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2007年锦溪旅游营销策划

2007年锦溪旅游营销策划

策划理念: 深挖新特色,提炼新概念,整合新形象,营销新方式 营销目标 : 推博览品牌,树锦溪形象,聚水乡人气

营销原则: 共生营销,递进营销, 城市品牌形象优先,

总体战略: 文化战略 共生营销 造势宣传 互动促销

主题定位: 博览锦溪,真味江南

功能定位: 心身互动的水乡休闲体验

独特性卖点 : 原生态的水乡风情,个性化的水乡风貌

产品构成: 民间博物为依托,注入独特江南民俗形成互动体验为主导的复

合体系。

市场定位: 依托上海,立足长三角,拓展在沪境外市场。

节庆活动: “江南才子“大赛

一 营销环境分析

1 社会经济环境分析

锦溪镇隶属昆山市,地处中国经济最发达的长江三角洲,是上海经济圈中一个重要的新兴工商城市。2006年,全市完成GDP932亿元,比上年增长19.4%;财政收入151亿元,其中地方一般预算收入65亿元,分别增长19.2%和23.1%;

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