世界品牌实验室亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查大揭秘
世界品牌实验室连续发布的第十届《亚洲品牌500强》排行榜（The Asia's 500 Most Influential Brands）, 评判依旧延续往届的三项关键指标及品牌影响力（Brand Influence）。根据入选品牌过去的综合表现，分别根据三项关键指标：市场占有率（Share of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和亚洲领导力（Asian Leadership）对其进行评估，最终推出了亚洲最具影响力的500个品牌。
伴随中国经济的发展和全球经济一体化进程的推动，中国品牌在《亚洲品牌500强》中扮演着越发重要的角色，此次共有204个中国品牌（包含港澳台）上榜2015年《亚洲品牌500强》，成为入选《亚洲品牌500强》席位最多的国家。这204个中国品牌主要来自传媒、金融、信息技术和食品饮料、电子电器、建材行业。毫无疑问，在亚洲区的发展，可谓是中国企业全球化征程中的第一站，也是企业市场扩张中重要的一步。随着中国企业对品牌建设重要性认知的不断深入，中国品牌在亚洲影响力越来越大。
世界企业家集团首席执行官、世界品牌实验室专家组成员丁海森说，2015年度《亚洲品牌500强》共有20个国家和地区的品牌入选。与往届相似，本届《亚洲品牌500强》中品牌的地域分布依然主要集中在日本、韩国、东南亚、印度、中国大陆及港澳台地区，来自其他地区如南亚、中东各国相对较少。日本、中国(包含港、澳、台)、韩国——传统的东亚三强依然占据了总榜500强中的81.6%，高达408家企业入榜，但总体比去年入榜企业少了12家。
无论是对亚洲企业还是对欧美企业来说，亚洲市场和亚洲各国国民的消费忠诚是相去甚远的。世界品牌实验室在研究每个国家/市场前10强品牌时，会发现一些跨国品牌会在某特定国家/市场的认知度特别高。
世界企业家集团首席执行官、世界品牌实验室专家组成员丁海森说，2015亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查涵盖13个亚太市场，14个大类的主要产品和服务类别。在调查期间，受访者被问及其心目中各类别中的首选品牌，作为品牌排名的基础。调查结果随后经加权处理调整，以反映总人口的年龄、性别和家庭月收入等具有的代表性。14个大类包括：酒，金融服务，汽车，零售，餐饮，食品，饮料，消费电子，计算机
硬件，计算机软件，快递服务，媒体和电信，旅游与休闲，家庭和个人护理产品。
表：2015年亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查结果
注意：红色字体为本土品牌，黑色是外国品牌
中国大陆
中国人心目中的前10大品牌，只有北京同仁堂一家国民品牌，其余9家均为其他地区品牌。近几年，随着中国品牌在亚洲市场的崛起，中国消费者对国民品牌的喜欢与认可度有了很大提高，忠诚度达到36%。三星在中国取得了非常突出的成绩，成为中国消费
者心目中的第一品牌.
中国香港
在香港的消费者调查排名中，香港本土品牌在香港消费者中的表现较弱，无一家香港本土品牌进入前10名。作为亚洲重要的金融、贸易中心，香港消费者一向偏爱舶来品。三星成为香港消费者购买手机通信产品的首选。紧随其后的是索尼、苹果。
中国台湾
由于历史原因，台湾人民对日本品牌，尤其通信电子行业品牌偏爱有加，日本的电子电器产品在台湾一直较受欢迎。，索尼成为台湾民众最喜爱的品牌。
日本
因为日本消费者对自己品牌的绝对忠诚度，这次“国民品牌”调查，日本在亚太13个地区中排名第一，忠诚度高达61%。前10名品牌中，国民品牌占8席。外国的品牌很难进军日本市场。松下成功超越其他本土品牌，成为日本消费者心目中的NO.1。
韩国
韩国和日本一样，钟爱本国品牌。前10名品牌中本土品牌占有3席，三星排名第一，乐金紧随其后。作为亚洲时尚风向标的韩国民众对香奈儿品牌情有独钟。
马来西亚
如果谈到食品，相信所有的亚洲人都离不开本国的方便面和调味品牌。马来西亚品牌美极几乎成为所有家庭主妇的首选品牌，拥有固定的消费群体。作为廉价航空的代表品牌，亚航不仅受到本土消费者欢迎，在亚洲其他国家也很有市场。在马来西亚民众眼中，三星、索尼和排在10佳品牌的前三名。
澳大利亚
澳大利亚消费者对于本土零售品牌科尔斯迈尔、伍尔沃斯比较偏爱，但是整体而言，这次调查中，澳大利亚“国民品牌”忠诚度并不算高，仅为15%。
新加坡
和香港消费者一样，新加坡民众对数码电子品牌偏好度高，在新加坡前10名品牌中，三星、苹果、索尼排前三名。
印度
相比其他南亚国家，印度消费者的国民品牌忠诚度相对较高，达到24%。说起印度消费者的喜好，不得不提引起跨国竞争对手不安的印度本土杀手Amul，该品牌将多元化做到极致，始终将自己定位为“印度的味道”，成为能够抗衡雀巢的本土知名品牌。
印度尼西亚
印度尼西亚的“国民品牌”忠诚度为14%，但是前10名中无一本土品牌。三星、雀巢、索尼最受当地消费者欢迎，排名前三位。
菲律宾
和其他东南亚国家一样，菲律宾“国民品牌”忠诚度也较低，在前10名中没有一个本土品牌，三星、雀巢、索尼排名前三位。
泰国
泰国消费者对品牌的依赖度相对较低。索尼、三星、雀巢成为泰国消费者心目中的前三名品牌。
越南
越南凭借廉价的劳动力，如今成为亚洲较大的OEM工厂，越南消费者对本土品牌忠诚度不高，仅达到1%。索尼成为越南消费者心目中的第一品牌。