产业经济学分析
张掖市家电零售市场行业SCP分析报告
学院：经济管理学院
班级：经济学122班
巩旭东
张掖市家电零售市场行业SCP分析报告
摘要：
张掖市家电零售市场经过一段时期的发展，已经形成了基本能够满足市场需要的供给格局，但是也存在着家电零售企业的经营策略单一、缺乏整体创新等诸
多问题。目前张掖市家电零售市场行业发展现状如何呢？我们通过哈佛学派产业组织理论，从市场结构、市场行为、市场绩效三个方面对张掖市家电零售市场行业进行了分析，从而深入了解张掖市家电零售市场行业发展情况。
关键词：
家电零售市场结构市场行为市场绩效家电连锁
1998年以来，中国家电市场渠道发生革命性变化，专业家电连锁企业凭借专业化的管理，规模化的集中分销，以及国内家电制造业整体产能过剩所导致的对优质渠道的严重依赖，逐步成为家电零售业的主流。家电连锁商跑马圈地地扩张，同样影响到了张掖。
一、市场结构
市场结构，是指对产业内企业间的竞争程度及价格形成等产生重要影响的市场组织特征，具体而言是指特定行业中企业的数量、规模、份额及相互关系，以及由此决定的竞争形式。
1、市场集中度
市场集中度是SCP分析框架中决定市场结构的首要因素，与市场垄断力量的形成密切相关。本文将以CRn指标、赫芬达尔-赫希曼指数指标来衡量张掖市家电零售产业的市场集中度情况。
（1）行业集中度：指行业规模最大的前几位企业的有关数值X（可以是产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等)占整个市场或行业的份额。计算公式为：
式中：CRn-------- 产业中规模最大的前n位企业的行业集中度；
Xi--------- 产业中第i位企业的产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等数值；
n --------- 产业内的企业数；
N -------- 产业的企业总数。
通常取n = 4或n = 8
张掖市家电零售行业销售额前四位的企业是国美、苏宁、新乐超市、河西大厦。具体如下表所示：
表1 张掖市2014家电零售行业销售额前四位的企业
表2张掖市2013年家电行业销售额前四的企业
表3 张掖市2014年家电行业市场集中度分析
（2）赫芬达尔—赫希曼指数
赫芬达尔指数，是一种测量产业集中度的综合指数。它是指一个行业中各市场竞争主体所占行业总收入或总资产百分比的平方和，用来计量市场份额的变化，即市场中厂商规模的离散度。赫芬达尔指数是产业市场集中度测量指标中较好的一个，是经济学界和政府管制部门使用较多的指标。由于HHI数值越大，表明市场集中度越高，且HHI能够真实的反映出市场中企业之间规模差距的大
小。
计算公式为：
式中：
X-------市场的总规模；
Xi------i企业的规模；
Si=Xi/X------第i个企业的市场占有率；
n------该产业内的企业数；
从（1）（2）得出的数据来看，张掖市家电零售产业2013年的CR4=88.8% ，2014年CR4=89.6%；2013年的 HHI=0.221 ,2014年的HHI=0.237。根据贝恩的划分，属于寡占二型，寡占程度较高。
张掖市新乐超市为张掖市本土企业，在张掖受众心中的地位还是很稳固的，占有一定量的忠实顾客；河西大厦家电卖场主要经营一些行业内二三线品牌，所针对的顾客群很固定；国美、苏宁电器进驻张掖不久，在消费者心中相对陌生，但是其先进的营销手段及良好的售后服务成为张掖家电零售行业最强劲的力量。
国美、苏宁在张掖群众心中属于知名企业，很好在顾客心中树立品牌形象，但是对于市场份额的抢占还是需要作出很大的努力。
（3）、影响市场集中度的因素
产业市场内的企业规模和市场容量是影响市场集中度的两个主要因素。
张掖市属于中国西部的三、四线城市，人口数量少，经济发展较落后，政府为发展经济放宽对企业规模合并和联合的限制，甚至鼓励企业扩大规模，且张掖市人口少市场容量较小，使市场集中度进一步加强。
从整体上看，张掖市家电行业呈现出明显的“两超两强”的竞争格局，市场中的领先地位短期内难以被撼动，“两超两强”之间的竞争非常激烈。
2、产品差异化
产品差异化又称产品分化、产品差别化，是指企业在所提供的产品上，造成
足以引起购买者偏好的特殊性，使买者将它与其他企业提供的同类产品相区别，以达到在市场竞争中占据有利地位的目的。这是企业在经营上对抗竞争的一种主要手段，也是一种非价格壁垒。
张掖市家电企业的品牌优势不强，不同厂商所提供的产品同质化现象严重。品牌对消费者的购买决策影响非常有限，缺少个性化、人性化设计。
（1）产品差异
苏宁以空调为主，自2012年开始连续3年居张掖市空调销售额首位，因此直至目前，空调产品仍然在苏宁的商品结构中占有相当大的比重。因此，对于苏宁来说，在空调销售方面的品牌、供应链资源积累是一个差异化的竞争优势。
国美则在影音产品(电视、音响、DVD等)的销售方面获得了31.11%的营业收入。但影音产品的综合毛利大大低于空调，这也许是苏宁毛利率较国美高的主要原因之一。
（2）价格差异化
国美创立之初就确定了“坚持零售，薄利多销”的策略，超低价是他的法宝。低成本：低采购成本：用了甩开中间商，之间从厂家进货，大批量采购，招标采购，定制商品，报销买断的方法。低物流成本，国美的物流是不养车，不养司机，采取外包的方式，增强了灵活性。
苏宁跟国美的低价相比，比较突出的有逆势降价，因为他在淡季以预付款的方式给空调厂家打款，获得非常优惠的价格，这样他就可以逆市抗击空调涨价。
3、进入壁垒
进入壁垒是影响市场结构的重要因素，是指产业内既存企业对于潜在进入企业和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优势的程度。
采购的规模经济性：由于频繁的价格战,使得目前的家电销售价格普遍偏低,而要想在这低价中获利就必须以更低的价格采购商品。家电销售大户国美、苏宁和新乐,他们通过规模,批的价格很低,只挣一、二个毛利,但年终可以根据销量从厂家拿回不菲的返利,这就是所谓的厂价倒挂。
而对于该行业的新进入者而言,由于无法一下子达到应有的规模,因此没有办法通过厂价倒挂按低价采购商品,随之而来的即是无法以具有竞争优势的售价销售产品,在这里采购的规模经济性造成了进入壁垒的提高。
再从卖方来说,大多数制造商喜欢将产品卖给有实力的大销售商,因为规模较大的销售商,往往一次买断某种产品,虽然价格比买给较小规模的销售商低,但是一次买断,降低了制造商的库存,减少了风险,加速了资金的回笼,提高了效率而且由于购买量大,制造商依然有利可图。新乐、国美和苏宁等销售商用巨资一次买断家电企业某个型号的产品,制造商当然很高兴。卖方的这种偏好同样是新进入者所要面临的壁垒之一。
4、退出壁垒
对于此行业的销售商,如要退出此行业,不仅要付出推广产品品牌所要花费的众多成本,以及因在推广产品品牌时无力进行其它商业投资和商业经营的机会成本。除此之外,还有相关的固定成本、人员培训费以及已建立的销售网络资源。由于退出壁垒如此之高,使得业内企业不得不背水一战,由此竞争之激烈可见一斑。
