龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/6016958436.html, 自媒体在三农传播中的应用研究
作者：姚伟陆红红
来源：《今传媒》2018年第07期
摘要：21世纪以来，“三农”题成为中国经济社会发展中的重要问题，这个问题与中国几亿农民的利益密切相关，而且对国民经济有着深远的影响。自媒体作为互联网络新媒体，代表着信息传播的发展趋向。在这种趋势下，分析自媒体的内活和特点，探索其对农村、农业、农民的具体传播效果具有重要的现实意义。
关键词：自媒体；三农传播；农业信息化
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）07-0096-02
一、背景分析
我国是一个以农业发展为重心的国家，一直以来，农业都在我国国民经济中占有很大比重，处理好农业、农村、农民问题与国家发展大局密切相关。然而，近年来日益突出的城乡二元构造问题，使得三农问题越来越严重。近几年我国科学技术的迅猛发展，为农村传播生态的改善提供了良好的环境和条件，农村信息化建设开始初见成效，并有效推动了农村的现代化进程。然而，由于历史原因，我国在很长一段时间内，大众传媒都将关注度集中于城市发展和工业建设上，在城市社会中发挥着意义深远的影响，而对于农村、农业、农民等相关信息的传播则处于边缘化。从整体来看，农村与城市之间的数字鸿沟越来越深，发展水平的差距也越来越大。因此，在农村现代化建设中，必须清楚的认识到“三农”传播不可或缺的作用及其重要性。多年以来，为进一步汇聚“三农”信息资源，提升信息资源的使用率，我国不断在信息服务平台建设方面作出努力，比如，2016年，我国首个农村移动端自媒体平台“情系家乡”APP上线，重新构建地方政府的信息传播途径，以各个乡镇为主体，建立自己的自媒体平台，单独开放乡镇政府宣传窗口，发布各项国家政策法规、农业技术知识、经济市场信息等，还可以利用民意调查、建议征求等与百姓互通互动。
二、三农传播
1.传统的农业传播方式。（1）政府干部宣传。由于我国的政治制度是采用从中央到地方
多级管理的模式，在农业方面的信息传播也是靠着一级级传递的方式。这种传播模式造成农民被动地去接收、使用信息资源，缺少获取农业信息的主动性和积极性，导致传播效率非常之低。并且因为政策通常是由政府从上到下传达，这之间层次关系非常复杂，信息传播也不够及时和准确。（2）传统传播媒介宣传。在以往的三农信息传播中，电视、广播、报刊等传统大众媒体是起主要作用的，而电视更是在其中占有重要位置，其中包含有丰富的农业节目，可以为农民提供大量实时、有效的农业科学技术知识以及经济市场信息，有时还会邀请专家深度解读三农政策，以便农民能够了解并运用。这些节目具有内容详实和人物真实的特征，其中节目