黄山市顶级旅游资源的国际化开发①
章尚正②吴洁③
一、黄山是中国顶级旅游资源最丰富的地级市
什么是旅游资源？国家旅游局提出的《旅游资源分类、调查与评价》如此界定：“自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力,可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素”。
什么是顶级旅游资源呢？根据《旅游资源分类、调查与评价》中的评价规定，我国依据"资源要素价值"、"资源影响力"、"附加值"三项指标把旅游资源分为五个等级,其中五级旅游资源称为"特品级旅游资源",五级、四级、三级旅游资源被通称为"优良级旅游资源",二级、一级旅游资源被通称为"普通级旅游资源"。本文所称顶级旅游资源指的中国顶级以至世界顶级旅游资源,它包括上述特品级旅游资源，以及享有世界级和国家级相关荣誉称号的旅游资源,它们的共同特征是具有国家和世界意义的历史价值、文化价值、科学价值、艺术价值,并且具有极高的观赏价值、游憩价值、使用价值。
黄山市位于安徽省最南端，有黄山、天目山-白际山、九华山三条山脉,在这高山与盆地之间蕴育了明清最大的商帮徽商,以及被今天学术界誉为中国封建社会后期活范本的徽文化,独特的自然与人文环境造就了丰富的顶级旅游资源。在面积约9807平方公里的土地上,现有世界文化与自然遗产1处,世界文化遗产1处,世界地质公园1处；5A级旅游区1处，4A级旅游区13处；国家级重点风景名胜区3处,国家森林公园3处,国家地质公园3处,国家级自然保护区2处；地面文物5000多处,其中国家级历史文化名城1座,全国重点文物保护单位16处,省级文物保护单位50处,中国历史文化名村4处，中国历史文化古街1处,还有国家非物质文化遗产6处．如此顶级旅游资源种类与数量之多在国内是绝无仅有的，在世界范围内也堪称一奇，详见表1。
表1 黄山市顶级旅游资源一览表
荣誉称号景区景点名称
世界文化与自然双遗产
世界地质公园
国家5A景区
黄山风景名胜区
世界文化遗产皖南古村落——西递、宏村
国家4A景区花山谜窟景区西递景区
宏村景区齐云山景区
翡翠谷景区牯牛降景区
棠樾牌坊群-鲍家花园景区徽州古城景区（歙县）黄山唐模景区黄山太平湖景区
①基金项目：国家社会科学基金项目《我国旅游业旅游资源开发和保护问题研究》(07BJY,134),安徽省社会科学项目《基于游客体验的安徽旅游资源分区优化开发战略研究》
(AHSKF05-06D13)。
②章尚正(1949-),上海人,男,安徽大学旅游管理系主任,教授。研究方向：区域旅游开发与规划,旅游文化。E-mail:zhangshangzheng@https://www.doczj.com/doc/6e8586273.html,
③吴洁安徽大学旅游管理专业2005级研究生,研究方向：旅游管理与规划。
徽州呈坎景区潜口民宅博物馆黄山九龙瀑风景区
国家级重点风景名胜区黄山风景区齐云山风景名胜区花山谜窟－渐江风景名胜区
国家森林公园黄山国家森林公园徽州国家森林公园齐云山国家森林公园
国家地质公园黄山国家地质公园齐云山国家地质公园祁门牯牛降国家地质公园
国家级自然保护区祁门牯牛降自然保护区清凉峰自治保护区中国历史文化名城歙县
全国重点文物保护单位黄山市程氏三宅（明）歙县潜口民宅（明）
歙县许国石坊（明）歙县棠樾石牌坊群（明清）黄山市罗东舒祠（明）歙县渔梁坝（唐至清）
歙县郑氏宗祠（明）歙县竹山书院（清）
黄山市老屋阁及绿绕亭（明）
黄山市呈坎村古建筑群（明、清）
黟县西递、宏村古建筑群（明、清）
歙县许村古建筑群（明至民国）
祁门县祁门古戏台（明至清）
黟县南屏村古建筑群（明至清）
休宁县溪头三槐堂（明）
休宁县齐云山石刻（宋至清）
中国历史文化名村黟县西递镇西递村黟县宏村镇宏村歙县徽城镇渔梁村屯溪区唐模村
中国历史文化古街屯溪老街
国家非物质文化遗产徽墨制作技艺歙砚制作技艺万安罗盘制作技艺徽州三雕
徽剧徽州目连戏
资料来源：笔者据有关资料统计
二、黄山市顶级旅游资源的特点
1.自然景观与人文景观交相辉映,主要景区空间布局紧密。
黄山市自然旅游资源以黄山风景区最为奇特，奇松、怪石、云海、温泉、冬雪世称黄山“五绝”；景区千米以上的山峰有77座，古往今来已命名的有36大峰，36小峰，流传下名称典故的景点有800多处；景区素有“华东植物宝库之称”，植被覆盖率达92%，森林覆盖率达83.4%,动植物资源丰富，计有高等植物217科1664种，其中原生植物1446种,有动物550种，属国家一、二、三类保护动物30多种。齐云山名列道教四大名山,五彩辉煌的道教宫观、气势磅礴的摩崖石刻与青峰峡谷交相辉映。依地傍水的西递、宏村、屯溪老街等文化瑰宝向世界展示了徽文化的无穷魅力。花山谜窟以其神奇的石窟“宫殿”吸引来无数的探奇寻秘者。黄山市旅游景点空间距离较短，密度为0.26处每百平方公里,著名景区如黄山风景区、太平湖、齐云山、古民居西递宏村、歙县古城等之间的距离只有30—80公里左右。［1］
2.资源类型齐全,可以开发多种旅游产品。
根据《旅游资源分类、调查与评价》旅游资源分类表，旅游资源分类系统共有8个主类、31个亚类、155个基本类型,而黄山市的旅游资源涵盖了8个主类、29个亚类、115个基本类型,［2]上述顶级旅游资源就是其中的杰出代表,可以说资源种类齐全,开发出的产品可涉及观光、娱乐、疗养、度假、体育、科学考察、民俗、购物等各个领域。
3.资源保存完好,形成了主体美与整体美、器质美与氛围美相统一的风格。
黄山市旅游资源保存度为世所称,如西递、宏村百多幢明清古建筑巍然屹立, 齐云山摩崖石刻已经历数百年风雨,这种维护一者得益于四周崇山峻岭的天然蔽护,免遭历史上多次战祸的毁坏。二者受惠于徽州人的宗族观念,徽州居民多源自东晋、中晚唐、南宋逃难避乱的中原移民,他们大抵聚族而居,以封建宗法制维系血亲关系社会秩序,历代徽商衣锦还乡后往往大兴土木,建祠堂、牌坊、民居,家族中每个成员从小受到长辈关于祖先开拓家园之艰难,以及在外经历之传奇的教育,培育了强烈的敬仰祖先之情,把祖宗遗留下来的家业看作是神圣之物,因此传家守业,以图世泽绵延,保护文化遗存也就成了一种人们自觉的行为。三者,徽商贾而好儒，造就了徽州重儒重教重文的优良传统,在《辞海》单列条目中，徽州名人就有50多人,据不完全统计，明清两代中进士542人，举人多达1513人，流传下“连科三殿撰，十里四翰林”、“父子宰相”、“四世一品”之类佳话,这些名人及其文物古迹深受后人的敬仰与珍重,西递的胡文光刺史牌坊、宏村的精美三雕就是在村民们的巧妙保护下才度过文革劫难,也是他们在文革后重新营造青山绿水环绕、粉墙黛瓦映衬、人与自然和谐相处的优美旅游环境。
三、黄山市入境旅游的发展及其存在的不足
经济资源理论认为，资源优势源于资源配置的优势，取决于这种配置优势对市场的需求的满足程度，并且最终在经济结构中得以体现。旅游资源的开发方向，应该是建立在旅游资源优化配置基础上的，是资源配置优势与市场需求相结合的结果。黄山旅游资源的优势在于既有人间仙境的自然景观，又有浓郁的人文景点及民俗风情,但再好的资源也要转换成有市场吸引力的产品,才能体现出价值。黄山市的顶级资源理应面向国际市场开发,创造国际市场价值,那么黄山市旅游产品的市场效应究竟如何呢？
首先,我们考察黄山市旅游产品的开发轨迹,黄山市旅游业腾飞始于中国改革开放之初,邓小平同志1979年视察黄山时指出：“黄山是发展旅游的好地方。……要有点雄心壮志，把黄山的牌子打出去。”[3]由此掀起黄山旅游国际化的第一次高潮。2001年，江泽民同志来黄山考察，提出“如此灿烂的文化，如此博大精深的文化，一定要世世代代传下去，让它永远立于世界文化之林。”自此，黄山市国内旅游突飞猛进,国际旅游快速发展。2006年12月,《中共黄山市委黄山市人民政府关于强力推进旅游国际化迅速掀起黄山旅游发展第三次高潮的决定》,提出把黄山市建设成为全国同类旅游城市综合竞争力最强的城市之一，使黄山真正成为“安徽旅游龙头、华东旅游中心、中国旅游名牌、世界旅游胜地”。对于黄山市旅游国际化的进程，我国著名旅游专家魏小安认为，黄山市旅游大发展大致上可以分为三个阶段：第一阶段是从1978年－1987年，主要是黄山旅游的自然增长阶段，单一的黄山风景区旅游是主要特点；其二是1988年－2002年,这一阶段是黄山旅游的主动性增长阶段,可以说这一阶段是黄山市打出黄山牌、做起徽文章的阶段,黄山景区周边旅游业的发展促进了黄山旅游的发展；第三阶段则是从2002年到将来的一段时间，以黄山市提出黄山旅游二次创业为标志,可以
说是打响黄山牌，做大徽文章的阶段。[4]这个分析揭示了黄山市旅游业发展的阶段性与特殊性,符合黄山市旅游资源开发品种不断扩大与旅游产品品质逐步提升的实情。“打响黄山牌，做大徽文章”的发展历程告诉我们,黄山市不能单靠优美的山水风光吸引游客，因为周边已有许多高品位的风光景区，如江西庐山、湖南张家界、山东泰山，只有进一步开发以徽文化为底蕴的顶级人文资源，并使自然景观与人文景观形成相得益彰的组合型产品,才能对国际市场造就恒定的吸引力。
其次,我们考察看黄山市入境旅游市场的发展轨迹,如下图所示,黄山市从上世纪90年代中期以来入境旅游取得了长足进展,除了1998年的金融危机和2003年的非典,入境游客接待量呈大幅度增长趋势。
图1 1995-2006年黄山市接待入境游客量变化(人次)
资料来源：黄山市旅游局
