大型商业卖场标识系统规划——木和川
第一章绪论
1.1导向系统概述
导向系统作为提供人性化服务与规范社会秩序的重要设施，己经广泛应用到了我们的日常生活中。从狭义来说，导向系统的概念分为两部分:一是指用来标明方向、区域的图形符号;二是指符号在环境空间中的表现形式。前者是从视觉传达角度来研究，关注的是如何用简洁的图形符号来表达准确的含义，并能跨越国界，无需语言，瞬间识别。后者是从环境设计角度来研究，着眼于材质、外观、位置、艺术表现等因素，并且如何使图形符号融于整个环境的氛围中去。因此，导向设计关系到视觉传达和环境设计两个领域，概念彼此有交叉，又相互独立。在学术定位时，“导向设计学”被归为“人文科学)符号学)设计学”之下的这样一个领域中。从符号学的三个层次来看，图像符号、指示符号、象征符号是设计学不可缺少的元素。而其中的指示符号的一层含义，与导向设计还有密切的关系。设计分工形成了今天多元化的设计学科。随着社会的发展，交通立体化的形成，人类空间秩序的日益复杂，导向设计的重要性越来越被社会所发现。
1.2研究背景
1.2.1西方国家的研究及应用
导向设计是从20世纪20年代受到现代主义平面设计运动的影响发展起来的。从根本上说，现代平面设计运动的核心是强调设计的民主化目的，考虑社会大众的需求，这就给导向设计提供了动机上的指引和发展的空间，“提高平面设计上的视觉传达功能，创造无需文字的‘世界视觉语言””成为其发展至今的宗旨。世界上最早、最完整的图形视觉传达系统就是“依索体系气依索体系运动(即图形传达系统)依索体系是“国际图形教育平面设计系统”的简称，这是公认最早的现代意义上的导向设计尝试，始于20世纪20年代，创始人是奥地利社会学家奥托·纽拉斯。他认为平面设计应该提供全人类都能够认识、了解的手段，提供促进人类思想和观念沟通、交流的新方式。他提出利用象征性的图形，来向大众解释复杂的经济议题。
依索体系由两部分组成，一个是独立的、具有国际传达作用的图形，一系列
经过精心设计和选择的图形取代了以往要用文字传达的系统。另外一个则是把这些图形结合起来使用的图形传达系统，英语称为“syntax”‘。其图形的形成原理是通过与实际物象的形象关联而产生图示意义从而传达相应的信息。
依索体系运动，为日后图形符号广泛运用在公共场所、交通运输、电讯等1社会方面，奠定了至关重要的基础，也为导向设计真正意义上的诞生作了关键性的贡献。
20世纪30年代，比较科学准确的视觉传达体系已经被少数发达国家运用到公众服务项目中去，而英国正处于工业革命的前端，其首都伦敦成为了一个国际性的大都会，交通路线错综复杂，因此迫切需要一个国际化、功能性的地铁交通版图设计。1933年，英国设计家亨利·贝克设计出了伦敦地铁分布图)，奠定了现代交通导向版面设计的基础。
亨利·贝克利用鲜明色彩标明地下铁路线路，用简单的无装饰线字体“铁路体”标明站名和用圆圈标明线路交叉地点，并把最复杂的线路交错部分放在图的中心，完全不管具体的线路长短比例，只重视线路的走向、交叉和线路的不同区分，使乘客对方向、线路、换乘站一目了然，具有非常高的视觉传达功能性。这张伦敦地铁系统分布图从设计角度上看具有三个空前的历史性变革。
其一、图形变革用圆圈和直线代替了站点和线路。
其二、字体变革创造了简单的无装饰线字体“铁路体”。
其三、色彩变革用不同色彩区分不同线路。
这是对导向图形的一次综合应用，这种设计方法随后被不断完善，地图的表现形式也被广泛借鉴，从而奠定了全世界所有地铁交通图、铁路交通图和其他交通图的设计基础。
美国交通导向系统
美国是世界上最早大规模进行导向设计的国家。二战后，由于经济和交通发展的需要，为了方便大量国际旅客，从道路交通到国际机场导向设计显得越来越关键。
1974年，美国联邦政府的交通部委托美国平面设计学院，组织设计供交通枢纽使用的、具有通用、准确、国际认同的新交通标志，一共设计34种不同的标
志符号，应用在各种与公共交通有关的场所，以方便行人对于具体设备、设施、方向、交通工具等内容进行一目了然的了解(图3)。这个项目由著名设计师托马斯·盖斯玛负责领组织设计。他们努力做到只需要通过图形，而不是文字说明具体的内容，并且还要为各国乘客了解。这就要求图形必须简洁和准确。需要文字的时候，全部使用标准的无装饰线字体，而图形也与字体尽量吻合，以达到统一的效果。整个视觉传达系统非常庞大，具体内容包括公用电话、邮政服务、外汇兑换、医疗救护、失物领取、行李存放、电梯、男女厕所、问询处、旅馆介绍、出租汽车、公共汽车、连接机场的地铁或者火车、飞机场、直升飞机、轮船、租车、餐馆、咖啡店、酒吧、小商店和免税店、售票处、行李处、海关、移民检查、禁烟区、吸烟区、不许停车区、不许进入区等等。为了保证这个系统在全美国得到标准化的使用还附上了一本标准具体使用规范手册，由美国联邦交通部出版，发行到各个航空港，作为应用设计系统时的标准参考。
这个标准化的视觉传达系统经过反复审查之后，得到批准使用，立即给全世界的航空港的导向标识设计带来具大影响，各个国家开始采纳这个体系，因而使国航空港的视觉标识逐渐趋于统一，极大地方便了乘客，世界交通的导向图形开始趋于统一。
可见，西方国家对导向设计的认识与设计已经具备了相当的水准，在特色化设计方面，奥运会的导向设计系统是考察设计水平与综合应用能力的最好舞台。在导向设计史上堪称经典的有1968年墨西哥第十九届奥运会、1972年慕尼黑第二十届奥运会和1984年洛杉矶第二十三届奥运会，这几届奥运会导向系统的整体设计可以说是奠定了这种大型国际运动会视觉传达系统设计的里程碑5。导向系统作为其中非常重要的组成部分更是实现了特色化设计上的突破。
从此，导向图形的设计成为了一个重要的研究方向跟随这些设计成果走上了国际化的道路，并最终促成了国际标准化行动的诞生。另一方面，在图形符号标准化设计进入普及阶段的同时，随着c工设计的产生，导向设计也被看作企业展现个性形象的要素之一而被纳入其中，成为了系统中的一个必要的设计项目，对导向系统特色化的设计成为了新的研究方向。由于西方发达国家设计水平的先进，使得他们对特色化导向图形符号的设计研究也很快发展起来。从目前来看，特色化导向系统的设计已经相当成熟并且已经有了广泛的应用。其中的成功案例
