贵州民族大学
Guizhou Minzu University
本科毕业论文
题目：传统红色旅游的现状和对策分析
——以遵义为例
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完成时间：
中国·贵州·贵阳
成果声明
本人的毕业论文是在贵州民族大学XX学院XXX老师的指导下独立撰写并完成的。毕业论文没有剽窃、抄袭、造假等违反学术道德、学术规范和侵权行为，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。
论文作者签名：
日期：年月日
目录
成果声明 (2)
Abstract: (4)
引言 (5)
一、红色旅游理论概述 (6)
（一）红色旅游涵义 (6)
（二）红色旅游特点 (7)
（三）红色旅游的研究意义 (8)
二、遵义市发展红色旅游的SWOT分析 (9)
（一）遵义市发展红色旅游的优势分析 (9)
1.资源优势 (9)
2.区位优势 (9)
（二）遵义市发展红色旅游的劣势分析 (10)
1.基础设施落后 (10)
2.尚处初级阶段 (10)
（三）遵义市发展红色旅游的机遇分析 (10)
1.国家高度重视带来的发展机遇 (10)
2.新一轮西部大开发的发展机遇 (11)
3.新型农村建设带来的发展机遇 (11)
（四）遵义市发展红色旅游的挑战分析 (11)
1.区域旅游竞争的威胁 (11)
2.旅游“阴影区”效应 (12)
三、遵义市红色旅游发展中存在的问题 (13)
（一）缺乏对红色旅游资源的预判性和前瞻性 (13)
（二）革命文化遗址的保护与统筹还有待加强 (13)
（三）革命文化资源开发利用与规划相对滞后 (13)
（四）红色革命文化资源管理体制不顺 (14)
（五）革命文化教育功能挖掘相对较弱 (14)
（六）红色革命旅游产品开发尚未完善 (14)
四、促进遵义市红色旅游发展的对策建议 (15)
（一）树立综合开发利用的全局观 (15)
（二）加强革命文化建设，充分发挥爱国主义教育功能 (15)
（三）打造遵义“红色旅游”项目品牌 (16)
（四）营造文化氛围，全面提升区域综合人文素质 (17)
（五）发挥政府功能，多方筹措文化资源建设资金 (17)
（六）理顺管理体制，加强革命资源基础设施建设 (18)
五、结束语 (18)
参考文献 (19)
致谢 (21)
传统红色旅游的现状和对策分析
——以遵义为例
内容摘要：
红色旅游是我国的一种特色旅游资源，是我国革命历史遗迹与旅游结合的产物，时代特征突出，具有品牌特色鲜明,政治色彩浓厚，旅游活动周期性明显，寓教于游，寓教于乐等特点。贵州省是我国红色旅游大省，从红七、八军团转战贵州，到红二、六军团再次入黔，峥嵘岁月让红军在此留下了众多价值颇高的革命遗址、战斗遗迹和可歌可泣的英勇故事，遵义市是其中较具代表性的县份之一，因此本文就遵义市发展红色旅游进行了研究。从红色旅游相关理论出发，用SWOT 战略分析了遵义市发展红色旅游的优势与劣势、机遇与挑战，同时分析了遵义市当前红色旅游发展中存在的问题，并针对性地提出了解决的对策。
关键词：红色旅游；SWOT分析；遵义
Abstract: Red tourism is a feature in tourism resources, is China's revolutionary historical relics and tourism, the combination of the features of The Times, have brand characteristic prominent
political color, strong, tourism activities, mixed in periodic obvious swim, fun features. Guizhou province is China's red tourism province, from red seven or eight legion of guizhou, to GongEr, fought again into six legion, eventful days let the reds qian left in this many value quite high revolutionary ruins, ruins and combat ordeal. Their deeds of heroic story, ZunYi is one of a representative XianFen, this paper one of ZunYi developing red tourism is studied. From red tourism related theory, using the SWOT strategy ZunYi developing red tourism, analyzed the advantages and disadvantages, opportunities and challenges, it also analyzes the red ZunYiXian problems existing in the development of tourism, and pointed out the countermeasures.
Keywords: Red tourism; SWOT analysis; Zunyi
引言
红色旅游是近年来兴起的一种专项特色旅游活动形式和产品类型，是革命传统教育和旅游产业观念与时俱进的结果，是革命精神与现代旅游经济的结晶，具有显著的中国特色。随着经济、社会效益及政治影响驱动，红色旅游持续升温，已经步入一个共同关注、新兴发展的阶段。
贵州遵义红色旅游资源丰富且分布广泛，意义独特深远，为红色旅游奠定了
基础。在新时期，红色旅游走可持续发展道路势在必行。红色旅游既是一种观念创新，也是一种产业创新，是革命传统教育方式和旅游产业观念与时俱进的结果，它宣传的是政治内容，运用的是市场手段，满足的是人民群众对红色文化的现实需求，能够成为精神文明建设的有效形式。大力发展红色旅游，让其在市场经济条件下实现社会效益同经济效益的有机结合，将精神财富转化为物质财富，探索出一条良性循环的路子。这项伟大的事业需要各地区各部门齐心协力，共同推进，使红色旅游成为开展爱国主义和革命传统教育的重要载体，成为丰富广大人民群众精神文化生活的重要方式，成为发展老区经济、造福老区人民的重要产业。由此得出结论：红色旅游大有可为。
由于国家高度重视红色旅游，各省市也积极响应，纷纷加大了对红色旅游资源的规划与开发，但除了一些少数比较著名的红色景区具有成功发展红色旅游的经验和一定的规模，处于一个与市场接轨的阶段，而目前我国大部分红色旅游景区处于一个需要加快发展的阶段。红色旅游一时间成为旅游热点，其背后有更多值得人们去深思的地方。在我国实行五一、十一、春节长假制以来，旅游市场呈现出前所未有的火爆，但红色旅游一直是旅游的冷点，处于一个被人们遗忘的角落。革命圣地以前属于事业接待型的管理模式，靠财政拨款，硬件设施和软件严重不足，甚至有的纪念馆、展览馆破旧无人问津，大部分革命圣地都是惨淡经营。因此，红色旅游在我国不像其他类型的旅游产品那么成熟、有吸引力。在红色旅游没有多大旅游市场空间的同时，旅游界也忽视了对红色旅游理论的研究。因此，在这种背景下，对红色旅游进行深入研究具有重要的理论价值和现实意义。一、红色旅游理论概述
（一）红色旅游涵义
红色旅游资源是指中国共产党领导中国各族人民在革命斗争中所形成的伟大革命精神及其载体。红色资源包含了精神和物质两个层面的内容。红色资源是不可缺少、不可替代、不可再生的一种极其珍贵的集教育与旅游于一身的资源。充分、合理开发红色旅游资源，把这些资源与其他旅游资源进行优化配置，最大限度地发挥其社会效益和经济效益，并以旅游产业带动和促进其他相关产业的发展。
（二）红色旅游特点
红色旅游是以我国现代革命史迹为主要资源，将现代革命史迹所在区域作为游人的旅游目的地，从而把游山玩水与爱国主义教育和革命传统教育有机地结合起来的一种旅游。因此其具有以下特征：
首先，红色旅游以特殊文物古迹类旅游资源为依托。革命战争时期遗存的文物和旧址，主要是房舍、器械、用具、坟墓和遗迹等，史料价值虽然很高，也是进行革命传统教育的精神武器，有的堪称全国第一或唯一，但由于当时斗争的艰苦卓绝、革命者生活的艰苦朴素，遗留下来的文物古迹一般比较简陋，与故宫、兵马俑、乐山大佛等文物古迹相比，可展现、可参观、可吸引的内容有较大差距。因此，红色旅游并不一定表现出绝对性的优势，这是应该清醒面对的现实。当然，红色旅游依托的旅游资源是最近几十年的历史，与一般的历史文物古迹有所不同，它与今天的现实生活一脉相承、息息相关，绝大多数国内旅游者都了解一些那个时期的历史，容易从中找到共鸣和呼应，这是红色旅游发展的有利因素，可以借机多做文章，以卑好地吸引旅游者。
其次。红色旅游是精神文明和物质文明的集中体现。革命圣地和纪念地本身都是爱国主义教育基地，凝结了无数革命先烈的理想和事迹，是可以深入发掘的宝贵精神财富。同时，由于担负着大量思想教育的任务，它们可以享受政府专门的拨款，定期进行维护、维修；新闻媒体的义务宣传报道，有助于塑造较好的旅游整体形象；有关部门组织的参观学习活动，可以保证起码的客流量。这是一般文物景点所不具有的。这些地区通过开发和利用红色旅游资源，既弘扬了革命传统和革命精神，又促进了当地经济发展和社会进步，致富百姓，造福一方，反过来也可以从政治上说明，精神文明对物质文明的巨大促进作用。
