论：2018年短视频行业发展趋势
QuestMobile最新报告显示，短视频用户使用时长持续增加，已超综合资讯类APP。截至今年6月，短视频用户总使用时长同比增长%，为7267亿分钟，以前一直占主导优势的长视频则为7617亿分钟，两者已经十分相近。
进入2018年以来短视频行业动作频繁，各类互联网玩家纷纷入局，除了推出独立短视频媒体平台外，在原有核心产品上增加短视频功能，探索“短视频+”新玩法，成为十分常见的入局方式。“短视频+”到底该怎么玩?
2018年6月，知乎以内测形式上线短视频专区；2018年6月，钉钉在深圳超级发布会上推出短视频校招模式；2018年7月，手机淘宝商品搜索页面的短视频信息流功能进入灰度测试阶段……
“短视频+电商”、“短视频+知识问答”、“短视频+招聘”、“短视频+社交”……
在短视频野蛮生长的这两年时间里，除了独立的短视频媒体，“平台+短视频”的商业模式也快速崛起，不断探索“短视频+”的新玩法和新模式。尤其以电商、社交、新闻资讯等为主的平台，是最早尝到“短视频+”甜头的一批“高玩”，其将短视频与自身领域的服务相结合获得了流量增长和媒体曝光，实现了叫好又叫座的阶段性成果。
进入2018年之后，市场上“短视频+”模式有了更加亮眼的表现，一方面，早期玩家不断深化平台短视频功能，如7月手机淘宝推出短视频信息流的商品搜索展示页面，从内容层面的短视频探索向功能层面的短视频布局深化。另一方面，以知乎、钉钉校招等产品为代表的不同领域产品也纷纷找到了“短视频+”的切入点，相继上线短视频相关功能，探索“短视频+”新玩法。
用户红利消退迫使入局者另辟蹊径
2016年以来，短视频行业持续升温，不论平台、资本还是用户，各方热情都从未减退。艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker数据显示，2018年6
月短视频行业月独立设备数的同比增长率高达%，在所有视频服务的细分类别中遥遥领先，而同期视频服务整体的月独立设备数同比增长率仅为%。
从触媒习惯来看，用户投入在短视频上的时间也保持不断增长的态势，单机单日有效使用时长已经从2017年第一季度的分钟增长到2018年第二季度的分钟。短视频行业在快速发展的同时伴随着巨大的商业价值和想象空间，也吸引着越来越多的玩家从观望到入局，抢夺行业快速发展期的红利。
艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker数据显示，进入2018年以来，短视频行业月独立设备数的环比增长率逐渐放缓，短视频行业用户红利期已经开始消退，2018年6月短视频月独立设备数环比增长仅为%。在用户红利期消退和短视频媒体平台竞争白热化的背景下，通过“短视频+”的方式在已有平台上搭建和嵌入短视频功能，是一个不错的入局途径。同时，随着短视频行业的规范化和成熟化，各方玩家面对短视频也更加理智，相较于盲目进场，寻找与短视频融合的新形式和新机会更为人所关注。
模式：内容嵌入、功能嵌入和战略嵌入成主流
短视频作为更加符合移动互联网时代用户触媒习惯的视频内容形式，在内容上和功能上本身就具有很大的想象空间，另一方面，基于各类互联网平台的产品功能、用户群体以及短视频内嵌需求的差异性，也给予了“短视频+”不同的滋生土壤。
“短视频+”三种模式
1.内容嵌入
将短视频作为一种用户导流的内容入口嵌入平台，是嵌入程度相对较浅的一种形式，通常表现为在平台上设置独立的短视频版块以及短视频拍摄和上传功
能，以内容社区的逻辑进行用户拉新和盘活，提高用户在平台上的活跃度和留存时长。
内容嵌入模式通常和平台核心功能相关性较弱，社交属性较强。
2.功能嵌入
结合平台自身特性，将短视频作为一种平台功能的补充和增值形式进行嵌入，进而实现产品优化，增强用户体验，提高用户的平台忠诚度。
功能嵌入模式通常和平台相关性较大，更加注重借助短视频的内容形式提高产品自身优势，如在线租赁APP上线的短视频看房功能。
3.战略嵌入
借助短视频在内容形式、触媒习惯和行业热度上的优势，在平台上嵌入区别于产品核心业务的短视频功能，以达到平台战略扩张或转型的目的。
战略嵌入模式更多应用于平台核心业务向其他相关业务的辐射，如钉钉作为办公平台借助短视频招聘的功能开发，向招聘领域进行业务上的战略扩张。
入局需谨慎，量体裁衣是关键
无论是内容嵌入、功能嵌入，还是战略嵌入，找到短视频和平台的相关性和突破口，用最合适的方式完成短视频的平台嵌入，才是成功的关键因素。
首先，对内容嵌入来说，突破口在于平台和短视频内容的相关性，即平台发布内容应与产品功能定位、品牌调性及用户偏好保持一致，才能触发用户拉新盘活的效果。
其次，对功能嵌入来说，突破口在于平台和短视频形式的相关性，即短视频形式可以对平台在功能和服务上产生补充和增值的作用，并且能够让用户获得更加优质的体验。
最后，对战略嵌入来说，突破口在于平台战略方向和短视频的相关性，具体可以分为两种情况，一是平台希望通过平台转型或推出新产品的方式入局短视频行业，预先通过平台+短视频的模式试水，二是平台希望转型或扩张的方向，在内容和功能上刚好可以借助短视频作为着力点和创新点。结合平台和短视频的相关性理智入局，方是长期发展之道。
1、中国短视频行业市场概述 短视频指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。 短视频行业特点： ?视频长度较短，传播速度更快； ?生产流程简单化，制作门槛更低； ?广泛参与性，社交媒体属性加强。 中国视频行业发展过程 从最初视频网站成立起，我国视频网站经历了10多年的发展期，土豆网、56 网、PPTV、优酷网、六间房等相继上线。而后，在智能终端普及率快速提升、网络环境不断升级的背景下，视频行业的竞争从PC 端延伸至移动端，有效填补了用户的碎片化时间。 2. 中国短视频行业发展环境 短视频行业投融资数量持续增长，轮次多集中在天使轮和A轮 截止2016年7月1日，短视频行业共获得43笔投资。2014年之前短视频行业获投资较少，2014、2015年短视频行业投融资持续火热；2016年截至7月已有9笔投资，更有超越2015年之态势。从投资轮数来看，绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资，这两类投资总计30笔，占比高达69.8%。 短视频行业内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向 从投资方向来看，内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向，共占总投资数的65.2%。2016年前六个月，内容制作方向的投资数远高于其他三个方向。此外，从已披露的投资规模来看，千万级别的投资多集中在2015年和2016年。 就目前商业模式来看，短视频企业主要收入来源是广告及相关营销收入，用户数据价值未得到充分发掘，如何将流量最大化变现仍是短视频企业需要面对的问题。
