在乳品企业寒假社会实践后

的述职报告

在最新制定的内蒙古自治区工业发展计划中，以绿色食品、

沙棘加工、乳品、羊绒等为重点的特色经济被列为地区经济发展

的重点。那么，现在发展的状况如何？带着这个问题，同内蒙古

自治区财政厅的同志对少数知名企业如内蒙古伊利集团，蒙牛集团、草原兴发集团进行了深入的调研，总结了一些成功的经验，

大体归纳为三部分进行论述，与大家共同探讨，以期找到发展地

区经济的有效之路。

一、广告策略-企业发展的杀手锏

广告是为企业服务的，从直接效果来看，生产者通过广告在

消费者的心中建立起了自己的商标，可以与其它同类商品区分开来，进而发挥自己在产品质量、设计、工艺及售后服务等一系列

指标上与众不同的特点，甚至成为名牌商标。对消费者而言，广

告中包含了企业和产品的全部信息：它的历史，产品的特点，在

市场中的份额，甚至企业的整个形象。通过广告来了解企业和产品，对消费者而言是成本最低的获取信息的方法。如果没有广告，消费者要阅读一大堆资料才能对企业和它的产品有所了解。每名

消费者都可能面对成千上万种商品，他决不可能对每种商品都做

一番调查。所以，广告这种凝聚着大量信息的宣传手段，是消费