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驰名商标概述
在中国驰名商标的日常申报工作中，我们经常遇到企业提出这样的问题：申报认定驰名商标到底能给企业带来什么好处？企业又说我们企业凭什么要花费一大笔钱去申报认定中国驰名商标？
国家工商总局2003年6月1日颁行的《驰名商标认定和保护规定》对驰名商标进行了明确定义，即“驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标”。在对企业的品牌问题研究时常常涉及到驰名商标．但从严格意义上而言，驰名商标和名牌是不同领域的两个不同概念，驰名商标是法律概念，而名牌则是我国市场经济领域的特有称谓，不具有法律属性。因此．在对驰名商标问题的研究中，既可以站在法律的角度研究驰名商标的认定，保护，法律救济等问题，又可以站在企业管理的角度研究驰名商标给企业带来的商誉价值．这些价值可以体现在企业优质的产品、客户的满意度及持久的核心竞争力等方面。本文就是站在企业管理的角度来研究企业品牌推进过程中企业驰名商标战略的问题。
驰名商标是企业商誉的重要构成．是企业重要的无形资产。驰名商标不同于一般商标的最大特点在于受法律的特殊保护，特别是注册驰名商标享有法律上的跨类保护，其保护范围比一般商标要大。认定驰名商标是对企业商标的知名度和信誉的肯定，企业商标一旦被认定为驰名商标，不仅可以打击跨类别的商标侵权行为，而且对使用驰名商标注册企业名称、互联网域名等特殊侵权行为也可追究责任。因此，企业在实施品牌战略的过程中，不可避免地会遭遇淡化、抢注等诸多法律问题。当这些问题出现时，企业要善于运用法律手段，借助驰名商标保护制度，制止侵权行为，以保护企业的合法权益，促进名牌战略和品牌战略的实现。当然，法院或者商标局(或者商标评审委员会)对达到相关驰名要素的商标认定为驰名商标只是依法给予特别保护的事实前提，属于案件事实认定范畴，也是事后法律救济措施：同时，在认定驰名商标的标准上，法律对其构成要件有特殊要求，案件中是否能够被认定为驰名商标也存在较大的不确定性。有鉴于此，为了弥补驰名商标法律保护制度中被动认定和事后救济的不足，有必要从品牌建设和品牌推进的角度，基于品牌推进过程中的主要途径．研究企业驰名商标战略在品牌推进过程中应该采取的具体措施及其相互之间的关系，把驰名商标战略的运用贯穿于企业品牌战略实施的全过程，以充分发挥驰名商标战略在企业品牌战略及企业整体战略体系中的重要作用。
中国法律的保护
驰名商标是一种无形财富，谁拥有了驰名商标，谁就等于掌握了点金术。
为了切实保护驰名商标权利人的利益，根据《与贸易有关的知识产权协议》和《保护工业产权巴黎公约》的规定，结合我国的实际情况，我国在《商标法》本次修改时，增加了对驰名商标的保护。
认定中国驰名商标，其目的在于解决商标权利冲突，保护驰名商标人的合法权益。经过认定以后，中国商标商标就可以享有《中华人民共和国商标法》规定的驰名商标的各项权利。
驰名商标被确认后，可以得到大于普通商标的保护。认定驰名商标是解决商标侵权纠纷中的一种法律保护手段，它采用的是“个案认定”与被动保护的原则。已获得驰名商标的产品如果遇到侵权纠纷，可将驰名商标作为受过保护的记录，提交给国家工商总局商标局进行仲裁。
《中华人民共和国商标法》第13条规定：就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。
就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。
《中华人民共和国商标法》第41条第2款规定：被恶意注册的驰名商标所有人在请求商标评审委员会裁定撤销使其蒙受损失的注册商标时，不受本款中的五年的时间限制。
国家工商总局《驰名商标认定和保护规定》第13条规定：当事人认为他人将其驰名商标作为企业名称登记，可能欺骗公众或者对公众造成误解的，可以向企业名称登记主管机关申请撤销该企业名称登记，企业名称登记主管机关应当依照《企业名称登记管理规定》处理。
国家工商总局《驰名商标认定和保护规定》第14条规定：各级工商行政管理部门应当对驰名商标加强保护，对涉嫌假冒商标犯罪的案件，应当及时向有关部门移送。
《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第2条规定：依据商标法第十三条第一款的规定，复制、摹仿、翻译他人未在中国注册的驰名商标或其主要部分，在相同或者类似商品上作为商标使用，容易导致混淆的，应当承担停止侵害的民事法律责任。
这几条法规条文的意思是说：
1、被认定为中国驰名商标的商标，除了依法享有商标注册所产生的商标专用权外，还有权
禁止其他人在一定范围的非类似商标上注册或使用其驰名商标。
2、在具有较强显著性和较高知名度的情况下，被认定为中国驰名商标的商标有权禁止其他
人将其作为企业名称的一部分使用。
3、在侵权认定时，如果原告是驰名商标所有人，则行政执法或司法机关判定被告与其商标
近似的可能性就很大。
4、随着互联网的蓬勃发展，对驰名商标的保护已延伸到了这个虚拟空间中。也就是说，驰
名商标的权力已经扩张到了网络领域，即绝对禁止他人恶意抢注驰名商标的域名权和注册、使用与他人驰名商标相同或近似的域名。
具体的讲，申请驰名商标对于商标的保护具有如下好处：
1、对抗恶意抢注；
2、对抗不同商品的相同（似）商标影响；
3、对于近似商标的认定更容易；
4、在立案调查假冒商标犯罪案件时，不受立案金额的限制；
5、防止其他公司以驰名商标为公司名称注册；
6、在电子商务中避免域名注册问题。
世界性法律的保护
1883年签订的《保护工业权巴黎公约》、《与贸易有关的知识产权协议》都对驰名商标的特殊保护作了行之有效的具体规定。
《保护工业产权巴黎公约》第6条之2第1款规定，一个商标如构成对经注册国或使用国主管机关认为是属于一个享有本公约保护的人所有，用于相同或者类似商品上已在该国驰名的商标的伪造、模仿或翻译，易于造成混淆，本同盟成员国都要按其本国法律允许的职权，或应有关当事人的请求，拒绝或取消注册，并禁止使用，这些规定也适用于主要部分系伪造或模仿另一驰名商标易于造成混淆的商标。
世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协议》第16条第3款规定，巴黎公约1967年文本第6条之2原则上适用于与注册商标所标示的商品或者服务不类似的商品或者服务，只要一旦在不类似的商品或者服务上使用该商标，即会暗示该商品或者服务与注册商标所有人存在某种联系，从而使注册商标所有人的利益可能因此受损。