最后，红色旅游以观光体验型为主并且注重时效性。从旅游形式来说，红色旅游属于观光体验旅游，主要是对革命圣地和纪念地所提供的图片、文物遗迹、事迹、纪念碑等进行参观游览的活动，同时配以体验体现当年革命先烈艰苦生活、工作、战斗等方面的旅游活动项目，它是以观光游览、精神体验为主的旅游活动。政治性因素和市场化因素对红色旅游的客源变化影响明显，一般时段主要受市场调节，有较大纪念活动的时段主要受政治因素影响，每逢重大节庆日、旅游黄金周和学生寒暑假，到革命教育基地参观旅游的人数明显增长。因此，旅游客源呈
现出波浪式的起伏运动，有平平状态，也有高潮时段，整体状态有一定的规律性，也是可以预见的。一般5年一个小高潮，10年一个中高潮，50和100周年的纪念活动就是大高潮。期望客流永远保持在高位运行，是不切实际的。在一年当中，接待高潮则主要集中在三个黄金周和纪念日前后。把握这一规律，有助于做好平时工作，提高高峰时段的接待容量和接待质量，延长和扩大高峰期的影响。
（三）红色旅游的研究意义
发展红色旅游，对于加强革命传统教育，增强全国人民特别是青少年的爱国情感，弘扬和培育民族精神，带动革命老区经济社会协调发展，打造中国特色旅游品牌、繁荣旅游经济具有重要的现实意义和深远的历史意义。
一是有利于加强和改进新时期爱国主义教育。我国已进入全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的新的发展阶段。面对新形势新任务，爱国主义教育方式迫切需要改进和创新。积极发展红色旅游，寓思想道德教育于参观游览之中，有利于传播先进文化、提高人们的思想道德素质，增强爱国主义教育效果，给人们以知识的汲取、心灵的震撼、精神的激励和思想的启迪，从而更加满怀信心地投入到建设中国特色社会主义事业之中。
二是有利于保护和利用好革命历史文化遗产。党的十八大提出大力扶持对重要文化遗产的保护工作，扶持老少边穷地区和中西部地区的文化发展，其重要目的就是建设和巩固社会主义思想文化阵地。革命历史文化遗产是中华民族宝贵的精神财富。遍布全国各地，特别是革命老区的纪念馆、革命遗址、烈士陵园等爱国主义教育基地，是社会主义思想文化的重要阵地。通过发展红色旅游，把这些革命历史文化遗产保护好、管理好、利用好，对于建设和巩固社会主义思想文化阵地，大力发展先进文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，坚决抵制腐朽文化，具有重要而深远的意义。
三是有利于带动革命老区经济社会协调发展。发展红色旅游，还具有显著的经济意义。革命老区大多地处偏远地区，经济发展水平普遍不高。帮助老区人民尽快脱贫致富，是各级党委和政府的重要任务。发展红色旅游，是带动老区人民脱贫致富的有效举措，可以促进革命老区与外界的文化信息交流和思想解放，可以将历史、文化和资源优势转化为经济优势，推动经济结构调整，培育特色产业，
促进生态建设和环境保护，带动商贸服务、交通电信、城乡建设等相关行业的发展，扩大就业，增加收入，为革命老区经济社会发展注入新的生机活力。
四是有利于培育发展旅游业新的经济增长点。随着我国人均收入水平的不断提高，居民的旅游消费支出逐年增长，对旅游内容和产品提出了新的要求，迫切需要旅游业进一步调整和完善产品结构，更好地满足人们多样化、多层次、多形式的精神文化需求。红色旅游作为旅游业的重要组成部分，对于满足旅游需求、促进旅游业发展、增强旅游业发展后劲、开拓更广阔的旅游消费市场，具有积极作用。
二、遵义市发展红色旅游的SWOT分析
（一）遵义市发展红色旅游的优势分析
1.资源优势
遵义市旅游资源非常丰富，是一个集红色旅游、绿色旅游、文化旅游及餐饮旅游为一体的综合性旅游目的地，且含一部分品位较高的旅游资源。其中的红色旅游资源包括遵义会议会址、红军山、红军强渡乌江的几处重要遗址、成立“三人军事小组”的苟坝会议会址、朱德和周恩来旧居、红三军团曾经驻扎过的刀靶水小街、乌江追击战的战斗遗址以及红军的英勇事迹。这里曾是红军长征史得到改变的开端，也是中国共产党的历史发生历史性转折的起点，在中国革命史上谱写了重要的一笔，具有重要的历史意义。红色旅游资源在丰富的其他旅游资源的配合下，形成了一个良好的旅游资源组合，也为遵义市红色旅游的特色发展提供了优越的资源条件。
2.区位优势
210国道、贵遵高速及其复线、贵遵铁路纵贯遵义市，使其成为重庆、四川入海的重要通道，也成为贵阳等南方地区进入重庆和四川的必经之路。同时，遵义市位于遵义市和贵阳市的交界处，交通优势还决定了其处于黔北地区的门户位置。另外，遵义市位于《贵州省旅游发展总体规划》所提出的遵义特色旅游区内，位于由四川、重庆和贵州三省市组成的红色旅游“金三角”中，也处于《纲要》
提出的12个重点红色旅游区之一的“以遵义为中心的‘黔北黔西红色旅游区’”的中心位置，处于100个红色旅游经典景区之一的“黔南州瓮安县、遵义市余庆县、遵义市和贵阳市息烽县乌江景区”之上，还处于30条精品红色旅游线路之一的“贵阳—遵义—仁怀—赤水—沪州”线上，因此区位条件非常优越。
（二）遵义市发展红色旅游的劣势分析
1.基础设施落后
遵义市红色旅游发展所依赖的各个红色旅游景点中，除乌江渡和楠木渡的交通条件相对较好外，其他的景点的交通可进入性都较差，严重制约了其旅游的发展。各景点的旅游设施皆不完备，或尚未建设，或仅有等级较低的接待设施，或仅有根据市场的需要自由发展起来的一些餐饮接待设施。工程管线条件仅能满足当地居民的需要，不能向游客提供多余的负荷能力。因此，遵义市还需将大量资金投入于景点基础设施的建设，以此来促进红色旅游的发展。
2.尚处初级阶段
遵义市红色旅游所依赖的景点中除个别景点的旅游发展进入旅游地生命周期的参与阶段外，其他景点都处于生命周期的探查阶段，即旅游业整体还处于初级发展阶段，因此大多数景点只有零散的游客，没有特别的为旅游服务的各种设施，景点内部还没有形成一定的旅游环境，居民的旅游意识和服务意识都比较薄弱。
（三）遵义市发展红色旅游的机遇分析
1.国家高度重视带来的发展机遇
2004年底，中办、国办印发的《纲要》和2005年我国的旅游主题被确立为“红色旅游年”、2012年“重走长征路”等国家的一系列政策和措施都表明国家在大力的支持和鼓励红色旅游的发展，国家的高度重视为遵义市红色旅游的发展提供了千载难逢的机遇。遵义市应该把握时机，抓住机遇，大力发展红色旅游。
2.新一轮西部大开发的发展机遇
受惠于西部大开发，遵义市近年来获得了中央国债资金的大力支持，交通、电力、教育、退耕还林、城市基础设施建设突飞猛进。西部大开发作为一项长远的国家战略，今后的支持力度仍将不会减弱，不仅为遵义市发展旅游莫定了良好的基础，而且今后也将提供更多的政策和财力保障。2010年年底，国家提出新一轮西部大开发（2011-2020年），将在未来十年内继续支持西部地区经济社会发展，这对于发展红色旅游是几个绝好时机。
3.新型农村建设带来的发展机遇
目前，我国经济社会发展正处在体制深刻转换、结构深刻调整、社会深刻变革的历史时期。党中央审时度势，要求全党把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，并在十六届五中全会上做出了建设社会主义新农村的重大决策。这是全面建设小康社会、构建和谐社会的战略举措，是贯彻落实科学发展观的客观要求和必然选择，对于促进农业生产、繁荣农村经济、富裕农民生活，统筹城乡经济社会发展，具有重大的现实意义和深远的历史意义。建设社会主义新农村决策的提出，标志着我国农村的发展和改革进入了新的阶段。在建设社会主义新农村的道路中，旅游扶贫是其重要的支撑，也是新农村建设的重要任务，因此也为农村旅游的发展带来了新的机遇。遵义市红色旅游资源都位于乡村，因此应抓住此大好机遇，加快发展，大力推进其红色旅游的发展，实现旅游扶贫和农村经济发展的“双赢”。
（四）遵义市发展红色旅游的挑战分析
1.区域旅游竞争的威胁
随着国内旅游市场日趋成熟，新兴旅游目的地和新兴旅游产品不断涌现，未来国内旅游目的地间的竞争将更为激烈。由于国家政策的大力支持，各地都在大力发展红色旅游，红色旅游目的地及其旅游产品越来越多，竞争越来越激烈。另外，竞争的加剧促使了区域旅游产品之间的大力合作，从而增大了旅游产品单一的旅游目的地的压力，也加剧了区域旅游之间的竞争，这给遵义市红色旅游的开
发增加了发展的压力。遵义市应该努力提高自身的旅游竞争力，加强与区域之间的旅游合作，共同形成强势的区域红色旅游品牌，以使其能在激烈的竞争中取得一席之地。
2.旅游“阴影区”效应
遵义市虽然拥有丰富且意义重大的红色旅游资源，但是在其附近有着著名的遵义会议会址所在地遵义市，遵义会议会址同延安、井冈山、西柏坡、瑞金等几个红色旅游地共同组成了中国几大红色旅游中心，从一定意义上说具有一定的市场垄断性。而遵义市则正好处在遵义会议会址的“阴影区”①范围内，因此遵义市红色旅游的发展会在一定程度上受到遵义会议会址的阻滞和屏蔽作用，从而给遵义市红色旅游的发展带来了很大的挑战。
①王衍用.孟子故里旅游开发战略研究[J].地理学与国土研究，1993(13)。王衍用1993年首先提出了旅游阴影区的理论。他在对旅游地形象的研究中发现一种特殊的旅游地，它们同时处于两个高级别旅游地（光环区）之间，是潜在旅游者形象识别的谷地甚至是盲区，双重形象遮蔽使得这些旅游地本身极有特色的旅游资源长期以来不为旅游者所知，旅游业停滞不前，形成了双核阴影区。此类旅游的旅游形象开发研究对于这些地区的旅游业冲破阴影有着巨大的现实意义。京津之间的廊坊市、京石（石家庄）之间的涿州市、广深之间的东莞市、沪宁之间的无锡市都是处于双核阴影区内的典型地区。
