益达《酸甜苦辣》系列广告
2010年7月，一句不经意的“兄弟”称呼让彭于晏与桂纶镁在加油站相识，被加满的不仅仅是汽油，益达，还有两个人的心。
2011年同期，两人的故事有了续集。桂纶镁选择追随彭于晏浪迹天涯，开启了一路的《酸甜苦辣》旅程。该系列广告分别由酸、甜、苦、辣四个小的广告构成。讲述了彭于晏饰演的浪迹天涯的男人碰到桂纶镁之后，两人一起上路去到海边，最后因为男人的不解风情，女人黯然离开这么一个故事。
把四则小广告联系在一起，就变成一个完整的故事。一开始男人骑着摩托车在沙漠里的加油站加油，误以为工作人员是个男的，结果却是一个美丽的女人，他们之间有简短的交谈，最后油加满了，女人又把他的益达也加满了。男人骑车出去走了一段，停了下来，然后正在加油站的女人听到车鸣声由远及近，脸上露出了会心一笑。这是整个故事的续篇，接下来就是酸甜苦辣的小故事。
第一个故事是甜。他们走到人际喧嚣的小镇，男人突然丢下女人自己跑掉，女人还没回过神来就看到男人拿了两串糖葫芦过来。“我请!”他说。女人拿着糖葫芦偷偷别过脸笑，结果摩托车又没法发动，女人出动才搞定，最后走的时候，女人直接坐在他的后面，用手环住他的腰，“看路，我们还要去海边呢。”那一丝丝情愫就在空气里面慢慢发酵，两人脸上都带着幸福而满足的微笑，原来有人同行是这么美好的事情。
第二个故事是酸。他们走到一家面店停下来吃东西，面点老板是一个漂亮切风骚的老女人，他们之间眉来眼去的互动让女人很窝火，还把他们之间的益达分给老女人吃，在吃面的时候倒醋一不小心把整瓶醋都倒进自己碗里，男人让她换一碗，她倔强的不干，强迫自己把面吃完，眼泪都吃出来了，吃完了抬头一看，男人不见了。这个时候老板娘给她一瓶益达，“其实他挺关心你的”，终于两人和好如初。在关系里面这样的小别扭带给人小小的酸涩，不过最终一切都会风平浪静。最后又听到老板娘那句熟悉的：“帅哥，要吃点什么?”他们转头一看，是一个白发苍苍的老人，原来老板娘是见谁都那样，女人偷偷的又笑开了。
第三个故事是辣。他们因为迷路而挨饿，女人对男人不听自己意见而导致迷路这个事情生很大的气，看着前面有吃的就不管不顾的一路跑过来，男人一路小心赔着不是，走到烧烤摊前，女人一口气要了十串烤肉，烤肉端过来就拿着一根就往嘴里送，男人拦都拦不住，结果她吃了过后被狠狠的辣到，边喝男人递过来的水抬头一看居然招牌是“辣的跳”，然后就更生气，很大声的说你怎么不告诉我。旁边的几个人让他们小声点，女人一嗓子就喊过去，怎么你们看不起女人。然后，就是经典的男人拉着女人跑的桥段。跑掉了，拉着手边跑边笑，冰释前嫌，这一次，其实走哪个方向都无所谓，只要有彼此，就够了。
最后一个故事是苦。男人和女人终于来到海边，女人玩的很开心，场景很美很浪漫，是完全属于两人的温馨时光，哪怕被海水呛到也是那么开心。女人问：“接下来我们怎么样?”不解风情的男人开始滔滔不绝的说他们的旅行计划，没有注意到女人黯淡下去的眼神。她问的从来都不是下一个地点，而是和你会怎么走下去。最终女人选择了离开，她一直期待男人
能追过来，可是没有。在离开的公车上，想起他们曾经一起经历过的酸甜苦辣，女人流泪不止。
到今时今日，他们终于有缘重逢。峰回路转，留下来的疑问也有机会解答和弥补。只是此时，他们之间隔了另外一个男人——连凯。
新一轮系列微电影《酸甜苦辣Ⅱ》已于近期上线，为去年的遗憾结局补上了新篇章。电视广告已投放一段时间，但具体情节与动向还要从完整版的微电影中发现。当彭于晏遇到传说中的“第三者”，后知后觉的他是否能明白过来并向桂纶镁表白?
有了前两年的铺陈，益达今年要给两位主人公新的机遇，当然还有考验。据了解，今年益达将推出三部微电影，除了上线的第一集，第二集、第三集将陆续在10月前投放完毕。
无论是之前发布的预告片还是幕后花絮，我们能从中了解他们之间遗留下来的情感纠葛。桂纶镁的心事与彭于晏的不解也露出水面。女人心是否真的那么难猜?还是他实在太粗枝大叶不解风情?
