃则松脆香酥，因面上沾有芝麻，所以越嚼越香；用开水泡了吃，则鲜甜适口，特别适合老年人的胃口。 南通圆子 用糯米屑或高粱屑做成的圆子，又嫩又糯，南通人特别爱吃。在不同的时节圆子的做法、吃法皆不相同。南通有“大冬小年”之说，所以在冬至的早餐必须吃圆子，以示团圆。大年初一的早餐要吃“子孙圆子”，即大小不一的实心圆子蘸着洋糖吃，表示子孙满堂、合家团圆、甜甜蜜蜜的意思。圆子的兜心（馅儿）可用麻糕屑、洗沙、荠菜虾肉、鲜肉等做成。结婚时，要吃富贵圆子。南通城里及北三县是用糯米屑做的。启东、海门、通海地区则讲究用高粱屑做成红色的圆子。
1.3晚上夜观濠河，因为逛完市中心累了刚好休息一下看看风景，而且濠河由于是护城河所以已经不需要再乘车赶路了，直接步行即可到达。 濠河风景区，就是以古老的护城河为纽带，以城市为中心的开放式景区。濠河，原是南通的护城河，史载“城成即有河”，已有一千多年的历史。千百年来，她担负着防御、排涝、运输和饮用的重任，被称为“人身脉络”。而宽窄有序的水面，清澈的水流，迂回荡漾，鸥飞鱼翔的自然美景，又被誉为城市的“翡翠项链”。
主题旅游线路策划方案 (规划思路) 如今的大众旅游趋势,已经从简单的体验式、被动式逐渐向主题式、互动式旅游过渡，而且,对于任何领域的任何产品而言，“形式的创新绝无仅有”、“同类竞争勇当第一”的营销概念早已是策划界追求的目标,顺着这一思路，根据任务要求,我们的策划由两部分构成：一、景点深入策划，线路整合策划。 一、景点深入策划 1.黄兴故居 黄兴，辛亥革命主要领导者，中国民主共和的开创者,革命实践家,与孙中山齐名，被并称为“孙黄”。 黄兴故居随规模较大，但现有卖点主要在于东厢房的“专题陈列”,虽然有声光电高科技手法，但参与性不强,吸引力不够。 问题：寻找定位，创造卖点 策划之道：提炼核心焦点——“历史中的革命”主题邮票全国征集活动 理由阐释：19８６年1０月10日，中国邮电部发行了志号为Ｊ.13２的《辛亥革命著名领导人物》纪念邮票1套３枚，其中第二枚为黄兴像。另外，自新中国建立以来,革命主题类邮票已经发行多次,例如:纪念十月革命主题邮票、纪念辛亥革命主题邮票、文化大革命邮票、中国人民革命战争时期纪念邮票等等。邮票作为收藏品，普通人日常很少能近距离全面接触,如果能将这些邮票收集起来进行集中展示，将对偏好故居这类知识型、高端旅游人群产生重大吸引力,而全国性的征集活动，影响力大，引发的媒体报道则是对故居最好的推广宣传。这场活动和主题,也符合当今风行于影视界和文艺界的谍战革命主题。 黄兴故居新定位:浓缩人类革命历史的名人故居
（故居+ 邮票文化的概念，国内第一） 2.许光达故居 许光达，无产阶级革命家、军事家，中国人民解放军十大大将之一，中国人民解放军装甲兵第一任司令员。 许光达故居规模小,建筑普通,作为卖点之一的事迹陈列馆同类化严重，吸引力不够,较有特色的卖点“让衔碑”,以静态展示的方式,吸引力、冲击力都不够。 问题：寻找定位，创造卖点 策划之道：平中谋奇——到小村镇,领略国产第一辆坦克的雄姿 理由阐释：去年国庆阅兵式上的装甲兵方队雄姿历历在目，但有多少人见识过中国第一辆国产坦克的真容呢？如果将国产第一辆坦克按照1:１比例进行复原，在许光达大将的故居进行展示,那将是一件意义非凡的事情，能零距离接触军事装备,对普通游人而言，不仅难得,且新奇感十足,震撼力非凡。作为爱国主义教育基地，既有坦克实体的视觉冲击，又有“让衔碑”的思想性,堪称完美。 许光达故居新定位:国产首辆坦克守卫的名人故居 (故居＋军事设备的概念，国内第一） 3．左宗棠墓 左宗棠为晚清王朝的顶梁柱式人物，以铁腕硬骨头的个性而著名,平定内乱、抵御外强,是公认的民族英雄，他的一生就是一部激昂壮阔的奋斗史,作为他一生的最后归宿——墓地，最能吸引人的,其实就是他壮怀激烈的一生。 问题:找定位,造卖点 策划之道:今为古用——借珍贵蜡像，重现历史瞬间 理由阐释：蜡像一直是被大家视为高级艺术品的代表,左宗棠墓曾遭毁坏,他原本的塑像也不复存在，民族英雄当有立身之像供众人凭吊瞻仰,石刻、铜塑