三、遵义市红色旅游发展中存在的问题
近几年来，遵义在革命文化资源时代内涵的挖掘、革命文化旧址的保护和开发、利用革命文化资源进行思想政治教育以及为经济服务等方面取得了不少可喜的成绩，但是也存在一些明显的问题与不足。主要表现在：
（一）缺乏对红色旅游资源的预判性和前瞻性
一些地方部门对开发利用革命文化资源的重视程度不够，缺乏科学的预判性和前瞻性。还没有意识到革命文化资源在经济社会发展中可以发挥的作用，也没有意识到革命文化资源与社会主义现代化建设、与地方经济发展之间的相互促进作用，忽略了开发利用好革命文化资源给地方经济社会发展带来的良好机遇，因而在某种程度上影响了革命文化资源的开发与利用。
（二）革命文化遗址的保护与统筹还有待加强
以遵义在两城区的红军长征遗址的保护工作为例，只注重遵义会议会址等几处红军长征遗址保护的重要性，忽视了其他一些红军长征遗址的保护。如红军警备司令部旧址、红军政治部保卫局旧址等重要的红军长征遗址遗迹在城市建设中遭到破坏，损坏了长征文化的历史氛围。只保存几处重要的遗址遗迹，形成不了统一的体系，也建设不了真正的革命文化教育基地；另外一方面，遵义城区革命文化遗址的保护重视程度较高，措施也较为完善，投入力度相对较大，而其他革命文化遗址如娄山关战斗遗址群、四渡赤水战斗遗址群等保护开发力度相对较弱。
（三）革命文化资源开发利用与规划相对滞后
遵义是历史文化名城，革命文化是遵义文化的主要组成部分，而遵义革命文化的主体，应该是以遵义会议会址为中心，以娄山关战役遗址、四渡赤水战斗遗
址等为依托的革命文化体系，就中心城区而言，应该把散居的革命文化设施加以综合规划。而目前遵义有关革命文化的设施建设，只是一些思路和设想，是零星的建设。还没有形成统一的、系统的、完整的革命文化体系建设规划，因而在建设过程中随意性比较大，不利于整个体系建设。
（四）红色革命文化资源管理体制不顺
以遵义中心城区为例，红军长征遗址除遵义会议会址及其组成部分是由遵义市管理外，其余的遗址遗迹是由红花岗区管理，与红军革命文化相关的一些设施所在区域更是存在多头管理的情况。如红军山上的邓平烈士墓属文化部门管理，红军烈士纪念碑等属民政部门管理，涉及树木森林部分革命文化遗址又属于林业部门管理。另外，有些革命文化遗迹坐落在企业或学校内，在企业发展、学校扩建中，由于缺乏文物保护意识，同时又缺乏有关部门的有力监管保护，使得这些长征文物被随意拆除。现行管理体制扼制了革命文化载体的整体优势，难以产生规模效应，也难以适应地方经济社会的发展需要。
（五）革命文化教育功能挖掘相对较弱
近年来遵义也比较关注对革命文化资源教育功能的开发和利用，并取得了一定的成绩，但是在过分注重经济效益的今天，革命文化资源教育功能的开发利用仍面临着有待解决的困难和问题。主要表现为对革命文化资源的教育作用重视程度还不够，且教育形式单一，投人严重不足，革命文化建设基础薄弱，专业人才缺乏，革命文化建设发展不平衡等，这些都严重的制约了革命文化资源的开发与利用，使得革命文化的教育功能没有得到充分发挥。
（六）红色革命旅游产品开发尚未完善
遵义在红色旅游开发进程中，革命历史文化遗产挖掘、保护还不够，现有保护方式不能完全适应新形势发展的要求，很多富有价值的红色旅游资源没有得到很好的保护和利用：部分遗迹遗址的革命历史文化内涵表现方法比较陈旧，对参观者难以形成强烈的视觉冲击和情感震撼。部分红色旅游景区内容单调，布局方式陈旧，缺乏足够的吸引力和感染力；旅游产品化开发和产业化发展水平较低，
尚未充分形成发展红色旅游的整体合力；红色旅游专项宣传还需加强，管理制度还需进一步健全，管理水平还需进一步提高，红色旅游队伍建设还需进一步加强。
四、促进遵义市红色旅游发展的对策建议
（一）树立综合开发利用的全局观
在开发利用革命文化资源的工程中，首先要对其制定科学合理的开发规划。首先应把革命文化建设纳入城市总体发展规划，使之和总规划相协调，使遵义城市文化建设体现以革命文化为主体文化的战略定位。其次对革命文化资源本身进行整合，把分散的红色资源连成一个有机的整体。将革命文化资源进行科学、全面的保护是有效开发利用的必要前提根本保证。开发规划可分为近期规划、中期规划和远期规划三个层面，结合遵义革命文化遗址遗迹的分布、保护状况和城市整体布局，总体思路是：近期规划可在老城区建设以遵义会议会址为中心的革命文化纪念区。老城区长征文化纪念区，将老城区杨柳街规划建设成为红军街，街道的两边房屋建设不得高于会址，房屋建筑风格应与会议纪念区一致。将遵义公园规划建设成为长征文化重大历史事件展示区。在园区内修建突破乌江、四渡赤水、大战娄山关、飞夺沪定桥、爬雪山过草地等红军长征重大历史场面的半景画和全景画，浓缩红军长征中的重大史事。中期规划可在红军山建设以红军烈士纪念碑、邓平同志墓等为中心的革命文化展示区。远期在娄山关建设以毛主席诗词、红军在娄山关战斗遗址等为中心的长征文化体验区。同时在中心城区恢复建设有关革命文化遗址。
（二）加强革命文化建设，充分发挥爱国主义教育功能
纵观中国共产党的发展史，从革命夺权到掌权执政，革命文化都与中国共产党的成长相伴相随。在培育社会主义事业建设者和接班人，建设社会主义和谐社会历史进程中，大力弘扬“革命文化”发挥其爱国主义教育功能，具有深远的战略意义。大力弘扬“革命文化”，可以激发人们的爱国情怀，可以培育人们的坚定的理想信念，可以铸就人们的创新和艰苦奋斗精神。
加大革命文化宣传力度，建议以重大革命历史事件日、伟人诞辰纪念日以及
党的重要会议和活动为契机，大力开展革命文化宣传活动，通过报纸、广播、电视、网络等新闻媒体，开辟红色文化专栏、专题、网页，构建红色文化宣传平台，不断掀起红色文化的宣传热潮，让红色文化走进城市乡村，走进人民的心中。同时要注重对青少年开展红色文化的宣传教育活动，把革命文化列入大中小学的思想道德教学中去，开展“革命传统教育进校园”等多种形式的宣传教育活动，积极为青少年的健康成长营造良好的教育环境，培养他们热爱党、热爱人民、热爱社会主义祖国的思想道德情操。加强红色文化教育基地建设通过加强革命旧址群的维修保护、纪念场馆设施建设和历史陈列展览改版工作，进一步提升革命旧址、革命遗址的陈列展览水平、服务水平和对社会开放的水平，努力将这些革命旧址、遗址及纪念地精心打造成为人们景仰和神往的革命圣地，使其爱国主义教育功能得到充分发挥。
（三）打造遵义“红色旅游”项目品牌
遵义具有良好的区位市场优势。周边600公里范围内有大中城市20多座，城市人口近3000多万，构成了遵义旅游的基础市场，可以通过贵阳、重庆与远程市场连接。因此，要确定“做深做透周边市场，逐渐扩张远程市场”的市场运作战略，重点抓重庆、贵阳、成都及周边部分中等城市市场。
一方面加大对遵义革命文化资源的宣传力度。通过参加旅游交易会、举办节庆活动、制作专题片、举办摄影展览、请旅游经销商考察路线等多种营销手段丰富宣传手段，还可以采取集中资金进行广告投放、加强与各城市旅行社联系、加大在重点城市开展各类促销宣传活动的密度、鼓励重点旅游景区在重点城市设立营销中心，直接开展咨询和组织游客、要求各地旅游部门和景区加强与重点城市旅行社的互动，开展各类活动、抓好旅游环境整治，为游客和市内外旅行社做好服务等措施相结合的举措提高宣传效果。
另一方面可以大力开展学习考察，借鉴发展经验。向韶山、井冈山、延安、西柏坡等革命老区的红色旅游发展开展学习考察，借鉴经验。加快旅游产品和基础设施建设。扎实抓好规划和红色旅游产品建设创新机制，整合资源，建立红色旅游集团公司，统筹全市的红色旅游发展；着力改善交通等基础设施及接待条件，提高服务质量。同时进一步加强红色旅游的内涵和外延的研究，推进红色旅游向
广度和深度发展。全力打造以“遵义会议”、“四渡赤水”、“娄山大捷”、“突破乌江”为重点的红色旅游品牌。
（四）营造文化氛围，全面提升区域综合人文素质
遵义不仅山川秀美历史悠久，古老文化源远流长，更因为被称为中国革命的转折点而闻名世界。但是我们相信如果没有中国革命在遵义的这段辉煌历史，今天的遵义不会有如今的发展和繁荣。是历史文化的价值给这个地区带来了无穷的机遇，历史文化的价值不言而喻。因此在城市建设的时候应思考如何延续历史文化生命，让一切变得不朽，让后人不仅拥有一个现代的城市，而且拥有一个被历史文化氛围所笼罩和包围的城市，使得历史在重新的解读中获得新的生命力。
因此，在对于遵义革命文化资源的开发和利用中一定要重视其历史内涵给地区印象带来的极大影响。通过各种宣传和教育渠道全面提升遵义文化品位，把遵义与中国革命的成功紧密相连。就像谈到中国就会想到雄伟、延绵不绝的长城，谈到埃及就会想到古老而神秘的金字塔，谈到希腊就会想到神圣而庄严雅典帕提农神庙一样，让人们谈到中国革命就会想到辉煌的遵义。同时大力普及人民群众的历史常识，全面提升当地人民历史文化素养，营造人人学历史、事事晓历史、乐于谈历史的浓厚氛围，人人充满着对这段光荣历史的自豪感，以一种全新的精神面貌投入每天的工作和学习。使来到这里的游客深刻感受到这个地区和人民所拥有的一种历史内涵和品味，从而加深印象。
（五）发挥政府功能，多方筹措文化资源建设资金
将革命文化资源建设纳入城市建设年度计划，每年安排一定资金建设相应项目；拨出专款请规划部门和有关专家学者，对革命文化资源建设做好总体规划和建设详细规划；积极争取上级和国家有关部委的支持；把革命文化资源建设与发展文化产业结合起来，以资本运作的方式，加快革命文化资源建设，在革命文化资源建设的总体规划下，对每一项具体的革命文化资源建设项目可通过招标、合作、控股等方式，出让经营权和部分产权，吸引资金参与建设。
