重庆卫视：我的中国红
--喜庆人生红火中国
一、“中国红”
定义：它是喜庆的红，有如辣椒般鲜艳热烈；它是激情的红，有如火锅般沸腾不止；它更是青春的红，有如山茶花般丰盈与美好。
二、宣传片文案
主题：喜庆人生红火中国
画面设置
1.古老的木门上贴着大红的“囍”，门打开，喜分两边。院里正是旧时的湖广会
馆，热闹非凡。戏台上火红脸谱的戏子陡然转身，烈火从他口中喷射而出，占据整个画面。
文案：曾经，它是平淡生活里难得的色彩。
理由：代表了巴蜀文化中的川剧，尤以喷火称奇。同时，体现了重庆对于历史文化的保留与传承。
2.火焰褪去，湖广会馆已修葺一新。戏台下变成了现代的人们，看着台上的表演
啧啧称奇。
文案：一抹炙红，惊艳了整个年代。
3.戏台的喧闹声变成了炮火的声音，画面过度到战争的硝烟、冲锋陷阵的士
（选取重庆著名的抗日遗址），最终扬起了胜利的火红旗帜。
文案：曾经，它是希望的颜色。
理由：战争年代，代表着重庆在抗日等战争中的英勇表现及重要作用。
4.旗帜飞扬的战场背景逐渐缩小，变成了由电视机呈现出来的电视剧画面，左上
角印着重庆卫视的台标。镜头向远处拉伸，一家人吃着火锅，红色家具温暖而喜庆。头发花白的奶奶对着电话一端讲着什么。
文案：而今，它是喜庆的象征。
理由：电视中的内容切合了重庆卫视的英雄选剧定位，卫视logo出现。幸福的家庭聚餐展现了老百姓的喜庆人生。火锅，也是重庆的一大饮食文化。
5.红瓦的吊脚楼傍水而座，背后是雾气缭绕的山群。朝天门码头旁的船上，穿着
大红褂子的年轻人们唱着有力的川江号子。
文案：它可以是吊脚楼上滑落的一颗瓦砾。
理由：展现重庆古色古香的一面，吊脚楼和川江号子也是不少重庆人的美好回忆。
6.镜头顺着江流而行，过度到夜晚车灯璀璨的马路。缓慢拉近到驾着红色跑车的
年轻女子，边打电话边微笑地看着旁边座位上的可爱女儿。镜头向远拉伸，街道，商厦（选取重庆有代表的现代建筑），繁华的城市景象充满画面。
文案: 也可以是城市绚烂的霓虹。
理由：展现重庆时尚繁华，经济腾飞的一面。
7.跑车疾驰，由繁华夜景驶进亮着温暖灯光的小区里。
文案：带你追忆历史跌宕。
8.跑车停驻，画面4中的老奶奶在打开的门后迎接，院子里是晒好了的鲜红辣椒。
可爱的女孩跑进院子，女子与亲友交谈着，身后的木门渐渐合上。分两边的双喜再次合在一起，变成了“囍”。
文案：带你发现人生的美好。
我们也一样。
理由：首尾呼应，以双喜（也暗喻了重庆“双重喜庆”的名字由来）开头，以双喜结尾。
展现了完满的人生，以及城市令人欣慰的发展。
9.贴着“囍”字的大门逐渐占据了整个画面，画面定格。
文案：重庆卫视：喜庆人生红火中国。
三、主题阐释
“喜庆人生红火中国” 。
首先对这一主题思想做一下阐释。
众所周知，“喜庆”两字在中华文明中本身就具有浓郁的红色色彩，也是相当具有中国特色的词语。“喜庆人生”便是对每一个百姓的幸福生活的愿望。在这里，“喜”还可以看作动词，“庆”可看作是重庆、重庆的电视台的象征，所以也可理解为“喜爱重庆，喜爱重庆卫视的人生”。
“红火”象征着欣欣向荣，越来越旺的景象。“红火中国”是对中国现状的肯定，更是对中国未来的展望。在这里，“火”又可以看作动词，表达了对于重庆卫视的“中国红”可以火遍中国的信心与希望。
我设想的宣传片以红色等暖色为主，以百姓的喜庆生活为出发点，以小见大，不仅体现了重庆卫视作为地方台的亲切感以及与百姓生活息息相关的形象，更展现了重庆乃至中国的可喜发展。
同时，宣传片又以时间的变迁与交错为线索，充分地阐释了重庆这座城市既古色古香又不失时尚风情，宜动宜静的特色与魅力。
宣传片中出现的湖广会馆、朝天门码头、川江号子、火锅辣椒，都是具有浓郁的重庆特色的元素，不仅能引起土生土长的重庆人的情感共鸣，还能让整个中国感受到重庆的独特魅力。
而在宣传片画面中出现的一些元素，如餐桌上的饮品，女子手里提的礼品等，可以作为植入可口可乐等广告产品的元素
第八届学院奖银奖作品
命题项：重庆卫视
作者：梅洁
指导老师：吴冰冰
院校：上海师大 - 人文与传播学院
创意思想：
针对此次重庆卫视以“中国红”为主题的宣传片文案写作，我提出的是“喜庆人生红火中国”这一宣传片主题。
首先对这一主题思想做一下阐释。
众所周知，“喜庆”两字在中华文明中本身就具有浓郁的红色色彩，也是相当具有中国特色的词语。“喜庆人生”便是对每一个百姓的幸福生活的愿望。在这里，“喜”还可以看作动词，“庆”可看作是重庆、重庆的电视台的象征，所以也可理解为“喜爱重庆，喜爱重庆卫视的人生”。
“红火”象征着欣欣向荣，越来越旺的景象。“红火中国”是对中国现状的肯定，更是对中国未来的展望。在这里，“火”又可以看作动词，表达了对于重庆卫视的“中国红”可以火遍中国的信心与希望。
宣传片的具体内容已写在了上交的作品中，我用描述性的语言大致地描绘出宣传片中的主要画面。宣传片的各个画面描述下就是与其相匹配的文案以及选择这些场景及元素的理由。
我设想的宣传片以红色等暖色为主，以百姓的喜庆生活为出发点，以小见大，不仅体现了重庆卫视作为地方台的亲切感以及与百姓生活息息相关的形象，更展现了重庆乃至中国的可喜发展。
同时，宣传片又以时间的变迁与交错为线索，充分地阐释了重庆这座城市既古色古香又不失时尚风情，宜动宜静的特色与魅力。
宣传片中出现的湖广会馆、朝天门码头、川江号子、火锅辣椒，都是具有浓郁的重庆特色的元素，不仅能引起土生土长的重庆人的情感共鸣，还能让整个中国感受到重庆的独特魅力。
而在宣传片画面中出现的一些元素，如餐桌上的饮品，女子手里提的礼品等，可以作为植入可口可乐等广告产品的元素。
点评：
好的广告文案至少应该具备以下条件：很好地表达出广告传播的主题；跟社会背景、文化相契合；语言简洁、凝练；此外如果文字表达还能够“精彩”那就更好了。重庆卫视的文案，基本符合前两个标准，最后的广告口号也比较简洁凝练。但是整体文案若要说“简练”、“精彩”，似乎还有一定的提炼空间。
——黄合水
重庆卫视“中国红”
“中国红”全新定义：
中国红是一种气韵，一种大气的民族文化。它是中国的文化图腾和精神皈依，积聚着中华文明5千年的精华，使之血脉相承。而巴渝文化的质朴、明快和善良是中华民族不可或缺的典型精神，它海纳百川、迎接四方来客的豪爽广博之气更是承载了中国红的内在含义。
如今，当60，70后逐渐步入中年，他们的心境慢慢沉淀下来，那一份源远流长的中国文化气息，可以使他们气定神闲地去享受生活，享受中国的美。重庆卫视的中国红可以将观众定位在这一年龄层，让中国的中流砥柱们真正地领会巴渝文化，感受中国的红。
宣传片文案：
（一分钟版）
《锁定中国红·待得浩气长》
中国红是一种气质，华夏摇曳的身姿渲染了一路的色彩
中国红是一种气度，四海宽广的胸怀包罗了万象的变迁
中国红是一种气势，九州非凡的步伐征服了世界的目光
2010
重庆卫视
带您一起追寻中华文明的精髓
锁定中国红待得浩气长
（三分钟版）
《锁定中国红·待得浩气长》
当大地开始震颤
当万物开始苏醒
当时间开始运转
这一切绝不是盘古的再一次创造天地
也不是女娲补天的又一次惊天动地
而是中国决定在万众瞩目下骄傲地屹立
瞬时间
一股中国红的强劲气息席卷了幽明
那是一种气质，华夏摇曳的身姿渲染了一路的色彩
那是一种气度，四海宽广的胸怀包罗了万象的变迁
那是一种气势，九州非凡的步伐征服了世界的目光
气运山河之美红动神州之魂
2010
重庆卫视
带您一起追寻中华文明的精髓
感受气宇轩昂的中国红
锁定中国红待得浩气长
第八届学院奖铜奖作品
命题项：重庆卫视
作者：周逸晟
指导老师：吴冰冰
院校：上海师大 - 人文与传播学院
创意思想：
中国人向来都是很注意“气”的。在中医望诊时，我们讲究气脉畅通；在书法创作中，我们讲究一气呵成。我的作品运用“气”与“中国红”的结合，让中国红在流动的气息中活起来，让老百姓切切实实地感受到巴渝文化的火辣与中国红的鲜亮。
点评：
