《互联网+时代下的广告文案创作必杀技》
讲师：史杰松博士
■课程背景: 在互联网时代，信息传播是极其重要的一件事,有些企业产品很好，但无人问津,有些企业产品一般却订单不断，主要原因是造势和宣传做的好,而广告文案创作是宣传造势的基础,一则好的文秦或许可以通过打动人心，从而激发消费者的购买冲动和欲望。企业里有一些专门做文案写作的朋友，活动策划能力很强，但却输在了一张活动海报上，有些人些文案有一定基础, 但是没有经过系统训练。本课程就是希望通过系统地讲解文案创作的全过程，手把手地教会大家如何创作出一则优秀的神级别的文氯
■课程收获: ?学会做好文秦写作前的分析调研工作?掌握文案写作的八大实战必杀技?学习文秦语言的表达方式教学过程中运用大量生动且具有实战慧义的秦例，将对你的思维带来新的冲击和启发，讲师语言生动幽默，多次达到"全场无尿点"的效果。
■课程时间：2天,6小时/天■课程对象：总裁班/中高层管理者信销策划人员
■课程方式:工具讲解、小组讨论、实战练习、案例分析等■课程大纲: 第一讲:文案的基础认知一、什么是广告文案二、对广告文案认知的一些误区
1.文案不就是写文字吗?
2.写文秦只要文笔好就可以了 ?
3.写文案不就像记者播新闻一样把产品特点如实反映就可以了嘛？4写文案不就是把文字写好吗？
三、一则好文案的三大标准
1?合调性2?接地气3?耍花腔
第二讲:合调性一文案写作前的基础工作一?目标人群定位
1?目标人群VS泛人群2?目标人物画像的六个维度
例：艾S妮的用户画像例：水手码头的用户画像例：万宝路和芝华士的用户画像二.产品核心价值
1?文案的五大目标维度2?卖点VS买点
例：4G网络的卖点买点广告对比例：IPOD的买点广告文案例：口红的买点广告文案3核心优势VS周边优势
例：宾利汽车的核心优势分析例：QQ邮箱的核心优势分析例：M&M的核心优势分析三.用户核心收益
分析工貝:四态分析法文案写作的4W法例：真功夫品牌建设的全过程
第三讲:神级文案写作的必杀技
一?文案写作的三大挑战
1挑战-:资讯爆炸2?挑战二：诱惑太多3挑战三:耐心短缺
二.文案写作的九宇真经
1看得见
3看得完
三.文案的结构
1?标题写作的五种必杀技1）功利型2）浮夸型3 ）疑问型
4）对比型5 ）傍款型
2?正文写作的八大必杀技1）数字法
例：王家卫的电影语言例：长城干红葡萄酒的文案例：东芝电视的文案
2 ）夸张法例：BOSS耳机文案例：夜拍手机文案例：奔跑吧兄弟的文案例：京东的广告文案
3 ）对比法例：老罗英语培训的广告文案
例：锤子手机的广告文案
4）象征法
例：凡客诚品的广告文案例：小米手机的广告文案例：大众点评的广告文案例：宴兰亭的菜品广告
5 ）共谋法例：甲壳虫的广告文案例：全联超市的广告文案例：加多宝的广告文案
6）双关法
例：宜家的广告文案例：联想的广告文案例：丰胸产品的广告文案
7 ）悬念法例：戒烟的广告文案例：诚品书店的广告文案例：中兴百货的广告文案
8 ）比附法
例：篆牛VS囲I」例：京东VS天猫例：宝马VS奔驰
1）直接型
3?广告口号的六种写法
2）态度型3）功能型4）体验型5）未来型6）情怀型4 ?随文写彳乍的简单介绍
第四讲：接地宅一文案语言得让属丝也能听得懂
一-代入化例：蚂蚁窝的文案例：城市照相馆的文案二生活化
1?文案写作中在文字上常常进入的几个误区1）把自己当做了领导,喜欢假大空,拒绝"闹太套" 2）把自己当做了诗人,过度追求华美绚丽的文风和辞藻3）把自己当成了专家,使用专业术语将广告变成自嗨2?多向农村墙体广告学文案
例：淘宝.百度.360农村墙体广告词例：一众汽车农村墙体广告词例：整形医院的广告词1?抽象化VS具象化
三.員象化
例：方文山的素颜韵脚诗赏析
2?具象化文案写作的两步法
例：周杰伦的音乐歌词写作方法例：滴滴出行的广告文案例：洗洁精的广告文案
四.场景化例：乞丐乞讨文秦例：保护象牙公益广告例：支付宝十年账单的文案
第五讲:耍花腔一文案语言要有小花招
一-好的文案语言的标准
1 ?从复杂到简单
2?从抽象到具体3?从枯燥到生动
二.趣味性
1 ?动漫海报的幽默感例：紫牛君愚人节海报例：苏宁易购海报例：爰思黛的广告海报
例：杜鸞斯的广告魅力
例：小米手机的藏头广告
三.反常规
1 ?通过与大众观点向左来突出反常规的品牌调性例：知乎的广告文案例：散打培训班的广告文案例：紫牛君的文案
2?通过在文字中展示正反对比呈现一种合理的违和感
例：麦肯的招聘广告例：病毒式传播的六大法则
四.互动性例：宴兰亭的答题法尾声：文案达人是如彳可炼成的，唯有不断的练习方法：联想法一‘‘一个圈〃你会想到什么?
2?幽默语言的魅力