大学生对休闲装得喜好与消费
调查报告
一、背景分析
随着社会与科技得不断发展与人民生活水平得不断提高,以及我国对教育得重视,越来越得学子走进高等院校,并且随着高校大规模得扩招,各个高校得学生数量大幅度增长,人均生活空间日益降低,传统得大学周边服装市场已经不能满足大学生服装消费需求。服装体现了一个人得形象与品位,同时作为一个人得身份地位得象征,及其所深层得价值观已经开始引导时装界得发展,作为时尚得主流。另外根据查证,全国各地在校大学生已达到一千七百万以上,所以当代大学生就是未来消费得主体,尤其各大品牌已经开始相继推出其满足大学生文化元素需求得服装类型。例如:“美特斯·邦威”“森马”“真维斯”等。大学生作为社会特殊得消费群体正受到越来越大得关注,由于大学生年龄较轻,群体较特别,她们有着不同于社会其她消费群体得消费心理与行为。一方面,她们有着旺盛得消费需求,另一方面,她们尚未获得经济上得独立,消费受到很大得制约。她们得消费观念得塑造与培养更为突出而直接地影响她们世界观得形成与发展,大学生消费具有多样化,复杂性等特点。作为大学生消费得重要组成部分得服装消费,几乎就是大学生日常消费中得除食品消费外最重要得消费开支。由于各个高校加速后勤社会化进程也为当今大学生服装业变革提供了新得机遇与商机,因而,经营者对大学生消费观应该有一个客观正确得认识,并为该类型服装进行一定得市场定位及市场细分。特此,借以上目得我调查在周围遍布得服装行业进行市场调查,来为该行业发展提供一定得借鉴。
二、调查大纲
(一)调查目得:
1.及时把握大学生消费得最新动向,了解当代大学生对服装得消费习惯。
2.引导大学生树立正确得消费观念。
3.对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。
(二)调查时间:8月30日~9月9日
(三)调查地点:黑龙江八一农垦大学与上以前得同学
(四)调查对象:在校大学生
(五)调查方法:
因为服装得普遍性,所有在校大学生都就是调查对象。为了准确、快速得得出调查结果,此次调查决定先采用随机抽样法,然后对问卷按收入选项得档次进行分类统计。
(六)调查资料分析与质量控制
1、分析方法
主要采用EXCEL进行数据分析
2、质量控制
(1)方案与问卷得质量控制:在方案及问卷设计以前,我们通过二手资料得收集,对本地市场得观察,与经商销得交流、访谈等方式,对行业得现状、项目得背景、消费者及产品得相关知识有一个较深入得了解。
(2)实地调研得质量控制:问卷调研时,将多完成5%问卷,作为备用,以保证有效问卷数量与设计得样本容量相符合。
(3)资料整理及分析得质量控制:问卷回收后,由具体人员进行分析。
(七)调查程序及安排
第一阶段:初步市场调查:初步了解市场服装品牌消费情况。
第二阶段:计划阶段:制定服装市场调查策划,并审定、确认修正。
第三阶段:问卷阶段:设计调查问卷,初步测试。然后整理确认,并印制100份
第四阶段:实施阶段:向调查对象发放调查问卷并及时收回,确保问卷得回收率。
第五阶段:研究分析:通过数据输入处理,研究、分析数据。
第六阶段:报告阶段:撰写市场调查报告书,并印制成文。
(八)调查报告内容及提交方式:
本次调查主要采用问卷调查形式,共计100份问卷,有效使用50份问卷。
三、调查内容
1、消费者所处年级专业
2、每月生活费
3、接受衣服价格范围
4、一般购衣时间,地点,频率
5,购衣原因,购衣类型
6、购衣所考虑因素
7.对服装品牌追求
四、数据与分析
将调查问卷整理成数据,进行深入得分析,以表格与图片形式如下:
1、您就是大几得学生？
A、大一
B、大二
C、大三
D、大四
E、研究生
每个年级得人数15 35 65 177 8
A、经常穿
B、有时穿
C、基本不穿
人数190 97 13
现代大学生穿得比较多就是休闲装,还没有步入社会,几乎不用穿正装,如果与休闲装有竞争潜力得就就是运动装。
A、800以下
B、800到
1200
C、1200到
1500
D、1500到
2000
E、2000以上
人数45 136 97 18 4
4、您能接受得休闲装得价格就是？
A、100以下
B、101到
200
C、201到
300
D、301到
400
E、401到
500
F、500以
上
人数13 125 122 32 5 3
人们消费水平得高低与消费倾向呈正相关关系。当大学生生活费水平达到一定得程度时,会增加对一些高档产品得购买,也就就是说此时消费者所考虑得不仅仅就是商品得用途与质量,以及该种商品所能带来得使用价值,更重要得往往就是从商品中所获得得一定心理满足程度。仅就服装而言,高收入阶层所考虑得当然不仅仅就是御寒蔽体,而就是款式、质地、档次、品牌,甚至只就是一种感觉。而且这部分人首先拥有了一定得经济基础,具备了追求与消费品牌得前提。
5、您一般会多久购买一次休闲装？
A、1个月以内
B、1到3个月
C、4到6个月
D、6个月以上
人数 5 162 120 13
6、请问您一般在什么时候购买休闲装？
A、新品上市
B、换季打折
C、开学前后
D、法定假日
E、其它
人数21 114 48 19 98
目前国内服装市场竞争激烈,如何吸引消费者就是众多商家面临得重大问题。各大商场都频频组织促销活动,主要方式还就是打折与购物返券。春节、五一、三八节都就是促销得良机。同时很多商家都淡季进行布局调整,进行品牌调整,淘汰销售不好得品牌,引进新得品牌,突出服装得个性化、时尚化、休闲化,以新颖得款式与知名得品牌吸引消费者。
A、300以内
B、300到500
C、500到1000
D、1000以上
人数90 122 72 16
A、品
B、
推
C、
店
D、
品
E、
款
F、
体
G、
价
H、
舒
I、
售
J、
流
K、
颜
L、
面
M、
其
质
广
方
式
铺
装
修
与
陈
设
牌
形
象
式现
个
性
位适
度
后
服
务
行
性
色
搭
配
料它
人
数
203 13 23 42 178 21 76 140 8 24 39 60 3
A、吸湿排
汗
B、不起球
C、弹力好
D、抗静电
E、抗皱
F、环保
人数185 217 96 51 149 30
大学里得男生,多比较喜欢运动,活动量比较大,也很容易出汗,所以大多希望衣服吸湿排汗性能比较好,同时也希望衣服得弹性好,不至于妨碍运动。青年时期得男生比较注意自己得形象,希望穿着整齐,不希望衣服皱皱巴巴得。
A、蓝色系
B、灰色系
C、黑白色
系
D、红色系
E、绿色系
F、黄色系
G、其它
人数131 135 204 45 23 13 43
男生服装款式比女生得服装款式上就差很多,在穿着色彩上大多偏向暗色系,比如,黑白色系、灰色系与蓝色系等,穿着上更显男生得稳重、内敛。
A、以
纯
B、森
马
C、美
特斯
邦威
D、真
维斯
E、佐
丹奴
F、唐
狮
G、海
澜之
家
H、劲
霸
I、七
匹狼
J、其
它
人数146 100 175 109 20 22 15 25 24 40
如美特斯邦威、森马等很多品牌都就是走时尚潮流路线,形象代言人路线,款式也很多、也很时尚。这些产品也都定位于大众品牌。品牌得覆盖面要广,有得覆盖学生群体、打工群体、中年人。在中国市场上有许多外国品牌,同时会有许多服装品牌进行竞争。对于大学生来说,比较适合穿时尚潮流范、青春得、有活力得品牌,对于商务休闲装就比较适合上班得人穿,所以很少有大学生去穿着商务休闲装。
A、电视
广告
B、户外
广告
C、亲友
建议
D、报刊
杂志广
告
E、互联
网广告
F、逛街
偶然发
现
G、现场
销售人
员介绍
H、其它人数180 41 47 48 80 160 21 28