2011年第八届苏北数学建模联赛 承诺书 我们仔细阅读了第八届苏北数学建模联赛的竞赛规则。 我们完全明白，在竞赛开始后参赛队员不能以任何方式（包括电话、电子邮件、网上咨询等）与本队以外的任何人（包括指导教师）研究、讨论与赛题有关的问题。 我们知道，抄袭别人的成果是违反竞赛规则的, 如果引用别人的成果或其他公开的资料（包括网上查到的资料），必须按照规定的参考文献的表述方式在正文引用处和参考文献中明确列出。 我们郑重承诺，严格遵守竞赛规则，以保证竞赛的公正、公平性。如有违反竞赛规则的行为，我们愿意承担由此引起的一切后果。 我们的参赛报名号为： 参赛组别（研究生或本科或专科）：本科 参赛队员(签名) ： 队员1： 队员2： 队员3： 获奖证书邮寄地址：
编号专用页 参赛队伍的参赛号码：（请各个参赛队提前填写好）：竞赛统一编号（由竞赛组委会送至评委团前编号）： 竞赛评阅编号（由竞赛评委团评阅前进行编号）：
题目旅游线路的优化设计 摘要 本文主要研究最佳旅游路线的设计问题。在满足相关约束条件的情况下，花最少的钱游览尽可能多的景点是我们追求的目标。基于对此的研究，建立数学模型，设计出最佳的旅游路线。 第一问放松时间约束，要求游客游遍所有的景点，该问题也就成了典型的货郎担（TSP）问题。使用lingo编程得到最佳旅游路线为：徐州—常州—舟山—黄山—庐山—武汉黄鹤楼—龙门石窟—秦兵马俑—祁县乔家大院—八达岭长城—青岛崂山—徐州。 第二问给定时间约束，要求设计合适的旅游路线。我们建立了一个最优规划模型，在给定游览景点个数的情况下以总费用不限，时间最少为目标。再引入0—1变量表示是否游览某个景点，从而推出交通费用和景点花费的函数表达式，给出相应的约束条件，使用lingo编程对模型求解。推荐方案：徐州—恐龙园—舟山—黄山—庐山—黄鹤楼—秦兵马俑—龙门石窟—乔家大院—八达岭长城—青岛崂山—徐州。 第三问放松时间约束，要求游客在总费用低于2000元的约束下游览最多的景点。在第一问的基础上建立模型，并增加总费用低于2000元的约束。使用lingo编程得到最佳旅行路线为：徐州—常州—武汉—洛阳—西安—祁县—北京—青岛—徐州。 第四问给定时间约束，放松对总费用的约束。我们在第二问的基础上建立一个最优化模型，以时间最少为目标。再引入0—1变量表示是否游览某个景点，从而推出交通费用和景点花费的函数表达式，给出相应的约束条件，使用lingo编程对模型求解。推荐方案：徐州-常州-九江-武汉-洛阳-西安-祁县-北京-徐州。 第五问给定时间、总费用小于2000的双重约束。我们在第三问、第四问的基础上建立模型，以在规定时间内，规定总费用内，以游览最多景点为目标。使用lingo编程对模型求解。推荐方案：徐州-常州-舟山-黄山-九江-武汉-洛阳-西安-徐州 关键词：最佳路线TCP问题景点个数最小费用
2011年************学院第二届技能大赛 “乐游”——旅游线路设计 竞赛文件 2011年****院技能大赛组委会 二〇一一年四月
目录 第一章竞赛项目与组织 (1) 第二章参赛对象与场地 (1) 第三章竞赛内容与安排 (2) 第四章竞赛实施细则 (4) 第五章成绩评定方法 (5) 第六章竞赛奖励办法 (6)
第一章竞赛项目与组织 为更好地提高同学的设计能力与创新精神，培养同学们的思维发散能力以及动手操作能力，旅游学院决定结合专业特点，举办“旅游线路设计大赛”活动。 一、竞赛项目 本次竞赛只设置学生组，竞赛项目为杭科院旅游学院第一届旅游线路设计大赛。本次竞赛以2至3名学生组成一个团队为单位参赛，由初赛和决赛两部分组成。 二、组织机构 主办单位：******学院旅游学院 承办社团：旅游学院行走间俱乐部 指导教师：***、****、***** 第二章参赛对象与竞赛场地 一、参赛对象 1．参赛对象为旅游学院高职在校生（不分性别、年龄、专业）。 2．参赛选手必须遵守法律法规和学校的各项规章制度，刻苦钻研、业务精通。 3．参赛选手报名时，需填写参赛报名表，需附学生证、身份证复印件。现场参赛时请注意携带学生证、身份证原件。 二、竞赛场地 1.初赛：实训楼1302会议室 参赛者可以通过以下方式提交设计初稿： （1）电子邮件征稿邮箱：654744208@https://www.doczj.com/doc/745333288.html,； （2）纸质稿件可直接递交给旅游学院“行走间”俱乐部。评委会对参赛设计文稿
