目录
一、当前媒体介入旅游市场的战略机遇
1、政策及背景环境分析 (2)
2、战略机会点综述 (3)
二、钱江报系设立旅游发展服务机构的市场需求分析
1、市场调研分析 (5)
2、SWOT分析 (8)
3、类似案例借鉴分析 (9)
三、钱江旅游发展服务机构的投资运营综合分析
1、创新定位与盈利模式 (13)
2、经营策略与运营架构 (15)
3、阶段目标与回报预期 (16)
四、结语
一、当前媒体介入旅游市场的战略机遇
1、政策及背景环境分析
（1）宏观政策支持打造新旅游媒体
国务院在2009年最新下发的《国务院关于加快发展旅游产业》的
国发（2009）41号文的规划的主要任务第五条《优化旅游消费环
境。逐步建立以游客评价为主的旅游目的地评价机制》专门提到了
要建立健全旅游信息服务平台，促进旅游信息资源共享。解读该项
政策可以发现，关于旅游信息服务平台的提法无疑为旅游行业的专
业化媒体进一步发展与壮大提供了政策保障。
（2）旅游市场进入品牌化时代
中国旅游业经过改革开放以来二十多年的高速成长，已成为我国极
具活力与增长性的经济亮点。回顾中国旅游业发展，20世纪90年
代中期作为爆发期，全国旅游开发迎来了井喷式增长，这既让旅游
市场空前繁荣，也产生了一定的负面效应。主要体现在各类旅游产
品（从景点开发、节庆设臵、旅游礼品、旅行社服务等等）同质化
严重，消费周期极不平衡，普遍缺乏品牌特色与创新运营模式。进
入新世纪以来，随着旅游市场竞争的加剧及消费特点的变化，一些
地区旅游业的隐藏问题开始暴露，具体表现为部分旅游企业、旅游
地客源市场萎缩，“节日疲劳”现象大范围出现。这表明，随着我
国旅游业的迅速成长，早期的旅游产品开发与经营模式已不能满足
当前市场需要，也无法解决旅游业发展过程中出现的深层次的矛
盾。旅游品牌化已成为市场必然趋势。
（3）媒体多元化经营成为必然趋势
自我国报业集团化自1996年拉开序幕以来，报业集团的资本运作
需求使媒体的多元化经营迎来高潮。由于多元化经营使媒介组织同
时经营几个相关或不相关的产品，可以在比较大的范围内重新进行
资源的配臵，将一项优势与另一项优势结合，通过交叉宣传不但降
低促销费用，还有助于实现规模经济。更重要的是，媒介进入其他
领域后，实现立足点的多元化，分散了经营风险，一旦市场变化或
其他因素导致一业下降或亏损，也不至于全线溃败。同时媒介在进
入其他领域的过程中，可以根据各领域发展的具体情况，决定其战
略重点的转移。因此，作为当前媒介资本运作的主要方式，媒体的
多元化经营已成为必须趋势。
2、战略机遇点综述
（1）旅游品牌经营化时代媒体介入有天然优势
在当前中国旅游市场开始进入优胜劣汰的竞争淘汰关键时刻，各
旅游景点的传播率、到达率在塑造各地旅游品牌的过程中起到至
关重要的基础性作用，而拥有对旅游景点评估话语权的媒体更是
具备塑造旅游品牌所必须的稀缺资源，这就为强势媒体与优质旅
游资源开展资源互补的合作提供了基础与机会。
（2）中国在细分平面旅游传媒领域存在市场空白
由于众所周知的体制原因，我国媒体运营受到多方面因素制约，
尤其是平面媒体，尤其是存在传播范围行政地域为界的问题，相对于其他信息内容实现跨区域传播易发生与当地利益冲突相比，由于旅游的流动性特质，该领域的跨区域信息传播增值反而受到各地欢迎，因此在平面旅游传媒领域打造一家具备全国性的媒体不存在体制障碍，反而容易获得体制资源支持。而由于信息资源加工及运营机制，当前我国在旅游细分领域依然没有一家可以称的上公认的覆盖全国的专业媒体，存在这样一个巨大市场的空白不能不说是所有媒体运营介入的战略机遇。
（3）旅游市场创新经营模式缺失
当前我国旅游市场的经营普遍停留在粗放化阶段，这种粗放化有两个层次上粗放化。一方面是对旅游资源的粗放化利用，一方面是对旅游游客的粗放化服务，造成这种粗放化原始阶段的根本原因就是在于缺乏具有创新性的经营思路，相互之间的复制模仿导致了盈利能力的低下，继而不敢继续投入，从而形成经营现实与模式上的恶性循环。但是这种现象的大规模存在恰恰也说明，在当前的中国旅游市场上，只要创新一小步，就可领先一大步，获得可观的市场份额。
二、钱江报系设立旅游发展服务机构的市场需求分析
1、市场调研分析
凭借钱报作为媒介具备的平台整合性、信息采编、传播话语权等优势，
创立的旅游机构能进入将是跨全旅游产业的市场领域，总体而言分别是：（1）旅游消费者市场：
●市场调研：2008年，浙江全省接待入境旅游者约540万人次，同
比增长5.6%；实现旅游外汇收入30.2亿美元，同比增长11.7%;
接待国内旅游者2.09亿人次，同比增长10%；实现国内旅游收入
2040亿元，同比增长12%；实现旅游总收入2250亿元，同比增
长11.1%。2009年1-3季度国内旅游人数14.5亿人次，同比增长
11%，国内旅游收入7400亿元，同比增长10%。
●现状分析：从浙江省以及全国的数据对比看，09年虽然遭遇到了
金融危机，但是从浙江到全国，旅游产业保持高速增长的态势不
会变化，尤其国内游客的境内游，随着农村市场的启动，整个需
求将保持长期高速稳定增长，市场总规模必将进一步扩大。
●趋势研究：观察近年来国内旅游市场，可以发现人们对旅游的质
量要求越来越高，特别需要适合自己个性、主题的旅游线路。越
来越多的人们希望进行自助游、动态游，对一个景点进行认真品
味，享受“发现”的惊喜、互动的乐趣。这个现象说明了一个我国
市场的重要趋势就是团体旅游开始向个体旅游发展，低层次旅游
向高层次旅游发展。
（2）旅游经营生产者市场
旅游经营生产者单元结构
●业者经营现状分析：经营单位的分体化与管理部门的多头化是旅
游产业生产经营的根本特征。由于旅游是综合性的消费活动，包括吃、住、行、游、购、娱等多要素，因此，旅游地必须拥有多种经济部门与行业提供不同的服务来满足消费需求。因此旅游的综合性就同现实的条块分割、自成体系分割产生矛盾。这种矛盾隔断了产业的内在联系，阻碍了统一大市场的形成，增加了管理难度，这是导致当前旅游经营模式粗放化、短期化的内在因素。
●市场需求判断预测：正是因为存在有基础性的结构矛盾，所以中
国旅游经营生产者市场中产生了这样几个需求热点。
?对第三方咨询外脑的高度依赖：由于具体经营、生产单位的多元化导致旅游产品开发的复合化，使得相关行业内人士很
难具备全产业的知识结构，从而有效提出管理、开发意见，
必须要依赖可以具备全局信息采集分析判断能力的第三方外
脑以进行旅游产品的开发、管理、运营维护，这个市场需求
会随着终端消费市场的高速增长而不断增长，且具备生产商
市场的稳定性，不会受到经济周期的影响。
?终端旅游者市场的一站式会员服务需求：由于分单元支付不仅造成了终端消费者使用不便，更造成了其的支付溢价，所
以终端旅游者无论从经济利益考虑、还是消费便利性考虑，
都会衍生一站式会员服务的需求，这个需求刚性跟终端旅游
者的层次成正比，这样优良的消费者群体是极有商业价值的。
2、SWOT分析
（1）优势
●钱报天生所具备的平台整合性、信息采编、传播话语权等优势。
●钱报作为浙江区域内具备官方身份的权威媒体优势，拥有成熟的、
稳定的读者用户资源库。
●钱报所打造之中国旅游浙江主流媒体联盟对浙江各级城市的传播
覆盖层级优势。
（2）劣势
●没有直接经营过旅游性质企业，缺乏相关运营经验。
●执行团队待建。
（3）机会
●中国在细分平面旅游传媒领域存在市场空白，创立权威的旅游品
牌评估系统就能占领这一市场空白。
●旅游市场迫切需求创新经营模式，各级政府期盼具备更新思路的
外脑介入地区旅游产业的升级开发中。
●杭州即将迎来2012年世界休闲博览会，杭州、浙江以及全国旅游
