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广告狂人教你打广告技巧

广告狂人教你打广告技巧
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广告狂人教你打广告技巧 Updated by Jack on December 25,2020 at 10:00 am

如果你只是个创业小公司,如果你没有足够的资金在CCTV这样昂贵的广告平台上宣传自己,那么,现在是该换一种疯狂的广告思路的时候了。

曾经包装了背背佳、好记星等多个知名品牌的前橡果国际创始高管蒋宇飞,一年前创办了北京乐到家网络科技有限公司。他一直在为这家手机在线电子商务网站(B2C)寻找最经济、最有效率的广告渠道,来推广自己的网站及其产品。其实,他办公室所在的万达广场聚集着大量的广告代理公司,央视最大的代理公司之一昌荣传播、最大地方卫视代理公司合众光华等就是楼上楼下的邻居,但是蒋宇飞并没有去找这些老熟人,“要不是上千万的单子,都不好意思跟人家谈”。

蒋宇飞曾经靠包时段电视广告、包版都市报纸广告,创造了一个单品上亿元的销售收入。创业后,他开始琢磨新的广告形式,他拜访过分众传媒,尝试过用其垃圾时段做产品推销,后来并不成功,也曾经专门请国外的数据调研公司研究阿里巴巴的流量,也采用包版新浪、搜狐、网易等几大主流网站方式,试图将好记星包版都市报纸的广告模式复制到互联网上。

怎样利用广告的杠杆效应撬动销售如何把每一份花在广告上的钱都掰开来用怎么发现最精准最便宜的渠道,几代创业者们都在绞尽脑汁寻找

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想不当冤大头,就得学会跟销售捆绑

先看看2010年中央电视台广告金主们的出手吧:标王蒙牛亿,榜眼飞鹤亿,汇源亿,宝洁亿业内人士预测,2010年央视全台广告保底收入可以达到150亿元。具体

一点,蒙牛一年亿的广告费用,这要比首批28家上市公司中大多数企业的年营业收入还高出一截(这28家企业2008年的平均营业收入为亿)。

“大约从上世纪90年代初期开始,品牌企业介入央视广告招标,到现在形成独特的垄断地位,这种广告模式是大企业的主流之选,是不容置疑的。而且央视在老百姓心中,它的权威性、覆盖率是无可代替的,数据性价比也是不错的,如果打全国市场,只有它可以选择。”蒋宇飞对《创业家》说,“但是,小企业能走这种路子吗有本钱走这条路吗”

乐到家不是百度、不是阿里巴巴,它不仅不能在央视上做广告,就连网络媒体上,也与传统的品牌企业有着完全不同的广告投放模式。“我们选择的虽然是新浪、网易这样的门户网站,或者你可以把它们看成互联网上的‘CCTV’,但我们与耐克、蒙牛这些大企业的策略完全不同。”蒋宇飞说,“它们依然是只做品牌,一个劲儿往里面砸钱,但我们这类创业型企业正在探索一种新的广告模式,这就是与销售挂钩。”

乐到家这种与销售挂钩的模式,简单来说就是与知名网站签订一份合作协议,预先支付给对方一笔费用,比如说合作期为一年,在一年内如果乐到家超额完成了销售目标,就会在那笔广告费中的基础上再与网站进行分成;而如果没能完成,网站会给乐到家额外的页面位置,就像超市给商家增加柜台面积一样,帮助你促销。“这种模式的好处是,能够把广告费用最为充分地利用,如果只是分成,也许成本会高于广告费用。”蒋宇飞说。

这种营销模式的始作俑者并非乐到家,而是VANCL(凡客)。去年奥运期间,根据AC尼尔森数据,VANCL网络广告投放数额比李宁、耐克更高,以8000多万元位居第一,而易观国际数据亦表明其网络广告投放额度在服装行业排名第一。

VANCL的广告投放主要集中在几大主流门户的旗帜广告、流量最大的主流社区论坛,以及即时通信工具,还包括搜索引擎的关键字广告,撒最大的网捕捉客户,其站点流量一度是PPG的六倍。更关键的是,同一般广告投放模式不同,VANCL投放的广告是按效果分账,也就是说每销售出一单商品,VANCL给网站联盟代理公司16%左右的分成,而非预付广告费模式。这种模式也被称为CPS,即按销售付费。