二、市场行为
在市场上，企业为实现其利润最大化、更高的市场占有率等目标，不断调整其行为以适应市场需求。中国家电零售行业基本上是零售业中毛利率最低的业态之一。只有做大销售额，才能从厂家拿到更低价格的货，或更高的返利，才能保证净利润不为负数。
（一）定价行为和价格领导制
由于消费者价格敏感度高、家电产品价格弹性大，苏宁、国美纷纷利用价格竞争，打起“价格战”。采取限制性定价，阻止新企业进入市场，牺牲部分短期利润以追求长期利润最大化。在张掖，苏宁电器、国美电器是家电零售业两大巨头，他们采取着串谋领导定价模式，共同决定着适宜的价格水平。在进入市场初期，以价格为主要竞争手段，追求规模优势。
（二）广告行为
从家电连锁大卖场本身的经营特性分析，由于只经营家电类产品，经营品类比较单一，其吸引顾客能力相对较弱。同时，家电产品本身具有目的性消费强，随机性、冲动性消费弱的特征;另外，顾客在购买时倾向于利用周末集中购买，这样就造成周中(周一到周五)消费明显偏低、客流稀少的现象。在市场竞争不断加剧、周中客流稀少、缺乏随机性消费的情况下，进行大规模的促销、广告、宣
传就成为国美、苏宁们的必然选择。
苏宁电器推出以旧换新，更是将广告牌打进了河西大厦等大中型商场。国美规定，购买家电正品就能享受分期付款业务，消费3000元-50000元可享受6个月免息分期付款；消费6000元-50000元可享受12个月分期付款。6个月分期付款不用交纳手续费，但12个月分期付款的持卡人要交纳350元手续费。由分期付款产生的银行利息完全由国美买单。国美还推出了差价双倍返还机制，让消费者放心购买。
同时，苏宁、国美线上卖场广告行为也是不容小觑。国美电器赞助并参加首届张掖消费者最信赖百家品牌网络投票，这也是其扩大影响力的广告手段。
苏宁、国美充分利用自身大型家电连锁卖场的品牌效用，树立企业形象，在市场竞争中取胜。
（三）兼并行为
兼并是推动产业存量结构调整的重要手段，生产要素得以向优势企业集中，社会资源配置得到优化，然而，若兼并导致的市场集中如果超过一定的限度，就会产生垄断势力，带来垄断的低效率和社会总福利的损失。张掖的家电零售市场已然有了很高的集中度，如果企业通过混合兼并进入市场并且具备承担短期亏损的实力，从而降低家电零售市场的集中程度，促进竞争，则是积极的方面。三、市场绩效
对市场绩效的分析主要通过利润率（收益率）指标来反映：
利润率的一般计算公式：
R=(π-T)/E
式中： R---税后资本收益率
π---税前利润
T---税收总额
E---自有资本
张掖市家电行业销售额前四位企业国美、苏宁、新乐超市、河西大厦2013-2014年利润率（%）如表4所示：
由利润率表可以看出，国美和苏宁近两年有所发展，利润率有明显上升；新乐超市家电零售比较稳定，而河西大厦家电零售企业利润率有所下降。
前面对市场结构的分析中，这四家企业2013年和2014年市场集中度分别为88.8%和89.6%，属于高寡占型市场，市场垄断程度较高，表4国美和苏宁利润率相比于同行业利润率水平有明显优势，符合高寡占型市场特点。根据对市场的调研主要以有下几个原因。
第一、价格、产品质量和品种方面，国美和苏宁价格适中，而且产品质量有保证除此之外，品种多样化，更全面的满足消费者的需求。
第二、在产品成本和利润方面，垄断型的市场结构中，国美和苏宁形成规模经济，大大降低了成本，使得其获得最大的利润。
第三、在技术进步方面，市场调研表明，产品更新换代速度快，说明他们的技术进步速度快，消费者都倾向于先进的消费品，所以技术进步是一大优势。
第四、品牌形象的树立也有很大的优势，现在消费者的心理越来越趋向于品牌化，而且对连锁企业比较热衷，所以，苏宁和国美会有较好的发展空间。四、行业建议
根据以上的分析，要提高单店运营质量，改善家电零售企业的盈利能力，就必须在战略层次上进行创新，对症下药，解决目前家电零售企业面临的问题:：
一、优化整合市场资源的优化整合，为家电零售企业经营提供一个良好的生存环境，使门店脱离恶性竞争的泥沼，将提高企业运营质量落在实处。
二、因时制宜、因地制宜，制定针对性的企业扩张策略。既要避免一味的盲目扩张，提高单店存活率和经营效益;又要因地制宜加速扩张、抢占市场。
三、实施业态融合，进行策略创新。提高门店客流的稳定性，增加随机消费。
四、诚信合作，树立与供应商共同发展的理念。家电连锁作为一种新型的流通业态，不仅在张掖市，而且在全国乃至全球都逐渐成为主流商业型态。要在观念上革新，树立与供应商共同发展的理念。
五、“商者无域，相融共生”走竞合的良性发展之路。渠道间的恶性竞争正在损害本来核心技术优势就不明显的张掖市家电零售业。理性的竞争秩序将有益于全行业发展。
参考文献：
[1] 苏东水等.产业经济学[M].北京：高等教育出版社，2010
S C P分析模型
SCP分析模型(Structure-Conduct-Performance Model，结构-行为-绩效模型)目录 [隐藏] ? 1 SCP模型概述 ? 2 SCP模型分析框架 o 2.1 一、外部冲击(Shock) o 2.2 二、行业结构(Structure) o 2.3 三、企业行为(Conduct) o 2.4 四、经营绩效(Performance) ? 3 SCP分析模型案例分析 o 3.1 案例一:广西财产保险市场SCP分析研究[1] ? 4 相关条目 ? 5 参考文献 [编辑] SCP模型概述 SCP(structure-conduct-performance，结构-行为-绩效)模型是由美国哈佛大学产业经济学权威乔·贝恩(Joe S.Bain)、谢勒(Scherer)等人于20世纪30年代建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构(Structure)一市场行为(Conduct)一市场绩效(Performance)的产业分析框架。SCP 框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。 SCP模型，分析在行业或者企业收到表面冲击时，可能的战略调整及行为变化。
SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。 外部冲击：主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化； 行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。 企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。 经营绩效：主要是指在外部环境方面发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。 SCP模型在行业分析上的强有力在于： ?要求一个更加严格的战略分析过程，而 不仅是定性的和描述性的； ?着重把行为作为取得业绩的关键；