衍生产品体系急待建设。
●长期增长的中国旅游市场中旅游会员发展大有可为。
（4）威胁
●存在旅游产业原有业态经营者的竞争威胁。
●其他媒介集团的跟进模仿竞争。
3、类似运营案例借鉴分析
（1）国内案例：成都商报跨媒体多元化经营
●企业介绍：成都传媒集团（CMG）从成立之日起，就努力在行业
管理上向部门对接转向，除继续保留原报业集团和原广播电视台
的牌子，继续延用广播电台和电视台的播出呼号之外，在具体运
作上努力推行和实施的都是“事业法人登记&企业化管理”的操作
模式。合并后的成都传媒集团，拥有4个办公区、6个电视频道、
4个广播频道、3家日报、2份周报、3家杂志、1家出版社和3
家公司。作为中国地方传媒中的“航空母舰”，这也是国内首家在
中心城市成立的，涵盖了报刊、广播、电视、网络等多种媒体形
态的综合性地方传媒集团。
●经营之道：成都传媒集团以成都日报报业集团为核心（最核心优
势资源是《成都商报》），以博瑞传播为中心进行跨媒体合作、期
刊运营整合、快速启动电视购物、建设大型文化产业园区、影视
大制作、户外广告形象等内容纳入其中，将博瑞集团定位为报业
集团的投资经营平台，旗下上市公司博瑞传播则被作为报业集团
的资本运作平台来打造。
●运营手段：借助博瑞传播，成媒实现了资本市场的再融资，为集
团发展提供了所需的资金源，还引进了战略投资者，在改进现有
管理体制，提高现有治理水平，实现集团的跨区域发展，以及优
化股权结构上，创造并铺垫下了良好的前提条件。其重点打造大
产业平台，以大型文化产业园区为龙头，以文媒互动为核心，以资本运作为手段，通过创造性思维不断向生产、加工、推广和营销等各环节拓展，形成了文化产业良性循环的新机制。大型文化产业园包括文化旅游、主题公园、休闲运动、商务度假、生态农业、大型影视基地、教育培训等在内各项业务。通过以大产业平台为基础开展多元化规模化建设，博瑞传播实现了增资扩股，成功融资2.8亿元人民币，成为全国文化领域上市公司中唯一的一家，实现了历史性的“零”的突破。通过这系列的运作，成媒已成为西南最大的地方媒体报业集团。
案例点评：本案中成媒集团今天的辉煌成就与其抓住政策机遇，充分利用媒体优势开展多元化战略密不可分，尤其要指出的，媒体多元化战略一定与资本运作战略是配合进行的，选择博瑞传播逐步将优质资源臵入，从而实现上市融资，做强做大。同时，成媒在多元化经营中注意到了以集文化旅游、主题公园等功能为一体的大型文化旅游地产项目为龙头，配合信息传播、采编、制作的综合优势，实现了全产业价值链的整合升级。成媒认为未来十年，随着联合经营趋势的加强，地区和行业限制也将被逐一打破，各地传媒集团因应这一形势，抓住一切有利政策，开展多元化资本运作，通过“转制、转型、产业融合、战略联盟”的方式，能够根据区域环境优势资源打造核心优势，应运而生成为新的综合性巨型媒体集团的可能性才会存在。
（2）国外案例：美国运通集团旅游经营会员化
●企业介绍：现在全球500强排名第七的美国运通集团创建于1850
年，现已成为多元化的全球旅游、财务及网络服务公司，提供签
帐卡及信用卡、旅行支票、旅游、财务策划、投资产品、保险及
国际银行服务等。美国运通公司总部设于纽约市。
●经营之道：主要通过其三大分支机构营运：美国运通旅游有关服
务，美国运通财务顾问及美国运通银行。美国运通旅游有关服务
（American Express Travel Related Services），是世界最大的旅行社
之一，在全球设有1,700多个旅游办事处。美国运通旅游有关服
务向个人客户提供签帐卡，信用卡以及旅行支票，同时也向公司
客户提供公司卡和开销管理工具，帮助这些公司在管理公干旅行、
酬酢以及采购方面的开支，公司同时还向世界各地的个人和公司
提供旅游及相关咨询服务。
●运营手段：运通公司在全球拥有数以千万计的会员，并在200多
个国家为商户所广泛接受。该卡赋予会员多项专有权益，包括全
球补领失卡、购物保障、积分计划和旅游意外保障。该卡在全球
50多个国家以超过45种的货币发行，为会员的日常生活和旅游
方面的消费及管理提供了方便。运通下属的商务旅行服务公司，
以"提供综合性服务，帮助客户控制商务旅行支出"为主营业务。
商务旅行服务公司面向全球企业，提供商务旅行预算和旅行方案
咨询，开展商务旅行全程代理。运通提供的各类服务早已远远超
出了一家信用卡和旅行服务公司的基本范围。运通作为一家传统的旅游服务公司，还推出了全面服务解决方案的运通网站，运通网站的多重功能，体现了该公司以多元化服务为竞争武器的营销策略。运通网站的特色就是“面向绝大多数客户、满足绝大多数需求、提供绝大多数常规服务”。优势表现在其“别具一格”和“降低成本”的竞争策略上。它以较低入门费上的众多咨询服务项目吸引大批顾客，随着其顾客数的增加，运通又以低价位与AOL（美国在线）结盟，进一步降低其服务门槛费，并迅速增加了许多项基于网络的特色服务。这样，不断地以“别具一格”来促进“降低成本”，再以“降低成本”来强化其“别具一格”，两种竞争手段交替作用，构筑了运通坚实的市场地位。
案例点评：现代企业怎样寻找市场机会点，运通的案例告诉我们跨行业的融会贯通是个方向。无论是旅行支票，或者是运通卡，美国运通其实一直把旅行和金融结合得非常紧密，由此衍生出的旅行、金融、网络服务使得运通能够比较清晰地与竞争产品进行差异化的区隔。这种跨行业领域的态度已经渗入了运通的发展战略中。同时观察运通可以发现，其的模式创新能力是其始终领先的根本原因，从货物流通转向金融流通、发明旅行支票、发明收费卡，这些体现了对行业趋势的判断能力。企业不大可能一种能涌现出这种里程碑式的模式发明，但是随时思考行业的发展方向，对行业走势有个预判，是领导企业走向成功的基础。
三、钱江旅游发展服务机构的经营投资综合分析
1、创新定位与盈利模式
（1）创新定位
●以旅游文化资源整合运作为主轴，为钱报实施资本运作的融资运
作平台。
●以悠游卡为核心产品满足旅游消费者系统需求的创新性媒体、金
融、旅游三合一机构。
?悠游卡将成为浙江省内外旅游景点的电子门票。
?悠游卡将成为包括加油、餐饮、住宿、游玩等综合消费的电子结算工具。
?悠游卡将成为实施数据库营销的电子档案。
?悠游卡最终将变为金融融资工具，为成功商务人士提供一切快捷服务。
●组织特定人群开展针对性主题旅游的中介机构。
●为旅游管理者、生产者提供整套旅游产品开发、创新旅游经营模
式的权威咨询服务机构。
●中国首份以多维传播方式为公众提供精准、深度综合旅游信息的
旅游媒体专刊的实业经营机构。
●浙江旅游衍生产品的渠道建设者与经营机构。
●对旅游景点开展系统旅游品牌评估的主要执行机构。
●整合更多县级非平面媒体资源的资源整合联盟。
（2）盈利模式
●近期盈利模式
?会员入会费
?旅游景点门票经营差价
?旅游咨询服务收入
?专刊广告收入
?中介收费
?印刷出版物
?活动赞助
●中期盈利模式
?悠游卡增值收入
?旅游衍生产品销售
?旅游转播增值收入
?旅游评估
?网站收入
?电子影像出版物
●最终盈利模式
?旅游区连锁酒店与餐饮
?旅游文化主题产业园
?悠游卡会员营销系统
?上市融资
2、经营策略与运营架构
（1）经营策略
●起步阶段：重点在于以钱报深挖旅游信息为整合手段，以现有读
者为对象迅速扩大会员卡人员，并整合各地旅游资源及商业服务
资源，为实现核心盈利模式积累资源，通过为旅游地提供咨询服
务，产品升级工作等其他商业行为来保证日常运营。本阶段重点
为调动各方资源建设样板市场。
?样板市场的建设：钱报具备独特的优势，只要建设1到2个具有运营示范意义的样板市场，既可实现模式的快速推广，
