中国滑雪产业白皮书
China Ski Industry
White Book
（2015年度报告）
伍斌(Wu Bin) 魏庆华(Wei Qinghua)
2016.02
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前 言
“2015年过去了，我很怀念它。”2015年7月31日下午17:58，国际奥委会主席巴赫在国际奥委会第128次会议上正式宣布：北京获得2022年冬季奥林匹克运动会举办权! 2015年由此载入了冬奥史册，中国冬季运动也将在万众瞩目下进入到一个全新的高度。作为在国内滑雪产业从业15年的我和我们，为
有幸能参与并见证中国冬季运动的成长和辉煌而欢呼雀跃、喜极而泣！
受冬奥利好的刺激，在过去的一年中，各类投资机构纷纷把目光投向了之前一直不太关注的冬季运动领域，各类大大小小的论坛、圆桌会议对冰雪产业也青睐有加。但我们清醒地知道，尽管中国滑雪产业已走过了20个年头，行业研究
工作却一直未能跟上节奏。迄今为止，有关中国滑雪产业的权威数据实在少得可
怜，关于中国滑雪产业的各类论述在缺乏数据分析的前提下，更是众说纷纭、鱼
目混杂。因此，不管是从有效调动行业外资源的角度出发，还是从行业自身发展
的角度出发，搭建数据分享和行业研究平台，分享更多真实可靠的数据，为把握
行业发展的方向找到更多可靠的工具，已经成为刻不容缓的事情。
实际上，编撰《中国滑雪产业白皮书》，缘起于2013年6月在北京南山滑
雪滑水度假村董事长卢建博士的小型生日聚会上，我在祝酒时表达了编撰《白皮书》的心愿，得到了当时在座的中雪众源董事长魏庆华先生、雪伊兰董事长梁立萍女士、泰尼卡中国总经理鲍永林先生以及南山副总胡卫先生的强烈响应。随后的两年多时间里，工作以及工作之余，在以上各位同仁的大力支持下，收集了大量行业数据，也形成了今天这份《白皮书》的雏形。岁末年初，借助于多年从业积累的人脉，采用实地考察、问卷调查以及电话访谈等多种形式，在繁忙的季节
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中获得了大量第一手宝贵资料，经过分析统计、反复求证，新鲜出炉了现在呈现给大家的这份《白皮书》，期望能对中国滑雪产业的健康发展有所帮助。
由于是第一本报告，不足之处一定不少，恳请大家多提宝贵意见，让数据更真实，让分享更有价值！需要说明的是，《中国滑雪产业白皮书》是非营利项目，以年度报告形式发布，定位为独立的行业研究报告，义务为中国滑雪产业的发展提供支持，将回避所有可能涉及商业秘密的部分。《白皮书》的核心“除了数据，
还是数据”，《白皮书》的理念就是“让数据多说话”。
借此机会，对向本报告提供信息及帮助的各界人士致以衷心的感谢！尤其要
感谢瑞士的Laurent Vanat 先生，他每年发布的《International Report on
Snow & Mountain Tourism - Overview of the key industry figures for ski
resorts 》为本报告提供了很多方法论上的重要指引！另外，感谢罗勇李旭夫妇，他们从2012年开始每年主持编撰的《中国滑雪场大全》是本报告得以成形的一个重要基础！
最后，特别鸣谢ISPO 中国王亦磊先生和庞丹女士的邀请，使报告得以在“亚太雪地产业论坛”上正式发布！
伍 斌（Wu Bin/Benny ）
万科集团滑雪事业首席战略官/吉林万科松花湖国际度假区副董事长
Chief Strategy Officer, Ski Resorts Division, Vanke Group
Vice Chairman of the Board, Vanke Songhua Lake International Resort
EMAIL ：139********@https://www.doczj.com/doc/642921313.html,
2016.02.25
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目 录 Content
前言 法律声明 综述
第一章 滑雪场 Ski Resort
滑雪场数量及分布 Number & Distribution
滑雪场分类统计信息 classification Statistics
滑雪场设施 Facilities Statistics
主要滑雪场人力资源状况 HR Statistics 四季滑雪场所 Four Season Ski Place 第二章 滑雪者 Skier
滑雪者人次及分布 Skier Visits & Distribution 滑雪者客源地及特征 Characteristics of Skier
滑雪者装备市场 Ski equipment of Skier
第三章 滑雪赛事 Ski competition development 第四章 总结及后记 附录 图表索引
Remarks: Only the main data is translated into English.