我国装备制造业的SCP分析 1前言 1.1理论回顾 哈佛学派的产业组织理论，以新古典经济学价格理论为基础的，在前人理论基础上，以实证研究的手段，把产业分解成特定的市场，并按结构、行为、绩效三个方面构建了一个既能深入具体环节又有系统逻辑体系的分析框架，简称SCP 框架，其基本理论特征为:利用结构-行为-绩效三分法(即S-C-P范式)对个别产业进行具体分析，指出行业的市场结构(市场集中度、产品差异性及规模经济效应等)影响企业的市场行为，进而影响企业的市场绩效。本文将采用产业组织理论SCP分析框架,即市场结构(Structure)—企业行为(Conduct)—市场绩效(Performance)之间的相互影响关系,来考察目前我国装备制造业的现状,并在此基础上提出相关的政策建议。 1.2装备制造业介绍 目前，世界其他国家包括国际组织并没有提出“装备制造业”这个概念。”装备制造业”的概念可以说时我国所独有。它的正式出现，见诸于1998年中央经济工作会议明确提出的“要大力发展装备制造业”。[1] 装备制造业是指为国民经济各部门简单再生产和扩大再生产提供技术装备的各制造工业的总称，其产业范围包括机械工业(含航空、航天、船舶和兵器等制造行业)和电子工业中的投资类产品。包括通用设备制造业、专用设备制造业、航空航天器制造业、铁路运输设备制造业、交通器材及其他交通运输设备制造业、电气机械及器材制造业、通信设备计算机及其他电子设备制造业、仪器仪表及文化办公用品制造业等。 装备制造业主要包含三个方面：[2] 一是重大先进的基础机械，即制造装备的装备——工业“母机”，包括数控机床(NC)、柔性制造单兀(FMC)、柔性制造系统(FMS)、计算机集成制造系统(CIMS)、工业机器人、大规模集成电路及电子制造设备等； 二是重要的机械、电子基础件，主要是先进的液压、气动、轴承、密封、模具、刀具、低压电器、微电子和电力电子器件、仪器仪表及自动化控制系统等； 三是国民经济各部门的科学技术、军工生产所需的重大成套技术装备，如矿产资源的井采及露天开采设备，大型火电、水电、核电的成套设备，石油化工、煤化工、盐化工的成套设备，黑色和有色金属冶炼轧制成套设备，航空、铁路、公路及航运等所需的先进交通运输设备，污水、垃圾及大型烟道气净化处理等大型环保设备，大江大河治理、隧道挖掘、输水输气等大型工程所需的成套设备，工程机械成套设备等。
SCP分析模型 SCP分析模型(Structure-Conduct-Performance Model，结构-行为-绩效模型) 目录 [隐藏] ? 1 SCP模型概述 ? 2 SCP模型分析框架 o 2.1 一、外部冲击(Shock) o 2.2 二、行业结构(Structure) o 2.3 三、企业行为(Conduct) o 2.4 四、经营绩效(Performance) ? 3 SCP分析模型案例分析 o 3.1 案例一:广西财产保险市场SCP分析研究[1] o 3.2 案例二：中国旅行社业的出路探讨——基于SCP模型分析[2] ? 4 相关条目 ? 5 参考文献 SCP模型概述 SCP(structure-conduct-performance，结构-行为-绩效)模型是由美国哈佛大学产业经济学权威乔·贝恩(Joe S.Bain)、谢勒(Scherer)等人于20世纪30年代建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构(Structure)一市场行为(Conduct)一市场绩效(Performance)的产业分析框架。SCP 框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。 SCP模型，分析在行业或者企业收到表面冲击时，可能的战略调整及行为变化。 SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。 外部冲击：主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化；行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。 企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。
产业经济学实践一：产业市场的 SCP 分析实验课时：2 一、实验教学的任务和目的 掌握产业组织的 S-C-P 分析即分析产业的市场结构、市场行为和市场绩效。 通过产业调查和产业跟踪分析，对某产业的市场结构、市场行为和市场绩效进行系统分析。使学生把握若干产业的发展动态，灵活运用产业组织原理，搜集市场集中度、产品差异化、进退壁垒等关键指标，形成对当前若干产业市场结构的清晰认识。研究企业定价、企业产品策略和排挤竞争对手策略，分析企业的市场行为。分析市场绩效指标之一的利润率，在广泛调查获得资料的基础上，最后撰写产业市场的 SCP 分析报告。 二、实验方法与要求 1.实验方法 学生根据自己的兴趣和将来的就业意愿，选择一、两个产业进行跟踪分析，发扬团队合作精神，相互配合，进行产业市场调查。对市场调查获得的数据资料进行整理分析，结合历年统计年鉴和产业数据库的数据，计算产业市场结构、市场行为和市场绩效的指标，进行产业组织的 SCP 分析，并形成产业组织的 SCP 分析报告。 2.实验要求 进行市场调查，通过各种途径搜集某产业市场上企业的产值、产量、销售额、销售量、职工人数、企业数、以及资产总额等相应产业组织数据，计算市场集中度、产品差异化、进退壁垒等关键指标，进行市场结构分析（垄断竞争市场、完全垄断市场或寡头垄断市场的判断和分析）；了解企业动态，观察企业在市场中的定价、广告和兼并等行为，并进行市场绩效分析；学习产业组织 S-C-P 分析报告的撰写。 三、实验容 1. 市场结构的计算分析，包括计算产业绝对集中度指标(CRn)、赫希曼－赫菲德尔指数（HII）等指标，判断产业的市场结构以及影响产业市场结构的因素。
十二五”期间，我国石油天然气产业取得了显著的发展成就，原油产量保持平稳，天然气产量增速较快，非常规油气勘探开发取得新进展，油气消费保持增长，油气加工能力增强，油气管网建设和石油储备快速发展。但与此同时，我国油气产业也面临着油气勘探难度加大、成品油供需矛盾加剧、油气对外依存度提高、成品油中柴汽比矛盾突出、页岩气开发面临技术和成本双重挑战这五大矛盾和问题。以下是宇博智业小编整理的2017年中国油气行业发展现状和趋势分析。 中国油气资源储量丰富 我国非常规油气资源储量丰富。中国页岩气的技术可采储量为31.6万亿立方米，居全球第一位，是全球最有潜力的页岩气生产国；页岩油的技术可采资源量为43.7亿吨，占全球总量的9%。此外，我国埋深2000米的煤层气资源量约为35万亿立方米；油砂资源量约1000亿吨，可采资源量可达100亿吨。 中国油气行业面临着五大挑战 “十三五”期间，随着工业化、信息化、城镇化和农业现代化的深入推进，汽车保有量快速增长、居民用燃气发电用气增加等因素将进一步增加油气需求量，油气在我国能源结构中的占比将进一步提高。李寿生指出，在此发展态势下，我国油气产业存在着一系列矛盾和问题。 1、油气勘探难度不断加大。随着我国油气勘探生产的不断推进，隐蔽和复杂的油气藏成为主要勘探对象，地质条件复杂地区是勘探的重点目标区，剩余常