建议样板市场在浙江省内选择一处，在省外选择一处。
?省内样板市场：省内样板市场建设拟选择德清或安吉，德清、安吉本身旅游景区资源丰富，且离杭州、上海具备较强地缘
优势，在同样的投放成本下，可以实现最大效果。
?省外样板市场：省外样板市场的建设可充分利用钱报省级媒体的体制优势，提升合作层次，尤其要根据整个国家宏观政
策来借势而行。贵州省作为作为浙江对口帮扶省份，是本轮
西部开发的重点，且境内旅游资源极为丰富，急迫需要系统
的旅游规划及品牌渠道资源的注入，因此钱报可以“悠游卡”
活动推广为切入点，形成与贵州省的战略合作，贵州量身设
计定做“悠游天下之多彩贵州”的旅游整合营销方案，建设
一个省级样板市场。
●发展阶段：开始结合传播优势推出旅游品牌评估系统，以该系统
为悠游卡整合更多优质资源，同时该阶段网站需开通，结合平媒
及各级电视台网络构成联动宣传，与省内外各景区开展旅游衍生
产品的售卖合作，以统一的渠道品牌开始推出系统的旅游衍生产
品。
●扩张阶段：形成持续稳固并不断增长的现金来源了，此时扩大对
于旅游资源的整合力度与深度，包括与地方政府洽谈旅游文化主
题公园落地，打包多个景点的餐饮、招待所，统一进行品牌化运
作，形成整个旅游产业价值链的系统开发。
●成功阶段：有足够的优质商业价值对原机构进行拆分，融资，上
市，成为媒体多元化资本运作旅游产业的经典。
（2）运营架构
●理想股东
?钱报
?金融机构（地方性银行）
?旅行社
●公司构架
3、 阶段目标与回报预期
（1） 阶段目标
● 近期目标(2010~2011)：
? 发展30000名会员。
? 服务10个地方政府达成长期合作关系。
? 有100家旅游衍生产品渠道店。
? 各类经营收入达到3000万规模。
● 中期目标(2012~2013)：
? 会员发展到100000人。
? 中国旅游品牌排行榜推出。
? 服务全国30家地方政府，达成长期合作关系。
? 有500家旅游衍生产品渠道店。
? 各类经营收入达到8000万。
● 远期目标 (2014~2015) ：
? 会员发展到500000人。
? 建设一个文化旅游主题公园。
?10家连锁酒店、餐饮店。
?实现上市
?旅游产业总收入接近1个亿。
（2）回报预期
●启动资金：1000万
●总体回报：一家实现钱报多元化运营并能拆分上市的公司与总规
模超亿的旅游事业收入。
四、结语
根据以上综合分析，钱报成立旅游服务机构进行多元化经营的可行性不存在问题，关键在于运营的计划性是否能按照设想进行，尤其为该机构争取最大政策支持，将其真实定位为钱报资本运作机构，只有有了该点定位其做大做强的可行性才最高。
国际服务贸易资料 一、服务概念 1、芬兰服务营销学家格鲁诺斯：服务一般是以无形的方式，在顾客与服务职员、有形资源、商品或服务系统之间发生的，可以解决顾客问题的一种或一系列行为。 2、国际标准化组织（ISO）：为满足顾客的需要，供方与顾客接触的活动和供方内部活动所产生的结果。 3、我国的服务定义：服务主要是以活动形式（非实物形式）满足他人某种特殊需要的个人、商品或服务的需要并增加其价值的特殊商品，既可是无偿劳动，也可是获利行为。 两层含义：一是服务是商品，具有价值和使用价值的内在规定性；二是服务是具有特殊使用价值或效用的商品，这种特殊性一方面表现为服务的基本职能是为了满足其他经济单位的个人、商品或服务的特殊需要并增加其价值，另一方面通常以活动的形式体现出来。 二、服务的基本特征 （1）服务的无形性：服务的空间形态基本上是不固定的，不直接可视的，无形的。一方面，服务提供者通常无法向顾客介绍空间形态确定的服务样品；另一方面，服务消费者在购买服务之前，往往不能感知服务，在购买之后也只能觉察到服务的结果而不是服务本身。 （2）服务的生产与消费同时性：服务要么同其提供来源不可分，要么同其消费者不可分。这种不可分性要求服务提供者或（和）服务购买者不能与服务在时间或（和）空间上分割开来。 （3）服务的不可储存性：服务一旦被生产出来，一般不能像商品那样长久搁置或处于库存状态。如果服务不被使用，则既不会给购买者带来效用，也不会给提供者带来收益，相反却可能造成一定损失。 （4）服务的异质性：同一种服务的消费效果和品质往往存在显著差别。这种差别来自于供求两方面：其一，服务提供者的技术水平和服务态度常常因人、因时、因地而异，于是服务随之发生差异；其二，服务消费者对服务也时常提出特殊要求。 三、国际服务贸易的定义 （一）国际服务贸易传统定义： 1、传统定义： 一国（地区）的劳动力向另一国（地区）的消费者（法人或自然人）提供服务并获得相应外汇收入的全过程构成服务的出口；相应地，一国（地区）消费者购买他国（地区）劳动力提供服务的过程构成服务的进口。各国的服务进出口活动便构成国际服务贸易。 2、《美国和加拿大自由贸易协定》(FTA)定义：
XX旅游景区文化艺术节活动实施方案
一、指导思想 坚持育人为本，以学校为基础，开展丰富多彩の日勺艺术活动，使学生参加展演活动の日勺过程成为受教育の日勺过程，培养健康の日勺审美情趣和良好の日勺艺术修养，进一步推进“校校有艺术团队，人人有艺术项目”“人人会种乐器，校校有支乐队”工程。通过才艺展示活动，进一步丰富学生课余生活，促进学生德智体美全面发展，加快校园文化建设。 二、主题内容 展现少年儿童热爱祖国、健康活泼、积极向上の日勺思想情趣，努力学习、勤于探索、敢于创新の日勺风采才华和丰富多彩の日勺校园生活。体现向真、向善、向美、向上の日勺校园文化特质，促进学校艺术教育の日勺改革和发展，展示中小学、幼儿园艺术教育の日勺丰硕成果。 三、参加对象和分组 参加对象为全体幼儿、中小学生，分为幼儿组、小学组、初中组。 四、活动项目和要求 本届艺术节活动按照声乐、器乐、舞蹈、语言、戏曲、书画六大类进行，具体内容如下: （一）声乐类:独唱、重唱、合唱（大合唱、小合唱、表演唱） 大合唱：合唱队人数不超过60人，钢琴或手风琴伴奏1人，指挥1人，演出时间不超过10分钟(必须演唱2声部以上作品)。 小合唱或表演唱：人数不超过15人，含伴奏，不设指挥，不得伴舞，演出时间不超过5分钟。 重唱：不超过5人，可有伴奏，演出时间不超过5分钟。
独唱：可有伴奏1人，演出时间不超过5分钟。 （二）器乐类：独奏、重奏、齐奏。 齐奏或重奏：人数不超过10人，演出时间不超过5分钟； 独奏：可有伴奏1人，演出时间不超过5分钟。 （三）舞蹈类：独舞、双人舞、三人舞、群舞。 群舞：人数不少于8人、不超过36人，演出时间不超过5分钟。 双人舞或三人舞：演出时间不超过5分钟。 独舞：演出时间不超过5分钟。 （四）语言类:朗诵、演讲、主持、相声、小品、快板。节目限时5分钟。 （五）戏曲类: 戏曲、话剧、歌剧、歌舞剧、音乐剧、校园剧、课本剧、小品剧。演出人数不超过8人，演出时间不超过12分钟， （六）书画类：美术、书法、摄影。 ①美术：国画、油画、水彩、水粉、版画、素描、儿童画。必须昰学生独立创作の日勺作品，形式自选，题材自定；作品不超过132×60厘米，不小于40×30厘米。 ②书法：硬笔、软笔。作品不超过132×60厘米，不小于40×30厘米。 ③摄影：单张照和组照（每组不超过4幅，需标明顺序号），尺寸均为14吋，不得进行电脑制作和暗房技术处理 五、活动安排 本届展演活动分三个阶段进行。各学校根据下列安排，做好宣传发动和组织实施工作。 （一）学校开展活动阶段（2016年4月至5月中旬） 本阶段活动主要内容：以学校为单位，组织开展内容丰富、形式多样の日勺艺术活动，要发动全体学生参与，达到每个学生至少参加一项艺术活动