在三集微电影上线的间隔时间，益达在其官方微博上陆续推出幕后花絮，以及猜剧情活动，给消费者提供机会讨论剧情动向和期待。
另外，在不断更新的剧透中，益达还公布出一支展现桂纶镁内心独白的视频。看来彭于晏要挑战的不仅仅是“第三者”连凯，重获芳心也需下一番功夫。
这看起来乱哄哄的一切仅仅是个开始。从剧情来看，感情终于发展到正题上，二人重归于好必是众望所归。跳过剧情从品牌的角度来看，《酸甜苦辣Ⅰ》在去年上线之后成为传播行业的范例，业界甚至消费者频频探讨好广告的特质以及投放效果。相信不久之后，《酸甜
苦辣Ⅱ》会为我们呈现出相应的答案。
益达广告观后感(精选多篇) 第一篇：益达广告 益达广告的优缺点 益达口香糖在96年打入中国市场在国内市场取得卓越的成就其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。我就其中的“益达无糖口香糖超市篇”并结合消费者行为学相关知识分析一下它的优缺点。 优点： 1.温馨的画面甜蜜的爱情场景关爱他人的细腻举动给消费者传递出一种良的消费讯号极大地刺激了消费者的购买欲望。 2.广告插曲是大家耳熟能详的《love you more than i can say》从感官上给消费者一种轻松愉悦的享受。 3.所选择的超市这个拍摄地点贴近了消费者的现实生活从侧面反映了产品的价格较为平易近人消除了消费者对于价格偏贵产品的抵触心理。 4.“关爱牙齿更关心你”的广告语借产品表达了人与人互相关爱的态度可以让消费者感觉到自己被充分的重视。 5.益达广告中的代言人都是一些一线的当红明星利用这种明星效应以及明星的影响力极大地吸引了消费者的购买兴趣。 缺点：
1.广告表现上给会给消费者留下情侣口香糖的模糊概念表达的情感对情侣以外的目标消费者吸引力和亲和感明显不足。 第二篇：益达广告 益达广告评析 说到口香糖很多人自然会想起曾经在电视荧屏上风靡一时的绿箭口香糖。绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得到了很多人的关注但是随着口香糖功能的拓展和演变口香糖从口味向功能和机能型发展在满足了各种消费者需求的同时一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底这就是益达口香糖！由起初的“你的益达是你的益达。”到如今的“关爱牙齿更关心你”。益达的广告语已经深入人心。而让我们一直记得的不仅仅是嚷嚷上口的广告语更是广告片拍摄中的故事和创意。 每天都不得不被动的接受各种广告的轰炸但那段小清新的益达广告片突然成了享受。起初的广告是一段超市里萌发的小爱情一句“你的益达是你的益达”不知不觉中将爱情和益达联系在了一起。男女主角因为一瓶益达开始萌生爱情隐约的告诉消费者益达可以是爱情的告白和见证。这则广告恰是08年推出结合当下的自由思想这般清新的爱情故事很容易被羡慕“益达”也将被记住。 一段广告的影响受时间的控制广告总是推层出新。面对激烈的市场竞争广告也层出不穷。近两年益达的广告更是花样百出。它的创意让我更是印象深刻。“关爱牙齿更关心你”的广告语随
益达广告观后感 益达广告观后感 第一篇：益达广告 益达广告的优缺点 益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。我就其中的“益达无糖口香糖超市篇”并结合消费者行为学相关知识分析一下它的优缺点。 优点： 1.温馨的画面，甜蜜的爱情场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的购买欲望。 2.广告插曲是大家耳熟能详的《love you more than i can say》，从感官上给消
费者一种轻松愉悦的享受。 3.所选择的超市这个拍摄地点，贴近了消费者的现实生活，从侧面反映了产品的价格较为平易近人，消除了消费者对于价格偏贵产品的抵触心理。 4.“关爱牙齿，更关心你”的广告语借产品表达了人与人互相关爱的态度，可以让消费者感觉到自己被充分的重视。 5.益达广告中的代言人都是一些一线的当红明星，利用这种明星效应以及明星的影响力极大地吸引了消费者的购买兴趣。 缺点： 1.广告表现上给会给消费者留下情侣口香糖的模糊概念，表达的情感对情侣以外的目标消费者吸引力和亲和感明显不足。 第二篇：益达广告 益达广告评析 说到口香糖很多人自然会想起曾经在电视荧屏上风靡一时的绿箭口香糖。绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得
到了很多人的关注，但是随着口香糖功能的拓展和演变，口香糖从口味向功能和机能型发展，在满足了各种消费者需求的同时，一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底，这就是益达口香糖!由起初的“你的益达，是你的益达。”到如今的“关爱牙齿，更关心你”。益达的广告语已经深入人心。而让我们一直记得的不仅仅是嚷嚷上口的广告语，更是广告片拍摄中的故事和创意。 每天都不得不被动的接受各种广告的轰炸，但那段小清新的益达广告片突然成了享受。起初的广告是一段超市里萌发的小爱情，一句“你的益达，是你的益达”，不知不觉中将爱情和益达联系在了一起。男女主角因为一瓶益达开始萌生爱情，隐约的告诉消费者益达可以是爱情的告白和见证。这则广告恰好是08年推出，结合当下的自由思想，这般清新的爱情故事很容易被羡慕，“益达”也将被记住。 一段广告的影响受时间的控制，广
电子商务 小组】 成员：莫晶晶（组长）: 1004050100 李梅: 1004050100 罗林辅: 1004050100 郑桂昌: 1004050100 李立: 100405010015
益达口香糖广告分析 益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。就目前市场所出售的益达产品中包含着：益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖，这四类口香糖。 在07年广告中，针对于木糖醇无糖口香糖和草本精华口香糖推出了亲情篇广告和灭火器篇口香糖。08年广告中推出超市里的小爱情篇口香糖，其印象大家都不陌生，其中一句广告语：你的益达，是你的益达。深入人心。年广告中，针对益达至尊口香糖推出了邻里邻居的的广告。10-11年广告中，将益达的理念——关爱牙齿，跟更关心你进行了进一步诠释和印象加深。并请两名当红明星拍起系列广告，在广告中演出不一样的爱情故事。 益达广告其成功经验在于：贴近生活，充满亲情、爱情，给人一种非常的亲切感。在所有的消费者心中塑造了良好的品牌形象，并持有一贯的宣传理念。 益达广告分析 超市篇：简单的生活场景，完整的故事情节，短短30