一个成功得广告,在于积极地利用有针对性得诉求,把消费者需要传播得信息加以创意与表现,传递给消费者,从而引起消费者得注意,使消费者对商品发生兴趣,并进而刺激消费者得欲求,促使其产生购买行为。广告活动能够激发消费者得心理需求,使之产生消费动机,培养消费者对某些品牌得信任与好感,树立良好形象,起到潜移默化得影响作用。
A、完全没有
B、有一定影响
C、有较大影响
D、完全由品牌知名度影响
人数 3 252 44 1
现在得服装行业有很多得品牌,各类得品牌评比也就是层出不穷,但与国外得品牌相比,中国得服装品牌要成为一个真正有价值得品牌还有一段路要走。品牌得含金量除了在产品得品质、产品得熟悉度上拉近与国外得差距之外,还有许多其她得问题。顾客对品牌得忠诚度才就是支撑这个品牌生存得根本,我认为拥有忠诚度越高得品牌,其含金量就越高。
A、购物环境好
B、购物方
便
C、从众心
理
D、服务水
平高
E、个人习
惯与喜好
F、其它
人数65 80 12 18 108 17
大学生追求时尚与个性化,青少年大多思想解放,富于幻想,容易接受新事物,她们往往就是某些新产品得首批购买者与消费带头人。特别在高中阶段,她们会去模仿所崇拜得明星,相互观察、议论、模仿,使得在消费流行中能尽量赶在前头,如近年来大受年轻人追捧得匡威(CONVERSE)流行鞋。而大学阶段得年轻人不仅仅受流行所蛊惑,往往在消费中还要求反映她们得个性,自信、乐观、渴望拥有属于自己得生活。这些年轻人开始为自身着想,并渴望能够自己把握未来得命运。所以购买得地点都就是个人得习惯与喜好比较多,其次就就是购物方便得地方。
A、棉
B、化
纤
C、尼
龙
D、皮
质
E、麻
F、牛
仔布
G、真
丝
H、羊
毛
I、不在
乎或对
面料不
了解
J、其
它
人数240 45 20 15 21 76 7 36 22 4
纯棉面料就是目前为止,使用率最高得一种面料,其吸汗透气、柔软、防敏感、容易清洗、不易起毛球等特性深受大家喜爱,而现在市面上得纯棉面料服装种类越来越多。牛仔裤就是人们对生活得自由追求与对自然得生活追求,休闲包括生活得休闲,精神得休闲,环境得休闲。近年来休闲市场因为生活得满足而逐渐放大,同时国内也涌现了一大批休闲品牌。牛仔裤在休闲服领域市场就是巨大得,这勿庸置疑！因为这就是休闲生活中得重要组成部分,在中国得未来牛仔裤与休闲服一样将会出现一大批市场主导性品牌。
16、如果创建一个新得休闲男装品牌,您对该品牌有什么要求？
对休闲业发展呈现得趋势进行分析如下:
1、消费趋势变化
睡着人们对随意、q轻松与休闲得生活方式得追求,全球服饰潮流日趋休闲化。从国内得情况来瞧,随着居民收入水平得提高与消费理念得转变,消费者尤其就是80后、90后得我们年轻一代越来越重视通过着展现时尚、潮流、个性、自我得一面,追求选择符合自身品味得服装产品来表现个性化得搭配效果,消费者在购买休闲装时会更加注重品牌与消费体验,面料上强调功能性、舒适性,使得以时尚个性为主要产品特色得休闲服零售业将得以快速发展。
2、品牌与市场细分得时代来临
国内休闲装市场得快速成长,吸引众多得国际领先得休闲服装品牌进入中国,这些品牌紧盯我国中高收入得群体,占据高端市场,迅速向中端市场渗透,并从沿海市场向内地进军,而国内自主品牌也加紧扩张,抢份额。竞争压力家属服装行业品牌与市场细分时代得来临,这种细分化仅仅局限于品牌档次区域得进一步细分,还表现在产品分割与消费群体为主体得深度细分,品牌得差异化特征在竞争中显得越来越重要。
3、资源整与能力得竞争将带来巨大得机遇与挑战
高端得品牌拥有优秀得管理模式,能根据市场得需求与时尚潮流得变化,向市场推出快速时尚得潮流得变化,向市场推出快速时尚得平价得休闲产品。国内品牌不断成熟,消费者需求日益多样性,品牌得延伸与时尚流行文化得融合将为国内休闲服带来巨大得发展机遇与挑战,这就就是国内品牌运营得核心建立一个管理平台,对资源充分整理与优化,形成快速得决策及市场反应能力。
五、结论与建议
一个品牌之所以能够生存百年,就是因为它在不停地创新,吸引潜在客户得不断加入。现在,中国最具消费能力得年龄人群应该就是30到40岁之间得人群,但就是再过十年以后,我相信80年代出生得孩子将会成为主流消费人群。80年代出生得孩子有什么特点？“超级女声”,让我们感觉到文化可以像快餐一样消费;树立一个明星,半年甚至三个月得时间就可以做到。美特斯·邦威原来得代言人就是郭富城,但如果问现在这些孩子您会唱郭富城得歌吗？她们只会说我们会唱周杰伦得歌,因此美特斯·邦威又换了代言人,换成了周杰伦。所以,品牌要想长期生存下去,要想打造百年品牌,必须要做一件事,就就是满足不同年代出生得人得需求,特别就是在中国目前得状况下,需要在不同阶段制造不同得文化,每一个品牌都需要考虑到长远得生存与发展。
(一)结论
1、休闲服饰将“以人为本”得理念深深植入人心,表达放松心情得休闲服饰逐渐占据了服装市场,并稳居了大众喜爱得服饰排名得前列。
2、多数消费者因为需求而购买服饰,体现了她们不再就是盲目得追求时尚,而就是更趋向于理性消费。在选择购买时机上大多数也就是考虑在换季打折、有奖促销时进行购买,进而体现了现代消费者得理性。在众多休闲服饰类型中,最受消费者喜爱得还就是牛仔系列服饰,该类服饰适合各种不同人群,所以占了一大部分,同时运动在市场上得风行带动了服饰得流行元素,塑造了炙手可热得运动休闲风尚,而运动休闲服饰也越来越多得被消费者所接受,成为了酷爱运动族得最爱。
3、在消费者选择购买时最注重得还就是款式与面料,所以这给了生产厂家一个很好得提醒,在生产产品时不仅要注重款式,更要注重产品质量,不能因为要谋取更多得利益而忽视消费者得真正需求。
4、对于各种流行潮流,人们不再像以往那样得盲从与追捧,相比较而言,消费者得服装消费正在呈现出个性化,尤其在年轻得新生代中,她们更善于接受新事物,也乐于大胆尝试。重视个性、舒适合体得服装才就是消费者首选得标准,她们最在意得还就是能够凸显自己得个性,同时又能够达到舒适,价格也要合理。生产商就要不断地满足消费者得需求以达到互利。
5、休闲装鲜明得舒适感正慢慢渗透人们得日常生活,休闲风格也正融入传统服装中,传统得正装也开始运用到休闲装得设计理念,不论色彩、样式,以及搭配都越来越体现休闲化。式样也不再严谨,搭配更趋于自由。休闲服装正引领着服装行业发展得潮流。
(二)建议与要求
1、在年轻一代引领休闲潮流得世态下,厂家应该多注意收集资料,生产适合年轻人得“叛逆”、“时尚”等性格得服装,风格各异得服装能获得很大一部分消费者得亲赖。
2、在选购服饰时消费者瞧重得不仅就是款式、面料还有很重要得一点就就是销售人员得服务质量,所以商店应该打造一流得品牌服务,提高品牌竞争力,增强消费者得忠实度,吸引更多得消费者。
3、面对竞争日益激烈得服装市场,企业间得竞争已演变为品牌得竞争,要树立牢固得品牌优势,既要在宣传上下功夫还要不断完善服装质量,更要设计出适合不同个性年轻人需求得服装。
总而言之,品牌需要精致,品牌需要无微不至！消费者忠诚度高得品牌才就是含金量高
得品牌。成就一个含金量高得品牌,需要时间与耐心。
尊敬得先生女士:
您好！感谢您在百忙之中能抽空填写本问卷。这就是一份关于大学生对国内休闲装得喜好与消费得调查问卷,就是我们营销专业得学生学习《网络营销》这门课程得作业,需要您得帮助。
问卷填写说明:
1、问卷采取匿名填写方式,请您根据本人实际情况选择您认为最适合得答案。
2、此次调查得所有问卷都严格保密,所有答卷资料仅用于综合统计分析,不具任何商业目得,不会对答卷内容进行单独得个案处理。
1、您就是大几得学生？( )
A、大一
B、大二
C、大三
D、大四
