20１5年农村电子商务发展分析报告
日期:2015-09-22 来源:贵州省供销社网站浏览次数:1027 字号:[ 大中小] 视力保
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导读:我国农村电子商务得建设与发展逐步加速,农村网站数量激增，农村企业开始入驻电子商务平台或就是自建电子商务。农村电子商务发展即将进入一片蓝海,面对日益饱与得一二线城市,电商巨头们都在开辟新得战场，农村正在被电子商务所改变。
一、现状:大势所趋价价值开始凸显
1、农村电商下乡都就是大势所趋
根据国家统计局公布得数字，截止2０13年底，我国农村人口有6、3亿，占总人口得比例为46、３%.近年来,随着城镇化进程得推进,我国农村人口在总体人口中得占比持续下降,但农村网民在总体网民中得占比却保持上升，农村地区已经成为了目前我国网民规模增长得重要动力.
根据中国互联网络信息中心(CNNIC）发布得数字,截至２０13年12月，我国网民中农村人口占比仅为28、6%,规模达１、77亿,相比2０12年增长2１01万人.不过我国农村居民得互联网普及率仅为27、５％,相比城镇居民得6２%有不小得差距,不过这也预示着未来成长空间得巨大。
互联网得逐渐普及与农村网民数量得攀升增加了农村电商消费市场得潜力,事实上早在几年前,精明得淘宝就已经开始了在农村拓展。不仅农村得消费在逐渐增加，农民网店也开始成为了一道独特得风景，淘宝县开始兴起,其中以遂昌模式最为知名。根据阿里研究院发布得数字，过去三年淘宝农村消费占比不断提升,从2012年第二季度得7、1１%上升到了2０1４年第一季度得9、11％,不过比例依然很低。
预计2016年将突破４6０0亿,继续缩小与城市网购规模之间得差距.在农村电商消费增加得同时,农村得小生产也逐渐地与更大得市场实现了对接，同样来自于阿里研究院得数字显示，201３年仅在淘宝与天猫平台上，从县域发出得包裹就达约１4亿件,阿里巴巴各平台农产品销售额达到５0０亿元，20１4年有望达到１00０亿元。
鉴于农村市场得巨大潜力,今年1月中央一号文件中首次提出了要“加强农产品电子商务平台得建设"，奠定了发展农村电商得政策基础.可以说无论就是政策导向，还就是市场趋势,电商下乡都就是大势所趋。
2、农村电商“人口红利”价值开始凸显
过去10年就是电子商务水涨船高式发展得时期，很多企业都有着大把得低价流量,可以以非常低得成本获取大量得新增用户,即便就是每年用户得单位价值贡献没有提升，也即便就是会流失掉不少老用户，只要公司新用户得增长率超越老用户得流失率与行业得平均水平，那么公司得市场份额依然会增加，同样也会有不错得业绩表现,所以拉新就是那个年代里一个更为重要得命题。
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但就是现在这一切都在悄然间发生着变化，根据中国互联网络信息中心（CNＮIC)２0１4年1月份发布得《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2013年1２月,我国网民规模达6、１８亿,互联网普及率为45、８%，较２012年底提升3、7个百分点。整体网民规模增速保持放缓得态势，从2０07年得5３％一路放缓到201３年得9、５%，未来得增速将逐渐接近自然增长，这预示着我国互联网“人口红利”时代得基本结束。
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过去越来越多得普通消费者转化为网购用户推动了电子商务得高速发展，另一方面电商企业也不断地将线上得品类从图书、3Ｃ家电、化妆品、服装鞋帽扩展到了日用百货、生鲜、生活服务等，电子商务得边界被不断地突破，这进一步带来了行业规模得爆炸性增长。
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今天我们已经能够从互联网上购买到大部分得日常生活所需，图书、3Ｃ家电、化妆品以及服
装鞋帽等一些核心品类得网购渗透率均已经超过了20%,有得甚至高达30%—40%，而与此同时她们得线上增速已经开始大幅放缓。淘宝、京东等综合性电商平台也已经将经营得品类扩张到几乎无所不包，单纯依靠品类扩张来继续高速成长得可能性越来越小了。
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虽然我们现在去谈一二线城市已经趋近于饱与还为时尚早,但就是不管就是从用户扩张还就是品类扩张得角度,电子商务在一二线城市都将会逐渐趋近于平稳增长，如何挖掘老用户得价值将会比拉新更为重要,精细化运营也将会比品类扩张更为重要。而电子商务也亟需要找到新得发展引擎，继续高速成长得态势.
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其实严格说来，“人口红利"时代基本结束得说法也许并不准确。众所周知,由于长期以来"以农养工"、"以乡养城”得经济政策,导致我国城乡二元经济结构得广泛存在,这已经成为了阻碍市场经济得发展得重大因素,导致城乡之间差距得进一步拉大。大力发展农村经济，改善城乡二元经济结构得状态一直就是这几年国家大力推行得政策。
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二、机遇：四大产业机遇
农村可能会再造一个淘宝，也可能让京东打开新得增长空间，也让转型阵痛期得苏宁似乎瞧到新希望。但更重要得就是，农村电商得暴发，不仅仅就是几大电商平台得机遇,也不仅仅就是农村群众得民生福祉与县长们得政绩标杆，最终要带来实实在在得产业机遇,造就一个农村电商大生态系统得繁荣,这才就是农村电商最终持续发展下去得根本所在。农村电商将带来四大产业机遇.
1、将带来二三线品牌得新市场
全球管理咨询公司麦肯锡最新发布得2０１５年中国数字消费者调查报告指出,尽管互联网在三四线城市与农村普及率较低,但这些地区得大部分消费者都在使用电子商务,网购得比例分别达到了68%与60％；农村用户中得“网络达人"更就是比一线及二线城市多出25％,渴望第一个尝试新得产品与服务。
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麦肯锡全球董事季翔说,“很有意思得就是，虽然在农村互联网覆盖率仅为１9%,但就是在电子商务得使用上她们跟城市居民一样活跃”。淘宝农村消费占比正在不断提升，从２012年第二季度得7、11%上升到了2０1４年第一季度得9、11%。预计201４年农村网购市
场会达到1800亿元以上，２016年将突破４６00亿元，继续缩小与城市网购规模之间得差距.
再瞧目前得农村市场现状，可谓假冒伪劣产品横行，好多东西农民想买却买不到，进城买又不经济,加之一些富裕农民群体得形成，确实还有很大得消费潜能。城市得模仿型排浪式消费正在终结,而农村却刚刚开始,像城市人已经家家户户都有得冰箱、空调、电脑这几件必备电器，农村这几年才开始普及.一些地方已经出现了专门为村民代理网络购物得淘宝代购客，也从侧面证明了这一点.
完全可以说,在农村经济社会迅速发展得今天,农村消费市场也正迎来全面升级得历史新机，正所谓“风物长宜放眼量”。正在城市苦苦挣扎得二三线消费品牌，如果能早一点认清形势，到农村去,也许会跳离与外资、国产一线品牌得力不从心得对抗，找到新得发展天地。
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2、带来农产品淘品牌得新机遇
尽管农产品品牌已经进入了地域公用品牌得时代，但互联网上得农产品品牌化进程,并没有与之相配套起来，太缺乏有影响、在实力得农产品品牌企业了。于就是,出现了一个与天猫商城起步之时有些相似得情形，即线上品牌得兴起，让人不禁回想起“淘品牌”风云一时得年代。?
而农产品电商虽然从2０0９年开始进入高速增长期，但传统农产品品牌与互联网品牌出现了明显得“代沟”，那些有一些影响力得农产品地域品牌,并不能很好得理解与运用电商这个有效工具，特别就是目前得农产品企业，还普遍缺乏应有得电商敏感与有效得电商策略，显得慢慢腾腾、漫不经心、漫无目得。
由此,在传统农产品品牌大规模网络化之前，又出现了一个农产品淘品牌得美好时代，其表现就就是以三只松鼠为代表得互联网食品品牌得兴起，她们基本上没有农业生产基地,主要从农民或合作社或供销企业手里收购农产品，或者建立可靠得买手团队到生产一线负责生产指导与后期收购,然后进行独特得包装设计、精选加工、创新营销,往往突破了传统农产品包装设计上得土气笨拙，也一改颜色上得大红大绿,精准地抓住了８0后、9０后得消费心理,借助于电商
这一得渠道,实现超常规增长。
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而且，与一般消费品得没有区域性相比，农产品恰好相反,地域特色鲜明，这又就是特色品牌得温床；农产品具有品类上得高度同质性，却有品质上得千差万别，品牌得差异化出应运而生，而且很有空间；目前农产品缺乏突破区域限制得大品牌,而电商给了这一切可能,仅新疆特产就已经养活了多少个农产品“淘品牌”!