秒的广告中便体现了男女主角之间的爱情。清新干净的画面，简单叙事手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。 加油站篇：在茫茫沙漠里，男主角骑着摩托到加油站，对一个女生说了句：兄弟，加满！这个小小的误会，引起了女主角的注意，也得到了她的关心。一句“你的益达也满了”，不由得勾起人们对于“恋人已满”的甜蜜憧憬；其中情节丰富，像在播放一部微电影，表达手法独特。 餐馆篇：广告延续了加油站篇的男女主角，女生再次化身服务员送上益达时，男生小小醋意的“要两粒在一起才最好”引起了高潮。相同的主人公让大家觉得即熟悉又带有新鲜感。小小的醋意插曲使内容更加丰富。更加增加了幻想的空间。 分析益达广告的创意： 从广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你，使在广告上更亲近消费者。在广告主题中一直沿用甜蜜的爱情和亲情(现在一直沿用爱情)，同时也向理性诉求方面倾斜。
影视广告 益达广告 -《是你的益达》 一、广告内容介绍： 时间：晚上 10：30 地点：小型百货超市 人物：超市男营业员，女顾客。男生可爱阳光，细心周到。女生清纯美丽 而不失端庄大方。 背景音乐： Leo Sayer 《I love you more than I can say》清新吉他版 故事梗概：晚上在超市值班的男生在柜台前悠闲地吃着面包，突然，超市感应门开了，走进来了那个熟悉的身影，那个女生，那个给无聊的夜晚带来一些喜 悦期待的女生。男生急忙拿开“用餐中”的告示牌，顾不得嘴里未咽下的面包，向女生打招呼。女生也轻轻的回头一笑。 女生挑好夜宵，来到收银台结账。 “这么晚才下班啊。” “是啊。” “我帮你加热。” “谢谢。” 这时，女生看到了放在柜台旁的益达口香糖，就拿了一瓶。“这个对牙齿好哦！”男生顺势说到。受到小小感动的女生于是又轻轻地拿了一瓶放在一起。 “好了，好好照顾自己。”男生关心地说。 “你也是。”女生腼腆地说完就转身离开了。 就在女孩快要走出超市门的时候，男生突然发现她有一瓶益达忘记带走。“嗨！你的益达！”女生转身甜美地回答到：“是你的益达。”
在女生身出那句“是你的益达” 背景解：“益达无糖口香糖，关牙，更关心你。” 益达微笑曲。 两大，五种品的展示。（特本广告主打品当新上市的香橙薄荷味无糖 口香糖） 接第一部分的故事，男生坐在收台前，上演着那典的“撕玫瑰花瓣” “ 我，不我??”的景，只不玫瑰花成了益达口香糖，台成了“她明天会来，她明天不会来??” 二、广告析 1、益达品介。 益达是 1984 年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖。它能刺激唾液分 泌，中和口腔酸性，从而能帮助防。并且些年的展，已成一款“ 尚，年，保 健，关” 定位的品。益达广告也是一直品些特点来的。 2、广告特色。 如果非要指出广告所用到的广告理，我最合适的是 BI 理。没有特推某一款品的功能价，而是从整体上益达口香糖塑造一 种浪漫，青春，关的品形象，最人印象深刻的是“是你的益达” 句广告，女生不直“是你的”，而是用含蓄的方式表达出男生的关心，众在听完后有所回味，有所温暖。 3、从广告内容分析售方向。 从音和男女主角形象来看，本品售象主要是年人，上班族。方法是消 者造一种温馨甜美的氛，在男女主人公平凡而又浪漫的相遇中，益达成一种 的，关的表达。
益达系列广告评析精选 文档 TTMS system office room 【TTMS16H-TTMS2A-TTMS8Q8-
益达微电影广告评析 益达无糖口香糖1996年进入中国市场，在近些年，它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传，深受观众的喜欢。 微电影广告分为两部，一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列，分为上下两篇。通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸，甜，辣，苦为主题的五个小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。益达穿插在每一个小故事中，其中“兄弟，加满”，“你的益达也满了”这两句广告词深入人心，它们既表现了男女主角对益达的喜爱，也是牵引他们美丽爱情的一条主线。广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。系列短片以追求梦想需要脚踏实地，坚持到底为主题，引人寻思。同样，小包装的益达穿插其中，广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。 以下，我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。它在体现USP理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。 一、USP理论在益达广告中的应用 在广告系列的每一个小广告中，益达都是以保护牙齿的形象出现，不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水，过后嚼两片益达，就能够轻松帮助清洁牙齿，保持洁白牙色，呵护牙齿健康。“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。广告创意就在于提出了明确的产品概念：益达的作用就是关爱牙齿，如何关爱呢，吃完喝完嚼益达即可。轻松简单，在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。在此之前，从来没有哪一种口香糖的宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张，这样的概念无疑是新颖独特的。
益达广告创意分析 广告描述： 这则益达广告讲述的是，很晚下班，到一家便利店买夜宵，一位男性售货员主动要求帮她把夜宵在微波炉里热一下，那位白领从收银台的专架上拿起了一盒“益达口香糖”。 那位男售货员对白领丽人说“这个对牙齿好喔”，女白领若有所思，随后又拿了一盒“益达口香糖”，一同付帐，但是她只拿了一盒“益达口香糖”转身离开，男售货员看见收银台上还有一盒刚刚顾客付过钱的口香糖没拿走，拿起那盒口香糖对女白领说“嘿，你的益达”，女白领回头一笑说“是你的益达!”，最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。” 理论分析： 益达广告主张“关爱牙齿更关心你”，向消费者传达了人与人之间相互理解、相互关心的情感诉求，运用了USP理论的明确概念。 益达广告还运用了广告定位理论 (Positioning)，将销售人群定为年轻人，有针对性的选择年轻人的浪漫爱情的背景，以及流行的时尚语言音乐等。 益达广告运用ESP理论塑造了一段甜美的爱情，表现了人与人