按照市场细分的地理因素标准，黄山市主要入境客源市场可区分为6部分：港澳台旅游市场；东亚市场（日本和韩国）；东南亚市场（新加坡、马来西亚、印尼和泰国）；北美市场（美国、加拿大地区）；西欧市场（英国、法国、德国）以及澳大利亚市场。它们占据95%以上的入境客源份额，构成黄山市海外客源市场的主体.详见下列表2、表3。
表2 2002、20004、2006年黄山市入境市场地区分布
港澳台东亚东南亚北美西欧澳大利亚其他2002 53％16％15％9％3％1％
2004 38％22％20％11％5％ 1.3％
2006 37.2% 42.9% 8.0% 6.1% 2.8% 1.0%
资料来源:安徽省旅游局
表3 2006年黄山市接待入境旅游者分国别表
国别香港澳门台湾日本韩国新加坡马来西亚接待游客量
83,034 1845 118,153 32,801 201,104 10,274 13,506 （人次）
国别美国加拿大英国法国德国泰国印尼
接待游客量
（人次）
27,191 5,850 2,777 7,993 4,507 5,005 14,731
资料来源:安徽省旅游局
依据上述二表的统计，再参照以往相关统计,可以看到如下5个入境市场特征,第一,外国人旅游人数开始超越港澳台,成为市场的主体。2003年以前,港澳台市场是黄山市入境旅游市场的主张,1990年港澳台入境旅游者人数占当年入境总人数的80.7%,2002年还占53％,而2004年外国旅游者就占入境总人数的53%,2005年这个比例达到64%,2006年达到60.8%.随着外国人旅游人数的不断增加，外国旅游市场已经成为黄山市入境旅游市场的主力军。第二,东南亚市场从1998年以后比例开始下降,在2004 年以后下降明显，从2004年的20%降到2006年的8%。第三,以韩国为主的东亚市场异军突起,比例达到了42.9%。因为自中韩两国建交以来，中韩交往日益频繁，良好的政治氛围为两国之间的旅游发展创造了良好的环境，加上中韩之间民航运输每年以17% 的速度增长，便捷的交通极大地刺激了韩国游客到中国内地旅游的欲望，韩国也已成为仅次于日本的中国第二大客源国。当然我们也要看到,受中日关系的影响，日本2005年来游人数有所下降。第四,北美、西欧和澳大利亚变化幅度相对平稳，一直处于低比例状态。第五,2006年外国旅游者人数排在前两位的为韩国、日本,除地理距离较近外,重要原因在于韩国、日本同属汉文字圈,对徽州历史、文化兴趣高,有强烈认知欲望。综上所述,黄山市入境市场目标应该是进一步巩固和拓展韩、日及东南亚市场，积极开拓欧美市场。
在充分肯定黄山市入境旅游发展成绩的同时,我们也要看到黄山市入境旅游现存的不足,第一,黄山市入境旅游与国内旅游相比,入境旅游所占的市场比例偏低。请看表4：
表4 2001-2006年黄山市旅游业发展指标
年份接待人次（万人次）旅游收入
（万元）
创汇
（万美元）
国内游客与
国际游客比例总人次其中入境
2001 620.00 26.2 212000 5032 23:1
2002 706.28 31.61 254000 5900 21:1
2003 582.67 9.69 183700 1779 59:1
2004 817.23 32.56 500000 6600 24:1
2005 1001.28 43.29 615000 8039 22:1
2006 1241.00 54.52 843100 10920 22:1
资料来源：黄山市旅游局
上表显示,近年来黄山游客数量与旅游收入都有了较大增长，以2006年与2001年相比,接待总人次增长了100.16%,旅游收入增长了297.69%，其中入境人次增长了108.09%，旅游创汇增长了117.01%, 但是入境旅游增长只是略高于国内旅游,在客源结构上黄山市旅游还是以国内市场为主，国内游客与国际游客比例始终徘徊于22%左右,如2006年黄山市国内外游客总人次达到1241万人次，其中入境游客只有54.5万人次，占游客总量的4.4%。旅游国际化程度相对较低，不仅与黄山绝佳的旅游资源不相匹配，更与中国的国际旅游发展趋势不相适应。
第二,黄山风景区获得三项世界殊荣,西递、宏村还荣登世界文化遗产名录,但黄山市旅游业与世界双遗产泰山所在地泰安市、世界自然遗产张家界所在地张家界
市、世界自然遗产九寨沟所在地九寨沟县比较,虽然有一些优势,而差距同样引人注目。
表5 著名山岳型风景区目的地2006年旅游业指标
接待人次（万人次）旅游收入
（万元）
创汇
（万美
元）
国内游客与
国际游客比例
总人次其中入境
张家界市1676 127 793800 23500 12:1 泰安市1244.8 12.6 876000 5267 98:1 九寨沟县231.7 23.4 9:1 黄山市1241.0 54.52 843100 10920 22:1 资料来源：笔者据有关资料整理
如表5所示,2006年黄山市与张家界市相比,旅游接待总人次只及张家界市的74.85%；接待入境人次和创汇两项指标差距更明显,张家界的入境接待人次竟为黄山的2.33倍,外汇收入为黄山的2.15倍；九寨沟县虽然地处僻远,只有单一景区九寨沟,但国际客流是黄山的1/2,国内游客与国际游客比例高达9:1。显然,张家界市、九寨沟县的游客结构比黄山市更为合理,更充分体现世界顶级旅游资源的价值。
第三,黄山市作为全国优秀旅游城市,与其他著名风景旅游城市如苏州、桂林等相比,还存在较大的差距。
表6 2005-2006年部分优秀旅游城市入境旅游者接待情况
接待人数(人次)
接待人数构成(人次)
外国人香港同胞澳门同胞台湾同胞
05年06年05年06年05年06年05年06年05年06年苏州1185892 1379723 872340 1048900 90614 90290 7020 3720 215918 236791 桂林1000976 1106223 585422 676515 72869 83619 2132 1637 340553 344452 无锡616786 713052 406833 431791 86560 113774 3409 4853 119924 162634 厦门767727 902620 402342 407962 81351 102692 6948 8155 277086 383811 黄山432900 545200 276475 342168 63304 83034 1794 1845 91327 118153 资料来源:中国旅游局
由表6我们可以看出黄山市2005和2006年接待的入境旅游者总数最低,连苏州和桂林的一半都达不到,而且这种差距还呈扩大趋势：黄山接待人数2005年大
约比苏州少75万人次,2006年大约比苏州少83万人次。这里特别要指出,在接待外
国旅游者方面,黄山的落后更明显,如2006年黄山只及苏州的32.62%,桂林的
50.58%,无锡的79.24%,厦门的83.87%。另外,在2006年接待台湾同胞数量上,黄山
只有苏州的49.90%、桂林的34.30%、无锡的72.65%、厦门的30.78%。所以,无论
从总体接待量还是主要细分市场来说,黄山入境旅游业在全国都排名落居后。
表7 2006年部分优秀旅游城市入境旅游(外汇)收入情况
外汇收入(万美元) 同比增
长(%)
外汇收入构成(万美元)
外国人香港同胞澳门同胞台湾同胞
苏州74795 17.04 57022 3458 320 13996 桂林26307 11.31 16717 2110 41 7440 无锡31659 20.27 21446 3892 162 6160 厦门59083 6.97 33321 6616 492 18653 黄山10920 19.03 7243 1548 33 2096
资料来源:中国旅游局
表7显示2006年黄山市外汇收入为苏州的14.6%,桂林的41.5%,厦门的34.5%,无锡的18.5%。另外,有关统计显示,2006年黄山市入境旅游者平均停留时间为1.2天／人，入境过夜旅游者人均天花费为170.9美元.说明人均停留时间偏短、人均消费水平偏低,这是黄山旅游创汇落后的主要原因；但黄山市外汇收入同比增长为19.03%,是增幅较大的城市,说明近年来黄山市重视国际旅游市场的开发,加上自身资源丰富,拥有开发国际市场的巨大潜力。
既然黄山市拥有众多的顶级旅游资源,为什么国际旅游发展落后呢?从国外游客黄山旅游的体验效果分析,存在着下列主要问题：
其一，地名混乱。由于上世纪八十年代后的行政区划调整,造成古徽州与今黄山市、今地级黄山市与原县级黄山市现黄山区、原徽州地区与今徽州区、原屯溪市与今屯溪区等地名更改，给黄山海外营销的宣传和旅游地形象定位带来诸多不便。