旅游服务贸易 自改革开放以来我我国国内的旅游发展迅速，覆盖面广，正所谓旅游是文化的形，文化是旅游的魂，各国现在越来越重视旅游业的发展。随着人们生活水平的提高致使旅游休闲活动已深入到人们的日常生活，人们对于精神上的需求与日剧增这就使得旅游业相对于其他行业有了更加明显的优势譬如说： 二、我国旅游资源的垄断性、旅游发展动力的自主性，这些是旅游业产业优势的重 要方面 、1旅游业与传统制造业相比，发展更自主。 长期以来制造业及其出口是我国经济增长的重要动力，我国制造业的优势就是靠低价的劳动和资源，用别人的资金和别人的技术生产别国市场上的产品，在技术研发，品牌培育和分销渠道上都落后于发达的国家，但现在随着新劳动法的推出，劳动力的价格也在上涨，制造业也开始向周边国家和区域转移，而在旅游业方面则不存在这样的问题，旅游业作为服务业的重要门类，旅游业无论是从资源，资金还是市场等诸多方面我国都具有相对的垄断优势和较大的自主权，我们只是在技术和理念方面需要借鉴国外发达国家的发展经验，对于本身就以交流，沟通和互访为内容的旅游业而言，又十分便捷和高效，这就使得我国旅游业具有相当的实力和巨大的增长潜力。 2、旅游业与新兴产业相比，发育更健康。 站在今天的角度去回顾上世纪九十年代末的各个经济增长点的发展状况，当然位列前茅的总体的还数旅游，汽车，房地产，电子信息。他们的发展速度很快，也起到了拉动经济 总体速度发展的速度。但他们在其发展轨迹，面临矛盾和预见前景上能力的强弱是不同 的，上述各增长点行业都存在需要解决的问题，但旅游业的问题几乎都是内部结构调整 和升级的压力上，外部压力比其他行业要小的多。 除旅游业外，诸多1998年确定的“新的经济增长点”，因为片面强调增长指数和经济贡献、忽视自主创新、均衡发展和民生含义，现在都普遍遇到了发展瓶颈，或面临了发展悖论。首先表现在受制于人的局面改观不大，与发展初衷产生偏离。以汽车行业为例，我国汽车行业发展至今，自主品牌仍然很少，引入了国际品牌、资金、利用了本土工人和原料，但却没有形成自己核心技术和自主国民品牌（现在尽管自己品牌已经出现，但市场占有率低，企业小散弱差特征明显）———当初汽车行业提出的“以市场换技术”的目标实际上没有实现，却演变成了“以市场迎外资品牌”。又如，电子信息行业的重要支柱———数字电子产品（手机、电视、互联网技术及服务等等），其生产依靠核心技术，其产品升级依赖核心技术升级，而我国在大力引入技术和品牌的同时，核心技术的引进和研发却进展缓慢，形成了“生产消费在国内、知识产权在他人、技术研发靠国外”的局面。第二，有的产业在实现飞速增长的同时，却在现实中已经面临了有目共睹的发展瓶颈或悖论，严重影响了民生，
国际服务贸易 课程论文 国际旅游服务贸易现状及对我国的竞争力分析 班级：国贸1025班 姓名：王琛 学号：A08100115
国际旅游服务贸易现状及对我国的竞争力分析 摘要：文章首先对国际服务贸易的分类进行大概介绍，引出其中一个方面——旅游服务贸易，然后主要介绍国际旅游服务贸易的现状及我国旅游服务贸易的情况，最后阐述我国旅游服务贸易竞争力的分析并提出解决方案。 关键词：国际旅游服务贸易；我国旅游服务贸易；竞争力 一、国际服务贸易概述 国际服务贸易是指服务提供者从一国境内向它国境内，通过商业现场或自然人向服务的消费者提供服务并获得外汇收入的过程。《服务贸易总协定》界定的国际服务贸易包括四个方面:l、跨境交付，即服务产品的跨境流动，如电信服务。2、境外消费，即消费者向出口国的流动，如留学、旅游。3、商业存在，指一国允许其他国的经济实体到本国来开业，提供服务，包括设立三资企业或分支机构，如建零售商店、饭店、律师事务所等。4、自然人流动，是指一国的自然人在其他国境内提供服务，如讲学、技术服务、医务服务等。同时，世界贸易组织列出服务行业包括以下12个部门：商业、通讯、建筑、销售、教育、环境、金融、卫生、旅游、娱乐、运输、其它，具体分为160多个分部门。协定规定了各成员必须遵守的普遍义务与原则，磋商和争端解决的措施步骤。 二、国际旅游服务贸易现状 国际旅游服务是指旅游经营者为满足旅游者在旅游活动中各种需要所提供的各种服务主要包括住宿服务、旅行代理服务、餐饮服务、导游翻译服务、游览娱乐服务、旅游交通和通讯服务等。 （一）国际旅游服务贸易对国际经贸的巨大贡献 当今世界产业结构的重心正向服务业转移，世界贸易的发展趋势是服务贸易的比重越来越大。从1970年到1980年的10年间，世界服务贸易总额从710亿美元增至3830亿美元，猛增了5.39倍，服务贸易的年平均增长率约为铜器货物贸易增长率的两倍。1992年，世界货物贸易额为38460亿美元，服务贸易额则达1万亿美元，贸易总额中服务贸易的比例已超过了1/4，此后这一比例越来越大，行家预计，在本世纪末将超过1/3。而真正构成服务贸易迅速发展的既不是与国际货物贸易直接相关的古典服务贸易，也不是与国际直接投资密切相关的要素转移性质的服务贸易，而是相对独立于货物贸易和直接投资的新兴产业的服务贸易，其中国际旅游独占鳌头，远远超过世界贸易的增长速度。（二）世界旅游服务贸易的现状。 旅游业是当今世界服务业中发展最快的产业之一,是随着经济社会发展和人的生活质量提升而获得持续增长的产业;同时,旅游业的发展也带来其国际交换范围和程度的扩展,旅游服务贸易增长势头迅猛,在国际服务贸易中占有愈益重要的份额。在北美洲地区,由于受美国经济减速影响,刺激了加拿大人在美国的旅游支出。中南美洲地区,2007年服务进口增速快于出口,出现这种变化的主要原因是,该地区的旅游支出约增长了25％,是旅游收入增长的2倍。据世界旅游组织的预测显示,在未来几年里国际旅游服务贸易任将
《国际服务贸易》（全英语）试卷 I . Tran slate the followi ng in to Chin ese (15 poin ts, 1 poin t/term) I. Public mon opolies 2. Natural mon opoly 3.ln adequate in formatio n 4. Externality 5. U ni versal access 6.Schedule of commitme nt 7. Market access 8. Nati onal treatme nt 9. Quota-type limits 10. Discrim in atory taxes ".Domestic regulations 12. Trade barriers 13. Physical proximity 14.i ncreas ing returns to scale 15.lock- in 3. 中心外围结构 4. 劳动密集型服务 key terms in to En glish (15 poi nts, 1 1.综合性集聚 II. Tran slate the followi ng poi nts/term) 2. 专业性集聚
