中国杭州文化创意产业博览会参观报告浙江传媒学院管理学院10会展班
中国杭州文化创意产业博览会参观报告一．基本情况 (4)
1.展览时间 (4)
2.展览地点 (4)
3.主题 (4)
4.口号 (5)
5、组织机构 (5)
6.本届亮点 (6)
二．展馆 (8)
1.场馆基本情况 (8)
2.展馆服务机构 (9)
3.场馆分布 (11)
三．展示设备 (13)
1. 展台 (13)
2. 展柜 (15)
3. 展架 (16)
4. 展板 (17)
5. 展墙 (21)
6.辅助设备 (25)
四．展品 (28)
1.西湖创意集市 (28)
2.儿童艺术节 (29)
3.“他山之石”海外展区 (30)
4. 城市文创专区 (33)
6.“创新设计”产业展区 (36)
五．展会创新思考 (38)
1.气氛活跃，全城带动 (38)
2.凝聚力量，走进高校 (39)
3.两岸四地，共生发展 (41)
一．基本情况
1.展览时间
2012年10月12日-15日（开幕式：12日上午）
2.展览地点
主场馆：杭州和平国际会展中心、浙江世贸展览中心、白马湖生态创意城会展中心
活动点：同期举办第三届杭州创意生活节等多项活动，充分发动全市各园区、院校、各类文体场馆及企业力量参与。
体验点：市域范围内各类文创园区、在杭高校、文创企业及文体场馆等。
3.主题
传承设计创新
传承——是一种基于传统文化上的传递和继承，文化积淀于历史，它是世代相传的精神本质，需要我们不断地传承和发扬，并在传承的基础上融合时代的特色，重新设计和创新。
设计——是一种建立在时代生活需求上的再设计和再创造，它服务于生活，用设计的力量改变一代人的生活方式，提升一代人的生活品质。
创新——是一种在传统文化及时代需求的基础上的创新，创新的视角带来创新突破，创新是激荡起向往未来创造未来的无限遐想，带来未来无限种可能。
4.口号
跨界
跨界——文化与生活搭配，文化与科技携手，文化与金融对接，文化与旅游结合，文化与艺术嫁接……跨界合作为产业发展提供广阔的空间和想像力,驱动文化产业转型。跨界融合改变人们的生活习惯，创造新的潮流，激发整座城市的活力。
5、组织机构
指导单位：联合国教科文组织（拟）
主办单位：杭州市人民政府、浙江大学、中国美术学院
承办单位：杭州市文化创意产业办公室、杭州市西湖博览会组委会办公室协办单位：浙江省文化产业促进会、英中贸易协会、意大利工业设计协会、香港生产力促进局、香港插画师协会、台湾商业总会、台湾创意设计中心、帝门
艺术教育基金会、澳门中西文化创意产业促进会、澳门动漫文化产业协会支持单位：杭州明图教育咨询有限公司、中国工业设计协会、中国广告协会、浙江省文化建设领导小组办公室、杭州市文化创意协会、浙江工业大学、杭州师范大学、浙江大学城市学院
6.本届亮点
1）一脉相承——举办主题传承创新
一脉指“文化创意”的主题思想。本届文博会传承历届的主题定位，将“创新创意”作为文博会的贯穿主线，并根据时代背景和发展趋势，突破性地将本届文博会的主题定位成“创意人文，创新科技”。不仅进一步明确文化对于城市发展的原始推动力，更加突出了科技创新对于生活方式的改变以及社会的进步发展所产生的重要作用。
2) 海外组团——国际化程度不断提升
随着文博会对外交流合作日益深入，参展商也从“独立参展”到“组团参展”形态过度。本届文博会除了即如既往地邀请香港生产力促进局和香港插画师协会协办展会并组织参展外，首次邀请到台湾故宫博物院参展，其深厚的文化底蕴和极具价值的展品成为本届文博会亮点。澳门中西文化创意产业促进会将带来具有澳门本土文化代表的影视作品，传统产品和艺术脸谱作品等。所有精心的策展以及丰富的展品都将使得香港、台湾、澳门和杭州本地的产业交流不断深化，杭州文创产业也将在不断的交流学习及合作中进一步发展和提升。
3) 专业特展——拓展专业领域的深度和广度
