一.简介
NIKE是全球著名的体育品牌，中文译为耐克。
NIKE英文原意指希腊胜利女神，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
二.发展史
（1）草创初期：70年代
提到NIKE的发展历史，必须回溯至1958年，当时的创办人费尔·奈特还只是个奥勒岗州立大学田径队选手，经常在练习时，向教练包尔门抱怨美国从没有生产过一双真正好的运动鞋。奈特主修会计学，毕业后返乡任教于波特兰。1964年，奈特与他的教练包尔门各出资500美元，成立了运动鞋公司，取名为NIKE。
鬼冢喜八郎与费尔·奈特相识于1963年的东京影展，由于在运动鞋开发方面的志同道合，年龄和文化背景迥异的他们成为莫逆之交。奈特取得“虎”牌跑鞋在美国的代理权后，返回俄勒冈成立了“蓝丝带体育用品公司”专门销售鬼冢株式会社生产的跑鞋，这家公司正是耐克公司的前身。
公司草创初期，奈特利用自己在运动界的关系，来往穿梭于各田径运动会场上，设摊销售他的跑步鞋。当时的产品则购自日本，他经常认为美国设计的运动鞋必定潜力无穷。70年代初，奈特开始着手落实自行设计鞋子的构想，同时经过审慎地研究调查后，发现市场需求已足以支撑他建立自己的生产线。不过，最后还是决定先借助日本的生产经验，1972年奈特与日本方面签定第一张合约，
正式生产完全美国设计的NIKE运动鞋。
随后的几年，日元持续升值，人力成本高涨，使得在日本生产鞋子的代价愈来愈高。此时，NIKE已累积了基础稳定的海外生产经验，便将触角伸至其它更多国家的生产厂商。为了降低生产成本，NIKE于1975年将日本生产线转移至人力成本相对较低的韩国与台湾。成本大幅下降后，让NIKE有更丰沛的资源去从事研发工作与行销活动。
这段期间，NIKE的策略焦点完全集中于:
1.建立最好的海外生产运作模式；
2.为代工厂商说明新设计与款式；
3.维护品质水准
（2）面临困局与力图中兴: 80年代
80年代初，NIKE大发利市，并持续扮演着美国运动鞋专业制造商的角色，却在美国本土未拥有任何一家自己的生产工厂。不久，头号竞争对手锐步的叫阵对垒旋踵而至。创立于1981年，由创办人兼CEO保罗·菲尔蒙领军，以黑马姿态窜出，推出了设计新颖、势头强劲的运动鞋，成功地席卷了部份市场。到了80年代中，锐步在激烈的竞争中，已能与NIKE分庭抗礼。
NIKE与锐步的争霸战中，问题点与机会点完全在于目标市场的多变与设计导向的本质。换言之，也就是年轻族群(青少年、年轻成人)所购买的已不光是运动鞋而已，还有鞋子本身所代表的「时尚感」。两大鞋业巨头都体认到，如要扩大市场规模，就必须将原本的专业运动鞋概念，转移至更宽广的、追求时尚的青少年与年轻成人的市场。锐步洞灼先机，率先进入这块黄金市场，以优越的产品及侵略性十足的公关活动，对NIKE施予重击。
为了反击锐步的挑衅，NIKE痛下决心投注了巨额经费在新产品的研发设计之上，最脍炙人口的经典产品则是80年代末的气体鞋(The Nike Air Shoe)。评论家约翰·何朗曾在美国运动产业的专刊上，针对NIKE气体鞋发表了他的看法: 其实它是个简单、容易理解的制鞋科技，只须将空气注入鞋底，即形成具有弹性的鞋垫，如此而已。NIKE气体鞋直至90年代初才正式上市，并获得了空前的成功。所以说，80年代是NIKE面临困局与力图中兴的年代，这段期间，NIKE在市场上蒙受了剧烈的竞争打击，也从中确立了未来新产品研发设计的策略主调。
80年代末的气体鞋（3）攀上高峰: 90年代