进行评选。 2.决赛：多媒体教室。 参赛选手对设计的具体内容以PPT形式，进行现场讲解和展示。决赛场地为富阳高桥校区教学楼，具体地点另行通知。场地提供电脑、投影、话筒等多媒体设备，U 盘自备。 第三章竞赛内容与安排 一、线路设计参考主题 1.文化体验游 2.休闲度假游 3.自然生态游 4.民俗风情游 5.特色专项旅游 6.红色旅游 7.自助、自驾旅游 8.周末城郊游 参赛者可根据所列各项旅游主题进行旅游线路设计，也可另选主题。旅游路线的设计要严格按照大杭州的范围进行，包括上城区，下城区，江干区，拱墅区，西湖区，滨江区，萧山区，余杭区，建德市，富阳市，临安市，桐庐县，淳安县。 此次旅游线路设计大赛，只进行二日游设计。 二、线路设计要求 1.主题鲜明，所设计线路要有响亮、易记、新颖并体现主题内容的名称。 2.内容丰富，线路设计的主体内容要丰富多彩，传统内容要推陈出新，尽量吸收
一、旅游业由直接提供旅游产品和服务的主体部门、间接提供的相关部门、管理部门构成 二、旅游业的三大支柱：旅行社住宿业交通运输业 三、旅游业赖以生存和发展的三大要素：旅游资源（自然风光、历史古迹、民族习俗是经营旅游业的吸引能力）旅游设施（旅游交通、旅游住宿、旅游餐饮、旅游游乐设施）旅游服务（是各种劳务和管理行为的结合是经营旅游业的接待能力）四、旅游业的种类：旅游产业不是一个单一产业而是一个产业群由多种产业组成具有多样性和分散性包括景点经营、旅行社、餐饮服务业、交通业、娱乐业等五、旅游的形式：跟团游、自助游、半自助游、自驾游、驴友等所谓无景点旅游就是不再跟随旅行团走马观花到知名景点一游了之而是驻扎到某地随意安排行程或者在城市大街小巷闲逛，或者到乡郊野外体验民风民俗 六、旅行社赚钱方式:（1）先是低买高卖，也就是旅行社去和酒店、景区、餐厅等签下协议价然后以稍低于门前价的价格卖出去赚差价 （2）大卖场模式：旅行社通过完整的网络布点、强大的宣传攻势来达到巨大的收客量，再用这种收客量去要求酒店、航空公司、景区给予比平均协议价低的合作价格 七、旅游产品：是指旅游者以货币形式向旅游经营者购买的一次旅游活动所消费的全部产品和服务的总和 八、旅游产品的形态（1）观光旅游产品（2）文化~（3）商务~（4）度假~（5）康体~（6）业务~ （7）享受~ （8）探险~ 九、旅游产品构成分析（1）按市场营销划分：旅游产品由核心部分、外形部分和延伸部分组成(2）按劳动形式划分：旅游产品可分为以物化劳动表现的旅游产品部分、以活劳动表现的旅游产品部分和完全不包含劳动消耗的旅游产品部分（3）按消费形式划分：由吃、住、行、游、娱、购六部分组成（4）按旅游需求程度划分：分为基本旅游产品和非基本旅游产品 十、旅游产品的构成要素（1)旅游吸引物（自然和人文）(2)旅游设施（基础设施和旅游服务设施）(3)旅游服务(4)可进入性 十一、产品生命周期：是指一个产品从它进入市场开始到最后撤出市场的全部过程，分为推出期、成长期、成熟期、衰退期 （1）旅游产品的推出期：旅游新产品正式推向旅游市场，具体表现为旅游景点、饭店、娱乐设施建成，新的旅游路线开通，新的旅游项目、旅游服务推出（2）成长期：这一阶段，旅游景点、旅游地开发初具规模，旅游设施、旅游服务逐步配套，旅游产品基本定型并形成一定的特色（3）成熟期：在这一阶段潜在顾客逐步减少，大多属于重复购买的市场（4）衰退期：指产品的更新换代阶段，这一阶段新的旅游产品已进入市场，正在逐渐代替老产品 结论：（1）任何旅游产品都有一个有限的生命大部分旅游产品都经过一个类似S 形的生命周期（2）每个旅游产品生命周期阶段的时间长短不同（3）旅游产品在不同生命周期阶段中，利润高低不同 十二、旅游线路设计内容⑴确定线路主题，评估目的地（主题是旅游产品的灵魂）⑵策划旅游线路，计划活动日程⑶选择交通工具，安排住宿餐饮。⑷筹划娱乐购物活动，满足自由活动需求(5)核算产品成本，制定产品价格（自由发挥） 十三、单项旅游产品设计（点、线、面、体结合）（1）餐饮产品设计（2）住宿~ <功能化、个性化、绿色化>（3）游览~（4）购物~（5）娱乐~
