星巴克logo的起源
星巴克的logo起源可以追溯到1971年，当时星巴克在西雅图成立了一家咖啡豆销售店。三位创始人Jerry Baldwin、Gordon Bowker 和Zev Siegel为了这家店的名字和logo设计费尽心思。他们最终决定以美国作家麦尔维尔小说《白鲸》中一位嗜好咖啡、性格极具魅力的大副的名字命名，定名为“星巴克”。
logo的设计也与这个名称紧密相连。他们采用了希腊神话中双尾人鱼Siren作为原型，将其形象与木雕记载的双尾美人鱼相结合，形成了星巴克经典的白绿相间的logo。最初的logo将版画中的美人鱼直接搬过来，再加上一圈“STARBUCKS”“COFFEE”“TEA”“PICES”字样后形成。随着星巴克的壮大，原先袒胸露乳的美人鱼不再适应品牌的发展，星巴克进一步改进了美人鱼的形象，去掉了外圈，形成了如今我们常见的星巴克logo。
这个logo的设计和命名体现了星巴克从一开始就注重品牌的文化内涵和品牌形象的塑造，不仅在咖啡行业中独树一帜，也成为了全球范围内广受欢迎的咖啡品牌之一。
星巴克咖啡背景资料 一、企业概况 星巴克是全球著名的咖啡连锁店，1971年成立，总部位于美国华盛顿州的西雅图帕克市场。原星巴克市场部经理霍华德〃舒尔茨于1987年3月买下了星巴克门店，并于同年8月打造全新的星巴克。从此，星巴克跳出原有的框架，开始出售咖啡饮品，并逐渐从西雅图宁静的咖啡豆零售小店，转变成国际性连锁店。 1992年星巴克在纳斯达克挂牌上市，分店上升到165家。1997年星巴克与日本SAZABYInc.合资，在日本开店，此时全球分店数为1015家。1998年星巴克陆续在海外建立分店，包括中国、新加坡、瑞士、德国等60多个国家。2004年全球分店已达8600多家。 星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。 二十几年来，星巴克以其丰厚的文化底蕴和现代化的经营模式迅速占领全球市场： 1.“星巴克”这个名字来自小说《大白鲸》中一位爱喝咖啡的大副；2.1971年星巴克咖啡公司成立于美国西雅图，最开始是从做咖啡豆生意起家；
3.1987年，霍华德.舒尔茨收购星巴克公司，从此带领公司跨越了数座业务发展的里程碑，不断将星巴克从北美扩展到拉丁美洲、欧洲、中东甚至环太平洋地区。 在中国，星巴克的连锁门店从无到有，至今已超过七百家：1.1999年1月进入中国大陆，在北京国贸开设第一家门店。目前（2013年1月22日）在中国大陆共有门店707家。 2.2005年底，星巴克在上海成立了大中华区总部，主要负责星巴克大中华区战略发展、市场开拓和营运等事务。到2011年，星巴克先后在中国长沙、榕城、厦门等大城市开店营业。 3.星巴克计划扩展中国市场，使中国成为美国市场以外最大的市场─“第二本土市场”。 二、企业LOGO及其变迁 星巴克的标志经历了几次变迁，新LOGO取代旧LOGO。新的商标其实就是在旧商标的基础上进行的简化，把“咖啡”的单词从商标中去除，并扩绿色女妖图案，这也意味着星巴克不再满足于“专注咖啡”的品牌形像，将扩展到更多新的食物领域，比如瓶装饮料、冰淇淋等。 星巴克( Starbucks Coffee)在2011年推出了全新的LOGO。
商标变化的例子 商标作为一种重要的知识产权，对企业的品牌形象和市场扩张起着至关重要的作用。随着企业发展的不断变化和市场需求的增加，商标也会随之变化，以适应时代的发展和趋势。下面将介绍几个著名企业商标的变化案例。 1.可口可乐 可口可乐作为全球著名饮料品牌，其商标也是广受人们喜欢的识别标志之一。可口可乐的商标变化经历了几个阶段。最初的商标标志是一个充气瓶形态的红色双曲线。在经过多年的广告宣传后，1969年可口可乐的标志进行了第一次改版，采用全大写字母的K-O-C-H（可口可乐的第一个字母缩写）形式，而这个商标一直沿用到1985年。1985年，可口可乐再次更换了商标，这次采用了带有波浪线的字体“COCA-COLA"（可口可乐英文缩写），这个商标一直沿用至今。 2.苹果 苹果作为一家跨领域的技术企业公司，其最初商标承载着“摆脱传统，创新科技”的理念。苹果公司最初的商标标志是一张彩虹条形图案，其中采用了多彩的半弧线组合，代表着计算机的多样性和强大的图形能力。1998年，苹果公司更换了商标，使用灰色的苹果和单色Logo，并采用苹果的镜像效果，成为现代技术和创新的代表。
