化妆品
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供依据
2014-2019年中国化妆品市场调查与投资前景分析报告
【出版日期】2014年
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元
报告目录
化妆品行业是中国对外开放最早的产业之一，改革开放后发展迅速，企业数量众多，市场竞争激烈。目前国内的化妆品生产企业约有5000 余家，其中中小型化妆品企业占到总数的90%，但市场份额不到20%。化妆品行业总体市场较为分散，超过1%份额的品牌已是市场上比较知名和常见的品牌。目前国内化妆品市场主要被外资企业所占据。尽管外资品牌在传统化妆品领域占据优势，但由于化妆品行业整体容量大，消费者需求呈现多样性且不断变化，本土品牌依然可以基于对本土文化的深入理解和消费者心理的准确把握、通过清晰准确的品牌定位，在某些细分领域获得长足的发展，甚至取得领先地位。如相宜本草等本土品牌在国内护肤品市场中逐步占据一定的市场份额，并快速成长和发展。
未来五年我国化妆品销售额将呈现持续增长态势，至2017 年将达到约2668亿元规模，2014-2019年复合年均增长率为10.3%。尽管增速呈现逐渐放缓趋势，但由此带来的规模扩展空间依然巨大，预示着我国化妆品市场具有巨大的发展潜力。"十二五"期间，化妆品行业将优化产品结构，适应市场需求。化妆品市场特点是变化快，潜力大，以市场为导向适时调整产品结构，适应市场需求，以提高质量，增强功效、扩大品种为目标大力研发新产品，加快产品成熟期、发展期、衰退期调整步伐，保持新产品产值占有率不低于20%，并提高产品的附加价值。另一方面，增强自主创新能力，努力培育民族品牌。力争培育2-3个具有国际知名度和竞争力的品牌，"中国品牌"产品增至20个，"驰名商标"产品增至30个，更多的产品进入省"名牌产品"和省"著名商标"行列。
本行业报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、智研咨询、国内外相关报刊杂志的基础信息、化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国化妆品市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了化妆品前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对化妆品市场风险进行了预测，为化妆品生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在化妆品行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国化妆品行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
报告目录
第一部分化妆品行业运行现状
第一章化妆品行业现状 1
第一节行业介绍 1
一、化妆品行业的描述及定义 1
二、化妆品行业特点及主要问题 1
第二节国家产业政策及行业运行环境 5
一、国家产业政策 5
二、行业运行环境 8
第三节化妆品产品所处产业生命周期 11
一、化妆品产品发展周期展示 11
二、化妆品产品所处生命周期位置 13
第四节化妆品产品产业链现状及分析 16
第五节化妆品行业市场竞争分析 19
第六节化妆品行业市场进入／退出壁垒 19
第二章行业生产调查分析 23
第一节 2014-2019年国内化妆品行业产量统计 23
一、产品构成 23
二、产量统计数据 26
第二节企业市场集中度 28
一、主要产品市场分布 28
二、整个市场区域划分 30
第三节产品生产成本 31
一、原材料 31
二、生产成本 39
三、管理费用 46
第四节近期化妆品产品发展动态与机会 46
一、近期新兴产品动态以及其市场定位 46
二、产品新技术及技术发展动向 48
三、企业投资的方向和空间 65
第三章化妆品产品消费调查分析 68
第一节产品消费调查 68
第二节产品价格调查 69
一、不同层次产品价格区间 69
二、不同区域市场价格区间 70
第三节消费群体调查 71
一、消费群体构成 71
二、不同消费群体偏好以及对产品的关注要素 71
1、男性群体消费偏好及侧重点 71
2、女性消费偏好及侧重点 72
3、儿童消费偏好及侧重点 75
4、老年人消费偏好及侧重点 76
三、下游消费市场需求规模调查 76
1、零售行业发展现状分析 76
2、网络零售发展现状分析 78
第四节品牌满意度调查 82
一、品牌构成 82
1、欧莱雅企业品牌分析 82
2、宝洁公司品牌分析 83
3、雅诗兰黛集团品牌分析 84
4.资生堂集团 84
5.联合利华集团 85
6.LVMH集团 85
7.Chanel（香奈儿）集团 86
8.韩国爱茉莉太平洋集团 86
9.LG集团 86
10.Kanabo嘉娜宝与美伊娜多 86
二、品牌满意度 87
1、彩妆类品牌满意度概况 87
2、护肤类品牌满意度概况 88
3、香水类品牌满意度概况 88
第四章化妆品销售渠道分析 90
第一节行业产品销售的主要渠道 90
一、化妆品商超百货销售渠道分析 90
二、化妆品电商渠道分析 96
三、化妆品专卖店销售渠道分销 97
第二节不同企业群体的渠道方式分析 101
一、高端化妆品销售渠道 101
二、大众化妆品销售渠道 102
第三节渠道新策略 103
一、新的销售渠道 106
二、渠道整合 107
第二部分化妆品市场竞争分析
第五章化妆品竞争调查分析 112
第一节竞争结构 112
一、现有企业间竞争调研 112