之间相互关爱的情景，软化广告，以一种更富有亲和力的方式接近消费者、打动消费者，从而产生情感上的共鸣，使消费者在不经意间产生购买行为。便于形成和强化品牌个性。由ESP发展成为品牌故事，深入人心。 益达广告运用共鸣论用清新干净的画面简单叙事的手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。贴近消费者，很好的满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。 个人理解： 用温暖的故事来表达益达的关爱。温馨的画面色调，幽美的背景音乐，男女主角的年轻和唯美与受众人群更加贴近，甜蜜的爱情主题非常突出。 简短的二十来秒，就交代出了广告的诉求点‘是你的益达’，感性的同时约有丝丝理性。特写镜头通过娇小可爱的女主角之口，仿佛也在对观众诉说者，这是你的益达！不仅让观众对广告里爱情的羡慕，同时也对益达口香糖的无比垂涎。紧紧抓住了消费人群的心理，让人过目不忘，印象深刻。使其益达成为甜蜜爱情的代言，益达广告也传达着精神与物质的双重感受，同时也树立品牌意识，关注牙齿更关注你。一举多得！堪称佳作! 多年来益达一直坚持亲情广告的理念，它所表达的关爱的理念，正是现在社会所应该学习的，也是现在社会所缺失的，这样的主题不
益达口香糖广告案例分析 益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。 【市场分析】 市场现状：目前，我国口香糖市场销售总额约30亿元，年均以超过10%的速度高速增长，远高于糖果市场8%的平均增长速度，是糖果市场含金量最大的产业之一。目前，中国口香糖市场被牌、乐天、好丽友盘踞，此外，美国口香糖巨头华纳、欧洲最大的糖果公司利夫集团也纷纷进入中国口香糖市场。近年来，乐天称，其目标是成为中国口香糖市场的头号企业，这项计划正受到全世界食品业的关注。近来稳坐中国口香糖市场头把交椅的“箭牌”集团军也按捺不住这场挑衅，启动旗下几乎占据中国市场90%份额的绿箭、黄箭、白箭、益达和劲浪五大金刚全线反击，特别是其中有防治蛀牙功能的“益达”品牌动作频频，正面狙击“乐天”等后起之秀的挑战，顽强地维护着其口香糖市场龙头地位。近日，“益达”在各主要零售网点，如7-Eleven便利店中，推出促销活动。另外，绝少更换形象的箭牌集团军近期也旧貌换新颜，“益达”首次推出立体包装，增加了口味；首次推出、并在其包装上标明木糖醇含量为50%。而此前，乐天大规模宣传中就一直以其产品木糖醇含量超过50%作为最大产品卖点。业内分析，口香糖老大箭牌的市场动作应该是对后起之秀们的应对，然而随着国际资本纷纷以功能型口香糖为切入点介入中国口香糖市场，中国口香糖市场的市场份额将被重新调整。吃木糖醇口香糖不仅可以清新口气，还可以健康牙齿，于是，近几年，木糖醇口香糖渐渐成了口香糖市场的绝对主力，成了人们耳熟能详的常用词。产经报告口香糖但随着中国消费者口腔保健意识的普遍提高，口香糖市场的竞争也越来越激烈，很多大品牌都不断对产品进行换代升级，认为只有刺激消费需要，才能扩大市场销售。例如，益达花样百出地举办各种促销活动、好丽友倡导小包装口香糖的设计理念，而乐天则改良配方，对木糖醇口香糖进行了升级换代 【品牌介绍】 "益达"是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在美国，"益达"目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。此外，她还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。在中国，箭牌公司1996年开始在广东试销"益达"无糖口香糖，翌年将之推向上海和浙江市场。2000年"益达" 开始登陆北京。经过分别于2001年3月和8月启动的两波营销攻势之后，目前"益达"木糖醇无糖口香糖已经覆盖了全国所有的主要城市，也已经崛起为中国无糖口香糖市场上的领导者。根据AC尼尔森公司的最新统计，2002年"益达"无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率达70%以上。 广告口号 1、关爱牙齿，更关心你！ 2、嘿，你的益达！不，是你的益达！ 3、不管酸甜苦辣，总有益达 4、关爱牙齿，餐后嚼两粒益达！ 5、你很有想法，跟我学做饭吧！ 6、你谁啊，大叔！ 7、大叔，是你牙齿不好吧！ 【消费者分析】 在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词，益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多人喜欢的叫法。譬
对“益达口香糖”广告片的解读 08新闻一班 0811040114 叶飞艳 益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国，市场表现卓越。这跟它的广告创意是分不开的。 目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。 自2007年至今以来，益达广告不断发展。 2007年 2007年3月,益达木糖醇无糖口香糖隆重推出清爽西瓜味，为消费者带来全新的清爽体验。广告描述：炎热的夏天，女孩子在遛狗的时候想要吃清爽的西瓜，却被狗所干扰而“好吃，吃不到......”“新清爽西瓜味益达无糖口香糖，随时享受持久清爽西瓜味”清爽西瓜的创意给消费者带来清爽体验。这是针对益达条装无糖口香糖的产品推出的广告。 同时，2007年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告。广告描述：亲情篇——送别女儿的妈妈留给女儿一个装了包子和一瓶益达口香糖的饭盒，并附上纸条：记得按时吃饭，好好照顾自己。表达了父母对孩子远行的牵挂，最后打出字幕：关护牙齿，更关心你。深化主题。“灭火器”篇——现代社会的人们生活压力、烦恼越来越大，上火得想有个灭火器。益达广告抓住这一点，强调新益达草本精华木糖醇含金银花、菊花和罗汉果精华，使牙龈感觉清凉，起到“降火”的目的。 2008年 2008年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。广告词：超市里的男孩和女孩因香橙和薄荷的相互吸引力走到了一起，“香橙和薄荷注定走到一起”。这一年，益达木糖醇无糖口香糖还推出“益达无糖口香糖超市篇”这辑非常成功的广告。描述：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。”于是女生又拿了一瓶。付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。这辑广告片让人感觉很温暖，两个陌生人的彼此关心，还有产生的一丝丝爱慕，都非常微妙，女生送男生的口香糖，关爱自己，也关心他人的美德值得喝彩。 2009年 2009年，富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。牙齿要像花一样从根部开始滋养，“照顾牙齿，先从照顾牙龈开始”，强调益达对牙齿牙龈的益处。同时，益达推出“随身随型”超薄十二片装，携带便捷，并且有水果味、薄荷味等多种口味
益达广告创意分析 小组成员：刘海洋20091004447 戴婧20091004104 马良伟20091001785 黄斐斐20091002377 周廉卜20091004110 2011年10月26日
目录 一、益达广告发展历程 二、广告介绍 三、创意分析 四、成功经验