3.星巴克 星巴克是一家享誉全球的咖啡公司，其商标以绿色的圆形和女性人像摆脱常规的方式引起广泛的关注。原版的星巴克商标是一个全身裸露的女人，持有两个尾巴的两条蛇交织在她的头上。 1987年，星巴克改版了商标，用一个徽章来代表，徽章中的字体是一个独特的圆形，以绿色的色调和白色背景区别于其他品牌的商标，以使其更容易辨认。 4.耐克 耐克是全球著名的体育用品品牌，其商标也是体育用品行业的标志之一。最初，耐克的商标采用"Nike"字母组合，没有任何特殊的设计。1985年，著名设计师卡罗尔·多德森（Carolyn Davidson）为耐克公司设计了著名的“Swoosh”标志，成为后来全球消费者能够识别耐克品牌的代表性标志之一。 总之，商标随着企业发展和社会需要的变化而不断变化，商标变化应该在适当的时候进行，以适应市场和消费者的需要。在商标设计过程中，需要充分考虑时代感和品牌传达的精神内涵，不断创新和提升品牌价值。
品牌名和Logo应该是不可分割的整体，是受法律保护的品牌烙印重要元素。严格追究起来，logo的历史更为久远，因为logo的祖宗是符号。 从上古伏羲氏"一画开天地"画出八卦的图案，到象形文字产生，人类最原始的符号，就是孔子在《易·系辞》中说的："古者包羲氏之王天下也，仰则观象于天，俯则观法于地，观鸟兽之文与地之宜，近取诸身，远取诸物，于是始作八卦，以通神明之德，以类万物之情。" 从《易经》的卦象开始，符号都源于取象，汲取自然之中的形象。 logo的用处： 从iPad中国被诉讼，到特斯拉（Tesla）被抢注，早已在中国消声近10年的抢注谋财之路再次被打通。如若处在败势，外界声音是换一个logo不就完了？ 曾经改过名字的人都知道，一旦传播开，这并非易事。更新和更换是两个截然不同的概念。由此可见，logo这个东西，有的时候不觉得怎么样，出问题的时候就知道重要性了。 譬如：康帅(shuai)傅之类能有销路，是搭了康师傅商标的边。 再譬如：从未生产过某类机电的松下，在市场上却是最受欢迎的品牌之一。 什么是好logo？ 不要太乱，要能看的清 细心观察世界500强企业的logo，多是由繁杂到简易的变化过程。很多轻易被山寨的品牌，也有商标过于复杂、不易辨别的原因，偷换了一个地方不会被消费者注意到。 不同的行业，对于商标的应用不同，标准也不尽相同。 譬如零售业，需要做门头乃至楼体字，为了识别，就要求字体要规矩，并且各个字的笔划不宜过多，否则远处看不清。 再譬如鞋包，商标要应用到拉链头等等细枝末节，需要镂空等工艺，更有可能放大用到包的主设计上，所以就更不能复杂。 笔者之前就发文讨论过，品牌logo设计的经验概要。 不要复杂，要能记的住
著名餐饮类标志及标准字 著名餐饮类标志及标准字体的设计对于餐饮品牌的成功至关重要。一个独特而有吸引力的标志可以帮助人们识别并记住品牌，增加品牌的知名度和认可度。下面是一些著名餐饮类标志及标准字体的设计参考内容： 1. 麦当劳（McDonald's）标志：麦当劳的黄色"M"标志非常著名，代表着品牌的活力和阳光。标志中的字体使用的是Gotham 字体，简洁而现代，容易识别并与品牌形象相符合。 2. 星巴克（Starbucks）标志：星巴克的绿色女人头像标志非常具有辨识度，代表着品牌对咖啡的热爱和追求。标志中使用的是Frutiger 字体，简洁而时尚，增加了品牌的专业形象。 3. 可口可乐（Coca-Cola）标志：可口可乐的标志中的"Coca-Cola"字样使用的是特别设计的字体，称为"COCA COLA"字体，具有圆润流畅的特点，与品牌的甜美和滚动的气泡形成共鸣。 4. 必胜客（Pizza Hut）标志：必胜客的标志中的"Pizza Hut"字 样使用的是一种经典的衬线字体，称为Helvetica字体，具有 优雅和可读性。 5. 肯德基（KFC）标志：肯德基的标志中的"KFC"字样使用的 是一种自定义字体，具有立体感和线条流畅的特点，与品牌的独特口味和风格相匹配。 标准字体的选择取决于品牌的定位、风格和目标受众。以下是
