rio鸡尾酒广告调研报告
河北建筑工程学院题目：Rio鸡尾酒广告效应分析调研报告学院：经济管理学院班级：房地产开发与管理131成员：路雅霖专注于预调鸡尾酒行业，RIO正在不断引领市场格局。
COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。
但随着鸡尾酒市场的逐步成熟，其行内竞争也越来越激烈，所以为了进一步扩大产品销售量，更好地打开RIO鸡尾酒消费市场，拓展其市场发展空间，使其在激烈的竞争下立于不败之地，我们进行了一次RIO鸡尾酒广告效果的调研，希望通过分析调研结果，更好地进行广告营销决策。
二、调研目的本次市场调研须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。
本次市场调研的目的包括：1、了解RIO鸡尾酒广告在不同消费者心中的整体形象，例如它的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、明确消费者对RIO鸡尾酒的品牌认知。
3、掌握消费者得心理需要和购买能力。
4、分析消费者的购买动机及购买达成主要因素。
5、了解RIO鸡尾酒广告的优势和劣势。
鸡尾酒市场特征的消息和目前市场的现状。RIO、掌握6
三、调研对象本次调查对象为不同年龄阶段的消费群体，其
中以九零后青年为主要对象，本次调查对象人数为110人，其中男女比例为40%和60%。
4、调研内容1、调查对象是否了解Rio鸡尾酒的广告和产品。
2、调查对象是通过什么方式了解Rio鸡尾酒的。
3、Rio鸡尾酒广告是否对消费者的购买有所影响。
4、Rio鸡尾酒广告的优点和不足。
五、调研方法1、本次调研采取的是网上问卷调查方法2、根据RIO在实际生活中的广告概况以及销售形势制作相应的问卷3、运用网络进行问卷的发放与收集4、对问卷的数据结果进行统计和分析六、调研时间4月7日至14日七、调研结果及其分析（一）问卷调查结果数据分析关注和饮用Rio鸡尾酒的消费者80%左右是属于龄段，其中百分之八十是通过电视广告或广告植入的方式了解到Rio，百分之五十通过网络对Rio有了了解，还有百分之五十是通过商场广告了解到的，而少数则通过亲朋好友、报刊或其他方式了解到的。
由此发现，Rio鸡尾酒的广告宣传方式集中于网络电视和商
场这三种方式，也更切合青年人的消息获取渠道，全面地进行宣传发布。
、在问卷调查中，调查对象表示，在以下宣传方式中，58%
的消费者对Rio鸡尾酒的影视和平面广告的宣传方式印象最深，
而少数分别表示对其的促表示则对其品牌代言人印象最深，50%．销活动、网络活动、公益活动有印象，而10%表示并没有印象。
由此可以看出，大部分消费者都受到了Rio鸡尾酒广告的效应，而也对Rio所选择的品牌代言人、广告内容和影视赞助都有所关注。
而在紧接的针对Rio鸡尾酒平面广告给消费者印象的调查中，百分之52%认为广告风格时尚动力阳光，39%则更注重广告是由邀请明星代言产生的效应，34%认为广告新颖有创意，23%认为看了Rio鸡尾酒广告就能激起购买的欲望，而轻消费者对其进行消费和关注。
在对于Rio鸡尾酒的相关建议中，57%的消费者建议销售价
格降低一些，更贴近生活，33%的消费者建议口味更加丰富一些，让消费者有更多的选择，5%左右的消费者建议包装更加精美一些。
由此可以看出，Rio鸡尾酒所制定的价格相比较市场其他饮
品要高一些，但同时也形成了独特的消费标签，勾起消费者的好奇和购买欲。
而设置的多种口味多种包装的形式也得到了消费者的认可和
好评。
（2）其他资料分析Rio鸡尾酒官网采用和产品同系列鲜艳色彩的方式，引起消费者的喜爱，广告由邀请明星如：周迅转变为双代言模式，邀请了杨洋和郭采洁这两位当红青春明星代言产
品，吸引青年消费群体。．
广告整体的形式也采用轻快青春的风格。
而在宣传过程中，Rio通过对奔跑吧兄弟、撒娇女人最好命、杉杉来了等综艺节目和影视作品进行赞助和植入，而这些影视节目针对的群体正是青年人，也由此来吸引消费者对产品的关注。
