旅游学刊第28卷2013年第5期Tourism Tribune Vol．28No．5，2013
乡村旅游创业动机的性别差异研究
———以台湾为例
林宗贤1，吕文博2，吴荣华3，莫晓杜
4
（1．逢甲大学，台湾台中40724；2．中兴大学，台湾台中40227；3．南京大学，江苏南京210093；
4．美国北卡罗来纳州立大学，北卡罗来纳罗利27695）
［摘
要］以往有关乡村旅游经营者创业动机的研究主要局
限于拉力创业动机和不同性别创业者拉力创业动机研究。旅游研究学者提出应该对乡村旅游经营者动机进行更为理论化和系统的研究，并对乡村旅游经营动机的性别差异做进一步的探讨。该研究以台湾地区为例，比较性别差异下中小型乡村旅游经营者的创业动机模式。探索性因子分析结果显示，乡村旅游经营者拉力创业动机包括善用农业资源、社交、更换工作与政府政策鼓励等4个因子；推力创业动机则包括工作压力、自我压力与生活压力等3个因子。后续的多元方差分析（MANOVA ）结果表明，女性的拉力创业动机明显高于男性，而男性的推力创业动机则明显高于女性。研究表明，女性从事乡村旅游产业经营主要是为了追求理想的生活方式与获得利益，而男性从事乡村旅游产业经营主要是因为对过去生活不满意。
［关键词］乡村旅游；拉力创业动机；推力创业动机；性别［中图分类号］F59［文献标识码］
A ［文章编号］
1002－5006（2013）05－0089－10Doi ：10.3969/j．issn．1002－5006.2013.05.010
［收稿日期］2012－04－27；［修订日期］2013－03－29［作者简介］林宗贤（1968－），男，台湾台中人，博士，副教授，博士生导师，研究方向为观光游憩地理、旅游观光消费者行为等，E-mail ：linchh@fcu．edu．tw ；吕文博（1981－），男，台湾台北人，
博士生，研究方向为观光消费者行为；吴荣华（1989－），女，湖南常德人，硕士生，研究方向为旅游地理，wuronghua198912@126．com ，通讯作者；莫晓杜（1970－），男，葡萄牙人，博士，副教授，博士生导师，研究方向为永续观光发展。
1引言
近年来，台湾实施周休二日，人们休闲时间增加，刺激了以田园风光为主要吸引力的乡村旅游
（agri-tourism ）需求。据台湾观光局资料显示，田园型旅游点的参与率比都市型多出296万人次［1］
。台湾“行政院农委会”针对休闲农业场所调查也显示，
近5年来，休闲农场数目增加1102家，成长率高达
53.0%［2］。旅游研究者认为，游客参与乡村旅游活动，是将其当作一种生活压力的解脱，即乡村旅游可
提供异于日常的体验［3］
。上述现象与数据表明，乡村旅游作为新兴的旅游产业，
受到旅游研究者与相关单位的广泛关注与重视。旅游发展需要全面了解供给面与需求面的想法。过去乡村旅游研究大多偏向需求面的探讨，如游客对休闲农业的环境体验、游客对休闲农场的满意度、不同类型游客乡村旅游休闲的动机与满意度。供给面上，有学者指出，乡村旅游供给大多由中小型经营者（small or medium-sized enterprises ，SMEs ）组成［4，5］
，这些中小型经营者为对抗农产品价格滑落、生产成本增加等问题，会选择不
同的经营策略，其中包括乡村旅游［6］
。现有研究较少关注观光领域的创业活动
［5］
，仅有少数文献对乡
村旅游经营者的拉力创业动机（pull entrepreneurial
motivation ）［3，7］以及拉力创业动机的性别差异［8］
进
行了探讨，
且上述研究结论常遭到质疑，主要原因在于以往研究多为个案研究，无法获取概念性结论，无
法获得大众认可的创业动机模式与理论
［9－11］
。企业管理领域学者认为，
创业动机应包括拉力（pull ）与推力（push ）动机［12］，若创业者偏向拉力创业动机，原因可能是经济因素，而偏向推力创业动机则可能是负面因素推动，如创业者失业。虽然创业的拉—推力动机模式已被提出，但不同领域的学者应在不同产业（如乡村旅游）检验此模式，以获得概化的理论
［12］
；麦吉等（McGehee ，et al．）指出，乡村
旅游活动大都源于女性的劳动，如制作食品、编织家
居用品［8］
；澳大利亚地区乡村旅游，就是由妇女主导相关乡村旅游活动［13］
；龙良富对中山市某村乡村旅游研究表明，现有创业动机阻碍了当地乡村旅游的升级和发展
［14］
。因此，探讨性别对乡村旅游创业
动机影响有其必要性和重要性
［15］
，其可诱发性别意
·
98·
林宗贤等|乡村旅游创业动机的性别差异研究第28卷2013年第5期
识，从而推动乡村旅游创业活动［8］，
本文以台湾地区乡村旅游中小型经营者为研究对象，研究其推拉创业动机，并分析比较不同性别推拉创业动机的差别，这可弥补现有文献在上述研究的不足。而且，性别研究对乡村旅游发展具有实质指导意义，可通过创业动机不同对男女创业者进行不同的动机诱导。因此，了解性别差异对中小型乡村旅游经营者的创业动机影响，对提高乡村旅游发展水平、壮大乡村旅游新业态具有很强的现实指导意义。
2研究进展
2.1乡村旅游定义与范围
乡村旅游的定义目前尚无统一定论，许多与农业沾边的名词或类似的旅游，都经常归类为乡村旅游，如乡村旅游实质上等同于欧洲地区的农场旅游（farm tourism）［9］；乡村旅游包括结合农业工作环境和商业性质的观光游憩［7］；麦吉等将乡村旅游定义为乡村环境与商业旅游结合的旅游形式［7］；郑健雄和陈昭郎认为乡村旅游是将农业生产过程带入非农业活动［16］。本文认为，乡村旅游是在农业资源地区从事相关结合农业与商业旅游的活动，以满足游客观光游憩需求的一种旅游业态。因此，乡村住宿和乡村休闲观光活动如采收农产品、参与农业节庆与教育活动等，都可视为乡村旅游。
本研究的乡村旅游创业者经营项目囊括3大产业，范围可包括以下8项［17］：农园体验，包括果园、花园、菜园、茶园等经营，并让游客进入参观、采食、购买和实际参与生产加工等活动；森林旅游，将砍伐林木出售的经营方式转变为休闲游憩活动经营，如规划森林浴、森林旅游与自然生态教室等；渔业风情，利用水域资源发展水上游憩、渔业体验、渔业文化活动等，如渔村生活体验与海洋及溪流生态教室等；乡野畜牧，规划放牧、挤牛奶、剪羊毛及骑马等活动；教育农园，以农业生产为主，兼具教育消费大众功能，如温室栽培、市民农园、药膳农园及自然教室等；农庄民宿，以保留乡村传统农庄建筑与景观为原则，提供游客休憩与住宿，并供应乡土特色的餐饮；乡土风俗，利用乡村特有的文化或风俗作为乡村旅游活动的内容，如乡村民俗文物馆、地方人文历史、丰年祭与迎神赛会等活动；生态保育，从自然生态保护出发而发展的休闲农业型态，如野生动植物保育讲座、萤火虫之旅与蝴蝶复育。这些体验类型可涵括农业旅游（agri-tourism）、农场假期旅游（farm vacation tourism）、野生与森林旅游（wildness and forest tourism）、绿色旅游（green tourism）和生态旅游（ecotourism）等经营范围。
2.2乡村旅游与中小型经营者
乡村旅游兴起的原因，主要是由于休闲旅游时代来临，旅游需求旺盛，加之农产品价格下滑、生产成本提高与全球化的影响等，造成农业利益衰微，农业经营者开始寻求农业发展的多样化经济策略［3，7］，从而形成一股乡村旅游创业风气，并带动其他产业人群进入乡村旅游行业。
学者指出乡村旅游供给面大都由中小型经营者组成［4］，经营者是建立与管理一个具有创新与风险特性、以追求企业获利的个人或团体［10］。对于中小型的界定，现有文献尚无一致看法［5］，因不同区位、不同市场、或不同对象而有不同界定。戴尔斯（Dahles）以雇用员工数为指标来了解中小型的定义［10］；米切尔等（Mitchell，et al．）定义小型旅游产业经营的平均雇用员工约6人［4］；台湾中小企业处定义小型企业为经常雇用员工数未满5人、中型企业经常雇用员工数未满50人［18］。
2.3乡村旅游经营者创业动机
张春兴认为，动机是促使个体从事某种活动或行为发生的原因［19］，而戴尔斯将创业视为建立与管理一个具有创新与风险特性以追求获利的企业［10］。乡村旅游经营者创业动机即是人们从事乡村旅游产业经营的诱发原因。同时，乡村旅游要达到永续经营，就需了解乡村旅游经营者的创业想法［20］。现有研究经常以多因子概念探讨动机，本杰明与菲利普（Benjamin＆Philip）建议以拉力和推力创业动机来了解创业动机［12］。
拉力创业动机是创业本身拥有正面因素吸引人们进行创业活动［12］。以往有关乡村旅游经营者拉力创业动机的研究，大致可归为经济因素、社会因素与外部因素3大因素［21－23］。经济因素包括增加收入、提供家庭成员就业机会、多样化地使用农业资源［7］；社会因素包括与外人分享农业体验、社交机会与结交朋友［8］；而外部因素则包括政府税收鼓励，教育游客，他人成功创业的带动［3］。现有研究一致认为经济因素是最主要的创业拉力动机。
推力创业动机是因负面因素激发人们潜在的创业天分从而开始创业活动［12］。这些负面因素包括不满现有工作、失去原有工作和事业受挫等［21，22］。因此，推力创业动机是为逃避不希望的情境、无法适应环境、社会的拒绝和个人的解雇等原因，从而开展创业活动。目前鲜少研究探讨旅游领域的推力创业
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动机。
2.4性别与乡村旅游经营者创业动机
性别在农业与观光旅游研究上一直处于重要的地位。农业方面，文献指出，女性在农业活动中扮演非常关键（critical）和积极（informative）的角色［24－26］。性别研究对农业发展尤为重要［27］，性别不同，农业发展策略也会有所差异。基亚佩等（Chiappe，et al．）的研究表明，女性经营农业原因为支出的减少、保持家庭就业机会、寻找朋友与充分利用资源等；男性偏向于增加额外收入、弥补消失的农业津贴、学习别人成功经验与税收鼓励［27］。
旅游方面，女性经常被视为主要旅游决策者、广告与促销代言人。在观光产业上，低层次工作或传统手艺也大都由女性承担［28］。乡村旅游方面，女性也是主要的创业者［29］。对不同性别旅游者创业动机研究表明，性别对乡村旅游创业动机有很大影响。目前研究观点主要有：乡村旅游创业者动机由两个维度组成，寻求独立性（失去农业政策、抵抗浮动农业经济、雇用家庭成员）与社会贡献（其他人成功、旅游市场的需求、寻找朋友、教育消费者）。寻求独立维度上，女性较男性注重支出的减少，社会贡献维度上，女性较男性注重教育消费者［7］；女性乡村旅游创业动机主要为提高经济收入，改善传统地位，参与社会活动，表现自己［30］；妇女乡村旅游创业动机主要包括：为孩子树立榜样、逃避紧张工作、展示兴趣爱好、提高家庭收入等［15］；雷蒙（Ramon）认为，相比男性，女性参与乡村旅游的动机更加多元，主要为维持农场经营和环境保护［31］。另外，现有研究分析的创业动机偏向于拉力动机，且女性的拉力创业动机大都强于男性。
综上，目前对性别与乡村旅游经营者创业动机间关系的研究，仅停留在拉力创业动机，未涉及推力动机层面，且较少比较女性与男性在推拉力创业动机间的差别。本研究通过对乡村旅游中小型创业者的推拉创业动机研究，从性别角度上对乡村旅游创业动机进行解析。通过比较不同性别中小型乡村旅游经营者的推拉创业动机模式，以增加对其推拉创业动机的了解，从性别的角度出发为乡村旅游发展提供理论依据和实际建议。
3研究方法