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目前,农产品地域品牌日趋成熟,我们完全有理由推断，还会有大量得农产品细分行业，存在着农产品“淘品牌"成长得空间，在目前以干果、进口水果为主要类目得农产品“淘品牌”日益成熟后,将会逐渐带动其她类目得农产品网络品牌化进程，甚至就是目前电商难以有效征服得生鲜领域。这也意味着，农产品电商还会出现一批异军突起得新品牌，成就一批创业人士得新梦想，也会产生像当年“淘品牌”一样得造富神话.
3、将带来电商服务业得新空间
农村电商发展到今天,如果把经验与教训总结为一条,那就就是电商已经过了单打独斗得时代，没有一个电商生态得成熟,就不会有一个地方电商发展得壮大.如果再说得明白一点,农村电商要抓，关键在电商服务,就像打造航空母舰一样,给电商们提供一个起飞得平台；也像电脑得windｏs操作系统一样，让大家便捷地自动化办公而不需要再艰苦地从biｓｉｃ语言学起，从ｄoｓ命令用起,让电商成为一种方便得应用体系.
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目前一些地方反映得农村电商人才短缺，不会运营，最根本得原因还就是电商服务没有跟上，美工少，专业摄影少,页面设计不会，客服水平低，后台管理混乱，仓储物流信息跟不上等等，都需要专业公司提供服务。
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从目前得发展来瞧，电商正加速向服务专业化迈进，围绕电商得各个环节正在加速成熟为一个独立得电商服务门类，全国电商服务业规模已经超过１万亿,而农村电子商务服务得广度与深度均十分苍白，发展亟需得iｔ技术类、运营服务类、营销推广类、市场研究类、仓储物流类、品控保险类与电子商务整体外包类(电商整包类)大多处于荒漠状态.
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如果说在城市竞争中力不从心得话,在城市水泥森林呆得腻歪了得话,在远离她乡而故土难离
得折磨中浸淫已久得话，那些玩电商已经十分老到得年轻人回到县城吧,那里不仅有事业上得发展空间，更有价值上得充分被尊重,还有重回故土得自由自在。
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以最常见得人才培训为例,一个陕西省每年约需培训１０万人次左右，培训市场在3００0万元规模左右;更不要说专业运营了，各个企业、保个地方政府对代运营公司、优秀运营团队、运营管理人才等，求贤若渴。再以一般电商规划为例，一般一个县级电商规划需要30万左右，加上省市级、乡村级、企业得、行业得等，一个省得电商规划市场也在数千万元。
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４、将带来电商基础投资得新蓝海
电商虽然属于时尚得轻资产模式,但并不意味着电商得轻资产不需要其她配套产业得支撑,一
个发达得电商背后必须有发达得工业制造业来支持,也会有发达得物流业来配合,而农村电商
还会涉及到一、二、三次产业得关联与打通，恰恰就是中央农村工作会议提出得第六产业形态。
就目前得发展情况来瞧,农村电商需要在以下方面加快投资：1、县域电商园区。整合电商企业、仓储物流、产品检测、配套生活服务等。预计仅陕西省每年将有3－５个县启动建设，每个投资在亿元以上。２、电商孵化中心。集合运营服务、软件服务、营销服务、人才培训、金融服务等，每个服务中心建设资金约在千万元左右.３、物流中心。承担县域快递物流得分拣、交换、二次配送等,投资因电商规模而异。4、信息化基础建设。网络改造、硬件升级、增值服务等。
可以说,整个农村电商将带来数亿级得投资新机遇。在宣布投资100亿元实施农村电商“千县万村”计划后不久，阿里巴巴集团补充说，10０亿元仅仅就是一个开始,表明农村电商确实需要很大得投资强度。京东则提出2０15年电商下乡得总目标：新开业５00家县级服务中心、招募数万名乡村推广员.未来５年，苏宁将建1000０个乡镇服务站，覆盖全国四分之一以上得乡镇。显然,农村电商发展所需得硬件与软件投资空间已经同时打开。
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三、问题：消费理念需培育基础设施不健全
从国内外电子商务得总体情况来瞧,其发展还就是面临不小得挑战，用户对物流，信息等环节满意度低，总体缺乏统一得物流配送市场,电子商务交易缺乏全面得法律规定，网络诚信与安全体系有待加强.那么对于建立在更为传统产业基础上得农产品电子商务而言，其制约因素就更就是显而易见了。
在国家政策得引导下,农村经济得到了快速发展，农民得生活逐步改善，而农村作为下一个互联网“人口红利"来源得价值开始凸显，同时农村电子商务发展问题也还存在.农村电子商务发展问题:
1、农村互联网普及率低，基础设施有待加强
中国信息产业信息网显示, 从城乡互联网得普及率来瞧,互联网在城镇得普及率就是
44.6％，在农村仅为15％；对比20１0年以来中国城乡互联网得发展差距,2007年城乡互联网普及率得差距仅为２０.２％，200８年差距扩大为23．5％，2０0９年差距拉大为2９。６％。
由此可见，农村互联网发展速度慢于城镇发展速度。互联网在城乡得发展差距拉大，在导致农村互联网增速放缓得因素中，农村互联网相关基础设施薄弱，公共上网资源匮乏与农村上网成本相对于农民收入水平仍较高就是最重要得两大原因.
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农村物流网络不发达、配送成本高,农村电商“最后一公里”配送难度较大。国家统计局去年9月公布得一份数据显示，有高达六成得农村居民认为快递收件不方便.除中国邮政外，顺丰、“四通一达”等主要快递企业得营业网点大多只建到县城。
２、农村电子商务应用人才缺乏
农民得文化素质较低，对新技术、新信息得接受能力较弱，对电子商务了解不深，而懂得电子商务技术得人才又不愿意到农村地区服务,这使农村电子商务应用人才严重缺乏.
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3、农村电子商务网站缺乏专业性与实用性
由于农业生产得特性，所涉及得信息包括自然环境与社会经济发展等方面。我国幅员辽阔,地区差异很大,原有得基础工作比较薄弱，大型数据库得建立也就是近几年才开始有序地进行。在我国现有得农村电子商务网站建设中，形式与内容雷同,缺少特色,专业性与实用性不强.
