商标注册申请：以个人名义还是以企业的名义

黄九华

在工作中，常有人咨询：申请注册商标以谁的名义更好，是以个人名义呢还是以企业的名义？提问的人通常是企业的大股东或实际控制人，作为所涉商标的最大的利益关系人，其关注的出发点是自己对商标获得注册后的控制权。

提出该问题的人通常而言可能更多考虑的是自己或相关利害人对商标的控制，这样的问题当然是很自然的。但是，回答该问题却必需回到商标本身进行分析。个人申请好还是公司申请好，关键在于能否实现商标的法律功能，进而为商标权人带来经济效益（经济功能是以法律功能作保障的）。否则，个人对商标的控制再牢也没有实际意义。

商标的基本功能在于区别商品（或服务，以下同）的来源。商标的价值来源于使用。商标也只有经过宣传、销售等经营中的使用，才能与一定的商品发生联系，才能让消费者能通过商标区别同类商品的不同的提供者。进而那些消费者最容易区别、辨认的商标成为知名或著名商标，有的甚至达到驰名商标的法定条件。商标是品牌的基础，拥有著名商标或驰名商标的企业，其品牌必然同样知名。这是企业都梦寐以求的。

商标的基本功能在于区别商品（或服务，以下同）的来源。商标的价值来源于使用。商标也只有经过宣传、销售等经营中的使用，才能与一定的商品发生联系，才能让消费者能通过商标区别同类商品的不同的提供者。进而那些消费者最容易区别、辨认的商标成为知名或著名商标，有的甚至达到驰名商标的法定条件。商标是品牌的基础，拥有著名商标或驰名商标的企业，其品牌必然同样知名。这是企业都梦寐以求的。

一般来说，商标如果未在商业活动中使用，则发挥不了商标的基本作用。未经使用的商标是没有商业价值的，或者其商业价值是很小的。当然，鉴于商标注册需要相当长的时间和一定的成本，从交易的角度上说注册商标都有一定的商业价值，即使商标从未使用过。比如，经营者出于时间的考虑，急需使用注册商标而出高价进行购买也是有可能的，因为商标从申请到获得注册需要的时间为一至数年不等，目前通常需要两年以上的时间。另外，鉴于商标资源有限，少数很巧妙的或具唯一性、难以替代的未使用商标也可能具有一定的交易