其二，旅游产品单调，旅游服务缺乏人性化管理。根据资料显示，发达国家旅游业消费构成中旅游产品的消费收人要占总收人的二分之一左右。而在黄山的旅游业消费构成中，基本上以刚性消费(索道、住宿、餐饮)为主，旅游产品的消费收人只不过是其中很小的一部分。很多海外游客用“白天爬山，晚上睡觉”，“天亮看山，天黑上床”来形容在黄山的旅游感受，也就是说黄山极其缺乏可供晚间娱乐的产品,这也是入境旅游者不愿留宿山上、造成人均停留时间短消费低的重要原因。众所周知,“吃”居旅游业六大要素(吃、住、行、游、购、娱)首位，吃的好坏直接左右着人境游客对黄山旅游的评价,不少游客反映在黄山餐饮服务不好:黄山山上的酒店自助早餐或西式早餐很差，份量少，品种更少;大多数酒店、餐馆在菜肴的安排上针对性不强，不管游客来自哪里，如果不特别提示的话，基本上都用一种菜单来应付。另外,很多旅游者反映酒店管理有问题，尤其是有着较高旅游消费观念的美籍华人，他们经常回大陆探亲访友，对国情与国际惯例比较了解，他们的感知往往十分敏锐:黄山山上西海酒店设施老化，达不到四星级饭店标准;山上多数的酒店冷天供暖设施不好且供暖不够及时，在雨雪天很少有酒店为游客主动烘烤衣物,服务缺乏主动性；黄山市星级酒店的前台与餐厅的一线接待人员英文水平普遍不高，难以及时提供优质服务等。[5] 其三，黄山现有的旅游设施与高品位的旅游资源之间还存在着一定的反差。一些游客反映黄山山顶供水系统存在问题,在山顶很多地方，诸如玉屏楼景区、天海景区、光明顶等地水资源严重不足，旅游者时常遭遇到停水或限量供水的尴尬，使得在疲惫的登山活动结束后难以有舒适的冲凉。［6]不少旅游者抱怨进出黄山不便捷:缺乏海外航班,连北京、合肥航班也经常停开；通往上海航班不多，而且时间安排不当，比如黄山一上海的班次被排在23:00以后，使得旅游者抵港、离港时间太晚而增加了旅途的疲劳。
其四，环境保护与卫生管理方面不尽如人意。有入境旅游者反映：在排云楼与光明顶附近，森林防火的播音很是刺耳，且播音的外语语言不准确;游客的不文明举止得不到有效制止，时常有随地吐痰、乱扔废弃物，以及在酒店公共场所吸烟、大声喧哗的现象发生;黄山的连心锁给人印象深刻，不过，如果钥匙都扔到黄山山谷中，日久天长，势必会造成重金属污染与水源的污染;目前的公共厕所卫生状况不佳，缺乏高星级标准的洗手间，在一些景色秀美、游客流量大的地方，如黄山山顶上的光明顶、玉屏楼景区和西递、宏村等地，修建或改造一批四星级以上的公共卫生间有助于改善黄山市旅游环境，提升黄山市国际旅游城市形
象［7]。
其五，国际旅游宣传力度不够。黄山市有多处世界级国家级的旅游资源，但当前国际上对黄山风景区都知之甚少。
四、黄山顶级旅游资源开发的国际化
衡量一个区域的旅游业竞争力高低，国际化是重要的指标之一。一个旅游目的地的资源、特别是顶级旅游资源开发要走国际化的道路,主要从以下角度考虑: 旅游产品国际化，即面向世界开发旅游资源,产品符合国际旅游者的口味，为国际旅游者所热衷挑选；旅游服务国际化，即根据国际惯例制定服务标准,服务水平能满足国际旅游者的心理期待；客源市场国际化，即营建国际营销网络,国际旅游者接待量占有较大比例。国际化是黄山市旅游目的地建设的战略突破点，是黄山市依托丰富的旅游资源实现旅游经济跨越式发展的主要途径。为此黄山市委、市政府适时提出如下奋斗目标:到2010年，全市旅游接待总量达到2000万人次，其中入境游客超100万人次；实现旅游总收入200亿元，其中旅游创汇2.5亿美元,游客人均消费超过全国平均水平;旅游业对财政的贡献率达到20%以上。［8]为实现这个宏伟目标,建议落实下列措施。
第一,凝聚全市之力,坚定不移地打造世界旅游目的地。从国际旅游业发展态势来看，旅游业已成为全球发展最快的产业之一,据世界旅游组织的统计，在中等发达程度以上的国家，旅游总收入占GDP的比重约为10%，以旅游为支柱或主导产业的国家，其旅游总收入占GDP的比重则超过了20%。中国旅游市场全球竞争态势已经形成，正朝着2015年发展成为世界第一旅游目的地的宏伟目标迈进。由此可见,打造世界旅游目的地就是占领市场制高点,就是把握可持续发展的命脉。黄山市委、市政府卓有远见,2000年正式提出“旅游国际化”的战略发展目标，2006年下半年又陆续出台了《关于加快黄山旅游国际化的决定》、《关于大力发展乡村旅游的若干意见》和《关于强力推进旅游国际化，迅速掀起黄山旅游发展第三次高潮的决定》等文件。但我们也要看到黄山市国际旅游发展现状并不乐观，国家旅游局统计数据表明，2006年,黄山市接待外国游客54.52万人次，国际旅游收入1.1 亿美元,在由国家旅游局重点监测的全国28个旅游城市中，分别位列第21位和第24位；2006年外国入境过夜旅游者在中国境内平均停留时间为6.9天，人均天花费为175.07美元,人均花费1207.98美元,而外国入境过夜旅游者在黄山市人均花费200.29美元，为全国平均水平的17%。所以全市上下要克服小富即安思想,正视发展国内旅游的局限性,以发展国际旅游改变游客数量扩大型经济发展模式,努力延长外国游客的人均停留时间，提高人均花费水平，使得黄山市旅游收入与高品位的资源相匹配,实现顶级旅游资源利用的最大化。
第二,促进黄山等自然旅游资源与徽文化的深度结合,打造黄山市的特色化高品位旅游产品。吸引更多的外国游客尤其是欧美游客来黄山市，关键在于高端产品的吸引力和竞争力。要根据国际旅游潮流的新变化、新趋向,重点开发休闲、度假、文化、生态等一批高端旅游产品。黄山风景区的旅游承载量是既定的、有限的,其开发的旅游产品也受到山岳型景区的限制,所以要根据“打好黄山牌、做好徽文章”的总体思路，在全市范围内大力开发历史性、知识性、艺术性与体验性、参与性、娱乐性相结合的旅游项目。黄山市现在已开发出来的一些景区景点吸引力不强，用海内外游客的话来说就是“有看头、没说头、缺玩头”,所谓“有看头”，是肯定了自然与人文景观赋存的高品位及其保护程度；所谓“没说头”，是在批评景点的文化内涵挖掘、展示与解说不足；所谓“缺玩头”，就是缺乏参
与性、体验性与娱乐性。其实源远流长的徽文化积淀下来许多高品位的旅游文化资源,历史文化类有牌坊、祠宇、古民居、古街、古镇、古城等；民俗文化类有得胜鼓、抬阁、狮子舞、地戏等；文化艺术类有徽剧、新安绘画等；饮食文化类有名扬中外的徽菜和风味小吃等；工艺美术类有徽墨、歙砚、万安罗盘等；商业文化类有屯溪老街、万安古街等；宗教文化类有齐云山等；园林文化类有鲍家花园等，以及恐龙遗址、第四季冰川遗存等等。［9]可以依托自然与人文景点组合运用上述文化资源,开发出让游客参与和互动的旅游项目,还可以创办旅游文化演出公司，建立影视拍摄基地和文艺创作基地,通过文艺作品赋予景点新的生命力。
第三,大力发展乡村旅游产品,顺应国际市场对休闲度假旅游、体验旅游、生态旅游的需求。乡村旅游是以乡村为依托、农民为主体的一种体验型、休闲型旅游方式，现已成为当今世界旅游发展的潮流和趋势。黄山市开发的旅游景区(点)有80%以上在农村,天然具有浓郁的徽州乡土风情。根据黄山乡村旅游资源的特点和游客的需求，黄山市委、市政府提出大力发展四类旅游产品: 一是接待服务型,即以环黄山风景区和城市周边乡村为重点，围绕游客和市民需求，发展集餐饮住宿、休闲度假于一体的特色乡村饭店旅馆；二是农事参与型，即以示范村为载体，结合农事季节和农特产品加工，大力发展农耕文化和观赏性、参与性较强的“农家乐”体验项目；三是文化体验型,即以西递、宏村、歙县古城为龙头，整合市内物质和非物质文化遗产，着力开发徽州民俗游、徽商寻踪游、新安医学养生保健游、徽派建筑科考游、徽州名人故里游等系列产品；四是休闲度假型,即以农村腹地优美的田园风光和良好的生态环境为依托,兴建观光、娱乐、休闲、度假设施，为游客和市民提供休闲、游乐、科考、漂流、探险等服务,满足游客回归自然、享受自然的消费需求。[10]但目前黄山市乡村旅游发展中存在一些问题: 经营户以家庭为单位,各自为阵,不能形成规模效应;旅游产品单一,缺乏必备的旅游设施,淡旺季明显，设施利用率不高,营销效率低下;旅游环境差,卫生状况不容乐观;乡村旅游企业缺少支持和培训;规划与保护意识不强,开发过程中对资源肆意损坏。
黄山市乡村旅游发展可以借鉴外国的先进经验，一者重视规划,少动土木,注重保护。如法国、日本等一些旅游发达国家，在进行乡村旅游资源开发时强调科学规划，非常重视在原有的一些遗址上进行复原和整修，尽可能保持其传统的、旧式的、古董的、原貌的民俗景点或博物馆，使之成为乡土式的综合博物馆。二者坚持乡土原真的价值观,他们认为乡村旅游与其强调在乡村空间里旅行，还不如提倡在乡村概念中旅行,乡村魅力对于都市人群来说，或许并不是换一种“地方”，而是换一种体认“价值”。在芬兰，农场旅游广受欢迎,农场主用自己饲养的家禽、种植的农作物等生态食品款待客人,人们在农场可以欣赏原生态的乡村景色，体验原汁原味的乡村生活。在芬兰，这类乡村旅游场所有几百处，均强调保持乡村自然人文环境的原真性。[11]三者,乡村旅游朝类型的多样化和方式的自助化发展。随着乡村旅游的迅速普及，旅游者对乡村旅游品种的多样性、内容的丰富性和体验差异性的要求越来越高,他们不再满足于一些成熟的乡村旅游点和较固定的旅游项目。发达国家的旅游者愿意选择自驾车和徒步的方式开展乡村旅游,更加愿意选择利用乡村环境和资源开展自娱自乐活动。此外,随着乡村旅游产业规模的扩大，黄山市乡村旅游应当注重品牌建设，加大宣传促销的力度,使客源来源多元化,吸引中远程的国内游客以及境外旅游客源。
第四,扩大投资渠道,积极吸引外资，加大旅游投入力度,开发高端旅游项目。投资渠道要多样化,首先,充分发挥地方政府资金引导性投入，并且积极争取中