本研究采用访谈与问卷调查法相结合。访谈部分考虑到乡村旅游地区因不同文化、历史、民族和地理特征，产生的体验会有所不同［32］，为更广泛地收集创业动机因子，本研究以台湾农业兴盛县市（包括苗栗县、台中县、台中市、彰化县、南投县、云林县等）的休闲农场与民宿为对象，通过便利抽样访谈30位乡村旅游经营者。问卷第一部分为受访者人口统计学特征资料；第二部分为创业特性资料；第三部分为乡村旅游创业动机。2008年1 6月通过邮寄与电话提醒两种途径来发放，收集问卷资料，共寄出400份问卷，回收393份问卷，其中387份为有效问卷。
基于过去研究多针对拉力创业动机进行探讨，且未对乡村旅游经营者的拉力与推力创业动机进行度量［21－23］。因此，本研究创业动机问项通过文献综述和业者访谈来完成。文献综述方面，共收集11个乡村旅游拉力创业动机问项。业者访谈方面，访谈大纲包括两大块：（1）请问您从事农业生产与旅游业结合活动的原因有哪些？（2）请问您为何不继续从事之前的工作而从事乡村旅游产业的原因为何？获得受访者同意，访谈内容采用录音方式，访谈结束后将访谈内容转为文本文件。经分析整理，获得15项拉力创业动机与10项推力创业动机。综合文献归纳与业者访谈的结果，共获得26个拉力创业动机与10个推力创业动机，再与3位旅游研究学者所组成的小组逐一讨论，最后拟定15个拉力创业动机与10个推力创业动机作为正式调查的问卷内容。对于量表的数值化，本研究依据过去研究［3，7，8，21］的建议，采用李克特5点量表来度量，从1非常不关联到5非常关联。
本研究对象为中小型乡村旅游经营者，中小型经营者条件为经常雇用员工数未满50人［18］、不与任何跨国公司有生意往来且白手起家的乡村旅游创业者和原为农业经营后转型的乡村旅游创业者［4，10］，且基于台湾休闲农业政策考虑，本研究受测对象名单来源于台湾休闲农业协会与台湾观光果园协会会员名单［17］，上述会员皆经营符合乡村旅游定义与政府策略的相关乡村旅游业者。
数据处理与分析以SPSS17.0与LISREL8.72为工具，描述统计包括受访者的社会经济背景与创业特性，推理统计则以探索性因子分析简化创业动机问项，以保留对原有创业动机问项的最大可能解释量为主。探索性因子分析后，其因子建构效度（construct validity）的分析以验证性因子分析来进行区别效度（discriminant validity）与聚合效度（convergent validity）的检验。最后，通过多元方差分析（MANOVA）来了解不同性别中小型乡村旅游经营者的创业动机模式的差异。
林宗贤等|乡村旅游创业动机的性别差异研究第28卷2013年第5期
4研究结果
4.1受访者人口统计学特征与创业特性
在380位受访的中小型乡村旅游经营者中，男性占58.0%、年龄以41 50岁为主（33.1%）、大部分已婚（87.4%）、高中（职）程度（52.6%）、家庭月收入以10万台币以下为最多（55.8%）、雇用员工人数为1 5人（65.8%）、之前从事的工作为非农业性质（56.6%）、经营年数以3年以下为多（46.0%）（见表1）。
4.2乡村旅游经营者创业动机
由表2可知，中小型乡村旅游经营者的拉力创业动机：可以获得更好的生活（mean=4.65）、为了能够结交更多朋友（mean=4.60）、为了让游客了解农业与可以接待朋友来玩（mean=4.55）三者间的关联程度最高；而政府政策的鼓励（mean=3.11）、政府税收的鼓励（mean=3.17）的关联程度最低。
为了解中小型乡村旅游经营者潜在的拉力创业动机因子，通过探索性因子分析显示：为了展示自己的成就给亲朋好友看、因为不用付出太多体力、可以善用农业资源、可以雇用家庭成员、可以获得家庭附加收入等5个问项因子负荷值小于0.4，故予以删除［33］；删除后相关统计量显示：巴特利特（Bartlett）球形检验达显著（p＜0.001），因子萃取KMO值大于0.7，表明拉力创业动机的因子抽取程序合适；而因子内的每个因素负荷值皆大于0.4，故每一个因子与其中的变项具有相关性，因子存在两个因子负荷值大于0.4的数值予以删除，避免造成因子间的相互影响［34，35］。而因子树的决定，以特征值大于1为依据［35］。
表2分析结果显示，拉力创业动机可归纳为4个因子，分别为：善用农业资源，可解释21.40%的总变异量；社交，可解释19.30%的总变异量；更换工作，可解释16.40%的总变异量；政府政策鼓励，可解释13.50%的总变异量，此4个因子共可解释70.6%的总变异量。上述每一个因子的特征值皆大于1［36］，且Cronbach’s alpha值从0.70（更换工作）到0.77（善用农业资源），此4因子信度可被接受用来度量拉力创业动机［34］。
由表3可知，中小型乡村旅游经营者的推力创业动机以：与自己的生活水平不符（mean=4.62）、与自己的生涯理念不和（mean=4.40）、对之前职务产生职业倦怠（mean=3.53）三者间的关联程度最高；而之前的工作具有高离职率（mean=3.00）、之前的职业不是自己的兴趣（mean=3.12）、之前的生活方式让我很不自由（mean=3.21）关联程度最低。
表1受访者人口统计学特征与创业特性
Tab．1Demogrphic and entrepreneurial characteristics
of respondents
变量
Items
样本次数
The number
of respondents
百分比
（%）
Percentage 性别Gender（n=380）
女16042.0
男22058.0
年龄Age（n=380）
21 30岁277.0
31 40岁7519.7
41 50岁12533.1
51 60岁12031.5
61岁以上338.7
婚姻状况Marital status（n=380）
已婚33287.4
未婚369.5
离婚/丧偶/分居12 3.1
受教育程度Education（n=380）
高中（职）（含）以下20052.6
专科/大学16543.4
研究所（含）以上15 4.0
平均家庭月收入Average monthly household income（n=380）
10万（含）台币以下21255.8
11 20万台币9224.2
21 30万台币4311.3
31 40万台币9 2.4
41万（含）台币以上24 6.3
员工人数The number of staff（n=380）
1 5人25065.8
6 10人6416.8
11 15人4211.1
16 20人15 3.9
21人（含）以上9 2.4
之前的工作Previous work（n=380）
农业性质16543.4
非农业性质21556.6
乡村旅游工作年数Seniority of agri-tourism（n=380）
3年（含）以下17546.0
4 6年12432.6
7 9年24 6.3
10 12年338.7
13 15年9 2.4
16 18年9 2.4
19年（含）以上6 1.6注：1元人民币≈4.65台币，以2008－09－05汇率计。
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表2乡村旅游拉力创业动机探索性因子分析与信度分析表
Tab．2The exploratory factor analysis and reliability analysis of pull entrepreneurial motivations on agri-tourism
拉力创业动机问项Pull motivation items 平均数
Mean
标准偏差
Standard
Deviation
拉力创业动机因子Factors
善用农业资源
Agricultural
resource utilization
社交
Social
contacts
更换工作
Change jobs
政府政策鼓励
Policy
incentives
因为现有的工作与农业相辅相成
Work with agricultural complementary
3.600.600.850.150.090.18
为了让游客了解农业
Visitors understand agriculture
4.550.570.800.190.100.11为了能够结交更多朋友Make more friends 4.600.60－0.010.850.160.14可以接待朋友来玩Meet friends to play 4.550.480.270.740.180.19为了开创事业第二春Create a second work 3.500.53－0.110.150.750.11可以获得更好的生活Obtain a better life 4.650.640.380.210.62－0.01看到其他人在乡村旅游的成功
Observed agri-tourism successes of others
3.330.710.390.130.530.27因为个人的兴趣It’s an interest 3.420.640.360.020.45－0.17因为政府税收的鼓励Tax Incentive 3.110.650.200.070.100.80因为政府政策的鼓励
Encouraged by government policies
3.170.620.070.170.000.80特征值Eigenvalue
4.10 1.28 1.12 1.08解释变异量Uariance explained21.4019.3016.4013.50
累积解释变异量Cumulative variance explained 21.40
40.7057.1070.6
Cronbach’s alpha0.770.720.700.72 Kaiser-Meyer-Olkin统计量=0.785
表3乡村旅游推力创业动机探索性因子分析与信度分析表
Tab．3The exploratory factor analysis and reliability analysis of push entrepreneurial motivations on agri-tourism
推力创业动机问项Push motivation items 平均数
Mean
标准偏差
Standard
deviation
推力创业动机因子Factor
工作压力
Job burden
自我压力
Self-pressure
生涯理念压力
Life force
之前的工作具有高度雇用率
A high employment rate of previous work
3.230.630.760.06－0.02
以前谋生的职业其经济利润日益降低
A reduced profits of previous work
3.340.700.700.16－0.12
之前的工作具有高度离职率
A high turnover rate of previous work
3.000.720.650.020.23
之前的职业前景很差
The poor career prospects of previous work
3.420.650.450.380.25
之前的职业不是自己的兴趣
Previous work was not my interests
3.120.630.100.78－0.28
之前的生活方式让我很不自由
Previous lifestyle was not good for me
3.210.64－0.070.630.37
对之前职务产生职业倦怠
Burnout duties to previous work
3.530.650.190.610.06与自己的生涯理念不和
Previous work didn’t match my career conception
4.400.600.02－0.040.81与自己的生活水平不符