一、益达广告发展历程 益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国，市场表现卓越。这跟它的广告创意是分不开的。 目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。 自2007年至今以来，益达广告不断发展。 2007年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告2008年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇” 2009年，富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。 2010年将益达的理念——“关爱牙齿更关心你”进行进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。
二、广告介绍 益达无糖口香糖广告超市篇描述：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。”于是女生又拿了一瓶。付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。这辑广告片让人感觉很温暖，两个陌生人的彼此关心，还有产生的一丝丝爱慕，都非常微妙，女生送男生的口香糖，关爱自己，也关心他人的美德值得喝彩。 三、创意分析 广告创意是根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。 从益达广告的发展上看，在广告语选择方面，益达广告一直选用
益达系列广告评析 Revised by Jack on December 14,2020
益达微电影广告评析 益达无糖口香糖1996年进入中国市场，在近些年，它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传，深受观众的喜欢。 微电影广告分为两部，一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列，分为上下两篇。通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸，甜，辣，苦为主题的五个小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。益达穿插在每一个小故事中，其中“兄弟，加满”，“你的益达也满了”这两句广告词深入人心，它们既表现了男女主角对益达的喜爱，也是牵引他们美丽爱情的一条主线。广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。系列短片以追求梦想需要脚踏实地，坚持到底为主题，引人寻思。同样，小包装的益达穿插其中，广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。 以下，我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。它在体现USP理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。 一、USP理论在益达广告中的应用 在广告系列的每一个小广告中，益达都是以保护牙齿的形象出现，不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水，过后嚼两片益达，就能够轻松帮助清洁牙齿，保持洁白牙色，呵护牙齿健康。“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。广告创意就在于提出了明确的产品概念：益达的作用就是关爱牙齿，如何关爱呢，吃完喝完嚼益达即可。轻松简单，在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。在此之前，从来没有哪一种口香糖的宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张，这样的概念无疑是新颖独特的。
益达系列广告评析 Modified by JACK on the afternoon of December 26, 2020
益达微电影广告评析 益达无糖口香糖1996年进入中国市场，在近些年，它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传，深受观众的喜欢。 微电影广告分为两部，一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列，分为上下两篇。通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸，甜，辣，苦为主题的五个小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。益达穿插在每一个小故事中，其中“兄弟，加满”，“你的益达也满了”这两句广告词深入人心，它们既表现了男女主角对益达的喜爱，也是牵引他们美丽爱情的一条主线。广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。系列短片以追求梦想需要脚踏实地，坚持到底为主题，引人寻思。同样，小包装的益达穿插其中，广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。 以下，我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。它在体现USP理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。 一、USP理论在益达广告中的应用 在广告系列的每一个小广告中，益达都是以保护牙齿的形象出现，不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水，过后嚼两片益达，就能够轻松帮助清洁牙齿，保持洁白牙色，呵护牙齿健康。“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。广告创意就在于提出了明确的产品概念：益达的作用就是关爱牙齿，如何关爱呢，吃完喝完嚼益达即可。轻松简单，在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。在此之前，从来没有哪一种口香糖的宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张，这样的概念无疑是新颖独特的。