“与销售的捆绑,这是与传统的品牌广告最大的不同,”蒋宇飞说,“对于中小企业来说,这无疑是最经济、最有效的方式了。”

没有创新,怎么使小钱办大事

颐年康盛是一家主推高端私人医生的健康医疗机构,成立时间不到两年。颐年康盛总裁宋海峰在做广告推广时,有两个现实问题不得不面对:首先,自己的公司是在没有任何风险投资的情况下坚持自我发展的,广告费用有限;其次,它的客户非常高端(颐年康盛的口号是“为中国最顶级的富豪服务”)。

“我曾经打听过《财经》杂志的广告定价,太高,而且读这个杂志的不一定就是我们的目标客户,”宋海峰说,“后来我就发现,一些星级酒店、高尔夫俱乐部、航空杂志非常适合我们。”

在宋海峰看来,这类媒体都是小众媒体,广告价位要比市场上的主流媒体低很多,而且,特别像酒店、俱乐部的刊物本身就是会员制的,非常聚焦。“我们经常接到电话,说是在哪哪看到了我们的文章(软文)或者广告,要加入我们的会员。”宋说。

“对于创业型企业来说,必须坚持两个营销原则,”宋海峰告诉《创业家》杂志,“第一,肯定是省钱,这个不必解释了;第二,你所选择的这个媒体的受众,不仅能和你的产品定位有重合度,而且,最好在关联性上简单、直接。”

如何用最少的钱干最多的事?蒙牛创始人之一、负责营销策划的孙先红是真正的大师。蒙牛刚进入市场时,没有知名度,也没钱,连蒙牛做一个小小的传单,他们都要动脑研究如何才能让人家拿着不随便就丢弃。

此后,蒙牛要在呼市的街道护栏做户外广告,孙先红不像其他公司一样,逐日安装,他另辟新径,呼市大街上一夜之间布满了蒙牛广告,包括1999年蒙牛的“神舟五号”营销事件,神舟五号落地当天,所有的电视、户外、平面、传单包括店内POP广告等同时出现,“不管采取什么办法,就是要引起消费者注意。”孙认为。

2002年,蒙牛把央视广告代理权交给广而告之,首要的条件就是每年央视新推的广告形式都得让蒙牛先挑。蒙牛最早把产品广告做上了央视春晚的舞台上,在多个小品节目中以礼品形式受到消费者的瞩目,蒙牛还选择春晚开播前的拜年广告这一新形式,当年蒙牛仅支付了300万元左右,而此后这一广告形式价位一路走高,现在招标价要几千万元。“这其实就是杠杆效应。”孙先红认为。

怎样才能投好广告?除了找到价值被低估的媒体,还得仔细测算不同形式的广告效果。

蒋宇飞自认为是报纸广告界的投放达人。2003年,全国各地的晚报、早报等都市类报纸大量兴起,期间部分源于“非典”因素,消费者开始追求信息。好记星就靠这些报纸

的广告发展起来。到2006年核心投放期结束,好记星总共打了万多个整版,从周一到周五,每天一个整版,包括很多地级市报纸,大概花了亿元。

当时,好记星的一个区域代理商就用5万元撬动了1000万元。1万元去进货、1万元租柜台、1万元招销售人员设办事处、1万元做流动资金,这些全部布局好,剩下1万元做区域广告,1万元投进去马上就能赚6万元,如此滚动,这个区域代理商一年做了1000万元的生意。

广告渠道在进化,你也得与时俱进

到目前为止,广告渠道经历了上百年的发展,从早期的报纸、杂志、电台到电视再到后来的互联网、手机、户外媒体。找到正好处在迅速上升期的渠道,就能取得事半功倍的效果。

《参考消息》曾是许多广告主的心头好。上世纪90年代,《参考消息》是媒体中的另类,唯一一个全国性发行、发行量百万份的报纸。汉王科技创始人刘迎建就认为,汉王必投的媒体之一就是《参考消息》;一家年收入上百万,刚刚起步的创业公司创始人也把《参考消息》放在自己广告投放的第一批次媒体中。不过这位创始人同时也认为,其广告效应远不如自己几年前投放时火热,2000年他为别人代理投放时,每天能收到上千个问讯电话,现在能有几十个电话打进来就非常不错了。