规油气资源品质较差，低渗透、特低渗透、深埋藏和稠油等低品质资源比重逐年增加。“十二五”期间探明油气储量中低渗、超低渗储量占比油气储量分别为70%和90%，规模有效动用难度日益加大，油气勘探整体进入低品类资源勘探开发阶段。 2、国内成品油供需矛盾进一步加剧。2015年我国炼油能力达7亿多吨，“十三五”期间我国炼油能力仍将增加。考虑到部分项目停建等因素，2020年全国炼油能力仍将超8亿吨。预计“十三五”期间成品油需求年增长速度为3.1%，较”十二五”期间下降2.3%，2020年国内成品油需求量将达到3.5亿吨，供需矛盾加剧。 3、油气对外依存度进一步提高。预计今年我国进口原油3.75亿吨，同比增长14.3%，对外依存度将达到65%，进口天然气705.2亿立方米，同比增长21.2%，对外依存度达到33.2%。 4、成品油中柴汽比矛盾突出，成品油消费增速继续分化，汽高柴低的特点明显。今年1-9月，我国汽油表观消费量为8896.1万吨，同比增长7.6%，柴汽比由2015年的1.49下降至今年的1.36。“十三五”期间，我国柴油消费将继续延续下降的趋势，汽油和航空煤油消费保持增长，柴汽比进一步下降，结构性矛盾日益突出。 5、页岩气开发面临技术和成本双重挑战。页岩气重点建厂地区有一半以上的地质深度超过3500米，深层开发技术尚未成熟。同时，页岩气单井建厂投资较高、产量低，产量的递减速度较快。目前传统化石能源的价格深度下跌，预计今年原油的平均价格约为每桶原油45美元，比最高时130多美元的油价降幅较大。 2017年中国油气行业发展趋势：有望中期实现再平衡 11月30日，OPEC8年来首次达成限产协议，或加速原油市场再平衡，长期低油价不可持续。 2016-2021年中国油气产业运行态势及投资战略研究报告分析认为限产协议是长期低油价环境对产油国等财政支出和经济发展造成压力的必然结果。限产协议执行有待观察，但协议达成有可能改变市场情绪并引起边际变化。近年全球油气上游投资低于正常水平，长期低油价不可持续，油气市场有望在2017年中
scp分析 SCP理论是哈佛大学学者创立的产业组织分析的理论.作为正统的产业组织理论,哈佛学派以新古典学派的价格理论为基础,以实证研究为手段,按结构,行为,绩效对产业进行分析,构架了系统化的市场结构(Structure)--市场行为(Conduct)--市场绩效(Performance)的分析框架(简称SCP分析框架).(苏东水.2000)该理论对于研究产业内部市场结构,主体市场行为及整个产业的市场 绩效有现实的指导意义,是产业经济学中分析产业组织的正统理论.在SCP框架中着重突出市场结构的作用,认为市场结构是决定市场行为和市场绩效的因素.分析程序是市场结构决定企业在市场中的行为,企业市场行为又决定经济绩效.因此,改善市场绩效的方式就是通过产业政策调整市场结构.本文试图利用SCP 理论分析目前我国报业市场的产业组织状况. SCP模型，分析在行业或者企业收到表面冲击时，可能的战略调整及行为变化。 SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。 外部冲击：主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化； 行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。 企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。 经营绩效：主要是指在外部环境方面发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。 SCP模型分析框架 一、外部冲击(Shock) 技术突破 政府政策/管理改变 国内 国际
一、我国石油产业的发展现状 石油工业是保障国家经济发展的重要产业。改革开放以来，中国的石油工业取得了巨大的成就，获得了长足发展。目前，中国是世界第六大石油生产国，在国际石油供应格局中占有重要地位，是世界石油工业的重要组成部分。目前中国已成为世界第二大石油消费国。 1、我国主要石油资源和储量分布 中国石油资源主要分布在东部地区，包括东北、华北、江淮地区，前两个主体是松辽和渤海湾盆地，后一个包括河南和苏北等盆地，这里的累积探明石油储量占全国的近3/4；石油储量主要集中在松辽和渤海湾盆地，共占全国储量的70.53%，居全国之首。东部以外的石油资源储量主要是在新疆和我国海域，占全国储量的16.65%。目前新疆的储量又主要分布在准噶尔盆地、塔里木盆地和吐—哈盆地，分别占全国储量的8.28%、6.28%和1.55%。目前，我国石油资源量约为1072.7×108t，其中约71.61%分布在陆上，约22.93%分布在海洋，具体见下表： 表第三次全国油气资源评价石油资源状况 2、中国石油市场现状 （1）经济快速增长导致石油需求量日益扩大。 近年来，我国的经济一直保持着较快的增长速度，这种快速增长使得石油消耗量急剧增加。中国自1993年成为原油净进口国以来，到2002年已经成为世界
上第二大石油消费国、第七大石油进口国。目前中国已取代日本成为世界第二大石油消耗国（仅次于美国）。 （2）国内石油供给形势不容乐观。 我国的石油生产量不能满足经济发展的需求。根据国内外能源机构的中长期预测，中国石油的供需缺口呈现逐年扩大的趋势，预计到2020年缺口达到2.3亿吨，到时预期将有70%的石油必须依靠进口。因此，中国石油供给形势不容乐观。 （3）石油价格波动频繁，国内油价滞后于世界油价水平。 目前，国内成品油价是在纽约、鹿特丹和新加坡3地成品油的加权平均的基础上制定的。中石油和中石化两大集团在中准价的基础上，在8%的变化幅度内制定具体价格。这种定价方式本质上仍然是一种政府行为，具有滞后性；且仅仅是被动的跟踪石油国际油价的变化，无法反映我国过内石油供求关系。这必然会使国际油价波动的风险转移到国内市场，引起国内石油市场的波动，也使我国在国际市场上处于被动的地位。 3、中国石油发展的总体战略与应对策略 （1）总体战略 中国石油发展的总体战略是：“立足国内、开拓国际、多种形式、油气并举、厉行节约、建立储备”的方针，以满足中国经济对石油资源日益增长的需求。 随着经济的发展，我国对石油的需求不断增加，但国内石油的产量却徘徊不前，而石油的短缺将对中国的可持续发展起着长期的制约作用。因此，中国应未雨绸缪，制定并实施一套具有中国特色的保障石油供应的战略计划，实现我国经济的可持续发展。 （2）应对策略 面对国际油气勘探发展新形势和挑战，要保持我国石油工业健康发展，保障国家能源安全，任务十分艰巨。为此要从长计议实现油气资源的可持续发展。 A 加大国内资源勘探。资料表明我国目前的石油探明储量为183 亿桶，尚有196 亿桶的储量增长和146 亿桶的未发现储量，远景石油总量为525 亿桶。最近几年，我国加大了对西部油气资源的勘探、开发力度，在西部的塔里木、准