二、潜在进入者调研 113
三、替代品调研 113
四、供应商议价能力调研 114
五、客户议价能力调研 114
第二节行业集中度调研 114
一、市场集中度调研 114
二、企业集中度调研 115
三、区域集中度调研 115
四、化妆品行业竞争格局 116
第三节化妆品行业主要企业竞争调研 117
一、重点企业资产总计对比分析 117
二、重点企业全年营业收入对比分析 117
三、重点企业出货值对比分析 118
四、重点企业利润总额对比分析 118
五、重点企业综合竞争力对比分析 118
第六章 2014-2019年化妆品进出口市场调研 120 第一节化妆品进口市场分析 120
一、进口产品结构 120
二、进口地域格局 120
三、进口量与金额统计 120
第二节化妆品出口市场分析 121
一、出口产品结构 121
二、出口地域格局 121
三、出口量与金额统计 122
第三节进出口政策 123
一、贸易政策 123
二、倾销 125
三、反倾销 129
四、区域或本土保护政策 136
五、贸易壁垒 141
第三部分化妆品行业企业分析
第七章化妆品重点企业与品牌分析 148
第一节上海家化联合股份有限公司 148
一、企业简介 148
二、组织架构及销售系统 150
三、经营分析 151
四、公司主要财务指标分析 151
五、产品线构成以及各产品市场定位 153
六、渠道策略 153
七、近期发展规划 153
第二节索芙特股份有限公司 154
一、企业简介 154
二、品牌策略 155
三、经营分析 155
四、公司主要财务指标分析 157
五、近期发展规划 158
第三节美即控股国际有限公司 159
一、企业简介 159
二、公司主要财务指标分析 160
三、产品线构成以及各产品市场定位 163
四、渠道策略 163
五、近期发展规划 164
第四节雅诗兰黛集团 165
一、企业简介 165
二、营销 166
三、销售渠道 166
四、产品研究和开发 167
五、品牌组合 167
六、公司主要财务指标分析 170
第五节霸王国际（集团）控股有限公司 172
一、企业简介 172
二、科研力量 172
三、旗下品牌 173
四、公司主要财务指标分析 175
五、销售管理 179
第六节广州宝洁有限公司 180
一、公司主营业务 180
二、公司经营状况 182
1、企业的偿债能力分析 182
2、企业运营能力分析 182
3、企业盈利能力分析 184
三、公司优劣势分析 185
四、2014-2019年公司发展前景 187
第七节联合利华中国有限公司 189
一、公司主营业务 189
二、公司经营状况 190
1、企业的偿债能力分析 190
2、企业运营能力分析 191
3、企业盈利能力分析 191
三、公司优劣势分析 192
四、2012-2013年公司发展前景 205
第八节强势品牌调研 210
一、品牌描述 210
二、品牌定位 214
三、品牌影响力 225
第八章化妆品行业上下游市场调研 227
第一节 2014-2019年化妆品原材料市场分析 227
一、化妆品上游原材料构成 227
二、化妆品上游原材料最新市场动态 237
三、化妆品上游原材料趋势 238
四、原材料价格走势 239
五、主要供应企业供应量 239
六、产业政策 245
第二节消费市场 249
一、化妆品产品消费市场构成 249
二、化妆品产品消费市场结构变化趋势 250
三、化妆品产品下游市场相关政策 252
四、主要消费群体（企业）消费量 253
第三节潜在市场 254
一、化妆品产品的现有潜在用户分析 254
二、化妆品产品的潜在用户挖掘 255
第四节产业链运行分析 261
一、化妆品产品产业环境分析 261
二、上下游关联度分析 268
第五节化妆品产品产业发展前景预测 269
一、技术 269
二、消费者对于产品特性要求新变化或趋势 275
三、整体市场前景预测 277
第九章化妆品细分市场调研 279
第一节护肤化妆品 279
一、产品特性 279
二、市场前景 280
三、消费模式 282
四、消费者需求发展趋势 284
第二节彩妆 285
一、产品特性 285
二、市场前景 286
三、消费模式 286
四、消费者需求发展趋势 290
第三节香水 292
一、产品特性 292
二、市场前景 293
三、消费模式 295
四、消费者需求发展趋势 298
第四部分化妆品行业发展策略与建议
第十章主要结论及建议 300
第一节主要结论及观点 300
一、品牌营销理论综述 300
二、化妆品品牌营销 303
三、不同层次的化妆品品牌营销方式 308
四、化妆品品牌新的营销趋势 313
第二节策略建议 318
一、产品策略 318
二、渠道策略 318
三、价格策略 319
四、促销策略 319
五、开发潜在市场的建议 320
六、市场竞争策略建议 323
1、"成本领先"竞争手段 323
2、"标岐立异"竞争战略 325
3、"目标集群"竞争战略 326
七、竞争案例分析 326
1、欧莱雅集团的竞争策略 326
2、欧莱雅集团竞争策略的分析 329
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市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。
2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。
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我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。