图表2014-2016年短视频行业投资笔数和占比 数据来源：产研智库 3、中国短视频行业产业链及模式分析 图表中国短视频行业产业链分析 资料来源：产研智库
随着自制综艺、5G技术、虚拟直播等在线直播新浪潮的涌现以及行业乱象的治理和规范，在线直播平台用户规模持续上涨，短视频与电商“联姻”紧密，红人继续发挥关键作，短视频营销行业呈现出一片欣欣向荣的景象。未来，基于KOL管理愈发规范和集中，产出的内容质量将明显提高，在短视频用户消费场景的结合上也将得到明显优化。可以说，短视频营销的发展趋势还是一片大好。 下面就让我们一起来梳理一下现在社会上关于短视频营销行业未来发展趋势的相关观点。 1、5G变革来临，短视频将迎来“又一春” 5G的商用落地有效降低创作者的门槛，短视频用户体验也将得到进一步优化。在5G的加持下，用户在短视频的互动体验将越趋丰富，其传播性也将得到有效提升。5G 将会以其强大的优势推动短视频行业的发展，短视频将迎来“又一春”。 2、vlog作为新的短视频形式，未来势不可挡 iiMedia Research数据显示，2019年中国Vlog用户规模达2.49亿人。5G时代的到来将解决视频社交现存最大的流量问题。而社交作为视频时代最具基础性的价值，Vlog凭借其巨大的社交潜能，有望构建起以用户为中心的社区网络，推动深度的社交和互动，实现短视频社交的爆发。
3、素人影响力不断飙升，全民带货时代即将揭开启 随着技术的进一步落地，用户制作短视频门槛或将进一步降低，未来UGC内容影响力也有望持续提升。同时，随着短视频电商的应用越趋广泛，“素人”用户凭借其基数大、本地化程度高等优势，有望开启短视频全民带货时代。“素人”用户可通过满足用户的多样化需求，从而拉动流量的有效增长。 4、“短视频”普及，无边界营销已经到来 当前，短视频与美食、短视频与旅游等内容的结合应用已在用户群中逐渐渗透。未来，短视频或将持续变革移动营销。随着产业链上下游对垂直领域的关注，用户和MCN 内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进，未来更多“短视频”将会普及。 5、数据驱动短视频投放增长，短视频投放交易平台不可或缺 短视频投放交易平台通过融合自身的数据和技术优势，为品牌社交舆情和行业投放数据为营销做前期决策，通过自媒体受众数据、效果数据、虚假数据识别体系精选合适的自媒体，通过对内容的识别及智能分析，助力自媒体内容智造，为用户提供更对味的内容，通过自动派单交易以及完善的质检系统，帮助投放快速高效执行。是未来短视频
短视频营销策划拍摄制作方案 一、短视频的发展 近几年各种某音、某手等平台的崛起，短视频营销时代已经到来，在巨额资金与海量内容生产背后是相当可观的用户注意力和流量，而这恰恰成为短视频营销商业变现的重要保障。无论是路人还是明星都纷纷加入短视频拍摄大军，拉近偶像与粉丝之间的距离也是短视频APP能大火的重要原因之一。 视频营销已经成为了一种非常重要的网络营销宣传方式，对于大部分人而言，视频营销具有其他营销方式所不具备的优点。网络视频营销趣味性强、艺术性高、宣传面多、适用范围广并且广泛存在于各种网络营销方式中。随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分，不管是微博、微信还是各类企业网站，我们都可以看到视频营销的存在。短视频将会取代图文成为内容分发的下一个大热点，已经是互联网行业默认的发展趋势。 二、短视频的优势 1、无限传播无限流量（抓住用户喜好，传播速度惊人） 2、效果震撼，具体详细有冲击力（感染力强，更直观） 3、可以引流精准，成交率高（目标性强，精准高度，针对性强） 4、成本低廉（相比较电视广告，投入几十万甚至上千万都是很正常的事情，而几千元就可以稿定 一支网络视频短片。甚至，一个好创意，几个员工，就可以做一个好短片，免费放到视频网站上进行传播） 5、目标精准（与传统营销方式的一个最大不同，网络营销能够比较精确地找到企业想找的那群潜 在消费者。作为网络营销最新兴的方式，网络视频营销则是更精准地发挥了这一特性。） 6、互动+主动（用户利用文字视频可新建对发布者的回复，也可以就回复进行回复，另外，观看者 的回复也为该节目造势，有较高争议率的节目点击率也往往高调飙升。与些同时，网友还会把他们认为有趣的节目转帖在自己账号或其他平台中，让视频广告进行主动性的“病毒式传播”，让宣传片大范围传播出去，而不费企业任何推广费和精力。） 7、传播神速（某音上，“好嗨哦！”这段方言音频突然爆红，网友们通过这段音频各种不同手段 和手法去创意讯速在网络上传开，使得原创作者粉红增涨极快） 8、效果可测（网络传播速度之快，例如前段时间九寨沟地震，刚刚发生，几乎所有人都第一时间 知道地震消息，相比较文字消息而言，人们更热衷于现场视频消息。）
短视频行业调研分析报告 一、背景分析 1.1 市场背景 从文字到图片再到视频，内容产业经历了20多年的发展，已经在互联网领域占据了非常重要的地位，它是所有互联网公司都要抢占的先机和要攻占的重要领域。 随着互联网的发展，特别是移动互联网的发展，用户碎片化时间更充分地被填补了，用户接触内容更加方便，内容的变现越来越直接，信息量越来越大，可视性越来越强，表现形式也越来越丰富。 与此同时，美拍、秒拍、快手等短视频App的出现，进一步降低了视频制作门槛，带动了新一代的人人参与热潮，实时、互动的视频模式带来了全新的用户体验。 1.2 行业背景 中国互联网及移动互联网发展的逐步成熟，网民数量及移动互联网流量的不断增长，智能手机的普及，还有技术的革新，都在一定程度上改变了用户需求和社交方式，推动了短视频行业的发展。 2016年开始，短视频行业进入爆发期（图1是2011-2017年上线的短视频类产品），投融资数量持续增长，巨头互联网企业纷纷砸钱入局。2017年延续了2016年强劲的发展势头，2018年初的“撒币大战”更是火爆全网，为移动直播和短视频平台注入了新鲜血液。 然而随着短视频行业规模的扩大，近两年政府的监管力度也在逐步加大。快手的道歉、头条的回应、内涵段子的关停、抖音的反沉迷公告和评论维护，都是对有类似不良价值观导向应用的警钟。