E、研究生
2、您就是否经常穿休闲装？( )
A、经常穿
B、有时穿
C、基本不穿
3、您每个月生活费就是多少？( )
A、800以下
B、800到1200
C、1200到1500
D、1500到2000
E、2000以上
4、您能接受得休闲装得价格就是？( )
A、100以下
B、101到200
C、201到300
D、301到400
E、401到500
F、500 以上
5、您一般会多久购买一次休闲装？( )
A、1个月以内
B、1到3个月
C、3到6个月
D、6个月以上
6、请问您一般在什么时候购买休闲装？( )
A、新品上市
B、换季打折
C、开学前后
D、法定假日
E、其它
7、您每季度用于购买休闲装得资金大概就是？( )
A、300以内
B、300到500
C、501到1000 D1000以上
8、在选择休闲装时,您最重视那些因素？( ) (最多可以选三项)(多选题)
A、品质
B、推广方式
C、店铺装修与陈设
D、品牌形象
E、款式
F、体现个性
G、价位H、舒适度 I、售后服务 J、流行性 K、颜色搭配 L、面料M、其它
9、您更瞧重面料得那些功能？( ) (最多可以选三项)(多选题)
A、吸湿排汗
B、不起球
C、弹力好
D、抗静电
E、抗皱
F、环保
10、买男装您偏好哪一类得一色？( ) (最多可以选三项)(多选题)
A、蓝色系
B、灰色系
C、黑白色系
D、红色系
E、绿色系
F、黄色系
G、其它
11、您最喜欢得国内休闲装品牌就是什么？( )(最多可以选三项)(多选题)
A、以纯
B、森马
C、美特斯邦威
D、真维斯
E、佐丹奴
F、唐狮
G、海澜之家 H、劲霸 I、七匹狼 J、其它
12、您了解休闲男装主要就是通过什么途径？( )(最多可以选三项)(多选题)
A、电视广告
B、户外广告
C、亲友建议
D、报刊杂志广告
E、互联网广告
F、逛街偶然发现
G、现场销售人员介绍
H、其它
13、在购买休闲服时,您就是否会受品牌知名度影响？( )
A、完全没有
B、有一定影响
C、有较大影响
D、完全由品牌知名度影响
14、请问您选择购买地点得主要原因就是什么？( )
A、购物环境好
B、购物方便
C、从众心理
D、服务水平高
E、个人习惯与喜好
F、其它
15、您选择得休闲男装面料一般就是那种？( )(最多可以选三项)(多选题)
A、棉
B、化纤
C、尼龙
D、皮质
E、麻
F、牛仔布
G、真丝
H、羊毛
I、不在乎或对面料不了解 J、其它
16、如果创建一个新得休闲男装品牌,您对该品牌有什么要求？
服装产业市场调研报告 我们中国的人口那么多，衣服的需求也是很大的。服装产业这几年一直都很不错。以下关于服装产业市场调研报告是小编为各位编辑们整理收集的，希望能给大家一个参考，欢迎阅读与借鉴。 一调研目的任务 近十几年来，在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧张工作的压力影响下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。 从20世纪九十年代开始，我国休闲服装的需求不断增加，在服装产业中已渐居主导地位。面对休闲服装如此巨大的市场，各服装生产厂家争先恐后生产休闲类服装，比如以纯，班尼路等。本文对“以纯”和“班尼路”休闲服装进行了详细的市场调查，对它们进行比较分析，以及存在的不足提出合理化建议。 二调研方法途径及工作过程 这次调查我们用了观察法以及室内研究法，在国庆期间，我们小组成员前往东莞莞城区进行实地的调查。其中，一人负责拍照，一人负责跟店员沟通，两人负责对顾客和路人进行访问对班尼路和以纯满意程度等问题。回到学校后，我们从网上查找班尼路及以纯的一些相关资料，从中比较分析、讨论归纳从而得出结论。 三调查的内容和项目 1. 经营理论和组织架构 班尼路(东莞市莞城区西正路西城文化广场分店)
“班尼路”品牌由1981年使用，“班尼路”品牌本身为一个意大利品牌，20世纪80年代就开始在香港经营，后来进入大陆进行销售并开创自主经营与特许经营相结合新销售模式迅速提升了班尼路的市场占有份额，并形成了其在休闲服市场上的巩固领导地位。目前，baleno班尼路在中国270多个城市拥有1000多分店，其高级运动服饰遍布中国大陆、中国台湾、中国香港、中东地区及东南亚地区，雄厚的网络实力铺张，卓越的服务，使班尼路成为中国大众客户心中首选品牌。“班尼路”品牌所一直坚持的发展理念就是：物超所值、大众化。 以纯(东莞市莞城商业中心东南分店) 以纯成立于1997年，总部位于“中国时装之都”东莞市虎门镇，是东莞市东越服装有限公司旗下的休闲品牌之一。以纯以休闲服装为主，具有浓郁都市生活气息行业清纯艺术气质，倡导“H O”(H-Healthy H-happy O-open)的生活方式。时至今日，以纯品牌在中国及世界各地已超过5，000家专卖店。致力于通过提供平价、优质的时尚服饰，以引领顾客的穿衣文化和生活方式，是以纯成为顾客首先的服装品牌，打造国际领先的时尚服装零售品牌。曾在中国获颁“中国名牌”及“中国驰名商标”等荣誉。以纯投入大量的资金在很多地区建立分销中心;通过专卖店直营以及加盟店销售，以在中国首创特许加盟的形式经营，目前在中国大陆有3000余家专卖店(加盟店)，并在香港、东南亚和中东等地开有专卖加盟店。 2. 产品形象 以纯和班尼路都以休闲服为主导 风格特点
现状 近日，法国前总理拉法兰一行到武汉硚口竹叶海公园考察中法拟合作建设的“未来世界”主题公园项目。随后，武汉市政府与法方签订了“未来世界”主题公园项目的中法合作意向书，法国拟投资亿欧元。“未来世界”主题公园项目规划选址硚口竹叶海公园，建设项目用地约100-180公顷。 上海迪斯尼将在世博会后动工，占地116公顷面积有望创下迪斯尼乐园新高，初步预算投资规模将超过100亿元人民币。面对国外主题公园大举进入中国，中国主题公园可持续发展之路、创建品牌之路究该如何迈进 中国经历了四代历程 1955年，美国人沃尔特?迪斯尼在加州建成迪斯尼乐园后，主题公园的概念渐渐弥漫全球。屈指算来，中国的主题公园也有20余年的历史。 80年代初期，以广州长江乐园和河北正定西游记宫为代表的第一代主题公园掀起盖头。若干年后，以华侨城、三国城、水浒城等为代表的第二代主题公园相继亮相。当我国的主题公园发展到第三代时，上海的热带风暴、苏州乐园、武汉的长江乐园等成为表现形式较为新潮的代表作。当时，从中国主题公园的性质大致划分为微缩景观类、民俗景观、仿古建筑、影视城、动物景观类和主题游乐园类。 近年，投资巨大的新型主题公园仍不断兴建。运用计算机、人工智能、自动控制、数字技术等高科技的快乐世界、科幻公园以及欢乐谷系列、四维动漫系列主题公园连同以采摘为营销平台的果品主题公园纷纷逆市飘红，成为第四代主题公园的亮点。 七成主题公园在亏损 曾被誉为广东省广州市旅游业的“月亮工程”的世界大观主题公园，前不久开始“无限期暂停营业”。经常在这座主题公园过往的人们不会忘记当年的辉煌场景：1995年10月18日，号称投资6亿元、占地48万平方米的世界大观在天河东圃开园。当时，该园内设有时代广场、巴黎歌剧院、古希腊剧场、阿拉伯剧场、英国剧场、日本剧场六大剧场和飞机舰船表演、综合游乐场、水上运动场、美国娱乐等四大游乐区，规模气势在广州几乎无园可与之匹敌。然而，当繁华散尽，留下的只有、 叹息与反思。