在全国各大小商场和网络购物平台上，都可以购买到Rio鸡尾酒，而很多商店商场也会通过对Rio鸡尾酒做促销活动进行宣传，促进当地消费者的消费8、广告优点与缺点分析（一）优点1、Rio鸡尾酒广告对自身定位明确，划定了消费者群体为青年人，通过广告类型、色彩刺激和明星效应等方式，更好地针对消费群体进行宣传和销售。
2、广告宣传选择平面广告、电视媒体、网络平台和现实宣传等多种媒介方式，而这些方式大多数属于收视率较高、关注度较高的平台方式，大部分受众都是年轻人，全面地加大了宣传的力度。
（2）缺点1、广告的内容并没有太过独特的形式或内容来表达产品的优势，梗多的消费者记住的是风格等方面，而针对产品的印象则少一些。
2、没有突出Rio鸡尾酒相对于同类产品的优势在哪，会导致消费者不能清楚地记住Rio鸡尾酒的独特之处，在购买时也可能会产生混淆的情况。
3、市场份额相对于其他饮品比较小，因此，广告对于产品的
销售额的提升度有限。．
9、调研附录见附录一问卷调查10、详细资料附录见附录二问卷调查结果数据附录一问卷调查关于RIO鸡尾酒广告的调查问卷亲爱的先生/女士：您好！我们是河北建筑工程学院大三的学生，本问卷主要针对Rio鸡尾酒广告效果投放效果情况展开调查问卷，请您根据实际情况选择。
本问卷采用匿名方式，本调查问卷仅为调研分析使用，其中调研结果会被严格保密。
最后，感谢您在百忙之中抽出时间参与调查！1、您的性别是（单选题）○男○女2、您的年龄（单选题）○15--龄(单选题)选项小计比例○15--20岁1311.82%○21--25岁8476.36%○26--30岁43.64%○31--35岁32.73%○35岁以上65.45%本题有效填写人次1103、您的月消费水平(单选题)选项小计比例○0--500元1412.73%○500--1000元5045.45%○1000--1500元2825.45%○1500以上1816.36%本题有效填写人次1104、您会喜欢哪种酒类产品(单选题)选项小计比例○啤酒3229.09%○红酒、葡萄酒4137.27%○鸡尾酒2119.09%○白酒1614.55%本题有效填写人次1105、您听说过RIO鸡尾酒吗(单选题)选项小计比例○听说过10191.82%○没有98.18%本题有效填写人次1106、您通过哪些渠道了解到RIO鸡尾酒(多选题)选项小计比例○电视8980.91%○网络5953.64%○亲朋好友2623.64%○报刊杂志1311.82%○商场广告5953.64%○其他1917.27%本题有效填写人次1107、您在聚
餐娱乐时会选择RIO本6256.36%不会4843.64%○会○选项小计比例)单选题(鸡尾酒吗．
题有效填写人次1108、您一般会在什么场合购买RIO鸡尾酒(多选题)选项小计比例○大型超市和商场8880%○便利酒店2825.45%○网上商城109.09%○名酒专卖店54.55%○酒吧和KTV3229.09%○其他1715.45%本题有效填写人次1109、下列哪些因素会吸引您购买RIO鸡尾酒(多选题)选项小计比例○价格适中5247.27%
○口感好5550%○包装新颖3935.45%○广告有创意3027.27%○颜色丰富3935.45%○酒精度低4843.64%○其他1210.91%本题有效填写人次11010、您对RIO鸡尾酒的哪些品牌宣传活动最有印象(多选题)选项小计比例○促销活动2724.55%○影视平面广告6458.18%○网络活动1816.36%○公益活动1715.45%○品牌代言人5650.91%○没有印象1210.91%○其他43.64%本题有效填写人次11011、您观看RIO鸡尾酒广告后会不会激起您的购买欲望(单选题)选项小计比例○会6962.73%○不会4137.27%本题有效填
写人次11012、您对RIO鸡尾酒广告印象(多选题)选项小计比例○新颖有创意3834.55%○时尚活力阳光5852.73%○能激起购买欲望2623.64%○明星代言4339.09%○背景音乐好听.18%○有待提高1412.73%○没有印象2119.09%本题有效填写人次11013、
假如你一直购买某一品牌的酒，什么原因会使你购买另一种品牌的酒选项小计比例○包装2421.82%○价格4742.73%○朋友推荐4843.64%○广告1715.45%○没有原因，就是简单的换下口味