广播电台也从上世纪90年代开始活跃。其目标群体主要是中老年人,客户大都是医药保健类产品,用极低的成本打广告,一个医药专题常在半个小时到一个小时,而现场连线、医生做台、药托儿等成为其最有效的传播方式,也为其带来巨大收益。

1999年,各省卫星电视台上天,但大部分广告主都忽略了其广告价值。此前的卫星台都是本地频道,广告客户主要是本地企业,交了3000万的上星费后,却没有广告客户,本地企业认为,虽然卫星台多覆盖了两三亿人群,但自己本身只做给本省看,虽然人群扩大了10倍,但是广告价格也多了5倍,我为什么要多付?各地卫视并没有因上星而获益。

广告代理资深人士于晓升的出现改变了卫视的窘境。于晓升此前一直在代理央视广告,出国在新西兰居住的一段时间里,他发现国内原来只有几个频道,后来有了卫视接收器,有50多个频道,他认为遥控器时代到了,卫视联盟的价值将远远超过央视。

他第一个推出了卫星联播广告投放的极致产品——盖中盖。2000年,盖中盖打了11亿元的广告,回款却有25亿元,毛利巨高。不像秦池、爱多主投央视,央视广告份额仅占盖中盖广告预算的10%左右,除了每天晚上8点到8点05分将时段打包,反复不停地播放同一个广告片段外,盖中盖还购买了各卫视广告大量的非黄金时段。

此前有一个传言,于晓升永远不跟卫视谈价格,各地卫视广告总额一年做不到3000万时,于一把就先付款1000万,不谈价格,有时段就打,不够我再给你。于晓升之所以敢于这么豪放,因为他知道,卫视广告价值被严重低估了。

他认为处于信息泛滥的时代,去研究消费者的消费习惯太复杂,并自创了两个广告投放策略,被业界奉为经典:一是搜索率大于收视率,他不在意4A公司所注重的收视率,认为卫星频道选择多了,不管收视率高低,受众总是在不停按遥控器,只要群

投,遇到的机会自然增大;二是广告投入越大,风险越小,也就是成本越小,回报越高。

“现在互联网媒体和当初的卫星频道有点类似,就是其广告价值仍旧是被低估的,但除了VANCL外,我并没有看到一家能最大效果利用互联网广告平台的公司。”蒋宇飞说。

宋海峰最近正准备给颐年康盛在新浪的搬家。“我们在几大门户都有自己的博客,百度等搜索引擎里也有,其中新浪的浏览量已经达到万了,他们的编辑主动和我们联系,希望能把颐年康盛搬到名博。”宋海峰说,“我们会经常制造一些大家感兴趣的健康话题,而且我们又有丰富的专家资源,他们可以通过网络与那些潜在的客户互动。”

但是,最让宋海峰兴奋的远不止于此。“让更多的人知道我们是最低目标,如何通过网络来推广颐年康盛更重要。”宋海峰说,“我们并不是把文章挂到博客里就完事了,而是绞尽脑汁地去优化它。”

宋所说的“优化”,其实就是通过自己公司的技术手段,让有关私人健康的关键词始终与“颐年康盛”关联起来,比如一篇博客中提到“冠心病”这个词时,在搜索引擎里就要争取让它与“颐年康盛”一起出现在搜索结果之中。

“对于我们来说,好消息是百度、谷歌一直都在做这个事情,就是它们通过自己的‘蜘蛛’技术,每天晚上抓取成千上万的文章,看哪些关键词流行,就把它往搜索结果的前面推。”宋海峰说,“我们的任务就是优化到一千篇文章中都有提到‘颐年康盛’,而不是一篇文章里提到一千次,这样,我们就会成为热门词汇,就会排在最前面。”