电梯行业调查报告(精选多篇) 第一篇：电梯行业调查报告电梯行业深度研究：预期明确、持续高成长2020年中国电梯产销量约45万台，相比2020年增长幅度约23％，电梯保有量达200万台左右。据统计，截至2020年底，我国在用电梯总数达到162.8万台，并 以每年20％左右的速度高速增长。每年新增的电梯数在30万 台以上，占全球每年新增电梯总量的一半以上。中国电梯行业的发展获得了难得的了机遇。为节省土地，国家对土地采取严控措施，地价飞涨，城市停止对别墅和低层建筑物的审批，平均楼层高度大幅提高，电梯成了日常出行的必要交通工具；人民生活水平的迅速提高，对居住条件要求迅速提高，高速增长的住宅房地产市场给新梯市场需求提供了强大的动力；商业地产和大规模城市基础设施建设热火朝天；中国已经逐步发展成为世界的电梯工厂，出口增长迅速。 保障房建设项目开工一段时间后，电梯采购工作才开始。所以，2020年，随着大量保障房建设项目不断上马，电梯采 购需求将不断被释放出来，政府采购电梯市场表现依然值得期待。 城市化将给电梯行业带来巨大动力。预计到十二五结束城镇化率将从目前的47％增长到52％，随着生活水平提高，农 村居住模式变革，仍然可以为电梯行业带来一个丰满的远景预期。张乐祥先生比较了韩国的电梯产业，韩国拥有5000万人口，文化背景和建筑形式和中国类似，电梯保有量为42万部，年新装量为2.5万台，是世界第3大电梯市场，而中国人口是韩国的27倍，经济又处在告诉发展时期，预计中国电梯保有
量有可能达到500至1000万台的规模，市场空间巨大。2020年是电梯安全元年，电梯安全受到前所未有的关注。近年来电梯行业高速增长，售后服务却跟不上。行业公认的观点是：电梯就是一个服务业。2020年，随着电梯用户对服务需求的日益提升，电梯行业的竞争将逐步由单一的产品竞争向包含服务在内的多方面、全过程过渡。受“奥的斯事件”的刺激，全国各地对电梯运维密集监督检查，部分城市的质监局对电梯的维修要求骤然收紧。在不久的将来，维保的利润可能不仅会占据半壁江山，甚至会超过制造的利润，对于一些自己做维保的企业来说，这是个“大利好”。 电梯高层住宅和写字楼里的垂直运输工具，中国城市的电梯需求量正以每年超过20％的速度快速增长。当前，中国的电梯需求量已达200万台。 据悉，中国目前每万人拥有电梯4台，是世界平均水平的1／3，全国经常使电梯大约53万台，还要拥有200万台电梯才能满足生活需求。二三线城市电梯采购需求增速快。随着我国二三线城市的发展加速，电梯采购量也随之增长。因此，二三线城市电梯采购量大成了2020年电梯采购的另一大特点。从每月电梯采购大单中可以看出，采购金额超过千万元的项目大多集中在二三线城市。在以往，6层以下的多层住宅中只有少量的住宅电梯需求，主要是外销多层住宅和高级多层公寓。随着城市老龄化人口的增加，以及人们生活质量的提高，居民出行能享受良好的陆地公共交通服务时，也渴望在住宅里得到便捷的垂直交通。然而目前对多层住宅电梯产品的 1 需求量呈稳步增加态势。据上海交通大学朱昌明教授和上海电梯协会提供的数据表明，多层住宅加装电梯，市场潜力很大。在上海38，324万平方米的建筑面积中，居住房的面积约
关于休闲服装市场调研报告范文 此次，黄州实训我们调研了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。 经过调研我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。 此次黄州调研让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个“没网”的现象。 这个只是对于我们这次调研的一个简单的描述，下面是我们这次调研的细节分析。 1、调研的背景
从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作： 一是巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力; 二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益; 三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调研报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。 xx整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。
中国游戏市场调研分析报告
目录 第一节2016年游戏行业保持稳定增长，手游规模首超端游 (5) 一、手游依旧保持较高增速，端游、页游首次出现负增长 (5) 二、行业政策密集出台，扶持与规范并行 (6) 三、端游产业价值特点凸显研发能力的重要性 (8) 四、2016年网页游戏、运营平台、研发商开服数一览 (11) 五、手游产业链价值明晰，研运一体将分享更多份额 (13) 第二节游戏出海、电子竞技、VR/AR游戏成为游戏行业重要增长点 (14) 一、移动游戏：手游新规出台审核趋严，利于行业规范化 (14) 二、电子竞技：市场规模与用户数量进入爆发期 (17) 三、游戏直播：伴随赛事体系兴起，用户价值有待挖掘 (19) 四、VR/AR游戏：VR硬件逐步突破，VR游戏将迎风口 (21) 第三节游戏行业重点公司分析 (24) 一、完美世界：影游互动，深度完善泛娱乐布局 (24) 二、中文传媒：传统业务增长稳定，手游业务表现优异 (25) 三、游族网络：多款精品游戏表现亮眼，业绩向上弹性足 (26) 四、凯撒文化：以精品IP为核心，构建互联网泛娱乐生态 (27) 五、帝龙文化：装饰业务增长稳定，手游业务推动转型 (28)
图表目录 图表1：2011~2018年网络游戏产业整体市场规模 (5) 图表2：2011~2018年游戏产业结构细分情况 (5) 图表3：2008~2016年客户端游戏市场规模和增长率 (7) 图表4：2008~2016年客户端游戏用户规模和增长率 (8) 图表5：端游行业主要产业链价值体系 (9) 图表6：2008~2016年网页游戏市场规模和增长率 (9) 图表7：2008~2016年网页游戏用户规模和增长率 (10) 图表8：2016年国内网页游戏开服数（单位：组） (11) 图表9：2016年国内网页游戏运营平台开服数（组） (11) 图表10：2016年网页游戏研发商开服数（组） (11) 图表11：2008~2016年移动游戏市场规模和增长率 (12) 图表12：2008~2016年移动游戏用户规模和增长率 (12) 图表13：移动游戏产业链体系 (13) 图表14：2011-2018年中国网络游戏海外发行市场规模及预测 (15) 图表15：2011-2018年中国网游海外发行细分市场占比及预测 (16) 图表16：相关游戏出海公司2015年手游收入情况 (16) 图表17：2014-2018年中国电子竞技用户数量及增速 (17) 图表18：2014-2019全球电子竞技市场规模预测 (18) 图表19：电子竞技产业链一览 (18) 图表20：2014-2018年中国游戏直播市场规模及增速 (19) 图表21：用户日均在游戏直播平台消耗的时间占比 (20) 图表22：2014-2018年中国游戏直播用户规模及增速 (20) 图表23：用户月均在游戏直播平台消费占比 (20) 图表24：游戏直播泛娱乐化融合 (21) 图表25：2016-2020年全球VR市场规模预测 (22) 图表26：2016-2020年全球VR游戏市场规模预测 (22) 图表27：2013-2015年及2016年1-9月完美世界营业收入情况 (24)
