2016-2022年中国女装市场全景调查与投资战略研究报告
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供依据
2016-2022年中国女装市场全景调查与投资战略研究报告
?出版日期：2016年
?报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500 ?报告来源：https://www.doczj.com/doc/622726096.html,/b/fuzhuang/B88477Z98D.html
?智研数据研究中心：https://www.doczj.com/doc/622726096.html,
报告目录
目前，国内女装已形成珠三角、长三角、环渤海等产业集聚地，其中，浙江、江苏、福建等地区的女装产业尤其发达，并陆续涌现出一系列国内知名品牌。随着女装市场的快速发展和竞争的逐渐加剧，市场中涌现出一批具有相当实力的女装品牌，诞生了具有明显区域色彩的产业集群；中国女装的品牌化、规模化、时尚化、个性化趋势愈加明显，女性穿着更趋向于休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。
全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。截至2014年末，我国共有规模以上女装企业超过12000多家，资产总额为达到5000亿元。我国女装行业总体规模很大，规模稳步扩张有序，虽然生产企业不断增多，竞争逐渐增大，但品牌集中度还是处于较低的水平，利润提升空间仍然较大。2013年，女装行业实现销售收入11447.56亿元，2014年我国女装行业销售收入约12161.5亿元。总体来看，我国女装行业规模稳步扩张，发展态势良好。
本女装行业研究报告是智研咨询公司的研究成果，通过文字、图表向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。智研咨询在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位。本中国女装行业研究报告是2015-2016年度，目前国内最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的研究报告产品，为您的投资带来极大的参考价值。
本研究咨询报告由智研咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研数据研究中心提供的
最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。
报告揭示了中国女装行业市场潜在需求与市场机会，报告对中国女装行业做了重点企业经营状况分析，并分析了中国女装行业发展前景预测。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
报告目录：
第1章：中国女装行业发展综述17
1.1 女装行业定义及分类17
1.1.1 行业概念及定义17
1.1.2 行业主要产品大类17
1.1.3 行业在国民经济中的地位18
1.2 女装行业统计标准18
1.2.1 女装行业统计部门和统计口径18
1.2.2 女装行业统计方法19
1.2.3 女装行业数据种类19
1.3 行业政策环境分析21
1.3.1 行业相关政策动向21
（1）出口退税调整21
（2）美国CPSC阻燃新规21
（3）《国家纺织产品基本安全技术规范》22
（4）纺织服装产业转移政策与动态22
（5）国家发布相关纺织服装标准8项23
（6）国家出台9项措施支持小型和微型企业发展23
1.3.2 女装行业发展规划25
（1）纺织工业“十二五”科技进步纲要25
（2）《纺织工业标准化“十二五”发展规划》25
1.4 行业经济环境分析26
1.4.1 国际宏观经济环境分析26
（1）国际宏观经济现状26
（2）国际宏观经济预测29
1.4.2 国内宏观经济环境分析30
（1）国内宏观经济现状30
（2）国内宏观经济预测32
第2章：2011-2015年女装行业发展状况分析34 2.1 中国女装行业发展状况分析34
2.1.1 中国女装行业发展总体概况34
2.1.2 中国女装行业发展主要特点34
2.1.3 2011-2015年女装行业经营情况分析36 （1）经营效益分析36
（2）盈利能力分析36
（3）运营能力分析37
（4）偿债能力分析37
（5）发展能力分析38
2.2 女装行业经济指标分析38
2.2.1 主要经济效益影响因素分析38
2.2.2 主要经济指标分析40
2.2.3 不同规模企业经济指标分析41
2.2.4 不同性质企业经济指标分析47
2.3 女装行业供需平衡分析57
2.3.1 全国女装行业供给情况分析57
（1）行业总产值分析57
（2）行业产成品分析58
2.3.2 各地区女装行业供给情况分析58
（1）总产值排名前10个地区分析59
（2）产成品排名前10个地区分析60
2.3.3 全国女装行业需求情况分析61
（1）行业销售产值分析61
（2）行业销售收入分析62
2.3.4 各地区女装行业需求情况分析62
（1）销售产值排名前10个地区分析62
（2）销售收入排名前10个地区分析63
2.3.5 全国女装行业产销率分析64
2.4 女装行业进出口分析65
2.4.1 进出口总体情况65
2.4.2 2011-2015年女装行业出口情况66 （1）行业出口总体情况66
（2）行业出口产品结构66
（3）行业出口前景分析68
2.4.3 2011-2015年女装行业进口情况分析68 （1）行业进口总体情况69
（2）行业进口产品结构69
（3）行业进口前景分析71
第3章：女装行业产业链分析72
3.1 女装行业供应链分析72
3.2 行业上游供应链分析72
3.2.1 服装面料行业发展分析72
（1）服装面料生产情况72
（2）服装面料需求情况73
（3）服装面料产销趋势74
3.2.2 服装辅料行业发展分析76
（1）拉链行业发展分析76
1）拉链行业发展现状76
2）拉链行业发展趋势77
（2）纽扣行业发展分析79
1）纽扣行业发展现状79
2）纽扣行业发展趋势80
3.2.3 缝纫机械行业发展分析80
（1）缝纫机械行业发展概况80
（2）缝纫机械产品发展趋势81
3.3 行业下游供应链分析82
3.3.1 女装消费主体分析82
（1）主要消费阶层82
（2）主要消费年龄层82
3.3.2 女装消费趋势分析83
第4章：女装行业市场竞争状况分析84 4.1 行业总体市场竞争状况分析84
4.2 行业国际市场竞争状况分析84
4.2.1 国际女装市场发展状况84
（1）意大利女装市场84
（2）日本女装市场85
（3）法国女装市场86
4.2.2 国际女装市场竞争状况分析86 4.2.3 跨国公司在中国市场的投资布局87 （1）Etam 87
（2）Chanel 88
（3）Bestseller 88
（4）Esprit 89
（5）ZARA 89
（6）H&M 90
（7）Ports 90
（8）Versace 91
（9）Gucci 91