一些常见的标准字体： 1. Arial：一种无衬线字体，简洁、现代，适用于许多不同类型的品牌。 2. Times New Roman：一种衬线字体，传统、正式，适用于需要展示专业和正规形象的品牌。 3. Calibri：一种无衬线字体，现代、舒适，适用于强调品牌的创新和现代感。 4. Helvetica：一种无衬线字体，简单、清晰，适用于需要强调品牌名字的文字logo。 5. Futura：一种无衬线字体，现代、几何，适用于强调品牌的创新和未来感。 在选择标准字体时，需要考虑品牌的定位、风格和受众，并确保选择的字体与品牌形象相符合。同时，字体的可读性也是非常重要的，确保字体清晰、易于辨认。
星巴克文化分析报告 院系管理学院 班级市场营销41582 小组成员金圣芝 徐文章 指导老师衣鹁 字符数8000
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星巴克文化分析 一、公司历史简介 星巴克（）咖啡公司成立于1971年，是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和星巴克品牌拥有者。旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。1987年，现任董事长先生收购星巴克，从此带领公司跨越了数座里程碑。1992年6月，星巴克作为第一家专业咖啡公司成功上市，迅速推动了公司业务增长和品牌发展。当前公司已在北美，拉丁美洲，欧洲，中东和太平洋沿岸37个国家拥有超过12,000多家咖啡店，拥有员工超过117，000人。长期以来，公司一直致力于向顾客提供最优质的咖啡和服务，营造独特的“星巴克体验”，让全球各地的星巴克店成为人们除了工作场所和生活居所之外温馨舒适的“第三生活空间”。与此同时，公司不断地通过各种体现的活动回馈社会，改善环境，回报合作伙伴和咖啡产区农民。鉴于星巴克独特的企业文化和理念，公司连续多年被美国《》杂志评为“最受尊敬的企业”。 星巴克看好中国市场的巨大潜力，立志于在中国长期发展。自1998年进入中国以来，星巴克已在包括香港、台湾和澳门在内的大中华区开设了430多家门店，其中约200家在大陆地区。2005年9月，公司出资4000万元人民币设立“星巴克中国教育项目”，专门用于改善中国教育状况，特别是帮助中西部贫困的地区的教师和学生。其中首笔捐赠已与合作开展“西部园丁培训计划” 2005年底，星巴克在上海成立中华区总部，主要负责星巴克大中华区战略发展、市场开拓和营运等事务。 星巴克咖啡在美国和加拿大的学生和城市中非常流行。除咖啡之外，星巴克也提供诸如茶（不管热的还是冰的），馅饼，蛋糕等。有些星巴克店甚至位于超级市场，书店这样的本地商店里（星巴克公司并没有经营这些超级市场或者书店）。到2006年2月为止，星巴克在全球范围内已经有超过9000家连锁店，分布在在、拉丁美洲、欧洲、中东和环太平洋地区。
星巴克LOGO设计的视觉演变分析 LOGO设计创造着新的生活品质，本文通过对星巴克标识的视知觉方面分析得出品牌视觉设计的理解和认识，将星巴克的LOGO创意分解为图形结构、颜色、文字的分析。 标签：LOGO；图形；品牌 星巴克1971年成立于西雅图，至今它经历了历史上十分有名的品牌视觉演变。他们卖着世界上最流行和最受欢迎的咖啡，LOGO的更新给一个可识别性很高的企业带来了巨大的压力。然而他们的策略很好地应对了这种挑战，并帮助它创造了世界上最具识别性的品牌之一。 一、面临的挑战 作为世界上最大的特色烘焙咖啡零售商，星巴克拥有令人钦佩的国际创意团队，它们重新设计和创造出这个众所周知和令人喜爱的LOGO。 根据利平科特的案例研究，“星巴克希望新的LOGO和视觉识别系统来传达它未来要做更多正如它过去所做过的一样。越过他们想要的新LOGO，他们想要的是一个项目，给予他们自由和灵活性来探索新产品、新市场的机会，让他们当前客户与未来客户步调一致。” 