3229.09%本题有效填写人次11014、您觉得RIO选项小计比例]单选题)[单选题(鸡尾酒还有哪些可以改进的地方．
○包装更加精致54.55%○口味更加丰富3733.64%○价格更加便宜110
本题有效填写人次54.55%销售渠道更多6357.27%○
广告策划书 Rio锐澳鸡尾酒 课程名称：广告策划 班级： 15广告学（专升本） 组员：陈泽贤（005）王煜彬（024) 魏虹倩（026）徐杰（028） 庄金辉（036）李华玲（050） 吴惠琳（062） 2016 年 4 月 13 日 目录 1 2 2 2
2 3 3 4 5 6 6 8 9 19 2 2 28 媒介投放表8 媒介投放排期29 6.费用预算31 活动经费预算31 媒介广告费用32 7.广告效果评估3 8.结束语3 9.附录34 锐澳鸡尾酒市场调査问卷34
前言 品牌由来：RIO鸡尾酒源于巴西着名城市“里约热内卢”（RIO DE JANEIRO)的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。为了全面提高RIO鸡尾酒在中国消费者中的认知度和美誉度，进而扩大RIO鸡尾酒在中国的市场份额，提高RIO鸡尾酒的市场占有率和市场覆盖率，自4月9号以来，我们经过认真的市场调研，经过多次的商讨论证形成思路整理成文案策划书。 一、广告的市场分析 （一）宏观环境分析 1·国内经济稳定发展, 国民消费水平提高,消费结构多元化。 2.年轻人更加注重生活品质,市场潜力大。 3.中国鸡尾酒处于起步阶段,尚未出现公开抢占鸡尾酒市场的消费品。 4.中国酒类、饮料类竞争机制相对较成熟。预调酒市场开始呈现品类细分化。 消费者经常购买的酒类 （二）行业分析 近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策
Rio鸡尾酒的 广告计划书 组别: 11组 总监：孙晓彤（1230020124 ） 成员：毛堃宇（1230020115），司玉娇（1230020120 ），胡凯（1230020215），李哲（1230020216）， 刘树林（1230020221） 2014年1月3日
一、广告的市场分析 （一）企业和品牌分析 上海巴克斯酒业有限公司成立于2003年，自成立伊始，专注于RIO（锐澳）预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。上海巴克斯酒业有限公司组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发产品原始配方，经过多年发展，如今旗下RIO（锐澳）预调鸡尾酒产品业已覆盖全国市场。 2003年，满足中国消费者需求的RIO（锐澳）预调鸡尾酒正式诞生。2005年， RIO（锐澳）预调鸡尾酒全面开拓市场，RIO（锐澳）预调鸡尾酒迅速在都市年轻人中广为认知。2007年，完成以上海为中心，辐射长三角；以广州为中心，辐射华南、华中市场；以北京为中心，辐射华北、西南市场的大三角营销布局，次年，RIO（锐澳）品牌覆盖中国80多个城市。2010年，与国际知名广告公司形成战略合作，标志着RIO（锐澳）正式进入品牌运作阶段。2011年，RIO （锐澳）预调鸡尾酒官方微博正式上线，行业内率先进入数字营销时代。2013年，国际知名影星周迅小姐正式签约成为RIO （锐澳）预调鸡尾酒首位色彩代言人。2014年，产品覆盖全国200多个主要城市，完成了产品线全方位布局。2014年，与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多家形成战略合作，全面进入大营销时代 品牌由来：RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。 品牌简介：RIO(鸡尾酒)是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。 （二）产品分析 1、产品特色