图1 2011-2017年上线的短视频产品 1.3 行业规模 截止2018年3月，短视频月活跃用户达4.6亿，同比增长14.37%，大约平均每两个移动网民中就有一个短视频用户。月使用总时长达67.3亿小时，人均单日启动次数有9.26次，行业用户粘性可观，远高于其他行业平均值。 2017年和2018年短视频市场延续了2016年的火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，尤其是2017年7月份之后，短视频行业用户增长迅速，规模日益增大。 图2给出了2016年8月-2018年3月短视频行业，月活跃用户数以及短视频月使用总时长。
2018 -2019短视频行业抖音研究报告 一、短视频行业概述 1.什么是短视频？ 短视频是指播放时长在五分钟以下的网络视频，具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征，更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。 2.产业链 短视频产业链有三个核心端：内容生产端、平台端、分发端，内容生产商给平台端提供内容，平台端通过自有平台分发，或内容生产商直接在平台端和分发端分发。短视频的内容生产模式包括UGC、PGC和MCN三种，借鉴其他领域的内容生产机构生态模型构建出短视频内容生产的三层金字塔模型：1）广大UGC用户以社交满足为主，不追求极致商业化，构成内容金字塔的底部生态；2）PGC通过专业生产和运营成为最具价值的头部内容创作者，当前正逐渐向垂直化和精细化领域寻求突围，占据内容金字塔的顶端；3）MCN则主要为中高端内容创作者提供IP版权管理等服务，保证内容创作的高品质，成为内容金字塔的腰部。目前内容生产端由原先的“UGC+PGC”向“UGC+PGC+OGC”转型，平台端主要包括综合性社交平台、摄影工具型平台和短视频聚合平台，分发端有中心化分发、资讯智能分化，即在大数据基础上的个性化推荐、以及社交分发。目前短视频的商业变现模式主要有广告营销、付费分成、电商和IP变现。 短视频行业产业链 二、短视频市场现状 经历了三四年的发展沉淀，短视频市场目前正处于备受多方关注的阶段，围绕内容本身的争夺和竞争愈发白热化，而其中内容质量取代内容数量成为更为重要的竞争砝码，一方面政府监管部门加强对市场野蛮声场的不良行为的持续监督和纠偏，另方面短视频平台发挥主体建设和约束作用，在良性内容生态构建、行业共识的达成方面有了实质性进展。 1.用户规模 据中商产业研究院《2018-2023年中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》，数据显示，2017年以来短视频行业持续火热，用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场规模提升，凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性，并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低，用户红利仍在，有较大的用户发展空间，预计2018年将达到3.53亿人。 2.市场规模
短视频营销优势分析 如今，自媒体的发展很迅猛，原创优质文章像病毒一样疯狂传播，俗称“爆文”。也有一部分人选择了短视频，视频营销相比较软文营销更加直观，形象，尤其是短视频在现在很风靡。 随着智能硬件及网络的快速发展与普及，当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。资本不断涌入，今日头条、网易云音乐等巨头纷纷抢滩试水，不论短视频是否真的是下一个内容创业的大趋势，当下风口期的短视频确实越来越热。流量大势所趋，各大品牌主也接连布局短视频营销战线。 为什么品牌都瞄准了短视频营销? 1 1)短视频是更具表达力的内容业态 内容营销时代已然来临，品牌营销已和以往形式不同，相比于单一讲述品牌故事，更致力于用情感和角色来打动用户，从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势，相较于传统手段，短视频的
优势就凸显了出来。比起图文视频内容更具三维立体性，结合声音、动作、表情等于一体，可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣，是更具备表达力的内容业态。 2)短视频是新人类的社交名片 年轻化已成为品牌绕不开的一门必修课，90后、95后是年轻化用户的分水岭，这一代人是互联网时代的原住民，依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。相反，快速兴起的社交网络使得围猎90后的社交场是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。而数据显示，短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。“你玩短视频吗?”“玩呀!你关注我，最近我拍了个短视频需要点赞分享。”像这样的对话，在当今的年轻人交流中广泛存在。短视频已成为新人类的社交名片，陌陌的一句“用视频认识我”足以证明。如此便进一步催生了短视频营销的迅猛发展。 3)短视频是大脑更喜欢的语言 据研究数据表明，大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000 多倍。这是从生理角度的人体本能来分析，更乐于接受短视频。而同时，当下“年轻人很忙”的生活节奏催生地铁上看、上厕所看、等车也要看的现状，短小精悍的短视频也更符合当下忙时代的时间碎片化场景需求。这就意味着品牌使用短视频作为与用户交流的语言将更容易被受众接受，更容易实现品效合一的传播效果。