我国是《保护工业产权巴黎公约》成员国，并已经加入世界贸易组织，履行《保护工业产权巴黎公约》和《与贸易有关的知识产权协议》的规定，保护成员国在我国已注册或者未注册的驰名商标是我国应尽的义务。
超越地域范围的垄断权，这是指驰名商标的独占权，它不是一般法律意义的商标专用权，而是超越本国范围，在世界各国（至少是近200个巴黎公约成员国）都得保护的垄断权。也就是说，当某项商标在注册国或使用国的商标主管机关已认定为驰名商标时，如果另一商标构成对该驰名商标的仿造，且用于相同或类似的商品上，则应拒绝或取消其注册，并禁止使用。
这些规定，也适用于主要部分系伪造、仿冒或模仿另一驰名商标易于造成混淆的商标。这可以称之为“相对保护主义”，现已为大陆法系各个国家所采用。不少英美法系的国家采用的是“绝对保护主义”，即驰名商标所有人，不仅有权禁止其他任何人在同类或类似商品上使用其驰名商标，而且也有权在其他一切商品上禁止使用其驰名商标。
随着我国加入世贸组织和国际间知识产权保护合作的进展，中国驰名商标的认定，也被其他国家的商标主管机关和司法机关认可，使中国驰名商标在解决国际间商标权利纠纷过程中起到了重要的作用。
驰名商标可以说是商标受法律保护的一个体系。各国政府都对“驰名商标”进行特别保护，我国更是制定专门法律加大对“驰名商标”的保护力度。
原则上：中国驰名商标要有引起不公平竞争的案件才能认定。一个知名商标如果没有遭遇侵权案件，也不会被认定为中国驰名商标。
立法本意：
为了防止有人不正当利用或无偿占有他人的商誉，违反诚实信用原则，给消费者造成混淆和误导而采取的一种行政救济办法，体现为一种商标权，强调个案处理、被动保护。
我国对“驰名商标”的保护远远宽于普通注册商标，保护范围延伸到了其他类别的商品。对于消费者而言，“驰名商标”除了得到普遍认可外，更已成为消费者对企业综合实力、产品质量和企业信誉的评价指标之一。
认定机关：
行政认定的机关
中国驰名商标（famous trademark of China）必须经过有权机关（国家工商总局商标局、商标评审委员会或人民法院）依照法律程序认定。
司法认定的机关
最高人民法院《关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第22条规定：“人民法院在审理商标纠纷案件中，根据当事人的请求和案件的具体情况，可以对涉及的注册商标是否驰名依法作出认定。”
最高人民法院《关于审理商标案件有关管辖和法律适用范围问题的解释》第2条规定：“商标民事纠纷第一审案件，由中级以上人民法院管辖。各高级人民法院根据本辖区的实际情况，经最高人民法院批准，可以在较大城市确定1－2个基层人民法院受理第一审商标民
事纠纷案件。”
根据上述规定，驰名商标的司法认定应由中级以上人民法院管辖，但在某些省或直辖市也可以由基层人民法院进行认定。
司法认定与行政认定的区别
1、两者的认定机构不一样。
中国驰名商标的行政认定统一由国家工商总局商标局或商标评审委员会来认定。而中国驰名商标的司法认定是由审理案件的法院来认定，也就是说，商标民事纠纷的第一审案件，由中级以上人民法院管辖，对争议商标案件有管辖权的法院都可以认定。
2、两者认定后的救济途径不一样。
对于只是针对驰名商标的行政认定结果是否可以请求复审或提起行政诉讼，目前没有明确的规定。如果对工商部门作出的有关商标的具体行政行为(如行政处罚决定等)或商标评审委员会的决定或裁定不服的话，则可以提行政诉讼。
对驰名商标的司法认定来说，如果不服一审法院就驰名商标认定的结果，当事人可以向上一级法院提出上诉而在二审中对争议商标是否驰名的这一事实进行重新认定。若对二审的认定结果还不服，理论上还可以通过审判监督程序要求重新认定。
3、两者认定后的影响力差别巨大。
通过行政途径认定的中国驰名商标，是经过国家工商总局商标局或商标评审委员会认定的，因而在全国工商行政系统都具有很强的权威性，全国各级工商行政部门都会按有关驰名商标的特殊保护要求来加强保护。
通过法院个案而认定的驰名商标，由于只是由审理该案的某个具体法院(中级或高级法院)进行认定的，相比之下，该认定在法院系统或认定法院当地的工商部门会具有较高的权威性，但在全国其他各地的工商行政部门的实际效力目前还不太确定。
4、两者对曾被认定为驰名商标的再审查或认定问题的规定不太一样。
法院来说，当事人对曾经被行政主管机关或者人民法院认定的驰名商标请求保护的，对方当事人对涉及的商标驰名不持异议，人民法院不再审查。提出异议的，人民法院将依照商标法第十四条的规定重新进行审查。
对于工商部门来说，对于曾被认定为驰名商标的，如果所受理的案件与已被作为驰名商标予以保护的案件的保护范围基本相同，且对方当事人对该商标驰名无异议，或者虽有异议，但不能提供该商标不驰名的证据材料的，受理案件的工商行政管理部门可以依据该保护记录的结论，对案件作出裁定或者处理。
如果所受理的案件与已被作为驰名商标予以保护的案件的保护范围不同，或者对方当事人对该商标驰名有异议，且提供该商标不驰名的证据材料的，应当由商标局或者商标评审委员会对该驰名商标材料重新进行审查并作出认定。
法院认定驰名商标,由于各地法院法官素质不一，各地法院对法律规定的认定条件的把握有松有紧，条件不太优秀的企业喜欢通过这种方式来认定驰名商标：
1、由于公众对法院认定驰名商标条件过于宽松的质疑较多，目前法院认定难度正在增加，
一般需要在判决之前报省高级法院审查，判决生效后还需报最高法院备案；
2、目前部分法院对驰名商标认定案件公开收费较高，导致这种认定方式花费的费用有增长
趋势；
3、由于近年法院认定驰名商标比较泛滥，部分法院认定的驰名商标知名度太低，加上个别
申请企业做假现象严重，导致法院认定的驰名商标在公众中的公信力在不断下降；
4、由于中国的官本位传统，部分企业和公众认为中级法院认定的驰名商标没有国家工商总
局认定的权威，部分优秀企业不屑于通过这种方式认定驰名商标；
5、部分地方政府对法院认定的驰名商标不予奖励或者减半奖励；
6、部分地方工商部门不重视对法院认定的驰名商标进行保护。
驰名商标的优势
驰名商标标志着产品质量、技术水平，代表着商业信誉，体现着企业参与市场竞争的综合实力。驰名商标评定成功对企业的受益，主要表现在：拓展销售渠道，扩大产品外销，发展对外贸易，增强综合实力，实现经济效益，提高企业名誉，实现企业多元化、集团化、国际化发展，建立现代企业制度，获得法律的特殊保护。
