九八年第四季度广电行业专业媒体广告监
测报告
前言
九八年，对于正处在从模拟域向数字域过渡、从单一产业向国家信息化基础设施发展的广播电视行业来说，是颇不平凡的一年。信息产业部的成立，三网既竞争又融合的趋势，广播电视数字化进程的加快，高清晰度电视的试播……一桩桩激动人心的举措，一件件指日可待的梦想，在我们面前勾勒出未来无比美妙的前景。一个原本保守的市场变得活跃起来……
机会来了，竞争也来了。于是乎，在既合作又竞争中，国内外企业各展神通，从技术到产品，从营销到服务，都在飞速进步和拓展。广电市场在供需双方不断的交流和精心的培育中，从闭锁走向开放，从独行走向融合，从稚嫩走向成熟。
在机会和风雨携手同行的发展过程中，媒体的桥梁作用逐渐被认知、被重视，并因广电行业极强的专业性而为业内人士所关注。在刚刚过去的一年中，广播电视行业的主要专业媒体以各具特色的办刊宗旨和服务在技术引导、产品介绍、经验交流、营销促进、市场预测、行业动态等诸多方面，为企业和用户及时传递着信息。其中尤为醒目的一
点是企业发布的广告。我们对广电行业专业媒体广告一直进行着连续性监测，这样做一方面有助于大家了解某一段时间中相关企业的广告投入额度与频次，以及两者在媒体和时间上的分布；另一方面，由于市场的成长或变化在广告投入上有一定程度的反映，因此可以根据广告投入的波动与市场的关联进行分析判断和企业决策。鉴于此，本期专业媒体广告监测报告依然沿用以往的监测体系，重点从总量上对广电行业98年第4季度的专业媒体广告进行统计分析。为了让同类企业更全面、更深入地了解相关企业的广告投入情况，本期常规研究报告中的《部分视频多媒体企业98年专业媒体广告投入统计分析报告》一文，从不同角度对所选21家企业98年的广告投入进行了详实的统计分析，具体细节请参阅该文。希望能对读者的工作及决策有所助益。
为了让初次阅读本报告的读者在阅读前了解必要的信息，下面先对本期报告作一简要说明。
本季度监测的广电行业16种主要媒体分别是（以创刊时间为序）：《广播与电视技术》、《电视技术》、《西部广播电视》、《国际广播电视技术》、《世界广播电视》、《世界网络与多媒体》、《中国有线电视》、《广播电视信息》、《电视字幕特技与动画》、《世界有线电视信息》、《有线电视技术》、《广播电视与制作》、《有线电视商情》、《中国广电商情》、《中国新闻科技》和《广播电视网络技术》。这16
种期刊作为广电行业的主要媒体，吸引了很多企业在其上发布广告，因此对这些媒体的广告进行监测，基本上能够反映出广电行业的专业媒体广告投入情况。在此需要对三种双月刊做一说明：《国际广播电视技术》本期监测的是其98年第6期，即11月份的期次；对《电视字幕特技与动画》的监测范围包括其98年8月、10月和12月的期次；《广播电视网络技术》本期监测的是98年10月和12月的期次。另外，本期报告对《广播电视与制作》的统计不包括其98年第12期。文中仅用“*”号标识以示提请注意，不再特别注明。
本期报告所涉及的产品分类依然沿用以往的划分规范，即将有关产品划分为如下13大类：
1. 摄录编设备；
2. 视频多媒体设备；
3. 灯光音响舞台及调控设备；
4. 其他广播电视制作设备；
5. 广播电视发射及差转设备；
6. 卫星电视设备；
7. 微波传输设备；
8. 有线电视设备；
9. 测试仪器设备；
10. 应用电视设备；
11. 电讯设备；
12. 计算机网络设备；
13. 其它。
为了方便阅读，以上各类别将在文中某些部分分别简称为：1.摄录编；2.视频多媒体；3.灯光音响舞台设备；4.其他制作设备；5.发射及差转设备；6.卫星电视；7.微波传输；8.有线电视；9.测试设备；10.应用电视；11.电讯设备；12.计算机网络设备；13.其它。
本期报告中的广告投入量是按照各媒体提供的广告报价进行统计的。由于不同媒体对广告客户实行的各种优惠或折让各异，所以企业实际广告投入额要低于本期报告中的统计数据，读者可根据各自情况估算实际广告投入量。尽管如此，本文广告投入量的各项统计数据仍然能够比较合理地反映出各媒体和企业的广告投入情况。
本文数据全部由中国广电商情网市场研究部提供。
以下将从广告投入的不同方面分别对北京市出版的9种广电行业媒体和其他省市及香港特区出版的7种广电行业媒体进行统计说明。