创意团队面临的挑战是品牌的设计要针对全世界的客户，在超过55个国家运营，这个国际化的咖啡馆有一个非常广泛的客户群需要他们来招揽。 二、演变进程 为了迎接挑战，利平科特开发了可视化途径，实现交流的新定位和角色属性，应用于广泛的客户接触点作为考量。每个可视化途径包括：Logo使用目标、模式、图形、版式、插图、图像、颜色、形式、材料、布局和语言。他们还深入探索了星巴克未来规模“Siren（半人半鸟的女海妖）”图形与“STARBUCKS COFFEE”文字的关系。 1971年，星巴克在西雅图派克市场开始销售咖啡豆。原来的黑色和白色LOGO专注于美人鱼和STARBUCKS COFFEE·TEA·SPICES（星巴克咖啡，茶，和香料）。1986年，霍华德·舒尔茨试图说服星巴克把浓缩咖啡饮料添加到菜单。他们拒绝了他的想法，于是，他开始了自己的公司，名为ⅡGiomale。他们原来的商标仍然是今天星巴克商标的灵魂。1987年，星巴克的原始所有者决定出售，舒尔茨抓住了这次机会。他以380万美元的价格购买了星巴克，把它转变成了自己理想的形象，他刚开始在ⅡGiomale上实施的形象，通过加入手工制作的浓缩咖啡饮料和两家公司的合并，星巴克推出了一个更清洁、干净利落的形象。这个升级后的LOGO和品牌经过重新设计更像是原来ⅡGiomale的标志。星巴克迷人
1.Adidas 它代表的是世界地图，也喻意着阿迪达斯创办人艾迪·特斯尔在运动鞋上所缝的三条带子。从1949年经历一番变化以后，三条带子状的商标，从上世纪70年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。随着时代的改变，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个三字。因为它代表了adidas的精神―平等、经典美与最高。‖ 2.星巴克 美人鱼含义来源一：Latte就是StarBucks中的拿铁，其实是意大利文，意思是奶油含义来源二：大家都知道Starbucks的名字来自于白鲸记中爱喝咖啡的大副 3.奥迪 奥迪标志含义：兄弟四人手挽手奥迪标志含义兄弟四人手挽手，德国大众汽车公司生产的奥迪轿车的标志是4个连环圆圈。4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、dkw和旺德诺4家公司合并而成的。奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一。从1932年起，奥迪开始采用四环徽标，它象征着奥迪与小奇迹、霍希和漫游者在克姆尼茨理合并为汽车联盟公司。在20世纪30年代，汽车联盟公司涵盖了德国汽车工业能够提供的所有乘用车领域，从摩托车到豪华轿车。
4.美的 ―MIDEA‖中延伸出来的椭圆型，代表―美的‖致力于创新、完美与和谐。椭圆也同时传达出日夜、天地之间能量与平衡，尖角与平滑圆弧的融合喻意着―美的‖对尖端科技和生命关怀的追求。 5.中国联通 中国联通的司标是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。 标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。 中国联通的司标还有二个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。 6.惠普 HP 全称：hewlett-packard company 中文名称：公司简介: 惠普公司Hewlett-Packard 是世界最大的计算机公司之一，由Bill Hewlett和Dave Packard于1939 年创建。该公司制造的产品正被个人使用或用于工业、商业、工程、科学和教育等领域。1939年初，休利