驰名商标是企业形象的代表
中国驰名商标是一个企业、一个城市、甚至一个地区的经济名片。
驰名商标不单纯是一种智力成果，而且还是企业文化的象征，它是企业光辉形象的代表。实践证明，商标知名度越高，其含金量愈高，驰名商标不仅可使指定商品的身价倍增，而且还可以使企业的其他产品受益，提高企业对外部的吸引力，进而使企业的整体价值倍增。
驰名商标的拥有量是衡量一个地区经济发达程度的标尺，谁拥有驰名商标多就意味着谁拥有了滚滚财源。像我国广东、浙江、山东、江苏、福建等几个沿海省份，由于经济发达，他们拥有的中国驰名商标数量也是排名在全国前列的。
在市场竞争日益激烈的今天，驰名商标所起的作用与日俱增。对消费者而言，驰名商标意味着优良的商品品质和较高的企业信誉；对驰名商标所有人而言，驰名商标是宝贵财富，意味着广泛的市场占有率和超常的创业能力。在现代社会，消费者对商品的需求已不仅仅注重质量、外观等，而且讲究品位、时尚，代表着一定的身份和地位。因此，在科技日益发达、知识信息不断膨胀、生活水平不断提高的今天，商标本身蕴藏着巨大的无形资产，是企业不可或缺的宝贵财富。
一个驰名商标可以向购买者传递大量的有关它所代表的商品或服务的信息：优良的质量、质量的长期稳定性、对购买者消费习惯的适应程度及心理享受的满足程度等等。这些经过市场长期考验的信息既简化了购买者的购买行为，也简化了销售者的销售行为。换句话说，购买者在购买时无须逐一地去了解上述各种信息，而只须认准该商标即可，这就是建立在信任基础上的所谓“认牌购货”；销售者也无须不厌其详地去宣传上述信息，而只须在销售过程中通过广告等传播媒介重复自己的商标即可。
因此可以说，驰名商标已经成为连续购买者与销售者的稳定的纽带。
企业品牌推进与驰名商标战略的关系
在竞争日益激烈的买方市场条件下，企业的品牌越来越成为企业重要的无形资产，成为购买者的主要购物向导，是企业开拓市场的有力武器。
企业在品牌推进的过程中一般需要经历三个阶段，一是品牌规划和创立阶段的推进；二是品牌完善和保护阶段的推进：三是品牌影响力运用阶段的推进。在企业的品牌规划和创立阶段．需要对企业的产品和品牌进行准确的市场定位，建立完善的质量管理体系，采用相应的营销策略来创立名牌。在品牌完善和保护阶段，企业需要充分地了解市场上消费者的品牌需求，不断完善品牌建设，抵御品牌受到的竞争威胁。在品牌影响力的运用阶段需要企业能
够挖掘核心竞争力，通过企业的名牌和驰名商标保持企业的持久竞争优势。
通过品牌推进的上述三个阶段，我们不难得出，实践中，企业品牌推进遵循以下三条有效途径，其一，企业通过完善质量管理，构建质量文化的途径推进品牌；其二，企业通过研究消费者心理，满足消费者品牌需求的途径推进品牌；其三，企业通过培育核心竞争力，创造持久竞争优势的途径推进品牌。
综上所述，我们可以把企业品牌推进的三个阶段、品牌推进的有效途径以及相应的驰名商标战略的关系
品牌的建设是一个从品牌创立到品牌完善再到品牌影响力运用的推进过程．而在品牌推进的不同阶段对于企业来说应该采取不同的品牌推进的方法和途径，同时对于驰名商标的战略选择也应该与品牌推进的过程相匹配。
在品牌推进的第一阶段，企业的驰名商标战略应该以构建完善的质量管理体系和质量文化为重点：在品牌推进的第二个阶段，企业的驰名商标战略应该以充分了解消费者的品牌需求和满足消费者的品牌需求为主要任务；在品牌推进的第三个阶段，企业的驰名商标战略应该是基于企业的核心竞争力培育，从而通过企业的驰名商标或名牌使企业保持持久的竞争优势。
基于企业质量管理的驰名商标战略
质量在驰名商标战略中的意义
名牌的核心本质是产品的质量，驰名商标的价值也就在于代表了企业对产品质量的承诺，企业的市场魅力和社会信任不是来自企业自我的表白，而是来自消费者对产品质量的体验。因此，产品质量是品牌价值的基石，没有质量就没有名牌。
具体到驰名商标战略中，品牌的高质量应该是产品整体的高质量，产品的高质量在驰名商标战略中对于企业价值的实现有以下三方面的重要作用：1．为消费者提供购买的预期和理由。当企业拥有明确的质量理念和质量方针，建立了完善的质量管理体系，并且所生产的产品通过了严格的质量认证时，消费者对该企业的产品的购买预期就会增加；2．产生溢价和资本积累。品质的优势为企业提供了索取溢价的选择权，意味着企业可以采取高价位的营销策略。溢价产生对于企业来说可以获得额外利润用于完善企业的品牌建设和实施企业的驰名商标战略：3．稳定的高质量有助于企业提高品牌延伸力。品质对于品牌延伸的评估来说是一种重要的基础。具有高品质印象的驰名商标在品牌延伸上有更大的潜力，因为消费者会将对原有名牌的品质印象转嫁到该企业新的产品线上。
基于质量的驰名商标战略的举措
1．完善质量管理体系，树立正确的名牌意识。
完善的质量管理体系通常包括制定质量方针和质量目标以及质量策划、质量控制、质量保证和质量改进等活动。目前，大多数企业采取通过IS09000标准的认证，保证质量管理体系的完善与发展。在实施驰名商标战略中，除了建立完整的质量管理体系外，还要注重培养企业的名牌意识，名牌具有很高的经济效益，企业通过营销战略不断提高和维持名牌较高的市场占有率来取得高效益，而适宜的价格和稳定的品质是取得市场高占有率的有效手段。企业只有真正确立了市场观念、竞争观念、树立了创名牌、保名牌的意识，才能走出生产经营中的一些误区。我国著名的企业海尔集团就是通过树立名牌意识，不断完善企业质量管理体系，从而一步步扩张市场成为名牌企业的，同时其也创造了在2007年高达786亿元的“海尔”驰名商标价值。
2．推动质量文化建设，提高研发能力。
质量文化是企业在生产经营活动中所形成的质量意识，质量精神和质量价值观。企业创名牌、保名牌的驰名商标战略举措都是要在企业的质量精神和质量价值观的支撑下实现，而
名牌产品不应该仅仅停留在生产环节．企业要在竞争中取胜，还必须在研发创新上下功夫。产品的开发设计已成为当今国际市场上竞争的关键因素。研发创新型的产品，对于提高产品竞争能力、延长产品寿命周期、打开新的市场、扩张品牌价值都会有立竿见影的效果。3．加强售后服务，应对名牌危机。
售后服务是产品生产的延伸，优质的售后服务可以增强消费者对产品、对企业的信任度，同时可以帮助企业培养忠诚客户。在日益激烈的竞争环境中，企业的品牌会面对许多的危机，例如奶制品企业中“三聚氰胺”事件等。在应对这些危机时。企业强大的售后保障团队和售后服务精神能够帮助企业渡过难关，转危为安。