4.2.4 跨国公司在中国的竞争策略分析92 4.3 行业国内市场竞争状况分析93
4.3.1 国内女装行业市场规模分析93
4.3.2 国内女装行业竞争格局分析93
4.3.3 国内女装行业议价能力分析95
4.3.4 国内女装行业潜在威胁分析95
4.4 行业投资兼并与重组整合分析96
4.4.1 国际女装企业投资兼并与重组整合96 4.4.2 国内女装企业投资兼并与重组整合97
第5章：女装行业主要产品市场分析99 5.1 行业主要产品结构特征99
5.1.1 行业产品结构特征分析99
5.1.2 行业产品市场发展概况99
5.2 职业女装市场分析100
5.2.1 职业女装市场发展概况100
5.2.2 职业女装消费需求特点101
5.2.3 职业女装消费者调研102
（1）消费动机分析102
（2）消费者职业装保有量分析102
（3）消费者偏好分析103
5.2.4 职业女装市场发展前景104
5.3 休闲女装市场分析104
5.3.1 休闲女装市场发展概况104
5.3.2 休闲女装市场品牌格局105
5.3.3 休闲女装消费者调研分析105
（1）消费者偏好分析105
（2）消费者考虑因素分析107
（3）消费者购买时间分析107
（4）消费者信息来源108
5.3.4 休闲女装市场发展趋势108
5.4 运动女装市场分析109
5.4.1 运动女装市场发展概况109
5.4.2 运动女装市场发展趋势110
5.5 其它女装市场分析110
5.5.1 女性内衣市场分析110
5.5.2 婚纱市场发展分析112
5.6 女装产品设计分析113
5.6.1 女装设计瓶颈分析113
5.6.2 女装设计趋势分析114
第6章：女装市场销售渠道与营销策略分析115 6.1 女装销售渠道分析115
6.1.1 女装销售渠道发展概况115
6.1.2 女装主流商业模式分析115
（1）自营模式115
（2）特许加盟模式115
（3）批发模式116
（4）经销商模式116
6.1.3 女装销售细分渠道分析116
（1）百货商场116
（2）购物中心/主题百货116
（3）专卖连锁117
（4）超级市场117
（5）服装批发市场118
（6）网络销售119
（7）展会119
6.1.4 女装销售渠道发展趋势119
6.2 女装市场销售及品牌发展分析120
6.2.1 女装市场销售及品牌发展情况120
（1）2015年女装销售增速不及上年120
（2）年底女装零售量增速放缓明显121
（3）品牌女装零售单价同比呈现大幅上涨121 （4）品牌集中度相比上年有所提升122
（5）快时尚品牌继续加速布局123
6.2.2 高端女装市场销售及品牌发展情况124 （1）高档女装零售额增速放缓124
（2）高档女装零售额占女装总销售的比重下降124 （3）非省会城市零售额所占比重继续提升125 （4）高档女装品牌集中度继续处于较低水平125 （5）领先品牌市场份额差距缩小126
（6）部分优势品牌已经获得消费者认可127
6.3 女装电子商务分析128
6.3.1 我国电子商务发展现状128
（1）我国电子商务发展规模128
（2）我国电子商务物流建设分析132
（3）电子商务支付建设分析134
（4）我国电子商务发展趋势136
6.3.2 女装电子商务分析140
（1）服装业电子商务规模140
（2）女装电子商务分析140
6.3.3 女装电子商务消费者调研分析141
（1）消费者购买行为分析141
（2）消费者偏好分析143
6.3.4 女装电子商务典型案例分析144
（1）麦考林电子商务案例144
（2）梦芭莎电子商务案例146
6.4 女装营销策略分析148
6.4.1 品牌营销策略148
（1）品牌营销概念介绍148
（2）品牌传播策略分析148
6.4.2 价格营销策略149
（1）价格营销现状分析149
（2）价格营销策略分析150
6.4.3 视觉营销策略151
（1）视觉营销概念介绍151
（2）视觉营销策略分析151
6.4.4 新媒体营销策略153
（1）新媒体营销现状分析153
（2）新媒体营销策略分析154
6.4.5 知名女装品牌营销策略155
（1）Only——定位与服务先行155 （2）太平鸟——“另类经营”模式155 （3）哥弟——细分市场策略156
（4）斯尔丽——品牌战略制胜156
第7章：女装行业重点区域市场分析158 7.1 行业总体区域结构特征分析158 7.1.1 行业区域结构总体特征158
7.1.2 行业区域集中度分析161
7.1.3 行业区域分布特点分析163
7.1.4 行业规模指标区域分布分析163 7.1.5 行业效益指标区域分布分析164 7.1.6 行业企业数的区域分布分析165 7.2 广东省女装行业发展分析166
7.2.1 广东省女装行业发展规划及配套措施166 7.2.2 广东省女装行业在行业中的地位变化167 7.2.3 广东省女装行业经济运行状况分析168 7.3 浙江省女装行业发展分析169
7.3.1 浙江省女装行业发展规划及配套措施169 7.3.2 浙江省女装行业在行业中的地位变化170 7.3.3 浙江省女装行业经济运行状况分析170 7.4 江苏省女装行业发展分析172
7.4.1 江苏省女装行业发展规划及配套措施172 7.4.2 江苏省女装行业在行业中的地位变化172 7.4.3 江苏省女装行业经济运行状况分析173 7.5 福建省女装行业发展分析174
7.5.1 福建省女装行业发展规划及配套措施174 7.5.2 福建省女装行业在行业中的地位变化175 7.5.3 福建省女装行业经济运行状况分析175 7.6 山东省女装行业发展分析177
7.6.1 山东省女装行业发展规划及配套措施177 7.6.2 山东省女装行业在行业中的地位变化177 7.6.3 山东省女装行业经济运行状况分析178 7.7 上海市女装行业发展分析179
7.7.1 上海市女装行业发展规划及配套措施179 7.7.2 上海市女装在行业中的地位变化180 7.7.3 上海市女装行业经济运行状况分析180 7.8 辽宁省女装行业发展分析182
7.8.1 辽宁省女装行业发展规划及配套措施182 7.8.2 辽宁省女装在行业中的地位变化182 7.8.3 辽宁省女装行业经济运行状况分析183 7.9 湖北省女装行业发展分析184
7.9.1 湖北省女装行业发展规划及配套措施184
7.9.2 湖北省女装在行业中的地位变化185
7.9.3 湖北省女装行业经济运行状况分析185
第8章：女装行业主要企业生产经营分析188
8.1 女装企业发展总体状况分析188
8.1.1 女装行业企业规模188
8.1.2 女装行业销售收入和利润188
8.2 女装行业领先企业个案分析190
8.2.1 浙江华鼎集团有限责任公司经营情况分析190 （1）企业发展简况分析190
（2）企业产销能力分析190
（3）企业盈利能力分析191
（4）企业运营能力分析191
（5）企业偿债能力分析192
（6）企业发展能力分析192
（7）企业产品结构及新产品动向193
（8）企业销售渠道与网络193
（9）企业经营优劣势分析193
（10）企业经营策略及发展战略分析193