央、省级国债和专项资金对黄山市旅游开发建设的投入。如据安徽省旅游局公布,黄山市级财政安排的旅游资金2004年为403万元,2005年为950万元,2006年为916.3万元。建议设立黄山旅游发展资金，并以每年20%的速度递增，重点用于支持旅游资源保护、旅游市场营销、旅游发展奖励和对具有重大社会效益旅游项目的扶持。其次,抓好旅游资本与国际的接轨，大力引进国际资本开发建设重大旅游项目。2003年太平湖景区聘请某日本知名公司编制太平湖旅游度假区总体规划,引起了国内外广大客商的关注，海内外的一些大财团、大企业纷纷投资太平湖，迅速实现了由“客商选太平湖到太平湖选客商”的转变，目前，太平湖旅游度假区正在开工建设和等待开工建设的大项目有十几个，总投资规模达到60多亿元人民币,如澳大利亚SPG集团投入25亿元参与太平湖B区、F区开发,建设五星级度假酒店、度假别墅、湿地花园、高尔夫酒店等；香港集杰集团投资1.2亿元太平湖外商俱乐部等。[12]再次,加大招商引资力度，打破地域和所有制限制，鼓励各种所有制形式、各个地区的法人和自然人投资兴办旅游经济实体。最后,积极探索旅游企业采用项目特许权、营运权、景区门票质押担保和收费权融资等方式进行融资，推进重点旅游企业上市融资、增资扩股、发行企业债券。
第五,完善交通网络,扩大区域联合范围。黄山机场的升格，徽杭高速公路的开通，合铜黄高速公路的建成，使游客由上海、杭州、合肥前往黄山时空距离大大缩减,黄山市可以上海、杭州、合肥为中心扩大宣传促销,使他们成为为输送国际客源的中转站。现在黄山市正在实施“万千百十”工程,即选择长三角地区万人以上的社区、千人以上的企业和高校、百万人口以上的城市和各主要城市的10家骨干旅行社，进行高密度、大范围、强攻势的宣传促销，这一策略是明智的。面向国际市场,单就一个旅游目的地宣传远不如联合促销效果明显,所以黄山市主动与江、浙、沪等旅游城市联手，推出了“名城-名湖-名山”、“两山一湖”、“黄山+徽文化”和“华东+黄山”等国际旅游产品,打响了区域旅游品牌。但目前联合区域重点在华东地区,应该将范围扩大,中国旅游的国际游客接待量除江、浙、沪外,还较多的集中在广东、北京、福建、山东、云南、广西、辽宁与四川,黄山应该加强与这些地区联合。但目前黄山机场进港航班仅有广州、合肥、上海、深圳、香港五地的,更不用说国际定期直达航班了,这已经成为制约国际化的瓶颈,所以，打造顺畅的交通网络是实现区域旅游联合的前提。黄山市政府已经提出要加强与国内航空公司合作，争取加密航线，扶持开通日本、韩国、马来西亚等主要境外客源市场的国际临时直航包机，逐步开通黄山与桂林、西安、张家界、九寨沟等国内主要景区的对飞航班。
第六,营造国际营销网络,打造中国旅游品牌。近年来,黄山市坚持赴日本、韩国、印尼、新加坡、马来西亚等地开展旅游促销活动，并与日本、韩国航空公司达成直飞包机协议。黄山市政府举办环球洲际小姐大赛、中国黄山国际旅游节暨徽文化节、中国国际民间艺术节、国际山地车赛等重大活动的机遇，各景区(点)热情接待了一大批国际友人，扩大黄山市的影响，掀起了境外游客赴黄山市旅游的热潮。黄山市旅游管理部门与旅行社、景区等旅游企业,加强与国旅、中旅、青旅、康旅、港中旅等海内外具有国际市场开拓能力的合作营销,通过签订战略合作协议，联手推出“京西沪+黄山”、“北京+西安+上海+黄山”、“北京+西安+三峡+黄山”和“华东+黄山”系列国际旅游产品，并议定2008年推出“看奥运游黄山”旅游线路；还与韩国釜山青旅达成合作协议,联合200家旅行社开发销售黄山旅游产品。下一步除继续走出国门,对目标市场进行有计划、有创新的宣传促销,进一步扩大日韩、东南亚核心市场,开拓欧美重点市场,还应该：一者
提高旅游产品包装、宣传的针对性与整体性,即多多研究外国旅游者的心理需求与行为习惯,让产品的包装与宣传达到国际先进水平；充分发挥黄山风景区与徽文化的辐射作用,联合市内外各景区(点),以整体优势扩大入境旅游宣传营销。二者,采用国际先进营销模式,建设现代化、全覆盖的电子网络,大幅度提高旅游企业网上营业额。三者,鼓励大旅行社到海外开设营销网点,提高自组海外旅游团的比例。
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黄山旅游简介 黄山位于安徽省南部黄山市境内，有72峰，莲花峰与光明顶、天都峰并称三大黄山主峰。 黄山原名“黟山”，因峰岩青黑，遥望苍黛而名。后因传说轩辕黄帝曾在此炼丹，故改名为“黄山”。 传说故事 黄山，古代称为“天子都”，因为它雄伟秀丽，又神秘莫测，是天帝和神仙的居所。到秦代，人们根据它的颜色又称为“黟（yī）山”。那么，后来为什么又改叫“黄山”了呢？据说是因为黄帝曾在此炼丹而得名。 黄帝又称轩辕氏，是部落联盟的首领。他带领我们的祖先养蚕、制造舟车。时光飞逝，黄帝到了老年，可他还有许多事情要办：河流需要治理，土地需要开垦，禽兽需要驯化等等。为了长生不老，多为百姓办好事，黄帝便派浮丘公为他寻找炼丹的地方。浮丘公走了三年才回来，告诉黄帝：“江南有一群高山，只因山上多是黑石，叫黟山，那里可以炼丹。” 于是，黄帝带领浮丘公、容成子和一些臣仆来到黟山，垒石造屋，又砌炼丹炉，然后去采集炼丹所需的草药。 黟山有七十二座陡峭的山峰，有的地方连猴子也难上去，可轩辕黄帝却踏遍了每一寸山崖。到后来，所备的粮食吃完了，只能靠摘野果充饥，很多人忍受不了那份苦，偷偷跑走了，最后只剩下黄帝和浮丘公、容成子三人。 他们经过九年千辛万苦的寻找，才采集齐炼丹所需的草药，又打了一眼井，掘开清冽甘甜的山泉，这才开始炼丹。三年过去了，原来准备好的柴快要烧完了，仙丹还没炼成，炼丹台附近的树已被砍光，浮丘公和容成子只得到远处去砍柴，黄帝一人看守炉火。黄帝把最后一块松柴填进了炉膛，浮丘公和容成子还没回来，眼看火势越来越小，一旦熄灭，将前功尽弃。
黄帝便把自己的一条腿伸进炉里当柴烧，终于炼成了仙丹。这时浮丘公和容成子也赶了回来，把黄帝的腿从火里救了出来。三个人吃了仙丹，果然脱胎换骨，飘然成仙了。 因为黟山是黄帝炼丹的地方，人们就叫它“黄山”了。黄山七十二峰中就有以三位仙人命名的 轩辕峰、浮丘峰、容成峰。桃花溪中还有他们炼丹时用过的丹井、药臼。 “五岳归来不看山，黄山归来不看岳”，被世人誉为“人间仙境”、“天下第一奇山”。 黄山代表景观有“五绝三瀑”，五绝：奇松、怪石、云海、温泉、冬雪；三瀑：人字瀑、百丈泉、九龙瀑。 迎客松 怪石
旅游规划方案——荣获“中国策划金奖”！ 旅游规划方案，把红色旅游和现代游客进行了完美的对接，使的原本枯燥的红色旅游路线规划成结合现代与历史文化相融合的旅游圣地。在我看来这个方案之所以获得策划金奖，在于他的思路的独到之处，这就充分反映了现在的旅游规划存在的问题，大家都是按部就班，你抄我看，没有直接独特的想法，所以当这样一个出其不意的方案放在面前的时候大家都被这份旅游规划方案震撼到了。 熊大寻旅游规划公司根据会议在党史上的三个挽救的地位“挽救了党、挽救了红军、挽救了中国革命！”，的旅游形象定位为“旅游，从此顺利！”并策划了转运体系：娄山关——突破难关，二郎滩——渡过险滩，会议会址——从此顺利，赤水河中国酒文化长廊——好运长久。到交好运，第一站到娄山关突破人生的难关，第二站到二郎滩渡过人生的险滩，难关险滩都攻克了，第三站到会址从此走好运，光走好运还不够，最后得到第四站赤水河中国酒文化长廊好运长久。巩固好运！这样一来，实现红色旅游与现代游客需求完美对接！让成为游客非来不可的旅游圣地！ 此外，我们还将的城市功能定位为“国运之都，转顺之城”，因为国家命运在这里发生大转折，从此走向坦途。并要这个定位形成一套产业体系叫作“喝国酒、聚国会、借国运”，新城也从原来其他旅游规划公司定位的“大学城”，被熊大寻旅游策划公司否定后，从新定位为“中国会展城”，借助茅台酒和会议的影响力，名正言顺打造会展城，会展是旅游的最高端形态，一个产业拉动二十个产业！ 才有两个专科大学，搞什么“大学城”！大学城土地是划拔，不提供就业税收，对城市拉动作用怎么能与会展城相提并论！的灵魂和特色是大学吗？这就是我们为什么说“中国99%的旅游规划都是平庸之作！”的原因，熊大寻旅游策划公司看过的旅游规划不下上千，几乎没有一个认真动过脑子的！ 市市长慕德贵及规划局继勇局长：“与我们合作过的策划、规划大师不少，脸红过的也不少，唯一能征服四套班子所有人的只有熊大寻的方案，后面我们将请同济大学和中科院，按照熊大寻策划、规划机构的策划、规划来进行规划。” 2007年6月应第二大城市市政府的邀请，熊大寻旅游策划公司和旅游规划公司对进行了整体策划，当时，在熊大寻旅游策划公司和旅游规划公司进入半年之前，已经分别有美国、和的三家大型策划规划公司，进驻，并且做了大量的策划、规划报告。我们进去之后慕德贵市长叫他们都停了，等熊大寻策划机构做完城市总体策划之后，再让他们根据我们的策划思路做规划。 为什么？因为，前面做了半天还是没有找到城市的指纹。熊大寻旅游策划公司和旅游规划公司认为一个城市的定位犹如一个人的指纹，它是最能代表和识别一个城市的核心形象的，而不是找到眼睛、鼻子或嘴就把它当作城市的形象定位，相反是这一切的抽象、整合和升华，这样才能找到一个城市百年不变的定位，这就是城市的指纹。 在考察完之后，我们发现了一些问题： 第一个问题是：城市形象定位乏力：