己经成为了我们今天借鉴学习的资料。比如法国蓬皮杜艺术中心导向系统，兼顾了导向功能与艺术性的统一，很好地适应了艺术中心的特点(图4)。而澳大利亚墨尔本展览中心导向系统则以醒目的色彩将图形符号与建筑完美结合而著称。世界著名的迪斯尼乐园导向系统的设计是对卡通造型进行了合理地应用。还有为数众多各具特色的图形符号应用在了娱乐场所、医疗机构、办公环境中。从功能上讲，特色化的图形符号已经不再单纯的只为发挥导向功能而存在，它己经与公共艺术产生了融合从而具有了高度的艺术观赏性。
1.2.2我国的研究及应用
相比西方国家，我国对于导向图形符号设计的研究整整晚了20年，在上世纪九十年代的时候，一般还只把导向图形符号设计认为是“标志”的一种，大部分书籍也都用“标志符号”、“指示标识”等名称来定义，到年代末期，开始出现“标识”的定义，设计界开始意识到这是一类不同于“标志”的图形符号。直到新世纪来临“导向设计”这个词汇才正式诞生了，虽然只是词汇的变更，但说明了我们对它的认识进入了一个新的阶段，导向设计从此作为一个专门的设计方向得到了承认和明确。然而，现阶段对导向设计的认识还远没有达到普及的程度，讨论导向设计的专业书籍只有寥寥数本，国内出版的标志类书籍也依然将导向图形符号采用传统的归类法进行介绍。由于概念尚未普及，理论研究的空间也相应非常狭小，所以，目前还是处于吸收学习西方现有研究成果为主的阶段。
1.3武汉大型商业卖场导向系统的研究价值
随着武汉商业的发展与城市的繁荣，现代大型商业卖场的设置日益齐全，功能繁多，集购物、休闲、餐饮、娱乐、文化消费与一体，人们对商业购物环境也提出了越来越高的要求。完善的导向系统设计不仅给消费者在商场中指引方向、带来便利，创造人性化的消费购物环境，它更集功能性与艺术性于一体，提升大型商业卖场的整体形象，突出卖场的个性化服务，增强武汉的城市竟争力。所以大型商业卖场导向系统的设计对于武汉的大型商业卖场的环境建设及服务起着越来越重要的作用。
标识导向系统的规划设置原则 在一个陌生的区域内，可以不受语言和文化障碍的影响，只依靠导向系统就能够方便、迅速、准确地获得所需的信息，并相对自由的活动这就需要一定的导向标准。 导向系统的概念 “城市导向系统”概念由中国标准化研究院在国内率先提出，并对此做了广泛而深入的研究，制定了相关的国家标准。导向系统是引导人们在公共场所进行活动的综合性公共信息系统。导向系统由公共场所出入口的信息导向系统、客流导引系统及终端导向系统三个子系统组成。 导向系统的基本功能是指引方向。导向系统重要的辅助功能是强化区域形象。 完善的导向系统是一个国际化项目必备的软件环境之一。在中国，导向系统的重要性在逐渐突显，也越来越被人们重视。 导向系统的布点设置原则 在导向标识设置规划中要遵循直接、简单、连续、由大到小，由表及里，由近及远，由多到少的基本原则： (一) 直接：一目了然，信息完整易懂，方位表示准确明显；从入口到达目的地的距离，愈短愈好。动线改变方向(180度或90度)的次数愈少愈好。 (二)简单：动线方向的选择尽量不犹豫，指引移动的标识越少越好。此外，尽量减少动线之间的交叉点，以消除移动干扰。 (三)连续：保持各流线的平衡连续，动线必须连续，保持专用路径，不要被其它非活动区所隔断，在联合开发场地需要特别注意。此外，在动线各环节间的通行容量，应保持连续一致，避免形成导向信息的断链。 (四)由大到小，由表及里，由近及远，由多到少；标识牌做到物尽其用，避免造成不必要的浪费。 导向系统的导向功能实际上解决的是人们在陌生环境中的路径找寻问题，而实现这一基本功能，首先是需要理性的分析及全面完善地规划、布点、设置工作，其次，按照合理的客流车流分析确认流动线路中所需连续的导向信息，第三依据环境要求确立导向要素，进行造型、色彩、平面元素的设计，第四，确认实现导向标识的材料其表现效果是否与原设计及环境相符合，是否能满足可注意性，可读性及可理解性原则。可注意性是标识本身设置的位置，应使之显而易见，从环境中分离出来，进而引起注意。可读性是指在图、文、数字、符号等彼此之间可分辨，它有赖于笔画粗细、字体形式，色彩对比，及照明等条件来实现。可理解性是指文字图形等相关信息，使旅客能够读懂，从认识到了解信息内容，它受到所提供信息的准确性的影响。同时文字、图形间隔的群组方式，行列间距、周边留白等平面设计也将直接影响寻路者对选择方向的判断。
展示空间标识导向系统设计的特殊性 展示空间是一个比较封闭且人流量较多的公共空间，从某种程度来看，它与商场空间的标识导向存在一些相似点。展示空间的展示视觉场比展馆自身的面积大很多，展示空间通常需要在特定的时间里接待大量的国内外观众。展示空间的接触面广，观众和参展人来自不同的名族和国家，语言不同，人们之间的交流往往不是很畅通，因此需要做好展示空间内部以及展馆附近相关区域的各种标识导向，形成一套完整系统的标识导向系统，以有效的引导参观人流。所以，展示空间的标识导向系统是一种意义非凡的城市标识导向。 1.空间复杂，面积大 在设计展示空间的标识导向系统时，由于展示空间的空间复杂，面积大，所以在设计之初要明确展示空间的空间模式，对展示空间合理划分，设计出一套整体统一、合理有效的展示空间标识导向系统，一套标准合理的导向系统在展示空间环境中起到空间划分的重要作用，在设计展示空间标识导向时，必须确保
展会各条道路的便捷通畅，与此同时，还要体现展示空间环境的设计感与艺术性。如此的标识系统，不仅可以使参观人群感到趣味、轻松、舒服，更达到了有效的引导目的。 2.人流量大 展示空间的环境是一个相对复杂的场所，人流量大、活动密度高，在短时间内能聚集大量的人流。在展示空间环境中，参观人群可根据个人的爱好和参观需求，去自己喜欢的区域和场馆，所以展示空间环境中的参观人群对整体环境和相关区域有很大的联动性。由于展示空间参观人数众多，人流量大，联动性高，因此，设计一套整体统一具有人性化的标识导向系统非常重要。在考虑到参观人群的省里和心理需要的同时，还要根据导向系统合理规划参观路线，避免人群拥挤，生理不适合功能混乱等问题，已达到疏散人流的作用。使人们在观看展览是有一个轻松愉快的氛围，同时把信息传递到观展人群的各个身体器官，引起人们的情感共鸣，以形成一套高品位、高质量和高联动的导向设计。 3.国外观众较多，交融性大 参观者来自五湖四海，每个国家民族都有各自不同的文化和背景。但是他们在展示空间中却担当着相