“中国红”是一个非常好的名词，红色在中国一向都是大气、吉祥的形容词。而重庆卫视利用“中国红”来作为重庆卫视的文宣，是一个聪明举措。作者在策划书的一分钟和三分钟版本里，将华夏、四海和九州的气质、气度、气势其色彩、变迁、目光进行了淋漓尽致的描绘，是一份写得不错、气势磅礴的文案。
但是，必须指出的是，作者没能将重庆的巴山蜀水独有优势及特色融入到文案中去，背离了重庆卫视要求达到“……真正地领会巴渝文化，感受中国的红”的目的，这就成了一篇“放之四海而皆准”的通用文稿。这是文案的最大遗憾之处！
一、用精炼的文字描述心目中的“中国红”概念的内涵和外延，重新定义新时代的“中国红”。
新时代的中国红，是带着中国人经历风雨后的坚强、带着中国人重获新生时的希望而又一次震撼了你我。
中国红，在岁月的洗礼中，成就了一个民族的气质。你可以听到它看到它触摸到它或者感觉到它，它总是那样无声无息却又收放自如。
中国红，在每一个游子的梦里，都是魂牵梦绕的一份归属。这是深情的颜色，裹着母亲的爱和儿女的祝福，也随风飘荡在每一处红旗的梦里。
中国红，是在每一次灾难袭来时，每一个中国人撑起希望的脊背，每一个中国人紧紧相依的臂膀，是每一个中国人紧握的双拳、凝视的双眸。中国红，让每个中国人都成为自己的英雄，它让这片沃土上每一个英雄只要手拉手就可以化解苦痛，只要心贴心就可以血脉相通。
新时代的中国红，有心跳的旋律，有胸膛的热度，有感动的涵义，有生命的重量。以及每一个英雄深藏的灵魂中浓稠的烙印，每一个英雄深邃的掌纹中镶嵌的忠诚。
二、以“中国红”为主题的重庆卫视频道宣传片文案
（1）
续写奇迹的是英雄不朽的心跳
挥舞旗帜的是热血伴奏的脉搏
每一个故事都刻下一枚红色的印记
每一次感动都送去一份人文的光芒
这是铁血熔铸的民族
用文化的底色
浇灌出灵魂的传承
用生命的温度
演绎着与你同在的忠诚
—————永恒不息我的中国红
（2）
有一种颜色不骄不躁却足以动人心魄
有一个民族不卑不亢却足以震彻山河
热血是心跳的光荣
燃烧是火种的光荣
气魄是灵魂的光荣
你是我的光荣—————真我英雄我的中国红
第八届学院奖银奖作品
命题项：重庆卫视
作者：邵帅
指导老师：雷青
院校：内蒙古师大 - 国际现代设计艺术学院
创意思想：
用自己的语言阐述我心中“中国红”的概念，赋予中国红新时代的新含义。将近年来中国发生的一些故事相联系，表达中国红对于中国人来说的重要意义，以及它为我们带来的力量和勇气。“中国红”将人们重新带入了英雄的时代，而这英雄就是我们每个人自己。
点评：
〈中国红的文案〉，文案很热烈，很英雄主义，把中国红---重庆卫视的英雄志体现的淋漓尽致。但是，两段文案缺乏必要的协同性，有点散，感觉形式感不强。但是气势已够，也算上品。
——张默闻
中国红，是喜悦的象征，是生命的颜色，是一份催人奋进的力量。它是血液中奔腾的因子，是无数伟大或平凡的人铸就的英雄史。
燃烧的中国红
那是一片燃烧的中国红
它有旭日东升的绚烂
有如晚霞归宁的辉煌
它是生命血液里的沸腾
带来生命无限的动力
它是生活中不可缺少的装点
为生活带来太多的欢喜
这是一片燃烧的中国红
红得那么精神，红得那么魅力
它像一方磁石
吸引无数原动力
有笑的欢欣，泪的惊喜
在这片燃烧的中国红
拥有着许多故事
去追寻，去探索
抒发我们最原始的感动
广告语：岁月激情红满中华
创意说明：红色，是阳似火，给人无限激情。因此把它比作血液里的沸腾，催人奋进。而且我们生活中所有积极的东西或事物都或多或少与红色有关，像请帖、荣誉证书、结婚证等，所以它又代表了喜庆与欢喜，是人们自己铸就的历史痕迹、英雄史册。
第八届学院奖铜奖作品
命题项：重庆卫视
作者：罗丽英
指导老师：何德珍
院校：桂林工学院 - 人文与社会科学学院
创意思想：
将中国红比作燃烧的一团火，有朝阳的绚烂、晚霞的辉煌，它是血液的沸腾使人奋进，是生活的装点带来欢喜。在这片燃烧的中国红中，蕴藏着无数令人感动的故事，催人追寻与探索，让我们抒发最真实的感动。
点评：
“红”确实是个有故事的色彩，更与中国人的精神、文化有着千丝万缕的关系。此次重庆卫视将“我的中国红”作为命题也收到全国大学生不少精彩的创意。“岁月激情，红满中华”就非常大气，有历史感，与重庆卫视一直以来的“英雄”定位也较契合，作为频道宣传口号不错，但就如品牌不是一朝一夕就打造出来的，要将这个“红”变成重视卫视的红还需假以时日，细心打磨。
——常青
——重庆卫视“我的中国红”系列电视宣传文案一、命题背景
重庆卫视是立足西部市场的全国性频道，覆盖人口6.7亿，排名全国省级卫视全国第三。2008年起，重庆卫视在频道基础定位中提出“英雄志”的理念，打造了全国公认的“英雄剧”剧场平台。2009年重庆卫视沿袭和升华“英雄志”概念，定位为“中国红”，并在电视节目、频道包装及营销理念上围绕这一定位进行变革，成为全国省级卫视中率先摆脱恶性娱乐竞争的电视频道。“中国红”不仅仅是一个媒体的定位，它是一个博大的概念和意义，蕴含着太多的深层内涵，而这些内涵和价值的挖掘需要每一位中华儿女的参与。因此，重庆卫视携手《广告人》开展这次“我的中国红”命题比赛活动，希望通过媒体的力量号召更多的人参与到活动中，深入体会“中国红”的内涵。
在红色英雄主义盛行的当下，重庆卫视以往“英雄志”的理念亦与“中国红”的英雄色彩内涵不谋而合。而当今时代的中国红，需要在沿袭以往理念的基础上进行更多切合时代的改革与创新，对重庆卫视提出更新一层和更深一步的频道定位，与“中国红”的主题很好的结合起来。
二、频道特色分析
1.从“故事”到“英雄”
卫视上星带来的收视范围的扩大，以及卫视品牌同质竞争的激烈化，使得差异化发展道路成为各个卫视的必然选择，在这一过程中，构建频道品牌成为至关重要的步骤，要吸引，要贴切，要有内涵，更要独一无
二，以成为观众区别不同频道和建立情感忠诚的媒介。重庆卫视起初从巴渝麻辣文化的特色提出“故事中国，人文天下”的理念，以多彩故事和丰富情感打造人文频道，后在故事品牌的基础上提出“英雄志”进行概念升级，体现巴渝人不惧艰险、勇往直前的英雄文化。
2.三驾马车并行
所谓“三驾马车”，是指重庆卫视的电视剧、品牌栏目和品牌活动。为全力打造英雄品牌理念，重庆卫视在电视剧场的营造上着力选用英雄题材，无论是外购还是自己投资拍摄的剧目，无不突显英雄主题。如“英雄剧场”、“拍案剧场”的剧目特色；重庆卫视的品牌栏目《拍案说法》、《雾都夜话》、《龙门阵》等在全国颇具收视人气。《拍案说法》的案情再现式叙述手法，《雾都夜话》的平民生活短剧形式，《龙门阵》的闲坐谈天风格，无不体现了一种浓厚的故事性色彩和巴渝人率直、明快、爽朗的文化气质，与巴渝的麻辣文化特色相得益彰；品牌活动方面，《大爱中华行》由重庆卫视和中国红十字基金会携手打造，作为全国卫视领衔的公益栏目，彰显频道“英雄志”的理念。
3.不灭的麻辣烫精神
巴山蜀水的地理环境和自然气候造就了重庆人勇敢坚毅、乐观幽默、坦率爽朗的性格。重庆卫视起初“人文天下”的定位，其多姿多彩的自办栏目，为自身受众群体所呈现出的独特风格也正是这样一种“麻辣烫精神”，反映一种有滋有味，爽快劲道，酣畅淋漓的生活乐趣。
4.从“英雄”到“红色”
2009年，重庆卫视再次进行概念升级，提出“中国红”的全新理念。“中国红”语义丰富，既秉承了“英雄志”的大气，又充满了可以深度挖掘的多种内涵。
三、主题定位
“聚义八方，红行天下”（义聚八方朋友，红行天下正气）
红色是中华民族传统色彩，富有吉庆、平安、尊贵的象征意味；红色亦是中华民族的精神图腾，在悠久的历史长河中，帝王之尊，百姓之福，血脉之浓无不以红色承传彰显，是龙的传人生生不息的精神力量。红色代表热烈，勇敢，忠诚，是中华民族坚毅不屈，顶天立地的品格象征。红色也是革命的颜色，无数先驱为了正义的事业抛头颅洒热血，换来今日的和平昌盛。红色代表着严正、刚强，象征人间的正气与大义，是中国人精神脊梁的色彩。