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我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。
5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
化妆品行业报告特点
化妆品行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关政策法规整理以及国内宏观经济发展现状等。
化妆品行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。
化妆品行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。
化妆品行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。
化妆品行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。
我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
公司介绍
北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、化妆品纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
A. 北京智研科信咨询有限公司公司于2008年注册成立，是国家统计局、中国科学技术情报学会认证、监管的国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：
a) 智研咨询的主要负责人多与中央部委、国家统计局、中国海关、各行业协会等建立长期的合作关系
b) 拥有全国百万家企业基础数据库
c) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。
d) 超过200多个研究项目的成功案例
e) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业
f) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社
海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务
B. 智研咨询调研（行业研究）说明
a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：
b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。
c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。
d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：
e) 政府数据与信息
f) 相关的经济数据
g) 行业公开信息
h) 企业年报、季报
i) 行业资深专家公开发表的观点
j) 精深严密的数理统计分析
我们的服务领域
产业产品技术企业产业环境产品定义技术现况基本数据市场区隔占有率技术关联发展沿革全球概况应用市场规模新产品技术动向大事纪
产销状况市场结构替代技术动大投资产业特性营销通路专利经营概况
吸引力供需变化标准竞争优势发展条件产品关联零组件经营策略发展轨迹生命周期技术层次潜在竞争者产业政策竞争者技术趋势...
竞争分析成本结构
发展策略
行业研究报告范文（节选）
2014-2019年中国棕榈油市场研究与投资前景评估报告报告目录：
第一章棕榈油行业概述
第一节棕榈油行业定义
第二节棕榈油行业发展历程
第三节棕榈油分类情况
第三章中国棕榈油行业供需现状分析
第一节棕榈油行业总体规模
第二节棕榈油产能概况
一、2009-2013年产能分析
二、2014-2019年产能预测
第三节棕榈油产量概况
一、2009-2013年产量分析
二、2014-2019年产量预测
第四节棕榈油市场需求概况
一、2009-2013年市场需求量分析
二、2014-2019年市场需求量预测
第五节进出口分析
第四章中国棕榈油行业总体发展状况
第一节中国棕榈油行业规模情况分析
一、行业单位规模情况分析
二、行业人员规模状况分析
三、行业资产规模状况分析
四、行业市场规模状况分析
第七章 2014-2019年棕榈油行业发展趋势及投资风险分析
第一节当前棕榈油市场存在的问题
第二节棕榈油未来发展预测分析
一、2014-2019年中国棕榈油行业发展规模
二、2014-2019年中国棕榈油行业技术趋势预测
三、总体行业“十二五”整体规划及预测
报告正文：
第一章棕榈油行业概述
第一节棕榈油行业定义
棕榈油是一种植物油，又名棕油。棕榈油也被称为“饱和油脂”，因为它含有50%的饱和脂肪。油脂是饱和脂肪、单不饱和脂肪、多不饱和脂肪三种成分混合构成的。人体对棕榈油的消化和吸收率超过97%，和其他所有植物食用油一样，棕榈油本身不含有胆固醇。
第二节棕榈油行业发展历程
棕榈油是从油棕树上的棕果（Elaeis Guineensis）中榨取出来的，它被人们当成天然食品来使用已超过五千年的历史。油棕是一种四季开花结果及长年都有收成的农作物。油棕的商业性生产可保持25年。油棕是世界上生产效率最高的产油植物，棕榈树通常2-3年开始结果，8-15年进入旺产期，到18-20年后开始老化、产量降低，这个时候通常需要砍掉重植。棕榈果生长在棕榈树的大果串上，每个果串大约有棕榈果2000多个。棕榈油的原产地在西非。1870年，棕榈树传入马来西亚，当时只是作为一种装饰植物。直到1917年才进行第一次的商业种植。在上个世纪六十年代，马来西亚为了减少对橡胶和咖啡的贸易依赖，开始大规模提高棕榈油的产量。现在经过改良后的棕榈产品已经广泛在热带地区的非洲、拉丁美洲和东南亚种植。其中棕榈油产量高度集中在马来西亚和印度尼西亚。