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24、“熬”的奶茶,才够味! 25、好味道,熬出来! 26、奶茶用心熬,乐享好味道。 27、天青青,雨茫茫,好的奶茶要用熬。 28、品味“熬”出来的味蕾盛宴。 29、奶茶熬制有道,口味用心智造。 30、熬然飘香,美味健康。 31、“熬”情别致,溢香极致。 32、熬不住了来杯奶茶。 33、奶茶好滋味,火候来调配。 34、熬制奶茶,品味情趣。 35、熬夜,不健康,熬奶茶,倍健康。 36、熬出千百味,闻香人自醉。 37、熬情浓香,天然营养。 38、好味道,细细熬出来。 39、熬出的香味,喝到的健康! 40、奶茶,熬出来的香甜密码。 41、美味健康熬出来。 42、为健康,“熬”出香。 43、只为喝时的痛快! 44、奶茶如人生,越“熬”越香醇。 45、奶茶熬到浓香实惠又好喝! 46、无须吃苦耐劳,只要用心精熬。 47、纤手慢熬,入口绵长,暗香浮动。 48、不熬不奶茶,一熬才健康! 49、“熬”出来的奶茶,更香更健康。 50、我们熬的奶茶,刘强东都说好!

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100个经典促销方法实战案例

100个经典促销方法实战案例

无论你是实体店还是网络销售,无论你是创业者还是个人经营者,都离不开活动促销,没有促销就没有销量,要想把销路打开,那么我们就得实行促销,接下来介绍一些实战的促销方法,供大家参考。 第一章价格永远的促销利器 第一节价格折扣 方案1 错觉折价——给顾客不一样的感觉 例:“花100元买130元商品”错觉折价等同打七折但却告诉顾客我的是优惠不是折扣货品。 方案2 一刻千金——让顾客蜂拥而至 例:超市“10分钟内所以货品1折”,客户抢购的是有限的,但客流却带来无限的商机。 方案3 超值一元——舍小取大的促销策略

例:“几款价值10元以上的货品以超值一元的活动参加促销”,虽然这几款货品看起来是亏本的,但吸引的顾客却可以以连带 销售方式来销售,结果利润是反增不减的。 方案4 临界价格——顾客的视觉错误 例:10元改成9.9元,这是普遍的促销方案。 方案5 阶梯价格——让顾客自动着急 例:“销售初期1-5天全价销售,5-10天降价25%,10-15天降 价50%,15-20天降价75%”这个自动降价促销方案是由美国爱 德华法宁的商人发明。表面上看似“冒险”的方案,但因为抓 住了顾客的心里,对于实体店来说,顾客是无限的,选择性也 是很大的,这个顾客不来,那个顾客就会来。但对于顾客来说,选择性是唯一的,竞争是无限的。自己不去,别人还会去,因此,最后投降的肯定就是顾客。 方案6 降价加打折——给顾客双重实惠 例:“所有光顾本店购买商品的顾客满100元可减10元,并且 还可以享受八折优惠”先降价再打折。100元若打6折,损失 利润40元;但满100减10元再打8折,损失28元。但力度上 双重的实惠会诱使更多的顾客销售。

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二十六:共度圣诞狂欢购翻天 二十七:有家有爱有xx 二十八:岁末大团购相约万户来 二十九:岁末回馈盛会圣诞大欢送 三十:拒绝面子问题就选品牌货! 三十一:无敌给力团购无递给力实惠 三十二:全屋总动员 三十三:年底冲量不求利润只求销量! 其他参考: 商场五一促销广告语 一:五一手机嘉年华,xxx实惠到您家 二:锣开五月,玩美假期 三:地板:让xx地板陪你一齐大放“价” 四:劳动创造完美未来五星创造开心五一 五:愉悦五一惊喜五+一 六:五心大礼五一欢喜 七:?饰品五一促销广告语 八:服装:火红五月别样天;你火了吗? 九:劳动创造完美未来五星创造开心五一 十:药店:触摸“五一”,体验“中脉蜂灵” 十一:来就送,买即赠,购就返(爱情过后) 十二:五一劳动寻良“机” 十三:五一手机嘉年华,xxx实惠到您家 十四:欢欢喜喜庆五一清清爽爽过夏季 十五:擂响五月,放“价”送“礼” 十六:黄金周不产黄金,五一节却有五折! 十七:**手机折上折,想都不敢想的价格。 十八:五一“钻石代表我的心”――超值回报消费者 十九:五一逛**,购物中大奖;低价降到底,好运转不停