NIKE气体鞋上市的声势浩大，不惜重金以数百万美元礼聘NBA超级巨星迈克尔·乔丹为产品代言人，从事各项行销广告活动，创下了有史以来运动用品赞助价码新高第一例，举世惊羡。广告诉求则以NIKE气体鞋与乔丹的形象和几近神乎其技的篮球绝活捆绑在一起。此后，NIKE在市场上逐步地收复失土。三．耐克运动鞋制作
（1）运动鞋释疑
运动鞋，顾名思义是指健身或竞技体育时所穿的鞋。它能满足人们运各种需求，保证人脚能够在运动中发挥其基本功能。运动又分为竞技体育运动和健身体育运动以及休闲运动、娱乐运动等。无论是哪一种运动都需要脚上穿上具有保护作用、提高运动效果的鞋。
广义理解为：健身运动、休闲运动、娱乐运动和专业竞技运动的训练过程及其正式比赛运动所使用的鞋种都是运动鞋。其包括旅游鞋、皮面运动鞋、胶鞋、布鞋和拖鞋等。
狭义理解为：运动鞋是指专门为专业运动员设计和生产的、供专业运动员员参加竞技体育训练和正式竞赛使用的鞋类。这种鞋不仅要求具有一般运动鞋的舒适、保护、美观等特性外，更加注重如何避免运动伤害、增强运动功能、提高运动成绩。
无论是广义还是狭义运动鞋，都必须符合运动的特点要求。无论是健身运动还是竞技体育运动，都要求运动鞋符合运动中的力学、生物学、人体工程学、运动学、运动生理学、卫生学的要求，还要考虑帮助运动员提高运动成绩或创造更好的运动成绩。因此在运动鞋的设计和制造过程中应充分考虑运动的特性，这是运动鞋区别于皮鞋等其他鞋类的标志。
运动鞋与皮鞋、胶鞋的最大区别，也是最根本的区别就在于功能方面。一般皮鞋、胶鞋在功能方面主要强调的是防滑、舒适、保温、透气和美观。而运动鞋不仅要满足上述要求，还要根据运动项目的特殊性，分别要求具有弹性、能量回归、减震、控制脚部的翻转、运动保护、符合运动生理卫生要求、提高运动成绩等。
运动鞋的发展史是一个以科学技术发展为支撑，以体育运动对鞋的功能需求为导向的产业发展过程。
（2）运动鞋基础知识
1、NIKE运动鞋结构
①运动鞋基本结构：
一只运动鞋大致由鞋头、鞋面（前面、侧面）大底、中底、后跟、里衬、鞋垫、鞋舌及各种配饰件组成。
②依鞋口高度分成三种型态:
A、低帮
B、中帮
C、高帮
2、NIKE运动鞋设计
①各种功能性设计
A、吸震效果指鞋底吸收脚部着地时产生冲击震荡的效果。比如气垫，PU、MD、EVA等都有防震功能，尤其是气垫为人们所普遍看重。当人脚落地时，地面对人脚的冲击力通常是人体的2—3倍，特别是弹跳时可高达10倍，而良好的防震装置可以减少这种冲击力，PU气垫壳内装着一定气压的气体，当脚掌落地时，它可以通过变形从而分散冲击力，以达到减震的效果。进而避免过分震动带来的伤害。
B、扭转系统运动者在转向、折返、侧移时脚的不同部位会向不同方向扭转，极易发生运动扭伤。在脚的内侧和脚弓等部位用高密度材料安装上一个装置
以阻止运动时人脚向内过分翻转，避免运动扭伤。
C、能量回归这是指鞋底能将地面所产生的能量储存起来，当脚要做离地动作前的瞬间，鞋底将这份能量还给足部。其中又是以气垫最为明显，当人脚落地时，脚给了气垫能量，气垫受力后变形，当人抬脚时气垫因为恢复原形又把能量反弹给人的脚，也就是说当人抬脚时，气垫通过能量反弹助其一臂之力，使运动员跑得更快，跳得更高。
D、适脚性指鞋楦设计、结构设计(如帮面、帮底缝合，重要着力范围结构等)及各种新型高科技材料的优越伸缩特性（四面弹和LYCRA（莱卡）面料的应用）运用，使消费者感觉穿着舒适合脚。如。
E、弯折效果影响一双鞋子弯折效果的因素很多，鞋面、鞋垫、中底、外底的设计等都会影响到。总的要求是弯折部位要能与脚的弯折部位相一致，并符合运动生理学和运动力学原理。
