《市场营销》模拟试卷II及答案

(依据仲崇高《市场营销》高教版编写,题后是出题页码)

一、单选题(30×1'=30')

1、()是影响企业营销的微观环境的重要因素之一。 P037

A.供应商

B.供货商

C.消费者

D.营销中介

2、影响生产者购买决策的因素不包括()。 P068

A.经济因素

B.心理因素

C.社会因素

D.商业因素

3、竞争优势有两种类型,一是价格竞争优势,即在同样的条件下比竞争者定出更低的价格。这就要求企业采取一切方法,力求降低产品单位成本。二是(),即能提供确定的特色来满足顾客的特定偏好。 P093 A.产品优势 B.市场优势

C.偏好竞争优势

D.差异性优势

4、这个决策过程是由市场细分、目标市场选择和市场定位三个环节组成的。这三个环节是相互联系,缺一不可的。其中()是企业目标市场选择和市场定位的基础和前提。 P077 A.市场竞争 B.市场营销

C.地理细分

D.市场细分

5、职能战略。即职能部门战略,又称(),是企业各个职能部门的短期性战略,职能战略可以使职能部门及其管理人员更加清楚地认识本部门在实施总体战略、经营战略过程中的任务、责任和要求。 P109 A.价格战略 B.经营战略

C.职能层战略

D.产品价格

6、营销学上的产品概念,是一个包含()内容的整体概念,而不单是指某种具体的、有型的东西。 P145 A.双层次 B.多层次

C.三个层次

D.其他

7、()是指产品提供给消费者的实际利益和效用,它回答“购买者真正要购买的是什么”这个问题。 P145 A.形式产品 B.附加产品

C.核心产品

D.单一产品

8、当销售量的增长减慢,利润增长值接近于零时,说明产品进入()。 P173

A.衰退期

B.成长期

C.潜伏期

D.成熟期

9、心理因素也称为(),它包括需求、感觉、学习、信念和态度等几个心理过程,通过对这些过程的研究,可以了解购买者行为的起因。 P062 A.经济因素 B.社会因素

C.信息因素

D.个别因素

10、人类为了维持和延续生命,有饥渴、冷暖、行止、作息等生理本能。这种由生理本能引起的动机叫做()。 P060 A.心理模式 B.情感模式

10、人类为了维持和延续生命,有饥渴、冷暖、行止、作息等生理本能。这种由生理本能引起的动机叫做()。 P060 A.心理模式 B.情感模式

C.本能模式

D.认知模式

11、根据以上细分变量,可以将某个细分市场分成若干个子市场,但这些子市场并不是都是有效的。因此,企业要有效的细分市场寻找最有用的具有使用价值的细分标准就必须依据以下哪个基本条件() P085 A.可测量性 B.可购买性

C.用户规模

D.用户行业类别

12、企业在决定为多少个子市场服务,既确定其目标市场策略时有()种? P089

A.一

B.二

C.三

D.四

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