主题旅游线路策划方案 （规划思路） 如今的大众旅游趋势，已经从简单的体验式、被动式逐渐向主题式、互动式旅游过渡，而且，对于任何领域的任何产品而言，“形式的创新绝无仅有”、“同类竞争勇当第一”的营销概念早已是策划界追求的目标，顺着这一思路，根据任务要求，我们的策划由两部分构成：一、景点深入策划，线路整合策划。 一、景点深入策划 1.黄兴故居 黄兴，辛亥革命主要领导者，中国民主共和的开创者，革命实践家，与孙中山齐名，被并称为“孙黄”。 黄兴故居随规模较大，但现有卖点主要在于东厢房的“专题陈列”，虽然有声光电高科技手法，但参与性不强，吸引力不够。 问题：寻找定位，创造卖点 策划之道：提炼核心焦点——“历史中的革命”主题邮票全国征集活动 理由阐释：1986年10月10日，中国邮电部发行了志号为J.132的《辛亥革命著名领导人物》纪念邮票1套3枚，其中第二枚为黄兴像。另外，自新中国建立以来，革命主题类邮票已经发行多次，例如：纪念十月革命主题邮票、纪念辛亥革命主题邮票、文化大革命邮票、中国人民革命战争时期纪念邮票等等。
邮票作为收藏品，普通人日常很少能近距离全面接触，如果能将这些邮票收集起来进行集中展示，将对偏好故居这类知识型、高端旅游人群产生重大吸引力，而全国性的征集活动，影响力大，引发的媒体报道则是对故居最好的推广宣传。这场活动和主题，也符合当今风行于影视界和文艺界的谍战革命主题。 黄兴故居新定位：浓缩人类革命历史的名人故居 （故居+邮票文化的概念，国内第一） 2.许光达故居 许光达，无产阶级革命家、军事家，中国人民解放军十大大将之一，中国人民解放军装甲兵第一任司令员。 许光达故居规模小，建筑普通，作为卖点之一的事迹陈列馆同类化严重，吸引力不够，较有特色的卖点“让衔碑”，以静态展示的方式，吸引力、冲击力都不够。 问题：寻找定位，创造卖点 策划之道：平中谋奇——到小村镇，领略国产第一辆坦克的雄姿 理由阐释：去年国庆阅兵式上的装甲兵方队雄姿历历在目，但有多少人见识过中国第一辆国产坦克的真容呢？如果将国产第一辆坦克按照1:1比例进行复原，在许光达大将的故居进行展示，那将是一件意义非凡的事情，能零距离接触军事装备，对普通游人而言，不仅难得，且新奇感十足，震撼力非凡。作为爱国主义教育基地，既有坦克实体的视觉冲击，又有“让衔碑”的思想性，堪称完美。 许光达故居新定位：国产首辆坦克守卫的名人故居 （故居+军事设备的概念，国内第一）
关于筛选最佳旅游线路的方案设计摘要近年来我国的旅游产业蓬勃发展积累了旅游方面的大量的数据有效地分析和理解这些数据可以更好地服务于旅游业并促进其健康科学地发展。随着人们生活水平的不断提高旅游已成为提高人们生活质量的重要活动之一。现在相当一部分旅游爱好者都希望能够充分利用一次难得的外出旅游时机或者在有限的假期内如五一、国庆节旅游较多的旅游景点。对于他们来说尽可能缩短旅行在途时间既可提高时间利用效率、也可减轻旅途劳顿。故对于旅游者而言选择设计合理的旅游线路既可以节省时间、又可以省钱1。本文研究的旅游路径是一个封闭回路的数学模型。这一问题涉及到平面上的点的遍历问题即要寻找一条行走路线最短尽可能照顾花费最少但又可以行遍图上所有点的路径。