基于消费者品牌需求的驰名商标战略
消费者品牌需求的层次
驰名商标是属于企业的，但它更属于消费者。驰名商标的出现源于消费者埘于名牌的需求，而且这种需求是有层次的，消费者品牌需求的层次体现在“品牌认知——品牌满意——品牌忠诚”的从低到高的过程中。消费者在从琳琅满目的商品中选择商品时需要充分掌握商品信息，这些信息用来帮助消费者做出购买决策，而在众多的商品信息中，商品的品牌是最基本的信息，通过“品牌认知”消费者可以初步了解商品。对于拥有驰名商标的品牌。消费者根据自己或者他人曾经的购买经验能够形成“品牌满意”，从而更有助于消费者做出购买决策。一旦消费者形成对某些商品的“品牌忠诚”将会使企业大大降低营销费用，并且拥有忠诚的客户和稳定的市场。
基于消费者品牌需求的驰名商标战略的举措
1．企业在驰名商标战略实施初期要明确市场定位，谋求品牌知晓。
企业要想使自己的产品和品牌在市场上形成鲜明的特色，就必须有效地迎合目标市场消费者的特定需求或偏好，这就需要企业在实施驰名商标战略初期进行准确的市场细分，明确本企业产品的市场定位。接下来企业就可以根据特定的细分市场进行品牌营销策划，对目标消费群体展开宣传攻势，使自己的产品为广大的消费者所熟悉。名牌的宣传阶段是为了满足消费者对于品牌认知的需求，因此在这个阶段中，企业应该以广告为依托，使自己的产品达到品牌知晓的目的。
2．企业在驰名商标战略实施中期要维护客户关系，保证客户满意度。
驰名商标战略实施的中期是企业名牌的实现阶段，这个阶段源于企业满足消费者对于品牌接纳和满意的需求过程，而这个过程就不能离开客户关系的有效维护。赖克海德和莎瑟关于客户流失的理论显示：(1)如果客户的流失率降低5％，其利润就能增加25％一85％；(2)保留一个老客户的成本是获得一个新客户成本的1／5：施乐公司的研究成果表明一个非常满意的客户的购买意愿是一个比较满意客户的购买意愿的6倍。这些都显示了客户关系维护的重要意义。在驰名商标战略实施的中期阶段，开发新客户，留住老客户都是企业最为重要的战略举措。在这个阶段，企业需要收集和整理完备的客户信息、建立客户信息档案、跟踪客户使用情况、及时与客户沟通和解决客户提出的问题。
3．企业在驰名商标战略实施后期要培育忠诚客户，打造明星企业。
驰名商标战略实施的后期对应着消费者品牌需求中对于“品牌忠诚”的需求。在这个阶段企业不但需要消费者对其特定的品牌具有忠诚度，更需要消费者对企业本身充满信任和忠诚，这就必须将企业打造成明星企业，不仪要让消费者认为产品是名牌，更要让消费者感受到企业也是名牌，这样消费者就会相信，这个名牌企业生产的所有产品都是名牌，都有信得过的品质。在这个阶段企业一方面需要继续加大产品的营销力度，不断推进品牌建设和培育忠诚客户，另一方面企业也需要承担更多的社会责任，树立自己在社会中的正面形象，使得
消费者由“客户满意”上升到“客户成功”的更高层面。
基于企业核心竞争力的驰名商标战略
企业核心竞争力与企业驰名商标战略的关系
企业的核心竞争力是企业获得持久竞争优势的源泉，企业的核心竞争力与企业的驰名商标战略相辅相成。一方面企业利用自己的核心竞争力来进行品牌推进和实施名牌战略，另一方面，通过对品牌推进的全过程进行管理，可以使企业的核心竞争力得以不断完善，从而提升企业的品牌资产使企业获得长期竞争优势。从核心竞争力培育和提升的角度看，驰名商标战略的目的是为了提升企业的核心竞争力，反之，企业的核心竞争力也为更加有效地品牌推进提供支撑。
基于企业核心竞争力的驰名商标战略
1．企业文化与品牌文化相结合。
企业的核心竞争力是企业的累积性学识，具有价值性、不可模仿性、不可替代性等特点。企业核心竞争力的培育和企业的名牌培育有很多相似的地方．他们都需要一个漫长的过程．同时都能给企业带来巨大的价值和持久的竞争优势，企业文化是培育企业核心竞争力的土壤。品牌文化是企业实施驰名商标战略的基石，所以基于核心竞争力来探讨驰名商标战略首先就是要实现企业文化与品牌文化的有效结合，在驰名商标战略实施的过程中，要根据企业文化特征进行产品定位，同时培育相应的品牌文化，采取与企业文化和品牌文化相适应的促销策略。
2．组织保障体系和生产运作保障体系相结合。
在驰名商标的实施过程中，组织保障体系主要是根据现代企业组织创新理论设计和建立的，适合基于核心竞争力的品牌推进的组织结构。它是基于核心竞争力的驰名商标战略的组织和机构保障。生产运作保障体系主要是根据现代生产运作管理理论设计和建立的，适合基于核心竞争力的驰名商标战略的各种生产运作制度和策略。实际上，名牌产生于生产领域，无论是设计还是制造都是名牌得以保证的基础。组织体系和生产运作体系是企业实施驰名商标战略的重要保障，更是企业培育核心竞争力的强大支撑。
3．加强自主创新，打造学习型组织。
自主创新是企业培育核心竞争力和企业实施全面知识产权战略的必经之路。没有自主创新能力，企业不可能完全拥有自主知识产权的品牌，更不可能拥有能够获得持久竞争优势的核心竞争力，企业在实施驰名商标战略时需要通过产品创新、制度创新、品牌创新，从而全面培育核心竞争力。但是，企业核心竞争力和企业的驰名商标都不是企业某项职能或某个部门发挥优势所能形成的，而是始终贯穿和融合于企业的研究开发、设计、制造、销售、服务等各方面的职能部门，蕴藏于企业整体长期学习和经验积累之中的结果。因此，必须把企业培育成一个能够自主创新、善于自主学习的集体，这样才能够保证企业基于核心竞争力的驰名商标战略的顺利实施。
综上所述，企业的品牌推进是一个需要综合多种因素考虑的过程，在品牌推进的不同阶段企业可以采用不同的推进手段，而基于品牌推进的企业驰名商标的战略选择在品牌推进的不同阶段呈现出不同的特点。企业的驰名商标战略应该是企业整体战略的一部分，而企业整体战略是管理者为了企业长期的生存和发展在充分分析企业内外部条件的基础上所采取的策略，企业完善质量管理、提高客户满意度、培育核心竞争力是实现战略目标的有效途径，也是企业实施驰名商标战略的具体措施。通过这些措施的相互补充和有效落实，企业一定能够不断提升品牌价值，推进名牌战略，积累更多的经济价值和社会价值。
驰名商标和著名商标的区别
驰名商标：是法律概念，法律意义是使商标享受在非相同或类似商品上的扩大保护，各地还有相应政策保护，且有一定的认定条件和认定程序。主要看三个方面：该商标的独创性；该商标的驰名程度；享受扩大保护的商品与驰名商标指定商标的关联程度。