广告学概论期末考核 题目：RIO鸡尾酒广告宣传方案 学院：艺术传媒学院 专业：广播电视学 姓名：许文佳 学号：20130141237 指导教师：凤美 2016 年3 月9日
目录 1广告公司........................................................................................ 错误!未定义书签。 1.1广告公司简介 (3) 1.2广告公司架构 (4) 2广告创意 (5) 2.1广告主题 (5) 2.2广告文案 (5) 2.3影视广告脚本 (5) 3广告媒体 (7) 3.1广告媒体组合 (7) 3.2广告媒体排期 (7)
1广告公司 1.1广告公司简介 无极限广告公司（no-limits）成立于2010年，公司秉承“顾客至上，创意无限”的经营理念，着力提供涉及企业品牌形象设计、平面或影视广告设计、广告制作等方面服务，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命，让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。在发展战略上，以商业思维发现盈利、以形象方式呈现价值、以实效营销传播价值，帮助客户实现盈利模式构建，建立长期品牌价值。我们主要服务的围包括：市场研究、品牌规划、产品规划、广告创意、营销推广等。目前，我公司有30位员工，以90后为主的年龄构层，年轻朝气、思维活跃、勇于创新。公司通过公开、公平、公正的选拔人才制度,让工作有朝气、有魄力的优秀青年员工走上领导岗位,良好的企业文化、完善的管理体系、健全的客户网络、创新的战略构想、强大的人才供给优势为我们的发展奠定了良好的事业基础。同时，我公司以“市场为企业的方向，创意为企业的生命”为口号，鼓励团队不断地突破自己的创作潜能。自成立后，公司为中国邮政明信片设计创意，与RIO鸡尾酒合作，为其制作影视广告并提供过全案策划、设计、咨询等服务，不仅为企业日后的发展积累了经验，也深受客户与社会各界的好评。
广告学概论期末考核 题目： RIO鸡尾酒广告宣传方案 学院：艺术传媒学院 专业：广播电视学 姓名：许文佳 学号： 20130141237 指导教师：张凤美 2016 年 3 月9日
目录 1广告公司......................................... 错误！未定义书签。 1.1广告公司简介 (2) 1.2广告公司架构 (3) 2广告创意 (4) 2.1广告主题 (4) 2.2广告文案 (4) 2.3影视广告脚本 (4) 3广告媒体 (6) 3.1广告媒体组合 (6) 3.2广告媒体排期 (6) 1广告公司 1.1广告公司简介 无极限广告公司（no-limits）成立于2010年，公司秉承“顾客至上，创意无限”的经营理念，着力提供涉及企业品牌形象设计、平面或影视广告设计、广
告制作等方面服务，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命，让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。在发展战略上，以商业思维发现盈利、以形象方式呈现价值、以实效营销传播价值，帮助客户实现盈利模式构建，建立长期品牌价值。我们主要服务的范围包括：市场研究、品牌规划、产品规划、广告创意、营销推广等。目前，我公司有30位员工，以90后为主的年龄构层，年轻朝气、思维活跃、勇于创新。公司通过公开、公平、公正的选拔人才制度,让工作有朝气、有魄力的优秀青年员工走上领导岗位,良好的企业文化、完善的管理体系、健全的客户网络、创新的战略构想、强大的人才供给优势为我们的发展奠定了良好的事业基础。同时，我公司以“市场为企业的方向，创意为企业的生命”为口号，鼓励团队不断地突破自己的创作潜能。自成立后，公司为中国邮政明信片设计创意，与RIO鸡尾酒合作，为其制作影视广告并提供过全案策划、设计、咨询等服务，不仅为企业日后的发展积累了经验，也深受客户与社会各界的好评。 1.2广告公司架构 总经理 许文佳