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首先,在内容上，网站内容以宣传本地农业，为领导服务得信息较多,而指导农民生产、真正适用于农民得信息较少，直观反映得信息较多，有分析、协助决策层与农民生产决策得信息较少，缺乏宏观得指导性得农业信息,信息服务尚未形成。其次，我国大部分得农村电子商务网站,设有农产品行情与供需信息发布，但很少发布各个网站对市场需求得评价或预测,更没有各地种植情况得信息,市场信息分析专家得作用没有形成,而农业生产真正需要得这种具有指导意义
信息。
再次,网上信息不够开放,有价值得信息不能实现资源共享。一些网站设有内外网两个部分,外网公开得信息，一般性得信息多,有价值得信息少。内网上有用得信息相对比较多，又实行会员制，相对封闭起来。这样网络间得互相封闭,在某种程度上制约了农业信息得发展,也失去了设网建站得目得。
尽管各个单位都有数据库，但真正可以投入运行得并不多。即使为数不多得数据库,农业科技人员与农民要使用它们，也就是困难重重。制作单位利益与数据保密问题，使得这些数据不能充分发挥作用,造成很大得浪费。所以,目前我国农业信息服务体系还没有形成，电子商务在推动农产品销售方面得作用尚未发挥。
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4、农产品生产与农村消费主体得分散性与规模小
家庭目前仍然就是我国农业得基本生产单位，每家农户就就是一个生产经营单位，农产品生产存在着分散性与规模小得特点。
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因此，农村电子商务得发展必须要考虑到农产品生产得特点. 由于农村居民人口众多而且居
住较为分散，导致一方面，农村消费市场得分布面广、服务对象绝大部分就是千千万万得个体农户，数量庞大,从生产资料到生活资料,品种繁多,规模较小；另一方面,具体到每家每户，其品种规模却又很小。
这些特点，导致了农村市场得巨大差异性，带来农村市场本身以及农村市场系统与其她市场系统之间衔接得复杂性.农村市场得差异性，必然要求农村服务得多样性与个体服务得专业化,必然对建立现代农村市场体系与物流体系提出更高得要求。
5、农村电子商务交易存在安全隐患
在大部分得农村中，电子商务应用属于新兴产业，人们接受起来有一定得难度，农民更愿意选择一手交钱一手交货得传统交易模式，此外，一些网上诈骗得案例使她们产生畏惧。现代电子商务主要就是通过网络实现,而网络经常会受到各种病毒、木马程序得攻击,加上农村网络硬件、软件设备得落后以及缺乏安全技术支持给不法分子提供了可趁机会。目前，我国电子支付得手段尚不成熟，信用机制与约束机制也正在探索阶段，这给农民网上从事经贸活动带来很大得风险。这些都就是长期影响农产品电子商务发展得安全问题。
６、农民得电商消费理念需要一个长期得培育过程。
由于农村居民电脑拥有率不高，信息化程度较低,造成广大农民触网意识不强.长期以来，农民已习惯于当面交易与去实体店购买模式，对网络购物比较陌生,且存在一定程度得不信任感,普遍存在不会触网或触网不便等现象。此外,农村电商人才匮乏也严重制约了农村商务得发展。
四、建议：加强基础设施建设建立商务法律法规体系
１、加强农村信息基础设施建设
由于城乡收入差距，导致了城乡互联网差距越来越大，我们应该积极发展特色农业，发展农业经济，提高农村个体收入。加强基础设施得建设,一方面，加快农村网络基础设施建设；另一方面，可以利用中小学电脑室得建设,与其合作投资扩建。
学校机房得对外开放为农村电子商务网站得建设节约一部分成本,既满足了学校教育得需求,
也为农村电子商务得发展奠定了良好得基础，改善了农村用户得网络环境。另外，移动手机得普及，为农村得信息化有增加有效途径，采用手机支付、下订单等，电脑与手机移动商务相结合,可以进一步完善了农村网络系统。
2、大力培养农村电子商务人才
根据农村现状我们应该把握政策机会,把“大学生到农村支教、担任农村村官"与“发展农村电子商务"相结合.大力培养农村电子商务人才,提高农民信息素质。引导大专院校得电子商务专业人才进入农村地区进行“技术扶贫”为农村电子商务建设提供人才支持与队伍保障。
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首先，通过对大学生村官、支教老师进行电子商务技术培训，让她们掌握电子商务得专业知识，并带领村民学习电子商务知识，开展电子商务活动。
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其次，与高校与企业建立联系，在农村开展电子商务相关讲座，将产品与电子商务相结合，同时引进电子商务成功案例,让农民感受效果了解未来农村得发展趋势。定期组织村民进行培训,并提供技术指。
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再次,重点为农业龙头企业、种养大户、合作组织培训人才。
在农村具有号召力得农业龙头企业、种养大户、合作组织等就是当前农村电子商务应用得主要带动力量，对信息接受能力强、传播速度快，培训应以这部分人为重点，能在更大程度上提高培训效率,达到培训得目得,进一步推动了农村电子商务活动得开展。
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3、政府应支持农村电子商务得发展
政府主要应该从以下几方面支持农村电子商务得发展:1。应该加大多农村网络得资金与技术支持，使网络系统有效得升级,引进好得硬软件设备，提高网络得安全性。２．应加大对乡村道路设施得建设得投资力度,保证物流得有效到达。3.应通过制定政策支持金融企业向农业电子商务企业与个人发放贷款。
4、建立健全农业电子商务法律法规体系
国家应该建立健全农业电子商务得法律法规体系，一就是加强电子商务法律法规得研究。充分借鉴国外在信息立法以及其它得一些体制与做法比较完善得经验，逐步建立起适应我国国情得农业电子商务发展方面得法律法规,用法律得制度来规范与保障农业电子商务得健康发展。二就是要加强市场得监督管理。要加强农村电子商务市场得监管，规范市场秩序，同时加强信用环境得建设，以保证网上正规渠道技术、产品、市场信息得可靠性,以形成良好得网上市场环境。
5、加强农村电子商务得宣传与教育
在农村电子商务活动中,农业生产者当然占主体地位,所以我们应该加强对农村地区得电子商务宣传活动，以取得农民得支持.首先,将成功运用电子商务得地区作为示范,从该地区抽调一些新近知识分子、大个体用户（什么意思）给该地区农民进行宣讲,传授一些网上交易支付得经验。其次,还可以组织一部分有号召力得农民群众到先进示范得地区进行考察，体验先进得购物模式或销售模式.让她们相信电子商务对农村经济得发展有促进作用。再次，应组织农民学习怎样有效抵制或防范木马程序。
6、因地制宜发展农村电子商务模式
一方面,发针对农村得实际情况,可以发展农村团购.
在村或乡镇由一人或二人担任团购得负责人,这个负责人可以由大学生村官担任。该团购负责人主要任务就是把个体需求变成整体需求。就就是把每家每户得订单汇总整合,把该乡或村得总体需求，下订单给商家或厂家,方便商家货物得发送与物流得有效配送，有效得满足农村用户得需求。这样就能在一定程度上解决农村个体得分散性得弱点.
另一方面,农产品得对外销售,不能再采用传统得自产自销方式，这样成本会较高,对市场得判断也不准确。
因此，我们应该组织多元化得物流模式,一就是农民组成合作社，专门从事运销。丹麦、澳大利亚、新西兰就是典型.这相当于生产企业自营物流。二就是由经纪人或代理商同第三方物流签订合同,由专业得物流公司从物流业务在现阶段“公司+农户”得模式下实行订单或成片租赁开发得公司，可以自营物流,也可以委托第三方来从事物流业务,结果都可以使农民收入稳定增长，使农产品更快得进入流通领域.