产业经济学分析 张掖市家电零售市场行业SCP分析报告 学院：经济管理学院 班级：经济学122班 巩旭东 张掖市家电零售市场行业SCP分析报告 摘要： 张掖市家电零售市场经过一段时期的发展，已经形成了基本能够满足市场需要的供给格局，但是也存在着家电零售企业的经营策略单一、缺乏整体创新等诸
多问题。目前张掖市家电零售市场行业发展现状如何呢？我们通过哈佛学派产业组织理论，从市场结构、市场行为、市场绩效三个方面对张掖市家电零售市场行业进行了分析，从而深入了解张掖市家电零售市场行业发展情况。 关键词： 家电零售市场结构市场行为市场绩效家电连锁 1998年以来，中国家电市场渠道发生革命性变化，专业家电连锁企业凭借专业化的管理，规模化的集中分销，以及国内家电制造业整体产能过剩所导致的对优质渠道的严重依赖，逐步成为家电零售业的主流。家电连锁商跑马圈地地扩张，同样影响到了张掖。 一、市场结构 市场结构，是指对产业内企业间的竞争程度及价格形成等产生重要影响的市场组织特征，具体而言是指特定行业中企业的数量、规模、份额及相互关系，以及由此决定的竞争形式。 1、市场集中度 市场集中度是SCP分析框架中决定市场结构的首要因素，与市场垄断力量的形成密切相关。本文将以CRn指标、赫芬达尔-赫希曼指数指标来衡量张掖市家电零售产业的市场集中度情况。 （1）行业集中度：指行业规模最大的前几位企业的有关数值X（可以是产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等)占整个市场或行业的份额。计算公式为： 式中：CRn-------- 产业中规模最大的前n位企业的行业集中度； Xi--------- 产业中第i位企业的产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等数值； n --------- 产业内的企业数； N -------- 产业的企业总数。 通常取n = 4或n = 8
简析加油站产业链及主要 企业 Newly compiled on November 23, 2020
中国加油站产业链及主要企业分析 加油站，指为汽车和其它机动车辆服务的、零售汽油和机油的补充站，一般为添加燃料油、润滑油等。随着中国汽车保有量日益增多，消费者对石油燃料的需求依然很大。据中商产业研究院大数据库显示，今年上半年，全国机动车保有量达亿辆，与去年底相比，增加938万辆，增长%。其中，汽车的保有量达亿辆。 受益于经济快速发展、固定资产投资加大、汽车保有量不断提升、城市公路系统不断完善等因素，中国汽油、柴油消费量不断提升。2016年，发改委发文《国家发展改革委关于进一步完善成品油价格形成机制有关问题的通知》，设定成品油价格调控下限。据中商产业研究院大数据库数据显示，2017年以来，国内成品油价格共经历22次调价窗口，其中，6次下调，10次上调，6次搁浅。 2017年1-11月国内成品油历次调整价格情况一览 数据来源：中商产业研究院整理 加油站产业链 随着新设备、新技术在加油站的应用，油品零售行业的经营和管理方式发生了变化，成为加油站核心竞争力的重大影响因素。便利性与快捷性是顾客对加油服务的基本要求，但它在很大程度上依赖于先进的自动化服务设备。以加油机为例，从单枪、双枪加油机到多枪加油机，再到自助加油机的出现，体现了现代技术应用对加油服务“便利性与快捷性”提升的重要作用。此外，随着加油站竞争日趋激烈，加油站经营主体通过加大自动化设备投入，能够提高管理效率，降低运营成本，从而获得竞争优势。 成品油行业政策 国家及有关部门制定了本行业及相关的行业政策，直接或间接地推动行业发展，行业政策从新执行。主要内容如下： 成品油行业企业 随着国家逐步放开民营资本和外资在加油站建设方面的限制，加油站的市场化竞争格局日趋激烈。在中国，行业内企业分为国企、民营、外企三大类。国有企业，代表企业有石油集团、石化集团等大型国有企业；外资企业，代表企业有BP、埃克森美孚、壳牌等跨国企业；民营企业大部分规模较小，受区域限制明显。 1、中国石油天然气股份有限公司 中国石油天然气股份有限公司是中国油气行业占主导地位的最大的油气生产和销售商，是中国销售收入最大的公司之一，也是世界最大的石油公司之一。 2、中国石油化工股份有限公司
我国保险行业的scp分析 行业历史市场结构市场行为市场绩效相关行业 1.保险业的历史（卜前东分析） (1)中国保险行业的发展史 1949年：中华人民共和国成立，中国人民保险公司在北京成立。 1952年：外国保险公司完全退出中国保险市场。 1955年：完全废除保险经纪人制度。 1958年：全面停办国内保险业务。 1980年：回复财产保险业务，中国人民保险公司复业。 1982年：回复人寿保险业务 1984年：中国人民保险获准成立投资公司，可用部分保险准备金 投资。 1986年：交通银行组建保险业务部（中国太保的前身），打破了中 国人保独家垄断经营的局面。 1991年：中国太平洋人寿保险股份有限公司，其前身是为交通银 行保险业务部。 1992年：首家外资寿险公司——美国友邦保险上海分公司成立， 引进寿险代理人制度。 1995年：第一版《中华人民共和国保险法》出台。 1996年：开始分业经营，中国人民保险公司业务分拆，组成中保 财产保险有限公司中保人寿保险有限公司。中国再保险公司。首家中
外合资寿险公司——中宏保险在上海成立。 2001年：大陆获准加入WTO ，美国纽约人寿，美国大都会，日本生命人寿三家外资公司获得业务执照。中国保险行业协会成立。2003年：保监会允许外资寿险公司提供健康险、团体险、养老金/年金险业务，取消外资保险机构设立分支机构的地域限制。 2004年：第一家专业年金保险公司——太平养老保险股份有限公司获准筹建。平安保险在港交所上市。 2006年：中国人民银行发布“中国人民银行公告(2006)第5 号”，对外汇管理政策进行重要调整，保险公司被允许用人民币自有资金购买外汇，进行境外投资。 2007年：中国保险行业协会2007 年公布的《重大疾病保险的疾病定义使用规范》，针对重大疾病保险所涉及的病种定义做出了统一的规范。 (2)我国保险行业发展现状 纵观我国保险业20多年的发展，中国保险市场虽然取得了很大成就，但是和发达国家相比仍然有很大差距。加入WTO后，中国保险业面临着难得的机遇和前所未有的挑战。 中国保险业的发展状况及发展趋势 改革开放以来，中国保险业的发展取得了一系列成果。一个以国有保险公司为主体，中外保险公司并存，外资保险公司争相入市，多家保险公司竟争发展的保险市场新格局已初步形成。但是和发达国家相比，中国的保险业和之存在着巨大的差距。
