2007年锦溪旅游营销策划

策划理念:深挖新特色,提炼新概念,整合新形象,营销新方式

营销目标:推博览品牌,树锦溪形象,聚水乡人气

营销原则:共生营销,递进营销,城市品牌形象优先,

总体战略:文化战略共生营销造势宣传互动促销

主题定位:博览锦溪,真味江南

功能定位:心身互动的水乡休闲体验

独特性卖点:原生态的水乡风情,个性化的水乡风貌

产品构成:民间博物为依托,注入独特江南民俗形成互动体验为主导的复合体系。

市场定位:依托上海,立足长三角,拓展在沪境外市场。

节庆活动:“江南才子“大赛

一营销环境分析

1 社会经济环境分析

锦溪镇隶属昆山市,地处中国经济最发达的长江三角洲,是上海经济圈中一个重要的新兴工商城市。2006年,全市完成GDP932亿元,比上年增长19.4%;财政收入151亿元,其中地方一般预算收入65亿元,分别增长19.2%和23.1%;