手机摄影大赛策划案Revised on November 25, 2020
手机摄影大赛策划草案
１，目的
1）为传统摄影在无线通信平台上的发展探索经验，寻找新的利润点2）为即将开始的手机杂志作宣传推广
3）丰富无线通信的内容服务
4）探索手机在摄影方面的技术经验
5）为《摄影之友》作宣传推广
6）为丽星作宣传推广
２，内容
1）流程图
说明：
渠道1：联合移动，短信群发。
优点：1，用户针对性强
2，针对用户群广
问题：群发多以省，市为单位，很难面对全国用户
POINT ：结合移动的品牌推广活动（扫黄，规范化），打动移动。
● 渠道2：摄影之友的杂志广告
优点：1，面向全国 2，权威性强
问题：1，受众群小
2，读者的专业性太强，对本活动的喜好度可能不高
● 渠道3：丽星网站，以及手机杂志WAP 网站的宣传 优点：1，用户的针对性强 2，持续时间长
问题：1，起步阶段，用户量不大
● 渠道4：通过传统报纸，电视等的广告推广
优点：1，受众群广泛
问题：1，广告影响范围有限，通常报纸的覆盖面都局限在以市为单
位。
POINT ：双赢的合作模式。
投稿流程：
广东外用
广东用
合作SP
评选流程：
结果发表：
收入来源：
1）投稿流程1，2
用户投稿费用为：2元／条，
扣除移动所得，剩余利润约为元／条，（未扣除上下行不均衡费）。
2）评选流程1
读者通过短信的形式，参加有奖评选活动 评选收费：1元／次（暂定），
扣除移动所得，利润约为元／次（未扣除上下行不均衡费）。
用
读者投票
专家终评
3）结果发表流程2
●通过彩信，短信的形式，发给爱好者有关手机摄影方面的知
识
●通过彩信，WAP的方式，发给用户大赛阶段性以及最终评
选结果。
价格：未定。
2）合作伙伴：
移动通信公司，XXX手机制造商，XXX全网SP
３，效果
根据推广流程,我们把市场分为两大块: 广东市场, 全国市场(广东以外).
广东省市场:
目标用户数: 30万人
全国市场:
目标用户数: 30万人
按照人均投稿2次计算：
收入1：元x 60万人x 2次/人 = 108万元
收入2：（按照参赛人数的5％参与投票来计算，人均投2票）
元 x 60万人x 5% x 2次 = 万元
收入3：10元／人次 x 1万人次＝ 10万元
总收入：108＋＋10＝万元
４，问题
1）移动公司的参与深度
2）与媒体的合作方式
3）手机摄影的技术成熟度
５，预算
只计算直接投入资本。
1）推广费
渠道1：100万人次 x 元＝10万元
渠道2：2万元／期 x 3期＝6万元
渠道3：暂不计
渠道4：2万元 x 10次＝ 20万
合计：36万元
2）劳务费
评委劳务费：4万
3）奖品
一等奖：10名x 5000元（手机）+ 手机版杂志＝ 5万元
二等奖：50名x 1000元 (待定)+ 手机版杂志 = 5万
三等奖：100名 x 杂志（纸质杂志 + 手机版杂志）
鼓励奖：5000名：手机版杂志
有奖投票奖： 2名x 5000元 = 1万元
合计：11万元
总投入： 36 ＋4 ＋ 11 ＝ 51万元
注：
1）以上为全部活动自办费用预算，
2）推广渠道1，4可得到移动或媒体的合作，可免计 3）奖品可由赞助商提供，可免计
4）扣除免计费用，实际投入为：
51－10（推广渠道1）－20（推广渠道2）－10(奖品)＝11万元６，日程