新时代的中国红，更要发扬光大不屈不挠，顶天立地的中国人精神，红的热烈，红的刚直，红的精彩，这种红的内涵，浓缩体现在一个“义”字。
义，指公正的道理，正直的行为。“仁义礼智信”是儒家五常，贯穿于中华民族传统的伦理价值体系之中。古语有云：“生，我所欲也，义，亦我所欲也，二者不可得兼，舍生而取义者也。”新时代，尤其是在人们的物质生活条件得到极大满足和发展的经济社会，对精神文明的强调尤为重要。新时代，尤为需要弘扬正气，坚持正义，这是中华儿女骨气品性的体现和承传，也是凝聚华夏子孙血脉精神的纽带和源泉。
巴渝蜀地，名俊辈出。而巴山蜀水的地理环境也培养出重庆人热情、积极、坚强、刚直、勇敢的性格。“聚义八方”的提法，不仅表现出重庆人民热情好客，友待宾朋的广阔胸襟，更体现出急公好义，敢为天下先的正直秉性与带头风范，以“义”聚八方朋友，以“红”行天下正气，与中国红的内蕴相得益彰，更是中华民族精神的绝佳注解。
四、概念阐析
1. 英雄理念承袭——正义
以“义”字彰显“中国红”的精神，与频道先前“英雄志”的理念一脉相承，且更进一步的将这一理念的内涵提升，体现一种华夏民族独有的精神品格。新时代对弘扬正气、坚持正义的要求，正是一种英雄主义的体现。这种义，不仅包含了民族大义、公理正义的基本内涵，也体现在平凡百姓的日常生活中，体现在一个个生活化的“平民英雄”中，这种“义”的内涵广泛，比如认真工作的态度，尊老爱幼的美德，助人为乐的行动等等，是一种文明风气的体现，是一种人人都可以彰显和发扬的正义精神，如生活中随处可见的红色一样，是一种平凡的英雄精神。
2.地方特色彰显——仗义
巴山蜀水的地理环境造就了重庆人不畏艰险、幽默直率的性格特征，巴渝的麻辣精神体现在幽默、活力、热情。“义”字的另一个内涵就是义气，朋友之义，热情之义，豪爽正气，这种义便是重庆人的急公好义，敢为天下先的精神和热情仗义、积极友好的胸怀，联系到“中国红”上，是一种跳跃的韵律，是一种热情、活力的体现。
3.情感故事延续——情义
不仅传承“英雄志“的理念，聚义八方同样将八方情感汇集，延续“故事中国，人文天下”的理念，突出情义内涵。红色是一种跳跃、浓烈的色彩，给人以强烈的视觉冲击，也蕴含着丰富的情感语义，热烈、高贵、庄严、喜悦等等，是多种故事味道的混合。“聚义八方，红行天下”，突出这种红色系的强烈的情义感，延续多彩情感故事。
4.公益主题当头——大义
秉承“英雄主义”精神，深挖“义”字内涵。红色是鲜血的颜色，是正义的颜色，是庄重的颜色，当代的“中国红”应拓展出更多公益理念，将大爱、大义进行传播光大。配合重庆卫视《大爱中华行》的栏目及一系列广大英雄正义的影视剧目、电视纪录片等，树立公益形象标杆，打造公信力品牌，应是重庆卫视“中国红”主题下的应有之义。
五、电视文案
总口号：聚义八方，红行天下——中国红，看重庆
说明：文案共分“英雄红”、“热情红”、“情感红”、“正义红”四个部分，分别从亲情、友情、爱情、国家民族之情的角度，跨越孩子、少年、中年、老年等不同年龄层次群体，以充满正义、仗义、情义、大义的生活片段，诠释“义”这一内涵在“中国红”这一主题上的体现，充分彰显“聚义八方，红行天下”的中国红精神。
1.“英雄红”篇：
《我有一个“英雄梦”》
镜头脚本：
电视画面：
爸爸给儿子讲故事——看儿子带上红领巾——陪儿子玩耍——爸
爸穿着红背心送报、穿着红围裙做饭——长大后儿子为老爸做饭、给老爸捶背——给老爸买来新彩电，一起看“重庆卫视”
解说文案：
从小，爸爸就给我讲家乡英雄人物的故事，从小平爷爷到朱老总，从黄继光到赖宁。记得我第一次戴上红领巾时，爸爸比我还高兴。我许
了一个愿，长大后，我也要做家乡的英雄。现在，我长大了，才发现，身边早就有一个伟大英雄。老爸是我的英雄，我也要做老爸的英雄。
文案阐析：
选取重庆市民中一对普通的父子，通过父亲对儿子成长的关爱的无微不至体现日常生活中的“平凡英雄”主题，而儿子长大后回报父亲，照料父亲，通过日常生活中父子亲情展现“中国红”中的“正义”内涵。
符号：红领巾、红背心、红围裙
2.“热情红”篇：
《不辣的麻辣烫》
镜头脚本：
5 个经典广告文案营销理策划论及典型案 例，上手即用！ 真正意义的大创意，有它你不觉得，没它你不自在。就像没wifi，没电的那种失落。今天要说的5个就是典型的、缺不得的广告营销理论。 https://www.doczj.com/doc/5e16175868.html,P 独特销售主张理论，20世纪50年代，由达彼思当时的董事长罗瑟·瑞夫斯提出。什么意思呢？提炼商品独一无二的卖点，别人从来没说过的最好，别人说过的你能说得更好也成。 典型案例1 农夫山泉有点甜（农夫山泉） 充电5分钟，通话2小时（OPPO R9） At 60miles an hour the loudest noise in this new Roll-Royce comes from the electricclock（劳斯莱斯） 三毫米的旅程，一颗好葡萄要走10年（长城葡萄酒）
每天3次，每次7分钟（知乎日报） 早期的USP多用在看得见摸得着的产品属性上，后来又升级为UEP （独特情感主张）、UCP（独特文化主张），慢慢的就形而上了。 典型案例2 Be Stupid（迪赛牛仔） 轻幽默，有情趣（壹读） 停下来，享受美丽（美即面膜） 生命只有一次，多试试（德嘉与海） 留在深圳，给自己与爱的人一个家（马克住区） 下一次，如果你的指导对你说“文案写得太平”，很大程度上指的就是USP不够狠。 适用场合：广告语、大标题、小标题等细节执行。 2.BI “广告最主要的目标是为塑造品牌服务，任何一个广告都是对品牌的长期投资。”奥美创始人大卫·奥格威如是说，20世界60年代，他提出了品牌形象理论。 豆瓣=文艺；步履不停=文艺女；颈霸=硬汉；花笙记=汉唐风……无形的品牌印象，边界模糊，而有形的品牌形象，多成了符号，乃至吉祥物。 典型案例 万宝路的牛仔 鹅厂的企鹅
社交平台宣传文案广告语，社交平台宣传文案 1、我愿与你共植xx。 2、相约xx，真心手牵手。 3、交友就上xx。 4、心拥xx，手牵天下友。 5、双城的姻缘，在此树下永传。 6、xx，放弃孤独的你。 7、有沟通才会交流，xx才能成林 8、排排坐，吃果果——xx。 9、xx的梦想，两颗心的距离。 10、两颗树：你我时刻交互，成功就在眼前。 11、xx，拉近我们的距离。 12、让你的情感蔓延全世界——xx。 13、xx，xx皆朋友。 14、xx下悄悄话，知心朋友满天下。 15、相知相伴——xx。 16、xx，不寂寞。 17、交友xx，何须寻TA千百度。 18、心灵交汇xx，共享xx和xx。 19、知心好朋友，网聚xx。
20、心系xx，交友一片天。 21、xx，联系你我。 22、xx：来源生活，更显珍贵。 23、树木成林，E聚人生。 24、朋友来自xx。 25、有事没事，xxxx。 26、交友两棵树，知音天下布。27、两棵树——根深叶茂。 28、xx下，朋友遍天下。 29、xx，让你我没有距离。 30、xx，一生xx。 31、上网xx，朋友天下xx。 32、xx，你我不孤独。 33、枝繁叶茂，交出你我他。 34、木木成林，人人聚众——两棵树，人和人的故事。 35、xx，站成一种姿态。 36、朋友宽广，财气暴涨。 37、xx，广交xx情。 38、根相连，心相付——xx。 39、大树底下好畅聊——xx。 40、真正的xx——xx的守望。 41、思绪生长的地方——xx。
42、两颗树——风雨无阻相扶持。 43、两棵心，一样近。 44、xx，拉近我们距离。 45、xx：距离近点，朋友多个。 46、天下友缘人——xx社交网。 47、爱上xx，姻缘零距离。 48、xx，网聚天下友。 49、xx，xx你我真情。 50、点击它，朋友遍天下。 51、穿越时空的心之枝桠——xx。 52、心相连，情相牵——xx。 53、两心之约，树为证。 54、xx，心连心，你我xx。 55、在两棵树，说说当年的故事。56、树立真情，让心更近。 57、世界之大，偏偏遇到你——xx。 58、你一棵，我一棵，大家一起上两棵。 59、xx：棵棵相连，情比金坚。 60、加入xx，拥有好人缘。