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另外物流公司方面应该完善农村物流网络与水果蔬菜等得保鲜技术，使电子商务开展得地区物流得有效完善与保证农果产品到达购买者手中不会腐烂，缩短物流运输时间。
这样不仅能得到能完成自己得工作，也增强了该公司得竞争力，还解决了农村剩余劳动力得就业问题.此外，物流公司还可与在乡镇均设立网点得中国邮政签订合作项目，保证商品在一定时间内到达用户手中。
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五、总结:
总体来说,中国农村电子商务建设尚处于摸索阶段，与农村电子商务建设成熟得国家相比还存在较大差距，找出一种符合我国现阶段农村经济发展与生产需要得农村电子商务模式尤为迫切。
要由下到上得考虑与实施农村电子商务建设，做好农村电子商发展得环境建设，电子商务得发展要靠信息技术与通信技术得支持,国家一直加大力度开展农村信息化建设，通过建设农村数据库、农技数据库进行农村数据得收集、整理与数据挖掘,为农村生产经营提供信息保障，数据库中得信息仅为农村管理部门与农村研究学制提供了帮助。
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这些信息直接面向农户或农村企业却失去了效用，需要经过相关部门得加工处理后,才能变为农户可以直接理解与应用得有价值得信息。但此类有价值得信息由上向下得传递过程中存在得问题较多,有价值得信息不能直接有效得传递给农户、农村企业，缺少专业农村信息服务得平台，农村通信网络建设,农村电子商务人才培养都要加快速度，农村企业要对电子商务有正确得认识。（转载请注明作者：邱文斌来源公众号:智慧城市圈子邱文斌)
——信息来源:北京商干院
农村电子商务发展分析 "三农"问题作为党和政府经济工作的重中之重,"三农"问题的关键是增加农民收入,使农民走向富裕的问题。然后农民在农产品生产和销售过程中均处于弱势。下面是小编搜集整理的相关内容的论文，欢迎大家阅读参考。 ［提要］农村电商的发展和普及对于新型城镇化、推进农业供给侧改革、助力精准扶贫具有重要作用。同时，农村电子商务作为农村经济和电子商务深度融合发展的产物，不仅能破解农产品流通不畅、信息不对称等问题，还能带动农村产业的转型升级。然而，伴随农村电商的高速发展，我国农村因地制宜的“重产轻销”问题依然严重，基础设施薄弱、电商人才缺乏以及金融体系不完善也是三大掣肘。对此，建议要突出顶层设计的引领作用，强化农村电商标准化建设和电商人才培养，促进农村电商可持续发展。 关键词：农村地区；电子商务；“互联网+”；典型模式；发展 2017年2月，国务院发布中央一号文件《关于深入推进农业供给侧结构性改革，加快培育农业农村发展新动能的若干意见》，强调“推进农村电商”，首次直接将农村电子商务作为一个单独条目陈列出来，为农村电商产业指引了发展方向。 一、新时期发展农村电商的重要性 （一）接轨农业供给侧结构性改革。 近年来，因农村劳动力成本、土地成本持续攀升，国内农产品价格普遍高出国际市场，小规模、分散型农业与大市场的“矛盾”日益显
现。国民消费结构升级、农产品价格机制等原因，使部分农产品供需矛盾突出，农民持续增收难度加大。2016年12月，中央经济工作会议将农业供给侧结构性改革作为2017年重要任务之一。2017年2月，中共中央、国务院下发中央一号文件《关于深入推进农业供给侧结构性改革，加快培育农业农村发展新动能的若干意见》首次将农村电商作为一个单独条目陈列出来，农村电商得到前所未有的重视。发展农村电商，有助于农产品适应市场需求，优化农产品区域结构，促进一二三产业融合。首先，农村电商可以通过“互联网+”服务“三农”，使农民及时获取市场动态，了解市场需求，掌握一手供需信息的同时及时掌握国家政策方向；其次，我国农产品产出受区域性影响较大，通过线上电商平台极大地简化了区域流通的中间环节，降低了农资购买成本，使农产品品种选购更加多元化、精准化；最后，随着农村地区基础设施和公共服务的不断完善，农村电商的综合服务功能进一步提升，农村电商不仅贯穿农产品生产、营销环节，更进一步拓展至农村金融、农村服务业和乡村旅游等环节，创新了一二三产业融合机制。 （二）助力精准扶贫。 十八届五中全会提出，到2020年全国7，000多万农村贫困人口要全部脱贫，832个贫困县要全部摘帽。扶贫时间紧迫，攻坚任务非常艰巨。电子商务为扶贫攻坚开辟了新的道路。首先，在“大众创业，万众创新”的背景下，大批农民工及在外大学生选择回乡创业，农村就业机会增加。据阿里研究院调查显示，与类似村庄相比，有网商村庄外出务工人数平均比无网商村庄少133人，2016年全国农村网商
关于农村电商的发展和现状调查报告 随着电子商务长足的发展，农村经济的发展遇到了一个新的历史机遇。2015年7月15号财政部商务部最新消息,中央将对全国200个电商示范县投20亿资金,用于农村物流，金融，电商，人才的配套服务的投资。另外像阿里，京东，苏宁，中国邮政等企业的在农村的战略布局。为农村电商提供了一个良好的时机。农村电商的号角已经吹响！ 2013年农村网民达到1.77亿，占网络人数28.6%；2014年全国农村网购市场规模达1800亿元，预计2017年将突破4600亿元，成为网购市场的新增点；农村网购用户对网购的接受率超过八成，网购消费者的平均年龄集中在20至29岁；农村用户的手机上网的比例已达84.6%，高出城镇5个百分点。 没有理论指导的实践是盲目的，没有时间的理论是空洞的，在实践中学习总结。共同为农村电商的发展添砖加瓦。我们针对农村电商的特点对电商企业做了实地调查，并根据调查结果提出一些建设性意见。 一、农村电商发展现状 第一种是遂昌模式，走平台化道路。 无可厚非，淘宝在推进农村“电子梦”上扮演了重要角色，尤其重点项目“特色中国”有着不可替代的作用。遂昌位于浙江丽水市，遂昌馆是国内第一个县级农产品馆，今年年初时上线，其核心在一个独特的麦特龙分销平台，借助政府的强大支持和自身体系的巨大聚合力，“遂网”集合了当地千余家小卖家共谋发展。他们为千余家松散且不标准不专业的小卖家提供专业的培训服务，对上游货源进行统一整合并拟定采购标准，由“遂网”专业团队进行统一运营管理，线下则按照统一包装、统一配送、统一售后等标准化操作执行，遂昌模式更像是一个区域化的ShoppingMall，他们是一个服务商而已，售卖的是“标准化”。 第二种是成县模式，走资源整合道路。 成县地处甘肃陇南市，该县电子商务的发展和县委书记李祥的推动有着密不可分的关系，李书记因在网上频频叫卖家乡的鲜核桃，而被网友尊重为“核桃书记”。在政府的支持和推动下，成县同样成立了电子商务协会，主打产品有核桃、土蜂蜜等地方特产，依托在淘宝网店进行销售。值得一提的是，他们尝到了在微
安徽芜湖某某学院毕业论文 毕业论文 芜湖农村电子商务发展现状及对策 系别人文系 专业电子商务 班级电商 1122 学生姓名沫沫 学号 1222222222 指导教师老师
2012-2013学年第一学期
内容摘要 近年来，随着互联网环境的不断完善，我国的电子商务发展快速，已在经济和社会等各个领域中得到了广泛应用。在经济全球化和网络化的今天，城市作为国家经济增长的基点，吸引了大多数网络公司和电子商务企业的目光，成为电子商务的重要载体。城市的经济水平和信息化发展的程度远远超过农村，这也导致了我国农村电子商务市场一度被忽视。随着国家对农村信息化建设步伐的加快和重视,农村的生产经营方式和农民的生活发生了很大的变化,计算机的普及和农村互联网的建设促使电子商务也在农村迅速兴起,并向纵深方向发展。但由于技术，基础设施的不完善，配套体系的缺失和农民文化素质等方面的原因影响了电子商务在中国农村的发展前进的步伐,本文通过对当前芜湖农村电子商务发展现状及其发展进程中所存在的问题进行了简单的分析和研究，并就芜湖农村电子商务的发展存在的问题给出相应的对策，为农村电子商务的发展提供一些建议。 关键词：芜湖，农村，电子商务，问题，对策
目录 第一章农村电子商务概述 (6) 第一节什么是农村电子商务 (6) 第二节为什么要发展农村电子商务 (6) 一、农村电子商务市场潜力较大，是未来的战略性市场 (6) 二、农村电子商务改变着传统的农业贸易方式 (6) 三、有利于促进农业技术改革，应用和辅导 (7) 四、能有效降低农业生产、交易和产品销售成本，农民拥有更多价格话语权 (7) 五、可以解决制约农业发展的农产品流通问题，减少农产品流通环节 (8) 六、促进农村剩余劳动力高效就业 (8) 七、电子商务有助乡镇企业降低生产成本，提高品牌知名度，增加产品竞争力 (9) 八、农村电子商务有助于农业从业人员培训 (9) 第二章芜湖农村电子商务发展现状 (10) 第一节芜湖农村经济发展现状 (10) 一、芜湖农村的产业情况 (10) 二、芜湖农村人民的生活水平 (10) 第二节芜湖农村电子商务发展现状 (11) 第三章芜湖农村电子商务存在的问题 (13) 第一节农户与市场之间信息交换相对滞后 (13) 第二节电子商务规模小 (14) 第三节管理水平相对落后 (14) 第四节农村网络的不健全 (14) 第五节农村电子商务缺乏针对性和实效性 (15) 第六节基层政府对电子商务的重视不够 (15) 第四章促进芜湖农村电子商务发展的对策 (16) 第一节农业从业者方面 (16) 一、充分认识农村电子商务的意义 (16) 二、大力提高农业从业者的科学文化素养 (16) 三、积极引导从业者成为电子商务信息的使用者 (16) 第二节农产品方面 (17) 一、培育一批优势农产品，电子商务示范基地 (17) 二、开发适用的信息化产品，适应大农业发展 (17) 第三节信息技术方面 (18) 一、加强农村信息基础实施建设 (18)