5. 供给模式的替代性 6?保护的工具 7. 政府采购政策 8. 国内监管缺乏透明性 9. 许可和证书要求 10. 企业特定固定成本 11. 固定资本形成总值 12. 关税等价 13 ?非承诺部门 14. 市场定位效应 15. 承诺价值川.Single-Choice Questions(20 points, 1 points/Question) Please write the answer here: 14 15 16 1 7 18 19 2 0 1. The software services provided by a supplier in one country through electro nic means bel ong to: A Cross-border B Con sumptio n abroad C Commercial prese nee D Prese nee of n atural pers ons 2. Establish ing right related to: A Cross-border B Con sumptio n abroad C Commercial prese nee D Prese nee of n atural pers ons of state monopolies without creating competition, the 3.The privatization result may be A Lower prices B Tran sfers of mon opoly ren ts C Improved quality D Greater variety 4.Services are highly regulated is because of A Natural mono poly B In adequate in formatio n C Externality D Social equity
□周龙然一、主题诠释中国湖北，利川谋道，苏马荡。几乎是一个地图上找不到名字的小地方。然而每到春天深处，这里万花开遍，杜鹃红透，百鸟啼唱，人影绰约，让这块渝鄂交接、一脚两省的小地方诗意“荡”漾。其实不独如此，这里春花秋月，夏凉冬璨，四季有四季的美处。这里有“中国传统习俗名镇”的美誉，有“中国最美的小地方”之佳称。或者抛开这些略显空泛的盛名，以休闲者的心态观之，这个龙船调故乡的苏马荡，绝对算得上湖北西部的宁静角落，算得上火炉重庆的避暑山庄。 20xx年5月，暮春之际，苏马荡最美的季节，苏马荡荣膺国家AA级旅游景区，第三届杜鹃文化旅游区节也将在这里缤纷启幕。那么过来这里吧，看春风梳理山岳，听鸟语吟咏鹃红。二、策划理念 1、推苏马荡本期第三届杜鹃文化旅游节，虽为打造杜鹃节品牌的例行延续活动，但本质上应当也必须锁定宣传推介苏马荡休闲旅游景区的宗旨。这也是呼朋引伴、共渡节庆的意义与价值所在。有鉴于此，整体活动的组织、分项活动的实施均须体现这一推介价值。在演艺活动、节目主持、现场氛围等各个环节里，均会不同程度嵌入景区推介功能。此外，还将充分利用广播、电视、报刊、网络等各种新闻媒体，对本届节庆活动进行跟踪报道。 2、做小文章小而别致的苏马荡，中国最美的小地方。本届节庆活动也将在“小”字上做文章。 A、邀请客户规模小。正是物以稀而贵之，好东西不可以共享，一般人我不告诉他。信不信由你，每当季节到了，想来苏马荡赏花休闲，你一定得提前预约。 B、文艺演出规模小。今年的开幕式文艺演出舞台设计本就是小巧玲珑的，演出阵容也不大，节目少而精。是演出，更是联欢。走进这里，你就不再只是客人，不再只是观众，你已然就是这台山野小戏里活跃的一分子，你就是演员之一。本届苏马荡杜鹃节，会因为你的加盟而怡然成趣。三、节庆活动 1、开幕式暨文艺演出 5月8日上午十点整，苏马荡旅游开发有限公司广场。简短仪式及文艺演出时长总计1小时，专场演出主题为《春风荡漾杜鹃红》。 2、相知相约游园会 5月8日下午。杜鹃怒放的苏马荡景区，山道弯弯，云霞漫漫。朋友相识相会，恋人相约相知。在山水乐园，在春色佳处。朋友们休闲踏花，恋人们相亲联谊。活动主题为《相约苏马荡》。 3、土家舍巴篝火晚会 5月8日晚8点，公司广场。宾朋汇聚，踏歌联欢，跳起土家舍巴舞，共醉浓情篝火夜。主题为《火火的舍巴》。 4、其它文化类活动同期举办“感受苏马荡”摄影大赛、书法展览等文化活动。对节庆活动进行延伸。四、演艺流程●领导致辞●宣布开幕 1、群舞《山丹丹花开红艳艳》（山花开了，杜鹃红了，山里的梦儿醒了，山崖的歌儿醉了。）●主持词 2、组歌《春来苏马荡》（新创节目，土家民歌组合，旧曲新唱，咏赏美景。） 3、舞蹈《妹娃要过河》（龙船调的故乡，妹娃过河是永远的经典。） 4、歌曲《苏马荡之歌》（景区歌曲，女声独唱） 5、民俗舞蹈《肉莲响》（原生态舞蹈，民间艺术大师表演。） 6、书法与古筝《我心荡漾》（古筝美女轻弄弦，书家咏吟狂挥毫。名曲奏高山流水，联语颂马荡风情。） 7、歌曲《峡江情歌》（女声独唱。涓涓情，绵绵意，只在江流宛转、山路回环之间。） 8、舞蹈《丰收莲湘》（新农村，新家园。丰收在望，喜悦无边。） 9、歌曲《江南春色》（男声独唱。风景旧曾谙，能不忆江南。） 10、尾声歌舞《等你来》（这里的山等你来，这里的水等你来。这里的小伙子等你来，这里的姑娘等你来，漫山遍野杜鹃开，满天风景满地爱。）五、舞台呈现在现有环形花池上搭建方形主舞台，构成矩形加半圆的两级表演区。辅以异形的苏马荡风光背景，叠透在亭台楼阁之间。舞台被从山野岩壁现采现插的鲜花环抱，空气都像被清洗过的。歌与乐伴着舞与影，相映成趣，浑如天成。六、氛围营造在进入景区各主要道口，均设置跨越道路的充气彩虹门，上有节庆宣传标语。节庆现场为氛围营造重点区域，也设置彩虹门、条幅彩旗等多种形式的宣传媒体。
浅谈中国旅游服务贸易的问题及对策 摘要 旅游服务贸易是国际服务贸易的一种，是指一国或地区旅游从业人员运用可控制的旅游资源向其他国家或地区的旅游服务消费者提供旅游服务并获得报酬的活动。旅游服务贸易既包括外国旅游者的人境游，即国际收入游，也包括本国旅游者的出境游，即国际支出游。中国旅游服务贸易凭借国内旅游资源的独特优势,经过不断的发展已经取得了长足的进步,在整个国民经济中发挥着举足轻重的作用。本文从中国旅游服务贸易现状着手,分析了中国旅游服务贸易存在的问题,提出了促进中国旅游服务贸易进一步发展的对策和建议。 关键词 旅游服务贸易问题对策现状 正文 一、我国旅游贸易的发展现状 旅游服务贸易是指一国旅游从业人员向其他国家的旅游服务消费者提供旅游服务并获得报酬的活动，既包括本国旅游者的出境旅游，即国际支出旅游；又包括外国旅游者的入境旅游，即国际收入旅游。改革开放以来,我国旅游服务贸易得到了长足发展,已经成为我国国际服务贸易的支柱,推动我国国民经济发展的作用日益明显。近年来我国旅游服务贸易发展迅速，经受住了金融危机和各种突发事件，以及不利因素的冲击和考验，旅游服务贸易总额迅速增长，旅游业已成为我国发展最好和开发程度最高的服务贸易。 一、我国旅游服务贸易优势分析 1我国旅游资源丰富（一）自然风光。我国有许多令人心往神驰的名山秀水、涌泉飞瀑、雪山险峰等宝贵的自然旅游资源。其中，长江三峡、桂林山水、安徽黄山、等都是世界闻名的旅游胜地。此外，杭州的西湖的湖光山色，海南岛南端的“天涯海角”，吉林白头山的天池等，也都是旅游者向往的地方。（二）古代文化艺术宝藏。我国历史悠久，文化源远流长,有许多珍贵的历史文物、古迹和著名的古代建筑工程。其中，西安、洛阳、北京、南京、承德、敦煌、拉萨等地的古代建筑和艺术宝藏都十分丰富。例如，从山海关到嘉峪关的万里长城，西安附近的秦陵兵马俑，北京的故宫和明代十三陵,南京的明孝陵，承德的避暑山庄，洛阳的龙门石窟，敦煌石窟的壁画，拉萨的布达拉宫等等,都举世闻名。（三）革命纪念地。我国近现代史中的革命纪念地很多，分布很广。其中广州、武汉、南京、上海、南昌、井冈山、遵义、延安、北京等地，可以参观的纪念地最多。这些革命纪念地的旧址，经过修整建设，既是旅游地点，又是纪念革命先辈和接受革命传统教育的好地方。（四）民族风情。我国许多地方具有特色的风土、民俗，也是吸引旅游者观光的项目。如汉族端午节的赛龙舟、元宵节的舞龙灯，傣族的泼水节，蒙古族的那达慕大会，苗族和侗族的芦笙节，彝族的火把节，等等，每年都有很多国内外旅游者来观光。 2、我国相关旅游服务供应链日趋完善旅游服务的“吃、住、行、游、购、娱”各要素的供给愈来愈充裕,给中国入境旅游业长期、持续的增长提供了根本的保证。此外,中国大中城市以及旅游景区点的接待设施不断完善,这也有助于保证入境游客的旅游质量,从而吸引更多境外居民来华旅游 3、我国外交改善,区域合作的加强给入境旅游带来了新的发展机遇。近几年，