广告创意文案优秀范文精选创意是广告的灵魂，广告创意要求广告作家要思考而不能乞 广告创意文案范文篇一 一、数字液晶电视 产品——带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。 对象——小康及小康以上家庭 优势——作为最新型号的液晶电视，其优势有以下几点： 1.领先时代 作为站在时代发展最前端的民用家电，其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。 2.自带机顶盒(DVB)
数字电视机顶盒是信息家电，它是一种能够让用户在现有模 商业化活动的消费业电子产品。 作为一种近年才新出现的信息家电，机顶盒一般都需要另外购买和电视连接并且价值不菲。这款电视自带机顶盒的特点可以让现今已经开始普及数字交互电视的消费者省去再次购买机丁 盒的麻烦和额外的消费。 3.大尺寸、高清 除去其他附带功能，衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸和清晰度，作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视，是相当能够吸引到消费者的目光的。 广告创意(第一套)—— 广告标题：再现另一个真实的世界 广告正文： 电视动态广告，初步内容：画面为一个领人垂涎欲滴的水果或者是美食，画面切换，演员盯住前方，一副急迫的样子，再切画面，进一步刻画食物的诱人，切换到演员，迫不及待伸手去取，结果碰到电视屏幕再不能进，演员才醒悟过来，那只是液晶电视的画面。接着液晶电视这个产品占据整个画面，同时出现文字：XXX(产品品牌)，再现另一个真实世界。
XXX(产品品牌)，再现另一个真实世界。 广告创意文案范文篇二 广告标题：轻松实现人与电视的交流 广告正文： 电视动态广告，初步内容：演员神情非常无聊的看像电视，电视中正播放着无趣的节目，让观看的人(演员)非常不耐，演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器，突然灵光一闪，拿起遥控器，直接通过遥控器点播的想看的节目，津津有味的看了起来。液晶电视本身的画面，文字：和电视说个话，让电视不再无聊。 品牌标志画面(短，一闪而过，让人有印象就可以)。 广告口号：和电视说个话，让电视不再无聊 广告计划： 在不同时段投放两套不同的方案，务求能够触发到不同类型人的不同购买点。初步方案： 第一套方案主要体现电视的大尺寸和高清晰，可以在午间和下午是投放，在这个时间看电视的往往追求生活质量的提高，表
科技丨软件丨营销丨影视丨电商丨地产 有一种力量，能够协助企业孵化梦想，创造奇迹…… 有一种力量，能够带领企业乘风破浪，沐光飞翔…… 有一种力量，能够指引企业步步为赢，勇攀高峰…… 有一种力量，能够鼓舞企业凤凰涅槃，浴火重生…… 椰果，用共赢实现梦想 Contents 丨目录 一、企业简介 二、发展历程 三、椰果体系 四、椰果成就 五、企业人物 六、企业文化 七、公益活动 八、椰果寄语 一、企业简介 椰果国际成立于20RR 年，是领先的“互联网＋”创新企业，注册资金5000万。公司涉足多条业务线，产业规模巨大。旗下拥有多个独立运作的子公司，集互联网技术服务、产品解决方案、软件开发、营销策划、电子商务平台、科技产品研发、影视投资创作、旅游地产投资等行业为一体。椰果国际坚持自主创新多元发展，在上海、无锡、长春、南通、福州、三亚等地设有多个分公司。 二、发展历程 20RR 年4月，兰林与创业伙伴们一起，把共同梦想与理念凝结为“椰果”精神； 20RR 年6月，随着经验的积累和实力的增强，椰果网络成立，为客户提供移动互联网解决方案； 20RR 年11月，椰果网络科技获得全球著名的赛捷集团投资，椰果进一步壮大； 握相随的时光 拾流年的梦想
20RR年，椰果与时俱进，业务范围再度扩大，深入涉互联网＋、O2O、电子商务 等； 2015年，创始人兰林对外进行了多项投资，把椰果的布局逐渐辐射到大数据研究、软件开发、高新科研等领域，实现多元化发展，与此同时兰林开始把眼光投向海外市场； 2016年，公司逆势迎来了高速发展的一年，兰林将企业成功转型为“椰果国际”，先后对旅游地产、影视等重点项目进行了大规模投入； 2016年9月20日，椰果国际与脑立方集团签署战略合作协议，双方携手共同构建个性化科学教育平台。 目前，椰果国际在创始人兰林的带领下，坚守永不妥协的品质追求，将业务拓展到教育、健康、智慧城市解决方案等领域，立志把椰果品牌推向国际市场，成为 国际认可的“互联网＋”创新企业。 三、椰果体系 四、椰果成就 1、科技研究院 公司在福州投资设立了椰果科技研究院，并且拥有多项国家级专利和六大科研成果。核心科研团队由8位专家组成，致力于为中国科研事业提供先进的和高 质量的解决方案。 2、影视传媒 椰果影视文化传播（上海）有限公司拥有一流影视策划、拍摄、宣传和后期
点击率高的广告文案标题写法及案例 有段时间朋友圈转的比较火的一篇文章是李叫兽写的《你为什么你会写自嗨型文案》，主要就是在说写文案的人经常站在自我的角度去写一段冷冰冰的“官话”，而不是站在用户角度去写一段“人话”。 往下总结了4种写文案标题的公式，目的是归纳出一些核心要素，可以直接用在自己的工作中，这样更有一些实际的意义。 在讲具体的文案标题公式之前，咱们先明确一下写一段文案，具体到写一个标题，应该注意的原则。 第一个原则：像哥们一样说话 99%失败文案的共同特征是就是压根不说人话。用一个做美国外教线上教学的产品做例子。不要写什么：本产品经过国家教委批准，什么国内唯一指定XX，通过什么IOS9001认证，根本不说人话。如果你给你哥们推荐这个课程，你会怎么推荐呢？你会说，卧槽，在这上课就跟人在美国一样。ok，这就是一个说人话的文案。
人们不会用书面语来传播和交流，所以你写一句书面语的文案，用户可以读，但他不会用来说话，也不会把这句话说给别人听，你的传播也就断送了。 第二个原则：说清楚事儿 你去写文案，不论你在写一句企业宣传语，还是写一段微博或者博客，你的目的都是让大家去进行分享，造成2次，3次传播。先把事儿说清楚！用户A看懂了，才能传播给用户B。比如某大妈在小区里跟其他大妈说“物美超市买5升鲁花花生油，买2送1啦”，众大妈奔走相告，因为这个文案的信息很明确。如果超市活动写出“在超市购物有神秘礼物赠送”，是不会有人传播和购买的，难道大妈A悄悄跟大妈B悄悄说，“哎，超市有神秘礼物赠送”吗？听起来好搞笑是不是。
再强调一次，写文案，是为了让大家看到之后，很容易，很乐意把这段话说给别人听。 问题说完了，咱们回到这堂文案课本身。咱们说说几种写文章标题的方法，试图总结一些规律，大家看完在自己的工作中马上就可以套用试试看，咱们解决一些大家实际的问题。 —————————————————————- 第一种标题写法：把用户想要的结果提炼在标题上 人家看你的文章，是因为你的文章有价值，什么叫有价值，把读完这篇文章能得到的好处说清楚，这样用户非常容易判断这个文章是不是对自己有用，是不是要点进去看看。同时记住上面提到的两个原则，“像哥们一样说话”，“说清楚事儿”。 文案标题公式：【谁】+【怎么做】+【可以得到什么好处】