北京市出版的广电行业媒体广告监测
本季度监测的北京市出版的广电行业媒体，以广告投入量多少为序，依次为《中国广电商情》、《有线电视技术》、《广播与电视技术》、《电视技术》、《中国新闻科技》、《电视字幕特技与动画》、《广播电视信息》和《广播电视网络技术》和《国际广播电视技术》，共9种期刊。
图表1-1：北京市出版的广电行业媒体98年全年的广告投入量
所占比例% 期刊名称广告投入量(万
元)
中国广电商情851.29 35.93
广播与电视技术462.72 19.53
有线电视技术461.71 19.49
电视技术188.59 7.96
中国新闻科技155.80 6.58
广播电视信息86.94 3.67
国际广播电视技术* 64.25 2.71
电视字幕特技与动画* 63.00 2.66
广播电视网络技术* 35.19 1.49
图表1-2： 北京市出版的广电行业媒体第4季度的广告投入量
期刊名称 广告投入量(元) 中国广电商情 2,599,420 有线电视技术 1,160,300 广播与电视技术 1,132,900 电视技术 370,400 中国新闻科技 313,500 广播电视信息
176,000 电视字幕特技与动画* 300,000 广播电视网络技术* 120,000 国际广播电视技术*
112,500
图表1-3：北京市出版的广电行业媒体1998年1~4季度的广告投入量对比
期刊名称广告投入量(万元) 与第3季度相
比，第4季度
的增幅（%）
与第1季度相
比，第4季度
的增幅（%）1季
度
2季
度
3季
度
4季
度
中国广电商情109.
50
218.
27
263.
58
259.
94
-1.38 137.39
有线电视技术85.1
131.
40
129.
18
116.
03
-10.18 36.35
广播与电视技术88.2
3
126.
81
134.
39
113.
29
-15.70 25.06
电视技术59.4
4
48.6
1
43.5
37.0
4
-14.85 -37.69
中国新闻科技23.6
6
21.2
4
79.5
5
31.3
5
-60.59 32.50
电视字幕特技与动画* —
33.0
—
30.0
——
广播电视信息19.4
5
28.4
3
21.4
6
17.6
-17.99 -9.51
广播电视网络技术* 9.19 —
14.0
12.0
-14.29 —
国际广播电视技术* 19.7
0 —
33.3
0 11.25
— —
图表1-4：北京市出版的广电行业媒体第4季度平均每期广告投入量
期刊名称
第4季度平均每期广告投入量(万元) 98年平均每期广告
投入量(万元) 中国广电商情 43.32 35.47 有线电视技术 38.68 38.48 广播与电视技术 37.76 38.56 电视技术 12.35 15.72 中国新闻科技 10.45
12.98 广播电视信息 5.87
7.25 国际广播电视技
术
—
10.71 电视字幕特技与
动画
—
10.50 广播电视网络技
术
—
5.87
图表1-5：北京市出版的广电行业主要媒体第4季度的广告企业数
期刊名称 广告企业数 所占比例(%) 中国广电商情 294 66 有线电视技术 97 22 广播与电视技术 87 19 电视技术 42 9 中国新闻科技
18
4 电视字幕特技与动画 16 4 广播电视信息 1
5 3 国际广播电视技术 14 3 广播电视网络技术 9 2 合计
447
100
(注：因有的企业同时在不同媒体上发布广告,所以图表1-5中的合计数并非数据的简单加总)
从全年广告投入量来看，《中国广电商情》以超过850万元的全年广告投入额度成为企业发布广告的重要媒体；其次是《广播与电视技术》和《有线电视技术》，这两种媒体的全年广告投入额相近，按广告报价的统计结果略高于460万元。上述三者的全年广告投入之和约为京版媒体的3/4。
从各媒体的季度广告投入量来看，《中国广电商情》前3个季度的广告投入量一直保持高速增长，第4季度的广告投入量与第3季度基本持平，约260万元左右。《有线电视技术》和《广播与电视技术》各季度的广告投入波动走势非常相似，二者第1季度的广告投入在85-88万元之间，2、3季度上升到130万元左右，第4季度又都回落