国情的最好课堂，也是我们党培养人才、锻炼人才的重要阵地。实践证明，选聘高校毕业生到村任职，有利于改善村干部队伍结构、促进农村经济社会事业的发展，有利于帮助大学生树立正确的择业观念、形成面向基层就业的良好氛围，有利于让大学生在农村基层丰富阅历、磨炼意志、提高能力、全 面发展。 3、依托乡村文化旅游节活动的举办，探讨大学生村官管理模式，促进全省大学生村官管理经验交流和形成完善的村官管理机制，进一步完善大学生“村官”有关政策，建立健全工作机制。加强大学生“村官”的规范管理、岗位培训和跟踪培养保证大学生“村官”健康成长。
4、有利于及时总结、挖掘、宣传大学生“村官”中的先进典型，为大学生“村官”成长成才营造良好的舆论环境和社会氛围。通过有关部门和各级党组织的共同努力，进一步加强和改进大学生“村官”工作，逐步建立一支规模适度、结构合理、素质优良、充满活力的大学生“村官”队伍。 四、主题口号 放飞理想，抒写青春 拥抱土地，奉献人生
追寻名人足迹，探访文化源流五、主办单位 湖南省人民政府 湖南省委组织部
六、承办单位 益阳市委、人民政府益阳市委组织部七、自身优势
1、益阳涌现出全国十大扶贫状元、全国劳动模范、原益阳安化新坪村党支部书记孟石源、资阳区沙头镇枫树村党支部书记李广平等优秀村干部，益阳市委发出了关于向孟石源同志学习的号召，举办了孟石源同志先进事迹展览。 2、益阳市在省内较早实行“村党支部第一书记”制度，益阳市领导干部务实发展的精神给大学生村官及基层党支部树立了好的榜样，对村干部队伍建设和大学生村官的管理培养探索出较好的模式。 3、周立波先生在益阳生活体验时期，就深入基层、农村，与村民“同吃、同住、同劳动”打成一片，最后写出《山乡巨变》等名篇。益阳有深厚的乡村文化作为支撑。
我国旅游服务贸易的发展现状 旅游服务贸易是我国服务贸易的重要组成部分，所占比重正在下降图1我国旅游服务贸易进出口占我国服务贸易进出口的比重情况（%） 数据来源：根据中国服务贸易指南网数据计算得出。 如图1所示，2000-2009年，旅游服务贸易占我国服务贸易的很大比重，几乎占达到了1/3-1/2，在我国服务贸易总量中一直排在首位，但从年度变动趋势来看，从2001年开始呈下滑趋势，这与世界旅游服务贸易发展受阻有一定的关联。旅游服务贸易占我国服务贸易比重由2000年的44.46％下降到2009年的28.68％。其中出口比重由2000年的53％下降到2009年的32.98％；进口比重由2000年的37.07％下降到2009年的25.19％。 旅游服务贸易平稳高效发展，已成为我国主要创汇产业之一以下两个图表显示了我国旅游服务贸易发展状况（图2、表1） 图2 来华旅游人数单位：万人
数据来源：中华人民共和国国家旅游局《中国旅游业统计公报》。 表1 我国旅游服务贸易进出口情况单位：亿美元 2005 2006 2007 2008 2009 旅游服务贸易 292.96 339.49 419.19 408.43 396.75 出口 旅游服务贸易 217.37 243.19 297.89 361.6 424.16 进口 旅游服务贸易 75.59 96.30 121.30 46.83 -27.41 差额 数据来源：根据中国服务贸易指南网数据、《中国旅游统计公报》计算得出。 从图2看，来华游客从1980年至1985年增长了1213.1万人，增长了2倍 多；2005年至2009年增长了19%，人数却增长了2285.64万人，可见我国旅游 服务贸易平稳却高效的发展。从表1看出，2009年旅游服务贸易总收入为420 亿美元，而1978年只有2.63亿美元，增长幅度超过160倍。由此可见，旅游服 务贸易创汇能力正在不断提高，为我国创汇增收做出了很大贡献。另外，我国的 高额贸易顺差一直是富有争议性的话题，而旅游服务贸易存在双面性，即入境旅 游可以赚取外汇；出境旅游可以促进居民境外消费，弥补贸易的差额，缓解国际 贸易的摩擦。近年，我国的出境旅游持续快速发展，出境旅游人数持续增长。2009 年，我国出境旅游人数达到4750万人次，旅游花费约396亿美元。目前我国已 成为亚洲第一大客源输出国和全球出境旅游市场增幅最快的国家之一。 旅游服务贸易持续增长，发展潜力大 图3 我国旅游服务贸易量的变化单位：亿美元
我国旅游服务贸易存在的问题及对策建议 摘要：改革开放以来，我国旅游服务贸易得到了长足的发展，已经成为国际服务贸易的支柱，推动我国国民经济发展的作用日益明显。本文具体分析了我国旅游服务贸易的现状以及出现的问题，并提出促进我国旅游业发展的对策。 关键词：旅游服务贸易；现状；问题；对策 一、我国旅游服务贸易的发展现状 旅游业是当今世界服务业中发展最快的产业之一，是促进经济社会发展和提升人们生活质量的持续增长的产业：近些年来，我国旅游服务贸易飞速发展，成为国民经济中的一个重要产业。根据国家旅游局统计，1978年我国接待入境旅游者人数为180万人次，到2009年我国接待入境旅游者人数已经达到1.26亿人次，2010年中国旅游业发展预期目标是力争实现国内旅游人数21.5亿人次，同比增长13％。我国的旅游服务贸易占世界旅游服务贸易的份额也呈逐年上升趋势，现已成为世界10大旅游贸易国之一。但是。从贸易竞争指数和显示性比较优势指数方面来考虑。我国并不是旅游强国。贸易竞争指数，即TC指数，是指一国某产业或产品的净出口与其进出几总额相比。衡量一国某产品的净进口(净出口)的规模。从出口角度讲。该指标值越接近1。则国际竞争力越强。从1997—2005年的数据来看。我国指标值一直为正，但是即使是1997中的最高值0.1952，也没有超过0.2；而且涨落形势不稳定。这说明我国旅游服务贸易净出口的规模不大，不具备突出的优势地位和稳定的收益水平。显示性比较优势指数是指一国某产业或产品在该国出口所占份额与世界贸易总额在该产业或产品所占份额之比。其剔除了国家和世界总量被动的影响，能够较好地反映一国某一产业的出口与世界平均出口水平比较来看的相对优势。我国的该指标波动较大。同时，根据服务贸易领域的常规判断，若该指标值低于0.8就被认为国际竞争力较弱，而我国最近的2003—2005年都还不到0.7。这说明，我国旅游服务贸易虽然具有一定的实力。但总体水平不高，在国际市场的竞争力较低。 当前，我国旅游服务贸易对国民经济发展的突出贡献得到了政府和全社会的认可，我国已把旅游业列入第三产业优先发展的第一序列。在“十二五”规划起草中提及需要扶持旅游新业态。其中，包括旅游装备制造业、文化创意、动漫游戏等产业的联合发展是明确挟持的方向。到2015年，国内旅游人数将达33亿人次，年均增长10％；旅游业总收入年均增长12％以上，旅游业增加值占全国GDP的比重提高到4.5％。占服务业增加值的比重达到12％。分析人士认为。这意味着，在接下来的5年中，旅游业的发展速度将远远跑赢其他行业。
国际服务贸易期末复习 题 公司内部编号：（GOOD-TMMT-MMUT-UUPTY-UUYY-DTTI-