8.2.2 衣恋时装（上海）有限公司经营情况分析194 （1）企业发展简况分析194
（2）企业产销能力分析194
（3）企业盈利能力分析195
（4）企业运营能力分析195
（5）企业偿债能力分析196
（6）企业发展能力分析196
（7）企业产品结构及新产品动向197
（8）企业销售渠道与网络198
（9）企业经营优劣势分析198
8.2.3 上海英模特制衣有限公司经营情况分析198
（1）企业发展简况分析198
（2）企业产销能力分析199
（3）企业盈利能力分析199
（4）企业运营能力分析200
（5）企业偿债能力分析200
（6）企业发展能力分析201
（7）企业产品结构及新产品动向201
（8）企业销售渠道与网络202
（9）企业经营优劣势分析202
（10）企业经营策略及发展战略分析202
8.2.4 世纪宝姿服装（厦门）有限公司经营情况分析202 （1）企业发展简况分析202
（2）企业产销能力分析202
（3）企业产品结构及新产品动向203
（4）企业销售渠道与网络203
（5）企业经营优劣势分析203
（6）企业经营策略及发展战略分析204
8.2.5 汉帛（中国）有限公司经营情况分析204
（1）企业发展简况分析204
（2）企业产销能力分析204
（3）企业盈利能力分析205
（4）企业运营能力分析205
（5）企业偿债能力分析206
（6）企业发展能力分析206
（7）企业产品结构及新产品动向207
（8）企业销售渠道与网络207
（9）企业经营优劣势分析207
（10）企业经营策略及发展战略分析208
……另有27家企业分析。
第9章：女装行业发展趋势与投资分析（ZYCSM）311 9.1 女装市场发展趋势与前景311
9.1.1 女装市场发展趋势分析311
9.1.2 女装市场发展前景预测312
9.2 女装行业投资特性分析314
9.2.1 女装行业进入壁垒分析314
9.2.2 女装行业盈利模式分析314
9.2.3 女装行业盈利因素分析315
9.3 女装行业投资风险及建议316
9.3.1 女装行业投资风险分析316
（1）女装行业政策风险317
（2）女装行业研发风险317
（3）女装行业宏观经济波动风险317
（4）女装行业关联产业风险317
（5）女装行业其它风险318
9.3.2 女装行业主要投资建议318
市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。
2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。
3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。
4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。
5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
公司介绍
北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
A. 北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：a）拥有全国百万家企业基础数据库
b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。
c）超过200多个研究项目的成功案例
d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业
e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业
B.智研咨询调研（行业研究）说明
a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：
b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。
c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。
d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：
e）政府数据与信息
f）相关的经济数据
g）行业公开信息
h）企业年报、季报
i）行业资深专家公开发表的观点
j）精深严密的数理统计分析
我们的服务领域
服装市场调查报告 调查内容：歌莉亚，only，zara, H&M, 调查时间：2013.6.5 调查人：宁阁（57号） 王哲（37号） 11服设19班1调查背景 人口统计 全市常住人口总数为5042565人。其中，男性为2633844 人，占总人口的52.23 %；女性为 2408721人，占总人口的47.77 %。人口性别比（以女性为100，男性对女性 的比例）为109.35；0-14岁的人口为931135人，占总人口的18.47%；15-64岁的人口为3722485人，占总人口的73.82 %；65岁及以上人口为388945人；占总人口的 7.71 %；汉族人口为5022563人，占总人口的99.60 %；各少数民族人口为20002人，占总人口的0.40%；，具有大学（指大专以上）受教育程度的950249人。
赣江西岸南昌属于亚热带湿润季风气候，气候湿润 温和，日照充足，一年中夏冬季长，春秋季短。南昌是典型的“夏炎冬寒”型城市，夏天炎热，有火炉之称；冬天较寒冷。年平均气温17℃-17.7℃，极端最高气温40.9℃，商贸流通 南昌从古至今都是南方重要的商贸城市，地理位置优越，自古商贸云集，是沿海地区商贸辐射中西部的中转枢纽。市内大型商业蓬勃发展，形成了“城内大商场，城郊大市场，城外大物流”的格局。主要有家乐福、人人乐、万达广场、南昌百货大楼、上海湾、洪城大厦、洪客隆、财富广场、百盛、大润发、沃尔玛、麦德龙、天虹百货、铜锣湾广场、国美电器、苏宁电器、丽华购物广场、新一佳，步步高等大型商场，饮食企业国际知名屈臣氏、哈根达斯、必胜客、星巴克，棒—约翰等在南昌拥有多家分店。万达国际影城、中影国际影城、星美影院、红地毯影院。永乐影城、百花洲影城等一批高端影院给南昌市民带来了五星级影院享受。城外有洪城大市场、华东装潢建材大市场、喜盈门建材市场、香江家具、欧亚达家具、红星美凯龙、京东鹿鼎国际家具、南昌深圳农产品批发市场等大型市场。 因此种种社会经济原因影响着南昌服装业的发展，现在就让我们一起来关注下南昌的服装品牌发展吧。 2.研究内容 1歌莉娅品牌调研分析 1.1 1.2 1.3本章小结 2.Only女装品牌调研分析 2.1 2.2 2.3本章小结 3.Zara品牌调研分析 3.1 3.2 3.3本章小结 4.H&M品牌调研分析 4.1 4.2
2006年服装行业分析报告 服装行业市场环境分析 一、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。 中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。 同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 、性别细分1． 女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。