广告策划书锐澳鸡尾酒广告策划案 前言 RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。 RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。 伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。 市场分析 （一）Rio中国市场品牌发展历程 RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。 （二）市场概况 1. 市场需求 酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调 等收入人群分析可以得出以下几点。 （1）从中国现阶段中等收入人群的年龄层次来看，以35岁以下的人居多，以陆学艺教授研究为例，改革开放30年来，如今中间阶层占到了23%，5年前是8%，中国如果以每年1%的幅度增长，到2020年可达人口的三分之一。Rio官方统计显示，购买Rio的多为35岁以下的人群。 （2）中等收入的群体大多是由各行各业的专业人才、白领以及中级管理人员构成。这部分的人群都有着比较好的教育背景，学历和收入正相关。如《福布斯》发布的中国中产定义中显示，中产是有大学学位的专业人士。而对35岁以下的人群来说，他们符合意义上的中产阶级。 （3） 28岁以下的低收入人群以及学生也是Rio的主要消费者。由于他们 还没有创造社会价值，但出于对于新鲜事物的接受态度，他们使用的产品大多是价位适中以及比较便宜的，这块市场有着很大的潜力。 （4）男性多于女性，在中国普遍男性饮酒多于女性，虽然Rio酒精度极低，但依然男性较多。 （三）消费者分析 中国的中等收入群体在不断的扩大，再加上国家致力于缩小贫富差距。因此Rio 品牌的总体的消费人群是28岁以下的人士，大学生作为总体消费目标的人群，他们在鸡尾酒方面还不够理解，Rio应该多加宣传，给28岁左右的人群宣传Rio 的时尚性，这部分人群的可塑性强，在28岁以上的人群也适当进行宣传，毕竟28岁以上的这部分人群已经形成了自己的护理理念。 （四）产品分析 （1）产品特点
R I O鸡尾酒 营 销 策 划 MY COLORFUL WORLD 目录
【市场分析】【产品分析】【消费者分析】【广告策略】【广告推广】【广告跟进】【经费预算】
【市场分析】 随着对外交流的日益发展，洋酒在国内市场上的主要消费群体逐渐扩大。相关产业从业人员缺乏。 随着我国加入世贸，洋酒关税的降低，有利于洋酒品牌在国内市场的立足。 中国白领消费群的消费能力的逐年上升，夜场扩大。日益多元的网络，杂志，户外流媒体的传播渠道给洋酒的传播带来巨大的空间，加速了消费认可。 根据调查报告统计结果如下， 主要竞争对手 啤酒（青岛纯生、哈尔滨、雪花）冰锐
SWOT 分析 优势 劣势 机会 威胁 品牌特色，缤纷口感，全球选材，健康考察，时尚感触 宣传力度弱 经济增长和生活水平的提高 不利的政府政策 公认的行业领航者，行业市场份额 产品处于起步阶段 二三线城市人口众多 对RIO 认知不强存在广阔的市场 各种鸡尾酒品牌出现 RIO 鸡尾酒最初的所占有的细分市场不占优势 技术优势，中外技术团队 相对于竞争对手的高成本 高定价 啤酒业的细分市场散乱 啤酒业所占的80 90 市场广 同样具有年轻 活力的形象 生产优势，上海生产基地 媒介投放过于单一 酒类行业呈发展上升趋势 市场份额小 市场压力大 具有经营规模 ________ 目标市场接受外来新兴文化能力强 ______ 产品包装新颖 ________ ______ ______ 【产品分析】
瓶装产品 ALCOPOP是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。 水蜜桃+白兰地 水蜜桃的甜言蜜语，总算对白兰地起作用了！甜蜜攻势——在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下，白兰地终于被浪漫俘获；甜美的组合带来独特的细腻滋味，桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中，让人们在美味中享受健康，在高贵中体验醇美，在不经意间来个French kiss。品名：水蜜桃味白兰地鸡尾酒产品容量：275ml 酒精度：≥3.8% vol果汁含量：≥3. 3.3蓝玫瑰+威士忌