《国际服务贸易》期末复习题 一、【单项选择题】 1. A 是一种出口专业化指标，用来衡量一国某类产品的出口量 占世界出口总额的比重。P49 A．RCA B．EE C．TC D．SO 2. 迪尔多夫模型认为 C 的服务贸易不符合比较优势学说。P40 A．赫俄模型 B．与商品互补C．要素移动 D．要素稀缺 3. 在衡量贸易政策保护程度的指标中，政府的各种政策转移给服务提供者的总价值与服务总价值之比的是 C 。 A．名义保护率 B．实际保护率C．生产者补贴等值D．消费者补贴等值 4. 只有所有权优势和内部化优势而无区位优势的服务企业宜采用 B 实现跨国经营。P65 A．特许经营 B．出口贸易 C．对外间接投资 D．对外直接投资 5. 显示性比较优势指数取值 C ，表明该国服务出口具有显性优势。 A．[50，80] B．[80，100] C．[100，125] D．[125，250] 6. 发达国家希望在后续的服务贸易谈判中将《服务贸易总协定》的承诺方式修改为 B 。
A．肯定式 B．否定式 C．准入式D．限制式 7. 没有内部化优势和区位优势而仅有所有权优势的服务企业宜采用 B 实现跨国经营。 A．对外直接投资B．特许经营 C．出口贸易D．对外间接投资 8. 在迈克·波特指出的国际经济竞争力提高的阶段中，服务贸易将对除 A 外的其他阶段发展产生影响。P99 A．生产因素主导阶段 B．投资因素主导阶段 C．创新主导阶段 D．丰裕主导阶段 9. 竞争优势指数的取值范围为 C 。P49 A．[－1，0] B．[0，1] C．[－1，1] D．[－1，0）和（0，1] 二、【多项选择题】 1. 多边服务贸易法律框架中的定义应符合以下ABCD 标准。P19 A．服务和支付的过境移动性 B．目的具体性 C．时间有限性 D．交易连续性 E．要素收益性 2. 服务产品价值量的构成包括BCE 。P31 A．价格 B．可变资本 C．剩余价值 D．沉没成本 E．不变成本 3. 服务业跨国经营也适用邓宁的国际折中理论，包括ABD 。P59
**大学第四届旅游文化节活动策划 一、活动宗旨 **大学旅游文化节是由旅游学院分团委学生会主办的精品校园活动。此次活动旨在于传播旅游文化，丰富校园生活。围绕这个主题，结合旅游专业特点，寓教于乐，组织开展一系列同旅游相关的校园文化活动，打造校园文化活动品牌，不断提高广大学生的综合素质，促进地域旅游文化交流，增强当代大学生对祖国大好河山的了解。 二、活动主题 传播旅游文化开阔学生视野 三、活动项目 本次活动的项目具体分为全国五星级酒店及景区景点图片展；旅游摄影及征文大赛；旅游路线设计大赛；模拟导游大赛四个部分，其中，除“旅游路线设计大赛”为团体赛项目外，其他都属个人赛项目。 四、具体活动方案 具体活动方案见附件一、二、三 五、报名表格 活动报名表见附件四、五
全国五星级酒店和景区景点图片展 一、活动主题 宣传旅游业特色开阔学生视野 二、活动对象 **大学全体在校学生 三、主办单位和承办单位 主办单位：校团委 承办单位：旅游学院分团委学生会旅游协会 四、活动时间、地点 活动时间：2011年3月31日14：00—17：00 活动地点： 五、活动内容 ㈠准备阶段 1、3月10日——3月18日由旅游学院学生会和旅游协会共同负责图片的收集。图片主要包括全国5A级景区和5星级酒店，约100张。同时在旅游协会成员中，征集志愿做图片讲解员的同学，并进行筛选，保证讲解员的专业素质。 2、3月18日下午，有旅游协会以及学习部联系并邀请相关老师和学姐学长对讲解员做有关培训工作。 3、3月20日——3月24日由宣传部和信息部共同负责展示板的制作。并从3月28日开始展板展示。 ㈡展示阶段 3月31日14：00，在中心广场进行全国5A级景区展和全国5星级以上（含五星）酒店展。 六、应急方案 1、由于此次活动主要在户外进行，若遇下雨情况，则延期举行。 2、若遇讲解人员出现差错，遗忘或错漏，由学生会人员及时顶上或更正。 3、若参加展览的人员过多，则事先应多准备几个小喇叭，并注意现场秩序的维护。
《国际服务贸易学》练习题1 二、选择题（18分，每题3分） 1．“一般义务和纪律”是GATS的核心内容，是成员方各项权利和义务的基础；各成员方在各服务部门，均应统一实施。下列哪个不属于“一般义务和纪律”？ A. 最惠国待遇 B. 透明度原则 C. 发展中国家的更多参与 D. 国民待遇 2．下列哪个服务部门没有在中国服务贸易承诺表中列出？ A. 娱乐、文化和体育服务 B. 旅游服务 C. 运输服务 D. 金融服务 3．经过谈判，中国保留了对重要的产品及服务实施国家定价和政府指导价的权利。服务业中的__________是实行“政府定价”的，_________则实行“政府指导价”。 A. 运输服务；专业服务 B. 教育服务；医疗服务 C. 邮电服务；教育服务 D. 银行结算服务；旅游景点门票 4．丹尼尔.贝尔（Daniel Bell）是当代美国重要的学者与思想家。他在战后西方的社会学、未来学与发达资本主义研究诸领域占据领先地位。他在_____一书中提出，_______是未来社会的主导活动。 A. 《服务业的增长：原因与影响》；服务 B. 《现代经济增长——速度、结构与扩展》；物质产品生产 C. 《后工业社会的来临——对社会预测的一项探索》；服务 D. 《工业化和经济增长的比较研究》；信息 5．发展中国家服务业的发展、城市失业与就业不足、服务部门的“伪装失业”、城市“非正式部门”就业及其影响等问题都是非常重要的，但下列哪位没有对此进行研究。 A. Sabolo (1975)和Fields (1975) B. 刘易斯（1954）、托达罗（1969, 1992） C. 费景汉和拉尼斯（1964） D. Grubel and Walker（1989） 6．下列表述不正确的是 A. WTO是联合国的专门机构。 B. WTO是国际法主体，其职员和成员的代表享有与联合国专门机构同等的特权和豁免权等待遇。 C. 与GATT相比，WTO不再仅是一个条约性组织，而是有着更完善的组织结构和管理机制。 D. 各成员国在加入WTO的同时也一并加入WTO的所有协定。 四、问答题（32分） 1．《服务贸易总协定》对“服务贸易”是如何定义的？ 2．与有形的商品相比，服务有哪些感性特征？ 3．市场准入(market access)是服务贸易自由化的具体表现，衡量进入成员方服务市场的程度。提供待遇以具体减让表为底限。在作出市场准入承诺的部门，除非在其减让表中另有列明， 《国际服务贸易学》练习题2 一、填空题（25分，每空1分） 1．在经过多哈WTO第四届部长级会议的审议后，中国正式于_______年_____月____日加入世界贸易组织，成为该组织第_______个成员 7．按服务贸易模式与影响服务提供和消费的壁垒结合起来分类，服务贸易壁垒可以分为_______、_______、_______和_______。 二、选择题（18分，每题3分） 1．下列不属于资本移动壁垒？ A. 外汇管制 B. 浮动汇率 C. 对投资收益汇出的限制 D. 歧视性政府采购 2．下列哪个贸易会合谈判涉及到了反倾销的议题？ A. 肯尼迪会合 B. 乌拉圭会合 C. 日内瓦会合 D. 东京回合 3．下列哪个协议不属于贸易救济措施协议？ A. 反倾销协议 B. 进口许可程序协议 C. 补贴与反补贴措施协议 D. 保障措施协议 4．希尔在_____提出服务是隶属于某一经济单位的个人或物品状况的变化，这种变化是使县经过该个人或该经济单位同意之后而由其他经济单位实施的。_ A. 《服务业的增长：原因与影响》； B. 《现代经济增长——速度、结构与扩展》； C. 《论商品与服务》； D. 《工业化和经济增长的比较研究》 5．20世纪60年代，____提出知识的转移是直接投资过程的关键，对知识资产的占有是跨国公司垄断优势的来源。A. 约翰逊 B. 刘易斯 C. 拉尼斯（1964） D. 海默 6．下列表述不正确的是 A. WTO是联合国的专门机构。 B. WTO是国际法主体，其职员和成员的代表享有与联合国专门机构同等的特权和豁