（六）理顺管理体制，加强革命资源基础设施建设
为进一步开发利用创造条件对革命文化资源开发利用所需的基础设施建设如交通、邮电、能源等进行投资建设，为进一步开发利用创造条件。政府应按一定比例拨出专款或通过其他途径建立革命文化保护与开发基金，并确保基金的逐年增加、专款专用。处理好保护红军长征遗址遗迹和开发利用的关系。既要保护好现有的革命文化遗址遗迹，又要开发利用好革命文化资源，发挥其应有的社会和经济效益。理顺管理体制，实行统一管理。将要规划建设的革命文化基地建设区域划归一家部门管理，以便统筹规划，统一管理，形成体系，产生规模效益。
五、结束语
进入21世纪，世界旅游业蓬勃发展。现代旅游者的旅游消费观念日渐成熟，旅游消费方式日趋多元化，对旅游产品的要求越来越高，旅游市场竞争也越来越激烈。许多国家和地区都在积极探索新的旅游方式促进本国或本地区旅游业的发展。在我国加大对国民爱国主义教育的大好时机，一种新型的旅游形式—红色旅游从沉寂中爆发出来，并以勃勃的生机展示在我们面前。这种独特的旅游形式把爱国主义、革命传统教育与旅游活动有机的结合在一起，寓教于游、寓教于乐，具有较大的发展潜力。
目前，我国红色旅游大都处于加快发展和市场化培育阶段。国家政府的大力支持对我国红色旅游的发展起到一个推波助澜的作用。但是要使这项极富政治色彩的教育活动顺利实现向旅游产业化的成功转型，必须面对和解决目前红色旅游发展中所存在的诸多问题。必须进一步搞好科学规划，加大资金投入和开发力度，整和各种有用资源，增强红色旅游的观赏性、参与性、趣味性，从而提高红色旅游产品的质量，增强红色旅游的吸引力。同时加大宣传促销，把这种新兴的旅游产品向市场推广，被广大旅游消费者所认知和接受，真正能在竞争激烈的旅游市场占有一席之地。我们有理由相信，我国红色旅游在国家政府的大力扶持和各级政府和各旅游企业的积极配合下，经过大力发展，必定成为我国新世纪旅游业的一枝奇葩，成为我国旅游史上的一个新创举。
本课题的研究具有重要的理论价值和现实意义。但本文从理论体系、方法体系到应用实践都只是初步尝试，还有许多问题有待进一步研究。此外，鉴于本人
学识、能力有限，对本文内容认识仍有不足，在写作过程中难免疏漏之处，敬请各位专家、学者批评指正。
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成果声明
本人郑重声明：所提交的学位论文是我本人在指导教师的指导下进行的研究工作获得的研究成果。尽我所知，文中除特别标注和致谢的地方外，学位论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，如有侵犯他人著作权的行为，由本人承担责任。
特此申明。
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红色旅游开发——以遵义为例 一、遵义红色旅游SWOT分析 (一)优势分析 遵义地处中亚热带季风气候湿润地区，四季分明，雨热同季，冬无严寒，夏无酷暑。温暖湿润的气候，使得遵义一年四季皆可游览，其气候资源的旅游适宜性为全国少见。 遵义的旅游资源得天独厚，红色旅游资源在全国具有较高的地位。第一，以长征文化为主题的红色旅游资源知名度高，1935年1月遵义会议的召开，确立了毛泽东同志的领导地位，挽救了中国革命，遵义因此成为闻名中外的历史名城。目前，遵义红色旅游资源主要有遵义会议会址、娄山关战斗遗址、红军山烈士陵园、乌江天险、四渡赤水的各个渡口等革命遗址。第二，长征文化资源与其他旅游资源的水乳交融。无论是国酒茅台，还是赤水、乌江、娄山关、凤凰山、湄江山水和茶文化等遵义有名的景区景点，都印下了红军长征的足迹，都洒过红军的鲜血，都见证过当年红军的金戈铁马，浴血奋战。所以人们说，遵义绝大部分有名的风景区乃至遵义这座城市都系上了一条美丽的“红飘带”。 (二)劣势分析 遵义市位于贵州省北部，属云贵高原向四川盆地湖南丘陵地带过渡的东斜坡北段，地形地势十分险要。扼川黔渝交通要冲，为川黔渝门户，有铁路、公路呈南北向贯穿全市中部，虽然处于川黔铁路要道，但交通的通达性依然比较差，北京、上海、杭州、广州等省外游客需历经“长途跋涉”才能到达遵义，更由于目前遵义还没有民用机场，更加制约了长线游客来遵旅游，严重影响了遵义红色旅游的发展。同时，遵义经济比较落后，政府资金不到位，对旅游的投入不足，管理体制及管理的落后。住宿、通讯等旅游条件和设施比较落后，旅游人力资源比较缺乏都一定程度地阻碍了遵义红色旅游的发展。 (三)机遇分析 随着世界经济的发展，全球旅游业进入了稳定持续增长的阶段。有关研究报告曾明确指出，旅游业已成为当今世界的第一大产业。据预测，到2020年，全球年接待人数和年均消费增长率将分别达到4．35％和6．1％，远远高于世界经济年均3％的增长率。可以预见，在世界范围内，旅游业是一个增长势头强劲的产业。近年，国家大力支持红色旅游的发展。遵义被国家旅游局确定为全国十大红色旅游基地之一，12个“重点红色旅游区”之一，这些都给遵义红色旅游的发展提供了机遇。遵义红色旅游的人数屡创新高，且有继续上升的趋势。国家西部大开发的进一步加大和特有的长征文化，这些都给遵义发展红色旅游提供了优越的环境。 (四)威胁分析 1．同类行业竞争剧烈 遵义虽然红色旅游资源丰富，但由于其区位条件、品牌知名度等方面的因素，受到全国其他红色旅游区的威胁，每个红色旅游区都有自己的资源竞争优势，特别是以上海为中心的“沪浙红色旅游区”和以北京、天津为中心的“京津冀红色旅游区”有高的区位优势，对遵义来说存在着巨大的威胁。与遵义相邻的湖南就
中国的旅行社在旅游行业的竞争态势分析 应用模型的解释和描述 PEST 分析 P—政治法律因素：主要是指对企业经营活动具有现存的和潜在作用与影响的政治力量，以及对企业经营活动加以限制和要求的政府政策、政府管制、国家政局、法律法规等因素。 E—经济因素：包括经济增长率、财务与货币政策、利率、汇率、消费、投资、通货膨胀、国家的宏观经济状况，经济发展形式等。 S—社会因素：包括文化教育、生活方式、社会习俗、思想意识、道德观念、公众的价值观念等。 T—技术因素：包括产品寿命，新技术、新工艺的出现，技术变化速度、发展趋势及应用前景。 波特的五力分析 1.行业新加入者的威胁：新加入者会带来生产能力的扩大，带来对市场占有率的要求，但它取决于进入行业的障碍和原有行业的反击程度。 2.现有竞争者的竞争程度：包括目前竞争者采用的价格战，广告战，增加对消费者的服务和质量等。 3.替代产品的威胁：包括那些与本行业产品有同样功能的其它产品。 4.购买商讨价还价的能力：购买商要求降低价格，提高产品的服务和质量，这取决于购买商的实力是否强大。
5.供应商讨价还价的能力：供应商的威胁手段一是提高供应价格，二是降低供应产品或者服务的质量，如果供应商的势力强大，这些手段就较容易实现。 目前的旅游业特征描述 旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。改革开放以来，随着旅游市场规模的扩大，我国的旅游业有了非常迅速的发展，旅行社的数量不断增多，他们之间在竞争的同时也开展了广泛的合作，从而推动我国旅游业不断前进。但是比较而言，我国国内旅游业发展的水平在广度和深度上都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的深入发展和人民收入水平的进一步提高，人们对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用也会越来越重要。 行业竞争态势分析 PEST分析 1. 经济环境影响旅游业发展的经济因素包括旅游业的总体发展趋势，国民的人均收入，交通状况等旅游业发展水平。 我国自改革开放以来经济发展形式良好，国民生产总值大幅度增长，人们生活水平不段提高，旅游业发展具有美好的发展前景。 根据马斯洛的需求层次理论，当人们的生活水平达到一定程度时，他们会将自己的收入投入到满足更高层次需求的领域上去，作为满足人们目前需求的旅游业，无疑具有广阔的发展空间。 而我国政府目前的经济政策也在大力鼓励旅游经济的发展。我国目前的交通