国内电梯市场调查报告 一、国内生产电梯的主要公司和品牌 无论是国际还是国内，电梯行业都只有一致认可的八大品牌：奥的斯（OTIS）、迅达（Schindler）、通力（KONE）、蒂森克虏伯（ThyssenKrupp）、三菱（MITSUBISHI）、日 立（HITACHI）、东芝（TOSHIBA）、富士达（FUJITAC）。国内生产的这八大品牌电梯，在 国内属一线品牌，但与品牌原厂的产品比较还有一定的差距，在国际上只能算二线品牌。 虽然我国电梯生产企业多达四百多家，但综合各方公布的数字表明，八大国际品牌的 独资及合资企业和五大本土龙头企业，是国内电梯生产的主要公司，其电梯产量超过全国 产量的90%。 国内的热销电梯品牌排行榜如下： 1、奥的斯OTIS电梯 (奥的斯电梯有限公司,世界最大的电梯企业之一,全球第一电梯品牌) 2、三菱电梯 (上海三菱电梯有限公司,中国最大电梯制造企业之一) 3、日立HITACHI (日立电梯(中国)有限公司,中国最大的电梯企业之一) 4、通力KONE电梯 (1910年芬兰,通力集团是世界最大的电梯企业之一) 5、迅达电梯 (1874年瑞士,瑞士迅达集团,世界最大的电梯企业之一) 6、东芝Toshiba (东芝电梯集团,世界最大的电梯企业之一) 7、富士达电梯 (十大电梯品牌,华升富士达电梯有限公司) 8、蒂森电梯 (蒂森电梯有限公司,德国三大电梯制造商之一) 自上世纪九十年代起，大量民营企业开始介入电梯制造工业，打破了外资品牌的垄断地位，目前在本土民族品牌的企业中主要有：1、康力电梯股份有限公司；2、沈阳博林特电 梯股份有限公司；3、东南电梯股份有限公司；4、江南嘉捷电梯股份有限公司；5、苏州市 申龙电梯有限公司等五大龙头企业，各只占市场份额的1%～2%之间。 同时，电梯品牌的市场分布表现出明显的区域特性。开发商从成本、品牌熟悉度、服 务及时性等方面考虑，往往会就近选择。三菱在华东区域、奥的斯在华北区域、日立在华 南区域的市场份额远远要高于该品牌在其它城市的占有率。同样，众多中小型电梯公司也 是依靠电梯市场的区域特性生存下来，且部分公司还有所发展壮大。虽然他们在品牌知名 度和技术、质量方面处于弱势，但以低价和服务及时性的优势，在公司所在区域和一些特 殊领域（使用特殊电梯）占有一定的市场。 二、各种电梯售后服务情况
大学生服装市场调查报告 、 目录 一、市场背景………………………………………………………. 二、调查目的………………………………………………………. 三、调查内容………………………………………………………. 四、调查方法………………………………………………………. 五、调查数据及其分析……………………………………………. 六、调查结论………………………………………………………. (论证所提观点的基本理由。) 七、大学生服装品牌问卷调查……………………………………. 一、市场背景 现代社会，越来越多的人注重仪表。随着近年我国经济的迅速发展，人们的生活水平逐步提高，人们在提高生活质量上的花费也在逐步增长。人们现在穿衣服不只是为了保暖，更加是一种对于美的追求。而大学生，作为一个特殊群体，大多数人的金钱均来自家长，家长更愿意自己的孩子吃好穿好，而作为大学生也都具有了成年人意识，在穿着上开始要求更得体或者更入时。同时，作为这样的一个群体，大学生追求个性，追求自我，在构成的服装市场更具有许多独特之处。
再者，作为大学生消费重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。这些都使得大学生服装市场具有不可小视的潜力。 二、调查目的 （1）以消费者为对象，了解大学高校学生的基本情况，了解大学生在服装方面对服装品牌的倾向度，以及对现有的服装品牌认知及其消费方向。（2）通过调查，根据当代大学生服装消费的重要特征，生产及销售满足大学生消费需要的服装品牌，从而提高服装品牌在大学生这一市场领域的市场占有率。 三、调查内容 1、大学生服装消费市场需求调查，包括市场服装的需求量、需求结构和需求时间的调查。 市场商品需求量主要取决于社会购买力水平。对企业来说，了解企业所在地区的需求总量、已满足的需求量和潜在的需求量，而且了解本企业的市场销售量在市场商品需求量中所占的比重，即本企业销售的市场占有率，以及开拓地区市场的可能性，这为企业发展提供了重要的发展方向。 调查需求结构，主要是了解购买力的投向。通常是按消费者收入水平、职业类型、居住地区等标准分类，然后测算每类消费者的购买力投向，即对吃、穿、用、住、行商品的需求结构。 需求时间调查，主要是了解大学生消费者需求的季节、月份、具体购买时间，以及需求内的品种和数量结构等。
一、我国主题公园发展现状 (2) 二、现阶段我国主题公园存在的问题 (2) （一）游乐设施千篇一律，毫无新意 (3) （二）销售商品种类单一，缺乏特色 (3) （三）主题演出制作粗糙,内容俗套 (3) （四）软件服务严重脱节,影响口碑 (3) （五）主题展示渐行渐远,缺乏氛围 (3) 三、常州中华恐龙园“5+2”模式分析 (3) （一）“5+2”模式的内涵 (3) （二）常州恐龙园“5+2”模式实际运用 (4) 1.主题展示 (4) 2.主题游乐 (4) 3.主题商业 (4) 4.主题演出、主题环艺 (4) 5.游客服务设施、管理和维护保障设施 (5) 四、“5+2”模式对我国主题公园发展的启示......................................................5（一）结合主题对游乐设施进行文化再造 (5) （二）围绕主题文化积极开发主题商业 (5) （三）运用高科技手段产生动人效果 (6) （四）增加硬件设施投入提升软件服务品质 (6) （五）利用各种形式展示主题文化 (6)
致 谢 (6) 参考文献 (7) 浅析我国主题公园发展新选择：“5+2”模式 ———常州中华恐龙园成功的启示 公共事业管理专业学生胡文贤 指导教师夏如兵谭放 摘要：主题公园的不断兴起已经成为世界旅游业发展的一大趋势。在我国，尤其是80年代后期主题公园的发展速度及规模都非常可观。但发展至今，除少量的主题公园仍然保持盈利外，大多数主题公园在经历过开业时短暂的兴旺后，如今都在惨淡经营。面对此现状，本文从总结主题公园的发展现状开始，研究以主题为中心的相关发展模式，通过收集整理国内主题公园存在的问题，分析国内主题公园和常州中华恐龙园面临的一般环境和特殊环境，以及对常州中华恐龙园这一成功案例进行经验型个案研究，试图探讨和揭示主题公园这一旅游产业的发展机制和一般模式，使国内的主题公园迅速走上健康、可持续发展之路。 