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促销幽默广告语大全 商店为了吸引顾客的注意力也是不费余力啊,【促销幽默广告语大全】各种各样的广告语逗得我开心不已。1、化妆品广告:香港一家化妆品公司的广告是:“趁早下‘斑’,请勿‘痘’留。” 2、眼药水广告:“……滴此眼药水后,将眼睛转动几下,可使眼药水遍布全球。” 3、墓碑上的广告:苏格兰有一块墓碑的碑文是:“这是长眠的是亥米西·麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店,商店在第11号高速公路旁,每日营业到晚8点。”理发店广告:某家理发店的墙上,贴着这样一则广告:“别以为你丢了头发,应看作你赢得了面子。” 4、鹦鹉广告:法国一家商店在待售的鹦鹉笼标价为500法郎的价目签旁边,挂着一则广告:“不信问它,看它值不值500法郎?” 5、香水广告:法国香水制造公司推销某一新产品的广告词:“我们的新产品极易吸引异性,因此随瓶奉送自卫教材一份。”胶水广告:香港一旅游商店为推销一种“强力万能胶水”,用该胶水将一枚价值千元的金币粘在墙上,广告词是:“谁能用手指将它剥下,金币便归其所有。” 6、旅游广告:瑞士旅游公司的广告牌上写着:“还不快到阿尔卑斯山玩玩,六千年以后这山就没了”。荷兰一家旅行社刊出这样一则广告:“请飞往北极度蜜月吧!当地夜长24小时。”奖

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特别的礼给特别的你 圣诞疯狂抢衣大比拼 手机,圣诞节的礼物 圣诞元旦,蛋蛋有礼 魅力鸡年,惊喜连连 新年就喝健康绿茶。 长虹:从更大到更好 科龙:全过程无忧虑 十一相亲,价给你。 天惠,省到没话说。 感恩,“价”给你。 31.【团购会促销活动】团购,问你购不购。 清仓放利,惠你家。 尽享实惠,爱不停。 你过新年,我送绿茶。 庆圣诞迎新年亲情回馈 篇二 你过新年,我送健康。 快乐元旦购菜谱赠礼品 纯真生活,健康绿茶。

格力:好空调,格力造德生:因为梦着你的梦穿上醒师,柔情似水!圣诞狂欢夜越夜越精彩迎新三步曲店庆四吉祥群英国庆惠,放价到底金九银十,分期钜惠。国庆盛典,厚惠有期。国庆大促,属我最惠。百万感恩,新享事成。感恩回馈,放价一天。感恩来袭,掀翻低价。感恩有你,钜惠给你。直击底价,后惠无期。团购风暴,席卷全城。大价光临,钜惠全城。聚力,钜惠,巨划算。店庆盛惠,巅峰让利。钜惠*,裸价来袭。 任性狂欢,终极一战。年圣诞节活动购出重重温

购物送手套,连环大惊喜 飞利浦:让我们做得更好 东芝:数字,在这里起舞 小天鹅:全心全意小天鹅 松下:服务就是心满意足 狂欢国庆,降爆XX店。 玩转价期,钜惠拿回家。 一价到底,感恩惠给你。 团“涨”不涨,聚划算。 折学家,和你拼团大惠。 特价购车,团购惠给你。 超级价日,给你放大招。 限量秒杀,就是倍儿爽。 裸购时代,坐享零利率。 值,让你躺着把钱省了。 76.(商场名称)给你一个心愿绿茶过新年,健康伴一生。 其它圣诞节元旦促销广告语 服装圣诞节元旦促销广告语 欢乐节日劲爆优惠大行动! 圣诞狂欢夜欢乐优惠在圣诞

