2015年中国保健品需求与消费状况分析
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目录
2015年中国保健品需求与消费状况分析 (3)
第一节2015年中国保健品需求与消费状况分析 (3)
一、辅食、保健品消费市场分析 (3)
二、中国保健品消费量高价位盘整 (4)
第二节2015年中国保健品市场消费动向分析 (5)
一、保健品市场消费者跟风现象 (5)
二、保健品市场两极分化趋势 (6)
三、保健品消费者购买行为分析 (7)
1、购买保健品的关注点 (7)
2、信息获取的渠道 (8)
3、经常购买的渠道 (9)
4、购买的季节性习惯 (9)
第三节2015年中国保健品消费者分析 (10)
一、老年保健品市场发展分析 (10)
（1）社会老龄化加剧，老年保健品市场广阔 (10)
（2）我国老年保健品技术水平低下，发展潜力巨大 (11)
（3）老年保健品市场营销乱象严重 (11)
（4）老年保健品名誉受损，产品遭受质疑 (12)
（5）老年保健品行业管理混乱 (12)
2、我国老年人消费保健品的行为分析 (12)
（2）老年人对保健品的消费认知 (13)
（3）不同年龄阶段老年人保健品消费特点 (14)
（4）老年保健品消费行为中的性别差异 (14)
（5）老年保健品的消费方式 (15)
二、女性保健品市场发展分析 (15)
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30元以下产品成主流 (15)
三、儿童保健品市场发展分析 (16)
四、保健品消费人群变化情况 (17)
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2015年中国保健品需求与消费状况分析
第一节2015年中国保健品需求与消费状况分析
一、辅食、保健品消费市场分析
辅食、保健品尽管对婴幼儿没有像奶粉的影响那么大，但也是婴幼儿食品领域里非常重要的方面。尽管没有像奶粉市场出现问题的影响大，但出现不少大大小小的问题，也是消费者比较关注的一个领域。
本次调研中，消费者对于辅食、保健品消费环境的评价显示，有85.6%认为存在“虚假宣传，违规促销”，68.4%认为“营养成分含量不属实”，有62.4%认为“产品质量安全不能保证”，而反映“价格越来越高”的比例仅四成，排在第四。
从前三个存在问题来看，都或多或少抱怨“虚假，欺骗”的因素。而且与奶粉相比，消费者对辅食、保健品消费“虚假，欺骗”的担心更加强烈，更加直接。从中国的传统文化的角度来看，不怕不好，就怕不老实，不好可以改，不老实就失去信任了。
图表- 1：消费者对于辅食、保健品消费环境评价分析
数据来源：市场调研交叉分析显示，总体来看，不同群体对辅食、保健品消费环境的评价差异也
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