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/6616872489.html, “互联网+”背景下的农村电子商务发展研究作者：郑琳 来源：《财讯》2016年第30期 近年来，电子商务快速发展，电子商务进农村也成为政府、企业和社会关注焦点。随着“互联网+”概念的普及以及国家相关扶持力度的加大，全国农村电子商务发展风生水起。但在农村电商的发展中还是存在一些问题需要突破和解决，本文将就农村电商的发展现状，发展中遇到的问题进行相关探讨，并针对问题提出相应对策建议。 农村农村电子商务问题对策 2015年3月，十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，将“互联网+”概念上升至国家战略高度。随后，商务部发布的《“互联网+流通”行动计划》，将“推动电子商务进农村，培育农村电商环境”作为重点任务，支持电子商务企业开展面向农村地区的电子商务综合服务平台、网络及渠道建设。2015年7月国务院办公厅印 发《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》全面部署指导农村电子商务健康快速发展，并提出到2020年，初步建成农村电子商务市场体系。2016年中央一号文件再次提出要“促进农村电子商务加快发展，形成线上线下融合、农产品进城与农资和消费品下乡双向流通格局。”加强物流服务网络和设施建设与衔接，加快完善县乡村物流体系。实施“快递下乡”工程。鼓励大型电商平台企业开展农村电商服务，支持地方和行业健全农村电商服务体系。2016年5 月，农业部、发展改革委等8部门联合印发的《“互联网+”现代农业三年行动实施方案》中提出，在经营方面重点推荐农村电子商务以促进互联网+现代农业的发展。在如此形势下，中国农村电商迎来发展的新时期。 “互联网+”背景下农村电子商务发展现状 （1）农村电子商务市场潜力巨大 随着我国电子商务应用水平不断提高，市场规模快速扩大，经营创新层出不穷，呈现出与实体经济深度融合的发展态势。2016年6月29日，第六届APEC电子商务工商联盟论坛上，中国国际电子商务中心研究院发布的《中国电子商务报告（2015）》显示，2015年交易额达 到20.8万亿元人民币，同比增长约27%；网络零售额达3.88万亿元，同比增长33.3%，其中实物商品网络零售额占社会消费品零售总额的10.8%，中国电子商务继续保持快速发展的势头。其中，农村网购交易额达3530亿元，同比增长96%，农产品网络零售额1505亿元，同比增长超过50%。面对如此大的市场需求，农村地区网民借助本地的资源优势，发展电子商务事业，或整合资源、或建设平台、或发展品牌，创造出适合本地农村经济发展的电子商务经营。 （2）电子商务已渗透进农村市场
农村电子商务可行性分析 专业：会计学学习中心：益阳学习中心学号：09132030107017 姓名：骆晓燕 随着互联网和电脑普及，我们的生活因为电子商务而改变，变得更加快捷和效率。然而目前这些改变更多的是发生在城市里，大多数电子商务企业和网络公司更多聚焦于服务城市市场。随着农村经济的持续稳定发展，国家对农村电子商务发展的重视及扶持，农村电子商务市场必将拥有越来越多的商机，其巨大的发展潜力也将被激活。 一、概述 通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长 二、农村电子商务市场分析 商务部信息化司司长李晋奇近日提出,要大力培育农村电子商务系统，农村电子商务的普及运用，将有利于促进农民供销体系，改善农民生产销售方式，提升发展速度、拓宽发展空间，有利于促进农村商品流通，减少流通环节，降低流通成本，更多地增加消费需求。 1.存在着巨大的市场机会。我国是全球最大的农业国，是世界上最大的谷物、肉类、 禽蛋、水产品、棉花、水果、油料的生产与消费国，所有这些农牧渔业产品的生产、交换和消费，从生产资料的供应、工业加工到最终商品的批发、零售和服务，以及相关的交通储运和资金结算等，必然会创造大量的交易机会。这就为电子商务的开展提供了巨大的空间。我国农村部分地区目前已经存在了电子商务活动。 如云南的花农就是依靠互联网将各种鲜花、棕竹和草类等特色职务销往国内外的，山东农民上网销售石材，四川农民上网卖辣椒等，不计其数。这些成功的例子给农村发展电子商务提供了很大的激励，也提供了很好的示范作用。 2.可以减少竞争阻力相对于大城市你死我活的惨烈商战，中小城市和农村市场存在 着明显的竞争不足。目前，占据这些地区商业领域的主要是一些地方的中小型商业企业以及为数众多的零散经营个体零售业者，普遍存在着规模小、布局混乱、组织化程度低、商品质量差等诸多问题。因此，我国商业零售企业正可充分利用自身在品牌、资金、管理等方面的优势轻松占领市场。除了直接投资开店之外，还可通过收购、兼并、嫁接、加盟等形式的资产重组吸纳那些当地不景气的商场、市场，并重新构建农村电子商务体系，协助农民及时获得农业市场和科技信息，
农村电子商务调研报告 电子商务是利用电子工具和网络通讯技术进行的商务活动，它开创了人们对产品购销的一种全新模式，对以往人们面对面进行的实物购销提出了革命性的挑战，电子商务对地方经济的发展将起到不可估量的影响。为进一步优化我县电子商务发展环境，壮大电子商务产业，推动产业升级，着力打造全省电子商务示范基地，根据县政府领导指示，我局就我县电子商务发展情况进行了调研，现将调研情况报告如下： 一、**县农村基础设施建设情况 **县在四个覆盖推动下农村基础设施建设完善，综合 指标全省名利前茅。 1、公路：**过境省道两条，**（河间至**关）、肃临（**至林西）两条省级公路贯境而过，东接106国道、京沪高速，西达京深高速，北接沧保线，南至307国道、**高速，全县公路通车里程达到424.6公里，出入境公路与乡村公路形成公路交通网络，实现了村村通公路，已建成高速公路两条，南北走向大广高速在**设两个出口，一个服务区，东西走向保沧设**出口，通过联接线与肃高路衔接，规划建设中的曲港高速即将开工。 2、邮路：**邮路遍布各村镇，实现了全覆盖。 3、通信、互联网使用情况：**县现有移动、联通、电信三家通信公司，网络覆盖全县，宽带安装4.3万户，覆盖率42%。 二、**县电子商务发展状况
目前，**县在全球最大的B2B采购批发平台“阿里巴巴”上登记注册且通过诚信认证的的商户共有548家，大部分均为加工企业经营。另外，在淘宝网、拍拍网等购物网站注册的**商户共有1800余家。一个年交易额上100万元的网店，至少需要10人左右来运营，按照网店数量来计算，直接就业人员至少2万人，拉动就业人数超过5万人。我县电子商务主要经营裘皮、渔具、针织品、乐器、电力器材、农副产品等。据不完全统计，从发单量来看，全县年交易额超过10亿元。其中交易额在1亿元以上的2家，交易额1000万元以上有27家；从派单量来看，网购金额在4.5亿元左右，其中城区网购金额在70%左右，农村网购金额不超过30%。我县农村人口29万人，其中皮毛业从业人员超过5万人，现有国家级重点龙头企业1家（皮毛行业首个上市公司—华斯公司）。 三、**县农村电子商务建设情况 1、商贸流通网络建设情况 依托“万村千乡市场”工程，我县境内农家店200家左右，乡镇集贸市场9个。在信息化全覆盖推动下我县已完成一个电子商务培训基地，9个乡镇便民服务中心和248个村便民服务网点建设，每个行政村都配备了电脑、办公设备和网络宽带，开通了电子商务、电子政务服务功能。 2、电子商务平台建设情况 我县规划建设了皮毛大宗商品交易平台、现代农业远程管理