益达营销方案分析 益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。为什么益达能够在短短的五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌呢？为什么益达会有如此大的魅力深受中国消费者的青眯呢？为什么益达能够在竞争激烈的中国无糖口香糖市场的占有率达70%以上呢？这大部分的功劳都得归功于益达的营销策略。（一）正确品牌定位 益达率先在中国首推“无糖”概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖，把口香糖的形象从清新口气的工具一下子转变成洁净牙齿的工具。它强调的是能够关爱牙齿，保护牙龈健康，这一品牌的定位是非常正确的。在当今社会，人们的生活水平越来越高，健康成为人们越来越注重的因素。正因为益达正确的定位，才会越来越受消费者的青睐。益达木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在1996年就得到了世界牙科联盟(FDI)的认同：“嚼无糖口香糖，如箭牌公司的益达，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，帮助防止蛀牙。”另外，它也是第一个经中华口腔医学会(CSA)检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖：“益达无糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助预防龋齿。”两个权威部门的验证，更让我们对益达的护牙作用充满信心。 （二）独特的包装 在众多的无糖口香糖品牌中，益达的一系列产品的包装外表都是白色做底，然后根据产品的不同口味贴上不同颜色的标签，这样显得大气，又不失时尚靓丽。益达的瓶子在对称的两侧微微凹下去，并刻上Extra的字眼，既方便人们拿取益达，又能通过Extra的凹凸感加深人们对此品牌的印象，这一贴心的细节是其他无糖口香糖品牌所没有的。 （三）品牌的推广 （1）深入人心的广告语 “关爱牙齿，更关心你！”“嘿，你的益达！不，是你的益达！”是益达最深入人心最街知巷闻的两句广告语。在益达无糖口香糖产品刚推出时，它把自己的卖点定位在保护牙齿，防止龋齿这个特点上。但随着无糖口香糖市场的迅猛发展以及激烈的竞争，如果只是单纯地一味强调这项特点，而不去创造只属于自己的品牌风格的话，益达是不可能长久走下去的。从这两句广告语的转变中可以看出，益达深谙这个道理。因此它把目光放在了人们之间的关爱之情上。把用益达去保护牙齿作为一种关心别人的方式，既能宣传产品对于牙齿的保护作用，又能够创造属于自己的品牌风格从而加深人们对它的印象。 （2）吸引人的广告 益达在创造自己的品牌风格是，最先是播出便利店与益达的广告。这个广告讲述的是深夜里，一女白领到便利店买东西的时候，顺手拿起了一瓶益达，男店员就说了一句：“这个对牙齿
一、益达广告发展历程 益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996 年益达在中国，市场表现卓越。这跟它的广告创意是分不开的。目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。自2007 年至今以来，益达广告不断发展。2007 年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告2008 年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇” 2009 年，富含维生素C 和维生素E 的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。2010 年将益达的理念——“关爱牙齿更关心你”进行进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。 二、益达广告介绍 超市篇：简单的生活场景，完整的故事情节，短短30 秒的广告中便体现了男女主角之间的爱情。清新干净的画面，简单叙事手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。”于是女生又拿了一瓶。付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。这辑广告片让人感觉很温暖，两个陌生人的彼此关心，还有产生的一丝丝爱慕，都非常微妙，女生送男生的口香糖，关爱自己，也关心他人的美德值得喝彩。加油站篇：在茫茫沙漠里，男主角骑着摩托到加油站，对一个女生说了句：兄弟，加满！这个小小的误会，引起了女主角的注意，也得到了她的关心。一句“你的益达也满了”，不由得勾起人们对于“恋人已满”的甜蜜憧憬；其中情节丰富，像在播放一部微电影，表达手法独特。餐馆篇：广告延续了加油站篇的男女主角，女生再次化身服务员送上益达时，
影视广告 益达广告-《是你的益达》 一、广告内容介绍： 时间：晚上10：30 地点：小型百货超市 人物：超市男营业员，女顾客。男生可爱阳光，细心周到。女生清纯美丽而不失端庄大方。 背景音乐：Leo Sayer 《I love you more than I can say》清新吉他版 故事梗概：晚上在超市值班的男生在柜台前悠闲地吃着面包，突然，超市感应门开了，走进来了那个熟悉的身影，那个女生，那个给无聊的夜晚带来一些喜悦期待的女生。男生急忙拿开“用餐中”的告示牌，顾不得嘴里未咽下的面包，向女生打招呼。女生也轻轻的回头一笑。 女生挑好夜宵，来到收银台结账。 “这么晚才下班啊。” “是啊。” “我帮你加热。” “谢谢。” 这时，女生看到了放在柜台旁的益达口香糖，就拿了一瓶。“这个对牙齿好哦！”男生顺势说到。受到小小感动的女生于是又轻轻地拿了一瓶放在一起。 “好了，好好照顾自己。”男生关心地说。 “你也是。”女生腼腆地说完就转身离开了。 就在女孩快要走出超市门的时候，男生突然发现她有一瓶益达忘记带走。“嗨！你的益达！”女生转身甜美地回答到：“是你的益达。”
在女生转身说出那句“是你的益达” 背景解说：“益达无糖口香糖，关护牙齿，更关心你。” 益达微笑曲线。 两大类，五种产品的展示。（特别强调本广告主打产品为当时新上市的香橙薄荷味无糖口香糖） 紧接第一部分的故事，男生坐在收银台前，上演着那经典的“撕玫瑰花瓣”问“爱我，不爱我……”的场景，只不过玫瑰花换成了益达口香糖，台词变成了“她明天会来，她明天不会来……” 二、广告评析 1、益达产品介绍。 益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖。它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿。并且经过这些年的发展，已经成为一款“时尚，年轻，保健，关爱”为定位的产品。益达广告也是一直围绕产品这些特点来这设计的。 2、广告特色。 如果非要指出这则广告所应用到的广告理论，我认为最合适的应该是BI理论。没有特别推销某一款产品的功能价值，而是从整体上为益达口香糖塑造一种浪漫，青春，关爱的产品形象，最让人印象深刻的是“是你的益达”这句广告词，女生不直说“是给你的”，而是用含蓄的方式表达出对男生的关心，让观众在听完后有所回味，有所温暖。 3、从广告内容分析销售方向。 从音乐选择和男女主角形象来看，本产品销售对象主要是年轻人，上班族。方法是给消费者营造一种温馨甜美的氛围，在男女主人公平凡而又浪漫的相遇中，益达成为一种爱的传递，关爱的表达。