本问题类似货郎担问题利用MATLAB软件对旅游者的最优旅游路线在相关条件的约束情况下模型进行求解求出最短回路及各边权值总和最小的那条路径得出了游玩10个景区的最优旅游路径问题一时间不限寻找出最佳的哈密顿回路此时旅游费用至少为3041元具体旅行路线见表3问题二旅游费用不限利用Floyd算法求出最少用时149小时即可游玩所有目标景区旅游路线见表4问题三在旅游费用为2000元得情况下利用蚁群算法求出旅游目的地最多为7个时具体路线见表5问题四在旅游时间为5天的情况下旅游目的地最多为8个具体旅游路线见表6问题五在旅游时间为5天旅游费用为2000元的情况下旅游目的地最多为8个此时的旅游费用为2023元具体旅游路线见表7。本文通过建立各种模型和对模型的求解会得出在不同情形下的最优旅游路径的规划方案这不仅为外出旅游者们提供了最优的决策在一定程度上也对旅行团在旅游路径的规划上提供了参考。最后本文对模型进行了相关评价和推广使其能更好的应用于实际生活中。关健词旅游路径图论货郎担问题Floyd算法蚁群算法MATLAB 2 §1 问题的提出1.1问题背景及分析随着人们的生活不断提高旅游已成为提高人们生活质量的重要活动。江苏徐州有一位旅游爱好者打算现在的今年的五月一日早上8点之后出发到全国一些著名景点旅游最后回到徐州。由于跟团旅游会受到若干限制他她打算自己作为背包客出游。他预选了十个省市旅游景点如表1所示。表1. 预选的十个省市旅游景点省市景点名称在景点的最短停留时间江苏常州市恐龙园4小时山东青岛市崂山6小时北京八达岭长城3小时山西祁县乔家大院3小时河南洛阳市龙门石窟3小时安徽黄山市黄山7小时湖北武汉市黄鹤楼2小时陕西西安市秦始皇兵马俑2小时江西九江市庐山7小时浙江舟山市普陀山6小时本文的核心问题是为旅游者设计出合理的旅游线路既可以节省时间又可以省钱。旅游路径是一个最终要回到自己原地点的一个数学模型§2 问题的分析2.1要解决的问题1如果时间不限游客将十个景点全游览完至少需要多少旅游费用。2如果旅游费用不限游客将十个景点全游览完至少需要多少时间。3 如果这位游客准备有限旅游费用如2000元想尽可能多游览景点如何设计他的旅游行程表。4如果这位游客只有有限的时间如5天想尽可能多游览景点如何设计他的旅游行程表。5如果这位游客只有有限的时间如5天和有限的旅游费用如2000元想尽可能多游览景点如何设计他的旅游行程
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/745333288.html, 旅游线路的优化设计 作者：陈鑫刘汗青徐常恒 来源：《科教导刊》2011年第28期 摘要本文主要研究最佳旅游路线的设计问题，在满足相关约束条件的情况下，在规定的 时间内花最少的钱游览尽可能多的景点是本设计的理想目标。基于对此的研究，建立数学模型，设计出最佳的旅游路线。 关键词最佳线路 TSP Hamilton圈综合评判 0-1变量 中图分类号：F592文献标识码：A Optimization of Tourism Route CHEN Xin, LIU Hanqing, XU Changheng (College of Mechanical Engineering, Southwest Jiaotong University, Chengdu, Sichuan 611756) AbstractThis paper studies the problem of optimal design of tourist routes, to meet the constraints related to the case, within the prescribed time to spend the least money to visit as many attractions is the ideal goal of this design. Based on this study, a mathematical model, to design the best tourist routes. Key wordsbest route; TSP Hamilton;comprehensive evaluation; 0-1 variable 随着经济的发展，人们的生活水平不断提高，旅游已成为日常生活中一项重要活动。