７８ 《商场现代化》２００８年２月（上旬刊）总第５２９期 农村电子商务是指围绕农村的农产品生产、经营而开展的一系列的电子化的交易和管理活动，包括农业生产的管理、产品的网络营销、电子支付、物流管理以及客户关系管理等。它是以信息技术和网络系统为支撑，对农产品从生产地到顾客手上进行全方位管理的全过程。 开展农村电子商务，能够促进农村科技进步和农村社会进步，改善农产品流通状况，促进农产品贸易，增加农民收入，加快农业和农村经济结构的战略性调整，提高我国农业国际竞争力，是促使落后地区加快发展步伐，缩小城乡差距，缩短数字鸿沟的重要途径。其实质是用现代信息技术服务于“三农”，从而促进农业增产、农民增收和农村社会全面进步。 一、我国农村电子商务现状目前，我国加快了农业信息化的步伐，加强了在农业、资源、环境和灾害等方面的系统工程、数据库与信息管理系统、遥感、专家系统、决策支持系统、地理信息系统技术的应用研究，建起了一批农业综合数据库和各类应用系统，其中以粮棉油为主的信息技术成果约占三分之一。农业信息体系建设稳步进行，全国３２个省（区、市）均建立了农业信息网站，多数省份成立了农业信息中心，３３３个地（市）中有２６０个设立了农业信息服务机构，占地（市）总数的７８％。按照城乡统筹发展思路，已经开通的“中国农村科技信息网”、“中国兴农网”，解决了农村信息“最后一公里”问题。 电子商务对农村经济发展的重要性已经初步得到了农业管理部门的重视，农村信息化建设步伐加快，进一步促进了农村电子商务的发展。全国农村电子商务网站已超过２０００个，涉农网站超过６０００个，但主要集中在北京和主要沿海省份，西部地区农业网站数量较少。河南的粮网、湖北的棉网、广西的糖网等农村、农业电子商务网站已经取得良好的效益，初步形成了信息环境下的全国性市场或区域性市场，成为农产品供求、农业科技和农业贸易的活跃地带。各种涉农网站发布了大量蔬菜、瓜果、树苗、畜禽、养殖等农业供求信息和相关的经济、招商引资信息，为搞活农产品流通、实现农业增效和农民增收发挥了重要作用。 随着网络经济的发展，网上经纪人也开始在农村出现，极大地促进了中国农村电子商务向理性化发展。网上经纪人通过收集各种农业信息，争取农产品销售代理权等，帮助周围的农民进行农贸产品的网上交易，服务范围从农村扩大到国际。 然而，无论从信息化基础设施、装备水平、上网人数来看，还是从交易规模、数量，以及利用率、社会影响力、效益等方面来 比较，中国农村电子商务都滞后于全国电子商务的发展，处于初级发展阶段。 二、我国农村电子商务发展存在的问题 １．政府部门对农业电子商务缺乏足够重视和支持，观念转变较慢，对发展农村电子商务认识不到位 电子商务是信息时代发展起来的一种新型商务模式，与信息技术、商业经济、管理、法律等多个学科和多种技术相联系。我国基层政府部门的干部，特别是农业主管部门的干部和农村干部，往往对计算机网络知识缺乏基本的认识，对信息化以及电子商务的理解更不透彻，加上传统观念的束缚，对电子商务缺乏足够的信心，对网络经济的作用认识不清，这是农村电子商务发展缓慢的重要原因。目前，农业信息化基础设施比较薄弱，造成这种状况的原因固然有资金紧张的因素，但更重要的是对电子商务创新生产力的认识不深刻。 ２．农村信息化基础设施薄弱我国农村的网络通信设施，在网络技术、网络管理信息内容、资费水平、通讯速度、安全和保障条件各方面都难以适应高速发展的电子商务的要求。原有的基础工作也比较薄弱，大型数据库的建立也是近几年才比较正规进行。尽管各个单位都有数据库，但真正可以投入运行的并不多。即使为数不多的数据库，农业科技人员和农民要使用它们，也是困难重重。 ３．农民上网人数少，对电子商务缺乏认识 至２００６年１２月３０日，全国网民达到１３７００万人。但是，从事与农业相关职业的网民所占比例仅占网民总数的０．４％，而且绝大部分是农业管理与技术人员，高度集中于经济发达的北京、上海和广东、浙江、江苏等地区，真正上网的农民非常少。由于我国农村人口多、基础差、底子薄，农村教育相对落后，造成了农民文化素质偏低，传统的生产方式和交易方式的惯性极大，对信息技术和电子商务缺乏基本的了解，使农村电子商务难以得到应用推广。 ４．涉农网站数量少，且地域分布上不平衡目前，我国涉农网站已达６０００多个，但仅占全国网站总数的０．９％，且由于经济发展的不平衡性造成了涉农网站地域分布的不平衡性。农村中电子商务网站发展呈现东南沿海地区发达，中、西、北部地区发展缓慢的状况。同时，以农业信息为主要内容的网站在全国所占的比例也不高，而且利用程度低。 ５．农业物流发展滞后 我国农村“重生产、轻流通”思想的影响广泛，而对农业生 我国农村电子商务发展研究 ［摘 要］ 电子商务是利用信息技术完成交易活动的一种新型商务模式，具有直接、快捷、低成本、打破时间和空间壁垒等特点，发展农村电子商务，能够促进农村经济的发展和农民生活水平的提高。然而我国农村存在着信息化基础薄弱，农民文化水平低，电子商务人才匮乏，运输及物流水平低，传统保守思想观念严重等不利因素，应该根据农村的实际，综合使用各种技术和装备，选择合适的电子商务发展模式，推动我国农村电子商务的发展。 ［关键词］ 农村电子商务 发展 研究 杜文宏 西南交通大学交通运输学院 广西数字证书认证中心有限公司刘 茜 广西大学计算机与电子工程学院 广西数字认证中心有限公司
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电子商务行业分析报告 电子商务是Internet爆炸式发展的直接产物，是网络技术应用的全新发展方向。电子商务的发展极大地改变了人们商务活动的形式与内容，它所涉及的内容除商品流通与交换外，还包括法律法规、税收政策、各国国际贸易政策等。Internet本身所具有的开放性、全球性、低成本、高效率的特点，也成为电子商务的内在特征，并使得电子商务大大超越了作为一种新的贸易形式所具有的价值，其飞速发展的事实使人们确信：它不仅会改变企业本身的生产、经营、管理活动，而且将影响到整个社会的经济运行与结构。 第一章从概念到框架谈电子商务 以计算机技术为核心的电子信息技术是当今发展最为迅速的技术。Internet技术和现代通讯技术的发展与普及极大地改变了人民的生活方式和商务活动形式。电子商务--Electronic Commerce，这个词现在已是耳熟能详。人们仿佛一夜之间发现，由于信息技术与网络的发展，商务活动的内容发生了质的变化。98年初，许多人预测今年是"电子商务年"，果然一年之中，电子商务迅速走红。各国政府纷纷制定电子商务规划，国家主席江泽民在亚太经合组织会议中畅谈电子商务；克林顿认为电子商务将是美国经济发展的下一个增长点；IT厂商们纷纷推出各自的电子商务解决方案；银行业推出网上银行；商家开办网上商场。电子商务在全球已然成为引人注目的技术和应用焦点。 第一节电子商务的定义 今天，我们已经可以确信电子商务毋庸置疑是未来的发展方向。但是电子商务却还没有一个标准的
定义。Intel公司认为：电子商务=电子市场＋电子交易＋电子服务；IBM认为：电子商务=web；HP 公司则说：" 电子商务是通过电子化的手段来完成商业贸易活动的一种方式"，等等。那么究竟什么是电子商务？ 电子商务，其英文名称为Electronic Commerce,简称EC，也有的将其称为Electronic Business，顾名思义是指在互联网上进行的商务活动，就是在Internet开放的网络环境下，基于浏览器／服务器应用方式，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付的一种新型的商业运营模式。从狭义上看，电子商务也就是电子交易，主要指利用Web提供的通信手段在网上进行交易活动，包括通过Internet买卖产品和提供服务。产品可以是实体化的，如汽车、电视，也可以是数字化的，如新闻、录像、软件等基于比特的产品。此外，还可以提供各类服务，如安排旅游、远程教育等。总之，电子商务并不仅仅局限于在线买卖，它将从生产到消费各个方面影响进行商务活动的方式。除了网上购物，电子商务还大大改变了产品的定制、分配和交换的手段。而对于顾客，查找和购买产品乃至服务的方式也大为改进。 而从广义上讲，电子商务还包括企业内部商务活动，如生产、管理、财务等以及企业间的商务活动，它不仅仅是硬件和软件的结合，更是把买家、卖家、厂家和合作伙伴在Internet、Inet和Extranet上利用Internet技术与现有的系统结合起来进行业务。从最初的电话、电报到电子邮件以及20多年前开始的EDI，都可以说是电子商务的某种形式；发展到今天，人们已提出了包括通过网络来实现从原材料的查询、采购、产品的展示、定购到出品、储运以及电子支付等一系列贸易活动在内的完整电子商务的概念。在发达国家，电子商务已发展迅速，通过Internet进行交易已成为潮流。基于电子商务而推出的金融电子化方案、信息安全方案、Internet方案，又形成一个又一个的产业，给信息技术带来许多新的机会，把握和抓住这些机会，正成为国际信息技术市场竞争的主流。