XX最新关于视频行业发展分析报告 写这个报告的时候，我有些感慨。在9月15号左右我们在决定要做这个网站的时候，我甚至还不知道有个土豆网站，也不知道美国有个被Google以亿美元收购的视频网站YouTube。几乎从没关注过视频网站。这十几天来，为了弥补这些缺陷，我到处搜寻关于视频方面的信息，从娱乐性到商业模式，从技术到网络广告的形式等等。到现在，我发觉也能够勉强对视频市场有个宏观的概念。 我的结论是：很幸运，我们还有机会！ 9月25日，一年一度的中国互联网标志性盛会——中国互联网大会在北京开幕。在这期间，由于视频领域的市场和对未来的影响力，视频领域第一阵营的各CEO都被邀请前去。他们分析了这个行业的现状，未来以及自己网站的文化，商业模式，以及以后的发展计划。 中国进军视频领域始于XX年，比较早的像我乐网，大概在XX年5月，那时YouTube也正在发展。到XX年YouTube 占领美国大部分市场后，引起中国网络市场的极大反响，尤其以XX年10月Google以亿股票收购YouTube后达到顶峰。于是国内一大批模仿者纷纷涌现，出现一片混战的局面。据说那时有300多家。 那时的国内的视频网站主要以模仿YouTube的模式为主。几乎所有的网站都一个样，各个网站几乎没有什么优势，每
个网站都只占领小小的一部分市场。各网站的内容同质化现象非常严重。也没有自己的商业模式，没有自己的特色。这个年代，竞争非常激烈，呈现一片混战的局面。 到07年，经过一段时间的混战，很大一部分逐渐被淘汰出局。第一阵营逐渐出现，到现在，大部分市场已经被少数几家主要视频网站占领。并且在07年，各个网站的差异在变大，各 个网站开始发展和尝试自己的模式，将在后面分析。07年，李善友说，主要是在用户市场上的竞争，大家在争夺自己的用户，做出最好的内容，解决同质化问题。并在开始自己的商业模式探索。 第一阵营的形成，是不是就没有市场了呢？当被问及该问题时，第一阵营的CEO都不敢肯定。他们普偏的观点是，谁都还没有形成压倒性的竞争力，都还在苦苦思索商业模式，都在探索赢利的方式。但是他们都有一个共同的看法：07年后，各个网站的市场占有额会进一步拉大差距，新兴的视频网站也许就很难超越了。而08年将是竞争市场的年代，09年，视频网站将开始赢利。 以上就是大概情况。 视频网站发展两年来，第一阵营已经形成，但是甚至包括YouTube在内也还没有实现真正期望的赢利，而且几乎还没有很明朗的赢利模式。很多网站已经具备大流量的条件，
直播和短视频现状及未来发展方向 宁可财经 近日，随着车某、郜某伪装滴滴司机与乘客的“假直播”事件水落石出，其背后的非法直播平台以及灰产链条也被媒体曝光。等待这场自导自演直播闹剧始作俑者的，将是法律的制裁。 透视这场“直播闹剧”的背后，实际上当下直播、短视频领域种种“故事”、“造假”，也在引发更多行业人士的担忧。不难看出，目前泛娱乐行业的内容制作，正在从纯天然走向重度加工，而从UGC、PGC、OGC再到MCN当道，太多机构和网红策划、输出直播及短视频内容的理念，究竟因何发生了改变？ 内容重在“加工” “现在不经策划、演绎，随手拍的内容基本没有观众看了。” 在广州某MCN机构的高管思铭看来，现在的行业状态与六年前有了很大变化。当时直播行业刚刚兴起，他辞去了工作成为了一名专职游戏主播。如今，进入MCN近三年的思铭可谓见证了泛娱乐行业的发展、兴起和衰退。 他告诉懂懂笔记，相比行业兴起之初，目前已难觅不经加工的短视频和直播内容。
所谓加工，指的是网红输出的直播、短视频内容，都已经经过机构的精心策划，有剧本有故事，有摆拍有演绎。尽管行业早期UGC内容也经过了一定策划和加工，但加工的痕迹远不及现在。 “早期的泛娱乐内容，讲究源于生活高于生活。但是现在的很多内容，从源头开始，就可以看到浓浓的策划痕迹，直至完成上线都是生造。”之所以会有这样的巨变，思铭感慨主要是因为观众对于话题内容的要求越来越高、越来越挑剔。 思铭强调，即便一场卖货直播，里面都会做好策划大纲，什么时候故意说错话（向观众道歉），什么时候主播与助手闹些笑话和矛盾，机构都要精心安排，策划大纲至少也在几十页纸以上。 而曾经火爆的吃播，早期网红只要吃些有趣的东西，都能吸引大量的观众点赞。但是放到现在，如果不狂吃魔鬼辣椒、油炸昆虫和“野生动物”的话，别说关注，看都没人看。 “目前流量为王，为了流量，有时不得不在内容上绞尽脑汁。例如策划的主题是‘奶奶生前最后一顿饭’，结果就能赚取大量的关注和感动。但实际上，网红的奶奶仍旧健在，甚至奶奶都是请来的演员。”思铭强调，类似的策划、演绎，在当下泛娱乐行业相当普遍。
2018年互联网视频直播+短视频行业现状及发展趋势分析研 究报告 Word格式，下载后可编辑修改
内容目录 直播VS 短视频：既生瑜何生亮？关公战秦琼？.................................. 移动直播：迅速崛起，然后未老先衰？....................................... 短视频：2017 年仍在风口，持续到何时？ ....................................短视频抢走了直播的用户，使直播的天花板变低了吗？ .......................... 变现模式：直播已经成熟，短视频还在探索？ ................................... 秀场直播：成熟、同质化、缺乏变化的变现模式................................ 游戏直播：从游戏数据入手，打开变现突破口？................................ 短视频：有还是没有信息流，这是一个问题 ....................................内容嬗变：垂直化、节目化，让直播更像短视频 ..................................直播市场达到300 亿，进一步发展必须依靠垂直内容............................. 从UGC、PGC 到OGC，直播与短视频殊途同归 ................................ 从“直播VS 短视频”，到“直播+短视频”......................................... 重点公司解析：以五个巨头为核心的群雄逐鹿 ....................................一下科技：依托微博，形式多元，最有希望受益OGC ............................ 快手：独立用户规模最大，走向发展的十字路口................................. 陌陌：从“陌生人交友工具”到“年轻人的娱乐场”..................................欢聚时代：从来不是巨无霸，但仍然自成生态系统...............................今日头条：四面出击，自成体系，关键是后劲如何？ .............................