商业街设计方案构思 本商业街位于15#地别墅区北侧入口处，主要满足15#地业主及对面高尔夫别墅区业主日常娱乐购物，文化休闲等活动。15#地北临环城主干道珠江南环路，是15#地别墅区的入口，是人流聚集的一个主要场所。建筑用地约6700平米，采用东西方向排列，以入口为中洲对称布局，建筑立面采用了塔楼，骑楼，雨罩的元素使空间产生新的划分，室内空间既设置了集中商业，又有零散店铺，是西方现代MALL与中国传统商铺的有机组合。 这个聚集包括要解决的问题： 解决商业街的繁华气氛于别墅的宁静气氛之间的冲突问题。解决商业街车行交通空间与步行交通空间的隔离的问题。 解决商业街的平直单调，感觉很长，很枯燥的问题。 解决商业街的历史人文记忆的缺乏。 总体构思： 以景观意境为线索，遵循“以人为本”的原则，运用轴线对称布局，采用点，线，面成景的方式，参照所处位置及不同功能分割空间，营造一个多功能的，舒适的，令人愉悦的具有纯正法国浪漫气息的娱乐购物，文化休闲的街道环境。构思的基础：据心里进化论的观点，人类对大自然所作出的最表层，直接的，第一的反映是情感上的，不是认知上的，在情感反映的基础上，才有了思维与记忆、意识与行为。就像电影就是在创造一种场景感受，现代神经心理学也证明这一观点。方案的室外空间设计以传统江南古镇的模式来构筑整个商业街， 从历史发展中形成小镇商业街和传统因素及其相互关系作了深入分析，如人流和街道的关系，河与街与住宅的关系，总结出一个空间的模式，运用到我们的商业街中来。将一个古镇的街空间融合到我们的商业街中来，使其不仅有现代商业街的时代气息，又蕴含原始的在几十年、甚至几百年间长出的空间，这些空间承载着政治、经济、文化以及人的生活方式的信息。 我们认为街是随着人们交换产生与贸易的发展而逐渐生长的，它是由人们的生活需要而产生的一种商业形态，我们通过将街切割、打碎、重组再造的，运用我们以景观意境为出发点，寻找适宜的尺度，通过空间变化的重组，营造一条生长出来的街，通过各种元素，铺地、雕塑、喷泉、植物来解决商业街的标识性。 我们认为街是人们行走，徜徉、休息、交流的开放空间，我们避免西单大街改造的那样的误区（人可以自由徜徉的街巷被大大拓宽成便利车行的大街，人群从街上被挤到过街天桥，或人们已被车流逼迫到某个区域，已不可自由徜徉，人的愉悦心情也就消大半，一条街道变成了一条车的河流，所以我们区分空间，使人与车的矛盾得到最大解决，）我们方式是通过高差解决人车分流。 景观的意境： 远远的你能听到时高时底，时缓时急的交响曲，，迫不及待的走近观赏，法国凡尔赛宫式的水池上面跳跃着奏出欢快的乐曲，顿感精神倍增，两侧高耸的塔楼同样透露出法国的浪漫情调，中间高贵典雅的欧式拱券门诉说着你的不凡身份，走过林荫道，银铃般的笑声传来，穿过拱券门，旱喷泉广场上孩子们在玩耍嬉闹，走过嬉闹，开阔的草坪树木郁郁葱葱，人们无拘无束的躺在草坪上，三五成群的聊天，孩子在草地跑来跑去，临水栈道的长椅上，一对对情侣静静欣赏远处的晚霞。 一．交通分析 运动与通路： 设计中充分考虑人的运动心理，把紧张的运动与放松的运动有机的结合起来，沿河散
盛源新世界商场内部导视系统设计方案 为了最大限度的满足盛源新世界商场内客户和消费者的使用需求，从商场日后管理和使用的角度出发，我司就盛源新世界项目的导视系统设计提出如下建议，供发展商参考。 一、设计目的 通过对标识、定位、导引、动线的建立（即人们通常所理解的功能+形象）配合盛源新世界商场的主题，建立公共形象沟通语言，使得消费者能够在商场中更方便的休闲娱乐及购物。 二、设计原则 1、准确性：标识信息应该准确、完整，不能错误引导消费者或导致消费者的理解与实际位置出现偏差。 2、简洁性：标识应该简单明了，使得消费者易于尽快、准确理解信息。 3、连续性：在到达目标位置之前，应在每个交叉口或消费者容易迷失的位置连续作出标识，这虽然是一种形式的重复和延续，却加强了消费者的知觉认知和记忆。 4、易识性：标识信息应醒目、清晰，易于被消费者识别。 5、一致性：同类别或同一目标位置的标识应具有一致性，包括颜色、字体、规格等表现方式，便于用户的识别。 6、兼容性：标识应符合国家或者国际标准的规定，并尽量与人们已有的概念、一般认识、习惯一致。
三、设计分类 1、一级导向标识： 指示盛源新世界各主要功能区的分布位置，以使顾客迅速知悉将要到达的各功能区分布。主要形式包括：总体平面导视。一级标识一般安置在一层入口醒目位置，以不影响消费者正常流向为宜。（盛源新世界：正门内） 2、二级导向标识： 指示本层功能的分布位置，介绍本层的功能分布，是一种局部区域导视牌。主要包括：本层平面导视、本层功能分布等。一般安置在每层扶手电梯及升降电梯旁。（盛源新世界：每层电梯及扶梯旁）
3、三级导向标识： 指示所在位置的名称，如：卫生间、服务台、电梯、扶梯等。要设立在各功能区的显著位置，易于消费者识别。（盛源新世界：每层所有路口）
商业街景观方案设计 商业街景观设计是在狭小的空间里面进行创意，一个好的商业街景观设计可以带活这里的商业业态，聚集人气的。下面是商业街景观方案设计，为大家提供参考。 **商业街项目商业业态以娱乐和综合商业为主，服装购物为辅，项目业态布置中缺乏美食布置，缺乏美食的吸引力，导致现状人气不足，在二期项目中建议增加美食比例，打造吃喝游玩购物一体的多重消费体验式的商业街，本次为商业街景观设计的文化和环境营造策划。 1、项目位于**省**市沙坝地，东靠开化北路，北临盘龙河，南到沙北路，总用地面积为6万平方米，分两期建设，其中一期面积3万平方米，二期面积3万平方米，均为底层商业，高层公寓或者住宅的建筑布局。 2、**概况：**市是多民族聚居市，世居**的各民族在悠悠漫长的历史长河中，创造了极其丰富的独具特色文化，形成了“壮族能歌、苗族能跳、彝族善舞”的独特民族文化体系；此外还有各少数民族的婚俗、葬礼、歌舞、服饰、食品、习俗等，更是风趣奇异，形成独特的民族文化旅游资源。 **年**市域总人口规模在62万人左右，城镇化率为%左右。**年市域总人口规模在73万人左右，城镇化率为70%左右。**年域总人口规模在100万人左右，城镇人口规模在605万人左右，城镇化率为81%左右。**年中心城区城镇人
口规模为70万人。 1、项目的优势 项目位于**城的传统商业区心，地理位置优越，其中**市城市总体规划把包括项目所在地范围内的**城市中部建设成为商贸的空间载体。 项目紧依盘龙河——景观优越。 **中心城区是典型的“两山夹一河”的城市格局，盘龙河九曲十八弯穿城而过。**应因地制宜，全力打造“水在城中、城在绿中”的绿色家园。形成以盘龙河沿河绿化为重点，广场公园绿化为节点，道路绿化为纽带，小区绿化为补充，面山绿化为屏障的生态绿网。 项目紧依开化路，交通便捷： 开化路为**城南北主要通道，人流车流繁忙，项目东侧紧靠开化路。沙中路和沙北路都紧靠项目地，为项目的交通便捷性提供了方便。 2、项目不足 项目周边环境杂乱，特别是沙北路以南，还有大量传统民居，居住人群参差不齐。盘龙河河水浑浊，河岸脏乱，特别是烤鸡商业街一侧，垃圾遍野，岸边还有垃圾房和公测。 在项目地周边未形成有效的商业景观，城市高端消费水平总体不高。 项目内部环境未进行系统的景观设计，环境暗淡无光，