服装市场分析10月20日主要包括：市场总体概况、市场细分、品牌分布 服装市场总体概况 中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。中国服装产业日趋成熟，国际竞争力也由劳动力成本优势向产品质量创新优势、产品开发创新优势、品牌创新优势、文化创新优势的高层次优势转变，中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。近年来，随着内需不断扩大，价格指数持续上升，内需切切实实成为了我国服装行业发展的原动力。国内企业成熟壮大、国际名牌蜂拥而入，更多海外品牌对中国市场跃跃欲试，国内中小企业在夹缝中找寻生存之道。未来的中国服装市场新一轮"洗牌"时代已经到来，而"洗牌"的孪生姐妹"市场细分"也将随行而至。 品牌和市场细分 伴随着新一轮国内市场重新"洗牌"而来的品牌和市场细分不仅仅局限于品种、档次、区域的进一步细分，更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分。主要体现为品牌在市场中的横向细分，即同一品种或相同档次产品层中通过"产品风格"和"消费群"进行的横向再细分。市场被拉平，占据各个市场位置的品牌个数将被摊薄。可以看出，新一轮细分的竞争焦点是"文化"、"创新"和"研发"，最终的目标是"销售收入"和"市场份额"，"差异化"之剑在这一时期格外锐利，缺乏科技投入和市场研发的盲从行为，在这个市场机遇和挑战面前都将十分危险。 随着国际品牌加入竞争队伍，细分也成为了民族品牌生存发展的客观要求。目前的运动装市场、时尚休闲装市场的竞争态势就已明显体现出"洗牌"和市场细分的迹象。本轮细分不仅仅为品牌生存发展提供了一次难得的机遇，也为企业的多品牌发展创造了条件。 1、性别细分 女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。 男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人，占总人口的51.63%，比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。
中国服装行业发展现状与趋势
一、服装行业概述 1.1服装行业概要 在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。中国是世界上最大的服装消费国，因此与时尚潮流的密切接轨，使人们的服装更新频率日益频繁。服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、多样化方向发展。领域也从正装到晚装、个性化时装，从一般设计到多元化设计方向扩展。流通也随着传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方式。由于全球化的影响，消费者的生活方式产生了很大变化，服装的个性化、多样化、差别化加也正加速化。随着全球经济的加速化，服装业界的海外贸易也逐步增加，海外贸易的方式也将向多样化发展。 1.2 服装行业现状 2007年，服装行业大企业纷纷出手开始了新一轮“圈地运动”，原来在从业于沿海发达地区回乡创业的“新企业家”队伍也在内陆省份开始圈地建厂，圈地的目标主要集中在江苏苏南地区、安徽省、江西省、四川省、河南省、重庆市等省市地区。杉杉、雅戈尔、报喜鸟、红豆、波司登等上市公司率先在上述地区大规模投资，法派、培罗成、高邦、凯撒等大企业也将西服、衬衫、职业装等大类产品生产线迁往外省。同时，承接转移的内陆地区也在进行着“招商战”，通过专业工业园区建设、服务手段升级、劳动力供给和培训、经济政策优惠等手段来吸引优质资产投资。《中部地区扩大增值税抵扣范围暂行办法》等法规政策也推进了梯度转移进度。 梯度转移的原因主要有几点：承接外销订单转移。鉴于劳动力供给不足、成本上升、能源紧缺、环境保护等因素影响，沿海地区以无法按照原有价格完成附加值较低的产品加工，海外客户在寻找转移这类产品加工的承接地，一部分订单转到了比我国更具报价优势南亚国家，另一些订单则转向了有一定产业基础的中国内陆省份。转移的主要产品有针织服装、休闲类服装、童装、牛仔服装等。
（行业分析）国内服装行业 分析
国内服装行业分析 市场环境分析 壹、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。 中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了壹个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就壹批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 1、性别细分 女装市场分析：女装市场壹直是服装市场的大头，其壹直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下壹说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距且不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，仍没有壹个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上仍没几家知名品牌。 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的壹线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，和国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。 男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高,由此可见,中国的男装消费者构成了壹个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。继2001年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后，2003年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到壹定的水准；品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产运营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大，企业间资源整合周期缩短；企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于中国男
潮流女装消费调研报告 报告人：邓萍 报告时间：2014年6月17日