江苏徐州的一位旅游爱好者打算今年的五月一日早上8点之后出发，到全国十个著名景点旅游，最后再回到徐州。他考虑到跟团旅游受限太大，打算自己作为背包客出游。为了让他能有一个快乐顺利的旅程，我们针对如下的几种情况，为他设计出详细的行程表，该行程表包括具体的交通信息(车次、航班号、起止时间、票价等)、宾馆地点和名称，门票费用，在景点的停留时间等信息。 针对选取在规定时间内花最少钱游览尽可能多的景点，我们分成五个步骤来研究，先研究在时间不限的情况下或者旅游费用不限的情况下，游客将十个景点全游览完，分别至少需要多少旅游费用；再研究游客准备2000元旅游费用或者旅客只有5天的时间，想尽可能多游览景点，分别设计旅游行程表；最后综合以上的研究结果，游客在只有5天的时间和2000元的旅游费用下，想尽可能多游览景点，建立数学模型并设计旅游行程表。
旅游线路策划方案 旅游线路策划方案篇1 一.设计理念 本队作品主要以徽州人的生活圈为主题。旅游的景点分别是非常能反映古徽州的百姓生活习性的西递宏村，古徽州的商人的徽商故里屯溪老街，和古徽州官员的李鸿章的故居。西递宏村体现的是古徽州劳动人们的勤劳和智慧，徽商故里屯溪老街是古徽商诚实经商的作风和实力雄厚的标志，李鸿章故居代表的是徽州人的雄心壮志。百姓商人官员分别是古徽州的三个阶级，这三者的事迹就是古徽州的的历史，这三者的生活就是古徽州的文化。从宏村到徽商故里，再到李鸿章的故居，看的不只是风景，品的不仅仅是美食，是古徽州的历史和文化。 二.对象 喜爱和想对安徽文化进一步了解的游客 三.线路及旅游日程安排 早上六半从合肥旅游汽车站坐车出发点11点到达宏村，11点半在宏村塔川秋韵客栈就餐品尝当地丑鳜鱼毛豆腐等特色美食。1点开始游览，2点半结束，2点半乘坐去往徽商故里----屯溪老街的汽车，下午四点半到达屯溪老街，开始游览屯溪老街。六点半结束，在黄山老街口客栈就餐和住宿。第二天早上7点半乘坐回合肥的汽车，11点半到达合肥，12点在李鸿章故居附近的天庭商务酒店就餐，2点钟开始游览李鸿章故居。4点半游览结束。
四.目的景点介绍 第一站.徽民----宏村 宏村，位于安徽省黄山西南麓，距黟县县城11公里，是古黟桃花源里一座奇特的牛形古村落，古取宏广发达之意，称为弘村。山因水青，水因山活，南宋绍兴年间，古宏村人为防火灌田，独运匠心开仿生学之先河，建造出堪称中国一绝的人工水系，围绕牛形做活了一篇水文章。九曲十弯的水圳是牛肠，傍泉眼挖掘的月沼是牛胃，南湖是牛肚，牛肠两旁民居为牛身，村中两个古树，白果树和红杨树是牛角。湖光山色与层楼叠院和谐共处，自然景观与人文内涵交相辉映，是宏村区别于其他民居建筑布局的特色，成为当今世界历史文化遗产一大奇迹。全村现完好保存明清民居140余幢，承志堂三雕精湛，富丽堂皇，被誉为民间故宫。著名景点还有：南湖风光、南湖书院、月沼春晓、牛肠水圳、双溪映碧、亭前大树、雷岗夕照、树人堂、明代祠堂乐叙堂等。村周有闻名遐迩的雉山木雕楼、奇墅湖、塔川秋色、木坑竹海、万村明祠爱敬堂等景观。 第二站.徽商----屯溪老街 屯溪老街俗称老街。位于黄山市府所在地屯溪区中心，西起明建横江石拱大桥--镇海桥，东止牌坊碑记，全长1273米，宽4.8--7米。以徽州古民居建筑风格闻名。保存完好，店铺鳞次栉比，房屋檐口挑出80--100厘米，可避雨遮阳。这里全是马头墙、小青瓦、白粉墙;砖木结构的铺面，精巧玲珑的楼阁、镂刻精美的花纹图案，加上小门、大堂、天井、
旅游线路的优化设计 作者:
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承诺书 我们仔细阅读了第八届苏北数学建模联赛的竞赛规则。我们完全明白，在竞赛开始后参赛队员不能以任何方式（包括电话、电子邮件、网上咨询等）与本队以外的任何人（包括指导教师）研究、讨论与赛题有关的问题。 我们知道，抄袭别人的成果是违反竞赛规则的, 如果引用别人的成果或其他公开的资料（包括网上查到的资料），必须按照规定的参考文献的表述方式在正文引用处和参考文献中明确列出。 我们郑重承诺，严格遵守竞赛规则，以保证竞赛的公正、公平性。如有违反竞赛规则的行为，我们愿意承担由此引起的一切后果。 我们的参赛报名号为： 参赛组别（研究生或本科或专科）：本科 参赛队员（签名）： 队员1 ： 队员2 ： 队员3： 获奖证书邮寄地址：