驰名商标既具有一般商标的区别作用，又有很强的竞争力，知名度高，影响范围广，已经被消费者、经营者所熟知和信赖，具有相关的商业价值。这些特点使之常成为侵犯的对象。为了防止和减少这种侵权行为的发生，《保护工业产权巴黎公约》、《与贸易有关的知识产权协议》都对驰名商标的特殊保护作了行之有效的具体规定。
著名商标：并非法律概念，因此也没有任何的认定标准和认定条件。一般是由省级工商局（包括部分市级工商局）认定，由地方性法规来规范。不享受在非相同或类似商品上的扩大保护，更倾向于在本省内享受一些特殊政策服务（比如说禁止他人在本省注册与商标相同的企业字号），也更倾向于是一种企业荣誉。
驰名商标申报认定与著名商标没有任何关联，也绝不是上台阶的关系，一个商标只要符合认定驰名商标条件，就可以直接向国家商标局或商评委申报，不存在一定要通过获得著名商标后才能申报认定为驰名商标。
总结及其申请资料（参考）：
现在的市场经济，已由过去的生产者市场转变为消费者市场，更多的是由消费者自助购物，商标与广告在经营者同消费者的交流沟通中的作用越来越大。消费者之所以要认牌购物，其基本的假设是，只要标有同一商标的商品或服务来自同一厂商，该商品或服务的质量应该基本稳定，这次质量好，下次就接着买；这次质量差，下次就不再买。消费者依靠商标可以增加购买的可信度，简化商品采购的过程，乃至获得心理上的满足。
表面看来，品牌的目的似乎在推销产品，实际上，无论是对消费者还是对公司股东而言，品牌都比产品更有价值因而也更要重要。一位可口可乐的高管曾说，假如可口可乐有朝一日走向破产，而只要还拥有可口可乐的商标，不出几年就可以卷土重来! 这就是品牌的力量。驰名、著名商标的认定，给商标带来的附加值是显而易见的，不仅可树立更具影响力的品牌形象，同时也加强对商标本身的保护力度，扩大保护范围。
申请要求
根据《商标法》第14 条的规定，结合我们在协助优秀企业申报认定中国驰名商标实践中总结的经验，我们认为，基本达到下列最低要求的企业，就可以尝试申报认定中国驰名商标。当然，这并非国家标准，而且，对每个行业的数据要求会有所不同，以下仅供参考：
1、有具体的商标侵权案例或者有侵权的异议、争议商标。这一条是启动申请程序的关键。
2、除特殊情况外，持有该商标的企业注册资金一般应当不少于1000 万元，资产总额一般
应当在5 亿元以上。
3、该商标的注册和使用时间应当在3 年以上，使用时间较短的难以认定。但如果是未注册
商标，知名度非常高的也可以，如小肥羊、超级女声、蒙牛酸酸乳。
4、该商标如果是省级著名商标，企业获得的全国性和省级荣誉较多，将占有巨大优势。
5、该商标所指商品或服务近3 年的年销售收入每年均应该在3 亿元以上，市场占有率在全
国同行业中居前20 位。
6、该商标指商品或服务近3 年的年利润，每年均应该在5000 万以上。
7、该商标所有者企业近3 年每年缴纳税金一般应当在500 万元以上。
8、产品市场不局限于本地，产品起码销往全国一半以上省市区，最好是全国均有销售网络
产品销往国外更佳。也就是说，使用该商标的商品的销售区域应当覆盖全国大部分省市。
9、该商标应该进行过多渠道、全方位、不间断的广告宣传，省级、中央级媒体近3 年的广
告宣传费每年不少于800 万元。宣传包括媒体广告、促销活动、户外广告、展销会等。
（此条根据不同的产品要求不一样，大众产品要求广告多，比如说食品、饮料、生活用品、家居用品、保健品等等；中间产品要求低一些，比如说原料、配件等需要再加工的产品及服务型企业。）
10、企业是全国性行业协会、商会的理事单位为最佳。
11、企业是行业标准的制定者、参与者为最佳。
12、企业主打产品已经获得过中国名牌产品称号为最佳（现在已取消了“中国名牌产品”的
认定）。
13、企业主打产品已经获得过国家免检产品称号为最佳。
14、企业规模小不重要，关键是行业排名。因为有的行业所有企业都小。
15、企业规模很大也未必符合条件，因为也许这个行业所有企业都是大企业。
国驰名商标、中国名牌、国家免检产品、中国十大品牌、中华老字号、最具市场竞争力品牌之间的区别 中国驰名商标（Well-known Brand in China） 什么是中国驰名商标？ 中国驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。 目前中国驰名商标的查询网站： 中国驰名商标的荣誉和优势？ 商标法律侵权纠纷中大于普通商标的保护力度，截止2008年9月1日，全国中国驰名商 标总数大约有2300余个，具备非常高的荣誉价值。 中国驰名商标的认定机构？ 国家工商行政管理总局商标局与商标评审委员会，中级和高级人民法院 中国驰名商标的性质？ 法律术语，具备法律依据和法律保护手段 中国驰名商标的有效期？ 与商标的有效期一致，即为10年 认定方式？ 被动认定，中国驰名商标的认定是出于保护的需要，只是针对个案；企业的驰名商标必 须向国务院工商行政管理部门商标局提出申请，经认定后才为驰名商标并享有驰名商标 的各项权利。 认定对象？ 国内企业的注册商标，也包括外国企业在华注册的商标
认定驰名商标的认定标准和程序？ 1.相关公众对该商标的知晓程度； 2.该商标使用的持续时间； 3.该商标的任何宣传工作的持续时间、程序和地理范围； 4.该商标作为驰名商标受保护的记录； 5.该商标驰名的其他因素。 商标局和商评委认定驰名商标遵循行政裁定程序，人民法院认定驰名商标遵循民事审判程序，且商标局和商评委的认定不是终局裁定，仍要接受司法监督。 中国名牌（China Top Brand）世界名牌（World Brand） 什么是中国名牌？ 中国名牌产品是指实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品。 目前中国名牌的查询网站：中国名牌的荣誉和优势？ 中国名牌是产品的荣誉称号，从2005年到2010年的五年（即有效期内），全国中国名牌产品总数大约为2800个。 中国名牌的有效期？ 有效期为5年，比如在2008年9月认定的中国名牌产品，有效期为2008年9月到2013年9月 因为三聚氰胺奶粉问题，国家取消22个涉及检验出三聚氰胺的“中国名牌”产品企业。买购网将做相应更新。 中国名牌世界名牌的认定机构？ 国家质量监督检验检疫总局授权中国名牌战略推进委员会认定。 中国名牌的性质？ 授予企业产品的一种荣誉，属于国家奖励机制的一部分，企业作为荣誉宣传使用 认定方式？ 主动评价，成批保护。企业主动申请，中国名牌产品评价工作每年进行一次，凡不在当