相关案例的分析 一、贵州遵义——红色文化旅游 遵义红色旅游资源主要有遵义会议会址、娄山关战斗遗址、红军山烈士陵园、乌江天险、四渡赤水的各个渡口、丰乐桥、遵义县革命委员会、遵义县群众大会会场、贫民医院等革命遗址 遵义应该充分发挥遵义会议会址这一品牌效应，继续丰富和挖掘这一知名品牌的内涵，为其拓展更多更大的发展空间。同时，加大对娄山关和四渡赤水品牌的打造力度，把长征文化、国酒文化、生态文化、地域文化和茶文化等旅游资源，进行充分的整合，促进体现“以红带绿”、“以红带酒”、“以红带史”、“以红带茶”的发展理念，以实现旅游业的全面发展。具体开发一条“沿着美酒河，寻找伟人的足迹”的线路，把国酒文化、生态文化和长征文化整合，从遵义沿着红军的脚步，溯着赤水河而上，追寻那段被军事史上称为奇迹的四渡赤水。 在旅游住宿上改变没有高级酒店的现状，加快建设，以能更好地适应日益壮大的旅游市场，提高接待能力。在吃上把地方特色小吃与红军饭食相结合，推出特色菜，把伟人喜欢吃的菜推荐给游客。餐馆的命名上也要体现“红色”，例如，像韶山有名的毛家餐馆，毛泽东最爱吃的红烧肉也值得借鉴。在购物品的开发上多开发长征文化和遵义地方特色的工艺品、纪念品。此外，旅游从业人员的服务水平和服务质量也有待进一步提高，通过举办各种培训和讲座加强服务行业从业人员的服务意识、环境意识和善待八方游客的意识，全方位地吸引游客。 总结：遵义总要是把长征文化、国酒文化、生态文化、地域文化和茶文化等旅游资源，进行充分的整合，促进体现“以红带绿”、“以红带酒”、“以红带史”、“以红带茶”的发展理念，以实现旅游业的全面发展。 可以借鉴的地方：特色菜把伟人喜欢吃的菜推荐给游客像韶山有名的毛家餐馆，毛泽东最爱吃的红烧肉也值得借鉴， 购物品的开发上多开发长征文化和遵义地方特色的工艺品、纪念品 二、河北西柏坡——新中国诞生的摇篮 2011中国?西柏坡文化旅游节”18日在河北省平山县启动。官方透露，这是当地加快“大西柏坡”建设、打造“大西柏坡”文化品牌推出的首场大型活动。 据平山县县长李彦明介绍，平山是全国著名的红色圣地。近年来，该县依托丰富的资源优势，大力实施“旅游兴县”战略，2010年全县接待游客526万人次，旅游总收入28亿元人民币。今年是“大西柏坡”建设的关键之年，将通过做旅游、做产业、做民生带动老区发展，全力打造全国一流爱国主义基地。 据悉，平山县可供参观的红色旅游景区(点)240多处，风景名胜区14处，旅游度假村17处，古文化景点26处。文化节将以红色革命文化为主调，集中打造一批具有全国影响力的品牌文化活动，塑造并叫响“大西柏坡”文化品牌。活动共分为春、夏、秋、冬四个板块，每个板块突出一个主题，如春季突出温泉汤浴文化，开展桃花浴、赏春花等活动；秋季突出
遵义红色旅游心得体会 遵义红色旅游心得体会一：遵义红色旅游心得体会 近年红色旅游作为一项新兴旅游项目受到了社会各界的关注。个人认为红色旅游非常适合年轻一代，走一遭红色旅游线路，去了解红色文化内涵，缅怀革命先烈，体验生活，从而饮水思源加倍珍惜今天的美好生活。除此之外，红色旅游还有很多心得体会，但只有通过旅游线路才能切身体会当年人民的苦难，才能体会革命先辈的血汗。 贵州，让我得以饱览自然、人文之盛景，而要撇开单纯游客的身份，最不能忘怀的，也最不应该忘怀的，是遵义和息烽。 遵义，别名“转折之城”，名副其实。“最初是一场无计划的仓促大撤退，面临着内部分-裂和外部围歼的危险，后来成为史诗般的壮丽长征”，美籍华人作家韩素英如此概括遵义会议。在会址与红军长征纪念馆里，当年的桌椅、粗布印花被子、草鞋、斗笠，稍有尘封，默然凝结着岁月的痕迹;翻开当时的会议记录，可以想象朱德如何批评秦宪邦、李德在军事指挥上的错误，支持毛泽东的主张，并坚定地说：“如果继续这样错误的领导，我们就不能再跟着走下去”。我们依然可以感受到当时会场的气氛是如何的凝重而激烈，何去何从，事关着一个国家的命运。国之幸，民之幸，我们今天依然铭记遵义会议，因其生死攸关之际，纠正了当时具有决定作用的“左”倾冒险主义在军事上的错误，在存亡危急之秋挽救了党，挽救了红军和中国革命，并且使党的路线开始转到了把马克思列宁主义普遍真理与中国革命实践相结合的正确轨道上来，标志着中国共-产-党在政治上走向成熟。 >遵义红色旅游心得体会二：遵义红色旅游心得>>（2732字） 为纪念中国共产党成立九十周年，我来到了曾为中国共产党历史上生死攸关的转折点之城——遵义。 刚踏上这座历史文化名城的土地，我便被这座城的一切所感动。这里没有上海城的高楼林立，也没有成都人的小资小闲。这里的楼层不高，人们穿着朴素，偶尔能见到少数民族的服装，看起来有几分野蛮，但更多的是热情与勤劳；时常能看到街头的“背篼”成群结队，打牌或席地而睡。然而这座城最特别的地方还是要属其地貌与其散发的气息，城中有山，山中有城，这里的山与城相处的是如此之融洽。它拥有贵州特有的山区的乡
了却一段未了情 ——黔滇之旅的游记之遵义篇 在建党90周年前夕，学校离退休工作处组织退休人员赴贵州重庆进行为期8天的黔滇红色之旅。因为将遵义和黄果树大瀑布纳入旅游计划之列，所以退休后一直散游的我，欣然报名，第一次参加了有组织的旅游。 遵义是我向往已久的旅游目的地之一，不是因为它是一座蛮声海内外的历史名城，而更重要的是，因为有着建校近65年历史、我为之工作几近一生的学校，曾经有一段历史在这里留下了凝重的一笔。就是因为这个情结，使得我许久以来在心里就有个念头，一定要找出时间来遵义，了解一下也算是母校的一段历史痕迹吧，看看究竟是什么让这个曾经留下大医人足迹，回迁时让孩子们留恋的地方的秘密所在。 当我们一行在游完了也是渴望已久的黄果树大瀑布后，驱车数百公里，途径解放战争时期国民党关押政治犯的著名的熄峰监狱；横跨在心目中一直以为是波涛汹涌，而实际竟然在枯水期看上去恰似窄窄的一条绸带子的乌江，旅行车缓缓驶入了历史名城遵义。眼前的景色令我们感到无比的惊讶，特别是团里几位从这里走出的大医人，在这焕然一新的城市面貌前，屏住呼吸，去感受更加的惊喜。整洁干净的古城，被护城河——湘江河所围绕着，使略感闷热的空气中带有一丝丝清新凉爽的气息。我们信步走在这有着光荣历史的红军街上，感受着现代城市商品的极大丰富。遵义会议的遗址被修饰得有些失去了历史的厚重感。然而还是会让来到这里的人们驻足、静心，用心灵去追忆那历史转折的瞬间。屹立在凤凰山麓中的红军山上，那几座巨大石雕的红军像，把来这里祭悼的人们的视线锁住。登上
凤凰山顶，遵义全城尽收眼底。 在祖国的西南腹地，在青山秀水之中，这一座历史文化名城——遵义让人心动，令人仰慕。正如当地一本旅游手册描述的那样： 这是一块弘扬长征文化的红土，一座红楼，成为改变中国历史的见证，几弯战壕，浸满红军烈士的鲜血，众多的长征革命纪念地，处处是缅怀前人，激励来者的教育圣地。 这是一处多姿多彩的秀土，在大娄山脉东南麓的一片低谷中，湘江河穿城而过，常翠的凤凰山展翅欲飞，雄伟的红花冈如猛虎入滩，碧云峰雄踞群山之首，大小板水万亩次生原始森林走兽飞禽，喀斯特溶洞星罗棋布。 这也是一方播撒宗教文化的净土，无数或掩映在苍松翠柏中的道观寺庙，或座落于闹市小巷中的教堂，构建出一幅太平盛世的美好画卷。 这是一片积淀着丰富历史文化的沃土，在有史可考的1300余年历史里，记录下数度辉煌，传播过几多佳话，保留着众多古迹，荟萃了若干瑰宝。 这是一方聚黔北乡村特色文化、民族民俗文化、饮食文化、名城文化为一地的厚土，走在全国前列的“四在农家”社会主义新农村建设，乡村的青砖墨瓦散发着淳朴的民风，古镇的古板小巷透射出热情的问候。 以上的描述，是否会让你也增添了前往这座城市一游的渴望？愿你早日成行。 拜访遵义医学院是我此次行程的首要任务之一。当我们带着旅途一天后的一身的疲惫，安顿好住宿后，第一个愿望就是赶快走近与大医有着姊
遵义红色旅游心得体会 刚踏上这座历史文化名城的土地，我便被这座城的一切所感动。这里没有上海城的高楼林立，也没有成都人的小资小闲。这里的楼层不高，人们穿着朴素，偶尔能见到少数民族的服装，看起来有几分野蛮，但更多的是热情与勤劳;时常能看到街头的“背篼”成群结队，打牌或席地而睡。然而这座城最特别的地方还是要属其地貌与其散发的气息，城中有山，山中有城，这里的山与城相处的是如此之融洽。它拥有贵州特有的山区的乡土风情，又不失大都市的繁华热闹，更是三伏天的避暑胜地，恐怕没有那座城市能与之抗衡。这座城市对于中国共产党的历史意义更是无与伦比。 到这里，我便直奔盼望了已久的遵义会议会址，位于老城子尹路，这条路也称红军街。由于会址正在维修之中，故只能看到其外观。这座楼是中西合璧的两层砖木结构楼房，听导游讲解，房屋原是黔军二十五军第二师师长柏辉章的私人官邸，是遵义城30年代最宏伟的建筑。遵义会议会议室在楼上，原为房主的小客厅。随后参观了遵义会议陈列馆。馆里一间小屋基本复原了遵义会议室的原貌，会议室呈长方形，面积27平方米。屋子正中的顶壁上悬挂着一盏荷叶边盖的洋员灯，屋子的东壁有一只挂钟和两个壁柜，其中一个壁柜上嵌着一面穿衣镜。西壁是一排轩亮的玻璃窗。屋子中央陈列着一张板栗色的长方桌，四周围着一圈
摺叠靠背椅，共20张，为出席遵义会议的人员所坐。，长方桌下有一只烧木炭的火盆，为当时取暖用。此次会议的与会人员有：毛泽东、朱德、陈云、周恩来、张闻天、秦邦宪(又名博古)、王稼祥、邓发、刘少奇、何克全、刘伯承、李富春、林彪、聂荣臻、彭德怀、杨尚昆、李卓然、邓小平、李德等人。其中一位还是被担架抬进会议室的。虽然这是复原后的场景，但我似乎看到了一位位与会人员激扬文章，踊跃辩论，指点江山，中国共产党的历史就在这一刻开始改写，而国民党面临的，将是党国历史上的奇耻大辱。馆内陈列了不少当年红军用过的武器、生活用品以及送给百姓的东西等。其中最有趣的便是那些门板，上面写满了宣传标语。当年红军部队中有一个不成文的规定，即凡是会写字的红军，每天必须写一条宣传标语。从这些标语中，我们可以看到军民团结一致，国民党的腐败无能以及老百姓对国民党的憎恨和对革命的热情。这些不能不让我们思考当今社会中存在的弊病。 在参观的途中，也观看了几部短片，其中最让人振奋的便是被称为长征途中的神来之笔的四渡赤水之战，连世界顶尖级军事家都为之赞叹。刚刚在遵义会议上选为政治局常委的毛泽东，在摆脱国民党企图用40多万重兵围剿红军的转移途中，发现土城道路两旁是山谷地带，而侦查情报表明，后面只有4个团6000多川军在追击，提出集中优势兵力在此打伏击，消灭孤军深入的郭勋棋模范