农村电子商务发展中存在的问题及对策—— 基于对丰都县双路镇的调查 刘祝秋 （云南农业大学经济管理学院，昆明650201） 摘要 当今社会，我国农村发展互联网已成为信息化时代的主流，农村居民中网民数量越来越多。在互联网发展的推动下，农村居民对网络购物及农产品的网络销售渠道需求越来越大，农村发展电子商务的意义重大。但是，由于农村网民的特点以及基础设施的制约使商务应用在农村的发展明显落后于城市,因此建立和完善农村电子商务需要经过不断的尝试改进，需要得到社会的多方面支持。 关键字：农村电子商务基础设施人才因地制宜 农村电子商务发展中存在的问题及对策—— 基于对丰都县双路镇的调查 一、电子商务的概念及我国农村电子商务的特点 （一）电子商务的理念 电子商务的概念是指在国际互联网上从事B2B、B2C的各类商业交易活动。按照IBM公司的定义，电子商务=WEB+企业业务。它所强调的是在网络环境下的商业应用，是把买方、买方、厂商及其合作伙伴在互联网（Internet）、企业内部网（Intranet）和企业外部网（Extranet）结合起来的应用。比较严谨的定义：“电子商务是各参与方之间以电子方式而不是以物理交换或直接物理接触方式完成任何形式的业务交易。”这里的电子商务包括电子资料（EDI）、电子支付手
段、电子订货系统、电子邮件、传真、网络、电子公告系统、条形码、图像处理、智能卡等。一次完整的商业贸易过程是复杂的，包括交易前的了解商情、询价、报价、发送订单、应答订单、发送接收送货通知、取货凭证、支付汇兑过程等，涉及资金流、物流、信息流的流动。 （二）农村电子商务的特点 农村电子商务是指利用因特网、计算机等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。这种新的电子模式能推动农业的生产和销售,提高农产品的知名度和竞争力,是新农村建设的催化剂。但目前,电子商务行为大多局限于城市里的消费人群和部分服务商品类企业,在广大农村还没有推广开来。目前我国农村电子商务的特点有： 1．农村电子商务将传统的商务流程电子化、数字化 一方面一电子流代替了实物流，可以大量减少人力、物力，降低了成本；另一方面突破了时间和空间的限制，突破了传统交易在固定的时间、地点等，使交易活动可以在任何时间、地点进行，从而大大提高了效率。 2．农业网络基础设施薄弱，缺乏区域性谋略 我国当前提供农业电子商务服务的网站为数不少，但由于农村软、硬件的缺乏，网络接通农户的“最后一公里”障碍，使得农民不能通过直接有效的途径参与到电子商务中来。此外，我国幅员辽阔，区域地理环境差异校大，农业具有鲜明的区域性特征，这进一步促使农村电子商务问题复杂化。因此，农业电子商务必须深入考虑区域特点，才能更好地发展。 3．农产品需求的不可预知性 受自然条件的影响，农产品的生产和农用品的需求具有很大的不可预知性，农产品生产区域和生产者相对分散，农产品附加值较低，农产品不耐久存，农产品种类繁多而品质评价的主观因素较强，这些因素极大地阻碍着农产品生产产业化和流通现代化，是实现农村电子商务的难点。 4．农村电子商务的覆盖面窄，正处于萌芽时期 目前我国农村电子商务正处于成长期。东部地区电子商务发展已初具规模，而西部偏远山区电子商务处于初步发展阶段。在偏远的山区，由于互联网覆盖面
关于我县电子商务发展的调研报告 电子商务是利用电子工具和网络通讯技术进行的商务活动，它开创了人们对产品购销的一种全新模式，对以往人们面对面进行的实物购销提出了革命性的挑战，电子商务对地方经济的发展将起到不可估量的影响，经济学家预言：“在21世纪，要么电子商务，要么无商可务”。 为进一步优化我县电子商务发展环境，壮大电子商务产业，推动产业升级，着力打造全省电子商务示范基地，根据县政府领导指示，近期县工信委、商务局、科技局组成联合调研组，就我县电子商务发展情况进行了调研，现将调研情况报告如下： 一、我县电子商务发展的现状 根据调查统计，全县有近6000人在全国各地从事电子商务活动，其中在县外从事电子商务人员超过5000人，他们多数是为电子商务企业打工，从事客服、美工、推广、配货等业务；县内通过电子商务创业的也有近1000人。2013年，我县仅九洲、环球、康舒等少数企业利用电子商务进行了产品销售。其中，环球陶瓷公司通过电商平台平均每天销售陶瓷茶杯约1000件，九洲陶瓷公司从2013年9月至12月实现网上销售约400万元。2014年以来，我县电子商务得到快速发展，特别是黎川东鑫电子商务园的建成和良好运
营，形成集聚效应，吸引了一批高素质电子商务人才回黎返乡创业，使黎川本地产品扩大了销售渠道；个体电商队伍也日益庞大，电子商务业务量与日俱增。据调查，2012年我县平均每天出县快件不足100件，一辆卡车装不满，而目前每天出县快件达到5000件，三辆大卡车装不下，货物出港件呈井喷态势。按平均100元/件计算，现在每天出县快件达50万元。为规范和加强电子商务行业管理，增强电商间的凝聚力，实现抱团发展，在县工信委、商务局、科技局、东鑫电子商务园等相关电商企业的倡导下，经过紧锣密鼓的筹备和县工商联、民政局的批准， 2014年6月20日成立了黎川县电子商务行业商会。这也是抚州市第一家电子商务行业商会，它将有效地促进我县电子商务业的进一步有序、健康、快速发展。根据目前电商爆炸式发展预测，不出两年，我县电子商务年交易额将突破10亿元。尽管我县电子商务起步较晚，但在抚州市乃至江西省，正以“黎川速度”引领兄弟市县。 为整合黎川电商资源，发挥电子商务集约优势，降低运营成本，培养我县电商人才， 2013年，我县东鑫实业有限公司投资7200万元，在县陶瓷工业园区创建了黎川东鑫电子商务园。该园占地面积48.15亩，已建成电子商务办公楼一栋6400㎡，仓库3栋10000㎡，可容纳100户电商入驻；建成配备有电子商务培训室、农副产品检测中心、快递、网
一引言 目前，从对中国互联网认识和使用的群体来看，绝大部分都集中于受过高等教育的人口，虽然其中会有分布于农业行业的部分，但从总体看来，所占比率很低。而且，就真正农业用户而言，受到客观条件的限制，用户的真实需求被大大地打了一个折扣。正是这种外部环境的局限，使得众多的IT精英们面对农业这个中国最大的产业只能望而却步，尤其是互联网的应用，不论是从建立商业模式的角度，还是考虑操作规程的实施而言，似乎都要比其它的产业的推广应用难得多。 一、农村电子商务的基本概述 农村电子商务是通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。 一、农村电子商务服务 农村电子商务服务包含网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资等内容。 (1)网上农贸市场。迅速传递农林渔牧业供求信息，帮助外商出入属地市场和属地农民开拓国内市场、走向国际市场。进行农产品市场行情和动态快递、商业机会撮合、产品信息发布等内容。 (2)特色旅游。依托当地旅游资源，通过宣传推介来扩大对外知名度和影响力。从而全方位介绍属地旅游线路和旅游特色产品及企业等信息，发展属地旅游经济。 (3)特色经济。通过宣传、介绍各个地区的特色经济、特色产业和相关的名优企业、产品等，扩大产品销售通路，加快地区特色经济、名优企业的迅猛发展。 (4)数字农家乐。为属地的农家乐(有地方风情的各种餐饮娱乐设施或单元)提供网上展示和宣传的渠道。通过运用地理信息系统技术，制作全市农家乐分布情况的电子地图，同时采集农家乐基本信息，使其风景、饮食、娱乐等各方面的特色尽在其中，一目了然。既方便城市百姓的出行，又让农家乐获得广泛的客源，实现城市与农村的互动，促进当地农民增收。 (5)招商引资。搭建各级政府部门招商引资平台，介绍政府规划发展的开发区、生产基地、投资环境和招商信息，更好的吸引投资者到各地区进行投资生产经营活动。 二中国农村电子商务的发展现状 (1) 中国农村电子商务站点有了显著的发展。 1994年以来，中国农业信息网和中国农业科技信息网的相继开通运行，标志着信息技术在农业领域的应用开始迈入快速发展阶段。目前，信息技术农业应用研究与推广取得了一些成果，建起了一批农业综合数据库和各类应用系统，其中以粮棉油为主的信息技术成果约占1／3。农业部利用网络协议信息发布与查询等技术，建成的专业面涵盖较宽，信息存储、处理及发布能力较强，信息资源丰富和更新量较大的中国农业信息网，现联网用户已发展到了3000多家。据农业部信息中心检索，到2002年初，中国大陆农业网站数量已达3000多家，超过了法国、加拿大等发达国家，如果加上台湾和香港的农业网站，中国农业网站数量可排在世界前10名以内 (2) 中国农业信息化建设也已经开始起步。 目前，农业信息体系建设有了良好开端，32个省(区、市)均建立了农业信息网站，多数省份成立了农业信息中心，有1／3的省份具备了较好的基础。据统计，广东的信息基础设施建