第一部分星巴克的概述 第一节星巴克的发展史 一、历史 1、1971年，星巴克在西雅图帕克市场成立一家店，开始经营咖啡 豆业务。 2、1981年，历史十年的星巴克共开设四家店。 3、1982年，霍华德.舒尔茨加入星巴克，担任市场和零售总监。 4、1983年，舒尔茨出差意大利是意识到咖啡饮品店在美国的市场 尚未开发，于是他想引入米兰的意式咖啡厅文化，将星巴克转 型成咖啡厅，而星巴克的元老们认为星巴克应该要坚持咖啡豆 零售的本业，不应该变成咖啡厅。经过了两年的不停争论。 5、1985年，终因经营的分歧，舒尔茨离开了星巴克。 6、1986年，十二次的每日咖啡公司第一家门店开张。 7、1987年，每日咖啡收购星巴克，现任董事长霍华德.舒尔茨车 子400万美元重组星巴克，推动了星巴克向意式咖啡厅的转型，并完全以自己的理念来经营星巴克，为公司注入了长足的发展 的动力。 8、1990年，专业经理人霍华德.毕哈加盟星巴克，公司开始亏损 的局面开始扭转。 9、1991年，公司开盈利，并且星巴克也扩大到邮购目录业务及有 牌照的机场商店，进一步扩大到加利福尼亚州。 10、1992年6月，星巴克作为第一家专业咖啡公司成功上市，迅速
推动了公司业务增长和品牌发展，从此进入一个新的发展阶段。 11、1996年，在日本的东京开设第一家海外分店，从此正式踏上了 国际化的扩张道路。 12、到1997年，星巴克咖啡店的数量增长了十倍，在美国、日本和 新加坡均设有分支机构。 13、到2004年，星巴克达到了创纪录的1334全球专卖店，其发展 已初具规模，但是星巴克的目标是将分店数量增至2.5万家。 二、品牌与Logo 1、品牌含义 （1）含义来源一 Latte就是Starbucks中的拿铁，其实是意大利文，意思是奶油。（2）含义来源二 大家都知道Starbucks的名字来源于《白鲸记》中爱喝咖啡的大副。这要追溯到70年代初期，那个卖咖啡豆子以及香料的Starbucks。Starbucks的名字实在是让星巴克的元老很是费心Gordou Bowker 与他的创意伙伴艺术家Terry Heckle商量店名。他其实想用“Pequod”这个名字，这个词来源于白鲸记中的那艘船。Terry Heckle不同意这个意见，他想要一个与众不同又可以同美国西北部有关系的店名，他选中了雷尼尔山附近矿工聚集地的名字“Strabo”。又经过商量，Gerald Baldwin重新把名字同他喜欢的白鲸记拉上关系，Starbuck 就是Pequod号上爱喝咖啡的大副。Howard Schultz在自己的书中说，这个名字让人想起了海上的冒险故事，也让人回忆起早年咖啡商人遨
星巴克logo设计理念 导言： 星巴克是全球知名的咖啡连锁品牌，其标志性的绿色标志一直以来 深受消费者的喜爱和认可。这个简单而又独特的标志设计背后蕴含 着丰富的意义和理念。本文将探讨星巴克logo设计的理念，并分 析其在品牌建设中的作用。 一、咖啡文化的象征 星巴克的logo以一只带角的海洋女神头像为设计，体现了咖啡文 化的象征意义。女神头像代表了典雅、优雅和诱惑力，与咖啡欣赏 的文化内涵相契合。此外，女神头像上方配有一个星星，象征着星 巴克这一品牌在咖啡行业的独特地位。整体设计使得星巴克的logo 与众不同，充满了浓厚的艺术气息。 二、品牌价值的传递 星巴克logo的绿色背景是其标志性特征之一。绿色代表着健康、 自然和可持续发展，与星巴克所倡导的“以人为本”、“关注环境”的品牌理念相契合。绿色背景让人联想到大自然和清新的空气，给 人一种放松和温馨的感觉。这种极具亲和力的感觉使得消费者更容 易接受并信任星巴克的产品和服务。 三、地域文化的融合
星巴克logo的设计还体现了品牌与不同文化的融合。女神头像的 灵感来自于北欧神话中的美洲洛基女神，而星星的形象则来自于美 国国旗的设计。这种将不同文化元素融合在一起的设计让星巴克具 有了更广泛的认同感和吸引力。不论身处何地，人们都能够从星巴 克品牌得到独特而又舒适的体验。 四、简洁而一致的形象 星巴克的logo设计非常简洁，仅由黑色和绿色两种颜色构成，没 有过多的细节和装饰。这种简洁的设计使得星巴克的logo在不同 媒介和尺寸下都能保持一致的品牌形象，增强了品牌的辨识度。无 论是在店铺门头、产品包装还是广告宣传中，星巴克的logo都能 够迅速被消费者所识别。 五、品牌延伸的可能性 星巴克的logo设计给了品牌很大的延伸和多样化的可能性。在不 同的产品线中，星巴克可以根据需要对logo进行微调或变换，以 适应不同受众和市场的需求。这种灵活性和多样性进一步增强了星 巴克品牌的活力和创新性，使其始终保持在市场竞争中的领先地位。 结论： 星巴克的logo设计是一个成功的品牌标志设计范例。它通过简洁 的形象、独特的设计元素和丰富的文化内涵，将品牌理念和价值观 传达给消费者。这不仅仅是一个标志，更是建立品牌认同、吸引消 费者、提升品牌价值的关键要素。星巴克的logo设计告诉我们，