黄山旅游业发展的现状、问题及对策 摘要:黄山市作为安徽省的旅游招牌城市,旅游业对其经济发展至关重要。黄山自然条件优越、文化内涵深厚,旅游业有着广阔的发展前景。通过对黄山旅游业进行SWOT分析,为黄山市的旅游业发展提出了符合可持续发展战略的若干建议。 关键词:黄山;SWOT分析;可持续发展;旅游业 引言 黄山市是一个美丽而又古老的城市,是安徽省历史文化和旅游名城。黄山市不仅拥有中国三大区域文化之一的徽派文化,还拥有秀美的自然景观,有“天下第一奇山”之称,以“奇松、怪石、云海、温泉”四绝着称于世。拥有如此丰富的旅游资源的黄山市,在城市发展中始终将旅游业作为主导产业,但是如果不合理开发旅游业,就不能保证经济社会的可持续发展。本文将通过运用SWOT全面分析黄山市旅游发展的现状,并以此论证可持续发展对其重要性,为黄山旅游业的可持续发展提供若干建议。 SWOT分析法,在20世纪80年代初由美国着名学者韦里克提出。它经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括,进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。通过“新公共管理运动”的推广和前人的规范研究证实,SWOT分析法也可以应用到政府部门相关领域的战略分析中来。显然,对黄山旅游业进行SWOT分析,也是可行的。 下面将具体分析黄山旅游业存在的优劣势、机会和威胁。 一、优势(Strength)分析
1.旅游资源丰富。黄山市最大的特点是旅游资源丰富,景观独特,不仅有大自然造就的天下无双的自然景观,还有大量展现中国古老文化的人文景观。 2.旅游资源的积聚性高。黄山市自身的旅游资源积聚性很高,旅游景点多,可游性强。黄山周围,景观簇拥,风格各异,犹如众星拱月。有风光秀丽的太平湖、“山水画廊”新安江、保持原始风貌的国家级“牯牛降”和省级“清凉峰”两处自然保护区以及中国四大道教圣地之一的齐云山。 3.品牌优势显着。黄山是全国十大风景名胜之一,还被列入世界文化遗产和自然遗产名录。黄山在国内外享有很高的盛誉, “五岳归来不看山,黄山归来不看岳”早已家喻户晓。徽商文化也被看做是中国最具有代表性的区域文化。黄山市政府也积极通过广告、旅游节等方式进一步扩大知名度。 4.消费市场广阔。安徽位于中国中部,黄山位于安徽南部,向北毗邻经济发达的长三角地区,向南有经济实力强大的珠三角地区。安徽省、作为“中部崛起”战略的重要组成部分,其良好的区位优势,使得安徽的旅游城市的吸引辐射范围较广。近年来,黄山市积极打造休闲度假城市和休闲会议城市,也很大程度地增加其吸引力。 二、劣势(Weakness)分析 1.交通不便。黄山市多山区。多山伴随着的是交通的不便。现今黄山的交通虽得到了一定的改善,但在旅游高峰期,铁路、公路和航空仍然存在着运载量不足的情况。 2.旅游的配套设施不足。配套设施齐全与否是判断一个旅游城市发展潜力的重要标准。黄山市的旅游配套设施虽然近年来得到了一定的提升,但是受环境承载量、经济、消费市场等因素的影响,旅游业的配套设施仍然无法全部满足旅游的需要。
本科毕业论文（设计）题目：黄山市旅游业发展的SWOT分析 学生：李文涛学号： 200940430119 学院：社会发展学院专业：地理科学 入学时间： 2009 年 09 月 15 日 指导教师：张松婷职称：讲师 完成日期： 2013 年 05 月 15 日
诚信承诺 我谨在此承诺：本人所写的毕业论文《黄山市旅游业发展的SWOT分析》均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。 承诺人（签名）： 年月日
黄山市旅游业发展的SWOT分析 摘要：随着旅游业的快速发展，旅游业已经成为黄山市的支柱产业。黄山市作为安徽省的旅游招牌城市，对其旅游业发展进行分析是非常有必要的。黄山市自然条件优越、自然资源丰富，人文资源独特，集自然景色，宗教文化，以及徽文化于一体，自然景观与人文景观相互交融，文化内涵深厚，旅游业有着广阔的发展前景，但在其旅游业发展的优势背后，又存在着各种各样的挑战。本文通过对黄山旅游业发展现状的SWOT分析，基于黄山市旅游发展现状，为黄山市旅游业可持续发展提出若干建议。 关键词：黄山市; SWOT分析 ;旅游业; 建议 The SWOT analysis of Huangshan city tourism development Abstract:With the rapid development of tourism industry, tourism has become a pillar industry of Huangshan city, Brand as the Anhui province Huangshan city tourism city.，carries on the analysis to its tourism development is very necessary. Huangshan city superior natural conditions, abundant natural resources, human resources are unique, collection of natural scenery, religious culture, and culture, natural landscape and humanistic landscape blend mutually, deep cultural connotations, tourism industry has broad prospects for development, but behind the advantage of its tourism development, and there are all kinds of challenges. In this paper, through the SWOT analysis of the Huangshan tourism development present situation, based on the Huangshan city tourism development present situation, for the Huangshan city tourism sustainable development put forward some Suggestions. Keywords: Huangshan city ; SWOT analysis ;tourism industry ;advise
安徽省旅游资源基本类型及其旅游区布局特点 学校：上海海事大学学号：201110710205 班级：经济116 姓名：张国庆 安徽地处江淮咽喉，襟江近海，承东启西，沟通南北；安徽山河壮丽，气候温和，物华天宝，人杰地灵。长江和淮河自西向东横贯安徽全境，将全省划分为淮北（亦称皖北）、江淮（亦称皖中）和江南（亦称皖南)三大自然地理区域。淮河以北地势坦荡辽阔，为华北大平原的一部分。中部江淮之间，西耸崇山，东绵丘陵，山地岗丘逶迤曲折，丘波起伏，岗冲相间；长江两岸和巢湖周围地势低平，河湖交错，平畴沃野，属于著名的长江中下游平原。南部以山地、丘陵为主，皖南山区层峦叠峰，峰奇岭峻。 安徽是中国旅游资源独特丰富的省份之一，自然和人文景观星罗棋布，璨若星辰，充满着天然神韵和历史魅力。据统计，全省共有国家级、省级各类旅游点260多处。其中，有世界自然和文化遗产：黄山；世界文化遗产：皖南古村落（西递、宏村）；世界地质公园2处：黄山、天柱山；国家重点风景名胜区10处：黄山、九华山、天柱山、琅琊山、齐云山、采石、巢湖、花山谜窟-渐江、太极洞和花亭湖；国家自然保护区6处；国家森林公园29处；国家级历史文化名城5个：歙县、寿县、亳州、安庆和绩溪；国家优秀旅游城市10个：黄山、合肥、亳州、马鞍山、安庆、芜湖、池州、铜陵、宣城和淮南；国家重点文物保护单位56个等等。旖旎的自然风光和特色的人文景观交相辉映，安徽成为名副其实的旅游胜地。 一、自然景观旅游资源 （一）地文景观 1.山岳形胜 安徽省可划归为皖赣名山旅游区，因而安徽省可以说是以名山著称，名山众多。安徽的名山，虽没有一座列入“五岳”之尊，却有世界级风景名胜区、被称为“天下第一名山”、有“黄山归来不看岳”之称的黄山，全国四大佛教名山之一的“铁九华”---九华山，道教名山齐云山，汉武帝祭封的“南岳”南天一柱天柱山，欧阳修《醉翁亭记》中描绘的蔚然深秀的琅琊山，天下独有的“海门第一关”长江绝岛小孤山，“相看两不厌”的江南诗山敬亭山，以“风声鹤唳、草木皆兵”而扬名的古战场八公山，禅宗发祥地司空山，人间仙境天堂寨，国家级动植物自然保护区牯牛降、鹞落坪等名山。以下重点介绍一下黄山和九华山。 （1）黄山 安徽旅游资源中最负盛名的当属黄山了。黄山位于安徽省南部黄山市境内（景区由市直辖），为三山五岳中三山之一，有“天下第一奇山”之美称。黄山古称黟山，因为山石黑而发亮，古称黟，因此得名。传说古代轩辕黄帝曾在这里修真炼丹，得道升天，于是唐玄宗亲自下令，改名为黄山。黄山跨黄山区、徽州区、歙县、黟县和休宁县两区三县，南北约40公里，东西约30公里，风景区方圆154平方公里，总面积约1200平方公里，号称“五百里黄山”。 黄山最大的特点是旅游资源丰富，景观独特。黄山景区内无处不景、无处不奇，以奇松、怪石、温泉、云海“四绝”著称于世。徐霞客曾称赞：“薄海内外无如徽之黄山，登黄山而后天下无山，观止矣。”黄山是著名的避暑胜地，是国家级风景名胜区和疗养避暑胜地。1985年黄山作为唯一的山岳风光入选全国十大风景名胜，1990年12月被联合国教科文组织列入《世界文化与自然遗产名录》，