医院VI品牌形象与标识导视系统设计 为什么选定医院为导向系统的典型，而且又显得特别重要。这是由于从医院这个公共场所来看，它具有有别于其它公共场合的特殊性。医院与社会的接触面广，科室繁多，求诊者心切，如让来医院的求医者能迅速、有序地找到所要去的部门、科室，这就需要依靠标识的引导作用。 医院环境是一种极为特殊的公共环境，人员密集的公共场所，其组成复杂、科室繁多、走道纵横。人流物流的合理性，将是决定医院环境好坏的关键。从进入一家医院起，对医院设施和各种功能区的找寻已贯穿患者和家属整个治疗
过程。因此一个良好的标识导向系统就成为医院硬件建设的重要组成部分。而一套完善的环境标识系统将会使这种合理性感知于人，并让人们在使用中感到非常方便、自然。医院标识导向作为“系统”是20世纪末出现在我国医院的，是现代医院倡导“以人为本”理念之必然。 导视标识系统是二十世纪90年代中期在铭牌行业中出现的一个全新的称谓。它适应了社会的进步和管理的需要，标志着铭牌的发展，已经从初始的依附产品、针对产品做出的功能提示，扩展到更大的空间。之所以把这样的标识称作为系统，正说明他的功能和作用，已不是某一个孤立的牌子所能完成和代替的，而是以某一特定的范围，按照一定的关系所组成的整体。 标识系统进入医院，立即显示出独到的功能，体现了现代医院的人文精神，让人耳目一新，也为医院建筑起到画龙点睛、美化环境的作用，用立体导向改变已往医院用平面功能区分，以解决医院人流、物流、洁污等流程问题。更能体现医院的形象、历史、个体，乃至专科特长、风格、作风等，呈现其洋溢亲情的企业文化氛围。为医院树立良好形象，全面提高医院搏击市场的竞争力。
一、系统简介 商业空间标识系统解决方案是采用标志性、可到达性、可见可理解性和诱发性四个原则，集功能性与艺术性于一体，提升大型商业卖场的整体形象，创造人性化的消费购物环境，突出卖场的个性化服务为特点。 随着国家社会经济的发展 商业空间的导向标识也日趋显著。人们可以直接依靠导向标识轻松到达自己的目的地 并能了解到周围的信息。它给人们的学习、生活和工作都带来了巨大的便利 使得商业空间的环境更加井然有序。 二、子系统构成 1、户外导视牌功能规划 (1)楼顶大字 (2)灯杆吊旗（或灯箱、或跨街） (3)商场主入口门头标识 (4)商场主入口玻璃墙标识 (5)其它出入口门头及灯箱 (6)商场次入口门头指示牌 (7)商场落侧墙钢架灯箱（或侧墙广告位标志） (8)商场外墙广告位效果示意
(9)停车场指示及停车场龙门吊及警示牌（待补）2、室内导视牌功能规划 (1)大堂导视购物索引牌（落地式灯箱或贴墙标牌） (2)区域方向指示牌 (3)自动扶梯楼层购物导引牌及警示牌 (4)自动扶梯提示贴 (5)自动扶梯警示牌 (6)自动扶梯口可移动SP活动宣传牌（画架或画板） (7)功能区域分布悬挂灯箱 (8)场内安全出口指示吊牌 (9)商场内部形象宣传墙示意 (10)商场内部中庭玻璃围档广告（警示）示意 (11)商场内部柱体广告示意 (12)总服务台装饰效果及墙面指示牌 (13)收银台装饰效果及吊顶指示牌
(14)卫生间门牌及指示牌 (15)卫生间内提示牌 (16)其它功能房门牌警示（消防控制室、新风机房、配电间） (17)观光电梯功能指示牌、警示牌、号牌 (18)观光电梯内警示牌 (19)货运电梯功能指示牌、警示牌 (20)货运电梯内警示牌 (21)电梯功能兼购物索引牌 (22)走梯口安全出口指示牌 (23)走梯口消防逃生通道平面警示牌 (24)走梯内安全出口指示牌 (25)走梯内楼层号牌 3、室内办公性质导视牌 (1)楼梯间办公索引水牌 (2)区域指示功能牌
我国得旅游景区质量等级划分为五级，从高到低依次为AAAAA(5A级旅游景区)、AAAA(4Ａ级旅游景区）、AAA(3Ａ级旅游景区)、ＡA(2A级旅游景区)、A级旅游景区。A级就是其中一个旅游景区质量等级。国家Ａ级旅游景区就是由国家旅游景区质量等级评定委员会授权省旅游局,依照《旅游景区质量等级得划分与评定》国家标准进行评审，颁发＂国家Ａ级旅游景区”标志牌,就是一项衡量景区质量得重要标志。 第一章总则?1、1概述 本规范以充实与完善A级旅游景区（以下简称景区)导览服务功能，提升景区服务质量与水平为基本方针。具体用于景区游览线路指引、景观解说、服务设施导向、安全提示等元素得标识导向系统建设。非A级景区及特色旅游街区等可参照执行。 1、2 规范性引用文件 下列文件中得部分条款通过引用而成为本规范得条款:?《国家旅游局旅游管理条例》?《旅游厕所质量等级得划分与评定》(GB/T 1897３—２0０３) 《公共场所双语标识英语译法通则》（DB１１/T 33４-２０06）?《公共场所双语标识英语译法第2部分—-景区景点》（DB11/T 334、2－2００6） 《公共场所双语标识英语译法实施指南(景区景点)》(北京市规范公共场所英语标识工作领导小组办公室、北京市民讲外语活动组委会办公室）?《标志用公共信息图形符号第1部分:通用符号》(ＧB/T １0001、１-2006） 《标志用公共信息图形符号第２部分:旅游设施与服务符号》(GB/T10001、２－2０02）?《标志用公共信息图形符号第4部分：运动健身符号》（ＧB/Ｔ10001、4－２00７）《标志用公共信息图形符号第5部分:购物符号》(GB/T １000１、5—2006） 《标志用公共信息图形符号第10部分：铁路客运符号》（GＢ/T10001、１0-200７) 《标志用图形符号得视觉设计原则》(ＧB/T 145４3—93) 《国家道路交通标牌、标识、标志、标线设置规范及验收标准》?《风景名胜区规划规范》《钢结构设计规范》（ＧB 5０017-２０03) 《钢结构施工质量验收规范》 《混凝土结构工程施工质量标准》?《民用电气设计规范》 《中华人民共与国文物保护法实施条例》?第二章导览标识系统规划 2、1目标 景区导览标识系统规划就是指为了开发、利用与经营管理景区，使其发挥多种功能与作用而进行得旅游形象要素得统筹部署与具体安排。应以树立景区高档次、高质量服务形象,创造景区与谐得游览与休闲环境,为游客提供人性化服务，加强景区与游客得信息沟通，增强游客得旅游体验，优化景区发展得要素结构与空间布局,引导游客顺利完成旅游活动,促进旅游业持续、健康、稳定发展为根本目标。?２、2主要内容 ２、2、1全面分析景区导览标识规划区域得发展与现状、优势与制约因素，及与其它相关规划得衔接。 ２、２、2分析景区导览标识规划需求总量、地域结构及其它结构，提出规划得主题形象与发展战略。?2、2、3提出景区导览标识规划发展目标，明确导览标识设计得方向、特色