星巴克的咖啡标志设计鉴赏 标志定位：古老，神秘，魅惑的图文结合的象形标志。 创意来源： 星巴克的标志就有神秘色彩，，Terry Heckle 开始研究其古老的海事 书籍，后来找到了一幅16 世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕（版画）图案，于是设计出了星巴克的标志，也就是美人鱼在中间周围围绕着STARBUCKSCOFFEE TEA SPICES 的字样，美人鱼为标志，主要是取意为其吸引人的能力 标志鉴赏： 造型：美人鱼在中间周围围绕着绿色STARBUCKS COFFEE的字样，人鱼下垂的曲形头发遮盖住了胸部，头戴装饰物，以圆弧状张开的类似手的尾巴，表情神秘诱惑，围绕在外层的弧状字体，浑厚稳重，两个星形，连接画中的人鱼与外部的字体，整个画面圆实稳重，华丽神秘，简洁大方。 色彩：通过的和平宁静的中绿色，表达咖啡的带来的醇美享受，同时人鱼代表的神秘魅惑也与绿色的自然神秘感相符，人鱼的黑白造型，外层的绿白字样，具有层次感。 信息传达：特色鲜明，易于传播，将星巴克的咖啡的美味醇香与人鱼的神秘魅惑相结合，圆形的外观，易于设计在不同的产品上 内涵意义：美人鱼的神秘，魅惑，致命的美妙歌声与咖啡的刺激，享受，苦甜巧妙结合。星巴克的美人鱼不唱歌，取而代之的是她手中的咖啡杯，其中的香气正如歌声，美人鱼为标志，主要是取意为其吸引人的能力。 新LOGO最大的突破在于去掉了周围的英文字，而把双尾美人鱼放大，整体用绿 色反白的效果，更简洁！ 之前的LOGO有20年的历史，品牌形象已经深入人心，这次大胆的突破，利平 科特设计公司在视觉上下了不少功夫：可以看到新标志的线条更加流畅，尤其 是头发之间的线条比例间距等，五官上更是做了细微的调整，使之成为图形的 焦点，因为星巴克的这条双尾美人鱼在人们心目中已经是一个明星了。
咖啡趣味知识问答 1：星巴克起源于哪个美国城市？ A、西雅图 B、波士顿 C、旧金山 D、新奥尔良 2：根据埃塞俄比亚的一个起源故事，咖啡豆是在什么动物吃完之后变得精力充沛后才被发现的？ A、大象 B、鸟 C、山羊 D、美洲虎 3、世界上最昂贵的咖啡豆都是从便便中收获的。 A、对的 B、错的 4、什么是“espresso（意式浓缩咖啡）”？ A、一种酿造方法，在这种方法中，水被强行穿过咖啡地面。 B、一种含有大量咖啡因的咖啡豆。 C、一种用蒸牛奶制成的饮料。 D、一种用鲜奶油制成的饮料。
5、“frappuccino（法布奇诺）”中没有哪种成分？ A、浓缩咖啡 B、蒸牛奶 C、生奶油 D、牛奶泡沫 6、拿铁和卡布奇诺有什么区别？ A、拿铁含有较少的浓咖啡和更多的牛奶。 B、拿铁含有更多的浓咖啡和更少的牛奶。 C、拿铁和卡布奇诺含有相同量的浓缩咖啡和牛奶，但拿铁含有较少的咖啡因。 D、没有区别。 7、咖啡豆越黑，它含有的咖啡因就越多。 A、对的 B、错的 8、“frappuccino（法布奇诺）”这个词是从哪里来的？ A、意大利 B、埃塞俄比亚 C、华盛顿 D、马萨诸塞州
华空间餐饮空间设计 1、A ：西雅图。第一星巴克于1971年开业。 2、C ：山羊。根据传说，一位牧羊人发现他的山羊在吃了一棵树上的浆果后变得精力充沛，于是他发现了咖啡豆。 3、A ：对的。Kopi luwak（猫屎咖啡）是世界上最昂贵的咖啡，每磅的价格高达几百美元，它是从一种麝香猫的动物粪便中发现的。 4、A ：一种酿造方法，在这种方法中，水被强行穿过咖啡地面。与大众的看法相反，浓缩咖啡不是类型咖啡豆，但它可以用任何豆子做。 5、C：生奶油。卡布奇诺咖啡是由一种浓咖啡和蒸牛奶制成的饮料，生奶油可能会很好吃但它不是必要的成分。 6、A：拿铁含有较少的浓咖啡和更多的牛奶。 7、B ：错的。在烘焙过程中，咖啡因的含量实际上是相当稳定的。要喝更多含咖啡因的饮料，你只需在杯子里加入更多的咖啡。 8、D ：马萨诸塞州。这个词并不是星巴克发明的。事实上是在一个夏天，由马萨诸塞州的一家咖啡店发明的。