哈佛学派S C P分析构架 一、SCP分析的简单概述 SCP(structure-conduct-performance，结构-行为-)模型是由美国权威(Bain)、谢勒(Scherer)等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的(Structure)一市场行为(Conduct)一市场绩效(Performance)的产业分析框架。SCP模型主要分析在行业或者企业收到表面冲击时，可能的战略调整及行为变化。 SCP模型从对特定、和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。 行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、的变化、营销模型的变化等。 企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。 经营绩效：主要是指在外部环境方面发生变化的情况下，企业在、、市场份额等方面的变化趋势。 二、SCP分析框架 （一）外部冲击（） 技术突破 政府政策/管理改变 国内 国际 口味/的转变 （二）行业结构（Structure） 是指特定的市场中的企业在数量、份额、规模上的关系。一个特定的市场属于哪种市场结构类型，一般取决于下面几个要素： 1、交易双方的数目和规模分布 2、 3、市场份额和 4、进入壁垒 （三）企业行为（Conduct）
企业行为是市场结构、经济绩效的联系纽带，企业行为通过各种策略对潜在进入者施加压力从而影响市场结构。但必须在不完全竞争市场中讨论企业行为方有意义，完全竞争市场中企业微弱的市场控制力决定了企业广告、窜谋等行为的无效性，企业可以按照市场价格销售任何数量的产品。 （四）经营绩效（Performance） 经营绩效是指特定市场结构下，通过特定企业行为使某一产业在价格、产量、成本、利润、、品种及技术进入等方面达到的状态。 三、SCP模型在行业分析上的强有力在于： 1、要求一个更加严格的过程，而不仅是定性的和描述性的； 2、着重把行为作为取得业绩的关键； 3、有清晰的动态模式来解释如何及为什么业绩随时间而改变。 四、如何更好运用SCP分析模型 1．咨询顾问在应用SCP时，常要审慎定义客户所竞争的行业。SCP分析框架对行业的假设基本上是静态的。所以，咨询顾问还常要以动态的视角审视客户所处的行业。 2．缺乏吸引力的外部环境没有必要排除有利可图战略的发展，比如一个炸药 制造商打算成为这个呈下降趋势的行业的惟一幸存者，将继续跟踪那些需要炸药的目标客户。 3．咨询顾问往往精通经营理论和方法，但很少是行业专家，所以在运用SCP模型时一定要以事实为基础，并虚心向客户方的行业专家请教，不可妄下定论。
SCP分析模型(Structure-Conduct-Performance Model，结 构-行为-绩效模型) 目录 [隐藏] ? 1 SCP模型概述 ? 2 SCP模型分析框架 o 2.1 一、外部冲击(Shock) o 2.2 二、行业结构(Structure) o 2.3 三、企业行为(Conduct) o 2.4 四、经营绩效(Performance) ? 3 SCP分析模型案例分析 o 3.1 案例一:广西财产保险市场SCP分析研究[1] ? 4 相关条目 ? 5 参考文献 [编辑] SCP模型概述 SCP(structure-conduct-performance，结构-行为-绩效)模型是由美国哈佛大学产业经济学权威乔·贝恩(Joe S.Bain)、谢勒(Scherer)等人于20世纪30年代建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻
辑体系的市场结构(Structure)一市场行为(Conduct)一市场绩效(Performance)的产业分析框架。SCP 框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。 SCP模型，分析在行业或者企业收到表面冲击时，可能的战略调整及行为变化。 SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。 外部冲击：主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化； 行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。 企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。 经营绩效：主要是指在外部环境方面发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。 SCP模型在行业分析上的强有力在于：
中国石油市场发展情况分析 截至到目前,中石油和中石化拥有的加油站共计达到３6３５0座，占全国750０0座加油站的近一半。然而,两家企业拥有的加油站虽然数量多，但都是付出了高昂的代价才得来的,它们为此投入的巨额资本要用１０年的时间才能消化完。而于近日出台的有关石油市场的新办法和新政策，又为它们之间的竞争火上浇油。 最近一段时间，我国石油市场可谓变数频生,国际上受美国“9·11”恐怖袭击事件和美国对阿富汗展开军事行动等事件的影响,而国内则受十月底由国家经贸委、工商总局、质检总局、公安部、建设部联合发布的《关于进一步整顿和规范成品油市场秩序的意见》的影响，使原本就不很平静的石油市场上又掀起阵阵波澜。 有关人士指出,随着我国石油市场与国际市场接轨的新办法和规范我国成品油市场的行业政策的陆续出台,必将引发我国石油行业两大巨头——中石油和中石化的一场石油大战。?政策斜向两大巨头?为进一步规范成品油市场秩序,五部委发布的《意见》规定，严格控制新建加油站，规范新建加油站审批程序，成品油由石油集团、石化集团集中批发。有关人士认为，这为今后中石化和中石油两大石油集
团的竞争埋下了伏笔。?在今年7月24日结束的全国整顿 和规范成品油市场秩序工作会议上，面对来自各省市经贸委 市场主管部门的负责人,国家经贸委官员明确提出要求：今后 新批准建设的加油站统一由中石油、中石化两大集团负责建 设,其他企业、单位和个人不得新建加油站。主管部门的意思 很明显，收紧成品油的市场准入关口，既是利用入世前的一 段有限时间和入世后的过渡期,向两大集团倾斜,尽快提高其 整体竞争力，也是为了尽快结束石油市场鱼龙混杂的局面。 然而,这一项政策，让两大集团的加油站扩张战又有了新招 数。两大集团包办新建加油站的步伐和雄心得到了进一步膨 “5分钱”小战与“加油站”大战?今年８月１2日，中胀。? 石化和中石油在上海加油站供应的汽油首次以不同的幅度 降价,供应量最大的90号汽油中石化加油站的零售价从每升 ２．58元降到2．４1元;中石油则降至２.36元。上海市场 上首次出现两种油价,二者之间仅有５分钱之差。但有关人士 称，“5分钱之战”预示着两大集团在上海的油价大战拉开帷 幕。?几年来两集团一直未在上海市场展开零售价格战。而 这次中石油集团表示，本次上海汽油价格不同的出现是一种 市场行为的体现,公司有这方面的优势就要通过市场体现出 来,与对手展开竞争。 看来，新办法中规定的石油零售浮动范围从5%扩大到８％更有文章可做,即扩大了降价空间。?其实，在此以