关键词：主题公园；“5+2”模式；常州恐龙园 On the New Development Choice for Theme Parks in China: “5+2” Mode --Revelation from the Success of Changzhou Chinese Dinosaur Theme Park Student majoring in Public Administration HU Wenxian Tutor XIA Rubing TAN Fang Abstract：The increasing popularity of theme parks has already become the trend in tourism all over the world. In China, especially after the 1980s, the speed and scale of the development of the theme parks are considerable. Today, however, with few exceptions, most theme parks are having hard times after the temporary prosperity in the beginning. To deal with this situation, this paper summarizes the current status of theme parks and makes some research on related development mode centering on themes. This paper collects problems of theme parks home and abroad and analyzes common and special environment for theme parks in China as well as for Changzhou Chinese Dinosaur Theme Park. Also, the paper makes case study of the Changzhou Chinese Dinosaur Theme Park for experience. By doing these, I hope to discuss and reveal the development mechanism and common mode for the tourist industry of theme parks, hoping to help all the theme parks in the country to step on a healthy road with sustainable development. Key words: theme park ;“5+2” mode ;Changzhou Chinese Dinosaur Theme Park 1952年荷兰微缩景观“马都拉丹”问世，1955年7月美国加尼福尼亚州诞生迪斯尼乐园，开创了世界主题公园的新篇章。主题公园以其特有的魅力和神化般的经济效益，为世界各国旅游开发所效仿。[1] 结合各国的国情和旅游开发优势，
2012-2016年中国网络游戏行业市场调研 与投资前景预测报告 新闻出版总署表示，2009年我国网游市场实际销售额达到256.2亿元，年比增长了39.4%，带动电信、IT、传统出版等相关产业产值近550亿元。这已经是连续第5年中国网游表现出强劲的持续增长势头，在中国互联网所有业态 中，网络游戏也是唯一未受任何经济危机负面影响的业态。未来几年我国网游市场还会呈现高速发展，到2015年我国网游产值将达到600多亿元。 中国报告网发布的《2012-2016年中国网络游戏行业市场调研与投资前景 预测报告》共十二章。首先介绍了网络游戏相关概述、中国网络游戏市场运行环境等，接着分析了中国网络游戏市场发展的现状，然后介绍了中国网络游戏重点区域市场运行形势。随后，报告对中国网络游戏重点企业经营状况分析，最后分析了中国网络游戏行业发展趋势与投资预测。您若想对网络游戏产业有个系统的了解或者想投资网络游戏行业，本报告是您不可或缺的重要工具。 本分析报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务 部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章中国网络游戏行业发展概述 第一节网络游戏行业发展情况 第二节最近3-5年中国网络游戏行业经济指标分析 一、赢利性 二、成长速度 三、附加值的提升空间 四、进入壁垒／退出机制 五、风险性 六、行业周期 七、竞争激烈程度指标
八、当前行业发展所属周期阶段的判断 第三节关联产业发展分析 第二章中国网络游戏行业的国际比较分析 第一节中国网络游戏行业竞争力指标分析 第二节中国网络游戏行业经济指标国际比较分析第三节全球网络游戏行业市场需求分析 一、市场规模现状 二、需求结构分析 三、重点需求客户 四、市场前景展望 第四节全球网络游戏行业市场供给分析 一、生产规模现状 二、产能规模分布 三、市场价格走势 四、重点厂商分布 第三章应用领域及行业供需分析 第一节需求分析 一、网络游戏行业需求市场 二、网络游戏行业客户结构 三、网络游戏行业需求的地区差异 第二节供给分析 第三节供求平衡分析及未来发展趋势 一、网络游戏行业的需求预测 二、网络游戏行业的供应预测 三、供求平衡分析 四、供求平衡预测 第四节市场价格走势分析
主题公园行业研究报告及分析
主题公园行业研究报告及分析 主题公园作为旅游资源的一个重要补充和现代旅游产品中的一个重要类型，在最近五六十年来世界旅游业的大发展中发挥了特殊作用，今后还将发挥更大的作用。大家知道，现代旅游业崛起于第二次世界大战以后，加快发展则从上个世纪60年代开始，现已成为世界上最大的产业之一。 国外主题公园发展初探 一、国外发达国家主题公园经营现状 国外发达国家主题公园在经营方式、发展规模和客源市场上都有差别。下表看出，美国的主题公园无论是公园数量、年接待人次、人均花费和每公园平均年收入都是名列前茅，日本次之，欧洲最少，以下分述如下： （一）英国：发展潜力巨大 英国的主题公园始发于海滨度假区，然后向内陆发展，奥顿塔就是一个年接待游客达二百多万的内陆主题公园。随着英国居民对主题公园需求的不断增加，只要产品对口味，英国主题公园的发展将保持低速发展的趋势。当前，英国将兴建欧洲最大的水族馆，饲养来自太平洋和大西洋的各种鱼类，设有珊瑚生态室、热带淡水生态室、鲨鱼池等。英国的主题公园大多是私人所有，近年的明显趋势是大的娱乐
公司参与主题公园的开发。 （二）日本：注重家庭和团体导向 日本人的传统文化特征影响了日本人的休闲行为，这包括注重家庭、团体导向，注重内省与修身。日本的主题公园设计注重独特的家庭经历，而且这种家庭经历适合亚洲人的口味。吸引物突出主题，强调顾客参与，既能让成年人喜欢，也能让家庭喜欢。东京迪斯尼乐园成功的原因是适合当地人的口味，其最受欢迎的吸引物是“认识世界”，这是一个影像景物，由多个舞台构成，每个舞台演示一个国家的一段历史。这种表演既是一种娱乐也是一种教育，非常吸引亚洲人。（三）美国：世界主题公园的先驱 美国是世界主题公园的先驱，1953年，沃尔特·迪斯尼确定了迪斯尼乐园的构想就是希望人们在这里找到快乐和知识。美国居民1993年在主题公园的花费达140亿美元，超过电影和录像带的收入。国家和私有企业在主题公园的投资达到130亿美元，仅迪斯尼公司在全美的主题公园投资费用就达30亿美元。 （四）澳大利亚：致力争夺亚洲游客 亚洲游客是澳大利亚的目标市场。主要的主题公园分布在黄金海岸一带。最有名的是梦幻世界，每年吸引一百多万游客，12%来自亚洲，12%来自日本，8%来自其它国家。因此澳大利亚致力于争夺亚洲
一、前言 由于现代人生活节奏的加快和工作、学习的压力增加，使人们业余时间追求一种放松、 悠闲的心境，反映在服饰观念上，便是越来越漠视习俗，不愿受潮流的约束，而追求一种舒 适、自然的新型外包装。因此，休闲服饰便以不可阻挡之势侵入正规服饰的世袭领地，行业规模不断扩大，服装涵盖也越来越丰富。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势，休闲服装市场空间和发展潜力非常巨大的。 而当今的大学生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流，同时他们也成为了引领潮流的主力军。按照马斯洛的需要理论，衣、食、住、行是人最低层次的要求，人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。而如今，衣服不再仅仅是用于遮羞避寒，更多的是一种身份和个性的自我价值的体现。在精英教育模式下的大学校园，相当一部分人执着地追求这种从最低层次到最高层次的满足感。 二、概述 （一）调查目的 1、了解消费者的购买习惯 2、了解休闲服装市场的竞争现状 3、了解顾客的需求 4、了解消费者对休闲服装的满意度 （二）调查对象 1、各所高校的学生