关于黄山市发展特色乡村旅游的调研报告 院系：外国语学院年级：13 小组成员： 摘要：黄山市是全国重点旅游城市，旅游品牌世界一流，黄山发展旅游“天时”“地里”“人和”。黄山市乡村旅游景点以黄山风景区为依托，交通比较方便，旅游资源优势与黄山风景区互补，文化底蕴深厚，发展乡村旅游优势明显。但是随着乡村旅游的快速发展，黄山市的乡村旅游也出现了一定的问题。如：景区类型比较单一，参与性旅游项目少，一些景点资源品位很高但是知名度却不高，旅游管理水平和服务质量有待提高等。 目的：本次调研目的就是为了全面的了解黄山市乡村旅游的现状，包括发展乡村旅游的优势、目前发展过程遇到的问题、接下来该如何科学地深入发展等。搜集信息：为了全面真实的完成这次调研，我们小组通过多种途径搜集信息。一方面，我们阅读相关文报资料，浏览黄山市旅游发展的官网；另一方面，我们发放问卷，进行问卷调查，主要对象是游客和市民。向游客发放问卷需要我们到相关的旅游景点，所以，这同时我们还积极主动得找各个景点的导游交谈，这为我们的调研也提供了一部分信息。 问卷内容和问卷调查具体情况见下表： 黄山市特色乡村旅游调查问卷 尊敬的先生、女士们：
您好！ 我是安徽工业大学的一名学生，在暑期社会实践中我的调研主题是关于黄山是发展特色乡村旅游。为了全面的了解到目前黄山市乡村旅游的发展状况，我和我的小组成员进行本次的问卷调查。希望您能牺牲几分钟的时间帮助我们填写问卷，谢谢！ 1、请问您了解乡村旅游吗？（） A、从来没听说过 B、听说过 C、自己参加过 2、请问您从那了解乡村旅游？（） A、网络 B、报刊杂志 C、电视广播 D、其他途径 3、您觉得乡村旅游最大的目的是什么？（）（多选） A、领略田园风光 B、远离城市喧嚣回归自然 C、为工作寻求灵感 D、品尝农家特色食物 E、减压放松心情 F、其他 4、您在选择乡村旅游地点时，最在意的是什么？（） A、卫生条件 B、停车住宿条件 C、当地的环境情况 D、当地特色的文化和饮食 E、其他 5、在乡村旅游中您对当地饮食要求是什么？（） A、味道好 B、干净卫生 C、具有当地特色 D、价格实惠 6、您觉得黄山市发展乡村旅游的优势有哪些？（）（多选） A、文化底蕴深厚 B、生态环境极佳 C、物产资源丰富 D、旅游品牌一流 E、交通非常便利 7、目前黄山市乡村旅游给您的感觉怎么样？（） A、非常好 B、一般 C、跟预期的有差距 D、不满意 8、你觉得目前黄山市乡村旅游出现的问题有哪些？（） A、景点景型比较单一 B、景点知名度并不高 C、景点管理模式滞后 D、景区服务质量不高 9、您认为黄山市该怎样继续发展乡村旅游？请给出建议。 正文： 一、黄山市乡村旅游背景的分析 1、乡村旅游背景 根据世界旅游组织的预测，到2020年，我国将成为世界国际旅游的第一大接待国，年接待国际旅游者将超过1.3亿人次；从黄山旅游部门获悉，2007年黄山市旅游累计接待海外游客1535.16万人次，与上年相比增长23.70%。其中，接待入境游客68.55万人次，增长25.73%；接待国内游客1466.61万人次，增长23.61%。 那么，中国旅游业中的乡村旅游应该扮演什么角色呢？这是中国旅游业新世纪发展中一个很现代化也很复杂的重要课题。美国社会学家阿尔温·托夫勒曾对第三次浪潮中现在科技与农耕文化奇妙重叠的时代特征论述：“这种神奇的一致
黄山旅游景点介绍 黄山，位于安徽省黄山市，地跨市内黟县、休宁县和黄山区、徽州区，面积1078平方公里。黄山为三山五岳中三山的之一。日出，奇松、怪石、云海、温泉素称黄山“五绝”，令海内外游人叹为观止。黄山82峰，或崔嵬雄浑，或峻峭秀丽，布局错落有致，天然巧成，并以天都峰、莲花峰、光明顶三大主峰为中心向三周铺展，跌落为深壑幽谷，隆起成峰峦峭壁。特别是玉屏楼，被称为“观松绝胜处”峰顶还有著名的玉屏卧佛，值得一去。 黄山有“天下第一奇山”之美称。为道教圣地，遗址遗迹众多，传轩辕黄帝曾在此炼丹。徐霞客曾两次游黄山，留下“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的感叹。李白等大诗人在此留下了壮美诗篇。中国最美的、令人震撼的十大名山之一，并与长江、长城、黄河并称为中华民族的象征之一。黄山不仅以奇伟俏丽、灵秀多姿著称于世，还是一座资源丰富、生态完整、具有重要科学和生态环境价值的国家级风景名胜区，属世界文化与自然遗产，已被列入《世界遗产名录》。黄山现已成为中国名山之代表。 黄山经历了漫长的造山运动和地壳抬升，以及冰川和自然风化作用，才形成其特有的峰林结构。黄山群峰林立，有七十二峰素有“三十六大峰，三十六小峰”之称，主峰莲花峰海拔高达1864.8米，与平旷的光明顶、险峻的天都峰(天都峰海拔1810米，与光明顶、莲花峰并称三大黄山主峰，为36大峰之一)一起，雄居在景区中心，周围 还有77座千米以上的山峰，群峰叠翠，有机地组合成一幅有节奏旋律的、波澜壮阔、气势磅横、令人叹为观止的立体画面。 黄山自古闻名，许多文人前来游历并留下名诗吟诵。另外还有寺庙亭台，为黄山增色。方圆250公里，自古为道教名山，山中以道教命名的名胜有朱砂峰、炼丹
基础分析 1 发展背景分析 ——正确认识黄河旅游区开发的必要性和紧迫性。 是省沿黄“三点一线”黄金旅游线上的东部明珠，是国务院首批公布的24座历史文化名城和我国七大古都之一，中国优秀旅游城市。悠久的历史、丰富的文化遗存给留下了大量的历史人文景观，形成了极富特色的旅游资源。但相比较人文景观的丰富，生态、休闲、度假型的旅游产品较为缺乏，这不利于旅游产业结构的完善，也不利于城市形象的综合提升。因此，打造黄河（悬河）生态休闲旅游区，开发建设生态型休闲度假旅游产品是推动旅游业健康发展的当务之急。 1.1推动区域经济发展的需要 黄河（悬河）生态休闲旅游区集独特的自然资源和深厚的文化资源与一身，融生态、休闲、度假、游憩、观赏、体验为一体的旅游区。这种类型的旅游区在国外尚不多见，具有极强的独特性和吸引力，它不仅能对历史文化和自然资源进行组合包装，拉长产业链条，带动交通、餐饮、旅馆、商业、娱乐、环保、科研等行业的全面发展，而且对于人类的未来生存具有深远的意义，是未来旅游发展的大趋势。如果黄河（悬河）生态休闲旅游区抓住这次机遇，形成乃至全省旅游发展的重要一环，对于促进地方经济乃至推动整个地区的经济发展将产生持久的作用。 1.2提升城市形象的需要 旅游业属形象产业，知名度就是生产力。知名度高、吸引力大经济效益、社会效益就好，反之则差。长期以来，一直以悠远的历史和深厚的文化为国外游客所熟知，这在形成城市特色的同时，也造成了旅游产品结构不合理的问题，而在未来城市发展越来越强调生态、休闲的背景下，这会使得城市难以跟上时代潮流的发展。因此，必须从生态休闲入手，完善的旅游产品结构。黄河（悬河）生态休闲旅游区的打造将填补旅游的这一空白，使得不仅是一座文化名城，也是一座生态名城，文化与生态的和谐交融将是的城市形象得到前所未有的提升。 1.3促进黄河文化发掘的需要
黄山旅游心得及攻略 心得： 1、秋季不要来黄山旅游，要么下雨要么大雾，基本上很难看到极致的景色。如果一定要在这个时间来，建议选择在山下住，便宜、条件也不错，在吃饭方面也很方便。在山上住的好处是可以看日出日落，在这点上不要说秋季，即使是在其它季节也是可遇而不可求的。说不定刚才还大雾漫天，一阵风过去拨云见日，刚想找个角度拍照又烟雾弥漫了。 2、西海大峡谷的景色还是很不错的，虽然路有一点险。自古胜景出险滩，还是很值得一去的。步仙桥的景色也很不错。而且这2个景点是非常规路线，有时间一定要去。 3、古话“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”是有道理的。在险方面黄山不输华山，尤其是天都峰、西海大峡谷这两段路，真的是“脸贴石壁，膝触石级”;在雄方面可能比不过泰山，但黄山胜在数量上，黄山72峰是其它名山所不能比拟的;剩下的就是黄山称绝的地方了，奇松、怪石、云雾。唯一有些欠缺的可能是黄山的叠瀑稍差一些。 4、黄山市的公交做的不是很好，从百度地图上搜到的线路、站点和现状很不符。 攻略 一日游路线
1、如果你的体力特别不好，建议你从后山云谷寺索道上山。途经黑虎松、始信峰、狮子峰，到达光明顶，原路返回;如果想看迎客松，就从前山慈光阁坐玉屏索道上山，看迎客松、鳌鱼峰再原路返回。 2、对于体力一般的人，建议你们走慈光阁玉屏索道迎客松鳌鱼峰光明顶飞来石光明顶狮子峰黑虎松始信峰云谷索道云谷寺。这条路线反过来走也是一样的。 两日游路线 D1慈光阁天都峰/莲花峰迎客松鳌鱼峰光明顶步仙桥光明顶玉屏索道慈光阁; D2云谷寺云谷索道白鹅岭始信峰黑虎松狮子峰西海大峡谷光明顶飞来石光明顶鳌鱼峰云谷索道云谷寺。 两日游自虐路线：参照二日游路线 《黄山旅游心得及攻略》