浅析短视频及其未来发展 日前，新媒体用户不断扩大以及短视频形式在日常得到不断的应用，短视频内容的不断多元化，形成了巨大的商业价值和文化传播价值。短视频形式与各种媒介互相渗透，彼此融合，传播形势不断走向全面化，也正因为如此，短视频这种新兴的传播形式不断受到重视，发展日益扩大。短视频做为一种依托社交与文化传播平台传播，移动端传播，以其相较于其他媒介传播形式所不具备的内容丰富价值，艺术价值，文化传播价值。 中国互联网信息中心数据显示，截至2018年2月，中国网络视频用户规模达6.25亿，网络视频用户使用率为79.4%，其中手机视频用户规模6.05亿，手机网络视频的使用率为77.8%。带有短、平、快特性的短视频形式正随着媒介技术的发展成为传播行业的风口浪尖，丰富了用户的碎片化时间。短视频已经从无到有不断的发展开来，截至目前，短视频已经成为了一项重要的传播媒介。 （一）短视频发展现状 （一）短视频的特性 短视频的属性之一是短视频的时长。随着技术门槛的降低和受众对于短视频这种视频形式接受度的提高，短视频长
度也逐渐从最开始的数十秒扩展到数分钟乃至十几分钟。其中以3分钟之内内容为主要时常分布。可以发现网络上存在大量的以3分钟为计时单位的短视频。创作者可利用3分钟时间，为用户解释清楚一个简单的概念或专有名词，使用户简要观看一次科技产品发布会的要点，可以将一部电影的故事脉络简要叙述清楚，也可就某一社会问题或现象发表观点。 另一个属性是短视频的内容丰富，不拘泥某一方面。当前短视频领域的制作方式多种多样，创作者根据想要表达的思想进行取材，或从现有视频素材中选择思维与表达方式来进行二次创作，也可制作建模动画，更有甚者仅仅替换掉一部分的声音重新配音即可。但每个领域、每个种类的短视频都注意考虑到如何吸引用户，或者说如何传达给更多更广的受众，从短视频的主题、弧光点到整体内容，使用短视频的内容多样化吸引用户注意力，获得用户的喜爱，以至于传播。 （二）短视频传播途径优势 随着社会的不断发展，技术的不断进步，基础设施的不断完善，从前跨立在短视频与传统媒介的巨大鸿沟，流量与网速，已经不再是问题，反而，短视频凭借着其便捷不断将传统媒介超越，越来越多的文字形式的传播被短视频这一新兴形式所替代，短视频也由最早期的特定的单元化种类逐渐向着多元化方向发展，不只是移动端平台，短视频越来越多
5大案例教你做企业短视频营销 1、了解企业短视频营销 (1)什么是短视频营销 (2)企业短视频与自媒体短视频的区别 (3)企业短视频营销的目的 2、企业短视频营销案例分析 (1)年糕妈妈 (2)清晨录音棚 (3)荒野行动 (4)新氧 (5)“妖娆花” 关于企业短视频营销的优势、如何从0到1、以及运营技巧小雨此前已经跟大家分享不少，为帮助大家更好的将技巧运用到实践中，接下来我们将分享一些企业短视频营销的案例，这些案例都有各自的特点，大家可以对号入座，希望能帮助大家打开一些营销的新思路。
在分享案例之前我们要先解决一个问题，那就是很多朋友还是搞不清短视频营销的概念，不能正确区分企业短视频和自媒体短视频，小雨这里再来啰嗦一下。 一、企业短视频和自媒体短视频的区别 其实短视频和图文、音频、长视频一样，都是一种内容形式，所以我们可以把短视频营销简单的理解为内容营销的一种。对于内容营销来说最重要的就是通过正确的内容触达目标群体并且转化他，这也是一个完整的短视频营销过程。 小雨能想到的比较早的视频营销就是海尔集团出品的动画片《海尔兄弟》，内容通过描述海尔兄弟的探险经历向人们传递一些科学、地理、人文相关的知识，我们再看现在比较火的IP“一禅小和尚”，也是通过一段动画视频情景表达一个道理、一种情感，但后者虽然是非常棒的短视频内容，虽然内容很优质却不能算做是短视频营销，因为它没有带着一种转化的目的，这也是企业短视频与自媒体短视频的主要区别之一。 另外播放量对于企业和自媒体的意义也不相同，自媒体追求高播放量是为了渠道的分成，有些根本不会在乎账号的品牌价值，标题党也好，让用户喷也罢，能让播放量提上去就行，而企业肯定不会这么做。 企业追求播放量主要是为了品牌的曝光，并且更加注重转化的效果，也就是营销效果，所以用户获取、产品销售、品牌宣传与塑造是企业短视频营销的主要目的。 二、企业短视频营销案例分析 那么接下来分享两个比较有代表性的企业短视频营销案例。
短视频营销现状及策略探讨-营销管理论文-管理论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印—— 摘要：随着移动互联网时代的到来，各种社交软件迅速崛起并开始抢占市场，经过数年的发展，以抖音、快手等为代表的短视频类应用软件已经占据了较大的市场份额。作者以互联网时代背景为基础，从短视频的定义及其特点入手，结合理论和实践对短视频的营销现状进行系统研究，并在此基础提出了关于短视频营销的一些建议。 关键词：短视频；营销；传播 目前，互联网技术正不断改变人类生活方式，同时对商业规则带来了巨大冲击，甚至不断刷新人们对营销方式的认知。在这一环境下，短视频营销应运而生并成为了一种社会化现象，尤其对于生产厂家来说，这种营销模式已经成为了当下最重要的销售手段。
一、短视频营销的相关概念 顾名思义，短视频即时长较短的视频片段，其传播方式主要为互联网传播。短视频相对于传统意义上的长视频而言是一种更为新潮的体验模式，短视频的时长一般在几秒到几分钟不等，可以在各类新媒体平台上传播，更适合在移动状态下及短时间内观看，有着推送频次高、便于传播等特点。快手、抖音、腾讯微视等短视频类应用称霸市场后，随之而来就出现了一个新的营销概念——短视频营销。其主要是在短视频平台上植入各种广告宣传，包括硬广和软广两种投放模式。从类别上可以分为图文广告、视频元素植入广告、信息引流广告。短视频营销依托强大的技术支撑，搭建了一条企业与用户之间的快车道，拓宽了商品信息的展示形式，也加快了商品信息的传播。通过用户的主动转发、平台的推送以及大数据的捕捉功能可以实现二次传播和二次消费的效果。