2、服装市场的竞争对手，包括大卖场、商贸城、商业街、及高校生活区里各服饰店。 （三）调查方法及基本情况 1、采用街头访问法对过往行人进行问卷调查 2、服饰区域主要集中在上海市场、关林市场、小商品市场、学校附近商业街四个地区，所以我们主要针对这个四个地区的竞争品牌及这个四个地方的销售情况进行调查。 3、访谈调查：对上海市场、关林市场、小商品市场、学校附近商业街四个地区品牌经营情况及休闲服饰品牌的种类进行调查。 4、小组访谈 三、调研结果分析 1、休闲服饰的市场状况分析 最近购买休闲服饰的人很多，在我们抽样调查中就有67% 的人最近购买了休闲服饰。 目前休闲服饰普及率越来越高，所以我们的目标市场也越来越大，相信未来的目标顾客也会越来越多，市场占有率也会随之增加，休闲服饰市场也就越来越广阔。 2、消费者购买行为分析 （1）购买休闲服饰的原因 根据调查我们得到因生活需求购买服装的比例最大，占了58 ％，从这里可以看出大学 生的消费日趋于理性化，不再是以前的盲目消费。其他购买服装的原因及比例如下：一时冲动 12 ％，追求潮流15 ％，赠送礼品12 ％，其他3 ％。 （2）消费者购买服装的主要时机分析 在的调查中，占最大部分的人是在换季的时候去购买服饰，因为这个时候正是人们需求最大的时候，要根据不同的季节来购买不同的服饰以达到保暖或美观的功效。其次的是在新款上市的时
目录 摘要 (1) 关键词 (1) Abstract (1) Key words (1) 一、我国主题公园发展现状 (2) 二、现阶段我国主题公园存在的问题 (2) （一）游乐设施千篇一律，毫无新意 (3) （二）销售商品种类单一，缺乏特色 (3) （三）主题演出制作粗糙,内容俗套 (3) （四）软件服务严重脱节,影响口碑 (3) （五）主题展示渐行渐远,缺乏氛围 (3) 三、常州中华恐龙园“5+2”模式分析 (3) （一）“5+2”模式的内涵 (3) （二）常州恐龙园“5+2”模式实际运用 (4) 1.主题展示 (4) 2.主题游乐 (4) 3.主题商业 (4) 4.主题演出、主题环艺 (4) 5.游客服务设施、管理和维护保障设施 (5) 四、“5+2”模式对我国主题公园发展的启示 (5) （一）结合主题对游乐设施进行文化再造 (5) （二）围绕主题文化积极开发主题商业 (5) （三）运用高科技手段产生动人效果 (6) （四）增加硬件设施投入提升软件服务品质 (6) （五）利用各种形式展示主题文化 (6) 致谢 (6) 参考文献 (7)
浅析我国主题公园发展新选择：“5+2”模式 ———常州中华恐龙园成功的启示 公共事业管理专业学生胡文贤 指导教师夏如兵谭放 摘要：主题公园的不断兴起已经成为世界旅游业发展的一大趋势。在我国，尤其是80年代后期主题公园的发展速度及规模都非常可观。但发展至今，除少量的主题公园仍然保持盈利外，大多数主题公园在经历过开业时短暂的兴旺后，如今都在惨淡经营。面对此现状，本文从总结主题公园的发展现状开始，研究以主题为中心的相关发展模式，通过收集整理国内主题公园存在的问题，分析国内主题公园和常州中华恐龙园面临的一般环境和特殊环境，以及对常州中华恐龙园这一成功案例进行经验型个案研究，试图探讨和揭示主题公园这一旅游产业的发展机制和一般模式，使国内的主题公园迅速走上健康、可持续发展之路。 关键词：主题公园；“5+2”模式；常州恐龙园 On the New Development Choice for Theme Parks in China: “5+2” Mode --Revelation from the Success of Changzhou Chinese Dinosaur Theme Park Student majoring in Public Administration HU Wenxian Tutor XIA Rubing TAN Fang Abstract：The increasing popularity of theme parks has already become the trend in tourism all over the world. In China, especially after the 1980s, the speed and scale of the development of the theme parks are considerable. Today, however, with few exceptions, most theme parks are having hard times after the temporary prosperity in the beginning. To deal with this situation, this paper summarizes the current status of theme parks and makes some research on related development mode centering on themes. This paper collects problems of theme parks home and abroad and analyzes common and special environment for theme parks in China as well as for Changzhou Chinese Dinosaur Theme Park. Also, the paper makes case study of the Changzhou Chinese Dinosaur Theme Park for experience. By doing these, I hope to discuss and reveal the development mechanism and common mode for the tourist industry of theme parks, hoping to help all the theme parks in the country to step on a healthy road with sustainable development. Key words:theme park ;“5+2” mode ;Changzhou Chinese Dinosaur Theme Park 1952年荷兰微缩景观“马都拉丹”问世，1955年7月美国加尼福尼亚州诞生迪斯尼乐园，开创了世界主题公园的新篇章。主题公园以其特有的魅力和神化般的经济效益，为世界各国旅游开发所效仿。[1]结合各国的国情和旅游开发优势，形成了不同的主题公园的发展模式。[2]中国真正意义上的主题公园开发，始于1989年9月在深圳特区建成的“锦绣中华”。10多年来随着中国旅游业的迅速发展，在中国旅游地的开发中，主题公
