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在校大学生旅游消费行为研究
作者：刘锦莲廖锌超
来源：《旅游纵览·行业版》2013年第08期
随着近年来大学生的扩招，大学生旅游群体正成为一支庞大的力量，大学生旅游市场正成为整个旅游市场的一个重要组成部分。开发大学生旅游市场具有巨大的经济和社会意义，本文吸收和借鉴旅游消费者行为学的一些理论和方法，以南昌高校大学生为研究对象，从大学生的出游动机，旅游景点偏好，旅游消费行为及特点进行分析，提出一些高校大学生旅游开发的策略，以引导大学生进行积极的有益的旅游活动。
近年来，随着我国教育制度的改革，高等教育的规模不断扩大，大学生作为思维活跃，易接受新生事物的一个群体，已经成为旅游大军中不可忽视的一支队伍。据调查结果显示，在校大学生外出旅游的人数逐年在增长。大学生这一群体已经成为旅游市场的重要组成部分，隐藏着巨大的商机。本文就大学生的出游动机，旅游景点偏好，消费行为及特征进行分析，以便为旅游企业更好地开发大学生旅游市场提供一定的依据，并引导大学生进行积极的有益的旅游活动。
一、大学生旅游动机特征分析
要发展大学生旅游市场，首先要了解大学生的旅游动机。动机是推动人们行为的内在力量。旅游动机是一个人外出旅游的动力，据调查，大学生旅游的动机主要有以下一些方面：
（一）开拓视野，增长见闻。大学时期虽然不像中学时期那样整天专注于学习，但大学生对知识的渴求非常的强烈。“读万卷书，行万里路“旅游本身也是一种学习。他们不满足于在校内通过书籍，报刊，电视，电台，广播等间接的方式来获取知识，他们还希望通过旅游获得课堂上和自己的生活中学不到，体验不到的知识和文化。
（二）闲暇和消遣，缓解压力与放松身心。虽然大学生从高中那种繁杂的课业中解脱出来了，进入了相对轻松的大学生活。但是，校园内的生活还是主要局限在教室，食堂，图书馆这三点一线。外面的世界很精彩。枯燥的生活使他们有强烈的出游渴望。让生活变得更丰富多彩，出去开开眼界成了很多大学生的心声。同时，大学生也面临诸多学业，就业的压力，他们非常渴望到大自然中去释放自己。
（三）社会交往，结识新的朋友。美国人本主义心理学家马斯洛将人类需要按由低到高的顺序分为五个层次，其中居于第三层的就是社交的需要。随着信息的发展，大学生渴望交流的愿望更为强烈，旅游活动给大学生提供了良好的机会去结识他人，开展人际交往，旅游活动拓宽了当代大学生的交友范围。