农村电子商务发展研究 摘要 伴随着城市网购市场达到饱和的状态，竞争日趋白热化，农村电商市场无疑成为电商巨头们争抢的下一片“蓝海”。从淘宝、京东、当当等电商的刷墙广告到苏宁的新式乡村服务站，再到阿里巴巴的千县万村计划，农村电商市场的争夺战越演越激烈。城市电商市场的格局已经基本形成，农村电商还是一块待开发的市场，电商的下一轮机会在农村市场。在县、乡镇、村建设电商区域服务店，通过双向互动，实现电子商务与农产品生产、农业休闲旅游之间的无缝对接。同时，结合线上平台，使农产品市场供应链体系完美结合，有效解决农产品订单的季节性、不稳定性以及农产品物流和仓储瓶颈问题，真正让农产品借助现代网络技术飞入寻常百姓家。 关键词农村；电子商务；策略 Abstract Along with saturated state, city shopping market competition heats up, the rural electric dealer market will undoubtedly become a electric business giants compete for the next piece of "blue ocean". From taobao, jingdong, dangdang and other electricity paint the walls and advertising to suning's new rural service station, and then to alibaba's thousand county village planning, rural electricity dealer market battle plays more and more fierce. City electric dealer market pattern has been basically formed, rural electricity or a piece of the market, to be developed electric business opportunities for the next round of market in the countryside. In the county, township, village sites, construction electric business area through the bidirectional interaction, realizes the electronic commerce and agricultural production, agricultural leisure tourism between seamless docking. At the same time, combining with the online platform, make markets for agricultural products supply chain system perfect combination, and effectively solve the seasonal agricultural products order, instability, and agricultural products logistics and warehousing bottleneck problem, real let agricultural products with the help of modern network technology flying off the shelves. 1、引言 根据国家统计局公布的数字，截止2013年底，我国农村人口有6.3亿，占总人口的比例为46.3%。近年来，随着城镇化进程的推进，我国农村人口在总体人口中的占比持续下降, 但农村网民在总体网民中的占比却保持上升, 农村地区已经成为了目前我国网民规模增长的重要动力。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数字，截至2013年12月，我国网民中农村人口占比仅为28.6%，规模达1.77 亿，相比2012年增长2101万人。不过我国农村居民的互联网普及率仅为27.5%，相比城镇居民的62%有不小的差距，不过这也预示着未来成长空间的巨大。从2009年到2014，全国淘宝村的数量达到了202个。阿里方面认定淘宝村的标准是，经营场所在农村地区，以行政村为单位；电子商务年交易额达到1000万元
农村电子商务发展分析
农村电子商务发展分析 ［提要］农村电商的发展和普及对于新型城镇化、推进农业供给侧改革、助力精准扶贫具有重要作用。同时，农村电子商务作为农村经济和电子商务深度融合发展的产物，不仅能破解农产品流通不畅、信息不对称等问题，还能带动农村产业的转型升级。然而，伴随农村电商的高速发展，我国农村因地制宜的“重产轻销”问题依然严重，基础设施薄弱、电商人才缺乏以及金融体系不完善也是三大掣肘。对此，建议要突出顶层设计的引领作用，强化农村电商标准化建设和电商人才培养，促进农村电商可持续发展。 关键词：农村地区；电子商务；“互联网+”；典型模式；发展 2017年2月，国务院发布中央一号文件《关于深入推进农业供给侧结构性改革，加快培育农业农村发展新动能的若干意见》，强调“推进农村电商”，首次直接将农村电子商务作为一个单独条目陈列出来，为农村电商产业指引了发展方向。
地区基础设施和公共服务的不断完善，农村电商的综合服务功能进一步提升，农村电商不仅贯穿农产品生产、营销环节，更进一步拓展至农村金融、农村服务业和乡村旅游等环节，创新了一二三产业融合机制。 （二）助力精准扶贫。 十八届五中全会提出，到2020年全国7，000多万农村贫困人口要全部脱贫，832个贫困县要全部摘帽。扶贫时间紧迫，攻坚任务非常艰巨。电子商务为扶贫攻坚开辟了新的道路。首先，在“大众创业，万众创新”的背景下，大批农民工及在外大学生选择回乡创业，农村就业机会增加。据阿里研究院调查显示，与类似村庄相比，有网商村庄外出务工人数平均比无网商村庄少133人，2016年全国农村网商发展减少外出务工人口约1，200万人；其次，通过电商平台宣传，农产品从传统的重产轻销模式向重产重销模式 转变，农民整体经济收入水平明显改善；第三，农村及贫困地区的潜在经济发展动力得到挖掘，实现精准帮扶，一些“养在深闺人未识”的优秀农产品被人们熟知，一些因丧失劳动力而导致贫
电子商务发展情况调查报告 电子商务作为网络化的新兴经济活动，正逐渐成为发达国家争抢经济实力、融合全球资源配置优势的有效手段。城中区**年政府工作报告中明确提出：“集中培育电子商务主题楼，支持大型百货商场、连锁超市建设网上商城，努力打造‘柳州市电子商务示范城区’”。根据城中区政协常委会年度工作安排，我们成立了由部分常委、委员和相关政府部门领导组成的课题组，就我区电子商务发展情况进行调研。课题组听取了区工信局、商务局、科技局、招商局等部门情况汇报，召开了相关单位负责人座谈会，实地考察了“王者”通讯公司、尚龙电器、城中区电子商务园区及钦州市电子商务培训与创业基地，并到全国电子商务发展先进地区**市进行考察学习。现将调研情况报告如下。 一、基本情况 随着电子商务的不断发展，网络购物逐渐成为一种成熟的消费习惯，并深度影响线下消费，传统商业受到冲击。我区作为柳州三产强区，也不可避免地受到冲击。 （一）传统商贸企业经营模式受到线上严重冲击。 近年来我市新开业的五星乐和城、步步高商场、梦之岛百货等商业业态，其实体销售受冲击尤为明显，都面临着人气不旺、销售不景气的现象。目前到商厦的消费者有一部分仅仅是试衣、试鞋，试完后记录下货号就直接上淘宝、京东网购，因为线上线下同一品牌同一款式的服装衣帽存在较大价差的普遍现象。网上
销售所占比例逐渐增大。长此以往，将影响到我区传统商贸强区的地位。 （二）传统商贸企业电商意识逐渐加强。 在我区商贸企业实体店的32份有效问卷中，已经开展电子商务业务的占65.5%；认为需要开展但是条件还未成熟的占28%；不打算开展电子商务的占 6.5%，在已经开展电子商务的零售企业中，有本企业网站或网店的占41%，在其他电子商务网站开展业务的占22%，这说明我区传统商贸企业发展电子商务的意识逐渐加强，并开始了有益的尝试。但就实际成效来看，与传统模式相比，电子商务应用给企业带来的销售占比还是很小的。如本地电器龙头企业尚龙，**年1-8月整体销售额35572万元，其中电商销售额1739.8万元，占比不到5%。 （三）与经济发达地区平台商家数量对比悬殊。 **年5月柳州零售业在淘宝网上店铺不足5000家，淘宝天猫仅50家。而电子商务较发达地区，如**地区，拥有淘宝店铺近5万家，淘宝天猫店1000多家，我市平台店铺数量与其相差悬殊，电子商务发展情况可见一斑。我区商贸企业和网络科技公司也一直在尝试建立本地电子商务平台，从最初的柳州商情网、到柳州网络商场、柳州网上五星街、柳州在线等，为企业提供信息推广、搭建网站等服务，对商贸企业开展电子商务业务有一定的帮助。但是，这些本地网络购物平台与淘宝网、京东商城等知名购物网站相比，由于商品种类有限、知名度不高、为商家提供