Previous work didn’t match my life
4.620.600.250.380.42特征值Eigenvalue 2.64 1.26 1.06解释变异量Variance explained21.6519.4513.75累积解释变异量Cumulative variance explained21.6541.1054.85 Cronbach’s alpha0.750.700.66 Kaiser-Meyer-Olkin统计量=0.726
林宗贤等|乡村旅游创业动机的性别差异研究第28卷2013年第5期
推力创业动机探索性因子分析结果显示，“之前的职业竞争大”问项因子负荷值小于0.4，故予以删除。删除后相关统计量显示：Bartlett球形检验达显著（p ＜0.001）、因子的KMO值大于0.7，每个因子负荷值皆大于0.4，表示推力创业动机的因素抽取程序合适。探索性因子分析结果显示，推力创业动机共有3个因子，分别命名为：工作压力，可解释21.65%的总变异量；自我压力，可解释19.45%的总变异量；生涯理念压力，可解释13.75%的总变异量，此3个因子共可解释54.85%的总变异量。上述因子特征值皆大于1，且Cronbach’s alpha值分别为0.66（生涯理念压力）到0.75（工作压力），于是此3个因子信度可被接受用来度量推力创业动机。
为进一步验证中小型乡村旅游创业动机是否包括拉力与推力创业动机，将前述拉力与推力创业动机的探索性因子分析结果作为测量模式，进行二阶（second-order）验证性因子分析。依据海尔等（Hair，et al．）提出的3大指标评定标准，进行因子判定［33］：首先基础适配度方面，χ2数值达到显著；绝对适配测量方面，适配度指标（GFI）≥0.90、渐进误差均方根（RMSEA）≤0.08；增值适配指标方面，非规范适配指标（NNFI）≥0.90、比较适配指标（CFI）≥0.90。
分析结果显示，χ2数值较大（χ2=52.45，df=12），p 值达显著水平（p＜0.001），但其他适配度指标皆达到标准值（GFI=0.95，NNFI=0.95，CFI=0.96，RMSEA=0.08），显示创业动机因子测量模式与观察数据间具有可接受的适配度［33］。由标准化因子负荷结果得知，拉力创业动机（β=0.72）比推力创业动机（β=0.61）对创业动机有较大的影响；在拉力创业动机因子中，以更换工作（β=0.69）测量效果为最佳；而推力创业动机因子以工作压力（β=0.75）测量效果最佳（见表4）。而在乡村旅游创业动机验证性因子的测量中，拉力创业动机、推力创业动机因子内各问项的标准化因子负荷量的t值皆达显著性水平（p＜0.05），标准化因子负荷量值都在0.4以上（0.51 0.75），显示乡村旅游创业动机因子内的个别测量项目有较好的聚合效度。另外，潜在因子区别效度（discriminant validity）的分析结果显示，两两因子的共变量与标准误差形成的信赖区间值（共变数?（标准误?2））不含1，呈现因子彼此间具有良好区别效度。
表4乡村旅游创业动机验证性因子分析表
Tab．4The confirmatory factor analysis of entrepreneurial motivations
for agri-tourism
参数
Factors and variables
标准化因子负荷量
Standardized loadings
t值
t value
组成信度
Composite
reliability
拉力创业动机Pull motivation0.80
善用农业资源Agricultural resource utilizations0.62*10.20
社交Social contacts0.51*7.43
更换工作Change jobs0.70*11.60
政府政策鼓励Policy incentives0.52*9.06
推力创业动机Push motivation0.75
工作压力Job burden0.75*13.70
自我压力Self-pressure0.68*12.65
生涯理念压力Life force0.60*11.54
注：*表示标准化因子负荷量显著性大于0.05。
4.3不同性别乡村旅游经营者的创业动机因子差异
由表5的MANOVA结果显示，就拉力创业动机因子关联程度而言，善用农业资源（F=9.48，p＜0.01）、社交（F=14.85，p＜0.001）、更换工作（F =17.88，p＜0.001）与政府政策鼓励（F=10.15，p＜0.01）4个因子，皆以女性的平均数明显高于男性；就推力创业动机因子关联程度而言，工作压力（F =13.17，p＜0.001）、自我压力（F=19.15，p＜0.001）与生涯理念压力（F= 12.77，p＜0.001）3个因子，男性的平均数皆明显高于女性。
5结论与讨论
5.1理论意义
本研究探讨性别与乡村旅游创业动机的关联性，并探讨创业动机的推拉创业动机模式。研究结果显示，性别差异显著影响乡村旅游创业动机，即性别是影响乡村旅游创业动机的主要因素之一，不同性别对推拉创业动机的需求也大不相同。这与过去相关企业创业动机研究仅将企业做整合分析探讨［8，21］有所区别，从而填补了创业动机研究中个体性别的动机差异研究，同时也提升了现有乡村旅游创业动机理论。
通过本研究可知，台湾中小型乡村旅游经营者的拉力创业动机包括善用农业资源、社交、更换工作与政府政策鼓励等4因子，此部分与过去研究结果相似［3，7，27］。其中，更换工作方面，经营者认为其他人在乡村旅游成功，
旅游学刊第28卷2013年第5期Tourism Tribune Vol．28No．5，2013若自己经营
乡村旅游也可改善生活；善用农业资源方面，其可加强现有工作与农业相辅
相成；社交方面，因经营者大多在偏远地区，对外面的信息了解不足，需借由
与他人互动，提升自我知识；政府政策鼓励方面，属于创业动机的外部因素，
其鼓励自我决策的制定。而推力创业动机则包括工作压力、自我压力与生
涯理念压力等3因子，这扩展了过去乡村旅游经营者的创业动机维度，也显
示经营者因饱受许多工作的负面压力，转而从事乡村旅游。
表5不同性别的创业动机因子差异分析（MANOVA）
Tab．5The MANOVA analysis of gender differences in entrepreneurial motivations
构念及测量项目Constructs and indicators
性别Gender
女性Female男性Male
F值a
F value
p值
p value
拉力创业动机Pull motivation
善用农业资源Agricultural resource utilization 3.85 3.499.480．001因为现有的工作与农业相辅相成
Work with agricultural complementary
3.86 3.4310.400．001
为了让游客了解农业
Visitors understand agriculture
3.80 3.53 5.380．021社交Social contacts 3.80 3.401
4.830．000为了能够结交更多朋友Make more friends 3.94 3.4311.550．001可以接待朋友来玩Meet friends to play 3.78 3.4010.220．002更换工作Change jobs 3.59 3.1017.900．000为了开创事业第二春Create a second work 3.80 3.457.900．005可以获得更好的生活Obtain a better life 3.83 3.408.610．003他人在乡村旅游的成功
Observed agri-tourism successes of others
3.65 3.1118.420．000因为个人的兴趣Due to personal interest 3.46 2.6410.430．000政府政策鼓励Policy incentives 2.66 2.3010.100．001因为政府税收的鼓励Tax incentive 2.47 1.9015.620．000因为政府政策与计划的鼓励
Encouraged by government policies
3.11 2.73 6.950．009
推力创业动机Push motivation
工作压力Job burden 2.65 3.0013.170．000之前的工作具有高度雇用率
A high employment rate of previous work
2.77 2.95 2.060．156
以前谋生的职业其经济利润日益降低
A reduced profits of previous work
2.88
3.3312.130．001
之前的工作具有高度离职率
A high turnover rate of previous work
2.98
3.070.410．534
之前的职业前景很差
The poor career prospects of previous work
2.82 2.900.760．781
自我压力Self-pressure 2.44 2.9719.190．000之前的职业不是自己的兴趣
Previous work was not my interests
2.66 2.98 2.660．103
之前的生活方式让我很不自由
Previous lifestyle was not good for me
2.79
3.05
4.000．046
对之前职务产生职业倦怠
Burnout duties to previous work
3.07 2.79 2.940．085生涯理念压力Life force 2.46 3.1012.770．000与自己的生涯理念不和
Previous work didn’t match my career conception
2.77
3.3918.720．000与自己的生活水平不符
Previous work didn’t match my life
2.76
3.12 6.150．013
注：a：负值表示男性较女性有较高推力与拉力创业动机关联程度。
关于性别对创业动机的影响，拉力创业动机方面，研究显示女性的拉力创业动机关联程度显著高于男性，此部分与过去相关研究结果相似［16］，显示女性对乡村旅游创业动机并非只追求经济利益，也追求不同生活形态与生活质量的提升。推力动机方面，有趣的是，此部分创业动机男性经营者的关联程度皆大于女性，显示大多数男性在经营乡村旅游之前，饱受工作、倦怠与生活理念等负面压力，经营乡村旅游也是不满过去生活的结果。5.2对管理者建议
未来培育中小型乡村旅游企业应注意不同创业动机的运用与性别上的差异，以促进乡村旅游永续发展。分析结果显示，女性创业动机主要在于拉力创业动机（善用农业资源、社交、更换工作、政府政策鼓励），创业动机偏向于生活形态的质量提升，希望改善当地乡村经济生活，进而发展农业社会。在制定乡村旅游相关政策时，应为女性经营者提供更多乡村旅游相关经济利益的机会和不受限制的经营环境，主要从拉力创业动机方面进行诱导。善用农业资源方面，提供服务质量训练、农业生产解说导览培训与农产品活化教育训练等；更换工作方面，提供辅导经营资金与乡村旅游经营信息，加强经营者对乡村旅游的认识；社交方面，教育经营者如何提升与游客互动技巧、关系的联结，进一步留住游客而获利；政府政策鼓励方面，提
林宗贤等|乡村旅游创业动机的性别差异研究第28卷2013年第5期