编号专用页 参赛队伍的参赛号码：（请各个参赛队提前填写好）：竞赛统一编号（由竞赛组委会送至评委团前编号）： 竞赛评阅编号（由竞赛评委团评阅前进行编号）：
题目旅游线路的优化设计 摘要 本文主要研究最佳旅游路线的设计问题。在满足相关约束条件的情况下，花最少的钱游览尽可能多的景点是我们追求的目标。基于对此的研究，建立数学模型，设计出最佳的旅游路线。 第一问放松时间约束，要求游客游遍所有的景点，该问题也就成了典型的货郎担 （TSP）问题。使用lingo编程得到最佳旅游路线为：徐州一常州一舟山一黄山一庐山 —武汉黄鹤楼一龙门石窟一秦兵马俑一祁县乔家大院一八达岭长城一青岛崂山一徐州。 第二问给定时间约束，要求设计合适的旅游路线。我们建立了一个最优规划模 型，在给定游览景点个数的情况下以总费用不限，时间最少为目标。再引入0 —1变量表示是否游览某个景点，从而推出交通费用和景点花费的函数表达式，给出相应的约束条件，使用lingo编程对模型求解。推荐方案：徐州一恐龙园一舟山一黄山一庐山—黄鹤楼一秦兵马俑一龙门石窟一乔家大院一八达岭长城一青岛崂山一徐州。 第三问放松时间约束，要求游客在总费用低于2000元的约束下游览最多的景 点。在第一问的基础上建立模型，并增加总费用低于2000元的约束。使用lingo编 程得到最佳旅行路线为：徐州一常州一武汉一洛阳一西安一祁县一北京一青岛一徐州。 第四问给定时间约束，放松对总费用的约束。我们在第二问的基础上建立一个最 优化模型，以时间最少为目标。再引入0 —1变量表示是否游览某个景点，从而推出交通费用和景点花费的函数表达式，给出相应的约束条件，使用lingo编程对模型求 解。推荐方案：徐州-常州-九江-武汉-洛阳-西安-祁县-北京-徐州。 第五问给定时间、总费用小于2000的双重约束。我们在第三问、第四问的基础上建立模型，以在规定时间内，规定总费用内，以游览最多景点为目标。使用lin go 编程对模型求解。推荐方案：徐州-常州-舟山-黄山-九江-武汉-洛阳-西安-徐州 关键词：最佳路线TCP 问题景点个数最小费用
旅游线路设计期末考试 要点 Company number【1089WT-1898YT-1W8CB-9UUT-92108】
一、旅游业由直接提供旅游产品和服务的主体部门、间接提供的相关部门、管理部门构成 二、旅游业的三大支柱：旅行社住宿业交通运输业 三、旅游业赖以生存和发展的三大要素：旅游资源（自然风光、历史古迹、民族习俗是经营旅游业的吸引能力）旅游设施（旅游交通、旅游住宿、旅游餐饮、旅游游乐设施）旅游服务（是各种劳务和管理行为的结合是经营旅游业的接待能力） 四、旅游业的种类：旅游产业不是一个单一产业而是一个产业群由多种产业组成具有多样性和分散性包括景点经营、旅行社、餐饮服务业、交通业、娱乐业等 五、旅游的形式：跟团游、自助游、半自助游、自驾游、驴友等所谓无景点旅游就是不再跟随旅行团走马观花到知名景点一游了之而是驻扎到某地随意安排行程或者在城市大街小巷闲逛，或者到乡郊野外体验民风民俗 六、旅行社赚钱方式:（1）先是低买高卖，也就是旅行社去和酒店、景区、餐厅等签下协议价然后以稍低于门前价的价格卖出去赚差价 （2）大卖场模式：旅行社通过完整的网络布点、强大的宣传攻势来达到巨大的收客量，再用这种收客量去要求酒店、航空公司、景区给予比平均协议价低的合作价格 七、旅游产品：是指旅游者以货币形式向旅游经营者购买的一次旅游活动所消费的全部产品和服务的总和