导向标识系统中常见导向形式 在标识导向系统中，标识导向和指示是基本功能。虽然总体功能完全一致，但是根据环境和需要的不同，导向形式也不尽相同，不同的导向形式会发生不同的导向结果，在设计制作过程中，根据导向形式的不同，需要有不同的导向设计方案。本文就导向系统中常见的几种形式做一简单总结和介绍。 强制式导向标识：强制导向形式一般都设置在环境入口，譬如景区入口车辆行驶指示标识，游客入口指示标识，这些指示标识都带有强制性，要求游客或者车辆必须按照导视指示设定方向或者位置进入景区内部。强制式指示标识的目的主要是针对人流量大的区域，要能够满足快速而准确的空间分流的需要。其设置的目的是针对不同的人，不同的方向，不同的目的地给予强制性的指示导视，其具有方向明确，目标精确的特点。强制式导向标识的目的地具有唯一性，多适用于相对封闭环境的出入口，譬如商场出口及入口标识，其目的地只能是进入或者离开商场。但是同一环境中的强制标识数量及分布并不是唯一的，譬如旅游景区通常会有多个出口或者入口。 诱导式导向标识：导向标识不具备强制性，但是具有明确的目的导向，通过导视指示，期望导视标识使用者按照设计路线行进。譬如在一些商业广场，有核心区域，也有非核心区域。但是非核心区域也需要适量引入人流量，这种情况下就可以采取诱导式的导向标识。诱导导向标识并不一定是以导视标识的形式出现，也可以是一些装饰品，譬如吊旗、护栏等等。需要注意的是，诱导标识虽然具有强烈的
导向功能，但不是强制性的，使用者即可以按照其导向指示行进，也可以自由选择线路。诱导式导向标识常常用于商业场所，在商业广场等环境中，大多数的行进路线并无明确的目的地，采用诱导式导向标识可以进行适当的引流和分流，避免出现商业死角。 普通导向标识：在整个导向标识系统中，除了特殊环境及功能要求外，绝大多数标识导向采用普通导向方式。普通导向标识只是环境信息展示的一种方式，并不存在强制导线或者诱导导向的作用，普通导向标识会明确标识方向或者路径能够到达的目的地，观察者可以根据自己的意愿选择行进线路。这种导向标识类型的特点是使用广泛、导视信息丰富，为使用者提供尽可能多的环境信息，供其自由选择。 不管那种标识导向形式，都不是单独存在的，任何一个导视系统都是多种标识导向形式的集合体。标识导向形式的选择需要综合考虑环境、使用者、目的三方面的要素。综合这些要素，选择合理的导向形式，不但能够极大的发挥导向标识系统功能，还能起到美化环境，优化环境、提升服务水平的作用。
和创天地步行街项目 方案设计说明 第一章总则 项目背景 项目地处四川省开江县新宁镇西大街片，建设用地紧邻新宁河，拥有绝佳的地理环境和休闲娱乐氛围，城市道路交错于此，交通十分便利，地型所处位置极佳，属于典型的主城开发核心片区。 地块一为不规则多边型，红线范围内南北最长约371米，东西最宽约356米。建设用地面积约为104320平方米。规划建设为商业、住宅、市民广场等配套一体的新型住宅区。地块为不规则条形，小区地块外用地你建地面积为33960平方米.湿地公园带、晨练步道、音乐广场、两条桥为一体的沿河景观带，长约2公里。设计依据 （1）四川省开江县和创天地步行街项目规划、建筑设计任务书以及甲方要求。 （2）用地红线图 （3）甲方提供的该区域地形图及相关电子文件。 （4）工程建设标准强制性条文—房屋建筑部分 （5）《建筑设计防火规范》（GB 50016--2006） （6）《高层民用建筑设计防火规范》（GB 50045—95）(2005年版) （7）《城市居住区规划设计规范》（GB—50180—93）(2002年版) （8）《汽车库建筑设计规范》（JGJ100—98） （9）《汽车库、修车库、停车场设计防火规范》（GB5067—97） （10）《城市道路和建筑物无障碍设计规范》（JGJ50—2001） （11）《住宅设计规范》（GB50096—2011） （12）《民用建筑设计通则》（GB50352-2005） （13）《住宅建筑规范》（GB50386—2005） 设计指导思想和主要原则 强调“以人为本”的设计思想，处理好人与建筑、人与环境、人与交通、人与空间以及人与人之间的关系。从总体上统筹考虑建筑、道路、绿化空间之间的和谐，创造一个宜于人居的环境空间。 坚持社会效益、环境效益、经济效益统一的原则，合理配置自然资源，优化用地结构，配套建设各项目设施。 坚持实用、经济、美观的原则，积极采用新材料、新设备、推广新技术。 贯彻环保、安全卫生、绿化、消防、节能、节约用地的设计原则。 建设场地及自然条件 ⑴该项目地处四川省开江县新宁镇西大街片，拥有绝佳的商业氛围，城市道路交错于此，交通十分便利。 第二章总体规划设计 项目背景 而本案位于四川省开江县新宁镇西大街片，区域位置好。而且地块紧邻新宁河，有着极佳的地理环境和休闲娱乐氛围，随着县城的开发进程的日益加紧，城市化建设的日益加快，就要求有新型的住宅区形式的出现，综上几点，无疑也大大的推动了本案的大力发展。
5A级旅游景区标识系统设计规划 1. 绪论 随着经济的增长，国民消费力提升，旅游业也蓬勃发展。每到小长假，各大景区都出现了爆满的情况。旅游再不是是单纯的某一类人群的专属。因为旅游消费力的提升，日益增加的旅游人数，各种旅游景区都将面临新的考验和课题。与之同时旅游景区之间的竞争也越发激烈，那么只有提高竞争力，才能在竞争中生存发展。在竞争中，如果环境资源和人文历史是人们选择旅游目的地的第一参照“硬实力”，那么在“硬实力”相差无几的情况下，“软实力”就变得各位重要。“软实力”直接影响到体验者的满意度。一个游客在旅游目的地体验感受是检验一个旅游景区是否合格的标准。 2. 旅游地导视系统现状分析 一个好的导视系统并非突然产生，就好比城市公共机构一样都需要不断的曲折变化。有一句格言很适合用于这里：变化时一种独特的永恒（隆格，2010）。 2.1 导视系统分类。 2.1.1 标识类。标识系统是建筑内部和建筑外环境、景观环境、城市交通等所有空间中，具有信息指示功能的所有标识设置的总和。