二、短视频营销的商业价值 对于传统媒体来说，裂变式增长的短视频用户量以及持续暴涨的曝光度是一种巨大的冲击和威胁。随着网络环境的日益清朗、网民及大众媒体的素养也得到了提升，也就导致了参差不齐的传统互联网广告的传播效率逐渐降低。基于此，传统的广告业不得不加速转型，从而找到一种全新的广告宣传模式迎接新的挑战，寻求新的突破。在这一过程中，短视频营销作为一种新型的广告运营模式应运而生。经过数年的深耕与发展，短视频营销的商业价值也渐渐突显出来，其中2016年4月，papi酱的首条广告竟拍出2200万元天价，超过众多国内一线明星的代言费。不仅如此，据专业机构精硕科技调研数据显示，2018年以来广告主在短视频平台投放广告的意向出现了连续增长趋势，在移动客户端的广告投放中，以短视频APP及社交软件为主。短视频营销的商业价值在内容方面主要表现为：信息覆盖面广、内容承载量大，且在浏览及传播的过程中还能进行互动；在制作方面主要表现为：周期短、成本低，表现方式灵活多变，能满足多种推广需求。 三、短视频营销的特点
记录生活，不止于乐 ——短视频平台的用户调研报告 研究出品2019年5月
采样及研究说明INSTRUCTION 研究背景 《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，中国短视频用户规模达5.94亿，占网民总数的74.1%；但其增速较上一年明显放缓。青年人为主的网络用户，他们更偏好简洁、碎片化的接受方式，以及娱乐化的内容形式。在以“短、屏、快”为主要特点的自媒体时代下，各短视频平台仍需深入了解其用户在多个细分维度下的差异，从而实现更精准的市场定位和制定更合理的发展战略。本次报告通过研究用户画像、用户对短视频平台的关注度和使用情况、用户对短视频平台的使用满意度等维度来对此类商业模式下的用户进行行为观察和分析。 研究方法 版权说明 ?调查方式：线上自填式问卷 ?调研对象：过去6个月内使用过短视频平台的用户 ?平台选择：根据4月份艾瑞APP指数，选取快手、抖音等9个热门短视频平台进行调研 ?调查维度：用户年龄、学历、居住城市、所处行业、职业等基本信息；关注的视频内容种类，平台选择时关注的要素和满意程度等 ?调查时间：2019.04.24至2018.05.18 ?样本总量：1500份有效问卷 报告所发布内容均为36氪研究院作为第三方研究平台的独立数据与研究分析，不代表任何
目录CONTENTS 01 | 研究核心概述 02 | 受访者用户画像 03 | 用户使用行为偏好 04 | 用户内容消费偏好 05 | 平台选择时用户关注的要素 06 | 用户的满意度调查
PART 1 研究核心概述
?73%的用户是18-40岁的青年人，其中小镇青年用户占比达49%。 ?47%的用户是已婚已育人士，男女比例接近1:1，白领阶层用户占比达53%。 ?用户的数量在地域分布上差异显著，下沉市场或将成为新的流量入口和行业增长点。?有趣、分享、学习已成为用户使用短视频平台时考虑的关键词。 ?线上渠道是新用户获取短视频平台信息的主要方式，但仍有八成的用户也受到线下渠道的影响。 ?午高峰和晚高峰成为短视频平台使用密集时段；移动应用的使用占有率达100%。?用户行为偏好上存在性别差异，女性用户更倾向互动行为，更希望收获关注。 ?针对不同使用行为，用户内容关注度上也存在差异，但搞笑、美食、旅游仍是高频词
题目：李子柒美食系短视频的营销策略研究 摘要 李子柒美食系短视频在海量短视频中脱颖而出，获得许多人的关注和喜爱，成为业界关注的焦点，因此对其营销策略研究则具有实践意义。文章采取文献研究法和案例研究法对李子柒美食系短视频的营销策略进行了研究。笔者在研究过程中，依据对其作品的分析，将其营销策略归纳为内容营销、渠道营销和“电商+”营销三种。对其营销活动而言，优质内容和多渠道传播机制是保障高效营销策略的前提。李子柒以内容造梦生活方式，满足用户自我实现的精神需求，促进商业变现。针对这些营销策略，从中得出优化内容、构建营销矩阵和加强粉丝互动三个方面的启示。 关键词：美食系短视频；李子柒；营销策略
Abstract Li Ziqi's short video of delicacy department stands out from the mass of short videos，Get a lot of people's attention and love，Become the focus of the industry，So Research on the short video marketing strategy of Li Ziqi's delicacy department Is provided with Practical Significance。This thesis uses content research method and case study method to conduct research on the short video marketing strategy of Li Ziqi's delicacy department. In the research process,through the analysis of Li Ziqi's short video case,the author believes that the main marketing strategies are content marketing, channel marketing and e-commerce marketing.Among them,high-quality content and multichannel communication mechanisms are prerequisites for a complete and funny marketing strategy.Li Ziqi dreams life style with content ,meets the spiritual needs of users' self realization ,commercial realization is promoted.For these marketing strategies,the author gets three implications,they are optimal content,marketing matrix construction and the enhancement of fans' interaction. Key words: short video of delicacy department；Li Ziqi；Marketing Strategy