一、益达广告发展历程 二、广告介绍 三、创意分析 四、成功经验 一、益达广告发展历程 益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国，市场表现卓越。这跟它的广告创意是分不开的。 目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。 自2007年至今以来，益达广告不断发展。 2007年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告 2008年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇” 2009年，富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。 2010年将益达的理念——“关爱牙齿更关心你”进行进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。 二、益达广告介绍 超市篇：简单的生活场景，完整的故事情节，短短30秒的广告中便体现了男女主角之间的爱情。清新干净的画面，简单叙事手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。 便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。”于是女生又拿了一瓶。付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。这辑广告片让人感觉很温暖，两个陌生人的彼此关心，还有产生的一丝丝爱慕，都非常微妙，女生送男生的口香糖，关爱自己，也关心他人的美德值得喝彩。 加油站篇：在茫茫沙漠里，男主角骑着摩托到加油站，对一个女生说了句：兄弟，加满！这个小小的误会，引起了女主角的注意，也得到了她的关心。一句“你的益达也满了”，不由得勾起人们对于“恋人已满”的甜蜜憧憬；其中情节丰富，像在播放一部微电影，表达手法独特。 餐馆篇：广告延续了加油站篇的男女主角，女生再次化身服务员送上益达时，男生小小醋意的“要两粒在一起才最好”引起了高潮。相同的主人公让大家觉得即熟悉又带有新鲜感。小小的醋意插曲使内容更加丰富。更加增加了幻想的空间。
益达广告 文学脚本：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮 你把饭加热．”正要结账，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿．于是女生又拿了一瓶，付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在桌 子上，提醒女生后，女生说‘这是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。分镜头脚本： 镜头一：便利店里，一位男店员趴在柜台前吃东西，柜台上还放在“用餐中”的桌牌。 声音：广告音乐． 镜头二：突然门自动开了，进来一位长发飘飘的美女。 声音：便利店的开门声，广告音乐。 镜头三：男店员急忙把手中的东西塞进嘴里，把“用餐中”的桌牌放进拒台里。 声音：广告音乐 镜头四：美女走着慢慢接近店员，两人互相挥手微笑打招呼。 声音：广告音乐，打招呼的嗨声。 镜头五：美女在货架前拿了饼干和饮科，店员的特写镜头，嘴里还含着东西，脸上开心的笑着． 声音：广告音乐 镜头六：美女走到货架旁，看着东西，又回头看了男店员，嘴角微微的一笑。 声音：广告音乐 镜头七：美女拿好东西走到柜台前要结账，把东西递给男店员．店员问美女说，这么晚才下班啊，美女说，是啊。 声音：店员的台词，这么晚才下班啊，美女台词是啊．广告音乐 镜头八：男店员说，我帮你加热，接着转身去后面加热。 声音：男店员台词，我帮你加热。广告音乐 镜头九；美女微笑的说了声谢谢．头微徽的向右转了下。 声音；美女的台词，谢谢,广告音乐 镜头十：特写益达，橙色瓶子的益达，美女用手去拿益达。 声音：广告音乐。 镜头十一：美女拿起益达放在上，接着说，还有这个，男店员转头过来说，这个对牙齿好哦．声音：美女台词，还有这个，男店员台词，这个对牙齿好哦． 镜头十二：美女转身又拿起一瓶益达放在柜台上，嘴角微微扬起，店员在柜台后面帮忙加热。声音：广告音乐 镜头十三：两瓶橙色瓶子的益达并排放在一起， 声音：广告音乐 镜头十四：男店员把益达放进袋子里装起来， 声音：男店员台词，好了，广告音乐 特写。 微笑的说了，好了，然后递给美女。 镜头十五：美女拿着袋子放在胸口，低头微笑，美女转身要走，男店员说，好好照顾自己。美女说，你也是。 声音：男店员台词，好好照顾自己。美女台词，你也是。广告音乐． 镜头十六：男店员微笑的看着美女离开，特写。
益达广告创意分析 小组成员:刘海洋 20091004447 戴婧 20091004104 马良伟 20091001785 黄斐斐 20091002377 周廉卜 20091004110 2011年10月26日 目录 一、益达广告发展历程 二、广告介绍 三、创意分析 四、成功经验 一、益达广告发展历程 益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国，市场表现卓越。这跟它的广告创意是分不开的。 目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括:益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。 自2007年至今以来，益达广告不断发展。 2007年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告 2008年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇”
2009年，富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。 2010年将益达的理念——“关爱牙齿更关心你”进行进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。 二、广告介绍 益达无糖口香糖广告超市篇描述:便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说:“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。”于是女生又拿了一瓶。付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。这辑广告片让人感觉很温暖，两个陌生人的彼此关心，还有产生的一丝丝爱慕，都非常微妙，女生送男生的口香糖，关爱自己，也关心他人的美德值得喝彩。 三、创意分析 广告创意是根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。 从益达广告的发展上看，在广告语选择方面，益达广告一直选用 “关护牙齿，更关心你。”的广告语，从情感上贴近、亲近消费者;在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜;同时，