供完善的政策补助，一系列免费的教育训练以及无息借贷，打造乡村与旅游复合化的经营模式，缩减乡村与城市的经济环境差距。
针对男性创业动机主要为推力动机（工作压力、自我压力、生活理念压力），且由于此部分经营者几乎都为非农背景，大部分只为逃避现实，并非为了当地农业而努力。因此在推力创业动机方面，可以提供多元化经营模式引导和资助，如农场内经营自助采果乐、DIY农艺市集、景观庭园咖啡厅等，并提供相关农业方面的知识与观光旅游服务的训练，或通过相关组织提供乡村旅游的经营管理信息，以利帮助男性经营者达成自我目标，避免因工作或自我压力重蹈覆辙。
本研究发现，女性创业动机偏向于生活质量提升，希望改善当地乡村经济生活，进而永续发展农业社会；男性方面，由于面对强大的压力，改变原有工作转型为乡村旅游，显示男性的创业动机只为逃避现实，并非为了当地农业而努力。因此，乡村旅游若要永续发展，女性创业者可成为未来发展的主力，乡村旅游发展策略可由女性策划，并为其提供相关乡村旅游创业条件。
5.3后期研究建议
本研究探索并验证乡村旅游经营者创业动机的模式与内涵，但此模式的外部信度与效度仍需不断的检测。建议后续研究可针对不同地理位置的乡村旅游区，重复本研究架构进行度量与验证。另外，以往研究发现人格特质会影响创业动机［24，37］，未来可深入探讨该因子对推拉创业动机的影响。最后，不同旅游产业的经营者对地方经济增长有不同程度的贡献度，过去旅游产业对地方经济贡献的研究，大多着重于跨国公司而不是地方旅游企业，对于多家当地中小型乡村旅游企业是否会比一家跨国公司产生较少的经济漏损（leakage），目前研究鲜有涉及，后续研究可对此进行进一步的探究，以促进乡村旅游的可持续发展。
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3．Nanjing University，Nanjing210093，China；4．North Carolina State University，Raleigh27695，USA）
Abstract：Past studies on entrepreneurial motivations for agri-tourism operators have focused on pull factors．However，researchers have called for more theoretical and organized studies，especially concentrated on gender differences in pull and push entrepreneurial motivations for agri-tourism operators．The purpose of the study was to compare women and men’s entrepreneurial motivations for small and medium-sized agri-tourism operators in Taiwan．The participants of this study were individuals who operated a leisure farm in five counties of the middle of Taiwan．A self-administered questionnaire containing three parts was utilized as the study instrument．The first part included a15－item pull entrepreneurial motivation scale and the second part covered10items focusing on push entrepreneurial motivations．Individuals were asked to respond to each item using a5-point Likert-type scale．Because pull and push entrepreneurial motivations will vary with different industries and operators，in this study，the development of the items regarding pull and push entrepreneurial motivations required the use of structured and unstructured methods．The third and final part addressed the respondents’socioeconomic background（gender，age，marital status，education，and average monthly household income）and seniority of leisure farm operation．A total of380usable surveys were collected in this study．Approximately58%of the respondents were male．Most （33%）respondents were between the ages of41and50．A majority of the respondents were married（87%），high school educated（53%），and56%reported average monthly household incomes in less of NT100，000（US $1.00=NT30.54，as of September2008）．In addition，many of the respondents（66%）had five employees less，57%reported their past work experiences not related to agriculture，and the majority operated a leisure farm for three years less（46%）．The results of exploratory factor analysis indicated that pull entrepreneurial motivations for agri-tourism operators consist of“agricultural resource utilization”，“social contacts”，“change jobs”，and “policy incentives”，and push entrepreneurial motivations included“job burden”，“self pressure”，and“life force”．In addition，the goodness-of-fit indices of entrepreneurial motivation measurement model had an accepted fit with the data．After the measurement model was ascertained as acceptable，the multivariate analysis of variance was used to examine gender differences in entrepreneurial motivations．The results of multivariate analysis of variance displayed that pull entrepreneurial motivations were more important for female than for men agri-tourism operators but push entrepreneurial motivations were more important for men than for female agri-tourism operators．The findings showed that women engaged in agri-tourism in order to pursue the ideal way of life and benefits，however，men were forced by the un-satisfaction with the past life．
The conclusion of this study is industry mangers should understand the importance and differences of entrepreneurial motivations in female and male entrepreneurs for small and medium-sized agri-tourism operators and the impacts of government policies and incentives on agri-tourism development．Destination marketing organizations should emphasize the potentiality that women could play an important key role in agri-tourism development and conduct necessary incentive campaigns for women and men entrepreneurs to ensure the sustainable economic development of such destinations in agri-tourism．
Keywords：agri-tourism；push entrepreneurial motivation；pull entrepreneurial motivation；gender
［责任编辑：翟佳羽；责任校对：庞世明］
国内外精品乡村旅游发展案例借鉴 一、法国普罗旺斯 1、发展现状及发展历程 法国南部地中海沿岸的普罗旺斯不仅是法国国内最美丽的乡村度假胜地，更吸引来自世界各地的度假人群，到此感受普罗旺斯的恬静氛围。在彼得·梅尔的《重返普罗旺斯》一书中介绍道：“普罗旺斯作为一种生活方式的代名词，已经和香榭丽舍一样成为法国最令人神往的目的地”，几乎是所有人“逃逸都市、享受慵懒”的梦想之地。 2、经验借鉴 ——拥有最丰富元素的乡村度假地 ·特色乡土植物——“薰衣草” 薰衣草几乎已成为普罗旺斯的代名词，由于充足灿烂的阳光最适宜薰衣草的成长，再加上当地居民对薰衣草香气以及疗效的钟爱，因此，在普罗旺斯不仅可以看到遍地薰衣草紫色花海翻腾的迷人画面，而且在住家也常见挂着各式各样薰衣草香包、香袋，商店也摆满由薰衣草制成的各种制品，像薰衣草香精油、香水、香皂、蜡烛等，在药房与市集中贩卖着分袋包装好的薰衣草花草茶。而薰衣草花海同时也赋予了普罗旺斯浪漫的色彩，使其成为世界最令人向往的度假地之一。·特色乡村美食——橄榄油、葡萄酒、松露 普罗旺斯的特色乡村美食同样享誉世界，由于靠近地中海地区，这里的食品以热辣及丰富的海鲜闻名，本地出产的农作物的香草、橄榄油、大蒜与西红柿代表了普罗旺斯的烹调主要原料。野味有肥嫩山鸡、兔肉。11 月至3 月，还有最鲜美的松露供应。当地出品优质葡萄美酒，其中20%为高级和顶级酒种。由于地中海阳光充足，葡萄含有较多的糖分，这些糖转变为酒精，使普罗旺斯酒的酒精度比北方的酒高出 2 度。略带橙黄色的干桃红酒是最具特色的。特色的乡村美食同样成为使世界游客趋之若骛的主要吸引物之一。 ·恬静乡村氛围 上天的眷顾，永远和煦温暖的阳光，大地的馈赠，连绵起伏的群山，南边蓝得沉甸甸的地中海，时代累积普通而傲人的文化，造就了普罗旺斯人的自信沉稳，