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法 律 申 明
1、 本报告由伍斌先生主持编撰，由魏庆华先生及中雪众源/安泰雪业团队联合
编撰，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。本报告属于免费公开发布资料，欢迎被业内人士及机构引用、传
播，但必须声明出处为《中国滑雪产业白皮书》。
2、 本报告中采集于公开信息部分的文字和数据，著作权为原著者所有。本报告
中，部分数据是基于行业访谈、市场调查等获得的数据分析得出，受研究方
法和数据采集样本选择范围的限制，部分数据不能够完全反映市场的真实情
况，请斟酌使用。报告作者及作者所服务的工作单位对报告数据的准确性不承担任何法律责任。
3、 对违反上述声明者，报告作者将保留追究其相关法律责任的权利。
伍 斌 万科集团滑雪事业首席战略官/吉林万科松花湖国际度假区副董事长
魏庆华 北京中雪众源公司/北京安泰雪业公司 董事长
2016年2月
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综述
回看中国大众滑雪的发展，还要从1996年亚布力举办第三届亚洲冬季运动会开始，中期集团投资近2亿元人民币建成亚布力风车山庄，拉开了中国大众滑雪的序幕，也奠定了中国滑雪产业起航的基础。从1996年到2015年这20年
来，中国大众滑雪场所从零开始，发展到现在的568家滑雪场（不含各类戏雪
娱雪场所）；每年国内参与滑雪的人次，由当年的2-3万，发展为现在的1200
万人次。
根据国内滑雪市场发展的阶段性变化，我们将中国滑雪产业的发展分为三个
阶段。第一个阶段是1996—2000年，为中国滑雪产业的萌芽期，此阶段，主要以“亚布力”为龙头，辐射到东北及其他有天然雪的区域，滑雪场数量增长缓慢，到2000年全国雪场不超过50家；第二阶段是2001—2010年，为中国滑雪产业的初步发展期。“延庆石京龙”作为京郊首家雪场，开创了国内人工造雪系统应用的先河，带动京郊、崇礼乃至整个华北地区迅速形成雪场投资热潮，为
全国大众滑雪运动的蓬勃发展奠定了坚实的基础。其中，“密云南山”和“崇礼
万龙”作为两家优秀的雪场代表，以其持之以恒的投入和精益求精的管理，为全国各地的雪场投资、建设及运营起到了良好的示范作用。至2010年，国内滑雪场总数达到270家；第三阶段是从2011年开始，为中国滑雪产业的高速增长期。以“万达长白山国际度假区”以及“崇礼密苑云顶乐园”两个大规模滑雪度假类项目建成开业为标识，国内大众滑雪不仅只作为一种运动形式存在，而是朝着以家庭为单位出行的旅游度假生活方式的方向迈进。之后，万科松花湖国际度假区
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的闪亮登场，以及亚布力、北大壶、万龙等老牌雪场大规模增加度假设施的投入，进一步在东北和华北区域打造了一批滑雪度假的目的地。与此同时，全国各地的小型滑雪场也如雨后春笋般生长起来，5年内，国内滑雪场数量增长110%，达到568家；滑雪人次相比5年前增长98.4%，达到1250万人次。
在与全球滑雪发达国家，如北美、欧洲、日韩等的比较研究中，我们发现，不能简单地拿国内目前的滑雪场数量以及滑雪人次的数据与国际市场作比较。简
单而言，主要有两点：首先是国内滑雪场的门槛偏低，有近80%的滑雪场没有
任何架空索道，有近50%的雪场没有压雪车；其次是一次性体验类客户占据了
绝对主导地位，几乎所有滑雪场的魔毯区域都是客流密集的主战场。因此，我们
认为中国目前的滑雪市场是个巨大的初级市场，一次性体验类客户转化为滑雪爱
好者的比例，即转化率，是否能有效提升，是决定中国未来能否稳步成长为滑雪大国的最为重要的因素。
滑雪市场最重要的两极是“滑雪场”与“滑雪者”，因此，本报告的全部研究都围绕这两极展开，意在通过数据分析为大家描绘出一个相对清晰的中国滑雪场以及中国滑雪者的真实画面。如前言所述：整个报告的核心除了数据还是数据，
让数据多说话。
2015年11月9日，由北京奥运城市发展促进会、市教委、市体育局、团
市委共同主办的“2015-2016学年度北京市百万青少年‘迎冬奥’系列活动”正式启动，我们欣喜地看到北京各区的部分小学生在15-16雪季已经开始有组织地走进京郊滑雪场，在滑雪教练的指导下上滑雪课了。同时，本雪季在全国各大雪场，一个很明显的现象是儿童参与滑雪大幅增加。孩子不仅仅是未来的市场，同时一个孩子也将带动整个甚至几个家庭参与到滑雪运动中来。相信不久的将来，
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我们的报告中，就会有详实的青少年滑雪的相关数据了。
此外，帮助行业同仁更全面真实地了解行业发展状况，是这份白皮书的使命。除尽可能更多地将调查所得反馈给从业者外，今后的报告中将增加滑雪场运营管理、人才培训等相关内容，以期为从业者提供更多的指导。
2015主要数据 2015 Key Data
? 滑雪场数量number of ski resorts: 568
? 滑雪人次skier visits ：12,500,000 ? 滑雪缆车 aerial lifts: 198
? 滑雪拖牵 surface lifts: 367
? 滑雪魔毯 magic carpacts: 618 ? 造雪机 snowmaking machines: 4000
? 压雪车 snow grooming machines: 330 ? 租赁双板 rental skis: 350,000
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第一章 滑雪场 Ski Resort