前言 进入21世纪，随着经济的快速发展，人民生活水平不断提高。人们开始注重生活质量的改善。如今，服装不仅是一个人的形象与品位的体现，也是一个人的身份地位的象征。越来越多的人开始注重自己的着装，人们对服装的选择也更加挑剔。针对服装所占的市场份额依然很大，以及作为想创业的大学生，我们小组六位同学设计了这份调研报告，意在淮阴师范学院东校区附近投资20万开一家女装店。 针对本组的创业项目，小组全体成员经过讨论，将创业的目标锁定在潮流女装上，目标确定后，小组经过精心的策划、部署，分别对淮阴师范学院东校区周边消费者服装需求情况、周边同类女装市场、影响本组女装店开发的营销环境等通过网络、书籍的查阅、调查问卷的发放进行了详细的调研，最后将调查结果进行细致的归类，经过分析得出总结，制定出了详细的调研报告。 本报告的调研及制作一共历时两周，时间仓促，调研人员少，有不足的地方，望见谅！同时敬请指正！ 目录 一、潮流女装市场状况分析---------------------4--7页 (一)潮流女装市场规模和趋势分析---------------4--5页 (二)潮流女装产业状况分析 --------------------5--6页 (三)潮流女装市场发展空间预测-----------------6--7页 二、大学生潮流女装消费者分析-----------------8-15页(一)需求量分析-------------------------------8-10页
(二)需求要求分析----------------------------10-12页 (三)需求原因分析----------------------------12-13页 (四)需求特点分析----------------------------14-15页 三、淮安潮流女装竞争对手分析----------------16-19页 (一)淮安市青年潮流衣物竞争对手分析----------16-17页 (二)淮安市清河区的潮流女装竞争对手分析------17-19页 四、影响市中心潮流服饰消费的淮安宏观环境分析---20-22页 (一)淮安人口环境分析--------------------------20页 (二)淮安经济环境分析-----------------------20-21页 (三)淮安文化环境分析-----------------------21-22页 五、企业营销条件----------------------------23-26页 (一)企业能够获取的市场机会和面临的威胁---------23页 (二)企业营销机会与对策----------------------24-26页 六、市场调研结论----------------------------27-28页 附件：营销调研立题-----------------------------29页调查问卷统计表------------------------30-31页 资料索引---------------------------------32页 一、潮流女装市场状况分析 （一）潮流女装市场规模和趋势分析 女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。
服装市场调研报告总结 亲爱的朋友，很高兴能在此相遇！欢迎您阅读文档服装市场调研报告总结，这篇文档是由我们精心收集整理的新文档。相信您通过阅读这篇文档，通过我们各位思想的碰撞，一定会激发出您写作的动力。还有，阁下能将此文档加入收藏或者转发出去，是我们莫大的荣幸，更是我们继续前行的动力。 服装产品是指能带给人们实用及美观性于一体的综合产品。服装市场的发展充满着竞争与挑战,在时代潮流下彰显出时代特色。为各位整理了一些，希望对你有用! 篇x 随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消着经济社会的纵深发展，消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。 一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。
实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。 (一)调研目的通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消通过对大学生服装消费的调查，费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及对整个针对学生服装生产销售产
潮流女装消费 调研报告 报告人：邓萍 报告时间：2014年6月17日
前言 进入21世纪，随着经济的快速发展，人民生活水平不断提高。人们开始注重生活质量的改善。如今，服装不仅是一个人的形象与品位的体现，也是一个人的身份地位的象征。越来越多的人开始注重自己的着装，人们对服装的选择也更加挑剔。针对服装所占的市场份额依然很大，以及作为想创业的大学生，我们小组六位同学设计了这份调研报告，意在淮阴师范学院东校区附近投资20万开一 (三)潮流女装市场发展空间预测-----------------6--7页 二、大学生潮流女装消费者分析-----------------8-15页 (一)需求量分析-------------------------------8-10页 (二)需求要求分析----------------------------10-12页 (三)需求原因分析----------------------------12-13页
(四)需求特点分析----------------------------14-15页 三、淮安潮流女装竞争对手分析----------------16-19页 (一)淮安市青年潮流衣物竞争对手分析----------16-17页 (二)淮安市清河区的潮流女装竞争对手分析------17-19页 四、影响市中心潮流服饰消费的淮安宏观环境分析---20-22页 一、潮流女装市场状况分析 （一）潮流女装市场规模和趋势分析 女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。众多国内
2006年国内服装行业产业分析报告 市场环境分析 一、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP 超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 1、性别细分
女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。 男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高,由此可见,中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展
北京先略投资咨询有限公司
服装行业产品价格分析 (最新版报告请登陆我司官方网站联系) 公司网址: https://www.doczj.com/doc/622726096.html, 1