遵义红色旅游产品开发探讨(一) 摘要：旅游产品的开发设计是目的地成功发展的至关重要的一环。遵义的红色旅游产品现在仍以初级低层次的开发为主，对其实现可持续发展是极为不利的。因此要顺应体验经济时代 旅游者对旅游产品的新需求，运用一系列的体验元素来深度开发遵义红色旅游产品。 关键词：红色旅游；体验经济；产品开发；遵义 1遵义红色旅游景区产品开发现状 现阶段遵义的红色旅游整体发展水平还是处于初级层次，与井冈山、延安等地存有差距，同时也离遵义市政府提出的将旅游业培育成为经济支柱产业的目标有一定的距离。具体问题如景区存在产品内容单调陈旧、解说内容历史与现实脱节、展示方式落后等。2008年，遵义会议会址纪念馆、娄山关红军战斗遗址随着全国500家博物馆、纪念馆在年内陆续免费开放。游客选择旅游地更为自由，红色景区之间争夺客源变得更激烈。因此如何有效解决遵义红色景区现存问题，使其在市场竞争中立于不败，已经是理论界和业界迫切需要解决的现实问题。 1998年,美国经济学家约瑟夫．派恩二世和詹姆斯．吉尔摩在《体验经济》一书中指出人类正迈向体验经济时代,追求体验是当今和未来社会新的消费特征。这一判断为解决遵义红色景区开发、经营管理问题提供了新思路，具有重要的现实意义。应该对遵义红色景区进行体验性设计和情景规划，将形式多变、内容新颖的“体验”元素融入其中，最终实现产品的深层次开发。 2遵义红色旅游产品要始终突出“长征文化 井冈山、延安和韶山的红色旅游主题分别是“红色摇篮”、“延安精神”和“领袖故里”。遵义会议、娄山关战役和四渡赤水等历史事件是红军长征行进到黔北时，在此地生活战斗的真实反应，其史学、文学、艺术价值是国内其他红色旅游地没有的，具垄断性。故遵义旅游产品的主题应是“长征文化”。在深度开发产品时应十分珍惜、保护并发掘红色旅游独特的人文历史内涵。比如遵义会议是中国革命关键转折地，可将其旅游形象定位为“革命圣火转折点，红色伟人崛起地”。 3运用体验元素深度开发遵义红色旅游产品 3.1设计合理的景区解说内容 3.1.1开展丰富的娱乐项目与游客互动 可在讲解员集中讲解后，开展实景表演、现场有奖问答、听老红军讲故事等游戏活动来提高游客聆听讲解的积极性，巩固其对知识的吸收。寓教于乐，使游客同时达到娱乐、教育体验的极佳状态。 3.1.2利用多媒体技术将展示手段变静为动 景区内除配备必要的图文说明和文物陈列外，恰当利用多媒体、激光、声光电结合的半景化甚至全景化等现代技术，制造融画面、灯光、音响于一体的虚拟实境(VirtualReality)，提供给游客关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，使游客在感官上得到更感性的立体认识，仿佛置身于昔日硝烟战火中。 3.1.3定期到各地开展不同主题的巡回展览 突破一般博物馆和展览馆的定点展览方式，变“等客人自动送上门”为“主动将产品送到客人家门口”。根据红军长征在黔北时战斗生活的史实，制作成如遵义会议召开全程揭密、红军伙食记录、黔北建筑样式、黔北居民生活方式、红军军事装备发展史的主题展板。利用国家节假日和重大活动的契机，到周边省市巡回展出，可起到很好的宣传效果。
中国旅行社简介 中国旅行社始建于1949年11月，是新中国的第一家旅行社。中国旅行社总社作为全国旅社的龙头企业，经过五十多年的发展，由一家以接待华侨、外籍华人、港澳同胞、台湾同胞为主的旅行社，发展成为入境游、出境游、国内游三业并举，每年接待数十万中外游客的国际旅行社。 中国国际旅行社总社是目前国内规模最大、实力最强的旅行社企业集团，荣列国家统计局公布的“中国企业500强”，是500强中唯一的旅游企业。国旅总社在海外1 0多个国家和地区设有14家分社，在全国122个城市拥有20多家控股子公司和122家国旅集团理事会成员社，总资产50亿元。 “中国国旅、CITS”已成为品牌价值高、主营业务突出、在国内外享有盛誉的中国旅游企业，品牌价值亿元，居旅游业第一。国旅总社是WTO（世界旅游组织）在中国的第一家企业会员、中国旅行社协会会长单位，先后加入并成为中国旅行社协会、亚洲及太平洋旅游协会（PATA）、美国旅游批发商协会（USTOA）、美国旅游代理商协会（ASTA）、国际航空运输协会（IATA）等国际旅游组织的正式会员，与国际上数百家旅行商建立了紧密的合作关系，拥有良好的资信。2000年，国旅总社通过了ISO90 01国际质量体系认证。2004年国旅总社与中国免税品（集团）总公司合并，成立了中国国旅集团公司。 中国国际旅行社总社是新中国第一家接待海外游客的旅行社，历年来，共招徕、接待海外旅游者1000多万人次，创汇30多亿美元。国旅总社是第一批获得国家特许经营出境旅游的旅行社，出境、国内旅游业务以年均40%的幅度快速增长。国旅总社将继续努力，在中国国旅集团公司战略发展目标“中国旅游产业领域中拥有旗舰地位的企业”的指引下，逐步实现：中央企业群体中最具市场竞争力的旅行社集团；中国最强的跨国旅游运营商；全球最为著名的旅游业品牌之一的宏伟愿景。 中国旅行社总社是中国最大的旅行社之一，创写了中国旅游行业的多项第一：首家接待外国旅游者，首家接待台湾同胞，首家经营中国公民出境游。“CTS中旅”商标荣获中国“驰名商标”称号，2002年度荣获中国十大公众认知商标，《中国旅游报》中国旅游知名品牌等殊荣。中国旅行社总社还曾于2002年、2004年荣获Travel Weekl y旅讯“中国最佳出境游旅行社”称号。2005年被“世界品牌实验室”评为“中国最具影响力品牌”，深得消费者的信赖。
旅游规划的SWOT分析法 时间:2010-04-11 08:38 |点击: 2115次 旅游规划的SWOT分析法 SWOT分析是对旅游发展环境、旅游资源、旅游市场、旅游竞争——合作分析的总结。它可以帮助旅游规划人员找出对规划区有利的、值得发扬的因素，以及对规划区不利的、应该去避开的东西，发现存在的问题，找出解决办法，并明确以后的发展方向。 一、SWOT分析法概述 SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学管理学教授于20世纪80年代初提出来的，是对区域内外部条件的各方面内容进行归纳和概括，分析组织的优势（Strength）和劣势（Weakness）、面临的机会（Opportunity）和威胁（Threat），并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应结论的分析方法。 国家相关标准对旅游发展规划有竞争优劣势分析的要求，旅游规划编制者也经常使用这一方法来分析整个区域、行业和市场，获取相关的市场信息的动向资讯，以提供决策依据。这一方法有利于规划编制
者对规划区域旅游供给进行评价及与竞争对手进行比较，使自身相对于竞争对手树立品牌、创造特色、提供供销对路的产品，更好地满足旅游者个性化需求；同时集中自己的强项和优势寻找尚未为众人察觉的机遇，从而保持在市场竞争中优势地位，并形成核心竞争力。 二、SWOT分析的基本内容 SWOT分析的主要内容包括分析规划区的优势、劣势、机会和威胁，如表4.23所示。其中，优势和劣势属于规划区的内部条件，而机会和威胁属于外部环境。 三、SWOT分析法的技术方法 SWOT分析的结果直接影响旅游发展战略的制定。因此，在旅游规划编制中，SWOT分析是一个严谨的过程，应采用科学的程序与方法,是反复讨论的结果与集体智慧的结晶。根据实践经验，我们制定了SWOT分析的技术路线（图4-11）。 四、SWOT分析法与其他方法的结合 1、SWOT—PEST分析法
论发挥遵义红色旅游的教育功能 红色旅游具有各种教育功能，可以陶冶情操和增长知识。随着红色旅游在遵义的兴起和持续发展，遵义红色旅游在今后的发展过程中要充分发挥其教育功能，通过各种有效的方式来提升红色旅游的教育功能。 标签：红色旅游；教育功能；遵义 红色旅游的兴起具有一定的时代背景和现实意义。在物质生活不断丰富的今天，红色旅游既能满足旅游者求知、求异的旅游需要，更是旅游者的一种精神追求。红色旅游作为政治工程和文化工程，在构建社会主义核心价值体系中起着非常重要的作用。红色旅游资源传达给旅游者的教育和引导是显而易见的，经历红色旅游，广大干部群众可以更加充分认识和深刻体会到是历史和人民选择了中国共产党。从而不断坚定广大干部和群众对党的信任、对中国特色社会主义的信念和对改革开放的信心，进一步巩固全党全国各族人民团结共同奋斗的思想基础。红色的教育意义可谓重大。 1 红色旅游的教育功能 1.1 思想政治教育 当今的世界，国际形势复杂多变，西方国家针对于社会主义国家进行的和平演变从未停止过。公民面对复杂的国际、国内环境和各种各样精心伪装后的反华势力的嘴脸，很难进行准确地判断。特别是当代大学生，思想还未完全成熟，容易被西方不良思潮所利用。要使他们适应新时期的新形势、新问题，就要加强思想政治教育，培养他们理性思考和解决各种问题的能力。我国从2004年开始的全国红色旅游发展纲要，其本质之一就是要通过红色旅游，加强公民的思想政治教育。经过红色旅游实践体验，去深刻感受和体会老一辈革命家的思想政治境界。让公民心灵接受洗礼，思想得到净化，意志得到升华。通过旅游，以轻松快乐的方式接受到深层次的思想教育。通过对红色旅游产品的亲身体验，促使公民能更深刻更全面地了解革命历史，更加深刻地感悟革命前辈的精神价值和崇高理想，坚定不移的拥护中国共产党的领导。 1.2 爱国主义教育 红色旅游是新时期开展爱国主义教育的重要形式。在从南到北，从东到西的中华大地上，留下了无数个蕴含着革命先辈们强烈的爱国主义情怀和面对死亡无所畏惧的革命奉献精神的战场，他们那种国家利益和民族利益高于一切的爱国主义伟大情操，是鼓励和指引每一代华夏儿女的巨大精神财富。通过对红色资源的深度挖掘，可以让公民在红色旅游中学习到革命烈士和老一辈革命家的爱国精神，弘扬中国共产党人不畏牺牲、矢志不移、勇敢顽强、热爱祖国的爱国主义精神。让中华儿女在心中牢记热爱党、热爱祖国，为建设有中国特色社会主义和中华民族伟大复兴而不断努力奋斗。
