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方便面包装调查分析报告

（文章一）：方便面分析报告消费者购买行为和购买过程的分析报告据2xx年日本的一个民意调查显示，方便面被认为是日本上个世纪最重要的发明。方便就是它的主要特征，它是完美口味的快餐，走进某大型超市，在食品专柜各品牌方便面琳琅满目，有袋装、桶装；还有杂粮非油炸方便面、玉米方便面、方便粉丝等等。某个企业要想在激烈的竞争中生存和发展，就必须进行市场分析，研究消费者行为背后的消费心理。本次方便面市场调查就是通过收集整理不同人群购买方便面的依据来了解方便面的市场。调查产品的名称：方便面观察的场所：乐购中南店消费的人群：大多数是学生，以及附近的居民。（一）、调查显示方便面的口味和品牌是消费者购买的主要影响因素，朋友介绍和折扣优惠也是不容忽视的影响因素，而广告宣传和精美的包装等和其他因素对消费者的购买也有所影响。

（1）、从观察的结果来看，消费者的购买动机：①满足自身的生理需要②对欲购商品有计划性，经过深思熟虑，购前做过一些调查研究的理智动机③对特定的品牌，产生特殊的信任和偏好，使消费者重复地、习惯地前往购买的动机的惠顾动机等等。

（2）、调查显示：康师傅、统

（一）、日清等品牌最受人们欢迎，不仅因为它们的产品种类多，还因为它们有专为不同食量的人生产不同的方便面，如：点心杯、大食袋等；不同品牌提供相同口味的方便面供消费者选择，如：统一的老

坛酸菜牛肉和康师傅的陈坛酸菜牛肉面等。

（3）、消费者在购买时考虑的因素主要有：①方便面配料的口味（香辣牛肉面、番茄笋干排骨面、红烧牛肉面、东坡红烧肉面、雪菜肉丝面、酸菜牛肉面等等；②同样口味不同品牌的价格及同一品牌不同口味的价格（统一的老坛酸菜牛肉和康师傅的陈坛酸菜牛肉面；康师傅的红烧牛肉面和康师傅的雪菜肉丝面）；③方便面的品牌（康师傅、统

（一）、日清、今麦郎、五谷道场等等）；④面饼克数；⑤面体（油炸型及非油炸型等）。

（二）、随着生活节奏加速和生活水平的提高，消费者不单单考虑食品的快捷性，更多方面开始关注食品的健康、绿色、时尚等诸多因素。在超市，观察到有些消费者在看到玉米方便面时停下脚步，像发现新大陆一样的新奇，大叫道“这个是玉米面的”。其中便潜伏着消费者对健康和绿色食品的渴求。也感受到这些杂粮方便产品推广力度有待加强。在方便面货架相对的冷藏柜中，很多包装精美的生鲜面、冷冻面、保鲜湿面吸引了很多消费者的眼球，其中一部分消费者感言，像生鲜面、冷冻面、保鲜湿面这样的方便食品才真正能让生活在快节奏的社会下的老百姓品尝到传统手工面的美味。经统计，目前方便面市场仍然占据方便食品的半壁xx，在超市中油炸方便面与非油炸方便面占到方便食品的60%到70%，杂粮方便食品、方便粉丝占有率在15%左右，保鲜湿面、生鲜面、冷冻面系列占到20%强。（三）、随着消费者健康意识的进一步加强，相信在未来几年，保鲜

湿面系类产品将三分天下，鼎足大陆市场。因此，方便面厂家应当从绿色出发生产消费者需要的产品。

（四）、调查结果：学生大部分都喜欢吃方便面，许多家长也愿意为学生去买，有的时候家长很忙的话会让孩子把方便面做主食。如果方便面可以又好吃又营养，这样就更好了。不吃方便面的人群，这类人不是一点不吃，而是在没有特别的急事或者特别没有条件的基础上是不会经常吃方便面的。虽然，现在的人越来越追求绿色健康食品。但各个方便面厂商通过广告推销、薄利多销等多种手段，方便面在中国的市场地位还是不可动摇的。工商41032班刘凤陆诗薇梅婷沈潘苗袁慧

