------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 单选题
1(4分) : 执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是( )
A: 我们生产什么就卖什么
B: 我们卖什么就让人们买什么
C: 市场需要什么就生产什么
D: 好酒不怕巷子深
2(4分) : 著名的"4Ps"理论是由()提出的
A: 麦卡锡
B: 科特勒
C: 巴特勒
D: 赫杰特齐
3(4分) : 马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指( )
A: 生理需要
B: 社会需要
C: 尊敬需要
D: 安全需要
4(4分) : 顾客价值是指()
A: 顾客拥有和使用某中产品所获得利益与获得该种产品所需成本之间的差别
B: 顾客拥有某中产品所得利益与获得该种产品所需成本之间的差别
C: 顾客拥有该种产品所付现金与所得收益的差额
D: 顾客购买商品给商品所有者带来的好处
5(4分) : 某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）
A: 推销观念
B: 市场营销观念
C: 生态营销观念
D: 社会市场营销观念
6(4分) : 在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（）
A: 快速撇脂策略
B: 缓慢撇脂策略
C: 快速渗透策略
D: 缓慢渗透策略
7(4分) : ( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A: 社会文化
B: 政治法律
C: 科学技术
D: 自然资源
8(4分) : 下列( )不是市场细分的原则?
A: 可衡量性
B: 可占领性
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ C: 对比性
D: 可盈利性
9(4分) : 通过满足顾客需求达到( )，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
A: 顾客价值
B: 顾客满意
C: 顾客偏好
D: 顾客购买
10(4分) : 某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（）
A: 密集分销
B: 选择分销
C: 独家分销
D: 直复营销
多选题
1(4分) : .绿色营销实施过程包括四个步骤，它们是（）
A: 树立绿色营销观念
B: 收集绿色需求信息
C: 制定绿色营销战略
D: 确定绿色营销组合
E: 建立绿色营销执行与控制机制
2(4分) : 市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可以采取的战略有（）
A: 扩大市场需求总量
B: 保护市场占有率
C: 提高市场占有率
D: 攻击竞争者
E: 跟随竞争者
3(4分) : 供应商能对企业的经营活动产生巨大影响,表现在()
A: 供货的稳定性
B: 供货的价格变动
C: 供货的质量水平
D: 供货的及时性
4(4分) : 竞争导向定价法有()
A: 随行就市定价法
B: 竞争价格定价法
C: 密封投标定价法
D: 招徕定价法
5(4分) : 下列属于市场营销环境的特点的是()
A: 客观性
B: 差异性
C: 相关性
D: 动态性
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 判断题
1(4分) : 家庭不同成员对购买决策的影响往往由家庭特点决定。（）
A: 对
B: 错
2(4分) : 相关度大的产品组合有利于企业的经营管理，容易取得好的经济效益
A: 对
B: 错
3(4分) : 在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的（）
A: 对
B: 错
4(4分) : 处于红色地带的企业一般采用收割或放弃战略。（）
A: 对
B: 错
5(4分) : 市场细分的基础在于市场需求的相似性和差异性
A: 对
B: 错
6(4分) : 市场营销学的产品概念是有形实体和无形服务的统一，是一个广义概念()
A: 对
B: 错
7(4分) : 宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称为间接营销环境。（）
A: 对
B: 错
8(4分) : 某些小企业受人力,财力和物力的限制应采取差异性营销策略()
A: 对
B: 错
9(4分) : 交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易（）
A: 对
B: 错
10(4分) : 顾客也是企业最重要的环境因素。（）
A: 对
B: 错
单选题
1(4分) : 执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是( )
A: 我们生产什么就卖什么
B: 我们卖什么就让人们买什么
C: 市场需要什么就生产什么
D: 好酒不怕巷子深
2(4分) : 著名的"4Ps"理论是由()提出的
A: 麦卡锡
B: 科特勒
C: 巴特勒
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ D: 赫杰特齐
3(4分) : 马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指( )
A: 生理需要
B: 社会需要
C: 尊敬需要
D: 安全需要
4(4分) : 顾客价值是指()
A: 顾客拥有和使用某中产品所获得利益与获得该种产品所需成本之间的差别
B: 顾客拥有某中产品所得利益与获得该种产品所需成本之间的差别
C: 顾客拥有该种产品所付现金与所得收益的差额
D: 顾客购买商品给商品所有者带来的好处
5(4分) : 某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）
A: 推销观念
B: 市场营销观念
C: 生态营销观念
D: 社会市场营销观念
6(4分) : 在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（）
A: 快速撇脂策略
B: 缓慢撇脂策略
C: 快速渗透策略
D: 缓慢渗透策略
7(4分) : ( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A: 社会文化
B: 政治法律
C: 科学技术
D: 自然资源
8(4分) : 下列( )不是市场细分的原则?
A: 可衡量性
B: 可占领性
C: 对比性
D: 可盈利性
9(4分) : 通过满足顾客需求达到( )，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
A: 顾客价值
B: 顾客满意
C: 顾客偏好
D: 顾客购买
10(4分) : 某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（）
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ A: 密集分销
B: 选择分销
C: 独家分销
D: 直复营销
多选题
1(4分) : .绿色营销实施过程包括四个步骤，它们是（）
A: 树立绿色营销观念
B: 收集绿色需求信息
C: 制定绿色营销战略
D: 确定绿色营销组合
E: 建立绿色营销执行与控制机制
2(4分) : 市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可以采取的战略有（）
A: 扩大市场需求总量
B: 保护市场占有率
C: 提高市场占有率
D: 攻击竞争者
E: 跟随竞争者
3(4分) : 供应商能对企业的经营活动产生巨大影响,表现在()
A: 供货的稳定性
B: 供货的价格变动
C: 供货的质量水平
D: 供货的及时性
4(4分) : 竞争导向定价法有()
A: 随行就市定价法
B: 竞争价格定价法
C: 密封投标定价法
D: 招徕定价法
5(4分) : 下列属于市场营销环境的特点的是()
A: 客观性
B: 差异性
C: 相关性
D: 动态性
判断题
1(4分) : 家庭不同成员对购买决策的影响往往由家庭特点决定。（）
A: 对
B: 错
2(4分) : 相关度大的产品组合有利于企业的经营管理，容易取得好的经济效益
A: 对
B: 错
3(4分) : 在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的（）
A: 对
B: 错
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 4(4分) : 处于红色地带的企业一般采用收割或放弃战略。（）
A: 对
B: 错
5(4分) : 市场细分的基础在于市场需求的相似性和差异性
A: 对
B: 错
6(4分) : 市场营销学的产品概念是有形实体和无形服务的统一，是一个广义概念()
A: 对
B: 错
7(4分) : 宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称为间接营销环境。（）
A: 对
B: 错
8(4分) : 某些小企业受人力,财力和物力的限制应采取差异性营销策略()
A: 对
B: 错
9(4分) : 交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易（）
A: 对
B: 错
10(4分) : 顾客也是企业最重要的环境因素。（）
A: 对
B: 错