星巴克广告语,战略目标,差异化 星巴克概述 一样东西能成为一种时尚，那么这样东西应一定含着一种概念，或是由一种概念包装起来。咖啡是星巴克品牌的另一核心要素，但与其说星巴克是用咖啡来服务的，不如说是在服务过程中给人提供了咖啡。都市人生活水平较高，而生活节奏也较快，这样就需要有一个第三空间，即工作和睡眠之外的空间。星巴克广告策划书 很多休闲、交往、放松的事情都要在第三空间来完成，星巴克提供了一个静思的环境，提供了一个小小的疗伤绿洲，这里有外界呼吸不到的新鲜空气，这就是除了家与公司之外的“第三个好去处”。顾客一走进来就能闻到亲切的咖啡香味，再加上精心挑选的音乐，心情自然就会好起来。星巴克卖的不只是咖啡，更是一种心情一种生活方式。 星巴克市场定位 1.1星巴克的“第三空间” 星巴克的“第三空间” 关于人们的生存空间，星巴克似乎很有研究。霍华德?舒尔茨曾这样表达星巴克对应的空间，人们的滞留空间分为家庭、办公室和除此以外的其他场所。第一空间是家，第二空间是办公地点。星巴克位于这两者之间，是让大家感到放松、安全的地方，是让你有归属感的地方。上个世纪90年代兴起的网络浪潮也推动了星巴克“第三空间”
的成长。于是星巴克在店内设置了无线上网的区域?为旅游者、商务移动办公人士提供服务。 其实我们不难看出，星巴克选择了一种“非家、非办公”的中间状态。舒尔茨指出，星巴克不是提供服务的咖啡公司，而是提供咖啡的服务公司。因此，作为“第三空间”的有机组成部分?音乐在星巴克已经上升到了仅次于咖啡的位置，因为星巴克的音乐已经不单单只是“咖啡伴侣”?它本身已经成了星巴克的一个很重要的商品。星巴克播放的大多数是自己开发的有自主知识产权的音乐。迷上星巴克咖啡的人很多也迷恋星巴克音乐。这些音乐正好迎合了那些时尚、新潮、追求前卫的白领阶层的需要。他们每天面临着强大的生存压力，十分需要精神安慰，星巴克的音乐正好起到了这种作用，确确实实让人感受到在消费一种文化，催醒人们内心某种也许已经快要消失的怀旧情感 1.2星巴克与中国 星巴克在门店里与顾客真诚的互动沟通和交流的同时，增加文化因素，包括在门店设计上结合当地建筑特色，产品上考虑当地消费者的口味，以及鼓励伙伴积极从事社区服务，积极支持中国教育事业等等。 星巴克推出历史上第一款采用中国云南咖啡豆的综合咖啡——星巴克凤舞祥云综合咖啡。星巴克希望此将中国云南的优质咖啡介绍给中国消费者乃至世界各地的咖啡爱好者 星巴克特色定位
我最喜爱的十大商标 摘要：商标是商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。由此可见，商标在现代社会是多么的重要。作为学平面的学生，我们今后对商标的接触更多，我们不仅要了解商标，理解商标，更要再今后设计出好商标。那么什么是好商标？再此就我最喜欢的十大商标谈谈自己对商标设计的一点感悟。 关键词：品牌内涵商标图形语言商标设计风格 一、加入中国元素的设计 我最喜爱的商标之——CLOT CLOT是一个LIFESTYLE的公司，主要从事创作服装，包括CLOT品牌服装以及在香港的JUICE店铺、策划PARTY、帮助香港一些公司做顾问，例如NIKE、PEPSI、levi‘s等国际知名品牌，更包括CLOT自己的音乐，是一家综合的娱乐公司。 在国内的潮流界看来，CLOT是中国潮流界的 老大，她代表了中国潮流设计的第一名。CLOT的 主理人陈冠希的想法，就是做中国本土的设计，他 再服装设计中加入了大量中国古典纹样，将古典纹 样与现代潮流结合在一起，做出中国风的潮流服 饰。 在我看来，CLOT的商标非常符合其品牌内涵 ——整个商标酷似传统中国印，鲜艳的中国红代表 中国本土文化的辉煌。CLOT商标以“CLOT”四 个字母拆分的图形构成，圆形包裹方形，层层包围，象征CLOT的本意“凝结”，代表全公司团结一致。 我认为CLOT的标志传统，但不失潮流，很好的诠释了其品牌理念。这个标志简洁明快，可识别性高，是我最喜欢的十大商标之一。 我最喜爱的十大商标之——中国联通 中国联通四号中国三大移动通信商之一，中国的三大移动通信里，我最 喜欢中国联通的商标，它才是真正有中国特色 的标志。 中国联通的公司标识是由中国古代吉祥 图形“盘长”纹样演变而来。回环贯通的线条， 象征着中国联通作为现代电信企业的井然有 序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久 天长。标志造型有两个明显的上下相连的