浅谈微电影广告中的“益达”系列 周丽 四川文理学院文化与传媒学院 摘要：随着时代的发展，各种广告形式层出不穷，从报纸、广播再到电视、电影，每一种新的广告形式都带给广告主不一样的广告传播效应，也带给受众不一样的视觉与听觉的新体验、微电影广告这一新的广告形式的出现又掀起了广告界的新浪潮。本文分析了微电影广告的定义，对这一新兴广告形式的特征做了梳理，并以“益达”系列做个案分析，对这部较经典的微电影广告的策划过程与成功因素做了分析。 关键词：微电影广告；个性化；益达 一、微电影广告的界定 迄今为止，对于微电影广告并没有一个明确的统一的概念。顾名思义，微电影广告即是以微电影为广告载体，以达到广告主的广告诉求的广告。微电影，又名小型电影，指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性。从视觉停留的角度来讲，微电影有其特殊的意义，它能更清楚地让观众记得发生在30分钟以内的故事，而且在长时间内，依然记忆犹新。采用电影的拍摄手法制作广告，具有情节性和趣味性，表现鲜明个性。只是电影的主体是广告产品，并且以主线贯穿电影始终。通过电影本身的艺术性，以达到受众对广告产品或品牌的美誉度和忠诚度。 微电影广告的诞生对于传统的影视广告产生了一定的冲击，很大一部分原因在于微电影广告相较于传统的影视广告更具有故事性和情节性，受众在观看广告的片的同时更能获得艺术的美感和精神的享受，通过电影形式来看广告。广告仍然是电影的主体，但作为“第七艺术”的电影本身所具有的各种拍摄手法和表 鬄 现技法带给受众的是视觉听觉的饕盛宴，而不仅是一次乏味的广告片的观看过程。而传统的影视广告因其时长限制，往往会给受众形成意识的强迫接受，广告目的性过于直白和强硬，容易引起受众的反感，而微电影广告将广告主的广告诉求隐含于电影的叙事中，极具艺术美感，而获得观众的共鸣和认可。 另一显著的差异在于播放形式上。传统的影视广告主要选择电视、电影、户外LED屏或车载显示屏等进行播放，播放时大多需要支付高额的费用。而微电影广告主要是在互联网上进行播放，集中在几大视频门户网站，免费进行播放。互联网的普及率已经与日俱增，网民的年轻化更是使受众对于新事物的接受率大大提升，在信息接受与扩散方式上传播效率更为快速和便捷，辐射范围更为广泛。同时微博、QQ、微信等其它资讯平台更是对于微电影广告的进一轮的传递起了推波助澜的作用。通过网民的点赞、实时评论以及转载和分享，对每一则微电影广告都能进行及时有效的信息反馈和收集。 二、微电影广告的特征 优酷所主打的《11度青春》系列微电影的热映，其中尤以《老男孩》在网络上的疯狂转载和高点击率引起了广告界的又一次关注，而《老男孩》背后的雪佛兰则成为了最大赢家。当然，这早已不是汽车微电影广告获胜的第一次典范，凯迪拉克所推出的《一触即发》作为历史上第一部“微电影”，是源自“微时代”的产物。全片场面宏大，制作精良，也是第一部大制作的网络微电影，堪称微时代的里程碑。随后凯迪拉克又推出了《66号公路》，反响热烈。 微电影广告顺应“微“时代的发展应运而生，是软传播和新媒体的联姻，一系列优秀的微电影在网络上赢得了超高的点击率。为什么微电影广告能取得如此良好的广告效应？微电影广告这一新的广告新载体又具有哪些新的特征呢？ （一）资金投入量少，传播率高 微电影制作时间通常只有一天到七天，放映时间一般也只在5-30分钟，投资规模只有几千到数万元不等。而传统的广告往往要投入巨大的资金，而且一大部分的资金是放在的播出平台的投放上，众所周知的电视的黄金时段的广告费一直居高不下，而央视新闻联播整点报时的广告冠名插播费用竞标价格也数度让人瞠目结舌。而微电影广告的播出平台是是互联网，微博、网页等新媒体传播平台的助力，也更好的起到了推波助澜的作用，视频的点击、分享、点评和转载以及搜索引擎的搜索指数都能引起一轮又一轮的新的裂变式的传播，同时借助网络进行传播，也能够更好的进行反馈和信息整合。广告主能直观迅捷的了解广告效果。制作周期短，收益巨大，让微电影广告毋庸置疑的成为了广告主又一大新的广告选择。 （二）个性化定制，契合诉求主题 微电影广告一般分为专业类和非专业类。除了非专业类里的学生作品没有强烈的广告性，而大部分的微电影广告都有鲜明的表现主体，具有明显的针对性。这也使得很多广告主会选择微电影广告来进行私人定制。邀请专业的拍摄团队，并且聘请编剧进行原创故事剧本的撰写，更是不惜邀请时尚明星进行演绎。为知名冰淇淋品牌量身定制的《这一刻，爱吧》系列微电影就是一个经典典范。从2011年至2014年，每年都会邀请当下最为热门的青春偶像参演，2014年邀请的是因为电视剧《我可能不会爱你》和电影《那些年我们一起追的女孩》而火热的青年演员陈柏霖、林依晨以及柯震东。《这一刻，爱吧》的故事主题就是爱情，从第一季热映而引发的“爱情象限”的全新概念，2014年必然会再创新的“爱情时态”。全篇的风格清新自然，爱情中点滴分甜蜜正与和路雪可爱多的产品特质相吻合，契合诉求主题。 （三）高水准可看性，极具艺术美感 画面精良、内容考究、由专业团队制作使得微电影广告具有很强的可看性和观赏性。在这个经济飞速发展的时代，无事物不媒体，无媒体不广告，各色各样的广告充斥的受众的感官，引起的大众审美的疲劳和反感。如何使受众能够欣然接受广告并且获得品牌的美誉度和忠诚度也是广告主们十分重视的一个问题。微电影广告因其故事情节的发展、明星演绎等诸多因素，往往能极大程度的引起受众的兴趣。而一部分定制的的微电影广告呈现了好莱坞式的恢弘的制作场面，在各大著名景点取景，由国际顶尖团队拍摄，刺激紧张的剧情和故事悬念也是微电影广告取得成功的关键，微电影《一触即发》正是这一典范。《一触即发》里紧张刺激的剧情描述了一出惊心动魄的殊死较量，在最大程度上带给观众视觉听觉的享受。 三、益达系列微电影广告个案分析 益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。但是大多数人对益达的印象是来源于电视上播出的一系列的微电影广告片段以及那些经典的广告词。“关爱牙齿，更关心你！”、“嘿，你的益达！不，是你的益达！”、“关爱牙齿，餐后嚼两粒益达！”。 （一）益达广告《超市篇》 一个大家熟悉得不能再熟悉的生活场所——超市，两个人清新的爱情故事展开的地方，该广告女主角郭碧婷为时下正流行的具有小清新气质的演员，深受广大观众喜爱，她在广告中回头时微笑着说的那一句“不，是你的益达”给观众留下了深刻的印象，其精彩的演绎使得广告受众大大增加。短短三十秒的广告，虽然短暂但却充满着爱情小滋味，带给观众一番轻轻浅浅的爱情回味。广告画面清新干净，叙事手法直入简单，男女主角之间的通过一瓶益达口香糖传递出的爱情滋味，让人感受到满满温暖的爱意，该广告一直贯穿着其简单清晰的诉求理念——关爱牙齿，更关心你。 （下转第269页）