F、止滑效果是指外底对地表的止滑效果或抓地力，止滑效果不足时，不但容易产生滑倒危险，造成运动伤害，同时也会影响使用者的运动表现。止滑效果主要体现在底材的应用及鞋底纹路的设计上，根据运动方式的不同，止滑效果的设定及设计也会相应调整。
②各种舒适的结构设计
A、脚底内侧摆置支撑物：在运动鞋垫足弓部位设置一隆起状的支撑垫,用以配合脚底的足弓轮廓,达到支撑效果,减少运动疲劳。
B、双密度中插结构：控制或矫正脚部翻转现象。鞋底外侧使用较软的中插材料，以吸收脚跟冲击地面所产生的震荡，而内側使用较硬的材料是为了防止脚部发生过度内转，提高稳定性。也有在中插结构的后跟部位两侧使用较硬的材料，以强化跟部的稳定性，控制脚部翻转现象。
C、使脚部保持干爽舒适的设计与材料：
吸汗、释汗效果：鞋内里的双层分离式结构设计，海绵及导汗网布材料的应用。
D、鞋材的防水效果：加高边墙设计，高分子PU材料的及环保型水融胶的应用。兼具增强结合部位牢固性，便于清洁的功效。
E、透气效果：透、排气孔式设计，超细纤维及各种不同透气设计和不同材
料的应用。
F、结构设计所具有的通风、隔热、导热、减震、助动等
(3)NIKE运动鞋生产流程及生产工艺介绍
1.生产流程
NIKE的运动休闲鞋现已发展到相当高的水平，企业内部分工精细，生产过程得到有效运行。一双精美实用的NIKE运动鞋，是如何被制造出来的呢？总的来说有15道环节，现以简易归纳如下：
下单评审→材料订购→产前试做→物性检测→材料入库→原料裁断→鞋帮缝制→帮底成型→成品包装→成品入库→市场调研→设计研发→样品评审→新品打样→看样订货
从以上生产流程不难看出，一双成品NIKE鞋从下单到成品出货，至少要经过15道大环节，同时每道环节还要进行分工，最多可达三十多道工序。
2.生产工艺
一只鞋子仅由鞋面材料加大底组成，就会显得单调呆板，NIKE为了让它富有特色，显出不同的个性特征，它在相对单调的皮革面、网面上作出各种色彩、图案和造型。这些不仅起着装饰作用，能留给人们朦胧感，还给人们立体感，金属质感，速度感等美好感觉和审美情趣。
据统计，目前NIKE的生产工艺可分作14类，下面具体介绍几种：
高频：热压高频：依靠高周波塑胶融接机在合成皮和网布的平面上压出凹凸感造型；效果强烈，棱角分明，立体感强且长久性定型。
印刷高频：印刷结合高频作业，使图案达到精致持久的效果。
热切高频：用透明或不透明材料压到另一种材料上，要开模具，进行特殊加工。因此，费用较高，制作难度也较大，是技术水平的综合体现。
分化、渐变：分化、渐变丰富了色彩与图案的多样性，效果明显，感染力强。
射出与滴塑：鞋饰制作工艺，以不同材料经模具成型产生立体效果，用以装饰鞋面，滴塑与射出相比，滴塑材质显得更柔软，而射出材质坚韧，两者均需开模具，造价高，但结果很精致，点缀很有感染力。
电绣：即电脑绣花，在鞋面上，绣出各种装饰性图案，尤其是品牌的LOGO 就是运用电绣工艺。
四．运动鞋的保养
鞋子脏了以后可以用软毛刷沾适量清水轻轻刷洗，然后自然风干。还有不要长期只穿一双鞋，鞋子也需要适当的休息和调节。
五．总结
不断改革创新、实施营销新策略是耐克制胜的法宝，也是所有行业和企业制胜的法宝。过去十几年，虽然一些大公司创造了巨大的财富，但是与耐克这些在企业文化和企业形象上不断创新的公司是不可同日而语的。
NIKE是运动的语言,运动的声音.它带来梦想.它意味着行动,没有任何的借口，可以古怪、激动和超出想象。这就是NIKE。