小众向大众的渗透 ——浅析星巴克盈利模式 目录 前言2 第一章：引言3 第二章：星巴克由来4 第三章：星巴克编年史6 第一节：里程碑6 第二节：星巴克上市报表概览7 第三节：投资星巴克价值错误!未定义书签。 第四节：星巴财务表现错误!未定义书签。 第四章：星巴克的成功体验五部曲错误!未定义书签。 第一节：星巴克重构咖啡理念错误!未定义书签。 第二节：星巴克核心环节的“关系理论”错误!未定义书签。 第三节：咖啡XX21 第四节：多元化扩展22 第五节：星巴克品牌之道23 第五章：国际化的星巴克在中国25 第六章：介质重构与创新26 第一节：麦当劳27 第二节：星巴克28 第三节：其他品牌29 第七章：危机应对与思考32 第一节：新生麦当劳32 第二节：星巴克改革34 第二节：星巴克在中国的发展同样受阻37 第八章：话外音星巴克的营销魅力39 第九章：启示40
前言 所谓的商业模式是指企业根据自己的战略性资源，结合市场状况与合作伙伴的利益要求，而设计的一种商业运行组织，这种商业运行组织一般会设计到供应商，制造商，经销商，终端商以及消费者等综合性利益，因此，商业模式是一种多赢价值体系下，主导企业一种战略性构思。商业模式不同于单一的渠道策略，商业模式更多地是一种基于利润结构为导向的组织结构性设计，而不是简单的一种渠道铺货策略。可以把商业模式分为两大类： 1、运营性商业模式。 重点解决企业与环境的互动关系，包括与产业价值链环节的互动关系。运营性商业模式创造企业的核心优势、能力、关系和知识，主要包含以下几个方面的主要内容：产业价值链定位:企业处于什么样的产业链条中，在这个链条中处于何种地位，企业结合自身的资源条件和发展战略应如何定位。赢利模式设计(收入来源、收入分配)：企业从哪里获得收入，获得收入的形式有哪几种，这些收入以何种形式和比例在产业链中分配，企业是否对这种分配有话语权。 2、策略性商业模式。 策略性商业模式对运营性商业模式加以扩展和利用。应该说策略性商业模式涉及企业生产经营的方方面面。业务模式；企业向客户提供什么样的价值和利益，包括品牌、产品等。渠道模式；企业如何向客户传递业务和价值，包括渠道倍增、渠道集中/压缩等。组织模式；企业如何建立先进的管理控制模型，比如建立面向客户的组织结构，通过企业信息系统构建数字化组织等。 进一步说，成功的商业模式需要具有五个要素：第一，创意，它是商业模式的灵魂。第二，有逻辑，即将创意演化成具有可操作性现实的过程。第三，有流程，将每个操作环节规X 下来，把复杂问题简单化。第四，有价值，这个价值体现为消费者价值和社会价值，只有维护消费者利益，消费者才会买单。第五，理念，理念是整个活动的指导思想，是对创意的诠释，对模式的概括。 星巴克的成功在于规模和品牌优势。如果用公式表达，则可表现为：利润=消费量*边际利润=规模*品牌 一个成功的商业模式必须具备以下三个条件： 第一，成功的商业模式要能提供独特价值。有时候这个独特的价值可能是新的思想；而更多的时候，它往往是产品和服务独特性的组合。这种组合要么可以向客户提供额外的价值；要么使得客户能用更低的价格获得同样的利益，或者用同样的价格获得更多的利益。 第二，商业模式是难以模仿的。企业通过确立自己的与众不同，如对客户的悉心照顾、无与伦比的实施能力等，来提高行业的进入门槛，从而保证利润来源不受侵犯。比如，直销模式（仅凭“直销”一点，还不能称其为一个商业模式），人人都知道其如何运作，也都知道戴尔公司是直销的标杆，但很难复制戴尔的模式，原因在于“直销”的背后，是一整套完整的、极难复制的资源和生产流程。