说到标识系统，在一部分人的观念里面标识系统和导视系统是同样的概念，虽然不是两个完全不同的概念，但是包涵的范围是不同的。导视系统在刚开始提出的时候是“Way-finding System”（也有国内的一些学者将其翻译为导向系统），而标识系统是“Sign system”光从字面上来解释导视系统包涵的内容更加丰富，不单纯的只是标识而已，是以“Way-finding System”为研究基础建立的系统。标识系统应该属于导视系统中的一个部分，一种寻路的解决办法是利用标识，所以两者并不能混为一谈。 2.1.2 辅助助手类。除了标识系统，其他的导视内容笔者将它们归纳成辅助助手类，随着科技的进步，和导视系统的研究深入，以人为本的设计理念逐渐完善着导视系统。例如GPS定位等可以实现体验者随时查询自己所在位置，但是并非每一个体验者都有配备GPS设备的能力。旅游地导向咨询也算是辅助类导视系统的资源之一，灵活机动，但是游客众多，旅游景区不一定能配备足够的咨询台和人员来满足需求。辅助类的导视系统虽也有不足但在一定程度上补充了标识系统的不足，是体验者的体验更加流畅与方便。 2.2 旅游景区规划导视系统设计准则。旅游景区导视的设计原则可以归纳为五个：系统化、、规范化、个性化、人性化、协调性。我国于2006年完善了GB/T10001《标志用公共信息图形符号》系列标准，为我国的标识设计提供了一定的规范和标准。按照该系列标准中规定的图形符号建立的导视系统，能让不同语言、不同文化程度的人在各种公共空间内方便、快捷、自如地活动，从而达到以人为本，节约时间，提高效率的目的。一般来说，导视系统的建立应该是和旅游地规划设计一起考虑的，这样就能将导视系统更好的融入到旅游地当中。 2.3 国外导视系统简析。在一些发达国家，导视系统设计相较我国比较科
住宅小区标识系统设计 一、主入口及园区外 1. 形象墙 2. 总平面图 3. 时时为您服务牌 4. 停车场牌 5. 小区文 明公约 6. 温馨提示牌7. 多功能导示牌8. 宣布栏9. 路口形象牌10. 禁鸣牌11. 限速牌12. 地下停车场警示牌 二、住宅楼宇 1. 组团方向指示牌2. 停车场指示牌3. 楼栋牌4. 楼层牌5. 门牌 6. 功 能房间牌7. 消防车道牌8. 落客区牌9. 环保牌10. 室内公告栏11. 温馨提示12. 信报箱13. 设备功能牌（垃圾房等）14. 街道名称牌15. 消防疏散图牌 三、景观周边环境 1. 景观名称牌 2. 环保牌 3. 湖边安全警示牌 4. 花草名称牌 5. 草地 牌 6. 温馨提示牌7. 小心地滑牌8. 小区高空抛物牌9. 景区索引牌10. 垃圾桶11. 竹闲椅游泳池 1. 开放时间牌 2. 泳池使用须知牌 3. 泳池收费须知牌 4. 更衣室牌 5. 洗手间牌 6. 水深牌（浅水区、深水区、娃娃池） 四、会所 1. 会所名称牌 2. 服务功能牌 3. 告示栏 4. 活动区域牌 5. 警示牌（小心地 滑，禁止吸烟）6. 信息栏7. 咨询处、接待台、服务台、收银台8. 洗手间指示牌五、停车场及消防车道 1. 停车场指示牌 2. 车辆进出口指示牌 3. 人行出入口指示牌 4. 地下停车场警示牌 5. 车辆管理规定牌 6. 车辆防盗守则牌7. 消防车道牌8. 车位号牌9. 禁鸣、禁停、限速、限高10. 管理员监督栏11. 落客区牌 写字楼标识系统设计 1. 形象墙 2. 宣传栏 3. 楼层宗索引牌 4. 告示栏 5. 服务台牌 6. 科室牌 7. 楼层牌 8. 消防疏散图 9. 时时为您服务牌10. 温馨提示牌11. 设备功能牌12. 正在清洁中13. 小心地滑14. 洗手间指示牌15. 洗手牌16. 资料架17. 信报箱18. 警示牌 酒店 1. 形象牌 2. 入口导视牌 3. 停车场导视牌 4. 时时为您服务牌资料架 5. 推拉牌 6. 楼层总索引牌 7. 服务台牌 8. 服务项目介绍牌 9. 收费须知10. 电梯号牌乘梯须知11. 楼层牌12. 房间牌13. 消防疏散图14. 禁烟牌15. 会所牌16. 会所功能设施使用须知牌17. 小心地滑18. 正在清洁中19. 设备功能牌20. 各功能指示标识（健身房等）21. 禁烟牌22. 机房警示牌23. 机房警示牌24. 洗手间、导示牌 医院标识系统设计 1. 户外形象标识 2. 入口处导示牌 3. 总平面图牌、宣传栏 4. 路口多功能导示牌 5. 路名牌 6. 落客区牌人车分流牌 7. 楼栋牌 8. 楼层牌 9. 楼层总索引10. 消防疏散图牌11. 科室牌12. 服务台牌13. 温馨提示14. 药价总索引牌15. 收银处、中西药等标识16. 时时为您服务17. 医疗功能介绍牌18. 设备功能牌19. 公告栏20. 垃圾桶21. 休闲椅 学校标识系统设计一、主入口及校区外1. 主入口形象牌2. 总平面图牌3. 人车分流牌4. 温馨提示牌5. 多功能导示牌6. 宣传栏7. 禁鸣、限速牌二、教学区1. 信报箱2. 楼栋牌 3. 楼层牌 4. 科室牌 5. 科室导示牌 6. 消防疏散图牌7. 公告栏8. 洗手间牌9. 安全通道10. 警示牌11. 楼层总索引三、生活住宅小区1. 告示栏2. 楼栋3. 楼层 4. 房门牌 5. 消防疏散图 6. 洗手间7. 楼层索引8. 管理处标识9. 游泳池10. 图书馆11. 会堂12. 篮球场、足球、排球……13. 餐厅、美术馆14. 标识牌四、办公区1. 楼栋2. 楼层3. 科室 4. 职称台牌5. 资料夹 6. 楼层索引7. 告示栏
地铁商业街设计方案 商业街现状本商业街位于15#地别墅区北侧入口处，主要满足15#地业主及对面高尔夫别墅区业主日常娱乐购物，文化休闲等活动。15#地北临环城主干道珠江南环路，是15#地别墅区的入口，是人流聚集的一个主要场所。建筑用地约6700平米，采用东西方向排列，以入口为中洲对称布局，建筑立面采用了塔楼，骑楼，雨罩的元素使空间产生新的划分，室内空间既设置了集中商业，又有零散店铺，是西方现代MALL与中国传统商铺的有机组合。 要解决的问题： 解决商业街的繁华气氛于别墅的宁静气氛之间的冲突问题。 解决商业街车行交通空间与步行交通空间的隔离的问题。 解决商业街的平直单调，感觉很长，很枯燥的问题。 解决商业街的历史人文记忆的缺乏。 总体构思： 以景观意境为线索，遵循“以人为本”的原则，运用轴线对称布局，采用点，线，面成景的方式，参照所处位置及不同功能分割空间，营造一个多功能的，舒适的，令人愉悦