短视频策划 一．全新认识短视频运营？ 认识短视频运营之前先跟大家介绍一下什么是短视频？ 我们目前指的短视频是用极其短暂的时间完成一个可以传播的视频内容，以视频形式传播的内容。比如我们现在在抖音上可以发布15秒乃至1分钟的短视频。现在的短视频基本分为UGC 和PGC两种模式，UGC主要是视频平台用户产生的内容，PGC则是专业的视频团队生产的视频内容。 了解了什么是短视频，我们来认识下短视频运营。 短视频运营作为新兴出现的职业，它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支，即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容，向客户广泛或者精准推送消息，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。 二、短视频运营的工作内容 总体上看，短视频运营的工作主要包括4方面，内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。具体来说，内容策划就是规划短视频内容，准备选题及拍摄制作等相关工作，也是短视频运营人员的工作重心所在，花费的时间和精力最多，毕竟泛娱乐化的视频时代，去同质化是我们短视频运营突围的最好方向。 此外，用户运营也是短视频运运营人员的又一工作重点，应该说这是所有做运营工作的工作重点，了解用户画像和用户喜好，才能更加精准的开展粉丝营销，更容易吸引精准的产品用户，从而形成自己的社群，实现长期的营销转化。那么短视频的用户运营工作主要有用户互动和反馈信息整理，策划用户活动，社群运营等。 第三方面就是渠道推广，抖音的火爆直接将短视频推向了风口，无数的互联网企业蜂拥而至，新兴的短视频平台也层出不穷，火山、快手、微视、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短视频平台火力全开！作为短视频运营人员则需要渠道化的多平台运营，有些渠道还会进行个性化运营。其中渠道运营工作还包括和一些渠道小编的对接沟通，签署协议等。
现代商贸工业 ２０１８年第１９期 ６１ 一基金项目:广东省大学生创新创业项目,项目编号:２０１７１２６２２０１５. 作者简介:陈小建(１９８９－),男,广东海洋大学寸金学院管理学系教师,管理学硕士,研究方向:网络营销;覃均豪(１９９５－) ,男,广东海洋大学寸金学院学生;戴子鸣(１９９４－) ,男,广东海洋大学寸金学院学生.移动短视频的病毒营销策略研究 陈小建一覃均豪一戴子鸣 (广东海洋大学寸金学院,广东湛江５２４０００ )摘一要:移动互联网的发展和人们休闲娱乐方式的变化,极大了促进了移动短视频的崛起,也给众多的创业 者带来了机遇.移动短视频在病毒营销方式的作用下,出现了良好的发展态势.结合病毒营销理念,分析了移动短视频的运行机制和发展方向. 关键词:移动短视频;病毒营销;策略 中图分类号:F ２７一一一一一文献标识码:A一一一一一一d o i :１０．１９３１１/j ．c n k i ．１６７２Ｇ３１９８．２０１８．１９．０２７一一随着移动互联网的普及, 流量费用的降低,目前移动短视频在网络上传播速度非常快,很多人每天都会花很多的时间去浏览这些短视频.不管是传统的优酷二爱奇艺,还是新贵快手二火山,他们的短视频每天的播放量都很大.根据艾瑞咨询的报告显示:２０１７年我国短视频市场规模约５８亿,今后一段时间短视频的市场规模将会显著性增长,预测到２０２０年市场规模将达到３５０亿.作为一种比较新的行业, 越来越多的创业者都投入到了争夺短视频市场份额的大战中.新行业机会多,市场广,门槛相对降低,创业者更容易进入.移动短视频出现才短短几年时间,受到很大的关注,客户比较喜欢这一新颖的分享方式.现在短视频平台对客户的心里把握比较准确,利用病毒营销的传播策略,吸引了众多的使用者,并且提升了潜在使用的兴趣. １一理论研究 短视频和传统网络上传播的长视频有着明显的区 别,短视频主要指视频的时间一般不超过５分钟,视频的内容灵活多样,既可以是长视频的截取,也可以是使用者的自拍制作视频,题材比较广泛,风格相对比较随意化.目前主要有P G C 二U G C 和O G C 三种形式. 病毒性营销是一种网络传播方法,借助该方法,可以在短时间内扩大宣传效果,企业或者产品消息就像病毒的传播速度一样快,在短时间内影响周边的人.由于这种传播是用户之间自发进行的,因此是几乎不需要费用的网络营销手段. 中山大学张宁,郑雁询(２０１４ )认为社会化媒体借助病毒营销利用网络人群传播可以形成一个网络虚拟社区,加强人与人之间的沟通,刺激消费者需求.南昌大 学张薇,马卫(２０１６ )认为用户主动传播信息会加强病毒营销的作用,传播范围更广,病毒营销反作用于广告传播等,使得企业营销宣传效果更好.从这些学者的观点验证了在新媒体的传播和应用中,病毒营销的作用是很显著的.所以移动短视频在这种环境下就需要借助病毒营销的力量了,扩大短视频的额影响力和公信力. ２一移动短视频利用病毒营销的原因 ２．１一创造有趣 病原体 移动短视频的快速传播很大程度是拥有一个比较 好的 病原体 短视频 短二快二碎 .在现在的环境下,人们的工作二学习二生活的压力都比较大,需要一个地方去宣泄自己的情感.移动短视频正好满足了人们的需求,借助短视频人们可以发布一些有趣的视频内容.移动短视频提供给用户全新的视频制作体验,满足了用户的个性化需求,并营造了新形式的舆论场所.短视频的拍摄不是职业摄影师的专利,普通大众用手机就可以进行简单的拍摄.这在很大程度上吸引了一批爱好者拍摄短视频.当然在传统的短视频平台上面,例如优酷二腾讯短视频的来源一般都是长视频截取的情景片段或者一首歌曲的视频.这可能给一部分不会视频剪切技术的短视频爱好者造成一定的进入障碍. ２．２一分享传播 病原体 目前在中国最受欢迎的无疑是共享经济,共享观念已经深深影响了人们的日常行为习惯,有好的东西都要拿出来分享.