第三章市场营销环境分析练习题
一、名词解释
品牌竞争者：即能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌提供者。
产品形式竞争者：即能满足购买者某种愿望的各种产品型号提供者。
愿望竞争者：即能够满足消费者目前的各种愿望的提供者。
宏观环境：是指那些给企业造成市场机会和环境威胁，进而能够影响公司运作和绩效的自然及社会力量的总和，包括人口环境、经济环境、自然环境、政治和法律环境以及社会
文化环境。
微观环境：微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成之直接影响的各种力量，包括企业本身及其市场营销渠道企业、市场、竞争者和各种公众，这写都会影响企业为其目标市
场的能力。
亚文化：又称集体文化或副文化，指与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象，在主文化或综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式。亚文化是一个相对的概念。是总体文化的次属文化。
恩格尔定律：家庭收入变化与各方面支出变化之间的比例关系的规律性，称为恩格尔定律。
二、单选题
1、企业经过努力可以程度不同地加以影响和控制的是（ D ）
A．宏观环境因素 B．微观环境因素C．宏观环境中的一些因素D．微观环境中的一些因素
2、影响消费需求变化的最活跃的因素是（ A ）
A．个人可支配收入 B．可任意支配收入 C．个人收入 D．人均国内生产总值
3、市场营销活动的最终归属是（ A ）
A．消费者B．生产者C．市场 D．人
4、不属于宏观环境的因素是（C ）
A．人口环境B．经济环境C．竞争 D．技术环境
5、（ A ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。
A．社会文化 B．政治法律 C．科学技术 D．自然资源
6、威胁水平和机会水平都高的业务，被称为（ B ）
A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务
7、（C ）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
A．社会习俗B．消费心理 C．价值观念 D．营销道德8、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（D ）
A．控制环境 B．征服环境 C．改造环境 D．适应环境
9、生产家用电器的企业与房地产公司是（ B ）
A ．一般竞争者
B ．行业竞争者
C ．品牌竞争者
D ．形式竞争者
10、（ A ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。
A．社会文化 B．政治法律 C．科学技术 D．自然资源
三、多选题
1、物质自然资源是指自然界提供给人类各种形式的物质财富，一般可分为（ ACD ）A．无限资源 B．更新的资源
C．有限但可以更新的资源 D．有限但不可再生资源 E．再生资源
2、企业的营销环境中，属于经济环境的有（ ABCD ）
A．经济发展阶段 B．地区与行业的经济发展C．购买力水平
D．家庭状况的变化 E.环境保护、资源开发利用方面的法律
3、辅助商是辅助执行中间商的某些职能，为商品交换和物流提供便利，但不直接经营商品，以下属于辅助商的是（BCDE ）
A．商人中间商 B．运输公司 C．银行 D．保险公司 E．广告公司
4、科学技术的迅速发展和应用对营销组合策略的产品策略的影响表现在（ ACE ）等方面。 A．新产品开发的时间在缩短 B．产品价格升高 C．产品更新换代加快