本届文博会遵从了培养优质专业品牌展览项目的理念和目标，通过前期的引进，到如今的自主策划和举办，我们逐渐培育了一批具有产业深度和发展前景的展览项目，如第七届印文化博览会及文房四宝博览会、国际纹样邀请展、当代杭州中国瓷版画巡展等项目，今年更是推出了如“2012中国（杭州）工艺美术精品博览会、中国（杭州）首届国际居室版画大展、中国（杭州）首届器物文化节、黄公望富春山居图山水合璧之新媒体艺术特展、大璞不雕－林达川诞辰100周年油画艺术展等专业展览项目。这些项目我们称其为文博会的专业特展，是因为他们是文博会专业领域里面具有特殊深远意义的展览，帮助文博会拓展了专业领域的深度和广度，促进文博会专业化和产业化程度的提高。
4) 创新设计——优质设计作品凸显特色定位
本届文博会着重创新设计概念，囊括各类权威设计大赛作品，包括全新引进中国广告4A创意金印奖、2012杭州国际设计节，2012中国企业产品创新设计奖（CIDF），继续深化第二届世界纹样大赛、第三届中华区插画奖、“市长杯”创意杭州工业设计大赛、第二届“凤凰杯——美术之路”全国美术院校师生创作大赛等。优质的创新设计作品将凸显文博会的特色定位，进一步拓宽文博会在设计领域的专业性和权威性。
5)全城创意——丰富活动点燃全城创意热情
本届文博会举办的主题活动、专业特展、赛事评奖、论坛研讨、产业洽谈和
第三届创意生活节等各类活动已经突破了40项，比2011年的活动数量增长约30%。活动的领域更加宽泛，内容更加充实，层次也更加丰富。尤其是“中国4A 金印奖”、“杭州亚洲青年电影节”、“One show·杭州——中国创意节”等赛事活动影响力涉及海内外，遍布年轻群体。另外，“2012杭州文化创意体验之旅”、“第五届市民摄影节”、“杭州西湖创意市集”等活动，门槛低，参与度高，带动不同的受众群体参与，活动遍布全城，持续全年，大大扩大了文博会的影响力和知名度，同时点燃了全城创意热情，营造了良好的创意氛围。
二．展馆
1.场馆基本情况
浙江省杭州市绍兴路158号杭州和平国际会展中心始建于1998年。2003年4月在原展馆西侧，由浙江省人民政府批准，和平集团投资建设的省市重点工程－－浙江农业展览馆，全面竣工，投入使用，总投资额逾2.5亿元。新、老展馆组成的展览中心成为杭州市政府重点工程“和平广场”的主体建筑。一流的外观环境，标准化、现代化、智能化和展览服务的规范化、人性化展会服务使杭州和平国际会展中心成为举办种类国际、中国国内展览、会议的最佳场所。
杭州和平国际会展中心新馆（浙江农业展览馆）建筑面积61000平方米。与其配套的20层（局部21层）商务楼建筑面积25370平方米。新馆与原有的58000平方米展馆浑为一体，可容纳国际标准展位1670个，是杭州西湖博览会主场馆之一。
2.展馆服务机构
展览部：主办、承办、协办各类展览会，展销会，交易会，会议及相关服务。
广告部：提供展馆内外广告位的承租、设计、制作工作，代理国内外广告，承接特装项目的设计、制作、承接媒体广告、策划、设计、发布。
市场部：策划、承接展览、会议、经营展馆、对外招展，签订租赁合同和展览会，交易会和各类会议业务咨询。
服务部：为展会提供保障服务，包括展架，展具租赁，提供展会标语，气球施工服务，提供展馆水、电、气、信息点配置，安装和维护计算机网络、网站，通讯广播，空调，电梯供电服务。
搭建部：提供标准展位，特装展位搭建，提供展馆内运输，包装，仓储服务，提供展馆清洁卫生服务。
本次文化创意产业博览会主展馆位于杭州和平国际会展中心，杭州和平国际会展中心新馆（浙江农业展览馆）建筑面积61000平方米。与其配套的20层（局部21层）商务楼建筑面积25370平方米。新馆与原有的58000平方米展馆浑为一体，可容纳国际标准展位1670个，是杭州西湖博览会主场馆之一。[1] 一流的外观环境，标准化、现代化、智能化和展览服务的规范化、人性化的展会服务使杭州和平国际会展中心成为举办种类国际、国内展览、会议的最佳场所。
一楼所有进出门的尺寸
门名称宽X高数量
进门6m X 6m 1道进出门 2.4m X 2m 26道进货门 2.4m X 3.6m 5道进货门 2.4m X 1.5m 12道展厅平面图及技术参数
展区总高
(m)
净高
(m)
承重
(T/m2)
展厅面积
(m2)
展位
数
展位总
数
展厅总面积