在短视频平台上,人们可以分享自己的自拍短视频二音乐二舞蹈等等,最喜欢别人给他们点赞,移动短视频逐渐成为一种新的社交方式.社会化进程加速,不管是白领还是蓝领,他们的空闲时间都比较少,看长视频几乎很困难,但是碎片化的时间去看短视频还是效率很高的.很多大V 的每一个短视频的点击量都好几万,吸引着数万人的收藏与关注.在市场营销中,如果关注和点击量很高,可以作为企业形象推广和产品推销的一个重要平台.当然众多的短视频爱好者,只是为了分享自己的心情,分享自己的快乐或者不幸,让更多的观看短视频的人给予他们心灵的慰藉. ２．３一增收创利 病原体 企业投资短视频平台的目的:一是为了迎合消费者的娱乐休闲的需求,在市场竞争中占据有利的位置,争取更多的潜在用户;二是为了企业回本盈利的需要,毕竟短视频的平台多是非公益组织机构.众多的短视频平台在推广应用中,花费了巨额的成本,为了经济效益,他们需要借助平台来盈利,收取广告费或者推广费就是比较好的赚钱途径了.目前很多企业或者个人都利用短视频平台作为企业的广告宣传媒介.在传统的媒介上广告费用比较昂贵,而利用短视频平台价格低
２０１８年短视频行业深度分析报告
投资要点 短视频是目前稀缺的高增长赛道。截止2018年6月，短视频月活跃用户已达5.05亿，且仍在高速增长中，较上年同期已经翻倍，用户使用时长占比已达上年同期的4倍。在移动互联网流量红利行将耗尽的大背景下，短视频赛道的价值进一步凸显。 短视频的出现同时满足了用户对于社交网络以及社交媒体的需求，现象级产品是顺势而为。在宏观人口背景、技术与基建发展、用户习惯变化等多重因素的作用下，快手通过填补低线人口社交网络需求，促进了短视频的爆发；短视频成本低、传播广、迭代快，符合一二线城市居民的使用习惯，未来主要的机会在于填补社交媒体需求，抖音正是契合了这一趋势，得以在用户数上反超快手。 短视频变现方式多样，市场空间广阔。短视频行业上游内容生产方，中游MCN平台与下游分发平台均已发育。以广告为主体，包含直播、电商、游戏等多种变现方式的货币化渠道体系已经形成。目前短视频四大货币化渠道市场空间约为245亿元，预计到2021年可达576亿元，年复合增长率约为33%。 行业格局清晰，梯队已经形成。牌照门槛抬高与资本趋于理性使得新玩家入局难度大大增加，未来出现新巨头的可能性较低。目前快手与抖音分别占据社交网络与社交媒体需求头部，地位稳固，成为MAU破两亿的国民级应用。头条系借助强运营+强技术优势形成第二梯队，旗下西瓜、火山小视频MAU均已破亿。美拍等第三梯队深耕垂直领域，MAU维持在千万量级。 未来巨头竞争趋势已经明确：拼运营，拼算法，拼内容。目前，腾讯、头条、微博已经在短视频平台通过自有或参股的方式成功卡位。各头部平台争夺流量红利只能出海，国内已进入对客户存量时长的争夺。重内容、重技术、重合规促使平台进行精细化运营，深耕垂直领域，预计未来行业将加速进入货币化黄金时代。 风险因素：1.移动互联网用户增速放缓、手机出货放缓，获客竞争加剧，用户渗透与城市下沉不及预期；2.海外市场拓展不及预期；3.信息流优化效果与价值提升不及预期；4.内容监管风险。 投资建议：考虑到短视频行业市场空间广阔、未来头部短视频平台溢价能力有望持续提升，我们给予短视频行业“强于大市”的评级。对于独立的短视频平台，我们建议关注字节跳动。字节跳动旗下拥有三家头部短视频平台，头条系的算法优势在MCN垂直化大背景下将持续提升产品的触达能力，规避不良内容带来的政策风险，形成品牌认知与护城河。此外，头条系的精准推送技术优势将进一步发力，提升广告加载率与转化率，使广告主ROI 及广告单价进一步增长，拓展头条系货币化市场空间。而对于力推短视频战略的社交平台，建议关注腾讯、微博。链接社交和资讯平台仍然是未来一段时期内短视频头部平台切入熟人和半熟人社交圈以扩大流量，增加粘性的的主要形式。微博与腾讯旗下的QQ、微信作为目前最主要的三大社交资讯平台，有望分享短视频头部平台成长带来的流量红利，增厚业绩。
中国短视频企业营销策略研究报告
核心摘要： 短视频市场发展 短视频行业发展进入成熟期，预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿。政策正加强短视频广告行业治理，数字营销模式为短视频行业用户增长放缓提供了解决之道。 短视频用户洞察 短视频行业用户下沉效果明显，三四五线城市占比几近半数。用户使用时间多集中于午休、睡前场景。七成用户在在短视频平台进行过消费，多以内容电商为主。应用商店是用户首选的产品获取渠道，社交平台作为用户最信赖的广告渠道，营销效果较好。 营销策略 从内容、渠道、场景、转化四大维度进行策略分析，内容上以挖掘产品特点以用户偏好的广告形式进行营销信息的呈现；在渠道选择上通过用户接受度较高的频道与下载需求满足的首选渠道进行营销，将取得更好效果。同时迎合用户高频使用场景，拓宽其产品选择空间，在营销信息呈现与用户消费习惯培养上实现用户转化与消费转化。 营销趋势分析 未来短视频企业将全面实现内容化营销，从内容、兴趣入手，将短视频品牌融入内容之中；同时立足于社会责任，在“扶贫带货”、“城市品牌推介”的同时，实现特色地域化营销。 研究范畴与概念界定 短视频企业营销：以短视频为主属性的内容平台的推广营销 本篇报告主要聚焦于短视频企业的营销研究，即短视频产品的营销推广，旨在从广告主的视角，探索短视频企业在推广自身产品时的营销策略。 当下短视频内容较为火热，在新闻资讯类产品、电商产品等各领域均有呈现，本次研究将以主属性为短视频平台的短视频产品为研究对象，设有短视频内容频道但主属性不为短视频平台的不在此研究范围内。
中国短视频行业发展历程发展时期特点指导营销方向，短视频进入变现转化阶段短视频行业历经八年发展，历经四个时期的发展逐步走向商业化明晰的成熟阶段。快手、秒拍等产品逐渐从工具类产品转变为短视频内容社区，开辟了短视频平台赛道；在美拍入局的加持下，“三大著名战役”营销效果斐然，用户逐渐参与到短视频社区构建与内容分享中，将短视频市场推到了一个新的高度。2017年，互联网巨头逐渐入局短视频市场，采用巨额补贴促进内容生产，使得创作者参与热情剧增。2019年，内容电商成为存量时代短视频行业发展又一重点。 短视频企业市场规模