公司文案策划经典案例 ibm计算机公司知名度一向很高，曾经给人稳固安全可靠的印象，可是自上世纪九十年代初期，ibm计算机公司风光不再，人们普遍认为ibm机构庞大，反应缓慢。在研究开发方面不如其它计算机公司。产品也缺乏迷人的特征。虽然这些印象并非事实，但ibm确实在失去消费者。为重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，ibm决定将其全球广告业务全部交给奥美广告公司。这是广告史上规模最大的一次业务转移。 奥美结合20世纪80年代末在西方发展起来的整合营销传播理念，从如下两方面入手，重塑 ibm品牌。 1品牌检验：调查消费者到底如何认识ibm品牌。寻找与ibm品牌(包括公司和计算机)相关的语言及因素，收集资料，培养洞察力和直觉。 2品牌写真：根据品牌检验所发现的真相，勾勒出消费者与ibm之间合理存在的独特关系。文字生动抒情。 请看：“ibm是信息时代的基石，改造我们生活的拉力。。。。。ibm站在全球发展的高度，设计提供人性化产品，轻轻一触，就让用户拥有科技魔力。ibm，遵循四海一家的解决之道!” 品牌写真是对品牌灵魂意义身份的思考挖掘，最后作出深刻阐释。它实际上预示了ibm公司现在和未来进行的每项广告活动，从战略高度规范了公司与客户的互动关系。简练浓缩深刻抒情的品牌写真如同高高在上的ibm案例3简单描述了一个品牌识别的实施过程。 例案4 进入九十年代，可口可乐广告日见陈腐。而百事可乐公司以更具时髦感的广告，让消费者心中一度产生百事可乐超越了可口可乐的感觉。可口可乐主管们担心自己牌子内涵将变得模糊，以至最终过时。经过商讨，公司雇佣了caa作为自己的创意顾问。caa是好莱坞首屈一指的智囊机构。caa能向他们提供大众文化。caa知道好莱坞走红什么------语言音乐服装体育等。而走红好莱坞的东西也很快会在各地流行起来。这也是可口可乐公司所欣赏的。接着caa就和m—e争夺1993年度对可口可乐公司广告的创意控制权。这项争夺是可口可乐公司有史以来最大的广告宣传项目。在一个宣传日中。m—e公司拿出六个很平常的广告。形成鲜明对照的是，caa急风骤雨的60分钟影片(包括50个内容)让可口可乐公
万学线上课配套课程方案直播宣传文案 一、宣传推广方式 采用线上和线下相结合的推广模式,可以利用网络进行课程、活 动、软文推广，线下利用沙龙活动来进行现场咨询推广。 (一）软文推广 利用原创软文、关键字等在新浪、网易、腾讯等网站平台通过免 费投稿形式进行宣传。 (二）论坛 在天涯、百度贴吧、新浪论坛、豆瓣社区、搜狐社区等论坛上发 布相关软文、帖子人为制造影响力。 (三）问答类网站 在百度、知乎、新浪问答、天涯问答、搜狗问答等互动性、信息 传播快的问答类网站利用自问自答的形式进行宣传。 (四)博客（微博） 利用其传播速度快，并且可在线互动等方式进行宣传。 （五）微信 精准营销，利用微信一对一将信息推送给关注用户;利用社会热 点,整合社会、企业等资源,推广课程相关信息。 （六)线下活动 活动沙龙现场咨询、推广。 二、课程推广文章 人缘好的人，都懂得这几个沟通秘诀 1 、在生活中,各种人际交往中,我们常常陷入被控制的局面，心里很苦,却不知如何逃离我们喜欢用“关系好”来描述两个人之间的亲密关系 但有时候，这种亲密关系反而成为了我们的负担你闺蜜很胖,你总是口无遮拦地说她像头猪，不要以为她不放在心上，或许她只是在一直忍耐而已,说不定某一天忍无可忍,你们的关系也就走到了尽头。 因为亲密，所以无话不说,但千万不要忘了，每个人的内心都是极其敏感的。
２越是亲近的人,我们越是不设防，但正因为关系亲密,他对你的弱点缺点一清二楚,对你的内心需求也更加明晰。于是,你们之间的界限感就会逐渐丧失。你信任他,他信任你，但信任关系并不代表能够消除“控制关系”。你和父母足够信任，但这种信任让你被父母牢牢绑架;你和恋人足够信任,但你们却依然成为了控制与被控制的关系。 3、社交中，陷入困境时,我们时常会钻牛角尖,但其实这是因为我们的思维局限、沟通局限所导致的。当局者迷，当你对一段人际关系无所适从时,换一个角度,跳出来去看,站在你们关系的最高点，去思考来龙去脉、前因后果，以及你们的问题到底在哪里，或许就会迎刃而解。 ４、人际关系中，找到一种最佳的沟通方式,获得人与人之间最稳定平衡的状态。对待强硬的人，对待挑衅的人,对待胡搅蛮缠的人……那些难缠的人啊,总会有方法可以搞定,需要的只是一些技巧和方法。比如书中提到的拆屋效应,冷处理，步步为营等等。 你在人际交往中,最欠缺的是什么？ 你是否在纠结？ 面对好友、亲人、师长，要怎么交流、如何沟通 万学职业精英社张檬、李鑫老师帮你剖析正向人际沟通技巧 掌握建立人际关系的法宝会听、会说、会做 刷新人际关系认知，减少人际关系烦恼; 提升自己适应社会、影响他人的能力; 更好地与人相处，与人交往轻松愉快，与人合作默契顺利。
农商行员工竟然这样？？ 一、得到你想要的（健康、财富、关系、时间和生活方式）1、10个为 ____ 节省金钱/时间的技巧2、 《吸引人的标题》 这篇文章《吸引人的标题》正文开始>> 一、得到你想要的（健康、财富、关系、时间和生活方式） 1、10个为 ____ 节省金钱/时间的技巧 2、获得 ____ 最优惠价的秘密 3、如何在网上找到最好的 ____ 生意 4、____ 的最好小工具 5、____ 值那么多钱吗？ 6、获得更便宜的 ____ 全攻略 7、方便 ____ 的最好十个方法 8、____ 块钱以下最好的 ____ 9、不同寻常但可以实现的 ____
10、在不增加 ____ 的情况下推广你的 ____ 5个方法 11、进行 ____ 预算的方法 12、____ 和盈利的 5 种方法 13、21 种大胆并具有创意的 ____ 点子 14、还有谁想 ____ 15、现在你可以免费 ____ 16、如何在较短的时间内获得 ____ 17、10 位明星和他们的 ____ 18、名利双收的 ____ 生活方式 19、如何揣摩和扮演 ____ 20、现在你可以花费较少的努力获得更多更好的 ____ 21、____ 像个电影明星 22、可以使你 ____ 得比预期要好的 9 种方法 23、如何在 10 秒钟之内 ____
24、拥有一个足以让你自豪的 ____ 25、21 种 ____ 交流技巧 26、发现你最好的 ____ 27、计划一个完美的 ____ 28、这是 ____ 真正需要的 29、你是/可以 ____ 的 7 种迹象 30、现在开始 ____ 二、水晶球和历史 31、____ 的历史 32、____ 年 ____ 将如何影响 ____ 33、 ____ 的过去和现在 34、关于 ____ 未来的 40 个预测 35、 ____ 的现代规则 36、来自历史的 ____ 教训
饮料广告文案案例 可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范 对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(god)，她(her)和可口可乐(cocacola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给bbc，于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。 撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公
司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。 可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯