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安徽省旅游资源基本类型 安徽地处江淮咽喉，襟江近海，承东启西，沟通南北；安徽山河壮丽，气候温和，物华天宝，人杰地灵。长江和淮河自西向东横贯安徽全境，将全省划分为淮北（亦称皖北）、江淮（亦称皖中）和江南（亦称皖南)三大自然地理区域。淮河以北地势坦荡辽阔，为华北大平原的一部分。中部江淮之间，西耸崇山，东绵丘陵，山地岗丘逶迤曲折，丘波起伏，岗冲相间；长江两岸和巢湖周围地势低平，河湖交错，平畴沃野，属于著名的长江中下游平原。南部以山地、丘陵为主，皖南山区层峦叠峰，峰奇岭峻。 安徽是中国旅游资源独特丰富的省份之一，自然和人文景观星罗棋布，璨若星辰，充满着天然神韵和历史魅力。据统计，全省共有国家级、省级各类旅游点260多处。其中，有世界自然和文化遗产：黄山；世界文化遗产：皖南古村落（西递、宏村）；世界地质公园2处：黄山、天柱山；国家重点风景名胜区10处：黄山、九华山、天柱山、琅琊山、齐云山、采石、巢湖、花山谜窟-渐江、太极洞和花亭湖；国家自然保护区6处；国家森林公园29处；国家级历史文化名城5个：歙县、寿县、亳州、安庆和绩溪；国家优秀旅游城市10个：黄山、合肥、亳州、马鞍山、安庆、芜湖、池州、铜陵、宣城和淮南；国家重点文物保护单位56个等等。旖旎的自然风光和特色的人文景观交相辉映，安徽成为名副其实的旅游胜地。 一、全国5A景区及安徽省内5A景区分布(部分)：
二、自然景观旅游资源 （一）地文景观 1.山岳形胜 安徽省可划归为皖赣名山旅游区，因而安徽省可以说是以名山著称，名山众多。安徽的名山，虽没有一座列入“五岳”之尊，却有世界级风景名胜区、被称为“天下第一名山”、有“黄山归来不看岳”之称的黄山，全国四大佛教名山之一的“铁九华”---九华山，道教名山齐云山，汉武帝祭封的“南岳”南天一柱天柱山，欧阳修《醉翁亭记》中描绘的蔚然深秀的琅琊山，天下独有的“海门第一关”长江绝岛小孤山，“相看两不厌”的江南诗山敬亭山，以“风声鹤唳、草木皆兵”而扬名的古战场八公山，禅宗发祥地司空山，人间仙境天堂寨，国家级动植物自然保护区牯牛降、鹞落坪等名山。以下重点介绍一下黄山和九华山。 （1）黄山 安徽旅游资源中最负盛名的当属黄山了。黄山景区内无处不景、无处不奇，以奇松、怪石、温泉、云海“四绝”著称于世。徐霞客曾称赞：“薄海内外无如徽之黄山，登黄山而后天下无山，观止矣。”黄山是著名的避暑胜地，是国家级风景名胜区和疗养避暑胜地。1985年黄山作为唯一的山岳风光入选全国十大风景名胜，1990年12月被联合国教科文组织列入《世界文化与自然遗产名录》， （二）水域风光 安徽的水有全国五大淡水湖之一的国家重点风景名胜区巢湖，“水上画廊”新安江，“黄山情侣”太平湖，国家重点风景名胜区花亭湖，还有“碧水东流至此回”的“长江三矶”之首采石矶，“黄山四绝”之一的温泉等等。 1.江河溪涧 新安江，位于省境南部，发源于休宁县内，为浙江省钱塘江正源，向东经新安江水库流入钱塘江，境内流长240公里，流域面积6400平方公里，支流多为源短流急的山溪性河流。新安江素以水色佳美著称。江水四季澄碧，清澈见底。夹江两岸，群山蜿蜒，翠岗重叠，山势各殊万态，谷多飞瀑流泉。唐孟浩然诗云：“湖经洞庭阔，江入新安清。”游览新安江，既可领略水光山色的清幽奇秀，亦能一览众多的人文胜景。上游的屯溪区古城市区依山面江，有闻名天下的老街、戴震纪念馆和程大位故居。顺江而下，有新安士族发源地簧墩，徽商源地“渔梁坝”，“父子尚书”的故里歙县雄村。下游的深渡镇是黄山市重要的水陆码头，至今保存有完好的旧式街衢。此外，安徽境内还有长江、淮河等重要河流。 2.胡泊水库 巢湖，国家重点风景名胜区，位于安徽省中部，地处长江与淮河两大河流之间，属长江下游左岸水系，为我国五大淡水湖之一。其基本形状如鸟巢状，故得名巢湖。其东西长54.5公里，南北宽21公里，水域面积约769.5平方公里，为安徽境内最大的湖泊，是皖中著名的旅游胜地。它烟波浩渺，白帆点点，宛如一只碗夹在长江和淮河之间。湖中央有姑山，姥山两个岛屿，湖四周有半汤，香泉，汤池，三大温泉和太湖山，鸡笼山，冶父山，天井山四个国家森林公园，还有仙人，紫薇，王乔，华阳，伯山五大溶洞。这些天然奇观，点缀着巢湖沿岸。 3.瀑布泉点 安徽的瀑布泉点资源也算丰富，著名的泉点有黄山温泉、巢湖的有全国“四大温泉”之一称号的半汤温泉、和县香泉、庐江汤池温泉等；著名的瀑布有黄山的瀑布群，九华山落差最大、最壮观的七布泉瀑布和有“九华第一景”之称的桃崖瀑布，花亭湖畔最雄伟的九龙涧瀑布等。
我国旅游规划存在的问题及解决对策研究 发布时间：2011-8-2信息来源：《消费导刊?理论版》 作者：郭著名任琳琳 [摘要]改革开放以来,我国旅游业一直保持强劲的发展势头,被誉为是我国的“朝阳产业”。旅游业的发展推动着旅游发展规划工作的开展,同时旅游发展规划反过来又促进旅游业的有序、健康、和谐、快速发展。但目前我国旅游规划不容乐观,本文从旅游规划的定义和特点入手,分析我国旅游规划现存的问题,并在此分析上提出解决问题的对策。 [关键词]旅游规划体验视角 作者简介:郭著名(1982-),男,上海大学2006级旅游管理硕士研究生, 研究方向:旅游企业财务管理;任琳琳(1982-),女,上海大学2006级旅游管理硕士研究生,研究方向:旅游企业管理。 一、旅游规划的定义及特点 (一)旅游规划的定义 旅游规划是根据旅游业的历史、现状和市场要素的变化所制定的目标体系,以及为实现目标体系在特定的发展条件下对旅游发展要素所做的安排。统筹配置旅游产业要素,是各地旅游业实现协调发展并形成竞争优势所需要解决的重要问题。 (二)旅游规划的特点 旅游业是涉及面广、关联性大、带动性强的综合性产业群,包括食、住、行、游、购、娱等旅游六要素,以及由六要素外延拓展形成的旅游产业链,如农业旅游、工业旅游、商务会展旅游、文娱体育旅游等等。在旅游经济发达的国家或地区,旅游业往往成为第三产业乃至整个国民经济中具有先导性和带动性的产业。可见,旅游业不仅仅是一个单一行业的产业,而且涉及众多行业的成长性产业群。旅游业这种特殊的产业群是通过产业波及路线来联系的,一是沿着“旅游产业----旅游业的上游依赖产业”的线路产生逆向波及;而是沿着“旅游产业----旅游业的下游后续产业”的线路产生顺向波及;三是沿着“旅游产业---旅游业相关联的消费互补性产业”产生间接波及。编制旅游发展规划的主要内容之一就是统筹配置旅游产业要素,旨在促进旅游业的协调、健康、和谐发展。基于此的旅游产业规划,也应具有综合性、协调性、关联性的特点,也就是要把旅游产业放在整个国民经济和社会和谐发展的高度,综合考虑旅游业发展的各个方面的关系,发挥旅游业的关联带动优势,重点强化旅游产业发展的协调性、聚集性和竞争性。 (三)我国旅游规划的发展阶段 我国真正的现代旅游起步于1979年。改革开放以后,旅游业的迅猛发展导致对旅游规划的大量需求,使我国的旅游规划得到长足发展。将80年代以来我国旅游规划的发展分为四个阶段。 1.侧重于旅游资源开发研究阶段(1980~1989)。我国的旅游开发是从自然山水、名胜古迹加工后的观光产品开始的,因此早期的旅游规划大都是资源导向型的旅游规划,主要以旅游资源开发为研究内容,侧重于对旅游地景观的描述。 2.旅游资源开发和区域旅游规划相结合阶段(1990~1993)。这一阶段的旅游规划虽然仍大都为资源导向型,但规划中注意到了以区域经济学和市场学为指导。研究方法上开始由定性描述分
研学旅行视角下的黄山市旅游转型升级发展研究 本文主要以国内外研学旅行发展历史为前提，通过广泛了解和综合分析，结合现代的研学旅行的形势发展，通过研究研学旅行与黄山市旅游行业的升级转型间的关系，为黄山市旅游形态提出一些新鲜建议。 近年来，研学旅行在旅游业逐渐被人们所熟知，各地的公司，政府竞相推出研学产品，研学旅行产品的市场占有率稳步提高，研学旅行不仅成为旅游融合发展的新领域，也成为旅游消费增长的新亮点，成为一种新的方式。随着上海、苏州、西安、合肥等研学旅行试点的推出,具有中国特质的研学旅行活动趋势如日中天,受到社会各界的广泛眷注。 研学旅行作为实现“立德树人”根本任务的途径之一,对学生社会化,知识生活化,学校开放化,以及社会的发展进步具有重要的意义。读万卷书，行万里路，研学旅行将书籍知识与课外实践贯串起来。作为新兴行业范畴，近年来国内学者对研学旅行问题进行了大量的研究，并取得了一些成果，本文从研学旅行发展背景，发展史，及发展前景等方面进行研究，借鉴我国相对成熟的研学旅行实经验，结合黄山市的旅游特色、旅游文化、旅游资源，为黄山市的旅游行业的转型升级提出一些建议。徽州，是人杰地灵的地方，是一个富饶且美妙的地方，诗仙李白笔下的桃花潭、拥有传统古老技术的宣纸、宣笔、徽墨描金的制作工艺，都是黄山市的特有文化特色。 我们可以跟随徽州传统文化，探寻徽州水系、探寻徽州的宗族家风、徽州饮水思源的智慧，亦可在被誉为“流动的清明上河图”的屯溪老街中了解这个古城的历史风情，登城墙、访府衙、拜谒陶行知，在徽州古城中探寻徽州（黄山市）的前世今生。结合书中的文字亲身感受，令学生们不仅仅读到诗词中的美，更能够亲身体会，实行课外世实践活动。走进这些名胜古迹，仿佛穿越时光，让我们与古人面对面。研学旅行还有一个更大的意义，在于让课本上的知识活了起来，让历史上的人物走出书本，变得可以触摸，可以感觉。 近年来我国国民教育和旅游市场得到了迅猛发展，家庭旅游需求与日俱增，寒暑假，家庭旅游需求日益增加，家庭旅游需求日益增加。全家出行甚至几个家庭的共同出行已成为流行方式，而将教育与旅行相融合的研学旅行在现阶段的热度持续上升。著名教育家陶行知先生说过：“生活即教育，社会即学校。”随着研学旅行的热度日渐上升，家长们更加注重孩子们的综合素质的培养。希望孩子能见多识广，不拘泥于死读书。现如今我们身处于全球化家庭，科技的发展模糊了我们的国籍，使通讯更快捷，加速了世界的交流，因此我们必须适应不断变化的社会环境。让孩子以集体生活的形式，去开阔眼界、增长见识、探讨学习，这样的形式是生动课堂的体现，是学校生活的生动延伸，而这种集体生活是孩子成长岁月中非常珍贵的记忆，集体生活培养出来的团队观念和整体意识也是孩子长大成人的重要标志。 