前言： 可持续发展是既要考虑当前发展的需要，又要考虑未来发展的需要，不以牺牲后代人的利益为代价来满足当代人利益，实现人口、经济、社会、资源、环境相协调的发展，是科学发展观的基本要求。目前，中国的旅游业取得了突飞猛进的发展，然而，随着我国旅游业的发展，旅游业对环境、社会、文化的负面影响正逐渐被人们所认识，而红色旅游在中国的旅游业中占有重要地位。红色旅游是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。红色旅游是旅游经济的新生儿，是红色革命精神与现代旅游经济的结晶。推进红色旅游，是树立和落实以人为本、全面协调可持续的科学发展观的具体体现。鉴于这一情况我们在寒假期间对此展开了以“遵义红色旅游与可持续发展”为主题的调查活动。 一、调查对象与方法 〔一〕调查对象 2010年1月7号至11号，由4名成员组成的调查小组，分别深入对贵州省遵义市红军烈士陵园、遵义会址（主要包括遵义会议期间毛泽东、张闻天、王稼祥住处，红军总政治部旧址，遵义会议期间博古、李德住处，遵义会议陈列室、苟坝会议会址，红一军团司令部旧址）、娄山关等红色旅游景区进行实地调查活动。 〔二〕调查方法 本次调查活动以实地考察为前提，以直接问答和书面问卷为载体，通过走访相关旅游部门、参观红色旅游地和对游客的随机采访，比较客观地了解到遵义红色旅游业目前的发展状况及未来的发展优势。 二、调查结果与分析 (一) 调查结果 本次调查共直接问答和发出问卷的形式共110次，回收问题答案107份，其中有效答案100份，回收率100%。 经统计调查结果显示，遵义红色旅游地区主要存在以下几方面的问题：
一、SWOT分析 1、优势分析(strength) (一)区位优势 交通条件就是发展旅游的命脉。帕哈太克里乡居于“一市两县”的中心位置,交通十分便利,南疆铁路、314高速公路及其匝道穿乡而过,315国道以及现在正在村子里兴修的314国道与315国道的连接线构成了景区外部的交通网,使得帕哈太克里乡的可进入性极强; (二)资源优势 ①从空间环境来瞧,帕哈太克里乡水资源丰富,空气质量、生态植被良好,生态环境保存良好。②从自然资源特色来瞧,景区内集现代观光农业、果林、鱼塘、河滩、湿地、克孜勒河与台勒维曲克河两河交汇处风光等资源类型丰富、资源组合状况良好。③乡村总体风格保持良好,传统风格的维吾尔民族建筑的民居被较完好的保留下来,特色鲜明。④百年水磨坊等传统的农耕方式被保留下来,农耕文化丰富多彩。⑤红色旅游资源具有浓厚的教育意义。⑤农副产品十分丰富。⑥民俗文化与民俗活动多姿多彩。⑦传统饮食具有鲜明特色 (三) 客源优势 一般来讲,乡村旅游客源的区域限制相对较大,以近、中程游客为主,对周边城市的依赖性较强。帕哈太克里乡距离喀什市仅三公里,喀什市城市居民就是其基础客源市场,显著的区位交通优势为乡村旅游的客源组织提供了便利。 （四）宏观优势 以中央设立喀什为经济特区为契机,喀什城市总体规划中以促进“一市两县”经济加速融合的宏观指导,对农村政策的倾斜与“乡村旅游”、“与谐旅游”主题的提出为乡村旅游的发展提供了前所未有的发展机遇,也为帕哈太克里乡今后的旅游业发展提供了良好的宏观环境。邻近喀什经济特区,许多实力雄厚的私营业主,对投资旅游产业兴趣浓厚,资本基础的雄厚,投资机制灵活便捷,为乡村旅游快速发展提供了可能。 2、劣势分析(Weakness) (1)资源优势与基础条件相脱节。生态环境良好,乡村旅游资源保存完好,但基础
遵义红色旅游与生态旅游共同发展路径研究 遵义市位于云贵高原东北部，北面紧邻重庆市，南面紧邻省会贵阳市，是川渝南下和滇黔北上的咽喉通道。遵义是“会议之都”“转折之都”，在中国革命历史中有着不可磨灭的影响和地位，遵义也拥有良好的生态资源，坚持“以红带绿、以绿衬红”的理念，走复合型的发展道路，促进遵义旅游业的良性发展。 标签：遵义；红色旅游；发展 遵义市位于云贵高原东北部，北面紧邻重庆市，南面紧邻省会贵阳市，是川渝南下和滇黔北上的咽喉通道。1935年1月，红军长征到达遵义，在这里召开了具有历史重大意义的会议——遵义会议，遵义由此而闻名于世。1982年遵义被国务院确立为首批国家历史文化名城之一，且遵义也被国家旅游局确定为全国十大红色旅游基地之一，12个“重点红色旅游区”之一和30条红色旅游精品线路之一。同时，在遵义境内有着很多自然生态资源，山川秀丽，空气清新，生态旅游逐渐升温。近几年来，遵义市政府以遵义为中心发展红色旅游与生态旅游，创造出独具特色的以红带绿、以绿促红的旅游品牌，取得了较好的经济和文化效益。但是，在发展过程中各种问题也日益凸显出来。因此，如何更好地实现“红色”与“绿色”交织，达到效益的最大化，也就成为人们关注的焦点。 一、遵义红色旅游和生态旅游发展优势分析 遵义不仅是中国革命的历史转折地，而且自然生态资源丰富，在遵义发展红色旅游和生态旅游有着极为有利的条件。 首先，资源富集、品位高。遵义会议在历史的紧要关头挽救了党、挽救了红军、挽救了中国革命，是中国共产党走向成熟的标志，因此，遵义又称为“会议之都”“转折之都”，红色文化资源多种多样，特色鲜明，分布的范围广，以遵义会议会址为中心，有着红军总政治部旧址、苟坝会议旧址、湄潭县红七军团司令部旧址、红军四渡赤水战斗遗址、娄山关战斗遗址等红色景点；有以事件发生地点或人物出生、居住、工作的地方为馆址的革命纪念馆，如：红军山烈士陵园、毛主席旧居、博古旧居等；有歌颂红军英勇作战、军民鱼水情的歌谣；有红军所到之处发布的布告、文物等相关红色文化资源。这些组成了主题鲜明的“遵义会议”和“长征文化”旅游品牌。 同时，由于遵义地处云贵高原向湖南丘陵和四川盆地过渡的斜坡地带，地形起伏大，地貌类型复杂多样，风景秀丽，气候适宜。目前遵义市境内有赤水丹霞世界自然遗产景区、两个国家级森林公园、一个国家级风景名胜区等自然景观。景区内森林覆盖率高，有着多种多样的生物物种，地下溶洞规模宏伟、造型奇特，山间飞瀑流溢、小溪潺潺，组成一幅幅精美的画面，吸引着中外的游客到这里来休闲观光、度假。 其次，市场条件好，客源充足。由于物质文化生活水平的提高，人们对旅游
贵州民族大学 Guizhou Minzu University 本科毕业论文 题目：传统红色旅游的现状和对策分析 ——以遵义为例 学院： 学生姓名： 年级： 专业年级： 指导教师：职称： 完成时间： 中国·贵州·贵阳
成果声明 本人的毕业论文是在贵州民族大学XX学院XXX老师的指导下独立撰写并完成的。毕业论文没有剽窃、抄袭、造假等违反学术道德、学术规范和侵权行为，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。 论文作者签名： 日期：年月日
目录 成果声明 (2) Abstract: (4) 引言 (5) 一、红色旅游理论概述 (6) （一）红色旅游涵义 (6) （二）红色旅游特点 (7) （三）红色旅游的研究意义 (8) 二、遵义市发展红色旅游的SWOT分析 (9) （一）遵义市发展红色旅游的优势分析 (9) 1.资源优势 (9) 2.区位优势 (9) （二）遵义市发展红色旅游的劣势分析 (10) 1.基础设施落后 (10) 2.尚处初级阶段 (10) （三）遵义市发展红色旅游的机遇分析 (10) 1.国家高度重视带来的发展机遇 (10) 2.新一轮西部大开发的发展机遇 (11) 3.新型农村建设带来的发展机遇 (11) （四）遵义市发展红色旅游的挑战分析 (11) 1.区域旅游竞争的威胁 (11) 2.旅游“阴影区”效应 (12) 三、遵义市红色旅游发展中存在的问题 (13) （一）缺乏对红色旅游资源的预判性和前瞻性 (13) （二）革命文化遗址的保护与统筹还有待加强 (13) （三）革命文化资源开发利用与规划相对滞后 (13) （四）红色革命文化资源管理体制不顺 (14) （五）革命文化教育功能挖掘相对较弱 (14) （六）红色革命旅游产品开发尚未完善 (14) 四、促进遵义市红色旅游发展的对策建议 (15) （一）树立综合开发利用的全局观 (15) （二）加强革命文化建设，充分发挥爱国主义教育功能 (15) （三）打造遵义“红色旅游”项目品牌 (16) （四）营造文化氛围，全面提升区域综合人文素质 (17) （五）发挥政府功能，多方筹措文化资源建设资金 (17) （六）理顺管理体制，加强革命资源基础设施建设 (18) 五、结束语 (18) 参考文献 (19) 致谢 (21)
遵义红色之旅心得体会 篇一：遵义红色之旅心得体会 走访红色遵义 ——重温昔日经典 伴随党的91岁生日，带着对遵义革命圣地的无限向往，6月30日，耐德 公司组织全体党员踏着晨曦，登上了前往红色革命圣地的列车。 遵义这片神奇的土地，天生就有着秀绝天下的山水景色；她和中国革命史一 起走进我的心灵深处。为期2天的红色之旅，近距离地凭吊那一段震撼心灵的历 史，净化渐已浮躁的心绪。 首先，我们一行人来到了红军山烈士陵园，陵园坐落在市内凤凰山周岁麓 的小龙山上，在陵园项端的平台上，首先映入眼帘的是一座座气势雄伟磅礴， 造型设计新颖别致的红军烈士纪念碑。碑的正面，“红军烈