文略谋划博弈天下 ——名扬策划管理咨询有限公司 介绍篇文略谋划博弈天下 2012年，一家专业咨询策划机构——名扬策划管理咨询有限公司于在深圳成立了。 她是一代军师，把握时代脉搏，洞悉行业趋势，为你全局谋划、 专业咨询，提供优质的品牌营销策划、运营管理策划、发展战略规划、文书写作、经管顾问、企业内训、项目代理服务。 她是一名医生，从企业诊断入手，以解决问题为导向，详细诊 断调研，充分挖掘客户需求,寻找问题突破口,为企业寻找最有效的 疗方。 她是一个设计师，为企业量身定做个性化外衣，提供专业化的“包装”，打造行之有效的系统战略解决方案。 她是一位舵手，为你的企业指引前路，保驾护航。 她——名扬策划管理咨询有限公司，以“促进企业经营管理能力提升，推动中小微企业规范发展”为已任，以“你的成长，我的价值”为理念，以中小微企业为服务目标，以“务实、创新、成效”
为原则，“咨询式策划”为模式，极力为中国高速成长的中小微企业探索管理、营销和传播之路。 名扬领航，助你博弈天下。 团队篇广纳贤士博采众长 名扬以海纳百川的胸襟，广纳贤士，博采众长，汇聚了一批高素质的行业顶尖团队。 名扬拥有来自一流管理咨询公司、大型知名企业的高层管理人员，不断开拓、挖掘各个领域的精英，组建了一支顶尖的行业专家、管 理专家和技术专家的顾问团队，在市场研究、营销策划、管理策划、 战略规划、经营顾问、品牌规划、文书写作、企业内训等方面具有 一流的实战经验。 名扬的方向：集思广益全策全力； 名扬的精神：严谨务实精益求精； 名扬的人才：博学多识厚积薄发； 名扬的团队：高效协作经典创新。 名扬策划团队追求整体形象塑造，塑造“名扬策划”的品牌影 响力。名扬团队成员追求“专业+经验+创新+责任+坦诚+成效”的
建议你准备一个资料夹用来搜集一些精选范例，以便你在构思自己的营销素材时用作参考。假如你一时想不出广告标题该怎么写，这些范例会是最有帮助的灵感来源。 以下是几个标题范例的例子，当然，我的精选范例不只有这些。我会将这些范例加以分类，参考的时候比较一目了然。 1. 在标题里提出疑问 日本主管有哪些美国主管没有的优点？ 2 .结合时事 和玛莎〃史都华一样掌握市场先机，且不必像她那样做内线非法交易。 3 .创造新名词 “强化隔离润滑油”在金属表面形成保护膜，让你的机械工具寿命延长六倍。 4. 传递新消息，并且运用“新推出”、“引进”或“宣布”这类词汇 国防部已宣布一项轻松降低预算计划。 5. 给读者建议，告诉读者应该采取哪些行动 点火烧烧看这张防火材质优惠券。 6. 利用数字与数据 前所未闻，一棵树开出一万七千朵花？ 7. 承诺会提供对读者有用的信息 如何避免在建造或购买房屋时犯下大错。 8 .强调你能提供的服务 即日起，我们的最佳新书提供预购，就如同订杂志一样简单。 9. 讲故事，描述一段过程 我坐在钢琴前时，他们还在笑；然而当我开始弹奏…… 10. 提出推荐性的意见 现在就必须买进的五档科技股。 11.说明好处
管理UNIX 系统数据库，已经从困难变容易。 12. 做比较 只需要文氏洗涤塔一半的用电量，就能够解决贵公司的空气污染防 治问题。 13. 使用能够让读者脑中浮现画面的词汇 为什么有些食物会在你的肚子里“爆炸”？ 14.引述见证 超过50 万英里的飞行记录证明，我们的凸轮轴在保证期限内运作优良。 15. 提供免费的特别报告、目录或宣传册 我们的免费报告揭露鲜为人知的秘密，告诉你百万富翁如何守财、并且善用政府提供的资源。 16. 直接点出服务内容 手术台修复服务，修复期间免费租借替代手术台。 17. 勾起读者的好奇心 你必须买进的唯一科技股，不是你想的那一支！ 18 .承诺要公开秘密 揭露华尔街的潜规则。 19 .具体说明 在时速60 英里的驰骋下，新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟。 20. 锁定特定类型读者 征求童书作者。 21. 加入时间元素 不必久候，快速办理公司登记。 22. 强调省钱、折扣或价值
第一板块行业 背景辞：这是一个最好的时代，也是最坏的时代；电商行业迅速崛起、传统商业模式受到冲击，在这样一个社会阶段，选择比努力更为重要。 电子商务是当前社会最大的趋势，随着行业的完善，未来市场还存在巨大的发展潜力。前瞻预测，未来2-3年，电子商务的产业链将不断完善，中国将成为世界最大的电子商务市场。未来，中国电子商务代运营市场仍将维持持续稳定的增长态势，增速稳中有升。 电子商务的快速发展，一方面加速颠覆各个领域特别是传统的商业领域，另一方面又在倒逼和带动实体经济的发展。对企业转型升级来说，这是一个由信息技术创造出来的难得的战略机遇，也是重大挑战。 电商管理学院凭借多元化的行业资源和丰富的电商数据化运营服务经验，针对企业电商发展的人才需求，推出了系列权威精品课程，目前已成为华北地区最具影响力的电商企业高端人才及服务提供商。 第三版块 伴随消费行为的升级，所有传统企业都有转型电商的需求，众多传统企业纷纷转型电商，行业内人才缺口巨大。未来行业人才缺口不断增大，行业薪资不断攀升，国家从工业社会转型互联网经济社会的宏观调控将为从业者带来更多政策红利。未来物流打通最后一公里配送的环节，农村消费市场被激活，行业人才缺口将更加严峻。电商管理学院将为行业发展助力，为经济转型助力，为学生职业发展实现人生梦想助力。 电商管理学院以培养一个学生，幸福一个家庭，成就一个民族，强大一个国家为使命。始终坚持教给学生一生有用的东西为理念。在职业教育的伟大事业中不断前进。 我们不培养士兵，只培养将军。 把握趋势，把握未来！
一、培养目标和培养规格 1、培养目标 打造企业需要的熟悉电商平台和具备运营推广能力专业人才，熟练使用多种营销工具从事电商运营管理。利用电商平台为企业开拓电商业务、网络品牌营销，为网上客户提供服务，进行电商平台商品信息管理和电子订单处理等工作； 2、培养规格 1.具备一定的电商基础知识，熟悉电商运营规则、店铺装修设计。 2.熟练掌握电商运营推广技能，通过客户群体分析，使用推广工具能够有效为企业 提升产品销量，并维护好客户群。 3.通过项目实训，打造具备技术经验，项目经验和工作经验的电商职业人。
产品/汽车广告文案范例 红牛饮料平面广告文案 广告语：轻松能量来自红牛 标题：还在用这种方法提神； 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。醒题：迅速抗疲劳激活脑细胞 健力士黑啤酒 广告语：尽情享受两全其美 正文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。 选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。 DIPLOMA奶粉 标题：试图使他们相会？ 正文：亲爱的扣眼： 你好，我是纽扣， 你记得我们已经有多久没在一起了？ 尽管每天都能见到你的倩影， 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间， 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息， 主人决定极力促成我们的相聚， 相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后， 我们不久就可以天长地久，永不分离。 鲜菜果蔬食品有限公司 正文：在你品尝过各种零食之后……
甜的、咸的、酸的乐西 想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？ 现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆——天摆果蔬脆片 25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养 对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起，还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢 注意，不要错过噢！ 凯洛格玉蜀黍片平面广告文案 标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案 挑逗的水(画面为香水) 游戏的水(画面为游泳池中的水) 补充的水(画面为输液的药水) 冒险的水(画面为托起小船的海水)