哈佛学派的SCP分析框架 哈佛学派按照三分法标准，把产业分解成特定的市场，按照结构、行为、绩效三个方面进行分析。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构(Structure)一市场行为(Conduct)一市场绩效(Performance)的产业分析框架。 SCP模型分析是在行业或者企业受到表面冲击时，可能的战略调整及行为变化。SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响： 外部冲击（Shock） 技术突破、政府政策/管理改变、国内、国际、口味/生活方式的转变 行业结构（Structure） 市场结构是指特定的市场中的企业在数量、份额、规模上的关系。一个特定的市场属于哪种市场结构类型，一般取决于下面几个要素： 1、交易双方的数目和规模分布完全竞争市场存在众多的买者和卖者，企业的规模很小以至于不能单独对市场上的价格产生影响，只能是市场价格的接受者。随着交易双方数目的减少，双方的规模会相应增大，价格变动的潜力越来越强，出现垄断的可能性越来越大，必然会出现卖方垄断（买方垄断）。 2、产品差异化在理想的完全竞争情形下，企业出售的都是同质的产品，只能通过价格进行竞争。在现实的世界中，产品间总是在某些方面存在差异，随着产品差异化程度的增大，不同企业间产品的可替代性变弱，企业获取垄断地位的可能性相应变大。 3、市场份额和市场集中度特定的市场中，市场份额（某个企业的市场销售份额比重）、市场集中度（少数几个最大规模企业所占的市场份额）与市场结构密切相关。 4、进入壁垒进入壁垒意味着进入某一特定市场所遇到的各种障碍主要包括：国家立法、机构政策针对少数特定厂商授予特许经营权所形成的政策性壁垒；在位厂商采取措施抵制新厂商进入而形成的策略性壁垒；因资源分布的区域性导致某地厂商无法取得该资源而不能进入特定行业的资源性壁垒；潜在进入者
关于中国石油行业的分析 石油行业分为上游、中游和下游，上下游产业链的关系非常的密切，具有非常鲜明的产业链结构和产业链信息传递效应。其中，上游从事的业务包括原油、天然气的勘探、开发，中游主要是油气的存储与运输，下游则涵盖炼油、化工、天然气加工等流程型业务及加油站零售等产品配送、销售型业务。下面围绕着知识点分析一下中国的石油行业： 一、垄断行业 ●垄断的类型——寡头垄断。 中国的石油行业处于寡头垄断阶段，寡头垄断市场是指及少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的一种市场组织。中国的石油行业由三个石油集团垄断着：中国石油天然气集团有限公司（中石油）、中国石油化工有限公司（中石化）、中国海洋石油总公司(中海油)，并称“三大石油集团”。 三大石油集团基本上是按地域来组建的，石油天然气资源的勘探开发和下游批发市场也主要是按地区划分，实行“划地域而治”。其中，中石油和中石化主要以陆上油气为主，大体以长城为界，长城以北的油气田和石化企业组成中国天然气集团公司；长城以南的油气田和石化企业组成中国石油化工集团公司。相关省市的石油公司也划归中石油和中石化两大集团公司。三大集团由国务院直接监管，由国家经贸委负责联系。 ●寡头垄断的原因 a)对资源的控制。国家的油气田由国家垄断，竟标条件要求的超高标准鼓 励垄断。石油的勘探与开采具有垄断性巨大的资金投入与风险，拉高了 行业的进入门槛。 b)规模经济的要求形成自然垄断。油田的开发和成品油的制造需要大量的 固定资产投资，大规模生产才能降低成本。石油行业对技术要求也很高，因此确定了只能拥有几个大的厂商垄断石油行业。 c)政府的特许权。三大石油集团拥有政府的特权，成为了石油产品的为数 不多生产和销售商。 d)石油行业如果不是垄断结构而是多个生产者竞争的话，对我们消费者的 影响也不会是好的。最终的结果是厂商最终将退出市场不再提供产品， 还会形成一定的产品的浪费。垄断形成垄断利润和消费者损失。政府通 常对垄断行业实行垄断价格管制或者进入许可。当然由于市场上只存在 一个供给者会造成服务质量低下等问题，但是要通过引入竞争来解决也 很难。通常最后形成一个合谋的垄断集团，寡头垄断。 二、市场结构的测度。 石油行业是个市场集中度极其高的行业，三家厂商的销售额几乎占到了全行业的百分之百，也说明了石油产业是个寡头垄断行业。 三、价格方面 中国的石油价格是国家发改委根据国际石油价格的变动确定的，根据国际石油的出产量和供求关系改变的，因此一般不出现价格歧视（价格歧视分为三个级别:一级价格歧视是厂商根据消费者意愿为每单位产品支付的最高价格而为每单位产品制定不同销售价格的定价行为；二级价格歧视是厂商根据消费者所购买数量的不同收取不同的价格；三级价格歧视是厂商对每个消费群体收取不同的价格）问题。
石油行业特性及产业链分析 2009年11月2-3日深圳 IB业务人员期货知识培训
一、石油行业特性 二、石油行业贸易流通特性 三、石油行业价格波动 四、燃料油期货 IB业务人员期货知识培训 第一部分 （一）石油行业结构流程之一IB业务人员期货知识培训
第一部分 （二）石油行业结构流程之二 IB业务人员期货知识培训 第一部分 （三）2008年全球原油储量 IB业务人员期货知识培训
第一部分 （四）2008年全球原油产量 IB业务人员期货知识培训 第一部分 （五）石油行业特性 1、行业的垄断性 （1）勘探区块的发标由国家垄断 竟标条件要求的超高标准鼓励垄断 （2）为提高竟标成功率的国家行为，形成了行业垄断 （3）石油的勘探与开采具有垄断性 巨大的资金投入与风险，拉高了行业的进入门槛（4）资源分配的国际惯例，强化了行业垄断 IB业务人员期货知识培训
第一部分 (五)石油行业特性 2、炼制行业的垄断性 (1) 资源获取的垄断性，抬高了社会资金进入的门槛 （2）巨大的资金投入拉高了行业进入门槛，形成行业垄断 （3）生产技术的开经具有垄断性 IB业务人员期货知识培训 第一部分 （五）石油行业特性 3、流通渠道的不对称竟争 （1）垄断企业具有不对称的优势 垄断企业上中游一体化 社会资金进入零售环节受制于资源瓶颈 （2）国家的支持或巨大的资本优势极大的压缩 非垄断企业的生产空间 IB业务人员期货知识培训
第一部分 （六）石油行业特性之全球十大石油企业IB业务人员期货知识培训 第二部分 石油行业贸易流通特性 IB业务人员期货知识培训
