全渠道精准实现品牌大爆发
行业现状
派瑞威行
互动整合营销集团
派瑞威行
“商务电子化时代互动整合营销领导者”
互动整合营销服务
4年以来，一直聚焦在电商行业的网络营销
服务客户：
互联网营销趋势是什么，我们就给客户提供什么！
利用技术提高营销效率
顶级电商企业，关注效果的企业
2013年是大数据爆发
元年,各大媒体及以技术为核心的广告公司纷纷推出自己的精准产品，让更多广告主通过数据来提升销量、建立品牌。
广点通
腾果
点睛
扶翼
汇算
……
聚效平台
大算盘
vizury
互动通
……
关于精准营销
客户数量
媒体资源
用户数据
精准营销的核心
淘宝
百度
腾讯360
四大精准巨头
谁拥有基因？
用户
媒体
客户
2014各媒体精准产品加速发展：
媒体产品规模预期发展途径
广点通30亿1、开辟原生广告FEED资源
2、拓宽无线广告：手腾网资源接入，无线联盟资源的大力引进
腾果4亿1、新资源的开放：引进更多腾讯网，视频剩余流量
2、外部流量的引入
360奇迹7亿1、流量的开放
2、增加新资源，丰富广告形式
3、大力拓展新客户
百度好1231亿1、流量的开放
2、系统平台的开发
新浪扶翼2亿1、接入更多资源，包括新浪大曝光资源
2、资源分类售卖，固定售卖+自有平台+DSP
3、大力拓展新客户
选择精准营销产品并高效利用，
营销爆发带来流量转化及品牌声量的
是摆在广告主和代理公司面前的新课题
TEPS 模型的内容
刺激Trigger 了解
Engage 购买
Purchase 分享Share
品牌目的加强品牌曝光
建立品牌偏好
促成销售
口碑效应
传播渠道
门户视频客户端印记类PC 端移动端传统
应用商店APP
传统曝光
垂直泛搜索SNS 精准引导类传统植入
SNS 论坛问答
影响类
SNS (微信…)
精准、导航联盟、邮箱品牌搜索客户端收口类APP 邮箱
APP SNS
营销模型中精准营销的作用
精准营销
以人为本
媒体用户属性媒体属性
精准产品属性
客户属性
刺激Trigger 了解Engage 购买Purchase
了解每个精准产品的属性
扶翼、腾果、汇算
视频、大曝光资源让用户产生印记
品牌目的
加强品牌曝光
建立品牌偏好
促成销售
传播渠道
奇迹、点金
以搜索为大数据资源的产品做引导
广点通、奇迹、点金、扶翼、腾果、汇算
以定制化的精准投放做收口
我的新客成本低！
我的流量最大！
我的重复购买力强！
我……
不同属性带来不同结果
账户结构
优化
选品优化
创意优化
着陆页优化
定向优化
出价优化
KPI
广点通
汇算
腾果
扶翼
奇迹
点金
DSP 技术
全渠道精准整合实现品效爆发
前期单一渠道投放
?投放平台：仅广点通
?投放方式：以节点为投放周期的间歇性投放，
?弊端：无法对该平台上的用户进行深度挖掘，不能对广告物料进行系统化测试，无法寻找到真正有价值的流量……
可优化、提升的空间有限，广告效果极不稳定
用一个月的时间来改变！
多元化的投放策略
Step
1
精准平台整合
腾果广点通点金
DSP
流量+品牌曝光+销售额
销售额+新客
流量+销售额
长尾
多角度的优化方法
Step
2
优化六法则
账户结构
选品优化
创意优化
着陆页优化
定向优化
资源优化
未
到访
客户
到
访
客
户
●刺激首次消费●拉动再次消费●品牌宣传●拉动新客多维度技术打通
Step
3
分析客户特点，制作用户画像
——定制人群数据包
打通数据，对已经访问过的用户和从未访问过的用户进行区隔化的再营销
——再营销技术
有效流量提升150% ROI 提升200%新客成本降低35%
渠道整合+效果优化
◆多元化的投放协作◆获取1+1＞2的效果
账户结构
优化
选品优化
创意优化
着陆页优化
定向优化
出价优化
KPI
广点通
汇算
腾果
扶翼
奇迹
点金
DSP
技术
将电商营销服务做到极致
派瑞威行
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