【经典语录】畅销的秘诀,促销广告语大全

商品要促销怎么少得了广告呢?因为如果没有一个好的广告如何吸引他人前去购买呢!那么,促销的广告语你想好了吗? 假如此刻的你正在苦思冥想不得其果,不妨看看小编准备的经典促销广告语大全吧。相信一定能够刺激你的大脑,让你想出适合自己商品的广告语。 1、XXX大放价! 2、将打折进行到底! 3、全屋装修总动员! 4、圣诞礼物天天送! 5、挑战全年最低价! 6、圆梦钻石超值送! 7、劳动光荣,低价有礼! 8、锣开五月,玩美假期! 9、全城期待,摒住呼吸! 10、五心大礼、五一欢喜! 11、五一“链”结顾客心! 12、五一劳动寻良“机”! 13、现场惊爆价预报从速! 14、共度圣诞,狂欢购翻天! 15、开心度长假低价总动员! 16、快乐五一、惊喜5+1! 17、六一选购,选购六加一!

18、xx买手机,称心又满意! 19、xx手机,为之“折”服! 20、“机”不可失,尽在XX! 21、xxx,反季优惠大促销! 22、XX真情回馈,理惠X折! 23、缤纷圣诞,XXX团购惠! 24、购物有乐趣,吃上再拿上! 25、国庆气球响,人人都有奖! 26、拒绝面子问题就选品牌货! 27、来就送,买即赠,购就返! 28、庆中秋,迎国庆,送大礼! 29、圣诞狂欢夜,越夜越精彩! 30、十一交好运,大礼奖不停! 31、手机最怕贵,xx最实惠! 32、岁末大团购,相约万户来! 33、五一好运,“与日俱增”! 34、新的带回家,满意传万家! 35、选车看火候,买车正当时! 36、终极X小时,终极抄底价! 37、(商场名称)给你一个心愿! 38、xx手机,x日x时前清仓。 39、欢乐节日,劲爆优惠大行动!

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促销活动广告语 导读:本文是关于广告语的文章,如果觉得很不错,欢迎点评和分享! 1、感恩促,惠无限。 2、国庆普天同庆、倾情打造手机抢购盛宴。 3、感恩回馈,放价一天。 4、购XX家电,迎甲子华章。 5、感恩来袭,掀翻低价。 6、感恩嘉年华,全系惠不停。 7、百万感恩,新享事成。 8、不吃饭,不睡觉、坐着也能赚钞票。 9、新姿绽放,好运四选一。 10、十一狂欢豪礼派送全天不停。 11、国庆和你一起“裸”起来。 12、国庆有惊喜,优惠乐翻天。 13、老板最坏,给钱就卖! 14、国庆期间免费冷饮、提供休息椅。 15、XX买手机,称心又满意! 16、六十华诞“机”不可失。 17、光棍节,非诚勿扰,血战11、11,才是正道。 18、新的带回家,满意传万家。

19、玩“赚”国庆,让你笑开花。 20、今秋“豪”礼拿到你手软。 21、上新上新,宝贝更新,淘淘宝贝,尽在双11. 22、打赢双十一,做淘宝英雄! 23、前任是什么东西,双十一有我们就够了! 24、XX璀璨九周年,感恩回报顾客情。 25、庆国庆七天乐,**最快乐。 26、休闲国庆节,娱乐在南华。 27、为您的出游尽我所能。 28、抽号购买,手机免费送。 29、与你一起同领时尚潮流。 30、金九银十,分期钜惠。 31、抢购,一触即发。 32、决战双11,我们拼了,必争行业销量前列 33、低价位,高品位! 34、感恩有你,钜惠给你。 35、国庆大促,属我最惠。 36、狂欢国庆,降爆XX店。 37、一价到底,感恩惠给你。 38、玩转价期,钜惠拿回家。 39、火红金秋,购物好精彩。 40、十一交好运,大礼奖不停。