广东省出名商标明细清单（192 件） 1997 年国家工商行政操持总局商标局中认定的出名商标 9 类康佳商标注册人: 康佳集团股份不限制公司商品: 电视机 32 类健力宝商标注册人: 广东健力宝集团公司商品: 饮料 1999 年国家工商行政操持总局商标局中认定的出名商标 3 类雅倩商标注册人: 潮州市宝兰丝化工公司商品: 摩丝、扮装品 5 类丽珠商标注册人: 珠海丽珠医药不限制公司商品: 药品 5 类999 商标注册人: 深圳南方制药厂商品: 药品 9 类TCL 商标注册人: TCL 集团不限制公司商品: 电视机、电话机 9 类虎头商标注册人: 广州轻工品进出口公司商品: 电池 11 类美的商标注册人: 广东美的集团不限制公司商品: 电扇、空调 11 类万家乐商标注册人: 广东万家乐集团公司商品: 燃气具 11 类科龙商标注册人: 广东科龙集团不限制公司商品: 空调器 11 类容声商标注册人: 广东科龙集团不限制公司商品: 电冰箱 11 类格力商标注册人: 珠海格力集团公司商品: 空调 11 类格兰仕商标注册人: 广东格兰仕集团公司商品: 微波炉 14 类飞亚达商标注册人: 深圳飞亚达集团公司商品: 钟表 15 类珠江商标注册人: 广州珠江钢琴集团公司商品: 钢琴 32 类乐百氏商标注册人: 广东往日集团公司商品: 饮料 2000 年国家工商行政操持总局商标局中认定的出名商标 3 类黑妹商标注册人: 广州美晨股份不限制公司商品: 牙膏 16 类维达商标注册人: 广东维达纸业股份不限制公司商品: 卫生纸、纸巾 30 类珠江桥商标注册人: 广东食物进出口公司商品: 酱油 30 类喜之郎商标注册人: 广东喜之郎集团公司商品: 果冻 30 类海天商标注册人: 佛山市海天食品公司商品: 酱油 43 类白天鹅商标注册人: 白天鹅宾馆商品: 宾馆效力 2002 年国家工商行政操持总局商标局中认定的出名商标 9 类金正商标注册人: 东莞市金正科技电子不限制公司商品: 影碟机、音箱、功放机 9 类先科商标注册人: 深圳市先科企业集团商品: 激光电视放送机、激光电视唱片、数码激光唱机、数码唱片9 类华为商标注册人: 深圳市华为手艺不限制公司商品: 程控交换机设备 9 类步步高商标注册人: 广东步步高电子工业不限制公司商品: 影碟机、电话机 19 类YI HUA 商标注册人: 广东省宜华企业集团不限制公司商品: 木地板
中国驰名商标从1989年至2009年4月名单 中国驰名商标从1989年至2009年4月名录 商标注册人地区商标名称商标类别商品或服务项目商标注册日期认定时间认定机关认定方式 中国北京同仁堂公司北京市同仁堂5 药品1989 国家工商行政管理总局商标局 中国贵州茅台酒厂贵州省贵州茅台33 酒1991 国家工商行政管理总局商标局 上海协昌缝纫机厂上海市蝴蝶7 缝纫机1991 国家工商行政管理总局商标局 上海凤凰自行车公司上海市凤凰12 自行车1991 国家工商行政管理总局商标局 上海卷烟厂上海市中华34 卷烟1991 国家工商行政管理总局商标局 上海永久自行车公司上海市永久12 自行车1991 国家工商行政管理总局商标局 上海霞飞日化总公司上海市霞飞 3 化妆品1991 国家工商行政管理总局商标局 上海冠生园食品总厂上海市大白兔30 糖果1991 国家工商行政管理总局商标局 四川省宜宾五粮液酒厂四川省五浪液33 酒1991 国家工商行政管理总局商标局 海尔集团公司山东省海尔11 电冰箱1991 国家工商行政管理总局商标局 烟台北极星钟表集团公司山东省北极星14 钟表1991 国家工商行政管理总局商标局 泸州老窖股份公司四川省泸州33 酒1991 国家工商行政管理总局商标局 青岛啤酒股份有限公司山东省青岛32 啤酒1991 国家工商行政管理总局商标局 烟台张裕集团有限公司山东省张裕33 葡萄酒1993 国家工商行政管理总局商标局浙江玉立电器公司浙江省玉立11 吸排油烟机1995 国家工商行政管理总局商标局 常州柴油机厂江苏省常柴7 柴油机1995 国家工商行政管理总局商标局 熊猫电子集团公司江苏省熊猫9 收音机、电视机、录音机1995 国家工商行政管理总局商标局 青岛双星集团公司山东省双星25 胶鞋1995 国家工商行政管理总局商标局 上海英雄股份公司上海市英雄16 自来水笔1995 国家工商行政管理总局商标局 无锡小天鹅公司江苏省小天鹅7 洗衣机1997 国家工商行政管理总局商标局 红豆集团公司江苏省红豆25 服装1997 国家工商行政管理总局商标局 森达集团公司江苏省森达25 皮鞋1997 国家工商行政管理总局商标局 大连冷冻机股份公司辽宁省冰山11 制冷设备1997 国家工商行政管理总局商标局 青岛澳柯玛集团公司山东省澳柯玛11 冰柜1997 国家工商行政管理总局商标局 北京燕京啤酒集团公司北京市燕京32 啤酒1997 国家工商行政管理总局商标局 杭州张小泉剪刀厂浙江省张小泉8 剪刀1997 国家工商行政管理总局商标局 国营长虹机器厂四川省长虹9 电视机1997 国家工商行政管理总局商标局 合肥美菱股份有限公司安徽省美菱11 电冰箱1997 国家工商行政管理总局商标局 沈阳味精厂辽宁省红梅30 味精1997 国家工商行政管理总局商标局 东风汽车公司湖北省东风12 汽车1997 国家工商行政管理总局商标局
中国驰名商标一览表 （国家工商行政管理局商标局认定） 序号商标商品/服务商标注册人认定时间 1 乐凯胶卷、相纸、胶片中国乐凯胶片公司1999 2 灯塔油漆天津油漆厂1997 3 马利美术颜料上海美术颜料厂1997 4 白猫洗涤剂上海合成洗涤剂厂1999 5 大宝化妆品北京市三露厂1999 6 两面针牙膏两面针股份公司1999 7 中华牙膏上海牙膏厂1999 8 美加净化妆品上海家化联合公司1999 9 霞飞化妆品上海霞飞日用化工总公司1999 10 长城润滑油中国石化长城高级润滑油公司1999 11 安尔乐卫生巾福建安尔乐集团有限公司1999 12 华北药品华北制药集团有限责任公司1999 13 999 药品深圳南方制药厂1999 14 丽珠药品珠海经济特区丽珠医药集团股份有限公司1999 15 片仔癀药品漳州片仔癀集团公司1999 16 同仁堂药品中国北京同仁堂集团公司1999 17 金驼电解镍金川有色金属公司1997 18 三环锁山东烟台造锁总厂1999