大学生旅游网创业计划书 浙江大学宁波理工学院 2008年11月 组员：鲁峰、李萍、孙赟霞
目录
一、市场分析 1、目的 随着高校的不断扩招，大学生旅游市场也逐年壮大，大学生成为肯为旅游花钱的新生代。近日新浪进行的“大学生旅游调查”中显示，有％的大学生曾经旅游，这其中％的学生平均一年就会旅游一次，％的学生平均一年的旅游次数甚至达到4次以上（包括4次）；近45％的学生每次的旅游费用在1000元以上；有％的被调查者表示他们用在旅游上的花费已超过1万元。另外，调查还显示，有％的大学生打算利用这个暑假出去旅游。 近年来我国旅游产业与网际网路双双蓬勃发展，大学生旅游网站的建立有提供即时行销及积极回应的市场功能，产品及服务功能，提供大量的旅游景点介绍，优惠门票，订票包车，旅游线路，团队导游，气象预报等等，并完全针对大学生旅游这个主体进行个性化需求设计，自助游或者班级团队游等，谋利和服务于高校大学生。在线更新，即时回应，随时可以上网交易，提供便利、迅速的服务。 2、背景 随着通讯和计算机技术的发展，因特网的不断普及，使旅游信息的流转不再受时间、空间的限制，旅游网站的开发使得旅游资源的拥有者和旅游消费者之间能够建立起更直接的关系。据Data Monitor公司统计，1998年旅游企业占全球网上交易总额的18%，到2002年，该比例将提高到35%，成为全球电子交易领域的榜首。CNN公布的数据：1999年度.三七二二中国最大的资料库下载全球约有8500万人次以上享受过旅游网站的服务；全球的旅游电子商务连续5年以350%以上的速度发展。 当代大学生作为一群特殊的群体充满活力和朝气，容易接受新兴电子商务行业，也是个人自助及团队出游的重要主体。建立大学生电子商务旅游网站，是代替旅行社成为担负收集信息、传递信息、综合利用信息来组合旅游产品、并直接向旅游消费者推介和销售职能的网上中介，同时又担负着向旅游产品供应企业及时反馈旅游市场需求的功能。 一方面，使高校大学生从网上轻而易举地获得超大量的旅游及服务信息，从而信息化、简单化、科学化；另一方面，网站提供一系列整套的服务，包括景点
渔业养殖场创业计划书 2013年1月20日 法人代表： 电话号码： 电子邮件： 地址： 邮政编码： 一、绪论 随着人们收入水平的提高，对于肉类食品的需求量也在不断增加，鱼类作为营养丰富的食品已开始广泛进入平常百姓的餐桌，目前在我国鱼类产品的日人均消费在0.2-0.3公斤之间，而美日欧等发达国家的日人均消费量已超过0.5公斤。从现在国家的国情来看，我们国家现在耕地资源比较稀缺，人均耕地不到1.2亩，水资源也是比较低的，我们国家现在13亿人口，专家预计二三十年之后可能要达到16亿，这样大的人口，要解决吃饭问题，解决食物的安全问题，靠粮食不行，靠水产渔业有很大的潜力，所以我们必须发展渔业、发展水产业，能够通过渔业、水产业，在一定程度上帮助解决食物的安全问题。 四川省的地理环境空气好，污染少，比较适合渔业发展，由于环境好，所养的鱼的质量比别的地区的品质要好，所以养鱼具有广阔的市场前景。此外，收入提高后，人们对乡村旅游的消费需求也普遍增加，也会带动周边各个相关行业的发展。。 二、公司简介 养殖场成立于2014年9月25日，其业务范围包括鲜鱼零售及批发。商业法定名称是特种养殖场，法定地址是XXX。 本公司是一个专有独资公司，属个体工商户类型。我们的主要办事机构位于
xx省xx县xx水库。 三、市场分析 据调查了解xx市人均鱼类产品消费约为18公斤/人/年，按xx市现有人口759.64万人计算，年消费总量约13673.52万公斤。而xx县距离xx市很近，交通便利，xx市可作为一个大的鱼产品的市场，市场容量巨大。如果有条件，还可以发货成都，广安等地，利润空间更大。婚丧嫁娶、逢年过节、饭店日常聚餐，可以说鱼类产品在百姓的餐桌上将日益频繁出现，已成为必不可少的文化节日菜。 本企业竞争优势：目前xx县较大规模的养鱼场不多，本企业养殖水面达到60亩，水质良好，而且最大的特点是水源主要为雨水来源，三面环山，无工业污染，所养的鱼具有其他淡水养出来的鱼不能有的美味。 本企业不足：管理的成本比较高，家族式管理，缺专业人才，资金紧张。四、生产规划 （1）2003.8- 2006.8 第一阶段：鱼塘硬件建设 ①鱼塘硬化，增加至4个，共计面积80亩 ②购买增氧机8台 （2）2006.11-2007．8 第二阶段：投产期投入育苗200万尾鱼 （3）2007.9- 2009.11 第三阶段：成本回收期 （4）2009.12- 2014.12第三阶段：利润增长期和发展壮大期，计划在稳定当前产量同时，优化养鱼的品种，根据市场需求调研，新增高营养甲鱼等养殖项目，吸引高端消费者；发展立体化养殖，充分利用水平养鹅，水库周边种点小菜等实现生态低成本养殖。 五、销售策略 1、销售渠道 ①大客户送货。以集团公司食堂为主要销售目标，把xx县工业园区内企业作为主要销售对象，实现订单式稳定销售。 ②吸引批发商采购。制定优惠举措，欢迎xx市及其三区六县的鱼产品商贩到鱼塘采购。
我国乡村旅游的发展现状、问题与对策摘要：随着人们生活水平的提高，国外乡村旅游业的发展，人们对乡村生活的向往，亲近大自然的需要，近几年来我国乡村旅游的蓬勃发展。我国地域 辽阔，有着得天独厚的自然资源，我们大力发展旅游业，促进经济的发展。就国内目前乡村旅游发展的现状进行分析，指出了其中存在的问题；对国内乡村旅游发展趋势做以预判，同时期望借鉴国外先进经验，推动国内乡村旅游积极稳步的发展。我国广大农村拥有较好的生态环境和特色农业，大力开发乡村旅游市场，意义重大。 关键词：乡村旅游现状分析发展对策 一、乡村旅游背景及意义 所谓乡村旅游，是以农村地区为特色，以农民为经营主体，以旅游资源为依托，以旅游活动为内容，以促进农村发展为目的的社会活动。随着中国旅游业的发展，旅游者的心理逐渐成熟趋向多元化，旅游过程更注重对相互文化的体验，农村和郊区相对于城市来说，天地光阔，自然风光秀美，空气清新，加之和城市相异的文化，对于生活在紧张、拥挤、繁杂、宣嚣、多污染的城市中的居民有巨大的吸引力。当社会、经济、科技发展到一定阶段时，就产生了乡村旅游。 乡村旅游是现代旅游业中的一项新事物，然而它却以极快的速度在各国发展起来。我国地域广阔，自然景观差异很大，农业资源丰富，乡村民风民俗丰富多彩，有着发展乡村旅游的优越条件。乡村旅游不仅为城市居民提供了新的休闲产品，而且促进农业产业结构调整，增加农民收入，充分利用农村剩余劳动力的资源，维护农村社会经济可持续发展具有重要意义。 开发乡村旅游资源是我国旅游事业不断发展及农村经济发展的需要。主要有如下几点现实意义： 1、有利于加强城乡文化交流，改变农业生产落后的观念 通过城市居民的参与活动，把先进的科技知识带到乡村，有利于科技推广；
旅行社创业计划书范文（必看） 在电子商务热潮下，旅游网站作为模式清晰的ICP，其发展前景一度被广泛关注，那么，旅行社的创业计划书要怎么写呢? 篇一：旅行社优秀创业计划书 一:公司摘要 公司名称：中文名格瑞斯，英文名“grace” 主营业务：旅行社 成立地点：天津市滨海新区 计划成立时间：2012年9月11日 拥有员工：正是员工6人兼职导游若干 注册资产：50万 宗旨：让每个旅游者有不一样的感觉 二：竞争状况及市场分析 1.优势 团队构成年轻化专业化。 格瑞斯旅行社的管理团队由专业人士构成。他们都从事多年的旅游管理专业的学习并且有很多的实践经验。熟悉现在旅行社的经营管理。 队伍年轻化，平均年龄在24周岁。能够主动地吸收国内外的先进管理经验却能够应用。 2.劣势
在企业的内部知识结构过于单一，都是从事于旅游管理专业，缺少财务与市场营销的专业人才。 3.机遇 中国的旅游产业面临这重大的机遇，中国现在也已经成为亚洲第一大客源国输出国和全球出境旅游市场增幅最快，潜力最大，影响力最广泛的国家之一。 同时中国的入境游继续的呈现上升趋势，主要的客源国俄罗斯、蒙古、韩国﹑马来西亚。而日本则在这些国家和地区中一直高居榜首。 4.威胁 旅行社的主要威胁时旅行社企业的垄断竞争，虽然天津的旅行社大中小三种类型的混杂并存，但在现在只是市场法规在不健全是的特殊时期。当市场的监管与法规一旦的健全，旅行社企业将会面临重要的垄断，在是中小企业面临着即将被歼灭时期，也是中小的旅行社企业博大时期。 综合的分析企业面临的优势劣势机遇与威胁，我认为现在正是旅行社发展的黄金时期，也是中小旅行社发展的最后机遇。 三：公司组织结构 公司的组织结构在一个公司中起到至关重要的作用。我们的旅行社定位于中小旅行社。 我们实行总经理负责制，总经理直接管理各部门经理及公司的副总，同时副总对公司的各部门具有监管责任，副总对总经理负责。 四：产品开发
台湾乡村旅游学习考察报告 为学习借鉴台湾当地发展乡村旅游经验，应台湾乡村旅游协会的邀请，组织“乡游台湾”交流团21人，于9月26日至10月3日，赴台湾考察乡村旅游发展情况。台湾发达而成熟的乡村旅游经验，对促进我市乡村旅游业发展提供了很好的借鉴。 一、台湾乡村旅游发展的基本情况 在台湾，乡村旅游一般称为观光农业或休闲农业。目前，台湾乡村旅游发展得如火如荼，共开放乡村旅游点（休闲农场）3700余处，其中，有休闲农场1244家、民宿1856家、休闲农渔园区超过300处、观光果园385处，台湾近几年乡村旅游年接待量达4000多万人次，既丰富了市民的生活，也给农民带来了可观的收益。乡村旅游的发展，使得台湾农村的土地大幅度增值，因为有很多游客往来，农产品完全可以地产地销。随着大陆游客赴台个人游的开放，台湾的休闲农场也吸引了众多个人游游客前往参观、体验。据介绍，台湾的休闲农场的最大特点是注重游客的动手体验，游客可以亲手去农场里采摘蔬菜、水果，增加了旅游的趣味性。本次交流团重点考察了头城农场、池上米乡休闲农业区、石棹民宿、阿里山茶区和大湖酒庄等景点，这些景点基本反映了目前台湾乡村旅游现状。 二、台湾乡村旅游发展背景 台湾早期的经济发展战略，也是以农业为基础，依靠农业的积累支持工业发展并带动其他产业腾飞。随着岛内工业化、城市化不断推进，台湾农业至20世纪70年代初开始出现明显的停滞、萎缩状态，农业在国民生产总值中所占比例迅速减少，并面临诸多问题，如农业生产规模过小、农民收入偏低、农业生态环境恶化等。为了使农业走出困境，提高农民所得，台湾加快推进农业的产业升级、转型，于是以旅游观光、休闲、体验为主要特征的乡村旅游在台湾逐步兴起。 20世纪70年代末，台湾开始出现通过开放成熟期的果园，使之成为既可让游客观赏美景，又能让游客采摘、品尝、购买新鲜水果的观光农园。随后，其他类型的农园如茶园、花园、牧场、渔场相继向游客开放。80年代后期，观光农园向内容更丰富的休闲农业发展。90年代初，由农户提供土地供市民参与耕种的市民农园开始在台北出现。1999年9月21日台湾发生大地震，对乡村民居破坏极大，台湾结合灾后重建工程，采取资金补贴方式，大力发展民宿（农家乐）旅游，这也是台湾发展乡村旅游的分水岭。为了引导乡村旅游健康发展，1983年台湾制定了《发展观光农业示范计划》，1999年出台《休闲农业发展办法》，2001年出台《民宿旅游管理办法》，使乡村旅游各项工作逐步走向正规化和程序化。 三、台湾乡村旅游景点种类 目前台湾乡村旅游形式主要有如下几种： 一是农业公园。指按照共同的经营思路，把农业生产农场、农产品消费场所和休闲旅游场所结合于一体的公园。如大湖酒庄，将草莓园景观的观赏，草莓的采摘、制品如草莓酒、草莓果汁、草莓冰淇淋、草莓大餐等，与草莓有关的品评、写作、绘画、摄影、体验、竞赛以及与季节、庆典等活动融为一体，形成以草莓为主体的系列旅游产品，不仅提高了景区综合竞争力，还成为吸引客源的一大亮点。 二是教育农场。是农业多元化发展后衍生出来的体系之一，是兼顾农业生产与教育功能的农业经营形态。如埔里台一生态教育休闲农园，面积50公顷，园内有庞大的蝴蝶园、昆虫生态园、水上花园餐厅、花屋、光合广场、仙人掌生态区、押花生活馆等休闲观光区、生态区、体验区、民宿区，可供游客在休闲观光、体验中学习了解花卉、苗木、昆虫等相关知识。同时，园区内还配套建设有民宿屋以及大、中、小型会议室，配套设施齐全，服务功能完善，是商务、休闲、度假的好场所。