2015年，国内滑雪场数量同比增幅较大，比2014年增长23.48%。国内投入运营的滑雪场总数为568家，其中包括9家室内滑雪馆（不含各类户外及室内的戏雪娱雪乐园），相比2014年新增108家滑雪场。
国内滑雪场投入设备设施情况统计如下：滑雪架空缆车数量总计为198条，
滑雪拖牵数量总计为367条，滑雪魔毯数量总计为618条；全部造雪机数量估
算为4000台左右（含进口造雪机和国产造雪机），全部压雪车数量约为330台
（其中，进口压雪车数量为300台，国产压雪车数量按10%估计为30台）；滑
雪场租赁双板总量估算为35万副，租赁单板总量估算为3万副，租赁雪服总量估算为10万套；国内用于滑雪者雪板维护的进口修板机数量总计为60台（包括滑雪场租赁和雪场外雪具服务店，不含雪板工厂所购置数量）。
一、滑雪场数量及分布 Number & Distribution of ski resorts
1996年—2015年20年间，国内滑雪场的数量增长状况详见图1-1，其中1996年—2011年的数据是在中国滑雪协会公布数据的基础上结合从业经验修正而来；2012年—2015年的数据，是依据《中国滑雪场大全》提供的信息，剔除戏雪娱雪乐园的部分并根据实际调研的情况修正部分资料而来。
2015年，全国滑雪场数量达到568家，相比2014年新增108家，增幅为23.48%；相比2010年增加298家，增幅为110.37%。
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为便于更清晰地了解滑雪场在全国的分布情况，按东北、华北、西北、华东、华中、华南及西南的大区分布来看，滑雪场分布状况如图1-3所示。其中，东北区域雪场数量占比最大，为33.10%，其次为华北区域，为23.24%。
图1-3 中国滑雪场分布比例
从2012到2015年，全国各地雪场数量变化图如图1-4及图1-5所示。
2015年，全国新增滑雪场总数为108家。按雪场绝对数量排序，到2015年排名前五的省份依次为：黑龙江、新疆、山东、河北、吉林；按2015年相比2014年新增加的雪场数量排序，山东增加22家位居第一，随后是河南、山西、陕西，分别为14家、11家及9家，浙江、江苏和吉林各新增7家滑雪场。
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福建 广东 云南 青海 湖北 贵州 湖南 宁夏 四川
重庆 甘肃 天津 江苏 浙江 陕西 北京 内蒙古 辽宁 山西 河南 吉林 河北 山东 新疆 黑龙江
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163 179
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84 105
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57 68
77
94 24 37 46 82 13 19 27 44 14 15
17 26 1 1 1 1 华南 西南 华中 华东 西北 华北
东北
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旅游体验型,
75%
城郊学习型, 22%
目的地度假型,
3%
旅游体验型
城郊学习型 目的地度假型
垂直落差vertical
drop>300m, 3.35%
垂直落差vertical
drop100-300m,
18.13%
垂直落差vertical drop<100m, 78.52%
垂直落差vertical drop>300m 垂直落差vertical drop100-300m
垂直落差vertical drop<100m
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滑雪人次skier
visits>150000,
2.11%
滑雪人次skier
visits50000-150000, 12.15%
滑雪人次skier visits<50000, 85.74%
滑雪人次skier visits>150000 滑雪人次skier visits50000-150000
滑雪人次skier visits<50000
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三、滑雪场设施Facilities Statistics
1、
滑雪场上行设施 ropeway
高山滑雪离不开上行设施，过去20年来，国内雪场经历了当年的越野吉普车（1996年崇礼塞北）、拖牵、魔毯、固定抱索器架空缆车、高速脱挂式架空缆车以及长白山天池雪的雪地摩托和雪猫滑雪，乃至个别区域的直升机滑雪等等。
随着滑雪市场的发展，国内滑雪场上行设施演化过程中最大的特点如下：
（1） 滑雪场初级雪道区域对魔毯的需求越来越大，运用范围越来越广
泛，国产魔毯的长度已突破400米；早期被滑雪场初级雪道区域
广泛使用的拖牵类上行设备因运力不足，需求大幅度缩减，逐渐
被运用到教学区和训练区使用。
（2）
脱挂式高速架空索道基本集中在垂直落差超过300米的滑雪场中，近两年新开发和新扩建的部分目的地度假类滑雪场甚至完全放弃了固定抱索器架空索道。
根据调查的各类统计数据综合显示，截止2015年，全国滑雪场投入运
营的架空索道总计198条（其中包括按10%估算的统计遗漏项），分别分布于122家滑雪场；全国滑雪场中投入使用的拖牵类上行设施总计367条；
全国滑雪场投入运营的魔毯总数为618条。
（1）滑雪架空索道 aerial lift
滑雪架空索道中，黑龙江、辽宁、河北、北京及吉林占据了滑雪架空索道数量的前五位。详细分布情况见表1-4。
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