19 钻石硬质合金株洲硬质合金厂1999 20 蝴蝶缝纫机上海协昌缝纫机厂1991 21 常柴柴油机常州柴油机厂1995 22 荣事达洗衣机合肥洗衣机总厂1999 23 小天鹅洗衣机无锡小天鹅股份有限公司1997 24 玉立吸油烟机浙江玉立电器公司1995 25 张小泉剪刀杭州张小泉剪刀厂1997 26 北大方正电子出版系统北京北大方正集团公司1999 27 长城计算机中国长城计算机集团公司1999 28 联想计算机联想（北京）有限公司1999 29 长虹电视机国营长虹机器厂1997 30 康佳电视机康佳集团股份有限公司1997 31 海信电视机青岛海信电器公司1999 32 TCL 电话机、电视机TCL集团有限公司1999 33 熊猫收音机、电视机、录 音机 熊猫电子集团公司1995 34 虎头电池广州轻工业品进出品（集团）公司1999 35 澳柯玛冰柜青岛澳柯玛集团总公司1997 36 冰山制冷设备大连冷冻机股份有限公司1997 37 海尔电冰箱海尔集团公司1991 38 美菱电冰箱合肥美菱股份有限公司1997 39 容声电冰箱广东科龙（容声）集团有限公司1999
2003年以前293件认定各省中国驰名商标名单 中国驰名商标（上海市）名录(30件）商标产品/服务商标注册人时间蝴蝶缝纫机上海协昌缝纫机厂1991 凤凰自行车上海凤凰自行车公司1991 中华卷烟上海卷烟厂1991 永久自行车上海永久自行车公司1991 霞飞化妆品上海霞飞日化总公司1991 大白兔糖果上海冠生园食品总厂1991 英雄自来水笔上海英雄股份公司1995 马利美术颜料上海美术颜料厂1997 美加净化妆品上海家化联合公司1997 白猫洗涤剂上海合成洗涤剂厂1999．1 中华牙膏上海牙膏厂1999．1 恒源祥毛线上海万象公司1999．1 三枪针织服装、内衣上海三枪公司1999．1 回力胶鞋上海回力鞋业总厂1999．1 光明乳制品上海光明乳业公司1999．12红双喜乒乓球拍上海文教体育用品公司1999．12锦江酒店管理锦江集团有限公司1999．12
海螺衬衫上海海螺集团有限公司1999．12海润滑油上海高桥公司炼油厂2000．9 龙虎人丹、清凉油上海中华制药厂2000．9 东风柴油机上海柴油机有限公司2000．9 海鸥照相机上海海鸥照相机公司2000．9 老凤祥珠宝、首饰上海老凤祥有限公司2000．9 冠生园糖果、蜂制品、 糕点、速冻食品 冠生园集团有限公司2000．9 上工图 形 工业缝纫机上工股份有限公司2002．2 开开衬衫上海家化联合股份有限公司2002．2 六神花露水上海家化联合股份有限公司2002．2 老庙珠宝首饰上海老庙黄金有限公司2002．2 汇丽建筑装饰涂料、 强化复合地板 上海汇丽(集团)有限公司2002．2 培罗蒙西服上海培罗蒙西服公司2002．2 中国驰名商标（河北省）名录（13件） 商标产品/服务商标注册人时间
温州市中国驰名商标一览表1 （1-150） ?康奈集团有限公司行政认定1?正泰集团有限公司行政认定2 ?德力西集团有限公司行政认定3 ?东艺鞋业有限公司行政认定4?吉尔达鞋业有限公司行政认定5?庄吉集团有限公司行政认定6 ?报喜鸟集团有限公司行政认定7 ?红蜻蜓集团有限公司行政认定8 ?法派集团有限公司行政认定9 ?奥康集团有限公司行政认定10 ?天正集团有限公司行政认定11 ?日泰集团有限公司 ?人民电器集团有限公司行政认定12?蜘蛛王集团有限公司行政认定13 ?长城电器集团有限公司 ?华通机电集团有限公司 ?杰豪集团有限公司 ?佰纳鞋业有限公司 ?惠特鞋业有限公司 ?人本集团有限公司（C＆U） ?飞雕电器集团有限公司行政认定14?美特斯邦威集团有公司行政认定15?森马集团有限公司行政认定16?飞科集团有限公司 ?深港鞋业有限公司 ?常安集团有限公司（七里港） ?陆陆顺鞋业有限公司 ?鼎派实业有限公司（顶派） ?高邦服饰集团有限公司 ?环宇集团有限公司 ?华尔达集团有限公司（金泰） ?民扬电器集团有限公司 ?精益电器集团有限公司 ?方大控股有限公司（方大王）?永固金具股份有限公司 ?飞鸵鞋业有限公司 ?安德利集团有限公司 ?苍岳电器有限公司 ?大江电器集团有限公司 ?九川集团有限公司 ?一开电气集团有限公司 ?拜丽德集团有限公司 ?德赛集团有限公司（德赛帝伦） ?夏发鞋业有限公司 ?多尔康鞋业有限公司 ?三雄麒鞋业有限公司 ?巨日鞋业有限公司 ?温州人造革有限公司（东泰） ?鸿升集团有限公司（RODDEX） ?统邦鞋业有限公司 ?巨一鞋业有限公司 ?远东皮革有限公司（FAREAST） ?康泉电器有限公司 ?剑鲨鞋业有限公司 ?奥古斯都鞋业有限公司 ?澳伦鞋业有限公司 ?华耐鞋业有限公司 ?立峰集团有限公司（大地鹰王） ?邦赛鞋业有限公司 ?红草帽鞋业有限公司 ?通用锁具有限公司（TONYON） ?伯特利阀门集团有公司 ?福达合金材料有限公司 ?石化阀门有限公司（瓯通） ?江南控股集团有限公司（江一） ?凤凰科技集团有限公司 ?冠盛集团零部件制造有限公司（GSP）?亚龙教仪有限公司
?电线电缆中国驰名商标名单：?宝胜 ?上上 ?南缆 ?亨通光电 ?熊猫 ?五彩江南 ?红旗SHQC ?金龙羽 ?新特 ?银缆 ?鸽牌PIGEON ?华凌HL ?中容 ?光GDYG ?金凤 ?昆电工 ?永进 ?新亚SHINE ?东强 ?津成 ?塑力-讯捷 ?富通FUTONG ?汉河HANHE ?寰通 ?华晔 ?七宝QB ?华泰 ?南牌NAN ?金山JINSHAN ?北达BEIDA ?天仪 ?通鼎光电 ?双峰 ?榆缆CYC ?科虹 ?欣菱
?威特 ?安缆 ?恒飞 ?奥林特 ?白云山 ?特变电工 ?宝世达BAOSHIDA ?天讯 ?飞洲FEIZHOU ?炯龙 ?黑象 ?津桥 ?鑫耘 ?西湖 ?日丰RIFENG ?永通 ?兴乐XINE ?乔普 ?洣水河 ?明达MINGDA ?上塑SHANGSU ?顺兴 ?天信 ?金杯电工 ?双益 ?箭达 ?俊知技术TRIGIANT ?宏远 ?鼎鑫 ?飞鹤 ?华通Hua tong ?宁超NINGCHAO ?仁达RNEA ?电线电缆品牌金凤冠暨（行业著名企业名录）：?宝胜 ?鲁能泰山 ?胜华电缆
?远东 ?上上 ?南牌NAN ?亨通光电 ?熊猫 ?五彩江南 ?日辉-阳谷 ?光GDYG ?华凌HL ?永进 ?科虹 ?金龙羽 ?开开 ?安缆 ?南缆 ?泰山 ?金缆 ?新特 ?红旗SHQC ?万马 ?欣菱 ?津成 ?昆电工 ?榆缆CYC ?金凤 ?兴乐XINE ?塑力-讯捷 ?新亚SHINE ?东强 ?鸽牌PIGEON ?金山JINSHAN ?汉河HANHE ?银缆 ?双峰 ?华晔 ?Nexans耐克森?中特华星