长城村：打造北部山区乡村旅游新亮点 长城村位于开州北部山区，与四川省宣汉县漆树乡接壤， 境内主干道（原开州至城口省道）已油化，村内人口居住 密集区支路已全部硬化，农户住家通车率达90%以上，80% 以上田、地可通车直达。平坝水田周边的河提、田埂、便道已全部硬化，境内平坝地区有主河道“漆树 河沟”穿村而过，数十条小河沟分布在平坝两边的坡地、梯田及树林之间。洞子湾、石膏湾、避匪洞、将 军山、一线天、石笋峰、圆潭等自然景观美不胜收，乡村旅游有待开发。 长城村尽管已经摘掉贫困村帽，但是贫困户的持续稳 定增收仍然是块难啃的硬骨头，整村经济发展依然面临着 走不出、长不大、起不来的困境。脱贫攻坚战略实
施以来，乡村旅游成为经济发展的新生力量，在全国广大农村地区开花结果。长城村有着得天独厚的自然优势和便利交通，是发展乡村旅游的绝佳点。长城村村支两委为此召开多次会议，主要研究如何发展乡村旅游带动贫困户致富增收，带动全村经济发展。经过多方考察论证，在大进镇党委政府的关心和支持下，长城村决定建立开州区圆潭.乡土印象生态农业观光园,由开州东松农业综合开发公司负责实施。 生态农业观光园总投资280万元，开县东松农业开发有限公司自筹资金100万元，申请产业项目专项资金180万元， 7户建卡贫困户以土地、人工、现金入股的方式采取合作社经营模式经营。计划建设砖混结构综合楼1幢；具有农村特色的房屋11间；小木屋5栋；休闲便道5000米（宽1米，数条）；停车场1个；多功能运动场1个；公共厕所1间；露营烧烤基地1个；自助野炊基地1个；游泳池1个；农耕文化展示体验区1个；整修及美化河堤2000米，预计总投入280万元。同时将基地已建成的50亩标准化流水鱼养殖场扩大规模，实现乡村旅游与渔业一体化发展，实现贫困户致富增收，预计投资20万
旅游APP创业商业计划书
目录 一、创业背景 (3) 1.1 市场条件 (6) 1.2 专家学者意见 (6) 1.3 学校政策支持 (7) 二、产品与服务分析 (7) 2.1 APP介绍 (7) 2.2 APP的设计 (7) 2.3 APP提供的具体服务 (8) 2.4 APP的优势 (9) 2.5 APP的完善及发展方向 (10) 三、APP市场分析 (11) 3.1 微观环境分析 (11) 3.1.1 竞争对手分析 (11) 3.1.2 消费者分析 (11) 3.2 宏观环境分析 (12) 3.2.1 市场经济发展 (12) 3.2.2 网络技术发展 (13) 3.2.3 优劣势分析 (13) 3.3 竞争对手分析 (13) 3.3.1 现有竞争者 (13) 3.3.2 潜在竞争者 (13) 3.4 目标市场与目标消费者分析 (14) 四、公司战略 (14) 4.1 规模与定位 (14) 4.2 战略管理（SWOT分析） (14) 五、营销策略 (16) 5.1 产品策略 (16) 5.2 价格策略 (16)
5.3 促销策略 (17) 5.4 宣传策略 (17) 六、经营管理 (18) 6.1 招聘人才 (18) 6.1.1 人员招聘 (18) 6.1.2 员工工资（绩效评估） (19) 6.1.3 员工福利 (19) 6.1.4 人员培训 (19) 6.2 管理模式 (19) 七、管理层分析 (20) 7.1 初期组织结构图 (20) 7.2 部门职能介绍 (20) 7.3 管理层人员简介 (21) 7.4 团队优势 (21) 八、财务分析 (22) 8.1 财务预算 (22) 8.2 利润分析 (23) 九、经营风险及对策 (24) 9.1 前期经验不足 (24) 9.2 竞争风险 (25) 9.3 季节和天气带来的风险 (25) 十、附录 (26)
生态旅游创业计划书 创业的时候我们需要相关的创业计划书，怎么样写呢？大家可以看看下面的生态旅游创业计划书哦！ 生态旅游创业计划书一、项目介绍 本项目是以生态农业为基础，合理布局水产、林地和经济作物；以民俗文化为先导，加强项目的文化、教育功能；以休闲设施、农家乐为核心，吸引城市居民到项目中进行体验式消费。 打造一个集农业生产、农村旅游文化于一体的大型现代农业旅游业庄园，成为扎根，辐射半岛的城市居民假日短途休闲旅游目的地。 二、市场调研和分析 本项目涉及的产业有高效生态农业、农家乐、现实版“开心农场”以及户外运动。 现在高效生态农业已经形成气候，尤其在城市的大型超市中，有机蔬菜和绿色肉蛋奶受到市民的欢迎，随着市民消费水平和对食品安全重视程度的提高，高效生态农业的前景势必更加广阔。 农家乐作为市民假日近途旅游的目的地，今年来一直非常火爆。 但这一市场目前还比较混乱，经营者更新比较快，很难见到规模大、服务好、持续时间比较长的经营者。
这一市场还留给像本项目这样的后来者很大的空间。 现实版“开心农场”是近年来兴起的新事物，主要有“自理式”和“托管式”两种经营方式，在**、**等北方大中城市的**区已经有了很好的发展，在**区也取得了初步的成功。 现实版“开心农场”起初本是城市居民为了放松身心、体验生活的一种休闲方式，在通货膨胀预期加大的情况下，又有了降低生活成本的因素，它的发展应该是“方兴未艾”！ 这里的户外运动主要的是素质拓展训练，是现在各大政府机关、企事业单位、高中专院校和户外俱乐部非常流行的培训方式。 本项目涉及的行业都已经有了成功的案例，我们是后来者；但是将这几个产业整合在一起的项目少之又少，我们又成为了这个细分交叉市场的先到者，拥有比较广阔的市场前景。 三、生产和营运计划 我们在辛兴镇西公村考察了一块项目拟用地，此地由三位农民集体经济组织成员承包20年，这三位承包人对土地的开发利用有着极大地热情和兴趣，此地有几个大小不等的池塘和两条由水库引出的水渠，土地部分已经种植了数目可观的白杨树，树龄大多在五年以下，池塘中野生泥鳅比较多，但是此地交通略显不便，只有便道与外界沟通，不适合大型汽车和机械的进出。
台湾田园综合体与乡村旅游的20条经验借鉴 台湾乡村旅游与休闲农业经过20年的发展，已经初具规模且富有文化特色，在国际上都有一定的影响力。台湾休闲农庄主有一个共同的特点，那就是都特别热爱乡村田园生活，建设休闲农业、生态休闲农庄的初衷，有的甚至是为了圆儿时的一个梦想。 从政府到开发商，他们不追求短时间的暴利，而是从一开始就非常注意生态环境的保护，这正是我们需要学习的地方。以下是借鉴台湾的20条经验： 1、融入感情，彰显个性 台湾休闲农庄主有一个共同的特点，都特别热爱乡村田园生活，建设休闲农庄的初衷，有的甚至是为了圆儿时的一个梦想，他们不追求短时间的暴利，而是从一开始就非常注意生态环境的保护，在建设与经营过程中，不断融于自己的创意，将农庄比作自己的艺术作品，客人可以明显感受庄主的艺术风格和个性追求。 2、定位准确，主题鲜明 台湾休闲农庄主题鲜明、个性突出，这些主题包括水果采摘、竹、香草、茶叶、名花异草观赏、昆虫收藏、奶羊、奶牛、螃蟹、鳄鱼、鸵鸟等体验，创新不断，使游客始终充满新奇感。 比如位于桃园观音乡的“青林农场”，一年四季都栽种着向日葵，且免费开放参观，还有专门种植食虫植物的“波的农场”，种有猪笼草、捕蝇草、毛毯苔、瓶子草等。 很多农庄一看名字，就知道农庄的特色，如以香草为主的“薰之园”，以奶牛为主的“飞牛牧场”，以兰花为主的“宾朗蝴蝶兰观光农园”，“花开了农场”则栽植了大量珍贵的树林与奇花异草。 台湾田园综合体与乡村旅游 3、持续创新，创意缤纷 例如头城农场的传统项目叶拓T恤，不断有新的图案推出，时常有新意，固定的客源可以不断反复前来消费。 金勇DIY农场每年都会增加新的番茄品种，将来自各国的西红柿组合在一起的“联合国西红柿礼盒”，让游客在一个礼盒中就可以品尝到来自各国、各种形状、各种颜色、多种口味的西红柿。 桃米村在地震废墟上建了一个人工湖，在湖边立起几个弹簧，托起一只小船，上面立一根桅杆，人站船上，能够体验地震的摇晃感觉，并将小船名之为“摇晃的记忆”。
创业计划书 项目名称： 公司名称： 公司负责人： 公司地址：
日期： 目录 一、执行总结 (1) （一）指导思想 (1) （二）编制原则 (1) 二、市场背景 (2) （一）解读国务院《“十三五”旅游业发展规划》 (3) （二）解读省“十三五”旅游发展规划 (5) （三）互助县旅游资源优势 (6) 三、市场分析 (7) （一）市场前景分析 (8) （二）竞争对手分析 (10)
（三）区域优势分析 (11) 四、公司概述 (11) （一）公司介绍 (11) （二）管理方式 (12) （三）组织机构 (12) （四）投资预算及资金来源 (14) 五、公司及配套服务 (15) （一）顾客群 (15) （二）旅游线路初定 (15) （三）服务特色 (16) （四）高附加值的导游服务 (16) （五）公司服务运作流程 (16) 五、市场调研与财务分析 (17) 六、经营管理机制 (17) （一）网络运作 (17) （二）管理机制 (18) （三）人才市场机制 (19) （四）经营机制 (20)
七、营销战略 (21) （一）服务策略 (22) （三）促销策略 (22) 八、经营风险及对策 (23) 九、公司未来发展规划 (24) 十、存在的问题及对策 (25) 十一、附件 (27)
一、执行总结 如今普通旅游已经不能满足旅游消费的相关需求，他们逐渐趋向于具有特色的“民俗旅游”、“生态旅游”、“体育旅游”等主题旅游。他们需要放松自己，也渴求体验新奇感觉可增加阅历；需要良好的旅游服务，渴求独居特色乡村旅游服务。鉴于此，我们满怀激情和抱负，为乡村百姓谋福祉，决定创办**乡村旅游开发。 （一）指导思想 认真贯彻落实省、市、县委、政府关于大力发展休闲观光农牧业发展的有关精神，围绕县委、县政府提出的乡村旅游富民工程，紧扣发展休闲观光农牧业的先天优势，以发展休闲观光农牧业带动村庄脱贫富民为目标，以特色乡村旅游资源为依托，重点加强村庄的旅游基础设施建设，精心培育和发展休闲观光农牧业，开发乡村休闲度假旅游产品，积极探索旅游产业发展模式和经营机制，努力把休闲观光农牧业打造成贫困群众实现稳定脱贫和社会主义新农村建设的新亮点，促进产业和经济持续健康发展，实现全村贫困人口稳定脱贫奔小康。 （二）编制原则 1、机制创新、农户收益的原则。发展休闲观光农牧业必须以以贫困人口实现稳定脱贫为目标，充分考虑贫困户的利益，坚持农户参与的原则，采用多种形式吸纳贫困人口就业，也可为农户提供开发土特产、旅游纪念品等商业机会，使得休闲观光农牧业与当地群众的利益融为一体。采取“合作社+农户”“企业+农户”的形式，组建专业合作社，投资开发休闲观光农牧业，带动产业集约化、规模化发展。