八、旅游产品的形态（1）观光旅游产品（2）文化~（3）商务~（4）度假~（5）康体~（6）业务~ （7）享受~ （8）探险~ 九、旅游产品构成分析（1）按市场营销划分：旅游产品由核心部分、外形部分和延伸部分组成(2）按劳动形式划分：旅游产品可分为以物化劳动表现的旅游产品部分、以活劳动表现的旅游产品部分和完全不包含劳动消耗的旅游产品部分（3）按消费形式划分：由吃、住、行、游、娱、购六部分组成（4）按旅游需求程度划分：分为基本旅游产品和非基本旅游产品 十、旅游产品的构成要素（1)旅游吸引物（自然和人文）(2)旅游设施（基础设施和旅游服务设施）(3)旅游服务(4)可进入性 十一、产品生命周期：是指一个产品从它进入市场开始到最后撤出市场的全部过程，分为推出期、成长期、成熟期、衰退期 （1）旅游产品的推出期：旅游新产品正式推向旅游市场，具体表现为旅游景点、饭店、娱乐设施建成，新的旅游路线开通，新的旅游项目、旅游服务推出（2）成长期：这一阶段，旅游景点、旅游地开发初具规模，旅游设施、旅游服务逐步配套，旅游产品基本定型并形成一定的特色（3）成熟期：在这一阶段潜在顾客逐步减少，大多属于重复购买的市场（4）衰退期：指产品的更新换代阶段，这一阶段新的旅游产品已进入市场，正在逐渐代替老产品 结论：（1）任何旅游产品都有一个有限的生命大部分旅游产品都经过一个类似S形的生命周期（2）每个旅游产品生命周期阶段的时间长短不同（3）旅游产品在不同生命周期阶段中，利润高低不同 十二、旅游线路设计内容⑴确定线路主题，评估目的地（主题是旅游产品的灵魂）⑵策划旅游线路，计划活动日程⑶选择交通工具，安排住宿餐饮。⑷筹划
毕业设计文献综述 计算机科学与技术 旅游线路优化设计 一、前言部分： 遗传算法（Genetic Algorithm）是模拟达尔文的遗传选择和自然淘汰的生物进化过程的计算模型，是一种通过模拟自然进化过程搜索最优解的方法，它是有美国Michigan大学J.Holland教授于1975年首先提出来的，并出版了颇有影响的专著《Adaptation in Natural and Artificial Systems》，GA这个名称才逐渐为人所知，J.Holland教授所提出的GA通常为简单遗传算法（SGA）[1-3]。 遗传算法是从代表问题可能潜在的解集的一个种群（population）开始的，而一个种群则由经过基因（gene）编码的一定数目的个体(individual)组成。每个个体实际上是染色体(chromosome)带有特征的实体。染色体作为遗传物质的主要载体，即多个基因的集合，其内部表现（即基因型）是某种基因组合，它决定了个体的形状的外部表现，如黑头发的特征是由染色体中控制这一特征的某种基因组合决定的。因此，在一开始需要实现从表现型到基因型的映射即编码工作。由于仿照基因编码的工作很复杂，我们往往进行简化，如二进制编码，初代种群产生之后，按照适者生存和优胜劣汰的原理，逐代（generation）演化产生出越来越好的近似解，在每一代，根据问题域中个体的适应度（fitness）大小选择（selection）个体，并借助于自然遗传学的遗传算子（genetic operators）进行组合交叉（crossover）和变异（mutation），产生出代表新的解集的种群。这个过程将导致种群像自然进化一样的后生代种群比前代更加适应于环境，末代种群中的最优个体经过解码（decoding），可以作为问题近似最优解。 二、主题部分 旅游线路优化设计是一个旅行商问题，通过c++,matlab等多种软件对于初始数据进行分析运算，并将其合理运用以建立模型，最后采用遗传算法对数据进行运算。 旅游线路优化也叫巡回旅行商问题（Traveling Salesman Proble- m,TSP），也称为货郎担问题[4]。它是一个较古老的问题，最早可以追溯到1759年Euler提出的骑士旅行问题。货郎担问题可以解释为，一位推销员从自己所在城市出发，必须遍访所有城市且每个城市只能访问一次之后又返回到原来的城市，求使其旅行费用最小（或旅行距离最短）的路径。1948年，由美国兰德公司推动，TSP成为近代组合优化领域的一个典型难题。它是一个具有广泛