（文章二）：食品包装调研报告方便面泡面包装调查报告食品包转调查时间：××××年××月××日调查地点：××××××方便面因为它“方便”，所以可以说他是大多数同学的必备食物，因为面具有方便、省时、经济的特点，已成为广大消费者理想的快餐食品。它的包装要求是尽可能延长货架期，同时尽可能的迎合消费者的心理，同时满足不同类型消费者的需求。针对不同的消费者，方便面泡面有两种不同的包装形式，即袋装面和桶装面。我对袋装面和桶装面进行了深入调查。（一）、袋装面在销售中的包装。一般来说，方便面在市场上袋式包装占大多数。在一般的商店中，袋装方便面是非常常见的。我在×××和×××超市，袋装方便面占两道三层的货架，而且在货架基本在中间位置。把几袋袋装面垒到3层，将货架全部占满，给人感觉很饱满、充实的感觉。康师傅红烧牛肉面的袋式包装以红色为主色调，给人以

温暖的感觉。中国人吃面食的历史由来已久，方便面泡面的主体图案就是一碗热气腾腾、香气扑鼻的牛肉面，让人垂涎欲滴，方便食品的消费人群主要是年轻人、上班族，这样的包装外形更能迎合他们的消费心理。有时，也能看到大包装的袋装方便面，为了促进销售，厂家将5袋集合成一个大袋，价格与散装相比会稍微低一些。通过调查分析发现，袋装方便面主要针对这样一类消费者，他们主要将方便面与挂面一同烹制，作为晚餐或者夜宵。在价格方面，袋装方便面生产地距市场较近（石河子经济技术开发区），对包装技术要求较低，成本低廉，所以在价格方面比较有优势。桶装方便面的包装起初是为了满足美国消费者的需求，一般美国人没有烧开水的习惯，而且家中的餐具也以餐盘为主。为了让不习惯用碗的民族消费方便面，日清公司发明以发泡聚苯乙烯为容器的杯面，于1971年在日本上市，售价为100日圆（0.25美元），为当时袋装方便面售价的三倍以上。而在今天，桶面几乎成为方便面文化的一大特点，给消费者提供了巨大的便利。下面具体谈谈方便面泡面的包装特点。

（1）、整个特征：第一眼感觉如一个缩小版的桶，而从视觉上看，整体包装上较为和谐，图像给人以口味浓香喷喷的感觉，目标人群充分的购买欲与食欲。

（2）、形式：其包装盒高度为10.7cm，上端口沿直径为1

3.7cm，碗底直径为11cm。净含量116g，面饼90g。单手拿的话显得体积较大，在我所观察到的方便面单个包装中是最大的了。从形制上传达给消费者一种能饱食的信息。

（3）、材质：上盖的材质为铝箔纸，起到隔热的作用。桶身为两层的纸质包装，内层为白色蜡面纸，外层为油面纸。起双层中空隔热防烫作用。此处也被作为为卖点之一。

（4）、其包装分为外层收缩膜、上盖铝箔纸、桶身的外圈的油纸、内圈的蜡纸、还有下底的盖子。上盖与桶身以胶粘结，下底盖与桶身应该是真空嵌接，在阿里巴巴分别有包装制造机器可供选择。从包装上分析，桶装是提供一种不用另外外加容器，加开水等待片刻即可食用面条的功能。这是为其实用功能。另外其社会功能在于满足销售的目标人群的需要，比如在火车站、飞机场候车的乘客，极端环境下的工作者，学生加班者晚上的宵夜等，几乎每年假期回家，在火车山吃着大家都是一桶又一桶的方便面到家的。同时，桶装方便面对包装技术要求较高，包装成本很高，一般在xx地区销售的桶面产地为xx 经济技术开发区，距离市场较远，价格一般比袋装面高1到2元。二．在运输中的包装方便面泡面在运输中主要采用各种纸箱等。主要是运输产品时应避免日晒、雨淋。不得与有毒、有害、有异味或影响产品质量的物品混装运输。

（文章三）：方便面调研报告方便面市场调研报告方便面又称泡面、快熟面、速食面、即食面，南方一般称为碗面，香港则称之为公仔面，是一种可在短时间之内用热水泡熟食用的面制食品。（一）、调研目的：

（1）、初步了解样本市场主要大型商场和超市方便面现状，分析万州市场方便面的整体情况。

（2）、收集样本市场主要大型商场和超市不同品牌方便面的产品分类、销售价格、销售状况，消费者意见，并进行对比分析。

（3）、了解样本市场消费者对方便面的需求层次、品牌认知程度。（4）、了解样本市场消费者的购买类型、习惯、场合、年龄层次等因素。

（二）、调研方法：

（1）、大型商场超市的走访和调研；

（2）、与部分商场超市促销员的个别访谈调研；

（3）、与部分商场超市消费者的个别访谈调研；

（4）、在互联网上查找资料进行补充。三．调研概况：2xx年5月16日至2xx年5月23日对样本主要大型商场和超市进行了市场走访和调研。此次调研的大型商场和超市包括：新世纪超市、重百超市、百盛超市以及学校超市等。本次调研普遍感受到消费者在选择方便面时较为看重产品品牌、方便面的包装、方便面的价位和方便面的口味。以上四点是促成消费者购买某一品牌方便面产品的主要因素。另外年轻人（主要有学生和上班族等）较为偏好方便面食品。详见以下调查资料：