台湾乡村旅游学习考察 报告 Document number：WTWYT-WYWY-BTGTT-YTTYU-2018GT
台湾乡村旅游学习考察报告 为学习借鉴台湾当地发展乡村旅游经验，应台湾乡村旅游协会的邀请，组织“乡游台湾”交流团21人，于9月26日至10月3日，赴台湾考察乡村旅游发展情况。台湾发达而成熟的乡村旅游经验，对促进我市乡村旅游业发展提供了很好的借鉴。 一、台湾乡村旅游发展的基本情况 在台湾，乡村旅游一般称为观光农业或休闲农业。目前，台湾乡村旅游发展得如火如荼，共开放乡村旅游点（休闲农场）3700余处，其中，有休闲农场1244家、民宿1856家、休闲农渔园区超过300处、观光果园385处，台湾近几年乡村旅游年接待量达4000多万人次，既丰富了市民的生活，也给农民带来了可观的收益。乡村旅游的发展，使得台湾农村的土地大幅度增值，因为有很多游客往来，农产品完全可以地产地销。随着大陆游客赴台个人游的开放，台湾的休闲农场也吸引了众多个人游游客前往参观、体验。据介绍，台湾的休闲农场的最大特点是注重游客的动手体验，游客可以亲手去农场里采摘蔬菜、水果，增加了旅游的趣味性。本次交流团重点考察了头城农场、池上米乡休闲农业区、石棹民宿、阿里山茶区和大湖酒庄等景点，这些景点基本反映了目前台湾乡村旅游现状。 二、台湾乡村旅游发展背景 台湾早期的经济发展战略，也是以农业为基础，依靠农业的积累支持工业发展并带动其他产业腾飞。随着岛内工业化、城市化不断推进，台湾农业至20世纪70年代初开始出现明显的停滞、萎缩状态，农业在国民生产总值中所占比
例迅速减少，并面临诸多问题，如农业生产规模过小、农民收入偏低、农业生态环境恶化等。为了使农业走出困境，提高农民所得，台湾加快推进农业的产业升级、转型，于是以旅游观光、休闲、体验为主要特征的乡村旅游在台湾逐步兴起。 20世纪70年代末，台湾开始出现通过开放成熟期的果园，使之成为既可让游客观赏美景，又能让游客采摘、品尝、购买新鲜水果的观光农园。随后，其他类型的农园如茶园、花园、牧场、渔场相继向游客开放。80年代后期，观光农园向内容更丰富的休闲农业发展。90年代初，由农户提供土地供市民参与耕种的市民农园开始在台北出现。1999年9月21日台湾发生大地震，对乡村民居破坏极大，台湾结合灾后重建工程，采取资金补贴方式，大力发展民宿（农家乐）旅游，这也是台湾发展乡村旅游的分水岭。为了引导乡村旅游健康发展，1983年台湾制定了《发展观光农业示范计划》，1999年出台《休闲农业发展办法》，2001年出台《民宿旅游管理办法》，使乡村旅游各项工作逐步走向正规化和程序化。 三、台湾乡村旅游景点种类 目前台湾乡村旅游形式主要有如下几种： 一是农业公园。指按照共同的经营思路，把农业生产农场、农产品消费场所和休闲旅游场所结合于一体的公园。如大湖酒庄，将草莓园景观的观赏，草莓的采摘、制品如草莓酒、草莓果汁、草莓冰淇淋、草莓大餐等，与草莓有关的品评、写作、绘画、摄影、体验、竞赛以及与季节、庆典等活动融为一体，形成以草莓为主体的系列旅游产品，不仅提高了景区综合竞争力，还成为吸引客源的一大亮点。
农业特色小镇经典案例分析 田园综合体是集现代农业、休闲农业、田园生活于一体，跨产业、跨功能的综合体。发展田园综合体需要做到发展优势项，做出特色，保存长久生命力，这样才能使之得到循环持续健康发展。本文在分析国内外田园综合体建设成功案例的基础上，力图归纳总结田园综合体的运营模式、盈利模式及对投资田园综合体的启示。 一、台湾清境农场——“小瑞士” 休闲农业的发展促进了台湾农业的成功转型，甚至可以说至关重要的作用。“三产”融合促进了台湾农业旅游经济的发展。台湾休闲农业起源于上世纪七八十年代，至今已有三十多年的发展历史，目前台湾的休闲农业已经走红国际市场，香港、新加坡、马来西亚、中国大陆等地的游客不断增多。 清境农场是台湾休闲农业的经典项目之一，创建于1961年，位于台湾南投县仁爱乡，临近合欢山，面积700公顷，海拔1748米，有“雾上桃源”的美名，是台湾最优质的高山度假胜地。 清境乡村农场利用优质的草场和山地景观资源，打造特色农场和风情民宿，吸引游客远离城市，体验独特的山地田园风光。 清境乡村花园--来自世界各地的花花草草所交织成的百花风貌，让人仿佛置身于欧洲世界，清境农场也因此而有“小瑞士”之美名。登高远眺清境云雾，山岚徐徐弥漫，如梦如幻，小瑞士花国又有了“雾上桃源”这一美称。 “挪威森林广场”、“阿尔卑斯双塔”、“落羽松步道”、“主题花园”等，皆环绕着“天鹅湖”而建，欧洲花园般的景色让民众可以放松身心，别有洞天的景色，辽阔的绿意，遍洒的花海，使人心旷神怡，令人流连忘返。 清境乡村亲子体验—海拔2000多米的草原上，小朋友可以自由自在地奔跑，更可以和羊咩咩合影，分队表演令人赞叹，工作人员会给小朋友讲解羊咩咩的趣事，讲述清境农场的历史。大溪花海农庄是春天常在的地方，台湾人气剧《流星花园》里面的薰衣草花海就是在这里拍摄的。徜徉花海中，
旅游创业计划书3篇Tourism entrepreneurship plan
旅游创业计划书3篇 前言：个人简历是求职者给招聘单位发的一份简要介绍，包括个人的基本信息、过往实习工作经验以及求职目标对应聘工作的简要理解，在编写简历时，要强调工作目标和重点，语言精简，避免可能会使你被淘汰的不相关信息。写出一份出色的个人简历不光是对找工作很有用处，更是让陌生人对本人第一步了解和拉进关系的线。本文档根据个人简历内容要求和特点展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文下载后内容可随意调整修改及打印。 本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】 1、篇章1：旅游创业计划书 2、篇章2：旅游创业计划书 3、篇章3：旅游食品开发公司创业计划书 篇章1:旅游创业计划书 一.公司摘要 重庆巴渝风国际旅行社 总经理：陈晓勇
财务主管：廖亚兰 营销部经理：陈大洪 公关部经理：洪红 人力资源部经理：李荛琦 主营产业：旅行社 主营产品和服务：以“绿叶不忘跟的恩情”为主题口号，开展“寻根-探亲-红色圣地-民俗风情-展望新重庆”等一系列主题旅游活动。并承办国际国内外旅游项目，代办机票，船票，火车票，代办护照，代订课房餐饮等服务。 竞争优势：1。本土优势 2 。差异性营销战略 成立时间：XX年10 月1日 地点：乌鲁木齐北京北路15 号 联系电话：xxxxxxx 联系人：陈经理 公司宗旨：一切为了游客，为了一切游客，为了游客一切。 公司目标：争取第一年接待游客达5000人，促进两地之 间的交流与发展。
二.竞争情况及市场营销 我们做了非常细致深刻的市场调研，目前乌鲁木齐旅游 市场大概有150 个左右的旅行社，基本已经处于饱和状态。 许多旅行社效益下降，面对激烈的竞争，很多旅行社只是一味的打价格战。我们作为新进入市场的旅行社，要打倒对手，应该在营销策略，理念，战略方面独树一帜，别出心裁。 比较新老旅行社的优势劣势： 那些老旅行社的优势在于，先进入市场，对与旅行社业 务相关的各个环节各个部门比较熟悉。他们大多采取无差异营销战略，这样做的好处在于节约了成本。因为无差异的广告宣传可节约促销费用。不进行市场细分，也减少了市场调研，产品研制与开发，以及制定多种市场营销战略，战术方案带来的诸多开支。 但也该看到，游客的需求和偏好具有极复杂的层次，某 个产品受市场普遍欢迎是很少的。即便能一时的赢得某个市场，但竞争者之间如此仿照，就会造成市场上某个部分竞争非常激烈，其他市场部门需求却未能满足的后果。 而我们的优势在于，我社的总部设在重庆，这里是新疆 乌鲁木齐分社，我们针对新疆市场开发的旅游产品，由于本土
一、综合景区研究主题案例： 国内外乡村旅游度假景区优秀案例 乡村旅游作为市民短时旅游消费的一种重要形式，已经受到越来越多旅游者的青睐。而随着乡村旅游休闲化升级步伐的加快，乡村旅游产品也经历着从“观光”到“休闲”，从“农家乐”的简单模式到“休闲度假”的体验模式，从传统乡村旅游到现代乡村旅游的转变。这就需要在产品供给的角度和设计的角度，与时俱进，加以提升。以下对日本和台湾的乡村旅游发展为例进行研究。 一、日本乡村旅游发展阶段及案例 （一）日本休闲农业与乡村旅游发展阶段 第一阶段：经济高速增长期，政府和民间共同推进了高级度假村的开发与经营。日本的休闲农业与乡村旅游始于20世纪50年代末期，长野县的农民在冬季农闲时期，利用当地得天独厚的自然条件，开设滑雪场和民俗旅馆，吸引了大批游客。 第二阶段：泡沫经济破灭后，生态旅游、农事体验型休闲农业与乡村旅游发展迅速。为了改善经济泡沫带来的恶劣旅游环境，从1993年开始，在全国范围内推进休闲观光农业的发展，特别是大城市周边农村地区的水果采摘型农业园区的发展。 第三阶段：休闲农业与乡村旅游的新时期。随着周末休息时间延长，日本城市居民的休闲生活需求在逐步增加。同时，由于城市化、工业化导致农业的萎缩，日本农业、农民也需要增进与市民的交流，加大宣传农业的生态保护、文化传承等作用。城乡居民的这些需求，进一步促进了日本休闲观光农业发展，并使之走上了良性发展的轨道。 （二）日本休闲农业与乡村旅游的特点 城市与农村距离近，一日游类型的观光农业居多。 过半数的农业休闲观光景点由政府机关或当地集体组织开发经营。
重视当地的特色和农业的多功能性。 （三）案例分析 景区边缘与都市郊区型 和歌山县白滨町位于关西大都市圈区域内，距离日本第二大城市大阪府驾车1小时的距离。该地区早期的乡村旅游主要依托附近的温泉、白良滨浴场、熊野古道等著名景区景点的二次客源开发民宿旅馆，以较低的价格和富有特色的旅游内容、接待设施满足游人需要，并与主要景区景点的旅游活动相互错位，成为其重要补充。近年，随着日本国民消费观念的变化和对休闲农业认知度的提高，白滨町在发展景区边缘型休闲农业与乡村旅游的同时，抓住机遇，发挥距离大城市较近的地理优势，建立了多处农产品直销所，旨在满足周边城市居民周末休闲度假和回归自然的旅游需求的同时，针对乡村旅游消费的新特点，为城市居民提供当地新鲜、安全的农产品，显现了乡村旅游的绿色化，提高了当地农产品附加值。 闲置农地开发利用型 饭田市是位于长野县最南端的一个不足11万人口的中心城市，东西紧挨着赤石山脉与木曾山脉。饭田市利用自然资源丰富、四季分明、环境优美、农业历史悠久、生物资源丰富的资源特点；充分发挥该市位于日本本州的中心位置、连接东西日本的区位优势，成立南信州观光公社，大力发展休闲农业与乡村旅游。具体措施是，首先通过发挥农业教育基地的作用吸引年轻游客群来了解农业生产，体会农村生活的乐趣，规划市民农园；吸引中老年游客群
台湾乡村旅游创意"有得学" 两岸业者寻找合作亮点 厦门网-厦门商报讯（记者陈凌）现如今，台湾乡村旅游已进入到“文化为魂”的深度开发阶段。在台湾业者看来，注重创意是经营的重中之重，而这创意，则体现在吃、喝、玩、乐、购等多个环节中。 “上山下乡”已成为现代人生活新主张，两岸业者也正加强联系，寻找合作亮点。上周，由台湾乡村旅游协会理事长郑健雄率领的“台湾乡村旅游专家团”，专程来海西进行乡村旅游专题考察。 漫步台湾乡村，如同走进一幅现代版的“清明上河图”，步步惊艳。历经40多年的发展，台湾乡村旅游已呈全面开花之势。据统计，台湾现有休闲农庄1244家、民宿1386家、休闲农渔业区超过300个，观光果园385处。其中，注重创意，使台湾乡村旅游进入到“文化为魂”的深度开发阶段。这次考察中就来了许多台湾知名的乡村旅游业者，在两岸交流中，他们也道出了许多宝贵而值得借鉴的“心经”，一起来听听看。 田妈妈 就地取材推广健康料理 乡村创意美食是乡村旅游吸引游客的一个重要方式。在台湾有个著名的“田妈妈”，“田妈妈”可不是一个人，而是遍布乡村郊野的农家饭店，是台湾“行政院农委会”抓住旅游业发展机会，协助农村妇女开发副业的一个项目。 这些饭店的老板由于提倡和推广“三低一高”（低油、低盐、低糖、高纤维）的风味料理，同时就地取材，充分利用各地农村的土特产品，一时名声大振。 台湾乡村旅游协会理事长郑健雄就认为，厦门也可以打造一个类似的品牌，然后根据不同乡村的不同特产进行精致加工，吸引游客前来。 “八番坑民宿” 与当地资源相互结合 民宿如何吸引人？台湾优质民宿联盟执行长吕人凤认为，服务与创意是十分重要的，“来过我们民宿的都知道，他们永远不会饿肚子。作为民宿的主人，我会担心游客会不会饿着、渴着，会提供给游客各种零食、小吃、泡面等，让游客感受到关怀与温暖。” 吕人凤也是台北九份“八番坑民宿”董事长。“八番坑”是台湾目前仅存的10个坑口中，保留最好的也最具古意的坑道口。吕人凤将民宿取此名，意在“掀开最在地的记忆，品尝九份最纯朴的那份味道”。