服装行业产品价格分析 (3) 第一节第一节中国服装行业产品历年价格回顾 (3) 第二节第二节中国服装行业产品当前市场价格 (3) 一、一、产品当前价格分析 (3) 二、二、产品未来价格预测 (3) 第三节第三节中国服装行业产品价格影响因素分析 (4) 三、一、全球金融危机影响 (4) 四、二、人民币汇率变化影响 (4) 五、三、其它 (5) 2
3 服装行业产品价格分析 第一节 第一节中国服装行业产品历年价格回顾 图表0-1：2009-2013年中国服装行业产品历年价格指数 数据来源：国家统计局，北京先略 第二节 第二节中国服装行业产品当前市场价格 一、 一、产品当前价格分析 2013年四季度，服装行业生产者出厂价格较上年同期上涨0.9%，涨幅较上季度回落0.1个百分点，延续了2011年四季度以来涨幅持续回落的态势。虽然劳动力等各类要素成本增加以及上游原材料价格上涨，但由于需求依然较弱，未来服装价格仍将保持弱势。 二、 二、产品未来价格预测 图表0-2：2014-2017年中国服装行业价格指数预测
4 数据来源：北京先略 第三节 第三节中国服装行业产品价格影响因素分析 三、 一、全球金融危机影响 金融危机的早期会导致服装等商品价格的暴跌，本次金融危机使原油期货价格从最高147美元/桶一路下跌至目前的50美元/桶左右，几乎跌去了2/3，而其他工业品和农产品也全部跌回到三年前的水平。商品的繁荣已经结束，新的下跌力量正在大量云集。这个力量主要是经济衰退导致的消费萎缩，致使买盘枯竭；而这几年积累的旺盛产能将压抑服装价格的上涨。 由于金融危机爆发造成整体金融市场的不确定性增强，服装市场面临的系统性风险也在提高，在这样的特殊时期，服装的价格不再仅仅受到本身供需、市场结构的影响，更大程度上与整个金融危机的发展情况息息相关。金融危机引发的系统性危机，在正常的市场环境下关联不大的市场，在系统性危机爆发的时候会出现较强的联动性，这种现象在2009年经常出现。 四、 二、人民币汇率变化影响 总体来看，不能轻视人民币升值预期对大宗商品市场可能产生的重要影响。无论石油、有色金属、棉花、大豆、小麦、还是天然胶、煤炭、铁矿石，亦或是服装等产品，在其他交易条件不变的前提下，人民币相对美元等外币升值，就意味着可以用同等的人民币兑换到更多的外币用于进口，从而导致进口成本降低，
2019年全球及国内女装行业市场竞争深度调研报告 报告名称： 简介： 行业现状 XX年1-5月份，我国服装规模以上企业个数比XX年同期增加了17.24％，而从业人数却减少了0.19％，企业平均人数比XX年同期下降了11.43％，同时，人均利润则大幅提高了17.85%。XX年1-8月全国纺织服装行业累计销售产值593,881,736.00千元，比去年同期增长13.87%。XX年1-8月全国纺织服装行业累计利润总额25,531,060.00千元，比去年同期增长18.4%。 图表 XX年1-3月纺织服装行业累计总产值统计 XX年1-2月 XX年1-3月（本年本月止累计）工业总产值（当年价格）（千元） 121,021,431.00 194,304,713.00 （本年本月止累计）工业总产值（当年价格）比上年同期增长（%） 14.5 12.8 图表 XX年1-8月纺织服装行业累计销售产值统计 XX年1-2月 XX年1-5月 XX年1-8月（本年本月止累计）工业销售产值（当年价格）（千元） 119,078,498.00 336,478,197.00 593,881,736.00 （本年本月止累计）工业销售产值（当年价格）比上年同期增长（%） 14.11 12.6 13.87 对外贸易 XX年1-5月份，我国服装及衣着附件累计进口6.72 亿美元，同比下降了22.78%，累计进口数量0.62亿件，同比下降了64.69%，进口服装平均单价提高了114.5%。XX年1-5月份，我国累
计完成服装及衣着附件出口368.23亿美元和95.81亿件，同比分别为-8.15%和-15.22%。服装出口金额占纺织品出口金额65.93%。XX年1-5月份，我国服装累计出口数量同比减少了17.19亿件，同比下降了15.22%…… 市场竞争我国女装业整体发展形势较好，与国际先进水平相比我们的差距也在逐渐缩小。女装业正在品牌经营的道路上向产业升级的方向发展，女装生产经营企业日臻成熟，随着服装市场国际化进程加快，女装行业的竞争将会更加激烈。女装企业在市场竞争中将由过去的降价竞争，变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争。企业只有提高服装市场的综合竞争能力，才能生存和发展，并在世界服装生产中取得优势。…… 市场营销品牌、品质、顾客、服务是女装的四大营销阵地。消费者的品牌概念，促使女装企业以品牌塑造为基本特征的营销模式的出现不是偶然现象，突出品质的主题营销、以顾客为根本的生动营销、体验式的互动营销、全面服务的会员营销、个性化的多元营销完全结合，推出了女装全面营销的战略指导方针。将韩式女装特有的搭配组合韵味，缔造万千美丽。优雅、柔媚、高贵的品质，强势的品牌，个性化服务顾客的宗旨，不是单一的时尚表现者，更重要的是融合于生活，表现出多元化的主题。…… 报告目录： 第一章 XX全球服装市场 第一节全球纺织服装行业发展分析
女装市场调研 一、目前全国女装的市场背景 "南装北上"已经成为中国女装品牌品牌市场的一个典型现象，一些无区域品牌女装品牌也开始崭露头角，但是从总体来看中国女装品牌区域特征依然突出。 中国女装品牌的品牌数量有极高的增长率，但女装品牌品牌的区域性较强，在全国范围内市场占有率较高的女装品牌品牌的市场占有率比男装品牌低，且其品牌不稳定。制约其问题：一是家族管理方式仍然占有主导地位。二是在设计上虽然较以前更加受到重视，但品牌特色风格不明显，模仿现象仍然较为严重，产品定位趋同现象仍然较为突出，互补性差。 前几年大家说到中国女装品牌，最常用的八个字就是"南北女装品牌、互不过江"。现在的中国女装品牌面貌很
显然是今非昔比，也打破了"南北女装品牌、互不过江"的束缚，特别是随着杭州女装品牌、深圳女装品牌迅速崛起，"南装北上"已经成为中国女装品牌品牌市场的一个典型现象，一些无区域品牌女装品牌也开始崭露头角。但是从总体看中国女装品牌区域特征依然突出。比如杭州女装品牌，具有浓重的江南水乡文化气息；广州、深圳由于临近港澳地区，则时尚感较强，而且设计师品牌迅速崛起；"汉派"则以颜色鲜艳为特色等等，这种业内说了好多年的现象已经有所突破，但并没有从根本上改变。各地依然有自己显著的特点，惟一改变的是，各地女装品牌品牌在当地形成一定气候后，开始进军全国的目标城市。但是现阶段的中国女装品牌在迅猛发展的同时，依然还是呈现企业数量多、规模小、利润薄、稳定性差的现状。那么是什么在制约中国女装品牌品牌做大做强？ 二、女装品牌的消费者分析 有关调查显示，中国77.3％的已婚女性决定着家庭的吃、穿以及日常用品的选购，22.7％的已婚女性在家庭买房、买车、购买贵重物品等大额支出时会"自己做主"，其余已婚女性也在很大程度上影响家庭重大消费的最终决策。 46.5％的已婚女性个人收入由自己支配，将收入交给丈夫支配的仅占2.2％，其余的两人收入放在一起共同支配。调查显示，中国女性消费中，用于购买服装服饰的花费排在第一位，其余依次是用于通讯、旅游、健身、化妆品以