第三节棕榈油分类情况
国家标准将棕榈油分为两大类：棕榈原油和成品棕榈油。其中，棕榈原油是
指只能作为原料，不能直接供人类食用的棕榈油；而成品棕榈油是指符合国标成品油质量标准和卫生要求的直接供人类食用的棕榈油。
分提成品棕榈油质量标准
资料来源：GB15680-2009棕榈油，智研数据中心整理棕榈原油与成品棕榈油经过分提，可进一步得到棕榈液油、棕榈超级液油、棕榈硬脂等棕榈油产品。其中，棕榈液油是指经分提工序精制而成的在常温下呈液态的棕榈油；棕榈超级液油是指经分体工序精制及结晶化过程而成的碘值超过60的液态棕榈油；棕榈硬脂是指经分提工序精制而成的高熔点的棕榈油。各分提油的质量指标可见上图。
第三章中国棕榈油行业供需现状分析
第一节棕榈油行业总体规模
一、全球棕榈油产销情况
2013年全球棕榈油产量分布图
资料来源：智研数据中心整理2000-2013年全球棕榈油供需平衡表（百万吨）
期初
库存产量进口
总供应
量
出口
工业消
费
食品消
费
消费合
计
期末
库存
2000/01 3.17 24.24 16.29 43.71 16.48 3.45 19.77 23.72 3.51 2001/02 3.51 25.32 16.50 45.33 17.61 3.81 19.97 24.37 3.34 2002/03 3.34 27.64 19.67 50.65 19.92 4.69 21.95 27.28 3.45 2003/04 3.45 29.96 21.91 55.32 22.06 5.52 22.99 29.12 4.15 2004/05 4.15 33.46 24.32 61.93 25.00 6.77 24.80 32.24 4.69 2005/06 4.69 35.77 26.09 66.55 27.267.62 26.02 34.34 4.94 2006/07 4.94 37.36 26.95 69.25 27.648.24 27.38 36.36 5.26 2007/08 5.26 41.11 30.74 77.10 32.229.29 30.27 40.44 4.44 2008/09 4.44 44.14 34.11 82.69 34.6910.19 32.10 43.03 4.98 2009/10 4.98 46.04 35.20 86.22 35.4710.75 33.63 45.15 5.61 2010/11 5.61 48.73 36.30 90.64 36.8712.15 34.92 47.90 5.87 2011/12 5.87 51.95 38.82 96.65 39.0213.46 36.67 51.05 6.57 2012/13 6.57 55.77 42.33 104.6742.6514.41 39.60 54.94 7.08 2013/14 7.08 58.43 42.95 108.4643.2915.10 40.84 56.91 8.26
资料来源：USDA，智研数据中心整理
2009-2013年全球棕榈油产销分布（千吨）
2009/10 2010/11 2011/12 2012/13 2013/14
产量
印尼22000 23600 26200 28500 31000 马来西亚17763 18211 18202 19321 19200 泰国1287 1832 1892 2000 2100 哥伦比亚805 753 945 974 1035 尼日利亚850 850 850 910 930 其他3336 3486 3862 4065 4166
总计46041 48732 51951 55770 58431
进口
印度6603 6661 7473 8307 9000 中国5760 5711 5841 6589 6600 欧盟5442 4944 5698 6737 6100 巴基斯坦1989 2064 2218 2246 2450 马来西亚1283 1593 1850 1645 1675 美国994 980 1032 1285 1360 埃及1174 1277 1204 975 1225 孟加拉国951 996 984 1050 1100 新加坡435 656 854 654 850 伊朗548 634 610 722 740 其他10023 10788 11060 12116 11845 合计35202 36304 38824 42326 42945
出口
印尼16573 16423 18452 20300 21300 马来西亚15530 16596 16600 18000 17500 巴布亚新几内亚520 577 587 620 640 泰国121 382 293 550 520 贝宁466 255 253 390 390 其他2259 2636 2838 2789 2939 合计35469 36869 39023 42649 43289
消费量
印度6440 7080 7425 8425 9144 印尼5494 6414 7129 7815 8501 中国5930 5797 5841 6389 6579 欧盟5220 4910 5630 6213 6055 马来西亚3103 3220 3290 3200 3160 巴基斯坦1957 2077 2110 2235 2405 泰国1255 1457 1563 1590 1610