创业项目：e旅大学生旅游网事业描述：随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，加之法定假期的刺激，外出旅行逐渐成为越来越多的人们休闲方式的第一选择。快节奏的生活使人们不再满足于传统旅行的低效率。一方面，人们希望在出门之前就能对旅游相关知识及信息有一个全面的了解，并且可以享受到各种快捷方便的服务；另一方面，旅游企业需要及时地向旅游顾客群提供丰富的旅游景点信息，了解客户的需求，进而提供相应的服务。于是专门的旅游网站，旅游电子商务便成了发展的必要，e旅大学生网针对大学生这块细分市场，专门提供旅游咨询，线路规划，车船预定，网上旅游用品专卖，散客旅游，代理服务等相关服务。是专门服务于大学生这一高消费群的网站。只要能从大学生的需求出发，满足其根本利益，肯定能做强做大`…… 网站定位；利用高效的互联网技术和先进的电子资讯手段，为会员提供快捷灵活，体贴周到而又充满个性化的服务。其具体有三个角色即“一站”，“一区”，“一市”。一站：即e旅网站，一方面为大学生服务的专门网站，另一方面，提供b2c,c2c的旅游用品专卖站，这里是旅游用品的“淘宝区”。一区：即e旅网的旅游交流区，为用户发表点评，相互交流提供场所。学生关系是一种强链接。他们有着相似的学习背景，相同的闲暇时间，共同的交流需求。我们的交友社区包括新发现与推荐，结伴同游，聘请导游，旅游投诉，游记发表，有问必答等栏目。在我们的社区里可以共
享彼此所了解的信息，交流在旅程中的酸甜苦辣，对各个景点，宾馆发表自己的意见和看法，甚至可以在网上发表旅游信息，联系自己素不相识的网友一起旅游。一市：即e旅网上旅游超市，是专门提供旅游用品专卖的交易社区。在这里会员用户可以随时购买到自己所需的旅游用品。主要有三种交易方式，即：个人用品竞标，网上直销和商品专卖。这三种交易方式中以企业对消费者的b2c的网上直销和商品专卖两种方式为主，以c2c的个人物品免费竞标为辅。 b2c商品专卖区采取“定价购物”以及“竞价购物”两种。前者价格固定，不能讲价；后者价格由竞价得来，商品采用“一元底价”竞标，商家可开展促销等活动。让会员了解商家的最新货物情况，网上报价，公司品牌形象等。c2c个人竞价采用卖方登录商品信息，买方出价竞价的交易形式：即买卖双方在e旅网上注册，卖方在网上旅游超市内陈列欲售的物品，买方在网上各自出价，最后卖方与买方联系并完成交易。市场环境与竞争优势分析根据一些行业协会咨询机构发布的调查报告或研究报告中的数据显示：2007年我国的旅游电子商务服务的b2c营业收入在20—30亿元。综合赛迪，艾瑞等研究机构预测，未来我国的旅游电子商务行业发展速度将保持在40%以上的高速增长。旅游电子商务行业已经成为全球在线旅游巨头和风险投资的投资热点。从我国的旅游电子商务的竞争格局来看，现在b2c市场仍以携程，e 龙两家纳斯达克上市公司为市场领导者。这两家公司上年的总
“开心农场”创业计划书 (终稿)
标准化文件发布号：（9312-EUATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-
目录
一、项目创意背景........................................................................................................ 1
打造全新的生活方式 ...............................................................................................1 .农家乐旅游服务的不足 ...........................................................................................1 .借“开心农场”游戏之东风 ...................................................................................1
二、项目介绍................................................................................................................ 2
项目简介 ....................................................................................................................2 项目类型 ....................................................................................................................3 项目特色 ....................................................................................................................3 盈利方式 ....................................................................................................................3
三、市场分析................................................................................................................ 3
行业分析 ....................................................................................................................3 目标用户 ....................................................................................................................4 项目 SWOT 分析 .......................................................................................................4
四、营销策略................................................................................................................ 5
产品策略 ....................................................................................................................5 渠道策略 ....................................................................................................................5 价格策略 ....................................................................................................................5 促销策略 ....................................................................................................................5
五、企业融资与财务预算............................................................................................ 6
项目资金数目预测 ....................................................................................................6 融资分析 ...................................................................................................................7 预计财务报表 ............................................................................................................7 预计财务分析 ..........................................................................................................10
六、风险分析.............................................................................................................. 11
风险因素 ..................................................................................................................11 防范措施 ..................................................................................................................11
七、公司组织架构...................................................................................................... 12