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19、购物宝典,决算指间。 20、名店,实品,满意万家。 21、名店汇聚,实惠多多。 22、购物去名店,名副其实的选择。 23、名店云集,特价荟萃。 24、名符其实,口碑天下。 25、网上淘特价,名店惠万家。 26、购物导航,实惠共享。 27、名店名家名品,实惠实在实心。 28、名店网城,特价风云。 29、名店购物网,实惠在心上。 30、网聚打折信息,方便购物指南。 31、不要东奔西走,打折信息都有。 32、找优惠,上名店。 33、名店导航,特价共享。 34、特价先知道,优惠早点到。 35、资讯一手掌握,特价一动天下。 36、找名牌来名店,折扣优惠乐翻天。 37、聚集名店商品,尽享特价优惠。 38、惠聚精品,名不虚传。 39、汇聚名流,专享特惠。 40、可贵,真实材料都在内。

促销广告语如何能摸准顾客的胃口

在促销活动中,促销广告语对促销活动具有画龙点睛地作用,那么促销广告语如何打,才能触动人心呢?通过以下两个案例地分析,就能得出答案. 案例一: 一个意思,两样说法 一个吊顶品牌曾经在日常销售额差不多地家专卖店打出种促销:直接降价;原价给予折扣;买送.个月后发现:“买送”店地销售额比其他两店高出.这说明,大多数顾客都比较喜欢贪图一点感觉上比较实在地小便宜,而对价格优惠和打折总有很多疑虑:质量有问题?价格虚高?等等,相比起来,还是“买送”看起来更加实惠和超值.个人收集整理勿做商业用途 案例二: 年,新闻纸制造成本大幅上涨,许多报纸被迫决定在年涨价.一些报社非常担心会因此影响订阅量,而突如其来地金融风暴更是雪上加霜.年底,某都市晚报做了一个如下征订促销广告:个人收集整理勿做商业用途 亲爱地读者: 从月日起(年)开始收订《××晚报》.遗憾地是,年地订户将不得不增加负担,全年订费为元.在纸张涨价地新形势下,我们地报纸需要生存下去,我们别无选择.个人收集整理勿做商业用途 而你们有办法,你们完全可以拒绝订阅《××晚报》将元地订费用在自己急需地地方.《××晚报》一年地订费可以用来:个人收集整理勿做商业用途 在本市市场上购买一辆折新地普通自行车; 或在本市市场上购买斤左右地猪肉; 或在本市市场上购买一件羊毛衫; 或在本市市场上购买一瓶好地品牌酒; 或在本市市场上购买一双皮鞋. 这样地“或者”还可以写上很多. 但任何一种“或者”只有一次享用,而您选择《××晚报》将能享用全年. 这则广告刊出后,订阅订户不降反升.在大多数报刊因大幅涨价面临失去大批读者地背景下,这不能不说是个奇迹.同样地促销活动,仅因说法不同,效果就反差如此巨大.因此,促销广告地重点不在于说什么,而在于怎么说.其核心是,要能抓住消费者内心深处最感性、最关注地欲望和兴趣点.个人收集整理勿做商业用途 简单,并直指人心 一般而言,顾客接受商品信息地程序为:注意—兴趣—欲望—行动—满足.而注意、兴趣,欲望都是在顾客头脑中地活动,加上目前地顾客越来越试全球品牌网图在商品大潮中追求各自地个性、偏好、兴趣和审美价值地安居点.因此如何将比较枯燥繁琐地促销信息转化为顾客地兴趣点、欲望点,就显得非常重要.个人收集整理勿做商业用途 以新奇博关注度 某大厦招租时曾悬挂过这样一个巨幅广告:一幅漂亮女人地剪影下面写着醒目地“等着您来包”和联系电话.广告一经挂出,立即引发了各种争议并引起很多媒体关注.尽管这则广告很快被叫停,但大厦已被抢租一空.当然,这则广告其实也存在道德风险.个人收集整理勿做商业用途 日本有一家餐馆,开业不久员工就开始罢工.老板后来想了一个主意:一方面同意员工加薪要求,劝其复工;一方面在餐馆内悬挂起“欢迎员工罢工”、“欢迎攻击餐馆”、“欢迎攻击老板”之类地条幅.这一令人啼笑皆非地做法,引来了媒体和大众地广泛关注,弄得众人皆知,生意也随之红火起来.个人收集整理勿做商业用途 换位思考,将心比心

父亲节促销活动广告语大全

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