旅游文化节策划书 一、活动目的 在西安科技大学开创旅游文化节的先河，展现旅游文化，丰富大学生文化生活，亲身感受旅游文化，树立正确旅游行业观，从而了解旅游、实践旅游。同时也为了在大学校园里找回接近销声匿迹的传统民俗文化，与现代文化相融合。 二、活动主题 临潼狂欢，畅享旅游美文化 三、活动意义 1、歌颂祖国大好河山，普及中国旅游文化。 2、加强旅游协会与其他各兄弟社团的联系，加强管理学院旅游管理专业与其他高校旅游管理专业的联系，提高团队精神，提升团队协作能力。 3、创新我协会品牌活动，让更多的师生加入我们的行列，让更多的人支持旅游协会的发展，增强旅游协会影响力，建立旅协融洽的人际关系。 4、拓展旅协人思维模式，增进旅游协会活动创新的精神理念。 四、活动前期准备 1、活动主办方：西安科技大学管理学院 2、活动承办方：西安科技大学旅游管理专业、西安科技大学旅游协会、西安科技大学民俗协会 3、活动顾问单位：陕西省旅游局 4、旅游管理专业的同学由负责参与活动同学的组织工作；旅游协会的成员负责本次活动的宣传工作及摄像工作；民俗协会的成员负责本次活动的赞助工作。 五、活动的开展 1、活动时间：2011年11月21日——2011年11月27日 2、活动地点：西安科技大学临潼校区 3、活动目的人群：西安科技大学全校学生、工作人员以及西安部分兄弟院校 六、活动内容概况 本次活动共分为五个板块进行： 1、西科大“旅游之星”评选活动 2、旅游美食节——食在西科大 3、旅游电影展 4、陕西旅游论坛 5、“民俗节目我来玩”（其中分为陕北民歌、吼秦腔、风筝节、扭秧歌和灯谜等等） 6、素拓竞技活动 七、活动具体内容 （一）、宣传 1、海报，在活动开展前制作三张喷绘海报，把所有活动内容进行预告。综合楼、教学楼各一张，骊秀苑、榴馨苑前各一张。各项活动进行前夕出再分别出海报对本次活动予以宣传，可手绘也可喷绘。 2、横幅宣传，活动前夕以及进行时在各主干道拉横幅。在校园里拉横幅进行大面积宣传。 3、、电子公告板，活动前在电子屏幕上显示活动内容介绍。至少应持续三天时间。 4、媒体宣传，在家园网以及西安科技大学网站上面对本次活动进行预告和介绍，活动中请陕西省各大媒体，对活动概况进行报道。 5、现场宣传，定点搭工作台进行现场宣传，另外可安排艺术团队进行行进宣传
我国国际旅游服务贸易现状 旅游服务贸易是指一国旅游从业人员向其他国家的旅游服务消费者提供旅游服务并获得报酬的活动，既包括本国旅游者的出境旅游，即国际支出旅游；又包括外国旅游者的入境旅游，即国际收入旅游。改革开放以来,我国旅游服务贸易得到了长足发展,已经成为我国国际服务贸易的支柱,推动我国国民经济发展的作用日益明显。近年来我国旅游服务贸易发展迅速，经受住了金融危机和各种突发事件，以及不利因素的冲击和考验，旅游服务贸易总额迅速增长，旅游业已成为我国发展最好和开发程度最高的服务贸易。 一、我国旅游服务贸易优势分析 1我国旅游资源丰富 （一）自然风光。我国有许多令人心往神驰的名山秀水、涌泉飞瀑、雪山险峰等宝贵的自然旅游资源。其中，长江三峡、桂林山水、安徽黄山、等都是世界闻名的旅游胜地。此外，杭州的西湖的湖光山色，海南岛南端的“天涯海角”，吉林白头山的天池等，也都是旅游者向往的地方。 （二）古代文化艺术宝藏。我国历史悠久，文化源远流长,有许多珍贵的历史文物、古迹和著名的古代建筑工程。其中，西安、洛阳、北京、南京、承德、敦煌、拉萨等地的古代建筑和艺术宝藏都十分丰富。例如，从山海关到嘉峪关的万里长城，西安附近的秦陵兵马俑，北京的故宫和明代十三陵,南京的明孝陵，承德的避暑山庄，洛阳的龙门石窟，敦煌石窟的壁画，拉萨的布达拉宫等等,都举世闻名。 （三）革命纪念地。我国近现代史中的革命纪念地很多，分布很广。其中广州、武汉、南京、上海、南昌、井冈山、遵义、延安、北京等地，可以参观的纪念地最多。这些革命纪念地的旧址，经过修整建设，既是旅游地点，又是纪念革命先辈和接受革命传统教育的好地方。（四）民族风情。我国许多地方具有特色的风土、民俗，也是吸引旅游者观光的项目。如汉族端午节的赛龙舟、元宵节的舞龙灯，傣族的泼水节，蒙古族的那达慕大会，苗族和侗族的芦笙节，彝族的火把节，等等，每年都有很多国内外旅游者来观光。 2、我国相关旅游服务供应链日趋完善 旅游服务的“吃、住、行、游、购、娱”各要素的供给愈来愈充裕,给中国入境旅游业长期、持续的增长提供了根本的保证。此外,中国大中城市以及旅游景区点的接待设施不断完善,这也有助于保证入境游客的旅游质量,从而吸引更多境外居民来华旅游。 4、我国外交改善,区域合作的加强给入境旅游带来了新的发展机遇 近几年，我国在外交上取得的成功推动了我国经贸发展，推动了我国旅游贸易的发展，通过与周边国家建立良好的邻国关系，吸引国外大量游客来我国观光旅游。 二、我国旅游服务贸易发展中出现的问题 1、地区发展不平衡。我国旅游服务贸易的区域结构特点是“东重西轻”。这种失衡的状态所造成的东部地区的旅游业负荷长期超载与中西部地区的丰富旅游资源设施闲置并存的现象,非常不利于我国旅游业的可持续发展。 2、发展速度快但是水平不高。长期以来，我国旅游贸易发展中存在的“一流资源、二流开发、三流服务”的粗放型增长方式，影响了旅游产品的档次和品位，制约了旅游产业素质的提升。降低了游客的认知度。 3、法律法规不健全。旅游法规建设滞后，全行业仅有《旅行社管理条例》、《导游人员管理条例》和《我国公民出国旅游管理办法》三个行政法规，严重不适应国内外旅游市场快速发展的要求，旅游产业深层次矛盾凸显。随着我国加入WTO，一些相关法律法规应当不断健全完善，使我国旅游贸易按照规范化标准化发展。
一、名词解释 1.生产者服务又称“生产性服务”，是指作为其他商品或服务生产的中间投 入的服务。也就是“面向生产的服务”，出现在生产的各个阶段。 2.国际服务贸易狭义的国际服务贸易是指有形的、发生在不同国家之间， 并符合与严格的服务定义的直接的服务输出与输入。广义的国际服务贸 易既包括有形的服务输入和输出，也包括服务提供者与使用者在没有实 体接触的情况下发生的无形的国际服务交换。 3.自然人流动是指一成员的自然人（服务提供者）到任何其他成员境内提 供服务，以获取报酬。它的特点是服务提供者在外国境内向该国服务消 费者提供服务，例如专家教授到国外讲学、文化艺术从业者到国外提供 文化娱乐服务等。 4.商业存在指一成员的服务提供者在任何其他成员境内以建立商业实体的 形式提供服务。 5.显性比较优势指数（RCA）一经济体某种商品或服务的出口占世界该种 商品或服务出口的比率对于该经济体总出口占世界总出口的比率之比。 6.贸易竞争优势指数（TC）又称国际贸易专业化系数（TSC系数），是指一 国进出口贸易的差额占进出口贸易总额的比重。 7.配第克拉克定理随着经济的发展，人均国民收入水平的提高，第一产业 国民收入和劳动力的相对比重逐渐下降；第二产业国民收入和劳动力的 相对比重上升，经济进一步发展，第三产业国民收入和劳动力的相对比 重也开始上升。即以服务业为主，制造业为辅，农业比重下降。 8.服务外包是指企业为降低成本、提高效率、充分发挥自身核心竞争优势 而将部分服务流程以商品形式发包给本企业以外的服务提供者的一种商 业模式。 9.服务贸易壁垒是指一国为保护自己国家的弱势产业而限制进口，分关税 壁垒和非关税壁垒。 10.跨境交付是指一成员服务提供者在其境内向在任何其他成员境内服务消 费者提供服务，以获取报酬。