女装市场调研报告范例 服装已成为表达自我个性及自我追求的外在显示，穿着自己喜欢的衣服将是一种主流时尚。以下是女装市场调研报告范例，欢迎阅读。 市场=人口+购买力+购买欲望; 消费者：人口+购买力 营销手段：刺激消费者的购买欲望。 很多年前，流行“南北女装，互不过江”这样的说法，而如今“南装北上”已经成为中国女装品牌品牌市场的一个典型现象 目前，中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争，甚至说品牌竞争才刚刚开始。面对全新的市场环境，只有在价值取向、行为准则、职业素养、任职能力等方面寻找出不足和缺陷，女装企业才能生存和发展。 现代女装消费者需要更富有时代感、体现个性、富有创意却不失品味与文化的服装，对于服装所体现的内涵的要求最为丰富。如何打造时尚、休闲、个性、品味、创意又具有职业感于一体的品牌，是满足女装市场的关键。
调查显示，中国女性消费中，用于购买服装服饰的花费排在第一位，从不同年龄消费者来看，现在中国的女装品牌已经基本满足了各个年龄段的女性的需求。但是现代消费者讲究个性化，各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，这样就引起了服装市场的分化和细分化。以适应不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。 现在的服装市场对女性服装的定位更加明确和细化，18岁以下、18～25岁的年轻女性，25～35岁的青年白领以及35～50岁的高级白领甚至50岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装。 当前女装市场主要有以下三种年龄层次的消费者： 1、18岁～25岁的青少年女性： 这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换 服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。 2、25岁～45岁的中青年女性： 这个年龄段的消费群，中高端服装的主要消费群体。已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强
中国服装市场行情分析 20世纪末期我国最大服装企业产品销售收入不足50亿元，而2007年，我国最大的服装企业销售收入已近200亿。2008年，是我国服装行业发展历史上极不寻常的一年，产业加速调整、升级，产业新格局日渐清晰。2009年，我国服装产业进入了产能调整的关键年。国际市场需求下降迅速淘汰了一批资金、技术、管理能力差、抗风险能力低的中小企业；2009年上半年国内市场的低迷状态使内销型企业在生产计划和营销目标上都更为理性。从长远看，大批中小企业被淘汰，为我国服装产业奠定大企业为产业核心的新产业格局奠定了基础，服装产业将从规模扩张走上价值扩张道路。 2008~2010年中国服装行业发展状况分析 我国服装行业信息化发展现状不容乐观。在西方发达国家，自动化的管理体系和智能化的决策支持，以及电子商务的应用已经十分广泛，信息化管理软件的发展及应用已经非常成熟。 对于大型服装制造企业来说，采购、生产、分销等流程对供应链管理与物流有着越来越大的依靠和越来越高的要求。所以，我国服装企业大多选择走上自己开发的道路。我国的服装企业大多属于劳动密集型企业，自动化程度还比较低，这给服装行业信息化的实现带来了很大的难度。而服装企业的业务流程非常复杂、繁琐，以精确预测、采购管理、生产计划和分销管理为特点的供应链管理就显得尤为重要。 1. 随着网络的普及及网店的风靡，网上购买服装的比重每年都在疯长。 2. 根据气候等因素的影响，消费者在换季的期间，购买比重会增加。 3. 每逢节假日，或者有促销活动，如“双十一”等打折季，服装市场的网上销售量要比平日高很多。 4. 鉴于冬装面料等较多，成本高，需求比较重，所以冬季销售额高，成交量也大。 5. 还有就是带动消费，当大众的消费方式以网络为主时，潜移默化的曾经不相信网络的人 群也开始迁徙转战网络购物，从而带动了网络服装市场的销售额增长。 2月份女装类月销售情况分析 1. 二月份属于冬季与春季交接月，裤子是必备的产品，既能御寒，又不影响美观，所以裤 子的需求量最大，销售额最高。 2. 二月份接近春天，穿短裙太冷，而连衣裙则是个恰当的选择，既能满足女士爱美的心理， 又能适当的保暖，所以连衣裙的销售额排第二。 3. T恤是春夏必备的衣物，除却了爱美女性的购物欲，就需要T恤来撑场面。 4. 而网络购物大多以年轻人为主，所以，购物的趋势也是年轻化的。 2月份女装类目上下架时间分布图 1.24小时内，从八点到次日零点内，上下架量较大，主要的白天时间点为10点，其余则是晚上为主。从而分析得出，一般下班后，午休等时间，购物量较大。 2.从一周时间来看，双休日上下架少可能因为忙着出货，确认订单等，无暇上下架。周一周四则是一周的两个节点，一个是开端，一个是中点。 参考文献：卜庆锋电子商务 140403118 乔远
国内女装市场品牌分析(1) 中国女装通过多年进展，逐步形成了区域特点鲜亮的汉派、杭派、粤派、京派、海派等几大派别，各派都有自己的特色，例如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己明显的特点，而各地品牌在当地势成一定气候后，都不约而同开始进军目标都市。但到目前，各派系的品牌在市场占有率差距不大，还没有一个能在全国形成规模和阻碍。 汉派女装在二十世纪九十年代中期以色艳、款正、职业休闲装的主流风格迅速打响全国，一时成为国内女装的主流时尚。然而，随着南北女装的双双崛起，汉派女装慢慢失去其在国内的领军地位，现在国内众多大都市商场都专门难找到代表武汉女装的品牌。 针对国内女装业这种派系割据的局面，如果脱离品牌的派系，单就某个品牌进行分析，无疑是不够全面、不够客观的。任何品牌得以成长，都离不开地域的行业大环境阻碍。因而，现就在女装市场处于领军地位的杭派、粤派、京派这三个派系的代表性品牌进行分析，从而找到对“丝丽雅”进行品牌运作的可借鉴之处。 （一）杭派女装 以江南布衣、永久的女的、古木夕羊、浪漫一身、蓝色倾情、薰香、红袖、流金岁月、女性日记、罗马情怀、秋水伊人为龙头的杭派十大品牌，凭借着杭州的文化底蕴和地理优势以及企业自身优势，以“流行、时尚”为宗旨，引领着一批具有江南特色的千姿百态、风格迥异的杭州女装品牌走出地域的局限，走向全国。 1、杭派十大女装品牌分析
