图形创意在广告设计中的运用
作者：蒙欣欣等
来源：《广东蚕业》 2017年第7期
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图形创意的概述与特征
1.1 图形创意的含义
图形创意是指设计师根据表现主题内容的要求，以说明性的图画形象为造型元素，运用一
定的形式构成与规律性的组织变化，赋予图形本身更深刻的寓意，从而调动视觉来激发心理层面，并准确传递信息、沟通情感。
1.2 图形创意的特征
图形创意设计涉猎面极为广泛，它结合了设计思维观念，意识和造型艺术，心理研究，市
场经营，信息传播及设计者自身的文化素质等知识结构，使设计达到完美的表现。
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在广告设计中的作用
2.1 图形创意能准确传达信息
优秀的广告设计，简单易懂，让人们在最短时间内就能获知设计师所要告知的信息，并且
给人深刻印象。当今社会是读图时代，快节奏的生活，让很多人没有时间和耐心去阅读广告中
的文字，图形比文字表述更直观、清晰，更能直接表现设计者想要表达的主题。
2.2 图形创意能给人们强烈的视觉冲击力
优秀的广告设计，总是以独特的图形准确又清晰表达设计的主题，以最简洁有效的元素来
表现富有深刻内涵的主题。在当今的读图时代，优美的广告文案远不及一副创意的广告画面给
人们带来视觉上的冲击，使人们清晰认知，产生共鸣，在人们想仔细理解广告内容时，却发现
这则广告已经很直接的把消息传递给我们，通俗易懂。
2.3 独特的表现力和个性
随着生活水平的提高，人们的个性化要求越来越多，设计者们需要不断创新满足人们个性
化需求。传统的广告形式，以大篇幅的语言形式，传达给我观众，这种形式在当今这个读图时代，显得格格不入，并且落伍。独特创意的广告，才能吸引观众的眼球。图形设计个性的广告，以独特的视角，个性的构图，不同于文字琐碎的表现手法，给观众一种全新的视觉，加强了人
们的注意和记忆。广告的目的就是传播信息，获取经济效益。独特个性的图形设计除了能吸引
眼球，其最终效果实则是达到经济效益。
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广告设计中图形创意的运用