(m2)
展厅A 4.8 3 3 1728 94 544 9666 展厅B 8.80 6.80 3 3105 175 544 9666 展厅C 8.80 6.80 3 1758 96 544 9666 展厅D 8.80 6.80 3 3105 3105 544 9666
3.场馆分布
海外展区基本都是特装展位，“工艺之都”主题展区，靠近正门的区域主要是特装展位，后部位置是标装展区，右边的是非物质文化遗产特别展区，右边是城市主题展区。
“创意新声”活力展区主要以标装展位为主，产业展区的靠近电梯位置为特装展位，独立分割开的部分为4A广告大赛优秀作品展示区。
三．展示设备
1.展台
展台是最具有吸引观众注意，起到集中展示效果的展示设备。除了适合大型展品的展示，也适合将很多小型展品集中展示，适用范围非常广。文化创意产业博览会是以文化产业相关的企业为主要参展商的大型展会，参展的展品大多属于小型创意作品，所以展会中大型展台较少，小型平台式展台、桌式展台和接待台为主。文博会的总体展位设计相较于其他展会更突出创意的概念，一楼主要是高端手工艺品展区和城市创意展区还有非物质文化遗产展区，其中非物质文化遗产展区有比较大面积的集中展示展台，设计比较简单，是方形的低台，用以集中展
示多种展品。展台位于展示区中心，有很好的集中效果，使展区集散有致，视觉效果更优良。
楼兰品牌酒展区的展台也非常具有特色，中心是模仿酒吧的环形展台，将可以品尝的酒摆放在展台上，内部的工作人员可以随时提供解说和品尝服务，既达到了节约空间的作用又能很好的进行观众和展商的互动。同时环形展台具有很好的引导效果，观众会不知不觉绕展台移动，不会错过每一种展品，并且也不会进行重复移动，加快了人流的通过量，会造成拥挤和过久的滞留，使展位能尽可能接待更多的观众。
二楼的展区主要是高校和创意型小公司还有4A广告展，出于节约空间和成本的考虑，使用了更多的展台设计。特别是高校展区，将琐碎的学生创意作品，统一摆放在大型展台上，既给人饱满的视觉享受，又极大的节省了空间，布展和收展的时候也更方便，很适合低成本展出。高校区的展台设计更加活泼灵动，不规则展台很契合高校青春原创和风格，同时可以引导视觉活动，减少小展品排列的混乱和眼花的感觉。
比较不足的是接待台的设计，参展商注重展品展台的设计，但是对接待台则不够重视。很多特装展位设计非常精巧细致，但是接待台平淡无奇，没能很好的融入整体的设计风格中，也不能给人眼前一亮的感觉，吸引观众的驻足。同时接待台的设计没有注重互动和用户体验，观众咨询和交易时颇有不便。更多的小展位甚至没有规范的接待台，给观众带来诸多不便。
2.展柜
展柜分类众多，展示性和实用性很强，本次文化创意产业博览会使用非常多，其中又以积木柜、低柜、玻璃中柜和高架柜为主。
一楼的高端手工艺品展区使用展柜尤其多，大多是低柜和玻璃中柜，将一些玉石或者其他手工艺展品，一尊一尊单独陈列在柱形的展柜上，能突出每一个展品的特色，同时突出自身的高端和独特。展区内展柜单独排列，显得错落有致，能给人足够的欣赏空间，各角度观摩，更类似于博物馆的展品陈列。玻璃中柜适合对陈列条件比较苛刻，容易损坏的展品，在展柜内打上特殊的灯光，更能展现出展品的魅力，同时避免了观众的不适当触碰对展品的损坏。但这些展柜相对设计感一般，适合价值高的展品，高端感有余，创意感不足，同时占地面积大展示品却少，对参展商的财力要求也更高些。
更多的参展商用的是能展示更多产品的高架柜和能凸显创意的积木柜，高架柜扁平高挑的设计占地面积少，立体容积大，能展示很多小展品，同时达到展位天然隔断的效果，很能契合展位的整体设计，特别是好几个木艺竹艺展位，使用竹子质地的高架展柜，整个风格统一古朴，很能营造展位氛围。积木柜多用于展位面积大或者开放式的展位，用设计感强的小柜子拼叠在一起，既能起到很好的装饰效果，又能很好的配合一些创意展品的风格。城市展区是一个大的开放性展区，其中的积木跪运用既很好的填补了大量空白空间又展现了设计感，使原本不够饱满的展区，一下子充满了后现代的感觉，也不显得空洞。
台湾展区的展柜很有特色，参展商本身是原创手绘商，他的展柜使用了展示