事件营销（Event Marketing）及案例 事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。 简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。 事件营销是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。如今通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。 1、汉堡王——皇堡的"牺牲" 广告主：汉堡王 创意代理：Crispin Porter & Bogusky "删好友，得皇堡！"一个六个字便能概括其主旨的营销活动，听起来足够简单，对吧？参与者只需要在自己的Facebook上安装一个程序，删除十个好友，便能得到一个免费的汉堡。被你删除的朋友会被赤裸裸地公开在网站上，让每个人都知道。"皇堡的牺牲"这一Facebook营销活动在上线初期非常低调，仅仅依靠SNS的力量，甚至没有媒体支持。汉堡王就这样送出了20,000个免费汉堡，但它们应该不会太心疼：十天内共有8万多人参与了此活动，而被删除的好友数量达到23万人次！ 【创意贴士】使用一个真的非常非常简单的行动号召（call-to-action）。不要害怕去挑战人们的底线。
2、大堡礁——世界上最好的工作 广告主：昆士兰旅游委员会 创意代理：Nitro 只要待在一个美丽的海岛上，清理水 池，喂鱼，收收邮件，就能拿到15万美元 的报酬。等等。世界上真有这么好的工作？ 没错。09年，昆士兰旅游委员会开始了招 募"世界上最好工作"的活动，申请人只需要 录制一段一分钟左右的自我介绍视频，便能够参与到这次选拔。共有34684人参与了此次招募活动，招募活动仅仅花费了170万美元，但在全球产生的广告效益达到1.1亿美元。【创意贴士】不断去尝试新的、非传统的营销渠道。如果你有一个足够好的点子，不一定要投入巨额的广告费。 3、Minicooper——"我小故我在" 广告主：Minicooper 创意代理：Crispin Porter + Bogusky 在欧洲，minicooper就像一个标签一样。 但是在中意大排量、SUV的美国，这款小小 的Mini少有人知道，市场占有量更是少的可 怜。所以一个聪明的市场营销人员会怎么做 呢？当然是强调自身的特立独行啦！
广告语：轻松能量来自红牛 标题：还在用这种方法提神？ 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神？你知道吗？还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8 倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。 醒题：迅速抗疲劳激活脑细胞 统一祁门红茶 十九世纪的伦敦，一个接一个的下午茶会 来自中国的祁门红茶，总是扮演着优雅自在的主角 在英国人眼里，这种下午茶文化足以与莎翁比肩 祁门事典 独有祁门茶香 融砂糖香，苹果香及兰花香为一体 世界三大高香茶之一 自公元一八七五年问世以来，荣极国际，独享尊誉 乃英国皇族贵胄一时之选，收藏珍品 广告语:茶给了时间味道 DM 书签的文字 走道尽头，休息间，通往上上世纪的闲情；浅啜红色古典。心情的长句，在红茶的逗点下，生动起来。 生活把情趣灌装了起来，慢慢品尝。 转动手中的红茶，寂寞失去支点。 沿逆时针转三圈，时间并没能回去原点；只剩下记忆在红茶里踱步。 一八七五年远渡英伦，现已回来。
标题1 ：“养盐驻容，天天健康靓丽！正文：（现在我可轻松多了，不用化妆不用美容，一样有靓丽的笑容去迎接每一天。试过了你就会知道，奥秘其实就是它。） 小梅24 岁公司文员 标题2 ：“盐年益寿，当然笑口常开。” 正文：（可别小看这盐，天天就吃那么一点儿，用处可大着呢！它不仅有益健康，还能预防高血压和骨质疏松等疾病，现在我和老伴可离不开了呢！）玉兰油76 岁退休 标题3 ：“金玉良盐，岂有不用之理？！” 正文：（太太说了，盐要少吃、但要吃好，尤其是孩子的生长发育老人的身体健康，都缺不了这盐。‘少吃盐、吃好盐' ，肯定没错！） Paul29 岁自由职业者铁达时表平面广告文案广告语：不在乎天长地久只在乎曾经拥有正文：一厢情愿爱在世界的边缘 梦难圆 咫尺天涯 不再回首 此生隐没在无爱的忧愁 瑞典VOLVO 汽车的报纸广告文案标题：放心——沃尔沃汽车已来到中国正文：满载生机勃勃的荣誉，携带近70 年的安全设计史，今天VOLVO 汽已来到中国，以其珍惜生命便是财富，热爱生活、勇于挑战的豪气，准备驶进您的生活。这是一部令您放心的车，入乡随俗，特别针对中国道路行驶需要而制造。它不仅安全可靠、性能卓越，更巧 妙地将安全性能与汽车动力完美结合，助您在人生路上，安心驰聘。 VOLVO 汽车的外观大方，车厢内部更是宽敞典雅，令人倍感安全舒适。无论在什么场合当中，它都倍 受瞩目。安稳轻松地为您增添风采I 每一部驶入中国大地的VOLVO 汽车，都将享有瑞典VOLVO 汽车公司所建立的完善维修网络为您提供原厂零配件与高质量的售后服务。现在，尽可以放心了帕拉丁平面广告文案 广告语：超越未来 标题：纵情广阔天地驾驭自由梦想正
目录 第一部分：108个最经典销售文案模板案例 1.盖瑞亥尔波特《如何在最短时间赚最多钱》销售信/9 2.一封让高尔夫内部教学录像带大卖的销售信/15 3.一种“新式”减肥疗法的经典广告/25 4.曾畅销400万本的《懒人致富》书籍邮购广告/32 5.向医生推销“水疗服务”的销售信/35 6.“自行车比赛内部秘诀教学视频套装”销售信/38 7.“托尼杀手级吉他弹奏训练法教学DVD”销售信/46 B.《女人想要什么》一本关于“爱与性”的书籍销售信/54 9.“让你赚大钱的7本热门投资报告集”销售信/64 10.“贝斯演奏技巧终极DVD套装”销售信/76 11.《Jake强大的秘密包褻》高尔夫内部教材销售信/78 12.“菲利克斯格斗武术包教学CD”销售信/86 13.致一位繁忙医生的市场调查请求信/94 14.房产经纪入引导销售兼调查信/95 15.AOPA飞行员组织协会招募会员的销售信/96 16.杂货店针对特定目标人群的促销信/100 17.熟食店使用“免费策略”开发客户的推广信/101 18.识别对家庭安全系统感兴趣的人的引导销售信/103 19.致免费的家庭安全系统目录订购者的销售信/105 20.印刷厂向其未收到回复的预期客户进行核实的明信片/107
21.贷款项目的营销拓展和调查信/108 22.致免费报告订阅者的园艺耕耘堆肥机订购信/110 23.美国一家最大上市公司的引导销售信/113 24.向企业商管摊销印刷服务的引导销售信/114 25.某保险公司开发新客户的样板信/115 26.请求现有客户推荐3个新客户的样板信/116 27.致引荐客户的家庭病虫情况免费评估服务信/118 28.“让老客户帮助推荐2位新顾客”的样板信/120 29.用“免费牛排”来引导消费的销售信/121 30.致商端潜在客户服务的调查信样板/122 31.强调售后保证的跟踪信/131 32.获得与繁忙的目标公司高管见面机会的经典销售信/132 33.用“钞票诱饵”获得与企业高管见面机会的经典信件#2/134 34.一封用于挽回流失客户的信件/135 35.自助在线建站系统公司开发市场的销售信/136 36.用介绍信开启销售过程/139 37.通过提醒某公司老板其公司存在的某个重大问题，获得与其会面机会的信件/140 38.如何向老板自荐以确保获得工作机会的信件/141 39.房产投资商以低价购买房产的信件/1.42 40.以4500美元成功售出课程的信件/145 41.如何出售商展展位的模板信件/150 42.一封滑雪旅游景点销售信/155 43.总统卡俱乐部致“流失会员”的挽回信/156 44.“最珍贵的礼物——怀表”赠送答谢信/158