所以，整个黄山市的旅游行业的转型升级是趋势也是必然，也是黄山市旅游行业的发展机遇，我们要牢牢抓住这不可多得的机会，顺应时代发展需求，将徽州优秀的文化传统，风土人情，借此机会推广到全世界。让世界认识到徽州的美，徽州的独特，徽州无与伦比的美丽，加之感受徽州深沉的历史文化底蕴。实现行走在徽州，而最好的课堂在行走在徽州的路上的目标。 引进全国各地及全世界的研学旅行客源，开发定制相应的研学旅行特色产品，不仅仅是旅游业经济的新风帆，更是带动黄山市经济的重要组成部分。不仅仅将成为旅游经济的重要支柱，还将成为带动黄山市经济发展的强有力措施，带动就业，促进附属产品的经济效益。 培养新时代人才，引导学生主动去适应社会，督促书本知识与生活经验的深度融合；学生是未来社会的基础，是国家的未来，只有丰富学生的社会经验，才能引导祖国未来的优质发展。 “研学旅行”一词真正出现在国家级政府文件中是在2013年2月2日,国务院办公厅在《国民旅游休闲发展纲要》(2013-2020年)里提出“逐步推行中小学生研学旅行”的设想。随后,教育部、原国家旅游局都进行了回应,在2016年12月19日,教育部等11部门联合发布《关于推进中小学生研学旅游的意见》(以下简称《意见》)。《意见》指出,要将研学旅行纳入中小学教育教学计划“研学旅行”作为现今旅行市场的创新产品,是一项教育、旅行、文化等跨界的事业,政策释放了多重信息,为研学旅行市场的发展注入了一支强力催化剂（通
昆嵛山的分析 现实基础分析 昆嵛山作为山岳类旅游资源，无论是从资源的数量还是从质量上来说，在省内都处于较高的地位，自然资源与人文资源相结合，特色鲜明，知名度较高，影响范围较广。 保护压力大、基础设施匮乏、人力资源短缺、管理体制不顺、跨区协调困难等制约了其旅游业的发展 昆嵛山旅游业整体上呈现低迷态势，游客数量虽然逐年递增，但增长速度较为缓慢。 区域旅游发展的矛盾与障碍分析 旅游区与行政区之间的矛盾 旅游开发与生态保护之间的矛盾 旅游业与其他产业的矛盾 烟台与威海两地区的矛盾 利益相关者之间的矛盾 主要旅游发展障碍 基础设施简陋；旅游接待设施严重不足；人员不足，专业人员缺乏；管理体制不完善，管理水平不高；资金投入不足。 区域旅游业发展的SWOT分析 优势：原生态的自然景观风貌和悠久厚重的仙道文化底蕴，旅游资源类型互补、相得益彰，具备开发建设生态旅游胜地和高端休闲度假区的条件和潜力； ▲优势：处胶东半岛的中心位置，区位和交通条件优越，周边青烟威三市经济发达、人口众多，市场腹地广阔、潜力巨大； ▲机遇：烟台昆嵛山行政区的设立和山东省蓝色经济区战略的实施，以及烟台、威海两地政府对昆嵛山旅游发展的高度重视； ▲劣势：区域旅游品牌形象尚未树立、旅游投资开发建设力度小、旅游基础配套设施不完善，社会经济发展压力大、开发与保护矛盾突出，特别是地跨烟威两市，协调整合难度大，对其进一步发展形成严重制约； ▲威胁：区域旅游的快速持续发展面临诸多挑战：如何确立合理的增长模式，在激烈竞争中塑造品牌？如何发挥昆嵛山的辐射带动作用，通过旅游解决农村、农民的发展问题？如何在发展的同时保护生态环境，使两者能够协调共进？ 葡萄酒规划 ?基础分析 ?从全球的范围看，葡萄酒旅游仍属于新兴的旅游形式，具有很大的市场潜力和发展前景 ?葡萄酒旅游+其他旅游 ?酿酒师和葡萄酒企业要有旅游意识,接受相关培训 ?利益相关者之间的协作至关重要 ?需要政府等公共部门的引导和推动 ?对于葡萄酒企业和乡村地区发展具有重要意义 ?葡萄种植业者应该参与葡萄酒旅游的发展 ?区域识别是关键要素 ?相关信息的真实性和持续传播 ?适宜的空间分布
黄山市旅游业市场调查报告 旅游业是黄山市最有活力的新兴产业。1979年7月,邓小平同志视察黄山,发出“把黄山旅游的牌子打出去”的号召,奏响了黄山旅游业发展序曲。建市以来旅游业得到迅猛发展。旅游业由70年代末的单一型观光游发展成集观光、休闲、风情、民俗、美食、文化、寻古、探险为一体的多元化旅游格局。旅游业在第三产业、国内生产总值和财政收入中所占份额，超过全国旅游业在国民经济中所占比重的平均水平，成为黄山市名副其实的牵头产业。 近年来黄山市经济快速发展，与其第三产业所占份额和旅游业所占比重越来越高是分不开的。2002年，黄山市年接待中外游人达706万人次，是1979年的70倍；旅游直接收入亿元，是1979年的500多倍；以旅游业为龙头的第三产业在GDP中所占比例由1979年的17％上升到43％，对财政的贡献率达49％。预计到2010年全市接待游客达2000万人次，旅游总收入将达200亿元，其中入境游客将在100万人次，创汇25亿美元，以旅游为龙头的服务业将迅猛发展。 2007年，黄山市将全面加快国际旅游进程，把黄山打造成全国综合竞争力最强的自然景区和全国同类旅游城市综合竞争力最强的城市之一。2005年黄山市入境游客万人次，仅占游客总量的%；2006年，黄山市共接待国内外游客1241万人次，其中入境游客万人次，同比分别增长%和%。去年初，黄山市委、市政府出台了《关于加快黄山旅游国际化的决定》，制定了近期和远期发展目标，力争到2020年，全市旅游接待入境游客超过600万人次，旅游创汇20亿美元，以旅游为主的第三产业占GDP的比重达到50%以上。 虽然市场前景十分诱人，但是，我市的旅游业存在很严重的问题。这主要表现在：
黄山市旅游产业评价 黄山市旅游产业发展与评价 摘要：伴随中国经济快速发展，人们对生活的追求由简单的对物质资料的追求向更高层次发展，旅游业在经济社会发展中的产业地位、经济作用日益凸显，旅游业对拉动经济增长，促进就业，宣扬地区文化起到越来越大的作用。黄山市旅游资源丰富，发展速度迅速，但与全国水平相比仍有一定的差距。本文通过对黄山旅游业发展发展历史以及现状的研究，从而找出黄山旅游业发展特色和不足，从而立足现在，着眼未来，制定相应发展策略，使黄山市旅游业能尽快突破发展的瓶颈和障碍。 关键字：黄山市旅游业分析对策
1.1 地理位置 黄山市位于安徽省最南端,东北与宣城地区的绩溪县、旌德县、泾县相接；西北与池州地区的青阳县、石台县、东至县毗连；西南与江西省的景德镇市、婺源县为邻，东南与浙江省的开化县、淳安县、临安县交界。介于东经117--118°5′与北纬29°24′－30°31′之间，总面积9807 平方公里。白秦初置县以来，已有2200 多年的历史，历史上称徽州地区，辖绩溪、婺源、歙县、休宁、祁门、黟县六县。1987 年11 月，经国务院批准，改徽州地区为黄山市，所辖屯溪、徽州、黄山三区和歙县、休宁、黟县、祁门四县。总人口152 万。 1.2黄山市旅游资源 五岳归来不看山，黄山归来不看岳。黄山市山川秀美，旅游资源密集，黄山风景区是我国唯一拥有世界自然遗产、文化遗产、世界地质公园、称号的景区。以温泉、奇松、怪石、云海闻名天下。座落于渐江风景名胜区—花山谜窟，以石窟为品牌，石窟的年代至少有1700 多年历史。坐落在休宁境内的“天下无双胜境，江南第一名山”的齐云山，是道教圣地，有三十六奇峰，七十二怪岩，摩崖石刻700 多块。此外，黄山市还有两个国家级自然保护区：一个是位于祁门县的牯牛降自然保护区，是我省目前面积最大、植被覆盖最完整、动植物资源最丰富、生态最完好的自然保护区。另一个是歙县、绩溪县、浙江临安三县交界处的清凉峰。清凉峰海拔1784.7 米，为华东地区仅次于黄山主峰的另一座高峰，是安徽省六大自然保护区之一。黄山市不仅山美，水也奇。位于黄山区的太平湖，面积13.2 万亩，被誉为“皖南翡翠”。奇墅水库和丰乐水库分别位于黟县和徽州区境内，湖光山色，交相辉映，是一副墨淡抹的徽州山水画卷。此外，即将开发的还有黄山区的彩虹谷、芙蓉谷、休宁的六股尖、黟县的五里山、祁门的九龙池、歙县的上丰花果山等众多景区。 2.1 社会经济 黄山市以加快建设现代国际旅游城市为目标，以推进“十大工程”和“四区建设”为抓手，立足于保增长、保民生、保稳定，着眼于打基础、管长远、增后劲，果断实施了应对危机的一系列政策措施，社会经济表现出强劲增长势头。2009 年实现生产总值270 亿元，同比增长11.5%，超年计划1 个百分点；财政收入突破30 亿元，达31.2 亿元，增长21.4%，高于全省4.4 个百分点；城镇居民人均可支配收入14068 元、农民人均纯收入5700 元，分别增长9.9%和10.5%。过去 5 年，黄山市预计累计接待游客9200 万人次，其中入境391.82 万人次，实现总收入503.98 亿元，创汇10.28 亿美元，分别是“十五”时期的2.48倍，2.73 倍、2.86 倍和3.76 倍。全市旅游总接待人次、旅游总收入、旅游创汇、入境旅游接待人次四项指标年均增幅预计分别达到20.08%、18.23%、26.60%、28.35%。黄山市旅游业在全省继续保持龙头地位。预计2010 年，全市旅游接待量将突破2500 万人次，入境旅游接待100 万人次以上，创汇2.8 亿美元。“十一五”旅游规划确定的全市旅游接待总量2000 万人次的目标，提前一年完成，旅游总收入、入境接待、创汇目标全面完成。另外，2005 年黄山市旅游总收入（61.5 亿元）仅相当于全市GDP（160 亿元）的38.44%，到了2009 年，全市旅游总收入（168.15 亿元）相当于全市GDP（266.92 亿元）的比重达到63%，远高于“十五”末的水平。