书柜的形式，将绘本陈列在斜面的展柜上，让观众可以以一个舒适的角度一眼就看到各种展品，同时方便取阅，也营造了一个很好的书店的文化氛围。
另有二楼创意展区，采用壁橱式展柜，在一个独立的柜子里布景式摆放展品，不拘一格，一个展柜像一个微型世界，独具创意。
但是展柜的明显缺陷就是对展品的保护力不强，本次展会一楼展区的很多展品价值颇高，展柜相对稳定度不够，同时一些低柜没有很好的保护措施，一楼虽有安保人员，但是参展观众众多，这样的布置无法保障参展双方的利益，容易发生误损展品的事情。为了配合展柜的布置，高架柜的固定需要加强，展会的安保也需要加大力度。
3.展架
本次展会展览展架较少，更多的是宣传展架，类似于大型户外广告架的展架，主要起着标示展区位置和宣传参展商的功能。同时大型展架也配合了展馆的整体布置，起到装饰的作用。本次展会展架以钢结构的折叠展架为主，大多体积巨大，以展馆方布置为主，展位的展架也有隔断效果。
国内展会展示型展架的使用并不是特别多，更多是起到广告牌的作用，国内参展商应该在展示工具创新上下更多功夫。具有创意和良好用户体验的展区能更好的彰显风格，吸引观众，同时也能提升展会的整体品位。文化创意产业博览会在这方面已经算是走在国内展会的前沿，但是还需要有更大的提高。
4.展板
展板是荷载图片和说明文字的展示设备。其造型以平面为主。虽然展板的大小可按展示空间而定，但标准化和规格化的趋势也不容忽视。与标准化系列展架相配套，展板的规格一般为60cm×90cm、60cm×180cm、90cm×l80cm、120cm×240cm、240cm×240cm等。
展板可根据需要固定在展架上，或直立于地，或吊挂在墙壁上等。
这次的中国杭州文化创意产业博览会，场馆分为一、二两层，第一层分别是“他山之石”海外展区，“工艺之都”主题展区，第二层是创意新声活力展区和创新设计产业展区，大部分是特装，展板多为直立于地面，吊挂在墙壁上，粘贴于墙壁上，固定在展架上，镶嵌于展架中这几种类型。基本上，在一二层的出入口处和过道转角等地方，多为易拉宝和固定在展架上的展板，，展示区域里面多为直立于地面的展架，展墙表面也有很多粘贴和悬挂式的展板，在一层的台北博物馆展位以及工艺之都展示区就有很多配合展品风格，企业文化的镶嵌式的展板。
4.1固定在展架上的展板
这三张照片分别是第二层展区拍摄到杭州师范大学美术学院的展板和2012年第七届中国创意4A金印奖创意者生存的展板以及第五届全国大学生机械大赛的情况介绍，这是属于固定在展架上的展板，具有拆装简易，材质轻便，可收卷折叠的优点，并且可以循环利用，不占用空间，起到了很好的展示，宣传，指示和说明作用，图文介绍，色彩搭配更是充满了活力和创意，展示了不同展区的展品、企业特点并且介绍了展会其他活动的情况。
4.2直立于地面的展板
这两幅属于第二层，中国计量学院展区的展板，展板粘贴在展墙上，直立于地面的展板，色调与整个展位青砖白墙中国风的基调吻合，主要是介绍展示产品
的外观，性能，制作原理等等。这类展板的制作成本低，形制比较单一，但是拆装展板时易损坏展板和墙面。
这一组展板属于非常典型的直立于地面的展板，是第一层金点设计奖展区的展板，主要是关于获奖作品的图文介绍，展板的放置间距统一，而且比较宽敞，课容纳同一时间较多人观赏和进入展区内，而且展板横向放置，不会阻碍参观者从这一方向进入展区内，又将展区内的展品很好地向过道上的观众呈现，吸引观众进入，同时统一的展板摆放形制对展位有一个隔断的作用，简约明朗，端庄大方。
以上两幅图，同样是直立于地面的展板，第一幅就觉得造型一般陈列手法一般，二第一幅图展板依附于流线型的直立展墙表面，且展墙的材质和造型都比较独特，呈现一股圆柱体捆扎而成，配上一些装饰的摆设和展品，且展板的图文介绍色彩跳跃，排版形式突出协调统一风格而由不是活力创意，让人眼前一亮。
4.3吊挂式展板
上述两幅分别是将说明展品类别的牌子和展品介绍的展板吊挂于展架或者展墙上的展示手法，吊挂手法级使用了轻便了展示设备，又节约了展示材质，而且吊挂的设施手法比较新颖。
4.4镶嵌式展板