的具有纯正法国浪漫气息的娱乐购物，文化休闲的街道环境。 构思的基础： 据心里进化论的观点，人类对大自然所作出的最表层，直接的，第一的反映是情感上的，不是认知上的，在情感反映的基础上，才有了思维与记忆、意识与行为。就像电影就是在创造一种场景感受，现代神经心理学也证明这一观点。 方案的室外空间设计以传统江南古镇的模式来构筑整个商业街，从历史发展中形成小镇商业街和传统因素及其相互关系作了深入分析，如人流和街道的关系，河与街与住宅的关系，总结出一个空间的模式，运用到我们的商业街中来。将一个古镇的街空间融合到我们的商业街中来，使其不仅有现代商业街的时代气息，又蕴含原始的在几十年、甚至几百年间长出的空间，这些空间承载着政治、经济、文化以及人的生活方式的信息。 我们认为街是随着人们交换产生与贸易的发展而逐渐生长的，它是由人们的生活需要而产生的一种商业形态，我们通过将街切割、打碎、重组再造的，运用我们以景观意境为出发点，寻找适宜的尺度，通过空间变化的重组，营造一条生长出来的街，通过各种元素，铺地、雕塑、喷泉、植物来解决商业街的标识性。 我们认为街是人们行走，徜徉、休息、交流的开放空间，我们避免西单大街改造的那样的误区（人可以自由徜徉的街
艺术探索2009年第23卷第1期（总第92期）标识作为一种视觉识别艺术，在不同程度上影响着所有的人。 城市标识系统设计是城市公共环境设施中的一个重要组成部分，既是实用与美观的高度统一，又是探寻地域甚至民族文脉的“点睛”之笔，人们在感知城市标识系统精练的形象表达出来的导引信息时，还可以充分感受其周边环境的品味，了解地方文化特色和文化习惯。 1.标识的定义 在城市景观环境中，标识（Sign ）就是“符号”“信号”“记号”等，就是把想要传达的事情用记号来表示的形式和做法。[1]（p12）从广 义上讲，被称为地域性标志的建筑物、 树木以及表示地铁出入口的标志都可以称作标识。不仅是视觉上的东西，利用人的听觉、嗅觉、触觉等功能表示信息的所有手段都可以被认为是“标识”。然而，人体各个身体器官接受信息的能力是不同的，味觉神经接受的信息量占所有信息的1%，触觉占2%，嗅觉占4%，听觉占10%，视觉占83%。[2]（p12）因此，基于视觉功能的标识占据了主导地位。本文只讨论利用视觉功能表示信息的标识。 2.目前国内标识设计存在的主要问题目前在我国，除上海、北京等少数城市按照国家有关规定出台了 《公共信息图形标志标准化管理办法》以及公共设施信息导向系统外，多数城市的公共标识处于混乱的状态。[3]（p94）主要表现在布局上缺乏合理性。城市的急剧扩大，未知空间和周围环境的信息量不断增加，造成人们对空间与环境认知的混乱，标识是引导人们在陌生环境中迅速抵达目的地的重要设施。标识布局缺乏合理性则会导致人们在错综复杂的环境中迷失方向。 另外，标识中的传统文化特色丧失严重。美国学者凯文·林奇的“城市意象说”指出：市民一般通过5个元素来产生对于城市的印象，它们是道路、边缘、地域、细节、地界标识。[4]（p23）他强调的是城市结构与环境的可识别性。城市的标识是构成城市可识别性的重要因素，这表明，标识的设计应该融入到城市的大环境之中，而许多城市在规划时没有考虑周围的环境与地域文化，标识被随意竖立，割裂了城市的记忆与文脉，标识丧失了城市个性，让人无法亲近。我们 应该设计出具有地方特色、 演绎城市独特魅力的标识。3.标识系统设计与布局一方面，视觉化的标识起到了引导人们对具体的对象、空间位置、 环境特性进行有效的识别，帮助人们认识其间的环境形态及功能的作用，它可以是一段具有可分辨性和引导性的地面铺装，也可以是地铁入口的导视牌；另一方面，作为一种文化性的符号存在，标识蕴涵着某种特定的历史文化内涵和人文意韵，成为一种向公众揭示内在文化脉络与时代风格的符号。例如某个时期流行的一种设计美学风格或造型样式。 因此，针对标识设计存在的问题，我们提出以下设计建议：（1）布局合理、主次分明进行城市标识规划时，指示到位、功能明确是十分重要的。要注意标识放置的整体性，放置的位置要恰到好处，做到既不抢景，又能起到引导作用。要考虑标识设施与其他景观的关系，创造出系统的空间形体。 位置选择上必须醒目、便捷，以达指示之功效。在布局上要做到既“凸显功能”，又“隐于环境”，与环境形成有机的结 合，整体布局均匀，造型、 色彩要与周边环境相协调。同时，在一些重要区域，比如人流密集区、道路交岔口，适当地增加标识的数量，而在开阔的场地可适当地减少标识的数量。做到人们需要标识的时候，标识自然地出现在人们面前，使其布局合理化。 在布局中，要突出自成一体、独立性强的标识的主体位置。同一区域中的标识也应具有层次感，突出主题，避免主次不分造成的视觉混乱。为了突出主题，可以在图形、文字等方面形成鲜明对比， 放大重要的讯息。同时， 也可用色彩的反差或融合来表现标识系统的主次，色彩运用作为一种感染力很强的设计手段，可以直接影响到使用者的情绪与注意力。另外，光线的应用也是一种手法，这就要求在布局上注意自然环境的明暗度，特别是夜间的人工照明，可以利用局部照明来产生亮度上的对比，形成主次之分。 在城市标识规划过程中，将各种信息准确地视觉化，需要以人 的行为、 心理特征为依据。除了使用视觉设计理论，还要有四维的概念，将时间与空间结合起来，把人的活动与环境的构成看成统一的整体，设计出布局合理的城市标识环境。 （2）传承文明，开拓创新 文化全球化形成的大范围规范与各国文化特征之间形成了矛盾，如何在遵循规范的前提下保持地方特色成为了设计的重点。规范有利于提高效率，特色却是满足受众心理需求的必要因素。鲜明的地域文化特征是标识设计发展的方向之一，在进行规划时，要充 分了解所在地的地域特色，做到 “传承文明，开拓创新”。在长期的社会实践中，不同地域形成了各有特色的文化、信仰以及习惯，在一些历史悠久、典故众多的城市，其标识设计必须考虑场所的历史背景与文化轨迹，吸取传统文化的营养，了解当地的信仰，融合当地的风土人情。在保证功能的基础上，标识设计还应体现出一种地域文脉的延伸，同时又是一种全新的创造，是现代生活对传统的保留与再认识。一个好的城市标识不仅要衬托出环境的特色，还要满足现代人的需求，让人们在享受现代文明的同时充分感受到传统文化的独特魅力。 标识在创造城市的表情时，也演绎出城市的环境特色，作为演绎地方传统、承袭地区特色的标识，它们符合场所特征，充满地方性，被当地人所青睐。理解地方的自然及历史传统，向当地市民及外来游客传达地方的历史传统记忆，这是非常重要的。