?普睿司曼 ?正泰CHINT ?金杯电工 ?郑缆 ?鑫茂 ?纬磁 ?特发 ?鑫科 ?金信诺 ?特变电工 ?鼎鑫 ?电线电缆中小品牌：?万能达 ?迪龙 ?众邦 ?通鼎光电 ?汇源 ?弘飞 ?华亨 ?飞虹 ?绿宝 ?中联 ?晨光 ?瑞强RUIQIANG ?利南 ?奔达康 ?广洋 ?岭南 ?烟台山 ?国源 ?鸿燊 ?乐光 ?飞鹤 ?鑫电XINDIAN ?太阳 ?吉青 ?双菱
中国驰名商标的解释 “中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品”现已成为了企业产品身份的象征。企业的产品一旦获得了这些称号，它们在进大型商场时就会享受到优先选择卖场、免费广告支持等方面的优惠政策；它们在各地发展业务时，就会受到当地政府在税收、土地审批以及银行贷款等方面的支持；它们在消费者那里更会受到被优先选择的权利。此外，获得这些称号的企业有时甚至还会受到地方政府高达100万元不等的奖励。为此，绝大多数的企业品牌都在争取中国驰名商标。然而，一些“中国驰名商标”目前却遭到了广泛的质疑。 日前，省圣布凡的商标被司法认定为“中国驰名商标”，之后，该企业在报纸、网络等媒体大做宣传，从而成为当地企业的宠儿。 “中国驰名商标”由司法认定，是企业目前获得驰名商标的一种方式。据了解，中国名牌是由国家质检总局委托的中国名牌推进委员会评选，国家免检产品是国家质检总局授予，而中国驰名商标的认证目前存在着两种形式：国家工商总局行政认定和中级人民法院以上审判单位司法认定。2003年之前，大多数驰名商标的认定是通过国家工商总局的行政认定，到2003年我国颁布《驰名商标认定和保护规定》之后，人民法院同样可以司法认证商标为中国驰名商标，其要求无论在申请时间、企业规模、耗费资金等方面都比行政认证容易，为此，许多企业正在积极争取。 其实，通过司法认定获得中国驰名商标的企业不仅江苏省圣布凡家纺一家。近来，记者发现，特别是在纺织行业，通过司法认定获得中国驰名商标的企业数量迅速增多。为此，有关专家表示担忧，好多的企业品牌商标甚至还不是省、市级的著名商标，就轻而易举地拿到中国驰名商标，这是不符合一定逻辑规律的，这将会影响到中国驰名商标的权威性、公信力。 “告”出来的中国驰名商标 一般来说，司法认定中国驰名商标的操作路线图是：发现有人侵犯某品牌的商标权，该品牌企业将侵权者告上法庭，法院最后判决品牌胜诉，同时认定品牌的商标为驰名商标。过程非常简单。 在温州、泉州、绍兴等纺织服装较为发达的地区，近来增加的通过司法认定获得的中国驰名商标的数量非常多，在中国驰名商标中所占比例不断增加。 绍兴是我国重要的纺织品生产基地，并且拥有亚洲最大的纺织品交易市场。2007年该市新增的中国驰名商标达到64件，而通过行政认定的中国驰名商标只有5件，其余都是通过司法程序认定的，也就是说都是通过打官司打来的。其中，诸暨市的驰名商标最多，占了38件，其次是绍兴县，有19件。据了解，有些品牌商标连绍兴市著名商标都没被评上过，就直接成了中国驰名商标。 泉州市下辖有“中国的休闲服之都”石狮、“中国鞋都”晋江，该市拥有的中国驰名商标总数已超过100件，跃居中国地级市城市首位。据泉州市工商局有关负责人介绍，这100多件中国驰名商标中，只有22件是经国家工商总局认定的，其余均为司法认定。
2010中国驰名商标.txt爱空空情空空，自己流浪在街中；人空空钱空空，单身苦命在打工；事空空业空空，想来想去就发疯；碗空空盆空空，生活所迫不轻松。总之，四大皆空！1 千禧QIANXI及图浙江华峰氨纶股份有限公司第23类：长丝、弹力丝（纺织用）、纺织用弹性纱和线 2 HENGYOU及图浙江恒友机电有限公司第7类：电锤 3 径山茶杭州市余杭区径山茶业管理协会第30类：茶 4 雀友QUEYOU 松冈机电（中国）有限公司第28类：麻将 5 哈尔斯HAERS及图浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司第21类：非贵重金属杯 6 米皇浙江米皇羊绒股份有限公司第25类：羊绒衫 7 世龙及图山西世龙食品有限公司第29类:腊驴肉、驴肉食品 8 国缘江苏今世缘酒业有限公司第33类：酒精饮料（啤酒除外） 9 桑罗SANGLUO及图江苏华佳投资集团有限公司第25类：服装、领带、围巾 10 思源Siyuan及图云南玉溪水松纸厂第34类：卷烟纸 11 金牌橱柜GOLDENHOME 厦门市建潘卫厨有限公司第20类：橱柜 12 Fidek 广州飞达音响专业器材有限公司第9类：扩音器喇叭、扬声器音箱 13 睡宝及图广西睡宝床垫集团有限公司第10类：医用磁性床垫、医用磁性枕头 14 宏浪HongLang 福建福泉集团有限公司第11类：水龙头、水暖装置 15 永和安及图湖北永和安门业有限公司第6类：金属防盗门 16 顺香斋及图山东顺香斋食品有限公司第29类：南肠 17 双沟珍宝坊江苏双沟酒业股份有限公司第33类：白酒 18 安儿乐Anerle及图恒安国际集团有限公司第16类：纸质和纤维制婴儿尿裤（一次性） 19 SANLG 增城市奔马实业有限公司第12类：摩托车 20 庄子开拓新疆庄子实业有限公司第29类：食用油 21 前海QIANHAI 新疆兵团农三师棉麻公司第22类：未加工棉花 22 西尔丹新疆西尔丹食品有限公司第30类：辣椒酱 23 宝宝好及图中山宝宝好日用制品有限公司第12类：手推车、婴儿车、儿童安全座（车辆用） 24 国欣guoxin及图河间市国欣农村技术服务总会第31类：棉花种子 25 黄龙山及图昆明黄龙山（饲料）工贸有限公司第31类：饲料 26 普瑞特泰山集团泰安市普瑞特机械制造有限公司第6类：金属容器 27 梦米兰Mengmilan 河北金广源集团有限公司第25类：鞋 28 海思堡ASPOP 淄博江辰时装有限公司第25类：服装 29 华莹及图石家庄华莹玻璃制品有限公司第21类：日用玻璃器皿 30 延长陕西延长石油（集团）有限责任公司第4类：石油、石油气；第37类：车辆加油站、钻井 31 金沙及图贵州金沙窖酒酒业有限公司第33类：白酒 32 华鲁山东华鲁制药有限公司第5类：人用药 33 JING LONG及图晶龙实业集团有限公司第9类：单晶硅、硅外延片、石英晶体、石墨电极 34 KINGDREAM 江汉石油钻头股份有限公司第7类：地质勘探、石油开采、石油精炼工业用机器设备 35 金考拉及图杨建明/重庆市金考拉服饰有限公司第25类：内衣、针织服装 36 北方重工及图内蒙古北方重工业集团有限公司第7类：离心球墨铸铁管管模、液压