中国石油市场发展情况分析 截至到目前，中石油和中石化拥有的加油站共计达到３６３５０座，占全国７５０００座加油站的近一半。然而，两家企业拥有的加油站虽然数量多，但都是付出了高昂的代价才得来的，它们为此投入的巨额资本要用１０年的时间才能消化完。而于近日出台的有关石油市场的新办法和新政策，又为它们之间的竞争火上浇油。 ????最近一段时间，我国石油市场可谓变数频生，国际上受美国“９·１１”恐怖袭击事件和美国对阿富汗展开军事行动等事件的影响，而国内则受十月底由国家经贸委、工商总局、质检总局、公安部、建设部联合发布的《关于进一步整顿和规范成品油市场秩序的意见》的影响，使原本就不很平静的石油市场上又掀起阵阵波澜。 ????有关人士指出，随着我国石油市场与国际市场接轨的新办法和规范我国成品油市场的行业政策的陆续出台，必将引发我国石油行业两大巨头——中石油和中石化的一场石油大战。 ????政策斜向两大巨头 ????为进一步规范成品油市场秩序，五部委发布的《意见》规定，严格控制新建加油站，规范新建加油站审批，成品油由石油集团、石化集团集中批发。有关人士认为，这为今后中石化和中石油两大石油集团的竞争埋下了伏笔。 ????在今年７月２４日结束的全国整顿和规范成品油市场秩序工作会议上，面对来自各省市经贸委市场主管部门的负责人，国家经贸委官员明确提出要求：今后新批准建设的加油站统一由中石油、中石化两大集团负责建设，其他企业、单位和个人不得新建加油站。主管部门的意思很明显，收紧成品油的市场准入关口，既是利用入世前的一段有限时间和入世后的过渡期，向两大集团倾斜，尽快提高其整体竞争力，也是为了尽快结束石油市场混杂的局面。然而，这一项政策，让两大集团的加油站扩张战又有了新招数。两大集团包办新建加油站的步伐和雄心得到了进一步膨胀。 ????“５分钱”小战与“加油站”大战 ????今年８月１２日，中石化和中石油在上海加油站供应的汽油首次以不同的幅度降价，供应量最大的９０号汽油中石化加油站的零售价从每升２．５８元降到２．４１元；中石油则降至２．３６元。上海市场上首次出现两种油价，二者之间仅有５分钱之差。但有关人士称，“５分钱之战”预示着两大集团在上海的油价大战拉开帷幕。 ????几年来两集团一直未在上海市场展开零售价格战。而这次中石油集团表示，本次上海汽油价格不同的出现是一种市场行为的体现，公司有这方面的优势就要通过市场体现出来，与对手展开竞争。 ????看来，新办法中规定的石油零售浮动范围从５％扩大到８％更有文章可做，即扩大了降价空间。 ????其实，在此以前，中石油和中石化之间并没有通过对石油价格的浮动的不同而展开过分激烈的竞争，但双方并未放弃在成品油零售市场份额上的争夺。记者了解到，两大寡头之间的激烈竞争主要表现在对加油站的争夺和扩建上。 ????据统计，去年中石化在全国范围内新增了９０００多座加油站，整个集团的加油站总数达到２５０００多座，当年激增７８％；中石油新增加油站４５３０座，加油站总数达到１１３５０座，增幅也高达６６．４２％。而截至今年上半年，中石化拥有的加油站数量是２．７７万多座，其中特许加油站有４０００多座，在主要市场内的市场占有率为６５％。在加油站上竞争的结果是，目前，全国加油站的数量为
中国软饮料制造行业ＳＣＰ分析 0904030135 许广达 摘要: SCP理论是哈佛大学学者创立的产业组织分析的理论。作为正统的产业组织理论，哈佛学派以新古典学派的价格理论为基础，以实证研究为手段,按结构、行为、绩效对产业进行分析，构架了系统化的市场结构(Structure)--市场行为(Conduct)--市场绩效(Performance)的分析框架(简称SCP分析框架)。该理论对于研究产业内部市场结构，主体市场行为及整个产业的市场绩效有现实的指导意义。在SCP框架中着重突出市场结构的作用，认为市场结构是决定市场行为和市场绩效的因素。分析程序是市场结构决定企业在市场中的行为，企业市场行为又决定经济绩效。因此，改善市场绩效的方式就是通过产业政策调整市场结构。中国软饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，是我国消费品中的发展热点和新增长点。本文试图利用SCP理论分析目前我国软饮料市场的产业组织状况。 关键词：软饮料行业；市场结构；市场行为；市场绩效 据国家标准软饮料的分类包含：碳酸饮料（品）（汽水）类、果汁（浆）及果汁饮料（品）类、蔬菜汁及蔬菜汁饮料（品）类等等类别。2006年起我国软饮料行业发展迅速，行业扩张能力增强，呈现顺周期性，和国民经济发展保持一致，整体处于快速发展的上升时期。根据2011年上半年的最新统计数据可以看出饮料制造业的迅猛发展态势：2011年6月份我国饮料制造业较去年同期增长21.6％，今年1-6月份累计同比增长18.8％。其中软饮料6月份生产1191.5万吨，较上月增加38.1万吨，1-6月累计生产5580.5万吨，较去年1-6月同比增长29.4％。下面运用SCP范式对我国软饮料制造行业的市场结构、市场行为和市场绩效进行较为全面的分析。 1 市场结构 所谓市场结构，通常定义为对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征。也指企业在数量、市场规模、市场份额等方面形成的相互关系以及由此决定的竞争形式总和，其实质是反映了市场的竞争和垄断程度。影响市场结构的主要因素有三个，分别是市场集中程度、产品差别化程度和进入壁垒
2007年投资策略：石油化工与中国经济一起成长 2006-11-27 09:57 作者：行业分析师傅惟寿新闻来源：中投证券 -------------------------------------------------------------------------------- 投资要点： 2006年油价高位运行，油气勘探和开采盈利丰厚，炼油业务全行业亏损，化工业务盈利一般。 预计2007年油价仍然保持强势，2007年WTI原油期货价格将围绕65美元/桶宽幅波动。2007年，如果出现突发性冲击，油价完全有可能再次冲击2006年内的高点。 预计2007年石油化工行业原油产量增幅保持2006年的水平，天然气产量超过2006年；原油加工量保持增长，炼油毛利有所改善，成品油批零价差趋于正常；石油化工行业内的竞争将加剧。看好油气开采行业，炼油行业和成品油销售行业，给与化工行业中性的评级。 战略性投资中国石化和海油工程，S上石化（600688）、S仪化（600871）、S茂实华（000637）、S石炼化（000783）、S岳兴长（000819）都属于交易性投资品种。投资这几个公司主要是投资其被私有化，卖壳或重组的机会。 2006年石油化工行业运行状况 1. 油价高位运行，轻重质油价差扩大，国内油同基准油价格贴水幅度增加1.1油价高位运行2006年油价高位运行，尽管近期原油价格深幅回调，但仍然处于高油价的区域。2006年前3季度油价处于高位运行，WTI油期货价格最高达到80美元每桶。前三季度WTI原油现货季度均价分别为63.27、70.41、70.42美元每桶，同2005年同期相比，涨幅分别为27.1%、3 2.7%、11.4%。 此时，同其年内高点相比，WTI油价已深幅回调约25%。尽管目前油价同年内高点相比已经深幅回调约24%，但目前WTI油期货56美元每桶的价位同历史同期相比仍然处于高位。 国内原油价格已经同国际接轨，国内大庆、胜利油现货价格走势基本同WTI油的走势一致。 2.油气勘探和开采活动增加，运行的钻机数不断增加 高油价使得油气勘探和开采领域的资本性支出持续增加，2006年全球运行的钻机数处于历史最高峰。 2006年度油价处于高位运行，上游油气勘探和开采行业利润丰厚。受高油价的影响，