士永垂不朽”八 个大字阴刻贴金。公司全体党员肃然起敬，举行了向红军烈士敬献花篮仪式， 重温入党宣誓，“我自愿加入中国共产党，拥护党的纲领，遵守党的章程??”， 面对鲜红的党旗，参加此次红色之旅的我们，在烈士碑前，再次庄严地许下了对 党和人民的忠诚誓言。 遵义会议之后的四渡赤水战役，贵州习水是中央红军转战的主战场，历时三 个多月。毛泽东曾说，四渡赤水是他一生中的”得意之笔”。其时，中央红军在 长征途中，处于国民党几十万重兵的围追堵截之下，此战成为毛泽东领导的一次 决定性运动战战役。“横断山、路难行，敌重兵、压黔境，战士双脚走天下，四 渡赤水出奇兵。” 此后参观了遵义会议会址，信步走进会议旧址，只见大门上高悬一块牌匾， 上书六个大字：“遵义会议会址”。大门里，再普通不过的一幢两层青砖小楼，狭 窄的楼梯，低矮的房间??70年前，就是在这里，一次会议
改变了中国革命的 航向，决定了中国革命的命运，把中国革命引向了胜利。在陈列馆内，睹物思昔，我们聚精会神地观看着馆里每一张图片，每一件文 物：枪炮子弹、油印的党章宣言、墙上的斗笠和小米袋。握住那根渡江时用过的 粗麻绳，仿佛听到了飞夺泸定桥那激战的枪声，看到了强渡乌江时勇士们那前仆 后继的身影，嗅到了马蹄声碎的娄山关头那弥漫着的硝烟??这里的一切都在潜 移默化的向参观者传达着革命先烈勇于奉献、不怕牺牲的伟大精神。 仰望青砖小楼，大家仍意犹未尽的在议论中表达着自己的感受。 70年过去了，有一种声音，穿透了历史的时空，在这块红土地上激荡飞扬： 这里是中国红色军队的转折的地方，更是得到重生地方，中国人民军队的成长、 壮大与这里紧密相连。红色之旅，一处处的革命历史遗迹，闪耀更加璀璨的光芒。 我们参观学习的最后一站：娄山关革命传统教育基地。 娄山关隘口，城墙高大宽厚、山势险峻、密林丛丛,一字排
旅游规划之遵义红色旅游规划案例 第一个问题是：城市形象定位乏力 ?遵义市拥有“国酒之乡、红色经典”的形象口号，但是这明显不是遵义的指纹，这里有三个道理： ?一是遵义真正的城市指纹是遵义会议、突破乌江、四渡赤水、娄山关战役等长征文化的精华，国酒只能居其二，以“国酒之乡”定位明显以轻代重； ?二是“国酒文化”仅限于茅台酒厂和茅台镇，缺乏真正的酒文化内涵，酒文化远远没有做足做透，缺乏吸引人的魅力。加之国酒是用来喝的，用来旅游，缺乏支撑，以现状来看很难成为旅游精品； ?三是现在对遵义红色旅游资源的定位，只限于用“红色经典，锦绣遵义”来表达，远远没有挖掘出遵义在红色旅游中的地位和份量来。 ?遵义市的遵义会议会址、突破乌江、四渡赤水、娄山关战役、国酒茅台、海龙囤古堡、十丈洞瀑布、万亩竹海等有其一即可称为天下奇观，聚集在一起更可称之为天下大观！ ?但遵义市的资源与知名度严重不匹配。目前遵义会议会址一年仅有游客60万人，游客多为区域周边游客，游客到遵义看一眼会址和茅台镇就转身离去，在市里很难停留一天至两天，旅游经济只是初级的门票经济。一流的旅游资源只有三流的旅游知名度和旅游经济效益，名与实的落差是巨大的。 ?遵义市的旅游资源及稀缺性人们知之甚少。旅游要作为一个城市的支柱产业，必须达到GDP的8%以上，但遵义目前的旅游业只占GDP的2%左右，还存在较大差距。第二个问题是：城市空间狭小，城市资产不活 ?第一、城市面积太小，这是遵义能否现代的一个基础问题。我们评价一个城市的现代化水平，主要是看这个地方的城市建设。如果城市面积小了，城市建设不可能太现代化——因为成本过高，很多人也会觉得没有必要。就以遵义市红花岗区为例，全区面积近700平方公里，但城区市区面积只有的十分之一。这就很大程度地限制了城市发展的空间，所以城市发展缓慢。由于山地城市的限制，城市基础规模小，功能不完善，对农业人口及外来人口的吸引力和承栽力不强。以现有城市空间来拉动200万城市人口的建设，属“小马拉大车”力不从心。 ?第二，城市资产不活，目前遵义房地产市场炒铺居多，炒房较少，商铺销售容易，招商难，原因还是在于外来人口不足，城市居民消化能力有限。房地产开发看似热闹，但整体均价仅为1800元/平米左右，这是因为对土地的调控较松，放量较大，地价偏低造成。因为城市人口总量和消费水平限制，土地经营利益不大，炒作空间较小。所以，温州炒房团和江浙炒房团曾进入过遵义，但未作试水就望而却步。 第三个问题是：旅游缺乏整合，红色旅游不火 ?随着安顺和黔东南的先后崛起，地处黔北的遵义却处在一个尴尬的境地，既无省会贵阳依赖行政、交通和经济中心的便利，成为贵州旅游的中转地。又无安顺的的先天优势成为首要旅游目的地，成为贵阳的城市配套的假日休闲地也难，因为气候和环境同质化程度较高。人们谈起遵义绝大多数只能想起遵义会议，人们对遵义的认识还仅停留在：遵义=遵义会议，遵义的其他旅游资源的数量及稀缺性人们知之甚少。
一、SWOT分析 1、优势分析（strength） （一）区位优势 交通条件是发展旅游的命脉。帕哈太克里乡居于“一市两县”的中心位置，交通十分便利，南疆铁路、314高速公路及其匝道穿乡而过，315国道以及现在正在村子里兴修的314国道与315国道的连接线构成了景区外部的交通网，使得帕哈太克里乡的可进入性极强； （二）资源优势 ①从空间环境来看，帕哈太克里乡水资源丰富，空气质量、生态植被良好，生态环境保存良好。②从自然资源特色来看，景区内集现代观光农业、果林、鱼塘、河滩、湿地、克孜勒河与台勒维曲克河两河交汇处风光等资源类型丰富、资源组合状况良好。③乡村总体风格保持良好，传统风格的维吾尔民族建筑的民居被较完好的保留下来，特色鲜明。④百年水磨坊等传统的农耕方式被保留下来，农耕文化丰富多彩。⑤红色旅游资源具有浓厚的教育意义。⑤农副产品十分丰富。 ⑥民俗文化和民俗活动多姿多彩。⑦传统饮食具有鲜明特色 （三）客源优势 一般来讲，乡村旅游客源的区域限制相对较大，以近、中程游客为主，对周边城市的依赖性较强。帕哈太克里乡距离喀什市仅三公里，喀什市城市居民是其基础客源市场，显著的区位交通优势为乡村旅游的客源组织提供了便利。（四）宏观优势 以中央设立喀什为经济特区为契机，喀什城市总体规划中以促进“一市两县”经济加速融合的宏观指导，对农村政策的倾斜和“乡村旅游”、“和谐旅游”主题的提出为乡村旅游的发展提供了前所未有的发展机遇，也为帕哈太克里乡今后的旅游业发展提供了良好的宏观环境。邻近喀什经济特区，许多实力雄厚的私营业主，对投资旅游产业兴趣浓厚，资本基础的雄厚，投资机制灵活便捷，为乡村旅游快速发展提供了可能。 2、劣势分析（Weakness） （1）资源优势和基础条件相脱节。生态环境良好，乡村旅游资源保存完好，但
扬州工业职业技术学院2011年大学生暑期社会实践活动 团队名称：火红夏日 团队课题：徐州红色旅游资源发展分析 团队成员: 所属系部班级：经济管理系 1001市场营销 绪论 徐州，古称彭城，中国历史文化名城。淮海经济区中心城市，为华夏九州之一。地处南北方过渡地带，为北国锁钥，南国门户，向来为兵家必争之战略要地和商贾云集中心。文化悠久，是着名的帝王之乡，有“九朝帝王徐州籍”之说，徐州是中国烹饪文化的发源地，中国第一位养生学家彭祖的老家，是“道家基地，天师故里”，也是中国佛教的发源地，中国最早的佛寺“浮屠仁祠”即诞生于此。现为全国重要的交通和铁路枢纽，能源基地和工业基地，有“中国机械之都”和“亚洲硅都”的美誉。 今年是中国共产党建党50周年，红色旅游日益升温，在《2004 2010 年全国红色旅游发展规划纲要》列出的全国12 个“重点红色旅游区”、30 条“红色旅游精品线路”、100 个“红色旅游经典景区”中,徐州市及相关景区都位列其中,
这为加快徐州市旅游业发展提供了千载难逢的契机。本小组将通过走访徐州的革命老区、红色旅游景区，通过各种方式取得资料，展现出徐州当前红色旅游发展现状和前景，分析红色旅游如何能促进经济发展相关联的问题。 1.徐州红色旅游资源的发展现状 1.1 徐州市红色旅游景点简介 淮海战役烈士陵园 位于徐州南部，烈士陵园占地77万平方米，院内有烈士纪念塔、战役纪念馆、总前委群雕、徐州国防园和碑林五大主体建筑，及青年湖、青年广场、中心花坛、粟裕将军墓、胡耀邦同志植树处等景点。 淮海战役烈士纪念塔主力在园林主轴线西段，依山而建，面向朝阳。塔高38.15米，巍然屹立。塔身正面镶嵌着毛泽东主席亲笔提下的“淮海战役烈士纪念塔”九个鎏金大字。塔身由回廊、角亭环抱。南北回廊内大理石壁上镌刻着党和国家领导人的题词和烈士英名录。碑座两侧为大型浮雕，形象地再现了人民解放军决战淮海的雄壮场面。 淮海战役纪念馆与淮海战役烈士纪念塔同时兴建，1965年落成开放，陈毅元帅题写馆标。馆内共展出珍贵文物、历史照片以及油画、国画、雕塑等2200余件。展览文物丰富，重点突出，布局合理，设备先进。 1997年建成的淮海战役总前委 群雕，用70块花岗岩雕刻而成，高 7米，宽9.5米。造型质朴、气势 宏大，栩栩如生地表现了总前委成 员刘伯承、陈毅、邓小平、粟裕、 谭震林五位革命家运筹帷幄、决胜 千里的光辉形象和对胜利充满信心 的精神风貌。雕像背面镌刻着毛泽 东同志为中央军委起草的关于成立 淮海战役总前委的电报手稿。 徐州国防园1998年建成，原中央军委副主席刘华清上将为国防园题写了园名。国防园由国防教育馆、兵器陈列场、模拟训练场、军体活动场组成，集知识性、趣味性和娱乐性为一体，是淮海经济区较大的军事博览场所和国防教育基地。 淮海战役碑林位于园林的西北部，建成于1999年，又十一座碑亭、碑墙、七条碑廊、三个碑室、毛主席雕像等景观组成，布局严谨，错落有致，规模宏大。主碑正面和背面分别镌刻着毛泽东主席的“人民的胜利”和“关于淮海战役作战方针”的手迹，550多幅碑刻中汇集了老一辈无产阶级革命家、党和国家领导人，参加过淮海战役的将士以及着名学者、书法家的墨宝，具有极高的观赏价值和艺术价值。 碾庄战斗纪念陵园