我的十条 一、锦绣江南深圳大型楼盘尚美佳广告水乡文明风情阐释 户外看板： 看板一锦绣江南小镇一次相遇一生情怀 看板二中国人中国生活锦绣江南小镇40万平米江南情怀社区 二、锦绣江南 只有APEC会议上的唐装，才配得上做锦绣江南的衣衫。 三、建设.新新家园 在纽约…第五大道，纽约的都心 在东京…银座，东京的都心 在深圳…建设.新新园家 我是都心，我是你的梦！ 四、枫丹白露 这是法国的枫丹白露。北京东边也有一片这样的树林 这里有生活，有艺术，有美，惟独没有压力 五、万科假日风景 在孩子眼里，假日广场是地上跳不完的方格砖
六、丽江花园 左岸，我的视听室 七、珠江.竣景高尔夫花园 S.S.HOME生活与你有关 八、香蜜湖.水榭花都 都市中心的房子：天价 都市中心带自然景观的的房子：无价 九、万科.东海岸 到东部去，那里有真正的海 十、星河湾 好房子自己会说话 好房子市民会帮着说话。 多层楼盘百款精彩文案 NO1 美庐锦园阳光地带湾区物业深圳华侨城板块尚美佳广告 美庐锦园之“美”10月28日正式公开发售 深圳湾的蓝天碧海，高尔夫的尊贵格调，华侨城的深邃人文……美，已经无处不在 里仁为美，择不处仁，焉得知？《论语》 美庐锦园之“庐”10月28日正式公开发售 有着居高俯瞰的视野，有着高人一等的身度，更有着开扬通透的饿豁达，家，
已被尊贵典藏。 众鸟欣有托，吾亦爱吾庐。陶渊明读《山海经》 美庐锦园之“锦”10月28日正式公开发售 不论是感受世界之窗的美景，不论是体验出行的快意，更不论是享有悠闲的生活，身旁已经太多斑斓。 鸳鸯绿浦上，翡翠锦屏中。李益《长干行》 美庐锦园之“园”明日正式公开发售 在静谧中种植梦想，在闲适中品位奢华，在关爱中滋长感情，只因，我们身在一个休闲的庭园。 开荒南野际，守拙归园田。陶渊明《归园田居》五 二美庐锦园开盘广告系列一 10月28日正式公开发售 美庐锦园深圳湾高尔夫华侨城全景观人文名宅。 海风轻拂芳草绿，悠然在我家。 系列二 今日正式公开发售 美庐锦园唯美的风景气质，醇厚的生活内涵，高人一等的俊朗身度，传承人文的时代经典。 海风轻拂芳草绿，悠然在我家。 三美庐锦园高尔夫系列楼盘有明显的高尔夫特质，广告用了一个系列来突出 系列一（没有主标，全部内文编排整版） 清晨7：00我被GOLF的鸟儿唤醒。早上8：00推开窗，GOLF新鲜空气扑面而来！中午10：00我爱上了GOLF绿地上洒满的阳光！午后2：00咖啡
宣传折文案 Document number【AA80KGB-AA98YT-AAT8CB-2A6UT-A18GG】
林博汇宣传折页文案封面（P1） 图片：林产品实物创意照+平台写意+林博会暂定logo 文字：物通天下 林博汇，中国诚信林产品产销交昜平台 林产品中的真品，可溯源的产品信息，生产过程全透 明，产地直销。 扉页(P2) 文字：平台简介 林博汇，中国诚信林产品产销交昜平台 林产品中的真品，可溯源的产品信息，生产过程全透 明，产地直销。 现阶段中国商业环境中最宝贵的商品就是商业诚信！ 因为缺乏诚信，林产品被以次充好、以假乱真。这种乱象，一方面造成诚信的林产品真品卖不起价；另一方面消费 者却很难买到好东西。 有鉴于此，林博汇诚信林产品产销供应链平台/中国诚信林产品产销交昜平台（选定）应运而生！林博汇的目标： 搭建产销一体化平台，整合上游优质林产品，把数千计品类 的林产品和下游众多单兵作战的电商、销售商整合到这个平 台，帮大家都来销售上游供应商的诚信林产品。
同时开展互联网金融服务，为这个平台的上下游企业提供金融租赁、小微金融服务，帮助大家尽快扩大发展。 通过简化渠道，实现销售便利化，降低流通成本，并提供品牌和营销服务，为优质林产品做深度推广。 对产销过程各环节的产品和服务进行严格的诚信评定和信用评价，并以国家级行业组织—中国林业产业联合会的诚 信背书和产品信息溯源体系，提高优质林产品在渠道和终端 的公信力。 最终目标就是帮助林产品上下游企业，扩大销售额，达到省事共赢的目的。 图片：专业、服务、共赢等元素创意 P3 文字：森林食品 森林食品蓄含有益于健康的各种物质，具有天然原生态、绿色无污染、营养丰富、健康安全等特性；但因森林食 品多地处偏僻、交通不便，其特性和价值传播力度不够，还 没有被消费者广泛熟知和了解，处于酒好巷子深的窘境。 随着生活质量提高，有一定的经济基础和消费能力的人群，开始注重生活品质、健康饮食、保健养生。森林食品所 具有的天然属性和质量，正好被此类人群所认可。 由于当下森林食品市场鱼龙混杂，品质良莠不齐，急需正本清源、去伪存真。针对这种现象以国家级行业组织的诚
平面广告文案范文 本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！ 构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案”可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测，若将本义介绍的方法模式著等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，相信，你的文案就一定会象”汪洋中的孤岛”，一样突出，令人瞩目。 １、消化产品与市场调查的资料，用不要超过２０－３０个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。 ２、问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。”让你美丽”的承诺不如”消除你脸上的色斑”及”让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，”为你省钱”不如”让你省下１０元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
３、确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。 例如，我们为”红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是”红常青，为女人除不平”，”不平”指脸上的”皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇引人注意。 ４、广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了７０％－９０％，标题的创意请把握 三个基本点： （１）故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王’９７新款燃器炉”赛车一族”创意的广告，将”赛车”开进”厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。 （２）新奇性：一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作”表面文章”？》、《上火啦》、《战”痘”的青春》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了！》等等广告都比较符合新奇性的特点。