市场调查与预测 学号：姓名：班级： 休闲服装市场调查报告 一、前言 1、内容提要：为了针对提高中国休闲服装品牌的核心竞争力提出合理化建议，我 们对休闲服饰的目标消费者18~30岁的年轻群体进行休闲服装市场调查。运用了问卷调查法。发现我国现在休闲服装品牌同质化现象严重，个别品牌设计方面存在抄袭，且服装样式单一，不能满足广大消费群体的需求，这是我国服装市场目前的通病，若休品牌能不断推陈出新，大胆设计，求同存异，满足消费者不断变化的需求，将会获得休闲服装市场更多的市场额，是品牌在市场竞争中处于不败地位。 二、调查方法和时间： 本调查采取了问卷调查的方式，选取网络作为本次调查的区域范围，以获取全面的资料。 本次调查历时10天，具体时间为2014年11月08日～2014年11月18日。 三、报告摘要 ①调查的主要发现。 ②调查的主要结论。 四、正文 （一）、市场现状/产业现状 如今，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。休闲服装专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美情趣。我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长。休闲服装的款式更趋国际化，种类更趋多样化，消费更趋品牌化、个性化。 1、休闲服装生产方兴未艾。需求决定市场，与以前众多服装品牌一窝蜂都做职业 装截然不同，现在很多厂家都已经或多或少地增加了休闲服装产品的比例，有的主导产品已完全转为休闲服装，也有的品牌以另外注册一个副牌的形式介入休闲服领域。 近两年，以职业西服为主导产品的温州服装业，开始大批转向高级商务休闲服饰的生产经营;以职业女装为看家产品的武汉服装厂商，在今年发布的春秋两季流行产品中，职业休闲服装已占80%以上。 2、休闲服装销售保持增长势头。随着休闲服装在国内市场的迅速升温，各地经销 商纷纷看好这个市场，各大商场在服装经营上向休闲服装倾斜，休闲服装比例明显大于其他服装，除了大量引进休闲品牌外，更有专门开辟“少女休闲馆”、“休闲服装厅” 以示特色。 3、中、青年和大、中学生是休闲服装的主要消费群体。据有关机构调查，目前 20到40岁的中、青年是我国服装消费的主导群体，占服装消费总量的50%，40岁以上的占19%。中、青年是追求生活休闲和个性化的主导群体，不同的消费群体对服装的消费层次各不相同。高档价位的休闲服装在中青年和收入较高的消费者中比较流行，而一
浅谈国内主题公园的现状及发展趋势 【摘要】文章第一部分对国内主题公园的发展现状做了概括，第二部分对目前主题公园存在的问题做了简要分析，并针对问题提出了解决问题的方向，第三部分在国内主题公园现有问题的基础上对未来几年主题公园的发展趋势进行了归纳和预测。 【关键词】主题公园现状发展趋势 一、主题公园现状分析 1、国内主题公园发展历程 20世纪80年代末，国内第一家主题公园“锦绣中华”在广东深圳诞生。经过二十多年的不断发展，众多房企都在涉足与主题公园相关的地产项目。 1994年开业的深圳“世界之窗”，公园内按不同比例仿制世界各地景点，融世界奇观、历史遗迹、古今名胜、民间歌舞表演为一体，以集聚世界各地微缩名胜景点的人造主题公园而得名。 1998年深圳“华侨城欢乐谷”建成。“华侨城欢乐谷”是融观赏性、趣味性、娱乐性、参与性于一体的国内现代主题乐园。至此深圳湾形成了国内第一个主题公园群落。 2000年常州“中华恐龙园”正式开园，首次创造性提出“5+2”主题公园模式。“中华恐龙园”是以恐龙为主体，融娱乐、休闲、表演、科普、博物与一体的综合性游乐园。 2005年，国内第一家园林式主题公园，西安“大唐芙蓉园”，以展示多姿多彩的盛唐文化著称。同年，香港“迪斯尼乐园”开业，又被称为世界最小迪斯尼。 2007年，广州“长隆水上乐园”，据以全国著名，世界知名，以游乐设备最多最先进为特点。 2011年，常州·武进环球动漫嬉戏谷，以“动漫艺术，游戏文化”为主题，首次将互联网技术运用于主题乐园，构建“虚实互动”模式。 2012年，大庆“北国之春梦幻城”一期完工，以梦幻侏罗纪探险时代为主题，国内首家侏罗纪公园登场，预计2016年三期全部建成。 此外，2011年4月8日，内地首个迪斯尼乐园在上海浦东区正式破土动工，一期投资为245亿元，预计2015年开园。2012年下半年，中美合资双方宣布将在上海徐汇滨江建设“梦中心”项目，该项目投资达200亿元，同时美国梦工厂还
中国棋牌游戏行业市场分析报告
1、什么是博彩棋牌类游戏？ (5) 1.1、政策限定：棋牌游戏的讨论前提 (5) 1.2、棋牌游戏的类别 (6) 2、棋牌游戏的投资亮点 (7) 2.1、用户群体广：男女老少皆宜 (7) 2.2、生命周期长：玩法传统变动少、忠诚度高 (9) 2.3、付费能力强：普遍具有较高的付费能力 (10) 3、中国棋牌游戏的竞争格局及市场规模 (12) 3.1、中国棋牌游戏的市场规模近60亿元 (12) 3.2、中国棋牌游戏的竞争格局已十分集中但长尾效应强 (13) 4、棋牌游戏的特点 (16) 4.1、玩家具有较强的付费能力 (16) 4.2、付费方式来自于道具、局费等多元化来源 (16) 4.3、重营销、轻研发，渠道价值需重视 (17) 4.4、赌博擦边球：银商、房卡、代理 (18) 5、行业评级及投资策略 (19) 6、相关标的 (19) 6.1、世纪游轮（002558.SZ）：拟305亿收购Playtika股权，合计持股100% (19) 6.2、微屏科技：金利科技拟并购，但未获得证监会核准 (20) 6.3、昆仑万维（300418.SZ）：收购闲徕互娱51%股权 (20) 6.4、天神娱乐（002354.SZ）：并购基金收购口袋科技51%股权 (20) 7、风险提示 (21)
图1：棋牌游戏的类型（部分） (6) 图2：棋牌博彩类游戏常年处于AppleStore热搜榜之上 (7) 图3：传统手游整体以男性居多 (8) 图4：棋牌游戏女性玩家占比高于移动游戏整体用户性别比例（2014年8月） (8) 图5：重度手游玩家主要以35岁以下年轻人居多 (8) 图6：棋牌游戏次日留存率领先（2016年11月） (10) 图7：棋牌游戏平均游戏时间居前（2016年11月） (10) 图8：棋牌游戏付费率居前（2016年11月） (11) 图9：iOS收入前30强游戏的月均ARPU指数（2016Q2） (12) 图10：2016年中国棋牌游戏市场规模达到58.6亿元 (12) 图11：2014年社交博彩游戏全球市场份额，Playtika、BigFishGames占37% (14) 图12：2013年世界博彩游戏在美国收入最高，其次为澳大利亚、加拿大、日本、英国、中国 (14) 图13：2013年社交博彩游戏市场增长率日本、韩国、俄罗斯、加拿大、中国超过100% (14) 图14：地方性棋牌游戏前五大占据49%市场份额 (15) 图15：中国棋牌类移动游戏用户地区分布 (15) 图16：中国棋牌类移动游戏用户薪资和学历分布 (16) 图17：《欢乐斗地主》游戏界面 (17) 图18：《欢乐斗地主》游戏结算界面 (17) 图19：银商代理招揽广告 (18) 表1：以Playtika为例说明年长用户可能将成为博彩棋牌类游戏主要人群 (9) 表2：中美现存博彩游戏的存续年限均较长 (9) 表3：典型博彩游戏产品的运营数据对比 (11) 表4：主要在线博彩棋牌类游戏公司产品类型 (13) 表5：美国赌场不断入局博彩游戏，验证线下精准渠道价值大 (16) 表6：棋牌游戏公司与手游公司对比，研发费用占比较小，销售费用占比较高 (18)