而仅将标识如产品目录一般设置，地方的传统是无法发扬光大的。今后的标识要想得到更多人的喜爱并长期存在，必须要摆脱单纯的标识限定，将其作为积极的环境要素来表现。我们不应把标识单纯地设置在环境中，而应将环境变成积极发挥标识作用的环境。 在标识设计中，可以将具有地方特色的元素作为背景图案，也可通过知识介绍来传播。如法国第戎的“猫头鹰路标”，将城市的吉祥物猫头鹰作为标识图案，在标志性的城市景点前的空地上都可见箭头形状的地标，跟随该地标，就可顺利到达下一个景点。还有穿着橙色外衣的“移动猫头鹰”，为旅游者提供详细的旅游咨询。 城市标识系统设计 聂玉梅1胡维平2 （1,2.昆明理工大学机电工程学院，云南 昆明650093） [摘要]文章提出了在现今的城市景观环境中，标识布局不合 理的问题，并指出在未来的设计中应结合地域特色，设计出实用性与艺术性兼备的城市标识。 [关键词]标识；布局；地域特色；个性化[中图分类号]J50[文献标识码]A [文章编号]1003-3653（2009）01-0136-02[收稿时间]2008-09-13[作者简介]聂玉梅（1983-），女，瑶族，湖南永州人，昆明理工大学机电工程学院硕士研究生，研究方向：环境艺术设计。 艺术探索 ARTS EXPLORATION,JOURNAL OF GUANGXI ARTS COLLEGE 2009年2月第23卷第1期 Feb ．2009 Vol．23No．1 136
商场标识系统 一、概述 随着人们的消费方式的变化，商场和超市越来越向综合型、超大型的方向发展，以便于消费者能够一站式将货物全部购齐。但是，由于这些大型购物商场内部是一个相对外界独立的环境，顾客用于辨别方向、位置的参照物相对较少或陌生，因此如果标识导向系统建立得不够完善，消费者极有可能要多花时间、人力寻找目标位置（当然，那些商场常客除外）。所以有时我们会发现消费者向销售人员询问：卫生间在哪儿，电梯在哪儿等等。我们知道，零售业的竞争正日趋激烈，创造人性化的购物环境正逐渐成为管理层追求的管理目标，可是对一个很容易让消费者迷失在楼层较多、销售柜台错杂的环境中的商场，不能说实现了这个理念。 所谓商场的标识导向系统，指表现商场功能区域的空间结构的环境信息，包括导购图、指示牌、地面标记等。目前，大部分商场的导向系统还停留在简单标识的阶段，只是在楼层入口处悬挂一块指示标牌，标出该楼层的商品，楼层内悬挂一些“出口”，“卫生间”等简单指示牌。这种导向系统不能说是从客户的角度出发，为消费者设计的。 二、设计一套较完善的导向系统一般遵循以下几个原则： 准确性：标识信息应该准确、完整，不能错误引导用户或致使用户的理解与实际位置出现偏差。 简洁性：标识应该简单明了，使得用户易于尽快、准确理解信息。 连续性：在到达目标位置之前，应在每个交叉口或消费者容易迷失的位置连续作出标识，这虽是一种形式的重复与延续，却加强了消费者的知觉认知和记忆。 易识性：标识信息应醒目、清晰，易于被用户识别。 一致性：同类别或同一个目标位置的标识应具有一致性，包括颜色、字体、规格等表现方式，便于用户的识别。 兼容性：标识应符合国家或国际标准的规定，并尽量与人们已有的概念、一般认识、习惯一致。 通过这套导向系统我们发现，一套较完善的导向标识系统应该能够让消费者了解整个商场的结构布置，知道他们当时在整个商场的位置，并且知道目标位置在哪儿，清楚自己可以通过哪些路线到达那里，从而降低了用户的脑力负荷，使得消费者能够在商场中轻松购物。 三、商场设计规划：导向系统 导向系统是商场设计规划中的重要平面组成部分，虽然隶属平面但他的应用功能却是全方位的。它的涵盖面之广是不容忽视的。室内室外的全局介绍、楼层业种简介、功能区的导引、品牌文化
XXXX项目一期 标识导向系统设计任务书 一．工程概况和设计依据 1.工程概况 项目位于河北省张家口市怀来县瑞云观乡，瑞云观乡素有“中国葡萄之乡”的美誉，与北京市昌平区、延庆县接壤，距北京市约70公里。征地总面积1674亩，东侧紧邻东镇公路，北侧临罗庄村田间小路，西侧为小西山村，南侧为罗庄村。用地性质为文化产业用地、居住及商业配套用地。产品定位为以葡萄及葡萄酒文化为主题的旅游度假小镇。 项目地貌形态主要以河川平原为主，同时有少量丘陵和山地。地形南部高，北部低，高差约90m，由南至北有一条冲沟，冲沟长约900m，沟深约10m。 项目一期位于地块中心位置，占地200余亩，以冲沟为界分为南、北两区。 项目一期建设内容及指标： 2.设计依据 1）《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》、《广告管理条列》、及《广告管理条列实施细则》； 2）国家及地方有关建设工程勘察设计管理法规和规章； 3）建设工程批准文件； 4）河北省及怀来县的相关规定；
5）本项目规划设计图纸、现状地形图及电子文档； 6）甲方提供的项目形象设计及营销策划成果文件； 7）甲方提供的标识导向系统设计任务书； 8）其它必要的设计资料。 二．设计原则 1.风格定位 以简朴、优雅、温暖的托斯卡纳建筑建筑风格为基调，体现鲜明的葡萄酒庄园文化特色，让人联想到沐浴在阳光里的山坡、庄园、葡萄园及朴实富足的田园生活。 2.设计主题 度假、休闲、葡萄酒文化 三．设计要求 1、本项目定位为以低密度中高档别墅类型为主，整体风格以托斯卡纳建筑风格 为基调，应综合考虑与建筑风格、景观环境的协调、统一；并结合项目形象设计及营销策划的要求进行设计； 2、深入分析区域特点及交通流线，体现人性化设计，满足多种功能需求； 3、应区别于其它别墅类项目，突出其独特性及葡萄酒文化主题；将销售展示区 作为重点设计，充分体现其风格特色； 4、材料的选择、色彩搭配以及造型处理都应遵循总体风格的要求，并根据怀来 地区的立地条件重点考虑其可实施性； 5、一期标识导向系统建造之控制成本为：人民币30万元。 四．设计阶段及成果要求 设计成果必须符合国家有关规定的深度要求和技术标准，根据项目进度情况，工作内容包括：一期标识导向系统概念设计、方案设计、施工图设计及后期跟踪服务。本次设计工作分四个阶段进行： 1、一期标识导向系统概念设计及销售展示区方案设计阶段； 以设计范围和设计原则、要求为标准，提供包括总体构思、设计说明、分析图、效果图（或多媒体文件）、意向图片等，旨在产品造型设计与总体布局方面提出并确定设计理念和设计思路。 成果要求：包括A3彩色文本2套，电子文档1套，设计说明及估算。 2、一期标识导向系统方案设计阶段；