（1）江南布衣 品牌风格：浪漫、自然、丰富。 品牌文化：“崇尚自然，追求完美”的生活方式。全情演绎与自然相融的理念。 设计定位：为 “自然、健康、完美”的生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性所专门打造的品牌。丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，枝叶花草成为标志性的装饰纹样。 消费人群：年龄在20－35岁之间的都市年轻知识女性。 色系定位：追求沉稳雅致的环保色作为差不多色系，配以流行亮色作为点缀。色彩雅致而不盲从流行，但始终时尚。 面料选择：利用纯天然的棉、麻、丝、毛面料来演绎“回来自然的设计主题。 品牌系列：有“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麦子” 三大品牌。 其它饰品：以要紧消费群体的生活样态为依据，设计开发产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等服饰品以及居艺用品。 营销方式：全面导入CIS形象识别系统，采纳特许经营的方式，已在全国拥有三百多家加盟分店。 （2）永久的女的 品牌系列："永久的女的"、"薇拉"。 （3）古木夕羊 品牌风格：前卫中蕴涵保守，体现一种内向的、印象的、叙述的、不添加余外装饰的风格。 设计理念：融个性于环境之中，强调的是隐喻，制造一种心灵与躯体的感动体验。 品名出处：一个故事。专门多年往常，在故乡，四个青年，喜爱谈天。
服装行业分析报告（一） 一、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2007年国内GDP总量为30100亿美元，人均GDP超过了2280美元，比04年翻了一翻，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 1、性别细分 女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。
同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。 男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。继2001年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后，2003年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准；品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大，企业间资源整合周期缩短；企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。前十名品牌占据全国几乎50%的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10%，其他品牌的市场综合占有率较低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之间较为接近。 2、年龄段细分 国内成年服装年龄段分类基本为：18—30，30—45，45—65，65
2020中国服饰行业十大趋势 95后、00后成为了新生消费主力军，生长环境优渥的他们受前卫综艺节目的影响，对服装的消费观念、意识以及方式都发生了变化，带来了新的市场需求，再加上“新零售”概念的提出，借助5G 技术所带来的便捷，中国服装行业将实现新的突破。 -01- 细分市场兴起 服装行业的发展受社会各项因素的影响，“跑步经济”带来了运动品牌的业绩增长；“全面二胎”政策的落地加速了童装市场的发展；人们对贴身衣物的重视度的提升带来了内衣品牌的发展……
竞争激烈的市场行情使得细分市场成为必然，服装行业要发展，必须针对细分市场做出适应性调整，提前布局才能够抓住机遇，突破当前所面对的瓶颈期。 -02- 线上线下合二为一 马云表示，纯电商的时代已经结束了，未来是考验线上线下一起整合资源的时代。没有线上线下之分的新零售时代已经悄然来临！
这是新零售时代所带来的的改变，未来服装行业销售思维将发生转变，站在顾客的立场思考问题，以顾客为导向，提供顾客想要的产品。 -03- 消费群转移年轻化、个性化 中国已经逐渐成为全球最大的服装消费市场之一，而以90后、00后为代表的新中产正成为时代的消费主力，他们拥有独立自我、个性张扬的特征，敢于接受新事物，对潮流资讯拥有自己的独特的看法。 以海澜之家为首的国产鞋服品牌纷纷向年轻消费者靠拢，LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2018年向流量低头，更换中国千禧一代热爱追捧的代言人。
消费群体转移年轻化、个性化为服装企业的品牌重塑、新生提供了良好的机遇。品牌应把握机会，更重视数据分析以追踪消费者喜好，对自身设计做出调整，增加个性化体验。 -04- 新消费形态逐渐形成 时代的转变，使得消费者越来越理性，价格不再成为他们决定购买与否的首要标准，消费升级也将随之而来。生存型消费需求转变为改善型需求，物质型消费向服务型消费转变，新的消费形态也悄然形成。
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报告简介 【名称】中国女装市场调查研究与发展前景预测报告（2015-2020年） 【编号】1532007 【版本】2015年5月 【价格】纸质版：7200元电子版：7500元纸质＋电子版：7800元 【优惠价】￥6750 元 【电话】400 612 8668、、传真： 【邮箱】 【网址】_FuZhuangFangZhiBaoGao/07/NvZhuangDeXianZhuangHeFaZhanQuShi.html 【提示】如需英文、日文等其他语言版本报告，请向客服咨询。 2013年，我国女装消费中，高端女装消费增长28.48%，中端和低端增长分别为20.62%和17.43%。市场规模约达6421.84亿元，同比增长18.62%；2014年市场规模约为7600.25亿元，同比增长18.35%。 国内女装行业是一个充分竞争的行业，企业众多。由于女性消费者更加注重服装的时尚化和个性化，因此，与男装相比，女装行业品牌数量更多，女装企业规模也偏小，市场集中度较低。随着国际一线品牌CHANEL、Louis Vuitton、DIOR、BURBERRY等陆续进入中国市场，快时尚品牌GAP、ZARA、H&M等最近几年也纷纷在国内设立销售终端，加剧了国内服装消费行业的竞争。我国女装行业发展至今，尚未出现全球知名的女装企业和品牌。尽管如此，国内女装行业已经出现了一批出色的本土品牌，如宝姿、玛丝菲尔、朗姿、维格娜丝等。该类企业主营自主品牌女装，拥有较强的研发设计实力，经过多年发展和积累，已经建立起相对完善的营销网络，具有一定的知名度和相对稳定的消费群体，逐步确立了竞争优势。 现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，选择自己喜欢的服装是一种时尚。大部分女性愿意用服装来表达显示自己的文化层次和品位。而各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高。这就使得市场更加细分化，还出现专门设计等深层次的个性化服务，以此来满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的女性消费者需要。服装企业逐渐进入资本市场，通过重组、并购等途径来完成资本化运作，很多规模较大的女装企业目