浙江省2018年7月高等教育自学考试
广告设计基础试题
课程代码：00850
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.设计的目的是（）
A．美化环境B．服务人类
C．创新文化D．科学实践
2.构成指的是一种（）
A．造型概念B．自然形态
C．人为形态D．几何抽象形态
3.原色是色相环上最基本的______颜色。（）
A．一个B．两个
C．三个D．四个
4.关于色料混合以后的描述错误的是（）
A．明度降低B．纯度降低
C．颜色鲜艳度降低D．亮度提高
5.包装设计的三项定位包括生产商定位、______和消费者定位。（）
A．品牌名称定位B．商标定位
C．产品定位D．外型定位
6.下列选项中，哪一项不属于商标的作用?（）
A．维护企业生产B．树立企业与商品形象
C．宣传及美化产品D．降低生产成本
7.印刷四色中的M代表哪一种颜色？（）
A．品红B．黄
C．黑D．青
8.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的
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方案，具有人文气息的一种字体是（）
A．宋体B．黑体
C．仿宋体D．楷体
9.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的（）
A．Trade Mark B．Logo
C．VI D．Brand
10.以下是打乱了的广告编排设计顺序：①考虑广告版面，选择编排内容②根据广告创作意图，决定各种要素的比重③决定构图形式④调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间等）⑤确定广告主题在版面中的适当位置⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程，即从左至右，从上到下等⑦斟酌广告文案与广告主题的关系，决定其合适位置。你认为正确的排列是（）
A．①②⑦③⑤⑥④B．⑤②①⑥⑦③④
C．②①⑤⑦③⑥④D．②⑦①⑤⑥③④
二、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。
1.不同的英文字体有其相应的阿拉伯数字及标点符号。（）
2.中国的书法字体，通常讲有“正、草、隶、篆”四体。（）
3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。（）
4.在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。（）
5.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。（）
三、名词解释(本大题共4小题，每小题4分，共16分)
1.和谐
2.色彩
3.渐变
4.纯度
四、简答题(本大题共2小题，每小题7分，共14分)
1.什么是色彩的中性混合?试举一例。
2.举例说明形式美法则在广告设计实践中的应用。
五、技能题(本大题共40分)
2
以“倡导绿色生活”为主题，创作一则平面公益广告。
【关于“绿色生活”的理解：①不浪费、不过度消费、不过度奢侈、不过度消耗资源；
②爱护环境、不随地吐痰，不乱丢垃圾，少使用一次性物品等；③使用以清洁生产、不破坏环境、废物再利用生产出的绿色产品等。】
广告设计要求：
1.作品的主题明确，特色突出，寓意深远，能体现“倡导绿色生活方式，倡导绿色生活消费”的丰富内涵，并具有概括力和时代感；
2.作品的图形要简洁美观，线条清晰明快，色彩鲜明，具有视觉冲击力；
3.广告语要言简意赅、构思精妙，用词精辟准确、易记顺口；
4.以黑白稿形式完成，尺寸为17厘米×24厘米(横竖均可)；
5.要有广告标语及其它相应要素；
6.对用色、图形及文字隐含意义作简略说明。
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