（四）、调研内容：1，现今中国的方便面主要品牌有康师傅，统一，白象，华龙，华丰，五谷道场，南街村，天方，锦丰，思圆等十大品类，本次调研主选其中三类：A、康师傅方便面在万州大型商场超市的部分品种、口味、包装、价格详见下：康师傅在万州主要有四个大品种，具体小类有百余种，在此列举调研时所见到的品种

2.炒面系列：日式铁板牛肉|港式干烧海鲜|xx鱼香肉丝|江南青椒肉丝

3.亚洲精选：红烧牛肉| 豚骨拉面| 台湾肉燥| 蟹黄| 烧烤牛肉| 麻辣火锅|巧玲珑|干拌面| 炒面| 料珍多| 劲拉面| 挂面

3.50元2，知心碗，市场售价

3.00元3，随心杯：市场售价

2.50元4，盒干拌面，市场售价

3.50元到

4.00元不等。5，面霸桶面，市场售价

3.50元到

4.00元不等6，珍袋，市场售价

1.80元7，好滋味，市场售价

1.30元到

1.50元不等8，劲爽拉面，市场售价

1.30元到

1.50元不等9，袋干拌面，市场售价：

2.00元10，袋面霸拉面：市场售价：

2.00元11，康师傅大食袋：市场售价：

2.00元12，香脆面，市场零售：0.50元13，超级福满多袋，市场零售，

1.30元到

1.50元不等。B.统一方便面在万州大型商场超市的部分品种、口味、包装、价格详见下：统一方便面分为统一100，好劲道，巧面馆，小浣熊四种品牌。其中统一100分；1牛肉配宽面口味有：番茄牛肉，泡椒牛肉，红椒牛肉，葱爆牛肉。2海鲜鸡肉配细面口味有：香菇炖鸡，鲜虾鱼板。3猪肉配圆面口味有：肉骨茶，浓香排骨。4酱拌面系列口味有：XO酱海鲜味，七里香牛肉风味，辣酱风味等。其中部分调研价格如下：1，番茄牛肉，市场售价

2.50元1，泡椒牛肉，市场售价

2.80元1，红椒牛肉，市场售价

2.80元1，葱爆牛肉，市场售价

2.80元1，香菇炖鸡，市场售价

2.80元1，浓香排骨，市场售价

2.80元1，鲜虾鱼板，市场售价

2.60元C. 白象方便面在万州大型商场超市的部分品种、口味、包装、价格详见白象方便面市场品牌如下：白象赢面美食美客大骨面牛面厨面好好吃面同班同学干脆到底俏嘴酢九个系，每个系又有多种不同口味其市场售价一般为

2.5~

3.5元之间

2.销售情况：康师傅市场占有率34% 统一市场占有率21% 白象市场占有率10%

3.消费者情况调研25岁以下55% 25--55 35% 55以上10%

4.消费者意见多吃方便面对身体有利80% 多吃方便面对身体不利6 % 一般14%

（五）、小结通过对方便面的市场进行调研，得出以下结论：（1）、在样本市场上，各种品牌方便面竞争激烈。

（2）、万州市场整体上方便面消费呈现上升趋势。

（3）、强势品牌市场细分明确，终端完善，品种、价格齐全。这在销售中占有很大的优势。在新世纪等大型超市，促销架势使人汗颜。康师傅的做法值得借鉴。万州当地品牌的诗仙太白具有一定市场潜力。

（4）、口味成为方便面市场消费者的首选因素，其次则是价格、容量、包装是消费者选择方便面比较注重的方面。

（5）、低价格方便面需求很大。因为低价格消费群体所占的比例很大。上班一族和学生族对于方便面尤其爱好，对简单方便的方便面还是很受欢迎的。6．很多消费者都意识到多吃方便面不利于身体健康，他们认为方便面没有什么营养，只能是作为一种应急食物，并非是主食。平时吃方面面只是忙里偷闲的一种生活方式罢了。建议少吃泡面和多吃绿色有营养的食品。