娃哈哈激活π营销策划案
目录 一、公司及产品简介 (4) （一）公司简介 (4) （二）产品简介 (5) 二、市场调研 (6) （一）市场背景 (6) （二）活动目标 (7) （三）自身分析 (7) （四）竞争者分析 (8) （五）消费者分析 (8) （六）SWOT分析 (9) 三、活动策划方案 (11) 四、效果评估 (15) 五、总结 (16)
公司及产品简介 公司及产品简介 公司简介 杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300亿元，员工30000人。24年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。 2010年集团实现营业收入550亿元，利税112亿元，上交税金46亿元。23年励精图治，自强不息，缔造了娃哈哈在饮料行业难以撼动的霸主地位。集团饮料产量、销售收入、利税、利润等各项指标已连续13年位居中国饮料行业首位。公司位列2010中国企业500强141位，中国制造业企业500强64位，中国企业效益200佳第25位，饮料加工业第1位。在中国民营企业500强中，娃哈哈营业收入居第八位、利润第一位、纳税第二位。 24年来，娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流，丰富了人民的生活，也推动了中国饮料工业健康快速发展。娃哈哈已拥有通过中国合格认定国家认可委员会（CNAS）认可的实验室、国家级企业技术中心、博士后科研工作站，拥有强大的食品饮料自主研发能力，以及各类产业化实施技术和生产线配套设计、制造、安装、调试能力，能自己开模具及制造替代部分进口设备。公司并积极参与了40多项国家、行业标准、国家部门法规的制（修）订，推动中国饮料行业与国际饮料技术水平接轨。
河北建筑工程学院 题目：Rio鸡尾酒广告效应分析调研报告学院：经济管理学院 班级：房地产开发与管理131 成员：路雅霖2013329132 付曼2013329104 郭弋旋2013329103 李延枝2013329115 成绩：
目录 一调研背景 (2) 二调研目的 (2) 三调研对象 (3) 四调研内容 (3) 五调研方法 (3) 六调研时间 (3) 七调研结果及其分析 (3) 八广告优点与缺点分析 (5) 九调研附录 (8) 十详细资料附录 (10)
一、调研背景 伴随着“ I love RIO I love you ”这句广告词的流行，锐澳旗下的预调鸡尾酒横空出世。在广告宣传效益下，它不仅树立了自己的品牌，成为中国预调鸡尾酒市场的领先者，而且极大地拉动了销售量。RIO在中国多年专注于预调鸡尾酒行业，RIO正在不断引领市场格局。COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。 但随着鸡尾酒市场的逐步成熟，其行内竞争也越来越激烈，所以为了进一步扩大产品销售量，更好地打开RIO鸡尾酒消费市场，拓展其市场发展空间，使其在激烈的竞争下立于不败之地，我们进行了一次RIO鸡尾酒广告效果的调研，希望通过分析调研结果，更好地进行广告营销决策。二、调研目的 本次市场调研须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调研的目的包括： 1、了解RIO鸡尾酒广告在不同消费者心中的整体形象，例如它的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。 2、明确消费者对RIO鸡尾酒的品牌认知。 3、掌握消费者得心理需要和购买能力。 4、分析消费者的购买动机及购买达成主要因素。 5、了解RIO鸡尾酒广告的优势和劣势。 6、掌握RIO鸡尾酒市场特征的消息和目前市场的现状。